Projeto AMP completa 2 anos, parceiros da Automattic com o Google para melhorar o plug-in do WordPress

O projeto AMP (Accelerated Mobile Pages) do Google completou dois anos e a empresa publicou dados demonstrando sua crescente adoção na web. Mais de 4 bilhões de páginas AMP foram publicadas por 25 milhões de domínios. O desempenho do AMP também aumentou e o Google informa que o tempo médio para carregar páginas AMP de seu mecanismo de pesquisa é inferior a meio segundo.

A equipe do AMP também citou vários exemplos de sucesso para sites que integraram o AMP, juntamente com um estudo de Impacto Econômico Total da Forrester Consulting ainda não publicado que vinculou o AMP a um aumento de 10% no tráfego do site e um aumento de 2 vezes no tempo gasto na página. O estudo, encomendado pelo Google, também mostrou que as páginas AMP em sites de comércio eletrônico têm um aumento de 20% nas conversões de vendas em comparação com páginas não AMP.

O Google creditou os mais de 400 colaboradores de código do AMP e os outros 10.500 que se envolveram no GiHub, juntamente com a Automattic, um dos primeiros parceiros de publicação do projeto:

Também estamos vendo outras organizações assumirem um papel cada vez mais proativo no suporte ao AMP. A Automattic, por exemplo, vem trabalhando conosco para melhorar a qualidade do plug-in do WordPress nos últimos meses. Além da forte adoção em toda a comunidade, os clientes VIP do WordPress.com, como The New York Post e PMC, obtiveram ótimos resultados com suas implementações.

A equipe VIP do WordPress.com também publicou casos específicos em que seus clientes se beneficiaram com o AMPing de seus artigos.

“Na Automattic (incluindo WordPress.com e VIP), centenas de milhões de visualizações de páginas de clientes por mês são entregues através do AMP hoje”, disse a diretora de Parcerias Estratégicas VIP do WordPress.com, Tamara Sanderson. “Nos últimos dois anos, muitos de nossos clientes e agências parceiras personalizaram e otimizaram a experiência AMP para suas necessidades específicas, com resultados impressionantes.”

Plugin AMP WordPress atualizado após 10 meses

A Automattic atualizou seu plugin AMP WordPress há dois meses, mas o proprietário médio de um site WordPress não tem orçamento para personalizá-lo e ajustá-lo para alcançar o sucesso. Os usuários não se saíram bem com o plugin de código aberto, que passou aproximadamente 10 meses sem nenhuma atualização. Muitos encontraram dificuldades que vão desde erros de ativação a incompatibilidades com outros plugins, problemas com análises e erros de validação. Os usuários também não podem obter suporte nos fóruns do WordPress.org e os problemas de suporte 0/39 foram resolvidos nos últimos dois meses.

Embora existam vários plugins alternativos no diretório para implementar AMP em sites WordPress, a Automattic, como parceira do Google na iniciativa AMP, parece ser a mais bem posicionada para criar o plugin oficial com a experiência da empresa em AMPing de páginas em escala. A Automattic ainda está comprometida em melhorar o plug-in, mas os usuários podem precisar contratar um desenvolvedor profissional para suporte a plug-ins relacionados a AMP.

A versão 0.5, lançada em agosto de 2017, incluiu apenas algumas atualizações por estar 10 meses em desenvolvimento. O lançamento aproximou o plug-in da especificação AMP, substituiu fastimage por fastimage para PHP 5.4+ e adicionou suporte para novos manipuladores de incorporação, incluindo Vimeo, SoundCloud e Pinterest.

Automattic pretende trabalhar com o Google para impulsionar o AMP para ser mais aberto

Ao longo do ano passado, o AMP foi criticado por críticos que acreditam que ele é prejudicial à web aberta. Por padrão, o AMP força os usuários a carregar o JavaScript do site do projeto AMP, carrega o conteúdo em cache de seus próprios servidores e usa um subconjunto de HTML que otimiza as páginas para beneficiar os usuários de pesquisa do Google e do Google.

Muitos críticos discordam do fato de o Google estar incentivando o uso de AMP priorizando páginas AMP nos resultados de pesquisa. É fácil esquecer que a Pesquisa do Google, com sua participação de mercado esmagadoramente dominante entre os mecanismos de busca, não é um serviço público para o mundo. É uma empresa que busca o lucro. O projeto AMP pode ser aberto o suficiente para ficar imune à busca de lucro do Google?

O WordPress.com foi um dos primeiros editores a fazer parceria com o Google nesta iniciativa para acelerar a web móvel. Enquanto participava do WordCamp Europe 2017, perguntei ao CEO da Automattic, Matt Mullenweg, como o AMP pode ser bom para a web aberta, apesar de quanto controle os editores precisam ter quando se trata de seu conteúdo móvel. Mullenweg disse que vê vantagens e desvantagens no que o AMP atualmente oferece aos usuários.

“As coisas que eu gosto no AMP é que ele remove muita sujeira e é ultrarrápido”, disse ele. “Agora, se vejo um link AMP, é mais provável que clique nele do que em outras coisas. Eu sei que não vou receber algum pop-up estranho que redirecione meu navegador para a loja de aplicativos ou algo assim. Acho isso bom e necessário”. Ele também disse que não gostou de algumas das desvantagens que os críticos trazem, mas acha que isso pode ser resolvido com o tempo.

“O WordPress foi muito cedo na adoção de páginas responsivas”, disse Mullenweg. “Além disso, alguns plugins, incluindo o Jetpack, que fazem uma versão móvel de um site, criam uma experiência melhor e são uma grande razão pela qual as pessoas adotaram o WordPress no passado.

“AMP é a próxima versão disso. É mais aberto e padronizado do que o que fizemos no passado e posso ver isso se tornando uma coisa muito mais inclusiva do que é. Dado que esse também é um dos princípios fundamentais da Automattic, vamos trabalhar com o Google para tentar empurrá-lo nessa direção e tentar trazer muito da web junto com ele.

“As alternativas existentes, como o formato de Instant Articles proprietário do Facebook, não são necessariamente melhores, especialmente se vinculam você a uma forma de monetização, como os anúncios do Facebook. Portanto, acredito que o AMP tem o potencial de ser muito mais aberto e alinhado com a versão ideal do WordPress, mas é imperfeito como está hoje.”

Por enquanto, parece que o Google considera o AMP um sucesso, pois a adoção aumentou e o projeto está, sem dúvida, atingindo seu objetivo de melhorar o desempenho das páginas móveis. A empresa está trabalhando para entregar anúncios melhores e mais rápidos aos usuários, já que muitos editores tiveram receitas reduzidas associadas ao carregamento de anúncios muito mais lento do que o conteúdo real.

O projeto ainda é jovem e o Google tem uma linha tênue a percorrer para entregar valor sem ultrapassar seu alcance. Pode não demorar muito para que o suporte a AMP se torne o próximo sinal de classificação oficial do Google. A velocidade do site já é uma das considerações do mecanismo de pesquisa na entrega de tráfego, portanto, as páginas AMP já influenciam quais sites são apresentados nos resultados de pesquisa, o que, por sua vez, afeta o desempenho do anúncio e a monetização do site.

Para o proprietário médio de um site WordPress, adicionar suporte a AMP ainda requer a superação de vários obstáculos técnicos. Com a Automattic comprometida em oferecer suporte e melhorar a experiência do AMP para seus clientes VIP, não deve demorar muito para que os editores maiores e seus parceiros de agência consigam resolver mais dificuldades que impediram a integração do AMP de ser perfeita para todos os usuários do WordPress.