AMP Project ครบรอบ 2 ปี Automattic Partners กับ Google เพื่อปรับปรุง WordPress Plugin

โปรเจ็กต์ AMP (Accelerated Mobile Pages) ของ Google มีอายุสองปีแล้ว และบริษัทได้เผยแพร่ข้อมูลที่แสดงให้เห็นถึงการยอมรับที่เพิ่มขึ้นทั่วทั้งเว็บ มีการเผยแพร่หน้า AMP มากกว่า 4 พันล้านหน้าโดย 25 ล้านโดเมน ประสิทธิภาพของ AMP ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน และ Google รายงานว่าเวลาเฉลี่ยในการโหลดหน้า AMP จากเครื่องมือค้นหานั้นน้อยกว่าครึ่งวินาที

ทีมงาน AMP ยังยกตัวอย่างความสำเร็จหลายประการสำหรับไซต์ที่ผสาน AMP เข้ากับการศึกษา Forrester Consulting Total Economic Impact ที่ยังไม่ได้เผยแพร่ ซึ่งเชื่อมโยง AMP กับการเข้าชมเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้น 10% และเวลาที่ใช้บนหน้าเว็บเพิ่มขึ้น 2 เท่า การศึกษาซึ่งได้รับมอบหมายจาก Google ยังแสดงให้เห็นว่าหน้า AMP บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมี Conversion การขายเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับหน้าที่ไม่ใช่ AMP

Google ให้เครดิตผู้ให้ข้อมูลโค้ดมากกว่า 400 รายของ AMP และอีก 10,500 รายที่มีส่วนร่วมใน GiHub ร่วมกับ Automattic ซึ่งเป็นหนึ่งในพาร์ทเนอร์ผู้เผยแพร่โฆษณารายแรกสุดในโครงการ:

เรายังเห็นว่าองค์กรอื่นๆ มีบทบาทเชิงรุกมากขึ้นในการสนับสนุน AMP ตัวอย่างเช่น Automattic ได้ร่วมงานกับเราเพื่อปรับปรุงคุณภาพของปลั๊กอิน WordPress ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา นอกจากการนำไปใช้อย่างแข็งแกร่งในชุมชนแล้ว ลูกค้า VIP ของ WordPress.com เช่น The New York Post และ PMC ได้เห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากการนำไปปฏิบัติ

ทีมงานวีไอพีของ WordPress.com ยังเผยแพร่กรณีที่ลูกค้าของพวกเขาได้รับประโยชน์จาก AMPing บทความของพวกเขา

Tamara Sanderson ผู้อำนวยการของ WordPress.com VIP Strategic Partnerships กล่าวว่า "การดูหน้าเว็บลูกค้าหลายร้อยล้านครั้งต่อเดือนผ่าน Automattic (รวมถึง WordPress.com และ VIP) ต่อเดือนผ่าน AMP “ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ลูกค้าและเอเจนซีพันธมิตรของเราจำนวนมากได้ปรับแต่งและปรับแต่งประสบการณ์ AMP ให้เหมาะกับความต้องการเฉพาะของพวกเขา พร้อมผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ”

ปลั๊กอิน AMP WordPress อัปเดตหลังจาก 10 เดือน

Automattic อัปเดตปลั๊กอิน AMP WordPress เมื่อสองเดือนที่แล้ว แต่เจ้าของไซต์ WordPress โดยเฉลี่ยไม่มีงบประมาณในการปรับแต่งและปรับแต่งเพื่อให้ประสบความสำเร็จ ผู้ใช้ไม่ค่อยพอใจกับปลั๊กอินโอเพ่นซอร์สซึ่งใช้งานได้ประมาณ 10 เดือนโดยไม่มีการอัปเดต หลายคนประสบปัญหาตั้งแต่ข้อผิดพลาดในการเปิดใช้งานไปจนถึงความไม่เข้ากันกับปลั๊กอินอื่น ปัญหาเกี่ยวกับการวิเคราะห์ และข้อผิดพลาดในการตรวจสอบความถูกต้อง ผู้ใช้ยังไม่สามารถรับการสนับสนุนบนฟอรัม WordPress.org และปัญหาการสนับสนุน 0/39 ได้รับการแก้ไขในสองเดือนที่ผ่านมา

แม้ว่าจะมีปลั๊กอินทางเลือกหลายตัวในไดเร็กทอรีสำหรับการติดตั้ง AMP บนไซต์ WordPress แต่ Automattic ในฐานะพันธมิตรกับ Google ในโครงการ AMP ดูเหมือนจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดในการสร้างปลั๊กอินอย่างเป็นทางการด้วยประสบการณ์ของบริษัท AMP ในการจัดทำหน้าเว็บตามขนาด Automattic ยังคงมุ่งมั่นที่จะปรับปรุงปลั๊กอิน แต่ผู้ใช้อาจต้องจ้างนักพัฒนามืออาชีพเพื่อรองรับปลั๊กอินที่เกี่ยวข้องกับ AMP

เวอร์ชัน 0.5 ซึ่งเผยแพร่ในเดือนสิงหาคม 2017 มีการอัปเดตเพียงไม่กี่รายการสำหรับการพัฒนาเป็นเวลา 10 เดือน การเปิดตัวทำให้ปลั๊กอินใกล้เคียงกับข้อมูลจำเพาะของ AMP มากขึ้น แทนที่ fastimage ด้วยรูปภาพที่เร็วขึ้นสำหรับ PHP 5.4+ และเพิ่มการรองรับสำหรับตัวจัดการการฝังใหม่ ซึ่งรวมถึง Vimeo, SoundCloud และ Pinterest

Automattic ตั้งเป้าที่จะทำงานร่วมกับ Google เพื่อผลักดัน AMP ให้เปิดกว้างมากขึ้น

ตลอดทั้งปีที่ผ่านมา AMP ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นอันตรายต่อ Open Web โดยค่าเริ่มต้น AMP จะบังคับให้ผู้ใช้โหลด JavaScript จากไซต์โปรเจ็กต์ AMP โหลดเนื้อหาที่แคชจากเซิร์ฟเวอร์ของตัวเอง และใช้ชุดย่อยของ HTML ที่ปรับหน้าให้เหมาะสมเพื่อประโยชน์ของ Google และผู้ใช้การค้นหาของ Google

นักวิจารณ์หลายคนมักมีปัญหากับข้อเท็จจริงที่ว่า Google กระตุ้นให้มีการใช้ AMP โดยจัดลำดับความสำคัญของหน้า AMP ในผลการค้นหา เป็นเรื่องง่ายที่จะลืมไปว่า Google Search ซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาดที่โดดเด่นในหมู่เครื่องมือค้นหานั้นไม่ใช่บริการสาธารณะสำหรับโลก เป็นบริษัทที่แสวงหาผลกำไร โครงการ AMP สามารถเปิดกว้างพอที่จะรักษาการขับเคลื่อนเพื่อผลกำไรของ Google ได้หรือไม่

WordPress.com เป็นหนึ่งในผู้เผยแพร่โฆษณารายแรกๆ ที่เป็นพันธมิตรกับ Google ในการริเริ่มนี้เพื่อเพิ่มความเร็วให้กับเว็บบนมือถือ ขณะเข้าร่วม WordCamp Europe 2017 ฉันได้ถาม Matt Mullenweg CEO ของ Automattic ว่า AMP ดีสำหรับเว็บแบบเปิดได้อย่างไร แม้ว่าผู้เผยแพร่ที่มีการควบคุมจะต้องให้ผลกับเนื้อหาบนมือถือมากเพียงใด Mullenweg กล่าวว่าเขาเห็นข้อดีและข้อเสียในสิ่งที่ AMP มอบให้ผู้ใช้ในปัจจุบัน

“สิ่งที่ผมชอบเกี่ยวกับ AMP ก็คือมันช่วยขจัดความยุ่งยากออกไปได้มากและรวดเร็วมาก” เขากล่าว “ตอนนี้ หากฉันเห็นลิงก์ AMP ฉันมักจะคลิกลิงก์นั้นมากกว่าอย่างอื่น ฉันรู้ว่าฉันจะไม่ได้รับป๊อปอัปแปลก ๆ ที่เปลี่ยนเส้นทางเบราว์เซอร์ของฉันไปที่ App Store หรืออะไรทำนองนั้น ฉันคิดว่ามันดีและจำเป็น” เขายังบอกด้วยว่าเขาไม่ชอบข้อเสียบางประการที่นักวิจารณ์พูดถึง แต่คิดว่าสิ่งเหล่านี้สามารถแก้ไขได้ทันเวลา

“WordPress นั้นเริ่มนำมาใช้ได้เร็วมาก” Mullenweg กล่าว “นอกจากนี้ ปลั๊กอินบางตัว รวมถึง Jetpack ที่ทำเว็บไซต์เวอร์ชันมือถือ สร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นและเป็นเหตุผลใหญ่ที่ว่าทำไมผู้คนถึงเลือกใช้ WordPress ในอดีต

“AMP เป็นเวอร์ชันถัดไป มันเปิดกว้างและมีมาตรฐานมากกว่าที่เราเคยทำมาในอดีต และผมเห็นว่ามันกลายเป็นสิ่งที่ครอบคลุมมากกว่าที่เป็นอยู่มาก เนื่องจากนั่นเป็นหนึ่งในหลักการสำคัญของ Automattic เช่นกัน เราจะทำงานร่วมกับ Google เพื่อพยายามผลักดันไปในทิศทางนั้นและพยายามนำเว็บจำนวนมากไปพร้อมกับมัน

“ทางเลือกอื่นที่มีอยู่ เช่น ฟอร์แมต Instant Articles ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Facebook นั้นไม่จำเป็นต้องดีกว่าเสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสิ่งเหล่านี้เชื่อมโยงคุณเข้ากับรูปแบบการสร้างรายได้รูปแบบหนึ่ง เช่น โฆษณาของ Facebook ดังนั้นฉันจึงเชื่อว่า AMP มีศักยภาพที่จะเปิดกว้างมากขึ้นและสอดคล้องกับเวอร์ชันในอุดมคติของ WordPress แต่ก็ยังไม่สมบูรณ์แบบเหมือนที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน”

สำหรับตอนนี้ ดูเหมือนว่า Google จะถือว่า AMP ประสบความสำเร็จ เนื่องจากมีการใช้งานเพิ่มขึ้นและโครงการก็บรรลุเป้าหมายในการปรับปรุงประสิทธิภาพสำหรับเพจบนมือถืออย่างไม่ต้องสงสัย บริษัทกำลังทำงานเพื่อนำเสนอโฆษณาที่ดีขึ้นและเร็วขึ้นแก่ผู้ใช้ เนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากประสบกับรายได้ที่ลดลงจากโฆษณาที่โหลดช้ากว่าเนื้อหาจริงมาก

โครงการนี้ยังอายุน้อยและ Google มีแนวทางที่ดีในการดำเนินการเพื่อส่งมอบคุณค่าโดยไม่ต้องเกินขอบเขต อาจไม่นานนักก่อนที่การสนับสนุน AMP จะกลายเป็นสัญญาณการจัดอันดับอย่างเป็นทางการครั้งต่อไปของ Google ความเร็วไซต์เป็นหนึ่งในข้อพิจารณาของเครื่องมือค้นหาในการแสดงปริมาณการเข้าชม ดังนั้นหน้า AMP จึงมีอิทธิพลต่อไซต์ที่แสดงอยู่ในผลการค้นหา ซึ่งจะส่งผลต่อประสิทธิภาพโฆษณาและการสร้างรายได้ของไซต์

สำหรับเจ้าของไซต์ WordPress โดยเฉลี่ย การเพิ่มการรองรับ AMP ยังต้องการการเอาชนะอุปสรรคทางเทคนิคจำนวนหนึ่ง ด้วย Automattic มุ่งมั่นที่จะสนับสนุนและปรับปรุงประสบการณ์ AMP สำหรับลูกค้า VIP ไม่ควรนานนักก่อนที่ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่และพันธมิตรเอเจนซี่ของพวกเขาจะสามารถขจัดปัญหาที่ทำให้การผสาน AMP ไม่ราบรื่นสำหรับผู้ใช้ WordPress ทุกคน