Przewodnik po WordPressie SEO

Z ponad 3 597 691 pobrań WordPress jest jednym z najpotężniejszych CMS (systemów zarządzania treścią) w sieci.

Wiele osób uważa, że ​​WordPress jest przyjazny dla SEO od razu po wyjęciu z pudełka… ale niestety jest to dalekie od prawdy.

WordPress SEO to coś więcej niż tylko instalacja wtyczki i umożliwienie jej latania. Wymaga pewnych dostosowań i działa, aby WordPress działał bezproblemowo z wyszukiwarkami.

W tym przewodniku zamierzam omówić każdy temat WordPress SEO… Od najlepszych wtyczek po korzystanie z sygnałów społecznościowych.

Optymalizacja SEO na stronie WordPress

Po wyjęciu z pudełka WordPress ma kilka przyzwoitych domyślnych opcji SEO, takich jak przyjazne dla SEO adresy URL, czysty kod (w zależności od szablonu), robots.txt, kanały RSS i kilka innych podstawowych elementów. Przyjrzymy się niektórym technikom optymalizacji na stronie, które sprawiają, że WordPress jest przyjazny dla SEO.

Motywy i SEO

Wybrany motyw może być bardzo ważny dla pozycji w wyszukiwarkach i ogólnej przyjazności WordPressa pod kątem SEO. Większość motywów jest tworzona przez zewnętrzne firmy i projektantów, więc nie są one przyjazne dla wyszukiwarek. Ważne jest, aby znaleźć motyw WordPress (jeśli idziesz tą drogą), który jest przyjazny dla SEO i nie jest zapełniony edytorami wizualnymi i niepotrzebnymi wtyczkami.

Upewnij się, że wybrany przez Ciebie szablon jest zakodowany z myślą o SEO lub może będziesz musiał nieco zmienić szablon, aby był bardziej przyjazny dla SEO.

Niektórzy projektanci szablonów tworzą ukryte linki zwrotne w swoich szablonach, więc upewnij się, że sprawdziłeś link zewnętrzny, aby sprawdzić, czy linkujesz do miejsca, do którego nie chcesz się linkować.

Permalinki

Struktura Twojego linku bezpośredniego ma duży wpływ na Twoje rankingi i wygląd wyników w wyszukiwarkach. Struktura linków bezpośrednich Twojej witryny to struktura adresów URL w systemie WordPress.

Domyślnie struktura Twojego linku bezpośredniego jest następująca:

 http://www.example.com/?p=123

Ta struktura linków bezpośrednich używa identyfikatora posta do zwrócenia posta. Problem z tą strukturą polega na tym, że nie jest ładna, nie zawiera żadnych słów kluczowych, a adres URL jest trudny do zapamiętania (ponieważ są to liczby).

WordPress oferuje 5 opcjonalnych ustawień linków bezpośrednich oraz niestandardową strukturę dla zaawansowanych użytkowników.

• Zwykły — domyślne ustawienie WordPressa i nie jest idealne dla każdej witryny, która chce uzyskać SEO. Jest to dobre ustawienie do programowania, ponieważ możesz łatwo wprowadzić numery postów w adresie URL, aby ułatwić testowanie.
• Dzień i nazwa — dobre dla nowych witryn, które publikują wiadomości i treści wiele razy dziennie. Ta struktura umożliwia rozróżnianie postów o podobnych nazwach w różnych dniach.
• Miesiąc i nazwa — kolejna dobra struktura do wykorzystania w witrynach z wiadomościami, ale pomija dzień. Dobra struktura dla witryn z wiadomościami publikujących co tydzień.
• Numeryczne — to ustawienie liczbowe jest podobne do zwykłego, ale nieco bardziej przyjazne dla SEO, ponieważ zawiera sekcję (archiwum, kategoria, pojedynczy). To ustawienie nie jest zalecane dla SEO.
• Nazwa posta – Nazwa posta jest prawdopodobnie najpopularniejszą strukturą dla witryn WordPress. Zapewnia czyste, bogate w słowa kluczowe adresy URL bez głębokiej struktury folderów. Nazwa posta jest świetna dla blogów z długą lub ponadczasową treścią, która jest unikalna.
• Struktura niestandardowa – Struktura niestandardowa pozwala na użycie zmiennych do stworzenia własnej struktury permalinków WordPress.

Oto wszystkie zmienne dla niestandardowych struktur linków bezpośrednich i ich zdefiniowane wartości:

• %post_id% – identyfikator postu
• %category% – kategoria postu
• %postname% – slug postu w poście
• %year% – rok wpisu
• %monthnum% – Miesiąc publikacji artykułu
• %day% – dzień publikacji posta
• %hour% – godzina opublikowania posta
• %minute% – minuta opublikowania posta
• %second% – drugi wpis został opublikowany
• %author% – autor posta

Wybór odpowiedniej struktury permalinków ma przyzwoity wpływ na pozycję Twojej witryny w Google, Bing i innych wyszukiwarkach.

Jeśli masz witrynę z wiadomościami, która będzie codziennie prezentować treść z możliwością zduplikowanych wiadomości (tj. /samsung-galaxy-news/ może zostać użyte więcej niż raz), powinieneś wybrać „dzień i nazwę, w przeciwnym razie powinieneś użyć „nazwa posta”.

Parametry adresu URL

Parametry adresu URL to zmienne przekazywane przez adres URL, które wpływają na optymalizację WordPress pod kątem wyszukiwarek. Zmienne te mogą powodować zduplikowane problemy z treścią i zamieszanie w indeksie wyszukiwania Google. Oto kilka przykładów parametrów adresu URL, które możesz zobaczyć:

 http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc
http://www.example.com/ ?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog ?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog

Wszystkie te adresy URL są postrzegane przez Google tak samo, co może powodować pewne problemy. Google nie będzie w stanie określić, który URL jest prawidłowym adresem URL, którego chcesz użyć. Aby uniemożliwić Google indeksowanie każdej z tych stron jako osobnej strony, wystarczy pobrać i zainstalować wtyczkę Yoast SEO. Ma opcję usunięcia tych niepotrzebnych parametrów adresu URL.

Zainstaluj wtyczkę (później będziemy ponownie odwoływać się do tej wtyczki) i przejdź do ustawień zaawansowanych.

W sekcji Permalinki zobaczysz ustawienie usuwania zmiennych ?replytocom, a także przekierowywanie brzydkich adresów URL do czyszczenia permalinków… Zaznacz obie te opcje.

Upewnij się również, że włączyłeś zapobieganie czyszczeniu analityki i parametrów kampanii AdWords, aby móc śledzić kampanie ruchu.

Jeśli masz inne parametry, które chcesz zachować w swoich adresach URL, wpisz je w polu na dole, aby nie zostały usunięte z adresu URL.

Inną opcją (którą również powinieneś zrobić) jest włączenie kanonicznych adresów URL. Dzięki temu Google i inne wyszukiwarki otrzymają oryginalny adres URL Twojej strony lub posta. Po zainstalowaniu wtyczki Yoast SEO, kanoniczne adresy URL powinny być włączone.

Archiwa i taksonomie

WordPress jest domyślnie wyposażony w kilka różnych rodzajów taksonomii, które są indeksowane przez wyszukiwarki. Możliwe problemy z powieloną treścią mogą wystąpić w przypadku następujących taksonomii:

• Na podstawie daty
• Oparte na tagach
• Na podstawie kategorii

Wszystkie te strony archiwalne mogą tworzyć mnóstwo zduplikowanych treści za pomocą WordPressa, więc musisz nie indeksować/stosować się do tych taksonomii.

Aby to zrobić, po prostu przejdź do wtyczki Yoast SEO i przejdź do ustawień zaawansowanych. Tam wybierz drugą zakładkę, a zobaczysz przejście do podstron archiwum noindex.

Po wyłączeniu Google i inne wyszukiwarki nie będą indeksować Twoich stron archiwum, aby użytkownicy nie wchodzili do Twojej witryny w archiwum i zamiast tego znajdowali główną kategorię lub stronę taksonomii. Usunie również wszelkie zduplikowane problemy z treścią.

Narzędzia Google dla webmasterów i mapy witryn

Narzędzia Google dla webmasterów to pakiet udostępniany przez Google, który umożliwia webmasterom przeglądanie ich witryn w Google i zarządzanie nimi. W narzędziach Google dla webmasterów możesz przesyłać mapy witryn do Google, przeglądać rankingi (choć nie są one zbyt dokładne), wyświetlać błędy indeksowania i mnóstwo innych świetnych zasobów.

Dla WordPress SEO ważne jest, aby zarejestrować się w narzędziach Google dla webmasterów, aby przesłać swoją witrynę i mapę witryny XML. Aby to zrobić, zalecamy użycie wtyczki Yoast SEO, która automatycznie tworzy i aktualizuje mapę witryny XML.

Po prostu włącz mapy witryn XML w SEO-> Mapy witryn XML za pomocą wtyczki Yoast SEO. Gdy to zrobisz, mapa witryny zostanie utworzona w katalogu /your_blog_directory/sitemap_index.xml. Możesz ukryć lub pokazać różne typy postów, użytkowników, posty i taksonomie, które chcesz uwzględnić lub ukryć w mapie witryny.

Zalecamy uwzględnienie postów, stron, kategorii i tagów (jeśli z nich korzystasz).

Po utworzeniu mapy witryny XML przejdź do narzędzi Google dla webmasterów i dodaj mapę witryny.

Kliknij Indeksowanie->Mapy witryn, a zobaczysz, gdzie możesz dodać/przetestować mapę witryny.

Spowoduje to również wyświetlenie wszelkich błędów, które zawiera mapa witryny, więc ładuj ją ponownie, aż zakończy się oczekiwanie, aby sprawdzić, czy została przesłana poprawnie. Google powinno teraz znać wszystkie strony WordPress, które chcesz zaindeksować w swoich wynikach wyszukiwania.

Kanoniczne adresy URL

Kanoniczne tagi URL to nieco nowe (w ciągu ostatnich kilku lat) tagi, które informują roboty i boty o adresie URL określonej strony. Jest to przydatne w przypadku witryn zawierających treści lub produkty znajdujące się pod wieloma adresami URL. Czasami może to być oznaczone jako zduplikowana treść, więc kanoniczny adres URL pomaga nie zaszkodzić twoim rankingom, informując wyszukiwarkę o tym samym adresie URL.

Kod:

 <link rel="canonical" href="https:///www.wpseoexperts.com">

W WordPress SEO kanoniczne adresy URL są bardzo ważne, ponieważ istnieje wiele problemów z duplikacją treści, które możesz napotkać w WordPress. Jak wspomniano wcześniej, istnieje wiele wtyczek do dodawania kanonicznych adresów URL do stron WordPress, ale zalecamy wtyczkę Yoast SEO, ponieważ domyślnie dodaje kanoniczne adresy URL.

Robots.txt

Plik robots.txt jest rodzajem instrukcji dla wyszukiwarek, która mówi robotom internetowym (takim jak Googlebot), co należy uwzględnić w ich indeksie, a czego nie. Plik robots.txt to prosty plik tekstowy, który umieszcza się w folderze głównym witryny.

Sposób, w jaki Google korzysta z pliku robot.txt w WordPressie, zmienił się znacząco na przestrzeni lat. Kiedyś po prostu blokowałeś /wp-includes/, ale to już nie działa.

Boty pobierają teraz wszystko z Twojej witryny, w tym CSS, JavaScript i HTML. Problem z blokowaniem wszystkich tych katalogów polega na tym, że Google może nie być w stanie go poprawnie renderować (jeśli zablokowałeś pewien fragment). Z tego powodu nie blokujemy niczego w pliku robots.txt. Możesz pomyśleć, że to duży problem z bezpieczeństwem… ale tak nie jest.

Jeśli zablokujesz folder /wp-includes/, możesz blokować ważny kod, którego potrzebuje Google do renderowania Twojej strony. Nie musisz już blokować /wp-admin/, ponieważ WordPress ma teraz domyślną funkcjonalność NIE indeksuj stron /wp-admin/.

Google udostępnia bezpłatne narzędzie do testowania pliku Robots.txt, które pozwala zobaczyć, jak Google wyświetla i odczytuje plik Robots.txt.

Metatagi

Metatagi to tagi HTML w sekcji <head> Twojej strony. Informują wyszukiwarki, boty i przeglądarki, o czym jest Twoja strona. Oto lista wszystkich dostępnych metatagów.

Nie musisz być specjalistą od SEO, aby wiedzieć, że metatagi są bardzo ważne, jeśli chodzi o SEO WordPress. Metatagi to fragmenty metadanych używanych przez wyszukiwarki do podsumowania Twojej witryny pod kątem wyników wyszukiwania, przeglądarek i serwisów społecznościowych.

Ważne jest, aby wiedzieć, że domyślna instalacja WordPressa NIE ZAWIERA metatagów.

Najprostszym sposobem dodania metatagów do WordPressa jest zainstalowanie wtyczki, która dodaje te funkcje. Wtyczka Yoast SEO, którą pobraliśmy wcześniej, świetnie obsługuje metatagi. Umożliwia dodawanie niestandardowych tagów meta do strony głównej, typów postów, taksonomii, archiwów i nie tylko. Oferują one niestandardowe zmienne, które można dodać, dzięki czemu tworzenie bogatych w słowa kluczowe metatagów i tagów tytułowych jest proste. Oto pełna lista tytułów i meta zmiennych Yoast SEO.

Alternatywne tagi obrazu

Tagi Alt to tagi HTML, które informują roboty wyszukiwania, o czym jest Twój obraz. Używanie tagów alt na wszystkich swoich obrazach zwiększy Twoje rankingi zarówno w Google, jak i w Grafice Google.

Tagi Alt są naprawdę proste w użyciu w WordPress i powinny być używane dla każdego przesyłanego i wyświetlanego obrazu.

Aby zmienić tagi alt dla swoich obrazów w WordPress, po prostu przejdź do biblioteki mediów, wybierz obraz, a zobaczysz pola po prawej stronie, w których możesz dodać tytuł, podpis, tekst alternatywny i opis. Zalecamy używanie tagów tytułu i tekstu alternatywnego dla wszystkich obrazów. Tekst powinien wyjaśniać obrazy w 4 słowach lub mniej i powinien zawierać słowa kluczowe. Oto jak wyglądają tagi alt obrazu:

 <img src="images/wordpress_seo.png" alt="obraz seo wordpress" />

Szybkość witryny

Posiadanie szybkiej strony internetowej jest bardzo ważną częścią SEO WordPress. WordPress jest dość szybki po wyjęciu z pudełka, ale można go znacznie przyspieszyć, więc nigdy nie musisz się martwić, że odwiedzający wyjdą z powodu opóźnień.

Aby sprawdzić prędkość Twojej witryny, Pingdom zapewnia najlepsze narzędzie do testowania prędkości witryny. Informuje również, które zasoby zajmują najwięcej czasu na wczytywanie i czasy ładowania innych witryn.

Posiadanie możliwie najszybszej strony internetowej zależy od kilku różnych czynników. Jednym z nich jest posiadanie odpowiedniego hostingu. Powinieneś hostować swoją witrynę na serwerach hostingowych dostosowanych do WordPress, które zostały zbudowane specjalnie dla witryn WordPress. Ich serwery zostały skonfigurowane tak, aby działały najlepiej z samym WordPressem.

Oprócz serwera szybkość witryny zależy od wielu czynników, takich jak liczba postów, liczba wtyczek, rozmiary obrazów, liczba uruchomionych zewnętrznych skryptów itp. Większość z tych problemów można rozwiązać za pomocą buforowania.

W3 Total Cache to wtyczka, która przyspiesza działanie Twojej witryny, buforując wszystko. Gdy Twoja witryna jest buforowana, wszystkie pliki są zapisywane jako pliki statyczne, dzięki czemu inni użytkownicy mogą je szybciej pobrać. Spowoduje to skrócenie czasu ładowania, dzięki czemu Twoje strony będą 10 razy szybsze, a użytkownicy 10 razy szczęśliwsi!

Protokół otwartego wykresu

Protokół Open Graph umożliwia łatwe odczytywanie stron internetowych przez serwisy społecznościowe, takie jak Facebook, Google i Twitter. Czy zauważyłeś, że udostępnianie strony internetowej na Facebooku nie powoduje dodania obrazu ani tekstu ze strony internetowej? Dzieje się tak, ponieważ ta strona nie miała tagów Open Graph.

Istnieje wiele wtyczek do dodawania tagów Open Graph do WordPressa. Otwarty wykres doskonale nadaje się do marketingu w wyszukiwarkach WordPress, ponieważ umożliwia optymalizację witryny w mediach społecznościowych. W ten sposób Twoje udostępnienia w mediach społecznościowych, polubienia, komentarze itp. zostaną poprawnie nazwane, z odpowiednim obrazem i poprawnymi opisami. Oto niektóre z ważniejszych tagów Open Graph Meta:

 <meta property="og:title" content="Tyton SEO" /> <meta property="og:type" content="website" /> <meta property="og:url" content="https://www.tytonmedia.com/wp" /> <meta property="og:image" content="https://www.tytonmedia.com/images/seo_image.png" />

WordPress SSL (HTTPS)

Do niedawna posiadanie bezpiecznej witryny nie miało tak naprawdę żadnego czynnika rankingowego. Ale w ciągu ostatnich kilku lat Google zaktualizował swój algorytm, aby zapewnić bezpiecznym witrynom wzrost rankingu. Jeśli po prostu dodasz do swojej witryny 2048-bitowy certyfikat klucza SSL, możesz potencjalnie przewyższyć konkurencję, która nie ma SSL.

Posiadanie bezpiecznej witryny jest nie tylko dobre dla SEO WordPress, ale także jest dobre dla zaufania użytkowników. Większość osób linkujących do witryny nie zrobi tego, chyba że jej zaufa. Aby mieć pełne zaufanie do danych i rejestrów klientów, musisz mieć bezpieczną stronę internetową. Czy kupujesz rzeczy online, gdy strona nie jest bezpieczna przez SSL? Mam nadzieję, że nie, ale jeśli to zrobisz... PRZESTAŃ!

Aby zmienić witrynę na bezpieczną HTTPS SSL, musisz najpierw uzyskać certyfikat SSL. Niektórzy dostawcy hostingu udostępniają bezpłatny certyfikat SSL podczas rejestracji w ich hostingu. Możesz także uzyskać przyzwoity certyfikat SSL od GoDaddy.

Po zainstalowaniu certyfikatu SSL w swojej domenie wystarczy zmienić adres URL witryny w ustawieniach WordPress.

Po prostu zmień „HTTP” na „HTTPS”, a teraz WordPress powinien przekierować do bezpiecznej wersji na „https”.

Jeśli to zmienisz i na interfejsie pojawi się błąd, oznacza to, że albo nie zainstalowałeś poprawnie certyfikatu SSL, albo na Twojej stronie znajdują się odniesienia do niezabezpieczonych elementów (np. link do http://www.somewhereelse .com).

SEO WordPress: poza stroną

Gdy WordPress jest już przygotowany i przyjazny dla SEO, nadszedł czas, aby skupić się na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek poza stroną. Oznacza to regularne tworzenie dobrych treści i rozpowszechnianie ich na różnych kanałach. SEO poza stroną jest tak samo ważne jak na stronie, jeśli nie więcej. Nadszedł czas, aby rozpocząć marketing i ranking dla określonych słów kluczowych. Kolejne kroki to proces i należy je powtarzać tyle razy, ile to możliwe, aby wygenerować wysokiej jakości linki zwrotne i lepszą obecność w sieci dzięki WordPress.

Badanie słów kluczowych

Aby rozpocząć proces, musisz najpierw znaleźć słowa kluczowe, dla których chcesz uszeregować. Bardzo ważne jest, aby znaleźć słowa kluczowe, które mają niską konkurencję, aby możliwe było ich pozycjonowanie. Jeśli wybierzesz słowo kluczowe o dużej konkurencji, jego ranking może zająć lata lub dłużej. Kluczem jest znalezienie słów kluczowych, które uzyskują przyzwoity ruch, ale nie mają dużej konkurencji w wyszukiwarkach.

Na przykład w tym poście chcieliśmy uszeregować słowo kluczowe „WordPress SEO”. Często korzystamy z Planera słów kluczowych Google, ponieważ jest on bezpłatny, ale istnieje wiele innych świetnych płatnych platform do przeprowadzania badań słów kluczowych, takich jak SEMrush lub Ahrefs.

W Planerze słów kluczowych Google termin SEO WordPress uzyskuje około 12 100 wyszukiwań miesięcznie i ma niską konkurencję. To idealne słowo kluczowe, dla którego chcemy uszeregować.

Gdy już znajdziemy nasze główne słowo kluczowe, nadszedł czas, aby znaleźć podobne słowa kluczowe, które dodamy w naszej treści. Pomoże nam to również w rankingu dla tych słów kluczowych. Wyszukiwanie powiązanych słów kluczowych dla „WordPress SEO” wyświetla dobrą listę podobnych słów kluczowych do użycia.

Dodamy te słowa kluczowe do tego postu, abyśmy mogli je również uszeregować, ponieważ stanowią one niską konkurencję.

Ludzie często martwią się gęstością słów kluczowych (odsetek przypadków użycia słowa kluczowego w tekście), ale kluczem jest pisanie w sposób naturalny, aby tekst dobrze się czytał, ale zawierał również wybrane słowa kluczowe. Spamowanie treści mnóstwem słów kluczowych nie zaprowadzi Cię daleko.

Teraz, gdy masz już listę słów kluczowych, których będziesz używać w swoim blogu lub treści, czas zacząć pisać…

Tworzenie treści

„Content is King” to fraza, która od lat pojawia się w sieci… i nie bez powodu. W świecie zorientowanym na Google firmy muszą polegać na pozyskiwaniu klientów przez wyszukiwanie. Aby to zrobić, musisz stale tworzyć angażujące i pouczające treści, które prawdopodobnie będą udostępniane i połączone w Internecie.

Długie treści to nowy pomysł, za którym mocno się wspieramy. Dawno temu można było wysyłać artykuły o długości 500-600 słów dziennie i zaobserwować ogromny wzrost w rankingach w wyszukiwarkach. Obecnie, przy tak dużej liczbie firm, które korzystają z Internetu, dotarcie do pierwszej, drugiej i trzeciej strony Google wymaga więcej czasu. Długa treść powinna zawierać ponad 2500 słów, zawierać obrazy, wykresy i inne treści informacyjne, które generują linki zwrotne i powracają odwiedzający.

Ten wykres z wpisu na blogu typu wordstream pokazuje, że średnia długość treści na najwyżej ocenianych stronach wynosi około 2500 słów. Prawda jest taka, że ​​ludzie naprawdę lubią artykuły informacyjne. Ten rodzaj treści jest również bardziej skłonny do tworzenia linków zwrotnych ze względu na dużą ilość informacji, statystyk i wykresów, które tworzą odniesienia.

Rozpowszechnianie treści

Tak więc ten idealny post na blogu lub strona jest w końcu gotowa. Spędziłeś 3-4 dni na pisaniu naprawdę długich, pouczających treści z dodanymi docelowymi słowami kluczowymi. Teraz nadszedł czas, aby podzielić się treścią ze światem, aby zacząć ją oglądać.

Udostępnianie treści w serwisach społecznościowych często może wywołać wirusowy szum, jeśli treść jest długa, pouczająca i angażująca. Spróbuj udostępnić swój artykuł w serwisach takich jak Facebook, Twitter, Instagram, Reddit, Stumbleupon, Digg i Delicious.

Czasami warto przeprowadzić małą kampanię reklamową w serwisie społecznościowym, takim jak Facebook, aby jeszcze więcej uwagi przykuć artykuł lub stronę. Może to zwiększyć szanse, że artykuł stanie się wirusowy i uzyska pewną ekspozycję, ale może kosztować trochę pieniędzy.

Oto lista sposobów rozpowszechniania treści:

• Napisz o tym post gościa
• Napisz o tym średni post
• Twórz strony internetowe 2.0 i łącz do nich
• Udostępnij to w mediach społecznościowych
• Link do niego w profilach na forum

Powtarzać

Teraz po prostu rób ten proces w kółko, a zobaczysz ogromny wzrost ruchu w wyszukiwarkach.

Zawijanie

SEO WordPress obejmuje zarówno optymalizację na stronie, jak i poza nią. Każdy z nich jest tak samo ważny jak drugi i potrzebujesz równej liczby obu, aby uzyskać przewagę nad konkurencją. Chociaż jest mnóstwo małych elementów, które składają się na całość, najważniejszą wskazówką jest: regularnie twórz niesamowite i angażujące treści.