Le projet AMP a 2 ans, Automattic s'associe à Google pour améliorer le plugin WordPress

Le projet AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google a deux ans aujourd'hui et la société a publié des données démontrant son adoption croissante sur le Web. Plus de 4 milliards de pages AMP ont été publiées par 25 millions de domaines. Les performances AMP ont également augmenté et Google rapporte que le temps médian de chargement des pages AMP à partir de son moteur de recherche est inférieur à une demi-seconde.

L'équipe AMP a également cité plusieurs exemples de réussite pour les sites qui ont intégré AMP, ainsi qu'une étude Forrester Consulting Total Economic Impact, non encore publiée, qui a lié AMP à une augmentation de 10 % du trafic sur le site Web et à une augmentation de 2 fois du temps passé sur la page. L'étude, qui a été commandée par Google, a également montré que les pages AMP sur les sites de commerce électronique ont une augmentation de 20 % des conversions de ventes par rapport aux pages non AMP.

Google a crédité les plus de 400 contributeurs de code d'AMP et les 10 500 autres qui se sont engagés sur GiHub, ainsi qu'Automattic, l'un des premiers partenaires d'édition du projet :

Nous voyons également d'autres organisations jouer un rôle de plus en plus proactif dans le soutien de l'AMP. Automattic, par exemple, a travaillé avec nous pour améliorer la qualité du plug-in WordPress au cours des derniers mois. En plus d'une forte adoption au sein de la communauté, les clients VIP de WordPress.com comme The New York Post et PMC ont obtenu d'excellents résultats avec leurs implémentations.

L'équipe VIP de WordPress.com a également publié des exemples spécifiques où leurs clients ont bénéficié de l'AMPing de leurs articles.

« À travers Automattic (y compris WordPress.com et VIP), des centaines de millions de pages client vues par mois sont livrées via AMP aujourd'hui », a déclaré Tamara Sanderson, directrice des partenariats stratégiques WordPress.com VIP. "Au cours des deux dernières années, bon nombre de nos clients et agences partenaires ont personnalisé et optimisé l'expérience AMP en fonction de leurs besoins particuliers, avec des résultats impressionnants."

Plugin WordPress AMP mis à jour après 10 mois

Automattic a mis à jour son plugin AMP WordPress il y a deux mois, mais le propriétaire de site WordPress moyen n'a pas le budget pour le personnaliser et le modifier pour réussir. Les utilisateurs ne se sont pas bien comportés avec le plugin open source, qui a duré environ 10 mois sans aucune mise à jour. Beaucoup ont rencontré des difficultés allant d'erreurs d'activation à des incompatibilités avec d'autres plugins, des problèmes d'analyse et des erreurs de validation. Les utilisateurs ne peuvent pas non plus obtenir d'assistance sur les forums WordPress.org et les problèmes d'assistance 0/39 ont été résolus au cours des deux derniers mois.

Bien qu'il existe plusieurs plugins alternatifs dans le répertoire pour la mise en œuvre d'AMP sur les sites WordPress, Automattic, en tant que partenaire de Google sur l'initiative AMP, semble le mieux placé pour créer le plugin officiel avec l'expérience de l'entreprise en matière d'AMPing de pages à grande échelle. Automattic s'engage toujours à améliorer le plugin, mais les utilisateurs peuvent avoir besoin d'embaucher un développeur professionnel pour la prise en charge des plugins liés à AMP.

La version 0.5, sortie en août 2017, ne comprenait qu'une poignée de mises à jour pour avoir été en développement pendant 10 mois. La version a rapproché le plug-in de la spécification AMP, a remplacé fastimage par une image plus rapide pour PHP 5.4+ et a ajouté la prise en charge de nouveaux gestionnaires d'intégration, notamment Vimeo, SoundCloud et Pinterest.

Automattic vise à travailler avec Google pour pousser AMP à être plus ouvert

Tout au long de l'année écoulée, AMP a été critiqué par des critiques qui pensent qu'il nuit au Web ouvert. Par défaut, AMP oblige les utilisateurs à charger JavaScript à partir du site du projet AMP, charge le contenu mis en cache à partir de ses propres serveurs et utilise un sous-ensemble de HTML qui optimise les pages au profit des utilisateurs de Google et de la recherche Google.

De nombreux critiques contestent le fait que Google encourage l'utilisation d'AMP en donnant la priorité aux pages AMP dans les résultats de recherche. Il est facile d'oublier que la recherche Google, avec sa part de marché écrasante parmi les moteurs de recherche, n'est pas un service public au monde. C'est une entreprise qui cherche à faire du profit. Le projet AMP peut-il être suffisamment ouvert pour rester à l'abri de la recherche de profit de Google ?

WordPress.com a été l'un des premiers éditeurs à s'associer à Google dans le cadre de cette initiative visant à accélérer le Web mobile. Lors de ma participation au WordCamp Europe 2017, j'ai demandé au PDG d'Automattic, Matt Mullenweg, comment AMP peut être bon pour le Web ouvert, malgré le degré de contrôle que les éditeurs doivent céder en ce qui concerne leur contenu mobile. Mullenweg a déclaré qu'il voyait des avantages et des inconvénients dans ce que l'AMP fournit actuellement aux utilisateurs.

"Ce que j'aime chez AMP, c'est qu'il supprime beaucoup de saletés et qu'il est ultra-rapide", a-t-il déclaré. "Maintenant, si je vois un lien AMP, je suis plus susceptible de cliquer dessus que sur d'autres choses. Je sais que je ne vais pas avoir de popup bizarre qui redirige mon navigateur vers l'App Store ou quelque chose comme ça. Je pense que c'est bien et nécessaire. Il a également dit qu'il n'aimait pas certains des inconvénients soulevés par les critiques, mais pense que ceux-ci peuvent être résolus à temps.

"WordPress a été très tôt dans l'adoption des pages réactives", a déclaré Mullenweg. «De plus, certains plugins, y compris Jetpack, qui font une version mobile d'un site, créent une meilleure expérience et sont une grande raison pour laquelle les gens ont adopté WordPress dans le passé.

"AMP est la prochaine version de cela. C'est plus ouvert et plus standard que ce que nous avons fait dans le passé et je pourrais le voir devenir une chose beaucoup plus inclusive qu'elle ne l'est. Étant donné que c'est également l'un des principes fondamentaux d'Automattic, nous allons travailler avec Google pour essayer de le pousser dans cette direction et essayer d'apporter une grande partie du Web avec lui.

"Les alternatives, comme par exemple le format d'articles instantanés propriétaire de Facebook, ne sont pas nécessairement meilleures, surtout si elles vous lient à une forme de monétisation, comme les publicités de Facebook. Je crois donc que AMP a le potentiel d'être beaucoup plus ouvert et conforme à la version idéale de WordPress, mais il est imparfait tel qu'il est aujourd'hui.

Pour l'instant, il semble que Google considère AMP comme un succès, car l'adoption a augmenté et le projet atteint sans aucun doute son objectif d'améliorer les performances des pages mobiles. La société s'efforce de fournir des publicités de meilleure qualité et plus rapides aux utilisateurs, car de nombreux éditeurs ont connu une baisse des revenus associée au chargement des publicités beaucoup plus lent que le contenu réel.

Le projet est encore jeune et Google a une ligne fine à parcourir pour apporter de la valeur sans dépasser sa portée. Il ne faudra peut-être pas longtemps avant que le support AMP ne devienne le prochain signal de classement officiel de Google. La vitesse du site est déjà l'une des considérations du moteur de recherche pour générer du trafic, de sorte que les pages AMP influencent déjà les sites présentés dans les résultats de recherche, ce qui à son tour affecte les performances des annonces et la monétisation du site.

Pour le propriétaire de site WordPress moyen, l'ajout du support AMP nécessite toujours de surmonter un certain nombre d'obstacles techniques. Automattic s'étant engagé à soutenir et à améliorer l'expérience AMP pour ses clients VIP, les grands éditeurs et leurs agences partenaires ne devraient pas tarder à résoudre davantage les difficultés qui ont empêché l'intégration AMP d'être transparente pour tous les utilisateurs de WordPress.