Il progetto AMP compie 2 anni, Automattic collabora con Google per migliorare il plugin di WordPress

Il progetto AMP (Accelerated Mobile Pages) di Google compie oggi due anni e l'azienda ha pubblicato dati che ne dimostrano la crescente adozione sul Web. Più di 4 miliardi di pagine AMP sono state pubblicate da 25 milioni di domini. Anche le prestazioni di AMP sono aumentate e Google segnala che il tempo medio per caricare le pagine AMP dal suo motore di ricerca è inferiore a mezzo secondo.

Il team AMP ha anche citato diversi esempi di successo per i siti che hanno integrato AMP, insieme a uno studio Forrester Consulting Total Economic Impact non ancora pubblicato che ha collegato AMP a un aumento del 10% del traffico del sito Web e a un aumento di 2 volte il tempo trascorso sulla pagina. Lo studio, commissionato da Google, ha anche mostrato che le pagine AMP sui siti di e-commerce hanno un aumento del 20% delle conversioni di vendita rispetto alle pagine non AMP.

Google ha accreditato gli oltre 400 collaboratori del codice di AMP e gli altri 10.500 che si sono impegnati su GiHub, insieme ad Automattic, uno dei primi partner editoriali del progetto:

Stiamo anche vedendo altre organizzazioni assumere un ruolo sempre più proattivo nel supportare AMP. Automattic, ad esempio, ha collaborato con noi negli ultimi mesi per migliorare la qualità del plug-in di WordPress. Oltre alla forte adozione nella comunità, i clienti VIP di WordPress.com come The New York Post e PMC hanno ottenuto ottimi risultati con le loro implementazioni.

Il team VIP di WordPress.com ha anche pubblicato casi specifici in cui i loro clienti hanno beneficiato dell'AMPing dei loro articoli.

"In tutta Automattic (inclusi WordPress.com e VIP) centinaia di milioni di visualizzazioni di pagine dei clienti al mese vengono fornite tramite AMP oggi", ha affermato Tamara Sanderson, direttrice delle partnership strategiche VIP di WordPress.com. "Negli ultimi due anni, molti dei nostri clienti e agenzie partner hanno personalizzato e ottimizzato l'esperienza AMP per le loro esigenze particolari, con risultati impressionanti".

Plugin AMP WordPress aggiornato dopo 10 mesi

Automattic ha aggiornato il suo plug-in AMP WordPress due mesi fa, ma il proprietario medio di un sito WordPress non ha il budget per personalizzarlo e modificarlo per raggiungere il successo. Gli utenti non sono andati bene con il plug-in open source, che è andato avanti per circa 10 mesi senza alcun aggiornamento. Molti hanno riscontrato difficoltà che vanno da errori di attivazione a incompatibilità con altri plug-in, problemi con analisi ed errori di convalida. Gli utenti inoltre non possono ottenere supporto sui forum di WordPress.org e i problemi di supporto 0/39 sono stati risolti negli ultimi due mesi.

Sebbene ci siano diversi plug-in alternativi nella directory per l'implementazione di AMP sui siti WordPress, Automattic, in qualità di partner di Google sull'iniziativa AMP, sembra nella posizione migliore per creare il plug-in ufficiale con l'esperienza dell'azienda nell'ampliare le pagine su larga scala. Automattic si impegna ancora a migliorare il plug-in, ma gli utenti potrebbero dover assumere uno sviluppatore professionista per il supporto del plug-in relativo a AMP.

La versione 0.5, rilasciata ad agosto 2017, includeva solo una manciata di aggiornamenti dopo 10 mesi di sviluppo. La versione ha avvicinato il plug-in alle specifiche AMP, ha sostituito fastimage con fastimage per PHP 5.4+ e ha aggiunto il supporto per nuovi gestori di incorporamento, inclusi Vimeo, SoundCloud e Pinterest.

Automattic mira a collaborare con Google per spingere AMP a essere più aperto

Nell'ultimo anno, AMP è stato preso di mira dai critici che ritengono che sia dannoso per il web aperto. Per impostazione predefinita, AMP obbliga gli utenti a caricare JavaScript dal sito del progetto AMP, carica il contenuto memorizzato nella cache dai propri server e utilizza un sottoinsieme di HTML che ottimizza le pagine a vantaggio degli utenti di Google e di ricerca di Google.

Molti critici contestano il fatto che Google stia incentivando l'uso di AMP dando la priorità alle pagine AMP nei risultati di ricerca. È facile dimenticare che la Ricerca Google, con la sua quota di mercato predominante tra i motori di ricerca, non è un servizio pubblico per il mondo. È una società che cerca di realizzare un profitto. Il progetto AMP può essere abbastanza aperto da rimanere immune alla spinta al profitto di Google?

WordPress.com è stato uno dei primi editori a collaborare con Google su questa iniziativa per velocizzare il Web mobile. Durante la partecipazione a WordCamp Europe 2017, ho chiesto al CEO di Automattic Matt Mullenweg come AMP può essere utile per il Web aperto, nonostante il controllo che gli editori devono esercitare quando si tratta dei loro contenuti mobili. Mullenweg ha affermato di vedere vantaggi e svantaggi in ciò che AMP offre attualmente agli utenti.

"Le cose che mi piacciono di AMP sono che rimuove un sacco di cruft ed è ultra veloce", ha detto. “Ora, se vedo un collegamento AMP, è più probabile che faccia clic su quello che su altre cose. So che non riceverò uno strano popup che reindirizza il mio browser all'app store o qualcosa del genere. Penso che sia buono e necessario”. Ha anche detto che non gli sono piaciuti alcuni degli aspetti negativi sollevati dai critici, ma pensa che possano essere risolti in tempo.

"WordPress è stato molto presto nell'adottare pagine responsive", ha affermato Mullenweg. “Anche alcuni plugin, incluso Jetpack, che creano una versione mobile di un sito, creano un'esperienza migliore e sono un grande motivo per cui le persone hanno adottato WordPress in passato.

“AMP è la prossima versione di questo. È più aperto e standard di quello che abbiamo fatto in passato e ho potuto vederlo diventare una cosa molto più inclusiva di quello che è. Dato che questo è anche uno dei principi fondamentali di Automattic, lavoreremo con Google per cercare di spingerlo in quella direzione e provare a portare molto del Web con esso.

“Le alternative là fuori, come il formato proprietario degli articoli istantanei di Facebook, non sono necessariamente migliori, soprattutto se ti legano a una forma di monetizzazione, come gli annunci di Facebook. Quindi credo che AMP abbia il potenziale per essere molto più aperto e in linea con la versione ideale di WordPress, ma è imperfetto così com'è oggi".

Per ora sembra che Google consideri AMP un successo, poiché l'adozione è aumentata e il progetto sta senza dubbio raggiungendo l'obiettivo di migliorare le prestazioni per le pagine mobili. L'azienda sta lavorando per offrire agli utenti annunci migliori e più veloci, poiché molti editori hanno registrato una diminuzione delle entrate associate al caricamento degli annunci molto più lento del contenuto effettivo.

Il progetto è ancora giovane e Google ha una linea sottile da percorrere per fornire valore senza oltrepassare la sua portata. Potrebbe non passare molto tempo prima che il supporto AMP diventi il ​​prossimo segnale di ranking ufficiale di Google. La velocità del sito è già una delle considerazioni del motore di ricerca nel fornire traffico, quindi le pagine AMP influenzate già quali siti sono presenti nei risultati di ricerca, il che a sua volta influisce sul rendimento degli annunci e sulla monetizzazione del sito.

Per il proprietario medio di un sito WordPress, l'aggiunta del supporto AMP richiede ancora il superamento di una serie di ostacoli tecnici. Con Automattic impegnato a supportare e migliorare l'esperienza AMP per i suoi clienti VIP, non dovrebbe passare molto tempo prima che gli editori più grandi e le loro agenzie partner siano in grado di appianare maggiormente le difficoltà che hanno impedito all'integrazione AMP di essere perfetta per tutti gli utenti di WordPress.