Rank Math SEO lança um recurso de IA de conteúdo

Na semana passada, o popular plugin Rank Math SEO recebeu uma grande atualização que inclui um novo sistema de inteligência artificial. O recurso Content AI é um produto SaaS que se comporta como um assistente de redação pessoal para aumentar as classificações de pesquisa.

“Criamos o recurso Content AI da Rank Math para revolucionar o processo de produção e otimização de conteúdo com IA proprietária que dá aos SEOs e profissionais de marketing de conteúdo uma vantagem competitiva”, disse Bhanu Ahluwalia, CMO da Rank Math.

O sistema permite que os usuários pesquisem como deve ser seu conteúdo com base em uma palavra-chave. Cada análise de palavra-chave custa um crédito. Esses dados são armazenados no servidor do usuário, portanto, a mesma palavra-chave usada em várias postagens não custa extra. Os usuários recebem cinco créditos gratuitos após se inscreverem em uma conta de usuário com Rank Math. No entanto, eles devem atualizar para um dos três planos comerciais, que variam de US$ 59 a US$ 499 por ano, para mais.

Cada um dos planos comerciais vem com um número específico de créditos. Eles são comercializados como extras gratuitos, mas não são “gratuitos” para usuários que desejam atualizar apenas por créditos. A equipe diz que está trabalhando em uma solução de preços para resolver isso.

Os usuários devem ver um novo módulo Content AI que eles podem ativar na tela do painel do plug-in. Ativar isso cria uma nova guia na página Configurações gerais do plug-in para configuração adicional.

O recurso Content AI funciona com o editor WordPress, o editor clássico, Elementor e Divi. No entanto, a equipe planeja estender esse suporte a outros construtores de páginas no futuro

Os usuários podem inserir uma palavra-chave de foco na tela de pós-edição e clicar no botão Content AI. A partir daí, eles podem pesquisar a palavra-chave escolhida e o Rank Math obtém sugestões de seu sistema.

O sistema de pontuação é fácil de entender. Acima de 80 (no verde) é considerado “bom”. Qualquer coisa abaixo pode precisar de algum trabalho com base nas recomendações do plug-in.

As principais sugestões do Content AI se concentram no total de palavras, links, títulos e mídia. Quando perguntado sobre como os números foram calculados, Ahluwalia disse: “Este é um cálculo realizado com base no conteúdo mais bem classificado nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (ou seja, características do conteúdo classificado)”. É um sistema proprietário, então talvez a equipe não esteja pronta para revelar os detalhes exatos.

O recurso também permite que os usuários copiem palavras-chave relacionadas para usar em suas postagens, oferece perguntas que o conteúdo deve responder e lista os possíveis links a serem usados.

O vídeo a seguir explica como o Content AI funciona:

As pontuações de conteúdo são uma coisa boa?

Eu sou reconhecidamente cético em relação a quaisquer reivindicações de ferramentas de SEO. Há valor na maioria dos plugins no espaço, e o Rank Math não é diferente. No entanto, também quero que os usuários finais levem o SEO ou as pontuações de conteúdo com um grão de sal. Bater uma palavra específica, link, título ou contagem de mídia não vai fazer ou quebrar você. Estas devem ser diretrizes, não balizas.

Quando perguntado como a pontuação foi calculada, fui apontado para um artigo da base de conhecimento no site Rank Math. Nada na seção Content AI explica explicitamente a “matemática” por trás da pontuação. Essencialmente, a documentação faz referência a como a IA analisa os resultados da pesquisa para vários fatores e descreve como a ferramenta funciona. Há alguns conselhos geralmente sólidos por toda parte, mas não responde como essas pontuações são calculadas.

Uma área específica de preocupação foi a contagem de mídia recomendada para cada postagem. Tive acesso a uma demonstração completa do recurso com algumas dezenas de posts para conferir. Quase tudo que eu corri pelo Content AI tinha uma recomendação de usar 18 mídias. O número parecia fora. Embora eu não possa afirmar ser um guru de SEO, não vejo por que um post típico de 1.000 ou 2.000 palavras deva precisar de tantas imagens ou vídeos. Mesmo com mídia otimizada para a web, isso pode reduzir a velocidade de carregamento da página para muitos visitantes do site.

“Isso depende inteiramente da palavra-chave de foco que você definiu para sua postagem”, disse Ahluwalia sobre como a contagem recomendada é determinada. “A velocidade da página é um fator de classificação, mas a contagem de mídia e sua diretriz associada há uma maneira super simples de ver e considerar rapidamente se isso é algo que você precisa fazer para classificar também. Se estivermos, por exemplo, olhando para a palavra-chave 'ferramentas de SEO', a recomendação é tão alta quanto 26, o que não é surpreendente, porque a maioria do conteúdo de classificação não abrange apenas ferramentas essenciais de SEO, mas abrange as 15, 20, ou mesmo 109 'melhores ferramentas de SEO'.

“Essa preocupação com o uso de mídia no conteúdo no que se refere à velocidade da página é surpreendentemente comum, mas a realidade é que o conteúdo sem design normalmente não tem um desempenho particularmente bom (mesmo que acabe classificando, não de uma perspectiva de conversão/compartilhamento social porque as pessoas saem com a impressão de encontrar uma parede de texto). Muito do conteúdo em nosso site não seria o mesmo sem as imagens nas postagens para pintar a imagem completa e destilar o que são processos/ideias de SEO complexos em algo super simples para as pessoas entenderem.”

Eu geralmente concordo que os sites devem usar mídia ao lado de texto. Examinando uma das postagens de demonstração a que tive acesso, o conteúdo não parecia justificar a contagem recomendada.

Este post em particular tinha 1.199 palavras e 32 parágrafos. Ele também tinha seis imagens, que presumivelmente tiveram um papel significativo na pontuação 20/100. O Content AI recomendou 18 instâncias de mídia.

Se a postagem tivesse atingido a contagem de mídia recomendada, haveria uma imagem para pelo menos a cada dois parágrafos. Mesmo com metade desse número, os visitantes dificilmente pensariam que estão apenas “encontrando uma parede de texto”.

Talvez a análise esteja correta. Talvez ajude os sites a ranquear. Mas, tanta mídia misturada com texto me parece uma experiência de leitura abaixo do ideal.

Minha principal preocupação com ferramentas como o Content AI – isso se aplica a plugins de SEO em geral – é que os proprietários de sites estão tentando garantir que eles estejam no verde . Em vez de escrever para os leitores, eles estão escrevendo para classificar. As duas coisas não são mutuamente exclusivas, mas quando os usuários finais consideram as recomendações como evangelho, isso pode levar a uma prosa atrofiada.

“Concordamos completamente e, embora o conteúdo de IA tenha percorrido um longo caminho, ainda somos fãs de conteúdo bem pesquisado que é criado por humanos como você e eu (como todo o conteúdo em nosso próprio blog), ”, disse Ahluwalia. “O objetivo com o Content AI da Rank Math é a produção e otimização de conteúdo assistida (simplificada por software).

“Em termos gerais, como você diz, pontuações de estilo de semáforo ou pontuações numéricas não pintam um quadro completo para a maioria dos conteúdos. Essa foi uma motivação muito grande para as novas sugestões de otimização de conteúdo que vão além da pontuação típica (que é a mesma, não importa sobre o que você esteja escrevendo). Ao escrever algo que não é direcionado à pesquisa (ou seja, segmentar uma palavra-chave e intenção de pesquisa que tenha pouca demanda e nenhuma concorrência com uma peça de liderança de pensamento, por exemplo), você não está escrevendo para pesquisadores, está escrevendo para um conjunto específico de pessoas que você tem em mente. Este conteúdo ainda é incrivelmente valioso.”

Ele continuou dizendo que, para o que a equipe do Rank Math chama de conteúdo “orientado à pesquisa”, existem elementos específicos que o conteúdo concorrente bem classificado tem em comum.

“Não é preciso dizer que, ao usar ferramentas de otimização de conteúdo, a consideração de ainda escrever um bom conteúdo que seja útil deve existir para que o resultado final seja realmente excepcional”, disse ele. “Com o objetivo aqui de ajudar na criação de conteúdo, garantindo que ele atenda à intenção de pesquisa e atenda ao que os mecanismos de pesquisa consideram conteúdo valioso e útil.”