2022 年頁面 SEO 終極指南

頁面搜索引擎優化有能力為您的網站帶來無數新訪問者和客戶。

此外，頁面搜索引擎優化也完全取決於您：您可以確定每個頁面的主題和/或目標是什麼。 您可以決定該頁面的目標受眾。 您可以選擇要關注的目標關鍵字和短語。

這可能同時令人生畏和授權。 如果您不確定如何開始，我們已經建立了這個頁面 SEO 清單來幫助指導您。

跳到：

什麼是頁面搜索引擎優化？
為什麼頁面搜索引擎優化很重要
頁面搜索引擎優化元素
頁面搜索引擎優化清單

谷歌的算法根據三個主要因素對您的網站進行排名：頁內 SEO、頁外 SEO 和技術 SEO：

注意：這個 SEO“三部曲”並不總是分為三個乾淨的部分； 其中一些 SEO 元素將重疊。 您將在這篇文章中看到如何以及為什麼。

為什麼頁面搜索引擎優化很重要？

頁面搜索引擎優化很重要，因為它告訴谷歌您的網站以及您如何為訪問者和客戶提供價值。 它可以幫助您的網站針對人眼和搜索引擎機器人進行優化。

僅僅創建和發布您的網站是不夠的——您必須針對 Google 和其他搜索引擎對其進行優化，以便排名和吸引新流量。

頁面上的 SEO 被稱為“頁面上”，因為您為優化網站所做的調整和更改可以被頁面上的訪問者看到（而頁面外和技術 SEO 元素並不總是可見）。

頁面搜索引擎優化的每一部分都完全取決於您； 這就是為什麼正確執行此操作至關重要的原因。 現在，讓我們討論頁面搜索引擎優化的元素。

所有頁面上的 SEO 元素分為三個主要類別：

您將看到這些元素分為以下幾個部分。

內容元素

內容元素是指站點副本和內容中的元素。 在本節中，我們將主要關注製作有利於訪問者並告訴 Google 您的網站提供價值的高質量頁面內容。

1. 優質的頁面內容

頁面內容是頁面搜索引擎優化的核心。 它告訴搜索引擎和讀者您的網站和業務的全部內容。

創建高質量內容的第一步是選擇相關的關鍵字和主題。 通過在 Google 上搜索術語並查看競爭對手和其他網站顯示的內容來進行關鍵字研究。 您還可以使用 Ahrefs、AnswerthePublic 和 UberSuggest 等工具。

另外，請閱讀我們關於如何進行 SEO 關鍵字研究的初學者指南。

接下來，考慮您的頁面內容如何融入買家的旅程和訪問者的搜索意圖。 這些將影響您使用關鍵字的方式以及您將創建的內容類型：

現在，如果您當前正在審核您的頁面搜索引擎優化，是時候編寫您的頁面內容或清理它了。

以下是編寫高質量頁面內容的一些最佳實踐（我們將在下面的清單中更詳細地討論其中的一些）：

• 自然地結合短尾和長尾關鍵詞。
• 添加引人入勝且相關的視覺內容。
• 為您的特定買家角色寫信。
• 積極解決觀眾的問題。
• 開發人們將分享並希望鏈接到的內容。
• 使用 CTA 優化優惠和產品頁面的轉化。

頁面內容是您向 Google 和您的網站訪問者傳達價值的機會； 它是頁面搜索引擎優化過程的核心。 所有其他頁面上的 SEO 元素都源於高質量的頁面內容，因此請投入大量資源來開發和優化它。

HTML 元素

HTML 元素是指源代碼中的元素。

注意：要在瀏覽器中查看任何頁面的源代碼，請單擊頂部菜單中的查看 > 開發人員 > 查看源代碼。

2. 頁面標題

您的網站頁面標題（也稱為標題標籤）是最重要的 SEO 元素之一。

標題告訴訪問者和搜索引擎他們可以在相應頁面上找到什麼。

為確保您的網站頁面排名正確，請務必在標題中包含每個頁面的焦點關鍵字。 盡可能自然地結合您的關鍵字。

以下是開發頁面標題時的一些最佳實踐：

• 將其保持在 60 個字符以下（根據 Google 的更新），以確保您的標題正確顯示。 雖然谷歌沒有確切的字符限制，但它的顯示標題最大為 600 像素。 將標題保持在 60 個字符或更少可確保標題不會在搜索結果中被截斷。
• 不要用關鍵字填充標題。 關鍵字填充不僅會帶來垃圾郵件和俗氣的閱讀體驗，而且現代搜索引擎比以往任何時候都更智能——它們的設計目的是專門監控（並懲罰！）不自然地塞滿關鍵字的內容。
• 使其與頁面相關。
• 不要全部使用大寫字母。
• 在標題中包含您的品牌，即“ 2022 年頁面 SEO 終極指南 — HubSpot 博客”。

查看我們的免費數據驅動指南，以編寫有效的頁面標題。

3. 標頭

標頭，也稱為正文標記，指的是 HTML 元素 <h1>、<h2>、<h3> 等。

這些標籤有助於為讀者組織您的內容，並幫助搜索引擎根據搜索意圖區分您的內容中最重要和最相關的部分。

在標題中加入重要的關鍵字，但選擇與頁面標題不同的關鍵字。 將最重要的關鍵字放在 <h1> 和 <h2> 標題中。

4. 元描述

元描述是出現在搜索結果標題下方的簡短頁面描述。 儘管它不是搜索引擎的官方排名因素，但它會影響您的頁面是否被點擊——因此，在進行頁面 SEO 時它同樣重要。

當您的內容被共享時，元描述也可以復製到社交媒體（通過使用結構化標記，我們將在下面討論），因此它也可以鼓勵從那裡點擊。

這是一個好的元描述的原因：

• 使用一個完整的、令人信服的句子（或兩個）。
• 避免使用字母數字字符，例如 —、& 或 +。

5. 圖像替代文本

圖像替代文本就像您的圖像的 SEO。 它告訴谷歌和其他搜索引擎你的圖片是關於什麼的……這很重要，因為谷歌現在提供的基於圖像的結果幾乎與基於文本的結果一樣多。

這意味著消費者可能會通過您的圖片發現您的網站。 但是，為了讓他們這樣做，您必須在圖像中添加替代文本。

添加圖像替代文本時要記住以下幾點：

• 使其具有描述性和具體性。
• 使其與更廣泛的頁面內容上下文相關。
• 保持在 125 個字符以內。
• 謹慎使用關鍵字，不要使用關鍵字。

6.結構化標記

結構化標記或結構化數據是“標記”您的網站源代碼的過程，以使 Google 更容易找到和理解您內容的不同元素。

結構化標記是您在 Google 上搜索內容時看到的那些特色片段、知識面板和其他內容功能背後的關鍵。 當有人在社交媒體上分享您的內容時，這也是您的特定頁面信息如此整齊地顯示的方式。

注意：結構化數據被認為是技術 SEO，但我將其包括在此處是因為優化它可以為訪問者創造更好的頁面體驗。

網站架構元素

網站架構元素是指構成您的網站和網站頁面的元素。 您如何構建網站可以幫助 Google 和其他搜索引擎輕鬆抓取頁面和頁面內容。

7.頁面網址

您的頁面 URL 應該易於讀者和搜索引擎消化。 當您創建子頁面、博客文章和其他類型的內部頁面時，它們在保持站點層次結構一致時也很重要。

例如，在上面的 URL 中，“blog”是子域，“hubspot.com”是域，“sales”是 HubSpot 銷售博客的目錄，“startups”表示該博客文章的具體路徑.

以下是有關如何編寫對 SEO 友好的 URL 的一些提示：

• 刪除多餘的、不必要的詞。
• 只使用一兩個關鍵字。
• 如果可能，請使用 HTTPS，因為 Google 現在將其用作積極的排名因素。

8. 內部鏈接

內部鏈接是超鏈接到您網站上其他有用頁面的過程。 （看看上面句子中“內部鏈接”這個詞是如何鏈接到另一個 HubSpot 博客文章的？這是一個例子。）

內部鏈接對於頁面搜索引擎優化很重要，因為內部鏈接將讀者發送到您網站上的其他頁面，讓他們停留更長時間，從而告訴谷歌您的網站是有價值和有用的。

此外，訪問者在您的網站上停留的時間越長，Google 抓取和索引您的網站頁面的時間就越長。 這最終有助於 Google 吸收有關您網站的更多信息，並可能在搜索引擎結果頁面上將其排名更高。

下載我們的 SEO 內部鏈接免費指南。

9. 移動響應能力

谷歌開始青睞那些為更快的移動速度而優化的網站——即使是桌面搜索。

移動響應能力很重要。

選擇在移動設備上可讀和可導航的網站託管服務、網站設計和主題以及內容佈局至關重要。 如果您不確定自己的網站是否適合移動設備，請使用 Google 的移動設備友好測試工具。

10. 網站速度

無論是在移動設備還是桌面上查看，您的網站都必須能夠快速加載。 當談到頁面搜索引擎優化時，頁面速度非常重要。

谷歌首先關心的是用戶體驗。 如果您的網站加載緩慢或隨意，很可能您的訪問者不會留下來——谷歌知道這一點。 此外，網站速度會影響轉化率和投資回報率。

使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具隨時檢查您網站的速度。 如果您的網站運行緩慢，請查看幫助降低網站頁面加載速度的 5 種簡單方法。

注意：移動響應和網站速度被認為是技術 SEO，但我將它們包括在這裡是因為優化它們可以為訪問者創造更好的頁面體驗。

現在您已經了解了不同的頁面 SEO 元素，讓我們來談談審核和改進頁面 SEO 的步驟。

如果您一直在尋找用於組織和跟踪各種頁面 SEO 元素的解決方案，那麼您很幸運。 HubSpot 營銷團隊發布了我們的頁面 SEO 模板的更新版本，這是一個 Excel 文檔，可讓您在一個地方協調頁面和關鍵字並跟踪更改。

立即下載：頁面 SEO 模板

在本節中，我們將使用此模板作為指南，逐步引導您完成頁面 SEO 管理的清單。 立即下載模板並繼續操作。

注意：本文將使用虛構網站“http://www.quantify.ly”作為示例。 它只是為了幫助您想像您自己的網站將如何融入模板。

1. 抓取您的網站。

概覽搜索引擎已編入索引的所有網站頁面。 對於 HubSpot 客戶，我們的頁面性能工具（在報告下）將允許您執行此操作。 如果您不使用 HubSpot，您可以嘗試使用免費工具，例如 Xenu 的鏈接爬蟲。

在抓取您的網站並將結果導出到 Excel（或 .csv）文件後，您應該關註三個關鍵的數據列：

1. 網址（又名 URL）
2. 頁面標題
3. 頁面元描述

將這三列複製並粘貼到您的模板中。

URL 應粘貼到 B 列，頁面標題粘貼到 C 列，描述粘貼到 E 列。

2. 進行 SEO 審核並定義您的網站架構。

現在您已經在模板中擁有了網站的基本索引，您將需要組織和優先考慮您的網頁。 首先定義現有頁面在站點架構中的位置。

在 A 列中執行此操作。注意頁面是否是您的主頁（理想情況下您只有其中一個）、主（或輔助）導航菜單中的頁面、內部頁面等等。

3. 更新 URL、頁面標題和元描述。

查看您當前的 URL、頁面標題和元描述，看看它們是否需要更新。

（這是使用模板來組織您的 SEO 的美妙之處：您可以大致了解您網站上的內容類型。）

請注意 D 列和 F 列如何自動計算每個元素的長度。 頁面標題的推薦長度為 60 個字符以下。 （實際上，一個快速簡單的優化項目是更新所有超過 60 個字符的頁面標題。）

頁面元描述的推薦長度為 155-160 個字符。 這是確保任何描述都不會被橢圓截斷的完美長度。 確保您在此空間中的關鍵字不會過於重複。 編寫一個好的元描述並不難，但它與頁面內容本身一樣值得考慮。

（注意：對於某些網站，您可能還需要更新 URL，但並非總是如此，因此未包含在此優化模板中。）

4. 確保您的關鍵字在您的網址中。

正如我們上面提到的，將您的關鍵字添加到您的網址中。 例如，假設您擁有一個名為 ADYoga 的熱瑜伽工作室。 您有一個包含課程視頻的網頁。 此頁面的關鍵字是“熱瑜伽在線課程”——因此，您需要在 URL 中包含該關鍵字。 此網頁的 URL 可能如下所示：www.ADyoga.com/hot-yoga-online-classes。

5. 在整個網頁中包含您的關鍵字。

除了您的 URL，您還需要在整個網頁中添加關鍵字。 這包括您的標題和標題。 在您的內容中以及自然適合的地方散佈您的關鍵字。

6.跟踪每個頁面的關鍵字和主題。

將您的目標關鍵字視為特定頁面的指定主題。 如果您使用的是 HubSpot 模板，請在 O 列中，每頁僅定義一個主題。

通過這樣做，您將能夠更深入地提供有關該主題的更多詳細信息。 這也意味著您只針對每個頁面的一個關鍵字進行優化，這意味著您有更大的機會為該關鍵字排名。

當然，這條規則也有一些例外。 您的主頁就是一個典型的例子。 您的主頁的目標是解釋您的整個網站是關於什麼的，因此您需要一些關鍵字來做到這一點。 另一個例外是概述頁面，如服務和產品頁面，它們概述了您的所有產品和服務可能是什麼。

7. 不要關鍵字的東西。

我們剛剛介紹了許多示例，其中關鍵字對 SEO 目的既有幫助又有必要。 然而，許多初學者在改進他們的頁面 SEO 時犯的一個錯誤是“關鍵字內容”。

關鍵字堆砌可能對您的網站和網頁的 SEO 有害，並且對讀者/訪問者來說可能是垃圾郵件。

8. 為每個頁面建立價值主張。

一個經常被忽視的非常重要的下一步是為您網站的每個頁面建立一個價值主張。 除了對特定術語進行排名之外，每個頁面都應該有一個目標。

如果您使用模板，您將在 G 列中執行此操作。

9. 定義你的目標受眾。

定義你的目標受眾——你有一個單一的買家角色還是多個角色？ 在優化您的網站頁面時，請牢記此角色。 （請記住，您也在為人類優化——不僅僅是搜索引擎機器人。）

在我們模板的 H 列中，您將有機會定義頁面的目標受眾。

10. 規劃新的頁面標題。

現在您已經記錄了現有頁面標題並為每個頁面建立了價值主張和目標受眾，請編寫新的頁面標題（如有必要）以反映您的發現。

您可以在模板的 K 列中執行此操作 - 並仔細檢查 L 列中的每個標題長度。

人們通常遵循“關鍵字詞組 | 語境。” 頁面標題的目標是佈局頁面的目的而不是多餘的。 您還應該保留我們在上面提出的與標題相關的其他建議。

11. 添加新的元描述。

如上所述，元描述應該是一個簡短的聲明性句子，其中包含與頁面標題相同的關鍵字。

它不應逐字反映頁面上顯示的內容。 盡可能接近 150 個字符的限制，以最大化空間並儘可能多地向訪問者介紹您的頁面。

如果您需要創建新的元描述，請在模板的 M 列中進行。

12. 根據需要查看和編輯頁面內容。

好的文案需要徹底、清晰，並提供解決方案……所以，要有說服力！ 為您的目標受眾撰寫文章以及如何幫助他們。 引人入勝的內容也沒有錯誤，因此請仔細檢查您的拼寫和語法。

目標是每頁至少有 500 個單詞，並使用標題和副標題格式化內容以使其更易於閱讀和消化。

列 P 到 R 可用於跟踪您對內容所做的更改或註意需要在何處實施更改。

13. 結合視覺內容。

內容不僅可以是文本，因此請考慮可以將哪種視覺內容合併到每個頁面中（當然，如果它可以增加價值並服務於目的）。 S 列和 T 列允許您注意需要添加哪些視覺元素。 將圖像添加到頁面時，請務必包含描述性文件名和圖像替代文本。

14.優化你的視覺內容。

我們之前談到了圖像替代文本。 您將希望以這種方式優化您的視覺內容 - 並確保在您的圖像替代文本中包含您的關鍵字。 它將有助於頁面的 SEO，並提供在圖像搜索中排名的潛力（例如，在搜索引擎圖像結果頁面或圖像輪播中）。

15.添加內部鏈接。

如前所述，在整個頁面中加入鏈接是必須的，但它通常很容易被忽視。

確保您的錨文本不僅包含關鍵字。 目標不是盡可能多地填充關鍵字，而是讓人們更容易瀏覽您的網站。

如果您還沒有這些元素，請使用 U 到 W 列來規劃它們，或者記錄您將如何改進它們。

16. 包括外部鏈接。

考慮到我們剛剛介紹了內部鏈接對頁面搜索引擎優化如此重要的多個原因，在整個頁面中包含外部鏈接似乎違反直覺。 但是，外部鏈接也很重要。

通過外部鏈接到可信和值得信賴的網站，Google 會知道您的頁面也是可信和值得信賴的。 Google 不僅想知道您的網站被廣泛引用，而且您的訪問者也想知道。

17. 優化轉化。

如果您也沒有優化您的網站以增加您吸引的潛在客戶、訂閱者和/或客戶的數量……那您就錯了。

請記住，您網站的每個頁面都提供轉換機會。 這意味著您網站的每個頁面都應包含至少一個號召性用語 (CTA)，儘管許多頁面可能有多個 CTA。

X 到 AF 列允許您計劃轉換。

確保您的網站為飛輪的不同階段混合了 CTA。

(注意: On-Page SEO Template 指的是購買漏斗的階段——漏斗頂部、漏斗中間和漏斗底部。如果您是 HubSpot 客戶，您甚至可以使用智能內容來顯示這些僅針對渠道特定部分中的人員的特定 CTA。）

此外，當您添加、編輯或更新 CTA 時，請務必注意 Z、AC 和 AF 列中的轉化率變化。

讓您的頁面 SEO 發揮作用

完成 SEO 計劃後，在您的網站上實施這些更改或將它們傳遞給某人為您實施。 這需要時間來完成，所以目標是每週寫 5 到 10 頁。

請記住：SEO 不是一勞永逸的交易。 這是你應該不斷改進的東西。 您應該將此頁面上的 SEO 模板視為一份活生生的文件，它將幫助您在未來數月（或數年）內指導您的 SEO 策略。

編者註：這篇文章最初發表於 2012 年 10 月，為了新鮮、準確和全面而進行了更新。