Полное руководство по SEO на странице в 2022 году

SEO на странице может привлечь бесчисленное количество новых посетителей и клиентов прямо на ваш сайт.

Кроме того, SEO на странице также полностью зависит от вас: вы можете установить тему и / или цель каждой страницы. Вы можете выбрать целевую аудиторию для этой страницы. И вы можете выбрать целевые ключевые слова и фразы, на которых хотите сосредоточиться.

Это может пугать и вдохновлять одновременно. Если вы не знаете, с чего начать, мы создали этот контрольный список SEO на странице, чтобы помочь вам.

Прыгать на:

Что такое внутреннее SEO?
Почему SEO на странице важно
SEO-элементы на странице
Контрольный список SEO на странице

Алгоритм Google ранжирует ваш сайт по трем основным факторам: внутреннее SEO, внешнее SEO и техническое SEO:

Примечание . Эта «трилогия» SEO не всегда делится на три чистых раздела; некоторые из этих элементов SEO будут перекрываться. Вы увидите, как и почему в этой части.

Почему SEO на странице важно?

SEO на странице важно, потому что оно сообщает Google все о вашем веб-сайте и о том, как вы представляете ценность для посетителей и клиентов. Это помогает оптимизировать ваш сайт как для человеческого глаза, так и для роботов поисковых систем.

Недостаточно просто создать и опубликовать свой веб-сайт — вы должны оптимизировать его для Google и других поисковых систем, чтобы ранжировать его и привлекать новый трафик.

SEO на странице называется «на странице», потому что настройки и изменения, которые вы вносите для оптимизации своего веб-сайта, могут быть видны посетителям на вашей странице (тогда как внестраничные и технические элементы SEO не всегда видны).

Каждая часть SEO на странице полностью зависит от вас; вот почему так важно, чтобы вы сделали это правильно. Теперь давайте обсудим элементы SEO на странице.

Все элементы SEO на странице делятся на три основные категории:

Ниже вы увидите эти элементы, разделенные на разделы.

Элементы контента

Элементы контента относятся к элементам копии и контента вашего сайта. В этом разделе мы сосредоточимся в основном на создании высококачественного контента страницы, который будет полезен вашим посетителям и покажет Google, что ваш веб-сайт представляет ценность.

1. Качественный контент страницы

Контент страницы — это сердце внутреннего SEO. Он сообщает поисковым системам и читателям, что представляет собой ваш веб-сайт и ваш бизнес.

Первым шагом к созданию высококачественного контента является выбор релевантных ключевых слов и тем. Проведите исследование ключевых слов, выполнив поиск в Google по терминам и увидев, что появляется на сайтах конкурентов и других веб-сайтов. Вы также можете использовать такие инструменты, как Ahrefs, AnswerthePublic и UberSuggest.

Кроме того, прочитайте наше Руководство для начинающих о том, как проводить исследование ключевых слов для SEO.

Затем подумайте, как содержание вашей страницы влияет на путь покупателя и поисковые намерения посетителей. Это повлияет на то, как вы будете использовать свои ключевые слова и какие типы контента вы будете создавать:

Теперь пришло время написать содержимое вашей страницы или очистить его, если вы в настоящее время проверяете SEO на странице.

Вот несколько лучших практик для написания высококачественного контента страницы (мы коснемся некоторых из них более подробно ниже, в нашем контрольном списке):

• Включайте короткие и длинные ключевые слова естественным образом.
• Добавьте привлекательный и релевантный визуальный контент.
• Пишите для ваших конкретных покупателей.
• Активно решайте проблемы вашей аудитории.
• Разработайте контент, которым люди будут делиться и на который захотят ссылаться.
• Оптимизируйте переходы с помощью CTA на страницы предложений и продуктов.

Контент страницы — это ваша возможность донести ценность до Google и посетителей вашего сайта; это сердце процесса SEO на странице. Все остальные элементы SEO на странице проистекают из высококачественного контента страницы, поэтому вкладывайте достаточно ресурсов в его разработку и оптимизацию.

HTML-элементы

Элементы HTML относятся к элементам исходного кода.

Примечание. Чтобы просмотреть исходный код любой страницы в браузере, нажмите «Вид» > «Разработчик» > «Просмотреть исходный код» в верхнем меню.

2. Заголовки страниц

Заголовки страниц вашего веб-сайта (также известные как теги заголовков) являются одним из наиболее важных элементов SEO.

Заголовки сообщают посетителям и поисковым системам, что они могут найти на соответствующих страницах.

Чтобы убедиться, что страницы вашего сайта ранжируются по правильному намерению, не забудьте включить ключевое слово focus для каждой страницы в заголовке. Включите ключевое слово как можно более естественно.

Вот несколько рекомендаций по разработке заголовка страницы:

• Не превышайте 60 символов (согласно обновлению Google), чтобы ваши заголовки отображались правильно. Хотя у Google нет точного ограничения на количество символов, максимальный размер отображаемых заголовков составляет 600 пикселей. Если длина заголовков не превышает 60 символов, они не будут обрезаны в результатах поиска.
• Не набивайте заголовок ключевыми словами. Мало того, что наполнение ключевыми словами представляет собой спам и безвкусное чтение, современные поисковые системы умнее, чем когда-либо — они были разработаны специально для отслеживания (и наказания!) контента, который неестественно наполнен ключевыми словами.
• Сделайте его релевантным странице.
• Не используйте все заглавные буквы.
• Включите свой бренд в заголовок, например, « Полное руководство по поисковой оптимизации на странице в 2022 году — блог HubSpot ».

Ознакомьтесь с нашим бесплатным руководством по составлению эффективных заголовков страниц на основе данных.

3. Заголовки

Заголовки, также известные как теги body, ссылаются на элемент HTML <h1>, <h2>, <h3> и т. д.

Эти теги помогают упорядочить ваш контент для читателей и помогают поисковым системам определить, какая часть вашего контента является наиболее важной и релевантной, в зависимости от цели поиска.

Включите важные ключевые слова в свои заголовки, но выберите их, отличные от тех, которые указаны в заголовке вашей страницы. Поместите самые важные ключевые слова в заголовки <h1> и <h2>.

4. Мета-описания

Метаописания — это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Хотя это не официальный фактор ранжирования для поисковых систем, он может влиять на клики по вашей странице, поэтому он так же важен при SEO-оптимизации страницы.

Мета-описания также можно копировать в социальные сети, когда вашим контентом делятся (с помощью структурированной разметки, о которой мы поговорим ниже), поэтому это также может стимулировать переходы оттуда.

Вот что делает мета-описание хорошим:

• Используйте полное убедительное предложение (или два).
• Избегайте буквенно-цифровых символов, таких как —, & или +.

5. Альтернативный текст изображения

Альтернативный текст изображения похож на SEO для ваших изображений. Он сообщает Google и другим поисковым системам, о чем ваши изображения… что важно, потому что Google теперь предоставляет почти столько же результатов на основе изображений, сколько и результатов на основе текста.

Это означает, что потребители могут обнаружить ваш сайт через ваши изображения. Однако для того, чтобы они это сделали, вы должны добавить к своим изображениям замещающий текст.

Вот что нужно помнить при добавлении альтернативного текста изображения:

• Сделайте его описательным и конкретным.
• Сделайте его контекстуально релевантным более широкому содержанию страницы.
• Держите его короче 125 символов.
• Используйте ключевые слова экономно и не используйте ключевые слова.

6. Структурированная разметка

Структурированная разметка или структурированные данные — это процесс «разметки» исходного кода вашего веб-сайта, чтобы упростить для Google поиск и понимание различных элементов вашего контента.

Структурированная разметка — это ключ к тем избранным фрагментам, панелям знаний и другим функциям контента, которые вы видите, когда ищете что-то в Google. Это также то, как информация о вашей конкретной странице отображается так аккуратно, когда кто-то делится вашим контентом в социальных сетях.

Примечание . Структурированные данные считаются техническими SEO, но я включаю их сюда, потому что их оптимизация улучшает впечатление посетителей на странице.

Элементы архитектуры сайта

Элементы архитектуры сайта относятся к элементам, из которых состоит ваш сайт и страницы сайта. То, как вы структурируете свой веб-сайт, может помочь Google и другим поисковым системам легко сканировать страницы и их содержимое.

7. URL-адреса страниц

URL-адреса ваших страниц должны быть простыми для восприятия как читателями, так и поисковыми системами. Они также важны для поддержания согласованности иерархии вашего сайта при создании подстраниц, сообщений в блогах и других типов внутренних страниц.

Например, в приведенном выше URL-адресе «блог» — это поддомен, «hubspot.com» — это домен, «продажи» — это каталог для блога о продажах HubSpot, а «стартапы» — это конкретный путь к этому сообщению в блоге. .

Вот несколько советов о том, как писать URL-адреса, оптимизированные для SEO:

• Уберите лишние, ненужные слова.
• Используйте только одно или два ключевых слова.
• Используйте HTTPS, если это возможно, так как Google теперь использует это как положительный фактор ранжирования.

8. Внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это процесс создания гиперссылок на другие полезные страницы вашего сайта. (Видите, как слова «внутренняя ссылка» связаны с другим постом в блоге HubSpot в приведенном выше предложении? Это пример.)

Внутренние ссылки важны для SEO на странице, потому что внутренние ссылки направляют читателей на другие страницы вашего веб-сайта, удерживая их дольше и, таким образом, сообщая Google, что ваш сайт ценен и полезен.

Кроме того, чем дольше посетители находятся на вашем сайте, тем больше времени Google будет сканировать и индексировать страницы вашего сайта. В конечном итоге это помогает Google поглощать больше информации о вашем веб-сайте и потенциально повышать его рейтинг на страницах результатов поисковой системы.

Загрузите наше бесплатное руководство по внутренним ссылкам для SEO.

9. Мобильная отзывчивость

Google начал отдавать предпочтение сайтам, оптимизированным для более высоких скоростей мобильных устройств — даже для поиска на компьютере.

Мобильная отзывчивость имеет значение.

Крайне важно выбрать услугу хостинга веб-сайтов, дизайн и тему сайта, а также макет содержимого, который будет удобен для чтения и навигации на мобильных устройствах. Если вы не уверены в готовности своего сайта к мобильным устройствам, воспользуйтесь инструментом Google Mobile-Friendly Test.

10. Скорость сайта

Независимо от того, просматриваете ли вы его на мобильном устройстве или на компьютере, ваш сайт должен быстро загружаться. Когда дело доходит до SEO на странице, скорость страницы имеет большое значение.

Google в первую очередь заботится о пользовательском опыте. Если ваш сайт загружается медленно или хаотично, скорее всего, ваши посетители не задержатся на нем — и Google это знает. Кроме того, скорость сайта может повлиять на конверсию и рентабельность инвестиций.

Проверяйте скорость своего сайта в любое время с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights. Если ваш веб-сайт работает медленно, ознакомьтесь с 5 простыми способами помочь снизить скорость загрузки страницы вашего веб-сайта.

Примечание . Мобильная отзывчивость и скорость сайта считаются техническими SEO, но я включаю их сюда, потому что их оптимизация повышает удобство работы на странице для посетителей.

Теперь, когда вы понимаете различные элементы SEO на странице, давайте поговорим об этапах аудита и улучшения вашего SEO на странице.

Если вы искали решение для организации и отслеживания различных элементов SEO на странице, вам повезло. Маркетинговая команда HubSpot выпустила обновленную версию нашего SEO-шаблона на странице — документа Excel, который позволяет координировать страницы и ключевые слова — и отслеживать изменения — и все это в одном месте.

Загрузить сейчас: SEO-шаблон на странице

В этом разделе мы будем использовать этот шаблон в качестве руководства, когда шаг за шагом проведем вас через контрольный список для управления SEO на странице. Загрузите шаблон сейчас и следуйте инструкциям.

Примечание . Вымышленный веб-сайт «http://www.quantify.ly» будет использоваться в качестве примера в этом посте. Это просто предназначено для того, чтобы помочь вам представить, как ваш собственный веб-сайт впишется в шаблон.

1. Просканируйте свой сайт.

Получите обзор всех страниц вашего сайта, проиндексированных поисковыми системами. Для клиентов HubSpot наш инструмент Page Performance (в разделе «Отчеты») позволит вам сделать это. Если вы не используете HubSpot, вы можете попробовать использовать бесплатный инструмент, например сканер ссылок Xenu.

После сканирования вашего сайта и экспорта результатов в файл Excel (или .csv) вы должны сосредоточиться на трех ключевых столбцах данных:

1. Веб-адрес (он же URL)
2. Название страницы
3. Мета-описание страницы

Скопируйте и вставьте эти три столбца в свой шаблон.

URL-адрес следует вставить в столбец B, название страницы — в столбец C, а описание — в столбец E.

2. Проведите SEO-аудит и определите архитектуру вашего сайта.

Теперь, когда у вас есть базовый индекс вашего сайта в шаблоне, вам нужно упорядочить веб-страницы и расставить их по приоритетам. Начните с определения того, где в архитектуре вашего сайта в настоящее время находятся ваши существующие страницы.

Сделайте это в столбце A. Обратите внимание, является ли страница вашей домашней страницей (в идеале у вас будет только одна из них), страницей в вашем основном (или вторичном) меню навигации, внутренней страницей и т. д.

3. Обновите URL-адреса, заголовки страниц и метаописания.

Просмотрите текущие URL-адреса, заголовки страниц и метаописания, чтобы узнать, не нуждаются ли они в обновлении.

(В этом прелесть использования шаблона для организации вашего SEO: вы получаете общий обзор типа контента, который есть на вашем сайте.)

Обратите внимание, как столбец D и столбец F автоматически вычисляют длину каждого элемента. Рекомендуемая длина заголовков страниц — не более 60 символов. (И, на самом деле, быстрый и простой проект по оптимизации — обновить все заголовки страниц, длина которых превышает 60 символов.)

Рекомендуемая длина метаописания страницы — 155–160 символов. Это идеальная длина, чтобы ни одно описание не было обрезано многоточием. Убедитесь, что вы не слишком повторяетесь с ключевыми словами в этом пространстве. Написать хорошее мета-описание несложно, но оно заслуживает такого же внимания, как и сам контент страницы.

( Примечание. Для некоторых сайтов вам также может потребоваться обновить URL-адреса, но это не всегда так, и поэтому не было включено в этот шаблон оптимизации.)

4. Убедитесь, что ключевое слово присутствует в вашем URL-адресе.

Как мы упоминали выше, добавьте ключевое слово в свой URL. Например, представьте, что у вас есть студия горячей йоги под названием ADYoga. У вас есть веб-страница с видео ваших занятий. Ключевое слово для этой страницы — «горячие онлайн-классы по йоге» — так что вам нужно включить это ключевое слово в свой URL. URL-адрес этой веб-страницы может выглядеть так: www.ADyoga.com/hot-yoga-online-classes.

5. Включите ключевое слово на всю веб-страницу.

В дополнение к вашему URL вы можете добавить ключевое слово на все свои веб-страницы. Это включает в себя ваш заголовок и заголовки. Разбросайте ключевое слово по всему контенту, а также там, где оно подходит естественным образом.

6. Отслеживайте ключевые слова и темы для каждой страницы.

Думайте о своем целевом ключевом слове как о назначенной теме для конкретной страницы. Если вы используете шаблон HubSpot, в столбце O укажите только одну тему на странице.

Сделав это, вы сможете углубиться и предоставить более подробную информацию по этой теме. Это также означает, что вы оптимизируете только одно ключевое слово на странице, что означает, что у вас больше шансов занять место по этому ключевому слову.

Есть, конечно, несколько исключений из этого правила. Ваша домашняя страница — классический пример. Цель вашей домашней страницы — объяснить, о чем весь ваш веб-сайт, поэтому для этого вам понадобится несколько ключевых слов. Другим исключением являются обзорные страницы, такие как страницы услуг и продуктов, которые описывают, какими могут быть все ваши продукты и услуги.

7. Не используйте ключевые слова.

Мы только что рассмотрели множество примеров, в которых ключевые слова полезны и необходимы для целей SEO. Тем не менее, одна ошибка, которую совершают многие новички при улучшении SEO на странице, — это «заполнение ключевыми словами».

Наполнение ключевыми словами может нанести ущерб SEO вашего веб-сайта и веб-страницы и может показаться читателям/посетителям спамом.

8. Установите ценностные предложения для каждой страницы.

Очень важный следующий шаг, который часто упускают из виду, — это создание ценностного предложения для каждой страницы вашего веб-сайта. У каждой страницы должна быть цель, помимо ранжирования по определенному термину.

Если вы используете шаблон, вы сделаете это в столбце G.

9. Определите свою целевую аудиторию.

Определите свою целевую аудиторию — у вас есть один покупатель или несколько персонажей? Помните об этом персонаже, оптимизируя страницы своего сайта. (Помните, вы оптимизируете и для людей, а не только для роботов поисковых систем.)

В столбце H нашего шаблона у вас будет возможность определить целевую аудиторию вашей страницы.

10. Планируйте новые заголовки страниц.

Теперь, когда вы задокументировали свои существующие заголовки страниц и установили ценностные предложения и целевую аудиторию для каждой из ваших страниц, напишите новые заголовки страниц (при необходимости), чтобы отразить ваши выводы.

Вы можете сделать это в столбце K шаблона и перепроверить каждую длину заголовка в столбце L.

Люди обычно следуют формуле «Ключевая фраза | Контекст». Цель заголовка страницы состоит в том, чтобы изложить цель страницы, не будучи избыточным. Вам также следует придерживаться дополнительных рекомендаций, которые мы дали выше в отношении заголовков.

11. Добавьте новые метаописания.

Как мы уже говорили выше, метаописания должны быть короткими декларативными предложениями, которые включают то же ключевое слово, что и заголовок вашей страницы.

Он не должен дословно отражать содержание в том виде, в каком оно отображается на странице. Подойдите как можно ближе к лимиту в 150 символов, чтобы максимизировать пространство и рассказать посетителям как можно больше о вашей странице.

Если вам нужно создать новые метаописания, сделайте это в столбце M шаблона.

12. Просмотрите и отредактируйте содержимое страницы по мере необходимости.

Хороший текст должен быть тщательным, ясным и предлагать решения… так что будьте убедительны! Пишите для своей целевой аудитории и о том, как вы можете им помочь. Привлекательный контент также не содержит ошибок, поэтому дважды проверьте орфографию и грамматику.

Стремитесь иметь не менее 500 слов на странице и форматируйте контент, чтобы его было легче читать и усваивать, используя заголовки и подзаголовки.

Столбцы с P по R можно использовать для отслеживания изменений, которые вы внесли в свой контент, или для обозначения того, какие изменения необходимо реализовать.

13. Включите визуальный контент.

Контент может быть больше, чем просто текст, поэтому подумайте, какой визуальный контент вы можете включить на каждую страницу (конечно, если он добавляет ценность и служит цели). Столбцы S и T позволяют отметить, какие визуальные элементы необходимо добавить. При добавлении изображения на страницу обязательно укажите описательное имя файла и альтернативный текст изображения.

14. Оптимизируйте визуальный контент.

Ранее мы говорили об альтернативном тексте изображения. Таким образом вы захотите оптимизировать свой визуальный контент — и обязательно включите ключевое слово в альтернативный текст изображения. Это поможет с SEO страницы, а также предложит потенциал ранжирования в поиске изображений (например, на странице результатов поиска изображений или карусели изображений).

15. Добавьте внутренние ссылки.

Как упоминалось ранее, размещение ссылок на ваших страницах является обязательным, но часто это легко упустить из виду.

Убедитесь, что ваш анкорный текст включает в себя не только ключевые слова. Цель состоит не в том, чтобы ввести как можно больше ключевых слов, а в том, чтобы людям было легко перемещаться по вашему сайту.

Используйте столбцы от U до W, чтобы запланировать эти элементы, если у вас их еще нет, или задокументировать, как вы их улучшите.

16. Включите внешние ссылки.

Включение внешних ссылок на вашу страницу может показаться нелогичным, учитывая, что мы только что рассмотрели несколько причин, по которым внутренние ссылки так важны для SEO на странице. Однако внешние ссылки также важны.

Благодаря внешним ссылкам на заслуживающие доверия и заслуживающие доверия сайты Google будет знать, что ваша страница также заслуживает доверия и доверия. Не только Google хочет знать, что ваш сайт хорошо упоминается, но и ваши посетители тоже.

17. Оптимизируйте конверсии.

Если вы также не оптимизируете свой сайт, чтобы увеличить количество лидов, подписчиков и/или клиентов, которых вы привлекаете… вы делаете это неправильно.

Помните, что каждая страница вашего сайта предоставляет возможность конверсии. Это означает, что каждая страница вашего веб-сайта должна содержать хотя бы один призыв к действию (CTA), хотя на многих страницах может быть несколько CTA.

Столбцы с X по AF позволяют планировать конверсии.

Убедитесь, что на вашем сайте есть сочетание CTA для разных этапов маховика.

( Примечание . SEO-шаблон на странице относится к этапам воронки продаж — началу воронки, середине воронки и низу воронки. Если вы являетесь клиентом HubSpot, вы даже можете использовать смарт-контент для отображения этих определенные призывы к действию только для людей в определенной части воронки.)

Кроме того, когда вы добавляете, редактируете или обновляете CTA, обязательно отмечайте изменения коэффициента конверсии в столбцах Z, AC и AF.

Заставьте SEO работать на странице

После того, как вы завершите свои планы SEO, внесите эти изменения на свой веб-сайт или передайте их кому-то, кто сделает это за вас. На это потребуется время, поэтому старайтесь работать над 5–10 страницами в неделю.

Помните : SEO — это не разовая сделка. Это то, что вы должны постоянно улучшать. Вы должны относиться к этому SEO-шаблону на странице как к живому, дышащему документу, который поможет направлять вашу SEO-стратегию на месяцы (или годы) вперед.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2012 года и был обновлен для обеспечения свежести, точности и полноты.