Proiectul AMP împlinește 2 ani, Automattic se asociază cu Google pentru a îmbunătăți pluginul WordPress

Proiectul Google AMP (Accelerated Mobile Pages) are doi ani astăzi, iar compania a publicat date care demonstrează adoptarea sa în creștere pe web. Peste 4 miliarde de pagini AMP au fost publicate de 25 de milioane de domenii. Performanța AMP a crescut, de asemenea, iar Google raportează că timpul mediu pentru încărcarea paginilor AMP din motorul său de căutare este mai puțin de jumătate de secundă.

Echipa AMP a citat, de asemenea, câteva exemple de succes pentru site-urile care au integrat AMP, împreună cu un studiu Forrester Consulting Total Economic Impact, încă nepublicat, care a legat AMP de o creștere de 10% a traficului pe site și de o creștere de două ori a timpului petrecut pe pagină. Studiul, care a fost comandat de Google, a mai arătat că paginile AMP de pe site-urile de comerț electronic au o creștere cu 20% a conversiilor din vânzări în comparație cu paginile non-AMP.

Google i-a creditat pe cei peste 400 de colaboratori ai codului AMP și pe cei 10.500 de persoane care s-au implicat pe GiHub, împreună cu Automattic, unul dintre primii parteneri de publicare ai proiectului:

De asemenea, vedem că alte organizații au un rol din ce în ce mai proactiv în sprijinirea AMP. Automattic, de exemplu, a lucrat cu noi pentru a îmbunătăți calitatea pluginului WordPress în ultimele câteva luni. Pe lângă adoptarea puternică în întreaga comunitate, clienții VIP WordPress.com precum The New York Post și PMC au înregistrat rezultate excelente cu implementările lor.

Echipa VIP a WordPress.com a publicat, de asemenea, cazuri specifice în care clienții lor au beneficiat de îmbunătățirea articolelor lor.

„În cadrul Automattic (inclusiv WordPress.com și VIP), sute de milioane de vizualizări ale paginilor clienților pe lună sunt livrate astăzi prin AMP”, a spus directorul de parteneriate strategice VIP WordPress.com, Tamara Sanderson. „În ultimii doi ani, mulți dintre clienții noștri și agențiile partenere au personalizat și optimizat experiența AMP pentru nevoile lor speciale, cu rezultate impresionante.”

Pluginul AMP WordPress actualizat după 10 luni

Automattic și-a actualizat pluginul AMP WordPress în urmă cu două luni, dar proprietarul obișnuit al site-ului WordPress nu are bugetul necesar pentru a-l personaliza și a-l modifica pentru a obține succes. Utilizatorii nu s-au descurcat bine cu pluginul open source, care a durat aproximativ 10 luni fără actualizări. Mulți au întâmpinat dificultăți, de la erori de activare la incompatibilități cu alte plugin-uri, probleme cu analizele și erori de validare. De asemenea, utilizatorii nu pot obține asistență pe forumurile WordPress.org și problemele de asistență 0/39 au fost rezolvate în ultimele două luni.

Deși există mai multe plugin-uri alternative în directorul pentru implementarea AMP pe site-urile WordPress, Automattic, în calitate de partener cu Google în inițiativa AMP, pare cel mai bine poziționat pentru a crea plugin-ul oficial cu experiența companiei în AMP-ul de pagini la scară. Automattic se angajează în continuare să îmbunătățească pluginul, dar este posibil ca utilizatorii să fie nevoiți să angajeze un dezvoltator profesionist pentru suport pentru plugin-ul legat de AMP.

Versiunea 0.5, lansată în august 2017, a inclus doar o mână de actualizări pentru că au fost 10 luni în dezvoltare. Lansarea a adus pluginul mai aproape de specificațiile AMP, a înlocuit fastimage cu fasterimage pentru PHP 5.4+ și a adăugat suport pentru noi handlere de încorporare, inclusiv Vimeo, SoundCloud și Pinterest.

Automattic își propune să colaboreze cu Google pentru a împinge AMP să fie mai deschis

Pe parcursul anului trecut, AMP a fost criticat de critici care cred că este dăunător pentru web-ul deschis. În mod implicit, AMP forțează utilizatorii să încarce JavaScript de pe site-ul proiectului AMP, încarcă conținutul stocat în cache de pe propriile servere și utilizează un subset de HTML care optimizează paginile pentru a beneficia de Google și utilizatorii de căutare Google.

Mulți critici se confruntă cu faptul că Google stimulează utilizarea AMP prin prioritizarea paginilor AMP în rezultatele căutării. Este ușor de uitat că Căutarea Google, cu cota sa de piață covârșitoare de dominantă în rândul motoarele de căutare, nu este un serviciu public pentru lume. Este o companie care caută să facă profit. Poate proiectul AMP să fie suficient de deschis pentru a rămâne imun la eforturile Google pentru profit?

WordPress.com a fost unul dintre primii editori care au parteneriat cu Google în această inițiativă de accelerare a web-ului mobil. În timp ce participam la WordCamp Europe 2017, l-am întrebat pe CEO-ul Automattic, Matt Mullenweg, cum poate fi AMP bun pentru web-ul deschis, în ciuda cât de mult control trebuie să dea editorilor când vine vorba de conținutul lor mobil. Mullenweg a spus că vede plusuri și minusuri în ceea ce oferă în prezent AMP utilizatorilor.

„Lucrurile care îmi plac la AMP sunt că îndepărtează o mulțime de cruft și este ultra-rapid”, a spus el. „Acum, dacă văd un link AMP, sunt mai probabil să dau clic pe el decât pe alte lucruri. Știu că nu voi primi vreo fereastră pop-up ciudată care să-mi redirecționeze browserul către magazinul de aplicații sau ceva de genul ăsta. Cred că este bine și necesar.” El a mai spus că nu i-au plăcut câteva dintre dezavantajele aduse de critici, dar consideră că acestea pot fi rezolvate la timp.

„WordPress a fost foarte devreme în adoptarea paginilor receptive”, a spus Mullenweg. „De asemenea, unele plugin-uri, inclusiv Jetpack, care fac o versiune mobilă a unui site, creează o experiență mai bună și sunt un motiv important pentru care oamenii au adoptat WordPress în trecut.

„AMP este următoarea versiune a acesteia. Este mai deschis și mai standard decât ceea ce am făcut în trecut și am putut vedea că devine un lucru mult mai incluziv decât este. Având în vedere că acesta este și unul dintre principiile de bază ale Automattic, vom lucra cu Google pentru a încerca să o împingem în această direcție și să încercăm să aducem o mulțime de web împreună cu el.

„Alternativele de acolo, cum ar fi formatul Instant Articles proprietar al Facebook, nu sunt neapărat mai bune, mai ales dacă te leagă într-o formă de monetizare, cum ar fi reclamele Facebook. Deci, cred că AMP are potențialul de a fi mult mai deschis și în conformitate cu versiunea ideală a WordPress, dar este imperfect așa cum este astăzi.”

Deocamdată se pare că Google consideră că AMP este un succes, deoarece adoptarea a crescut și proiectul își atinge, fără îndoială, scopul de a îmbunătăți performanța paginilor mobile. Compania lucrează la livrarea de reclame mai bune și mai rapide utilizatorilor, deoarece mulți editori au înregistrat venituri reduse asociate cu reclamele care se încarcă mult mai lent decât conținutul real.

Proiectul este încă tânăr și Google are o linie fină de parcurs pentru a oferi valoare fără a-și depăși acoperirea. S-ar putea să nu treacă mult până când suportul AMP devine următorul semnal oficial de clasare al Google. Viteza site-ului este deja una dintre considerentele motorului de căutare în furnizarea de trafic, așa că paginile AMP influențează deja ce site-uri sunt prezentate în rezultatele căutării, ceea ce, la rândul său, afectează performanța anunțurilor și monetizarea site-ului.

Pentru proprietarul obișnuit de site WordPress, adăugarea suportului AMP necesită în continuare depășirea unui număr de obstacole tehnice. Având în vedere că Automattic s-a angajat să sprijine și să îmbunătățească experiența AMP pentru clienții săi VIP, nu ar trebui să treacă mult timp până când editorii mai mari și partenerii lor agenții vor putea rezolva mai multe dificultăți care au împiedicat integrarea AMP să fie perfectă pentru toți utilizatorii WordPress.