Guía maestra de SEO de WordPress

Con más de 3.597.691 descargas, WordPress es uno de los CMS (sistemas de gestión de contenido) más potentes de la web.

Mucha gente cree que WordPress es compatible con SEO desde el primer momento... pero desafortunadamente, esto está lejos de la verdad.

WordPress SEO es más que simplemente instalar un complemento y dejarlo volar. Requiere cierta personalización y funciona para que WordPress funcione a la perfección con los motores de búsqueda.

En esta guía, cubriré todos los temas del SEO de WordPress... Desde los mejores complementos hasta el uso de señales sociales.

Optimización SEO en la página de WordPress

De fábrica, WordPress tiene algunas opciones de SEO predeterminadas decentes, como URL compatibles con SEO, código limpio (dependiendo de la plantilla), robots.txt, fuentes RSS y algunas otras piezas básicas. Vamos a echar un vistazo a algunas técnicas de optimización en la página que hacen que WordPress sea compatible con SEO.

Temas y SEO

El tema que elija puede ser muy importante para su clasificación en los motores de búsqueda y la compatibilidad general con SEO de WordPress. La mayoría de los temas son creados por empresas y diseñadores de terceros, por lo que en realidad no son compatibles con los motores de búsqueda. Es importante encontrar un tema de WordPress (si va por ese camino) que sea compatible con SEO y que no esté repleto de editores visuales y complementos innecesarios.

Asegúrate de que la plantilla que elijas esté codificada teniendo en cuenta el SEO o es posible que tengas que cambiar un poco la plantilla para que sea más amigable con el SEO.

Algunos diseñadores de plantillas crean backlinks ocultos en sus plantillas, así que asegúrese de hacer una verificación de enlace externo para ver si está enlazando a algún lugar al que no desea estar enlazado.

enlaces permanentes

Su estructura de enlaces permanentes tiene una fuerte influencia en su clasificación y en cómo se ven sus resultados en los motores de búsqueda. La estructura de enlaces permanentes de su sitio es cómo se estructuran sus URL en el sistema de WordPress.

Por defecto, su estructura de enlaces permanentes es la siguiente:

 http://www.ejemplo.com/?p=123

Esta estructura de enlace permanente utiliza la identificación de la publicación para devolver la publicación. El problema con esta estructura es que no es bonita, no contiene ninguna palabra clave y la URL es difícil de recordar (ya que son números).

WordPress le ofrece 5 configuraciones de enlaces permanentes opcionales más una estructura personalizada para usuarios avanzados.

• Sencillo : configuración predeterminada de WordPress y no ideal para cualquier sitio web que busque obtener SEO. Esta es una buena configuración para el desarrollo porque puede ingresar fácilmente números de publicación en la URL para realizar pruebas fácilmente.
• Día y nombre : bueno para sitios nuevos que publican noticias y contenido varias veces al día. Esta estructura permite diferenciar entre publicaciones con nombres similares en diferentes días.
• Mes y nombre : otra buena estructura para usar en sitios de noticias, pero deja de lado el día. Una buena estructura para sitios de noticias que publican semanalmente.
• Numérico : esta configuración basada en números es similar a simple pero un poco más compatible con SEO porque contiene la sección (archivo, categoría, individual). Esta configuración no se recomienda para SEO.
• Nombre de la publicación: el nombre de la publicación es probablemente la estructura más popular para los sitios web de WordPress. Proporciona direcciones URL limpias y ricas en palabras clave sin una estructura de carpetas profunda. El nombre de la publicación es ideal para blogs con contenido largo o atemporal que es único.
• Estructura personalizada: la estructura personalizada le permite usar variables para crear su propia estructura de enlaces permanentes de WordPress.

Aquí están todas las variables para estructuras personalizadas de enlaces permanentes y sus valores definidos:

• %post_id% – La identificación de la publicación
• %category% – la categoría de la publicación
• %postname% : el slug de la publicación
• %year% – El año de la publicación
• %monthnum% : el mes en que se publicó el artículo
• %day% : el día en que se publicó la publicación
• %hora% : la hora en que se publicó la publicación
• %minuto% : el minuto en que se publicó la publicación
• %segundo% : el segundo en que se publicó la publicación.
• %author% – El autor de la publicación.

Elegir la estructura de enlace permanente correcta tiene un impacto decente en la clasificación de su sitio en Google, Bing y otros motores de búsqueda.

Si tiene un sitio de noticias que presentará contenido diariamente con la posibilidad de posibles slugs de publicaciones duplicadas (es decir, /samsung-galaxy-news/ podría usarse más de una vez), entonces debe elegir 'día y nombre; de ​​lo contrario, debe usar 'Nombre del puesto'.

Parámetros de URL

Los parámetros de URL son variables que se pasan a través de la URL que afectan la optimización del motor de búsqueda de WordPress. Estas variables pueden crear problemas de contenido duplicado y confusión en el índice de búsqueda de Google. Estos son algunos ejemplos de parámetros de URL que puede ver:

 http://www.ejemplo.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc
http://www.ejemplo.com/ ?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog ?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog

Google ve todas estas URL de la misma manera, lo que puede causar algunos problemas. Google no podrá averiguar qué URL es la URL correcta que desea utilizar. Para evitar que Google indexe cada una de estas páginas como una página separada, simplemente descargue e instale el complemento Yoast SEO. Tiene una opción para eliminar estos parámetros de URL innecesarios.

Instale el complemento (haremos referencia a este complemento nuevamente más adelante) y vaya a la configuración avanzada.

En la sección Enlaces permanentes, verá una configuración para eliminar las variables ?replytocom, así como para redirigir las URL feas para limpiar los enlaces permanentes... Marque ambas opciones.

Además, asegúrese de habilitar la prevención de análisis de limpieza y los parámetros de la campaña de Adwords para que pueda realizar un seguimiento de sus campañas de tráfico.

Si tiene otros parámetros que le gustaría mantener en sus URL, ingréselos en el cuadro en la parte inferior para que no se eliminen de la URL.

La otra opción (que también deberías hacer) es habilitar las URL canónicas. Esto le dice a Google y otros motores de búsqueda la URL original de su página o publicación. Una vez que instale el complemento Yoast SEO, las URL canónicas deben estar habilitadas.

Archivos y taxonomías

WordPress viene predeterminado con algunos tipos diferentes de taxonomías que los motores de búsqueda pueden indexar. Pueden surgir posibles problemas de contenido duplicado con las siguientes taxonomías:

• Basado en la fecha
• Basado en etiquetas
• Basado en categorías

Todas estas páginas de archivo pueden crear una tonelada de contenido duplicado con WordPress, por lo que no debe indexar/seguir estas taxonomías.

Para hacerlo, simplemente diríjase al complemento Yoast SEO y vaya a la configuración avanzada. Una vez allí, elija la otra pestaña y verá un cambio a subpáginas de archivo sin índice.

Cuando está deshabilitado, Google y otros motores de búsqueda no indexarán sus páginas de archivo para que los usuarios no ingresen su sitio en un archivo y en su lugar encuentren la categoría principal o la página de taxonomía. También eliminará cualquier problema de contenido duplicado.

Herramientas para webmasters de Google y mapas del sitio

Las herramientas para webmasters de Google son una suite proporcionada por Google que permite a los webmasters ver y administrar sus sitios web en Google. En las herramientas para webmasters de Google, puede enviar sus mapas de sitio a Google, ver su clasificación (aunque no es muy precisa), ver errores de rastreo y muchos otros recursos excelentes.

Es importante para el SEO de WordPress que se registre con las herramientas para webmasters de Google para enviar su sitio web y el mapa del sitio XML. Para hacer esto, recomendamos usar el complemento Yoast SEO que crea y actualiza su mapa del sitio XML automáticamente.

Simplemente habilite los mapas de sitio XML en SEO-> Mapas de sitio XML utilizando el complemento Yoast SEO. Una vez que haga esto, se creará un mapa del sitio en /your_blog_directory/sitemap_index.xml. Puede ocultar o mostrar diferentes tipos de publicaciones, usuarios, publicaciones y taxonomías que desee incluir u ocultar en su mapa del sitio.

Recomendamos incluir publicaciones, páginas, categorías y etiquetas (si las usa).

Una vez que haya creado su mapa de sitio XML, diríjase a las herramientas para webmasters de Google y agregue su mapa de sitio.

Haga clic en Rastrear->Sitemaps y verá dónde puede agregar o probar el mapa del sitio.

Esto también le mostrará cualquier error que tenga su mapa del sitio, así que siga recargando hasta que termine de estar pendiente para ver si se ha cargado correctamente. Google ahora debería conocer todas las páginas de WordPress que desea indexar en sus resultados de búsqueda.

URL canónicas

Las etiquetas de URL canónicas son etiquetas algo nuevas (en los últimos años) que le dicen a las arañas y a los bots cuál es la URL de una determinada página. Esto es útil para sitios que tienen contenido o productos que se encuentran en varias URL. Esto a veces se puede marcar como contenido duplicado, por lo que la URL canónica ayuda a no dañar su clasificación al decirle al motor de búsqueda que es la misma URL.

Código:

 <enlace rel="canonical" href="https:///www.wpseoexperts.com">

En WordPress SEO, las URL canónicas son muy importantes porque hay una buena cantidad de problemas de contenido duplicado con los que puedes encontrarte con WordPress. Como se mencionó anteriormente, hay muchos complementos para agregar URL canónicas a las páginas de WordPress, pero sugerimos el complemento Yoast SEO, ya que agrega URL canónicas de forma predeterminada.

Robots.txt

El archivo robots.txt es como una guía de instrucciones para los motores de búsqueda que les dice a los robots web (como Googlebot) qué incluir en su índice y qué no. El robots.txt es un archivo de texto simple que se coloca en la carpeta raíz de su sitio web.

La forma en que Google usa el archivo robot.txt en WordPress ha cambiado significativamente a lo largo de los años. Solías bloquear /wp-includes/ pero esto ya no funciona.

Los bots ahora buscan todo en su sitio web, incluidos CSS, javascript y HTML. El problema de bloquear todos estos directorios es que es posible que Google no pueda mostrarlos correctamente (si ha bloqueado una determinada parte). Por este motivo, no bloqueamos nada en el archivo robots.txt. Puede pensar que se trata de un gran problema de seguridad... pero no lo es.

Si bloquea su carpeta /wp-includes/, es posible que esté bloqueando un código importante que Google necesita para mostrar su página. Tampoco necesita bloquear /wp-admin/ ya que WordPress ahora tiene una funcionalidad predeterminada para NO indexar páginas /wp-admin/.

Google proporciona una herramienta gratuita de prueba de Robots.txt para ver cómo Google ve y lee su archivo Robots.txt.

Metaetiquetas

Las metaetiquetas son etiquetas HTML en la sección <head> de su página. Le dicen a los motores de búsqueda, bots y navegadores de qué se trata su página. Aquí hay una lista de todas las metaetiquetas que existen.

No es necesario ser un profesional de SEO para saber que las etiquetas meta son muy importantes cuando se trata de WordPress SEO. Las etiquetas meta son piezas de metadatos que utilizan los motores de búsqueda para resumir su sitio web para los resultados de los motores de búsqueda, los navegadores y los sitios de redes sociales.

Es importante saber que la instalación predeterminada de WordPress NO incluye metaetiquetas.

La forma más sencilla de agregar metaetiquetas a WordPress es instalar un complemento que agregue estas características. El complemento Yoast SEO que descargamos anteriormente tiene un gran soporte para metaetiquetas. Le permite agregar etiquetas meta personalizadas para la página de inicio, tipos de publicaciones, taxonomías, archivos y más. Ofrecen variables personalizadas que puede agregar que simplifican la creación de metaetiquetas ricas en palabras clave y etiquetas de título. Aquí hay una lista completa del título de Yoast SEO y las meta variables.

Etiquetas alternativas de imagen

Las etiquetas alt son etiquetas HTML que le dicen a los robots de búsqueda de qué se trata su imagen. El uso de etiquetas alt en todas sus imágenes aumentará su clasificación tanto en Google como en Google Images.

Las etiquetas alt son realmente simples de usar en WordPress y deben usarse para cada imagen que cargue y muestre.

Para cambiar las etiquetas alternativas de sus imágenes en WordPress, solo diríjase a la biblioteca mediana, elija una imagen y verá los campos a la derecha donde puede agregar título, título, texto alternativo y descripción. Le recomendamos que utilice las etiquetas de título y texto alternativo para todas las imágenes. El texto debe explicar las imágenes en 4 palabras o menos y debe ser rico en palabras clave. Así es como se ven las etiquetas alt de imagen:

 <img src="imágenes/wordpress_seo.png" alt="imagen de wordpress seo" />

Velocidad del sitio web

Tener un sitio web rápido es una parte muy importante del SEO de WordPress. WordPress es bastante rápido listo para usar, pero se puede hacer mucho más rápido para que nunca tenga que preocuparse de que los visitantes se vayan debido a la latencia.

Para verificar la velocidad de su sitio web, Pingdom proporciona la mejor herramienta para probar la velocidad del sitio web. También le indica qué recursos tardan más en cargarse y los tiempos de carga de otros sitios web.

Tener el sitio web más rápido posible depende de algunos factores diferentes. Uno de ellos es tener el hosting adecuado. Debe alojar su sitio web en servidores de alojamiento específicos de WordPress creados específicamente para sitios web de WordPress. Sus servidores han sido configurados para funcionar mejor solo con WordPress.

Además del servidor, la velocidad del sitio web depende de una serie de factores, como cuántas publicaciones, cuántos complementos, tamaños de imagen, cuántos scripts externos está ejecutando, etc. La mayoría de estos problemas se pueden resolver mediante el almacenamiento en caché.

W3 Total Cache es un complemento que acelera su sitio web almacenando todo en caché. Cuando su sitio web se almacena en caché, todos los archivos se guardan como archivos estáticos para que otros usuarios puedan recuperarlos más rápido. ¡Esto disminuirá los tiempos de carga para que sus páginas sean 10 veces más rápidas y sus usuarios sean 10 veces más felices!

Protocolo de gráfico abierto

El protocolo Open Graph permite que las páginas web sean fácilmente legibles por sitios de redes sociales como Facebook, Google y Twitter. ¿Alguna vez has notado que cuando compartes una página web en Facebook no agrega una imagen o texto de la página web? Esto se debe a que esa página no tenía etiquetas Open Graph.

Hay una buena cantidad de complementos para agregar etiquetas de gráficos abiertos a WordPress. El gráfico abierto es excelente para el marketing de motores de búsqueda de WordPress porque permite que su sitio web esté optimizado para las redes sociales. De esta manera, sus acciones en redes sociales, me gusta, comentarios, etc. se nombrarán correctamente, con la imagen correcta y las descripciones correctas. Estas son algunas de las metaetiquetas Open Graph más importantes:

 <meta property="og:title" content="Tyton SEO" /> <meta property="og:type" content="website" /> <meta property="og:url" content="https://www.tytonmedia.com/wp" /> <meta property="og:image" content="https://www.tytonmedia.com/images/seo_image.png" />

WordPress SSL (HTTPS)

Hasta hace poco, tener un sitio seguro realmente no tenía ningún factor de clasificación. Pero en los últimos años, Google ha actualizado su algoritmo para dar a los sitios seguros un impulso en la clasificación. Si simplemente agrega un certificado de clave SSL de 2048 bits a su sitio web, podría superar a sus competidores que no tienen SSL.

Tener un sitio seguro no solo es bueno para el SEO de WordPress, sino que también es bueno para la confianza del usuario. La mayoría de las personas que se vinculan a un sitio no lo harán a menos que confíen en él. Para poder confiar plenamente en los datos y registros de los clientes, debe tener un sitio web seguro. ¿Compra cosas en línea cuando el sitio web no es seguro SSL? Espero que no, pero si lo haces... ¡DETÉNTE!

Para cambiar su sitio para que sea seguro HTTPS SSL, primero debe obtener un certificado SSL. Algunos proveedores de alojamiento proporcionan un certificado SSL gratuito cuando te registras en su alojamiento. También puede obtener un certificado SSL decente de Godaddy.

Una vez que haya instalado el certificado SSL en su dominio, todo lo que tiene que hacer es cambiar la URL de su sitio web en la configuración de WordPress.

Simplemente cambie 'HTTP' a 'HTTPS' y ahora WordPress debería redirigir a la versión segura en 'https'.

Si lo cambia y recibe un error en la interfaz, eso significa que no instaló el certificado SSL correctamente o que hay referencias a elementos no seguros en su página (es decir, un enlace a http://www.somewhereelse .com).

WordPress SEO: fuera de la página

Una vez que WordPress está preparado y es compatible con SEO, es hora de centrarse en la optimización del motor de búsqueda fuera de la página. Esto significa crear buen contenido regularmente y distribuirlo a diferentes canales. El SEO fuera de la página es tan importante como en la página, si no más. Ahora es el momento de comenzar a comercializar y clasificar ciertas palabras clave. Los próximos pasos son un proceso y deben repetirse tantas veces como sea posible para generar vínculos de retroceso de alta calidad y una mejor presencia en la web con WordPress.

Investigación de palabras clave

Para comenzar el proceso, primero debe encontrar las palabras clave para las que desea clasificar. Es muy importante encontrar palabras clave que tengan poca competencia para que sea posible posicionarlas. Si elige una palabra clave con mucha competencia, podría llevar años o más clasificarla. La clave es encontrar palabras clave que obtengan una cantidad decente de tráfico pero que no tengan mucha competencia en los motores de búsqueda.

Por ejemplo, con esta publicación, queríamos clasificar para la palabra clave 'WordPress SEO'. A menudo usamos el Planificador de palabras clave de Google porque es gratuito, pero hay muchas otras excelentes plataformas pagas para realizar investigaciones de palabras clave como SEMrush o Ahrefs.

En el Planificador de palabras clave de Google, el término WordPress SEO recibe unas 12.100 búsquedas al mes y tiene poca competencia. Esta es la palabra clave perfecta para la que queremos clasificar.

Una vez que encontramos nuestra palabra clave principal, es hora de encontrar algunas palabras clave similares que agregaremos en nuestro contenido. Esto también nos ayudará a clasificar para estas palabras clave. Hacer una búsqueda de palabras clave relacionadas con 'WordPress seo' muestra una buena lista de palabras clave similares para usar.

Agregaremos estas palabras clave a esta publicación para que podamos clasificarlas también, ya que son de baja competencia.

Las personas a menudo se preocupan por la densidad de palabras clave (el porcentaje de veces que se usa una palabra clave en el texto), pero la clave es escribir de forma natural para que sus textos se lean bien pero también contengan sus palabras clave específicas. Enviar spam a tu contenido con un montón de palabras clave no te llevará muy lejos.

Ahora que tiene una lista de palabras clave que usará en su publicación de blog o contenido, es hora de comenzar a escribir …

Creación de contenido

'El contenido es el rey' es una frase que se ha difundido en Internet durante años... y por una buena razón. En un mundo donde prima Google, las empresas deben confiar en conseguir clientes a través de la búsqueda. Para hacer esto, debe crear constantemente contenido atractivo e informativo que probablemente se comparta y se vincule a través de la web.

El contenido largo es una idea nueva que respaldamos firmemente. En el pasado, podía publicar artículos de 500 a 600 palabras diariamente y ver un gran aumento en la clasificación de su motor de búsqueda. Hoy en día, con la cantidad de empresas que se conectan en línea, se necesita más para llegar a la primera, segunda y tercera página de Google. El contenido largo debe tener más de 2500 palabras y contener imágenes, gráficos y otro contenido informativo que genere vínculos de retroceso y visitantes recurrentes.

Este gráfico de una publicación de blog de flujo de palabras muestra que la longitud promedio del contenido de las páginas mejor clasificadas es de aproximadamente 2500 palabras. La verdad es que la gente realmente disfruta mucho con los artículos informativos. Este tipo de contenido también es más probable que cree vínculos de retroceso debido a la gran cantidad de información, estadísticas y gráficos que crean referencias.

Distribuir contenido

Así que esa entrada de blog o página perfecta finalmente está lista. Ha pasado de 3 a 4 días escribiendo un contenido informativo realmente largo con sus palabras clave de destino agregadas. Ahora es el momento de compartir el contenido con el mundo para comenzar a verlo.

Compartir su contenido en sitios de redes sociales a menudo puede crear un zumbido viral si su contenido es largo, informativo y atractivo. Intente compartir su artículo en sitios como Facebook, Twitter, Instagram, Reddit, Stumbleupon, Digg y Delicious.

A veces, es útil ejecutar una pequeña campaña publicitaria en un sitio de redes sociales como Facebook para obtener aún más atención sobre su artículo o página. Esto puede aumentar las posibilidades de que el artículo se vuelva viral y obtenga cierta exposición, pero puede costar un poco de dinero.

Aquí hay una lista de formas de distribuir su contenido:

• Escribe una publicación de invitado al respecto
• Escribe una publicación mediana al respecto.
• Cree sitios web web 2.0 y vincúlelos
• Compártelo en las redes sociales
• Enlace a él en los perfiles del foro

Repetir

Ahora simplemente haga este proceso una y otra vez y verá un gran aumento en el tráfico del motor de búsqueda.

Terminando

El SEO de WordPress incluye optimización tanto dentro como fuera de la página. Cada uno es tan importante como el otro y necesita la misma cantidad de ambos para clasificarse por encima de sus competidores. Aunque hay un montón de pequeñas piezas para hacer que se una, el consejo más importante es: crea contenido asombroso y atractivo con regularidad.