AMP-Projekt wird 2, Automattic arbeitet mit Google zusammen, um das WordPress-Plugin zu verbessern

Das AMP-Projekt (Accelerated Mobile Pages) von Google ist heute zwei Jahre alt, und das Unternehmen hat Daten veröffentlicht, die seine wachsende Akzeptanz im Internet belegen. Mehr als 4 Milliarden AMP-Seiten wurden von 25 Millionen Domains veröffentlicht. Die AMP-Leistung hat sich ebenfalls erhöht und Google berichtet, dass die durchschnittliche Zeit zum Laden von AMP-Seiten von seiner Suchmaschine weniger als eine halbe Sekunde beträgt.

Das AMP-Team nannte auch mehrere Erfolgsbeispiele für Websites, die AMP integriert haben, sowie eine noch unveröffentlichte Forrester Consulting Total Economic Impact-Studie, die AMP mit einer 10-prozentigen Steigerung des Website-Traffics und einer 2-fachen Steigerung der auf der Seite verbrachten Zeit in Verbindung brachte. Die von Google in Auftrag gegebene Studie zeigte auch, dass AMP-Seiten auf E-Commerce-Websites im Vergleich zu Nicht-AMP-Seiten eine 20 %ige Steigerung der Verkaufskonvertierungen aufweisen.

Google schrieb den über 400 Code-Beitragenden von AMP und den 10.500 anderen, die sich an GiHub beteiligt haben, zusammen mit Automattic, einem der frühesten Veröffentlichungspartner des Projekts, Anerkennung:

Wir sehen auch, dass andere Organisationen eine zunehmend proaktive Rolle bei der Unterstützung von AMP übernehmen. Automattic hat beispielsweise in den letzten Monaten mit uns zusammengearbeitet, um die Qualität des WordPress-Plug-ins zu verbessern. Neben der starken Akzeptanz in der Community haben VIP-Kunden von WordPress.com wie The New York Post und PMC mit ihren Implementierungen großartige Ergebnisse erzielt.

Das VIP-Team von WordPress.com veröffentlichte auch bestimmte Fälle, in denen ihre Kunden davon profitiert haben, ihre Artikel mit AMP zu versehen.

„Über Automattic (einschließlich WordPress.com und VIP) werden heute Hunderte Millionen von Kundenseitenaufrufen pro Monat über AMP bereitgestellt“, sagte Tamara Sanderson, Direktorin von WordPress.com VIP Strategic Partnerships. „In den letzten zwei Jahren haben viele unserer Kunden und Partneragenturen das AMP-Erlebnis mit beeindruckenden Ergebnissen an ihre speziellen Bedürfnisse angepasst und optimiert.“

AMP WordPress Plugin nach 10 Monaten aktualisiert

Automattic hat sein AMP-WordPress-Plugin vor zwei Monaten aktualisiert, aber der durchschnittliche Besitzer einer WordPress-Site hat nicht das Budget, um es anzupassen und zu optimieren, um Erfolg zu haben. Benutzer haben mit dem Open-Source-Plugin, das ungefähr 10 Monate lang ohne Updates auskam, nicht gut abgeschnitten. Viele sind auf Schwierigkeiten gestoßen, die von Aktivierungsfehlern bis hin zu Inkompatibilitäten mit anderen Plugins, Problemen mit Analysen und Validierungsfehlern reichen. Benutzer erhalten auch keinen Support in den WordPress.org-Foren und 0/39 Support-Probleme wurden in den letzten zwei Monaten gelöst.

Obwohl es im Verzeichnis mehrere alternative Plugins für die Implementierung von AMP auf WordPress-Sites gibt, scheint Automattic als Partner von Google bei der AMP-Initiative am besten positioniert zu sein, um das offizielle Plugin mit der Erfahrung des Unternehmens beim AMPing von Seiten in großem Maßstab zu erstellen. Automattic ist weiterhin bestrebt, das Plugin zu verbessern, aber Benutzer müssen möglicherweise einen professionellen Entwickler für den AMP-bezogenen Plugin-Support beauftragen.

Version 0.5, die im August 2017 veröffentlicht wurde, enthielt nur eine Handvoll Updates, nachdem sie 10 Monate in der Entwicklung war. Die Veröffentlichung brachte das Plugin näher an die AMP-Spezifikation heran, ersetzte Fastimage durch Fasterimage für PHP 5.4+ und fügte Unterstützung für neue Embed-Handler hinzu, darunter Vimeo, SoundCloud und Pinterest.

Automattic will mit Google zusammenarbeiten, um AMP offener zu machen

Im vergangenen Jahr wurde AMP von Kritikern kritisiert, die glauben, dass es dem offenen Web schadet. Standardmäßig zwingt AMP Benutzer dazu, JavaScript von der AMP-Projektwebsite zu laden, lädt den zwischengespeicherten Inhalt von seinen eigenen Servern und verwendet eine Teilmenge von HTML, die Seiten zum Nutzen von Google und den Benutzern der Google-Suche optimiert.

Viele Kritiker beanstanden, dass Google die Nutzung von AMP anreizt, indem es AMP-Seiten in den Suchergebnissen priorisiert. Man vergisst leicht, dass die Google-Suche mit ihrem überwältigenden Marktanteil unter den Suchmaschinen kein öffentlicher Dienst für die Welt ist. Es ist ein Unternehmen, das Gewinne erwirtschaften will. Kann das AMP-Projekt offen genug sein, um gegen Googles Gewinnstreben immun zu bleiben?

WordPress.com war einer der ersten Publisher, der bei dieser Initiative mit Google zusammenarbeitete, um das mobile Web zu beschleunigen. Während der Teilnahme am WordCamp Europe 2017 habe ich Matt Mullenweg, CEO von Automattic, gefragt, wie AMP für das offene Web gut sein kann, trotz der enormen Kontrolle, die Publisher bei ihren mobilen Inhalten abgeben müssen. Mullenweg sagte, dass er Vor- und Nachteile in dem sieht, was AMP den Nutzern derzeit bietet.

„Was mir an AMP gefällt, ist, dass es viel Schmutz entfernt und ultraschnell ist“, sagte er. „Wenn ich jetzt einen AMP-Link sehe, klicke ich eher darauf als auf andere Dinge. Ich weiß, dass ich kein seltsames Popup erhalten werde, das meinen Browser zum App Store oder so weiterleitet. Das finde ich gut und notwendig.“ Er sagte auch, dass er einige der Nachteile, die Kritiker ansprechen, nicht mochte, aber denkt, dass diese mit der Zeit ausgearbeitet werden können.

„WordPress hat sehr früh responsive Seiten eingeführt“, sagte Mullenweg. „Auch einige Plugins, einschließlich Jetpack, die eine mobile Version einer Website erstellen, schaffen ein besseres Erlebnis und sind ein wichtiger Grund, warum Menschen WordPress in der Vergangenheit übernommen haben.

„AMP ist die nächste Version davon. Es ist offener und standardisierter als das, was wir in der Vergangenheit getan haben, und ich könnte sehen, dass es viel umfassender wird, als es ist. Angesichts der Tatsache, dass dies auch eines der Grundprinzipien von Automattic ist, werden wir mit Google zusammenarbeiten, um zu versuchen, es in diese Richtung zu treiben und einen Großteil des Internets mit einzubeziehen.

„Die Alternativen da draußen, wie zum Beispiel das proprietäre Instant Articles-Format von Facebook, sind nicht unbedingt besser, insbesondere wenn sie Sie in eine Form der Monetarisierung binden, wie die Anzeigen von Facebook. Ich glaube also, dass AMP das Potenzial hat, viel offener zu sein und der idealen Version von WordPress zu entsprechen, aber es ist in seiner heutigen Form unvollkommen.“

Im Moment scheint Google AMP als Erfolg zu betrachten, da die Akzeptanz zugenommen hat und das Projekt zweifellos sein Ziel erreicht, die Leistung für mobile Seiten zu verbessern. Das Unternehmen arbeitet daran, den Nutzern bessere und schnellere Anzeigen zu liefern, da viele Verlage Umsatzeinbußen im Zusammenhang mit Anzeigen verzeichnet haben, die viel langsamer als der eigentliche Inhalt geladen wurden.

Das Projekt ist noch jung und Google hat einen schmalen Grat zu gehen, um Mehrwert zu liefern, ohne seine Reichweite zu überschreiten. Es kann nicht mehr lange dauern, bis die AMP-Unterstützung zum nächsten offiziellen Ranking-Signal von Google wird. Die Website-Geschwindigkeit ist bereits eine der Überlegungen der Suchmaschine bei der Bereitstellung von Traffic, sodass AMP-Seiten bereits beeinflussen, welche Websites in den Suchergebnissen angezeigt werden, was sich wiederum auf die Anzeigenleistung und die Monetarisierung der Website auswirkt.

Für den durchschnittlichen Besitzer einer WordPress-Site muss das Hinzufügen von AMP-Unterstützung immer noch eine Reihe technischer Hürden überwinden. Da Automattic sich verpflichtet hat, das AMP-Erlebnis für seine VIP-Kunden zu unterstützen und zu verbessern, sollte es nicht lange dauern, bis die größeren Publisher und ihre Agenturpartner mehr der Schwierigkeiten ausbügeln können, die die AMP-Integration daran gehindert haben, für alle WordPress-Benutzer nahtlos zu sein.