AMP Project Turns 2, Automattic Bermitra dengan Google untuk Meningkatkan Plugin WordPress

Proyek AMP (Accelerated Mobile Pages) Google berusia dua tahun hari ini dan perusahaan menerbitkan data yang menunjukkan adopsi yang berkembang di seluruh web. Lebih dari 4 miliar halaman AMP telah diterbitkan oleh 25 juta domain. Performa AMP juga meningkat dan Google melaporkan bahwa waktu rata-rata untuk memuat halaman AMP dari mesin pencarinya kurang dari setengah detik.

Tim AMP juga mengutip beberapa contoh keberhasilan untuk situs yang telah mengintegrasikan AMP, bersama dengan studi Forrester Consulting Total Economic Impact yang belum dipublikasikan yang menghubungkan AMP dengan peningkatan 10% dalam lalu lintas situs web dan peningkatan 2X waktu yang dihabiskan di halaman. Studi yang ditugaskan oleh Google juga menunjukkan bahwa halaman AMP di situs e-commerce memiliki peningkatan 20% dalam konversi penjualan dibandingkan dengan halaman non-AMP.

Google memuji 400+ kontributor kode AMP dan 10.500 lainnya yang telah terlibat di GiHub, bersama dengan Automattic, salah satu mitra penerbitan paling awal dalam proyek ini:

Kami juga melihat organisasi lain mengambil peran yang semakin proaktif dalam mendukung AMP. Automattic, misalnya, telah bekerja sama dengan kami untuk meningkatkan kualitas plugin WordPress selama beberapa bulan terakhir. Selain adopsi yang kuat di seluruh komunitas, klien VIP WordPress.com seperti The New York Post dan PMC telah melihat hasil yang luar biasa dengan penerapannya.

Tim VIP WordPress.com juga memublikasikan contoh spesifik di mana klien mereka mendapat manfaat dari AMPing artikel mereka.

“Di Automattic (termasuk WordPress.com dan VIP) ratusan juta tampilan halaman klien per bulan dikirimkan melalui AMP hari ini,” kata direktur Kemitraan Strategis VIP WordPress.com Tamara Sanderson. “Selama dua tahun terakhir, banyak klien dan agensi mitra kami telah menyesuaikan dan mengoptimalkan pengalaman AMP untuk kebutuhan khusus mereka, dengan hasil yang mengesankan.”

Plugin AMP WordPress Diperbarui setelah 10 Bulan

Automattic memperbarui plugin AMP WordPress dua bulan lalu, tetapi rata-rata pemilik situs WordPress tidak memiliki anggaran untuk menyesuaikan dan mengubahnya untuk mencapai kesuksesan. Pengguna belum bernasib baik dengan plugin open source, yang berlangsung selama kurang lebih 10 bulan tanpa pembaruan apa pun. Banyak yang mengalami kesulitan mulai dari kesalahan aktivasi hingga tidak kompatibel dengan plugin lain, masalah dengan analitik, dan kesalahan validasi. Pengguna juga tidak bisa mendapatkan dukungan di forum WordPress.org dan masalah dukungan 0/39 telah diselesaikan dalam dua bulan terakhir.

Meskipun ada beberapa plugin alternatif dalam direktori untuk mengimplementasikan AMP di situs WordPress, Automattic, sebagai mitra dengan Google dalam inisiatif AMP, tampaknya berada di posisi terbaik untuk membuat plugin resmi dengan pengalaman perusahaan dalam membuat halaman AMP dalam skala besar. Automattic masih berkomitmen untuk meningkatkan plugin tetapi pengguna mungkin perlu menyewa pengembang profesional untuk dukungan plugin terkait AMP.

Versi 0.5, dirilis pada Agustus 2017, hanya menyertakan beberapa pembaruan karena telah 10 bulan dalam pengembangan. Rilis ini membawa plugin lebih dekat ke spesifikasi AMP, menggantikan fastimage dengan fastimage untuk PHP 5.4+, dan menambahkan dukungan untuk embed handler baru, termasuk Vimeo, SoundCloud, dan Pinterest.

Automattic Bertujuan Bekerja Sama dengan Google untuk Mendorong AMP Menjadi Lebih Terbuka

Sepanjang tahun lalu, AMP mendapat kecaman dari para kritikus yang percaya bahwa itu berbahaya bagi web terbuka. Secara default, AMP memaksa pengguna untuk memuat JavaScript dari situs proyek AMP, memuat konten yang di-cache dari servernya sendiri, dan menggunakan subset HTML yang mengoptimalkan halaman untuk memberi manfaat bagi Google dan pengguna penelusuran Google.

Banyak kritikus mempermasalahkan fakta bahwa Google mendorong penggunaan AMP dengan memprioritaskan halaman AMP dalam hasil pencarian. Sangat mudah untuk melupakan bahwa Google Penelusuran, dengan pangsa pasar yang sangat dominan di antara mesin pencari, bukanlah layanan publik bagi dunia. Ini adalah perusahaan yang mencari keuntungan. Bisakah proyek AMP cukup terbuka untuk tetap kebal terhadap dorongan Google untuk mendapatkan keuntungan?

WordPress.com adalah salah satu penerbit pertama yang bermitra dengan Google dalam inisiatif ini untuk mempercepat web seluler. Saat menghadiri WordCamp Europe 2017, saya bertanya kepada CEO Automattic Matt Mullenweg bagaimana AMP bisa bagus untuk web terbuka, terlepas dari seberapa banyak kontrol yang harus dihasilkan oleh penerbit dalam hal konten seluler mereka. Mullenweg mengatakan bahwa dia melihat plus dan minus dalam apa yang AMP berikan saat ini kepada pengguna.

“Hal yang saya suka tentang AMP adalah menghilangkan banyak kerusakan dan sangat cepat,” katanya. “Sekarang jika saya melihat tautan AMP, saya cenderung mengklik itu daripada yang lain. Saya tahu saya tidak akan mendapatkan popup aneh yang mengalihkan browser saya ke app store atau semacamnya. Saya pikir itu bagus dan perlu.” Dia juga mengatakan bahwa dia tidak menyukai beberapa kelemahan yang dimunculkan oleh para kritikus tetapi berpikir bahwa itu dapat diselesaikan tepat waktu.

“WordPress sangat awal dalam mengadopsi halaman responsif,” kata Mullenweg. “Juga beberapa plugin, termasuk Jetpack, yang melakukan versi seluler situs, memang menciptakan pengalaman yang lebih baik dan merupakan alasan besar mengapa orang telah mengadopsi WordPress di masa lalu.

“AMP adalah versi selanjutnya dari itu. Ini lebih terbuka dan standar daripada apa yang telah kami lakukan di masa lalu dan saya bisa melihatnya menjadi hal yang jauh lebih inklusif daripada sebelumnya. Mengingat itu juga merupakan salah satu prinsip inti Automattic, kami akan bekerja sama dengan Google untuk mencoba mendorongnya ke arah itu dan mencoba membawa banyak web bersamanya.

“Alternatif di luar sana, seperti misalnya format Artikel Instan milik Facebook, belum tentu lebih baik, terutama jika mereka mengikat Anda ke dalam satu bentuk monetisasi, seperti iklan Facebook. Jadi saya percaya bahwa AMP memiliki potensi untuk menjadi lebih terbuka dan sejalan dengan versi ideal WordPress, tetapi tidak sempurna seperti sekarang ini.”

Untuk saat ini tampaknya Google menganggap AMP sukses, karena adopsi telah meningkat dan proyek tersebut tidak diragukan lagi mencapai tujuannya untuk meningkatkan kinerja untuk halaman seluler. Perusahaan sedang berupaya memberikan iklan yang lebih baik dan lebih cepat kepada pengguna, karena banyak penerbit mengalami penurunan pendapatan terkait dengan pemuatan iklan yang jauh lebih lambat daripada konten sebenarnya.

Proyek ini masih muda dan Google memiliki garis yang baik untuk berjalan untuk memberikan nilai tanpa melampaui jangkauannya. Mungkin tidak lama sebelum dukungan AMP menjadi sinyal peringkat resmi Google berikutnya. Kecepatan situs sudah menjadi salah satu pertimbangan mesin pencari dalam memberikan lalu lintas, sehingga halaman AMP sudah mempengaruhi situs mana yang ditampilkan dalam hasil pencarian, yang pada gilirannya mempengaruhi kinerja iklan dan monetisasi situs.

Untuk pemilik situs WordPress rata-rata, menambahkan dukungan AMP masih membutuhkan mengatasi sejumlah rintangan teknis. Dengan Automattic berkomitmen untuk mendukung dan meningkatkan pengalaman AMP untuk klien VIP-nya, tidak lama kemudian penayang yang lebih besar dan mitra agensi mereka dapat mengatasi lebih banyak kesulitan yang membuat integrasi AMP menjadi mulus untuk semua pengguna WordPress.