Proyecto AMP cumple 2 años, Automattic se asocia con Google para mejorar el complemento de WordPress

El proyecto AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google cumple hoy dos años y la empresa publicó datos que demuestran su creciente adopción en la web. Más de 4 mil millones de páginas AMP han sido publicadas por 25 millones de dominios. El rendimiento de AMP también ha aumentado y Google informa que el tiempo promedio para cargar páginas de AMP desde su motor de búsqueda es de menos de medio segundo.

El equipo de AMP también citó varios ejemplos de éxito de sitios que tienen AMP integrado, junto con un estudio de impacto económico total de Forrester Consulting que aún no se ha publicado y que vinculó a AMP con un aumento del 10 % en el tráfico del sitio web y un aumento del doble en el tiempo dedicado a la página. El estudio, que fue encargado por Google, también mostró que las páginas AMP en los sitios de comercio electrónico tienen un aumento del 20 % en las conversiones de ventas en comparación con las páginas que no son AMP.

Google acreditó a los más de 400 colaboradores de código de AMP y a los otros 10 500 que participaron en GiHub, junto con Automattic, uno de los primeros socios de publicación del proyecto:

También estamos viendo que otras organizaciones asumen un papel cada vez más proactivo en el apoyo a AMP. Automattic, por ejemplo, ha estado trabajando con nosotros para mejorar la calidad del complemento de WordPress durante los últimos meses. Además de la fuerte adopción en la comunidad, los clientes VIP de WordPress.com como The New York Post y PMC han visto excelentes resultados con sus implementaciones.

El equipo VIP de WordPress.com también publicó casos específicos en los que sus clientes se han beneficiado de AMPear sus artículos.

“A través de Automattic (incluidos WordPress.com y VIP), cientos de millones de vistas de páginas de clientes por mes se entregan a través de AMP hoy”, dijo la directora de Asociaciones Estratégicas VIP de WordPress.com, Tamara Sanderson. “Durante los últimos dos años, muchos de nuestros clientes y agencias asociadas han personalizado y optimizado la experiencia AMP para sus necesidades particulares, con resultados impresionantes”.

Complemento AMP WordPress actualizado después de 10 meses

Automattic actualizó su complemento AMP WordPress hace dos meses, pero el propietario promedio de un sitio de WordPress no tiene el presupuesto para personalizarlo y modificarlo para lograr el éxito. A los usuarios no les ha ido bien con el complemento de código abierto, que duró aproximadamente 10 meses sin ninguna actualización. Muchos han encontrado dificultades que van desde errores de activación hasta incompatibilidades con otros complementos, problemas con análisis y errores de validación. Los usuarios tampoco pueden obtener soporte en los foros de WordPress.org y los problemas de soporte 0/39 se han resuelto en los últimos dos meses.

Aunque hay varios complementos alternativos en el directorio para implementar AMP en sitios de WordPress, Automattic, como socio de Google en la iniciativa AMP, parece estar mejor posicionado para crear el complemento oficial con la experiencia de la empresa en el aumento de páginas a escala. Automattic aún se compromete a mejorar el complemento, pero es posible que los usuarios deban contratar a un desarrollador profesional para obtener soporte para complementos relacionados con AMP.

La versión 0.5, lanzada en agosto de 2017, incluyó solo un puñado de actualizaciones por haber estado 10 meses en desarrollo. El lanzamiento acercó el complemento a la especificación AMP, reemplazó fastimage con Fastimage para PHP 5.4+ y agregó soporte para nuevos controladores de inserción, incluidos Vimeo, SoundCloud y Pinterest.

Automattic tiene como objetivo trabajar con Google para empujar a AMP a ser más abierto

A lo largo del año pasado, AMP ha sido criticado por críticos que creen que es perjudicial para la web abierta. De forma predeterminada, AMP obliga a los usuarios a cargar JavaScript desde el sitio del proyecto AMP, carga el contenido almacenado en caché desde sus propios servidores y utiliza un subconjunto de HTML que optimiza las páginas para beneficiar a Google y a los usuarios de búsqueda de Google.

Muchos críticos están en desacuerdo con el hecho de que Google está incentivando el uso de AMP al priorizar las páginas de AMP en los resultados de búsqueda. Es fácil olvidar que Google Search, con su participación de mercado abrumadoramente dominante entre los motores de búsqueda, no es un servicio público para el mundo. Es una empresa que busca obtener ganancias. ¿Puede el proyecto AMP ser lo suficientemente abierto como para permanecer inmune a la búsqueda de ganancias de Google?

WordPress.com fue uno de los primeros editores en asociarse con Google en esta iniciativa para acelerar la web móvil. Mientras asistía a WordCamp Europe 2017, le pregunté al CEO de Automattic, Matt Mullenweg, cómo AMP puede ser bueno para la web abierta, a pesar de cuánto control deben ceder los editores cuando se trata de su contenido móvil. Mullenweg dijo que ve ventajas y desventajas en lo que AMP ofrece actualmente a los usuarios.

“Lo que me gusta de AMP es que elimina mucha basura y es ultrarrápido”, dijo. “Ahora, si veo un enlace AMP, es más probable que haga clic en eso que en otras cosas. Sé que no voy a recibir una ventana emergente extraña que redirija mi navegador a la tienda de aplicaciones ni nada por el estilo. Creo que eso es bueno y necesario”. También dijo que no le gustaban algunas de las desventajas que mencionan los críticos, pero cree que se pueden solucionar con el tiempo.

“WordPress fue muy temprano en la adopción de páginas receptivas”, dijo Mullenweg. “También algunos complementos, incluido Jetpack, que hacen una versión móvil de un sitio, crean una mejor experiencia y son una gran razón por la cual las personas han adoptado WordPress en el pasado.

“AMP es la próxima versión de eso. Es más abierto y estándar que lo que hemos hecho en el pasado y podría verlo convertirse en algo mucho más inclusivo de lo que es. Dado que ese también es uno de los principios básicos de Automattic, vamos a trabajar con Google para tratar de impulsarlo en esa dirección y tratar de traer consigo gran parte de la web.

“Las alternativas que existen, como el formato de artículos instantáneos patentado de Facebook, no son necesariamente mejores, especialmente si lo vinculan a una forma de monetización, como los anuncios de Facebook. Así que creo que AMP tiene el potencial de ser mucho más abierto y en línea con la versión ideal de WordPress de eso, pero es imperfecto tal como está hoy”.

Por ahora, parece que Google considera que AMP es un éxito, ya que la adopción ha aumentado y, sin duda, el proyecto está logrando su objetivo de mejorar el rendimiento de las páginas móviles. La empresa está trabajando para ofrecer anuncios mejores y más rápidos a los usuarios, ya que muchos editores han experimentado una disminución de los ingresos asociados con la carga de anuncios mucho más lenta que el contenido real.

El proyecto aún es joven y Google tiene una línea muy fina que recorrer para ofrecer valor sin sobrepasar su alcance. Puede que no pase mucho tiempo antes de que el soporte de AMP se convierta en la próxima señal de clasificación oficial de Google. La velocidad del sitio ya es una de las consideraciones del motor de búsqueda a la hora de generar tráfico, por lo que las páginas AMP ya influyen en qué sitios aparecen en los resultados de búsqueda, lo que a su vez afecta el rendimiento de los anuncios y la monetización del sitio.

Para el propietario promedio de un sitio de WordPress, agregar compatibilidad con AMP aún requiere superar una serie de obstáculos técnicos. Con el compromiso de Automattic de respaldar y mejorar la experiencia de AMP para sus clientes VIP, no debería pasar mucho tiempo antes de que los editores más grandes y sus agencias socias puedan resolver más de las dificultades que han impedido que la integración de AMP sea perfecta para todos los usuarios de WordPress.