2022 年页面 SEO 终极指南

页面搜索引擎优化有能力为您的网站带来无数新访问者和客户。

此外，页面搜索引擎优化也完全取决于您：您可以确定每个页面的主题和/或目标是什么。 您可以决定该页面的目标受众。 您可以选择要关注的目标关键字和短语。

这可能同时令人生畏和授权。 如果您不确定如何开始，我们已经建立了这个页面 SEO 清单来帮助指导您。

跳到：

什么是页面搜索引擎优化？
为什么页面搜索引擎优化很重要
页面搜索引擎优化元素
页面搜索引擎优化清单

谷歌的算法根据三个主要因素对您的网站进行排名：页内 SEO、页外 SEO 和技术 SEO：

注意：这个 SEO“三部曲”并不总是分为三个干净的部分； 其中一些 SEO 元素将重叠。 您将在这篇文章中看到如何以及为什么。

为什么页面搜索引擎优化很重要？

页面搜索引擎优化很重要，因为它告诉谷歌您的网站以及您如何为访问者和客户提供价值。 它可以帮助您的网站针对人眼和搜索引擎机器人进行优化。

仅仅创建和发布您的网站是不够的——您必须针对 Google 和其他搜索引擎对其进行优化，以便排名和吸引新流量。

页面上的 SEO 被称为“页面上”，因为您为优化网站所做的调整和更改可以被页面上的访问者看到（而页面外和技术 SEO 元素并不总是可见）。

页面搜索引擎优化的每一部分都完全取决于您； 这就是为什么正确执行此操作至关重要的原因。 现在，让我们讨论页面搜索引擎优化的元素。

所有页面上的 SEO 元素分为三个主要类别：

您将看到这些元素分为以下几个部分。

内容元素

内容元素是指站点副本和内容中的元素。 在本节中，我们将主要关注制作有利于访问者并告诉 Google 您的网站提供价值的高质量页面内容。

1. 优质的页面内容

页面内容是页面搜索引擎优化的核心。 它告诉搜索引擎和读者您的网站和业务的全部内容。

创建高质量内容的第一步是选择相关的关键字和主题。 通过在 Google 上搜索术语并查看竞争对手和其他网站显示的内容来进行关键字研究。 您还可以使用 Ahrefs、AnswerthePublic 和 UberSuggest 等工具。

另外，请阅读我们关于如何进行 SEO 关键字研究的初学者指南。

接下来，考虑您的页面内容如何融入买家的旅程和访问者的搜索意图。 这些将影响您使用关键字的方式以及您将创建的内容类型：

现在，如果您当前正在审核您的页面搜索引擎优化，是时候编写您的页面内容或清理它了。

以下是编写高质量页面内容的一些最佳实践（我们将在下面的清单中更详细地讨论其中的一些）：

• 自然地结合短尾和长尾关键词。
• 添加引人入胜且相关的视觉内容。
• 为您的特定买家角色写信。
• 积极解决观众的问题。
• 开发人们将分享并希望链接到的内容。
• 使用 CTA 优化优惠和产品页面的转化。

页面内容是您向 Google 和您的网站访问者传达价值的机会； 它是页面搜索引擎优化过程的核心。 所有其他页面上的 SEO 元素都源于高质量的页面内容，因此请投入大量资源来开发和优化它。

HTML 元素

HTML 元素是指源代码中的元素。

注意：要在浏览器中查看任何页面的源代码，请单击顶部菜单中的查看 > 开发人员 > 查看源代码。

2. 页面标题

您的网站页面标题（也称为标题标签）是最重要的 SEO 元素之一。

标题告诉访问者和搜索引擎他们可以在相应页面上找到什么。

为确保您的网站页面排名正确，请务必在标题中包含每个页面的焦点关键字。 尽可能自然地结合您的关键字。

以下是开发页面标题时的一些最佳实践：

• 将其保持在 60 个字符以下（根据 Google 的更新），以确保您的标题正确显示。 虽然谷歌没有确切的字符限制，但它的显示标题最大为 600 像素。 将标题保持在 60 个字符或更少可确保标题不会在搜索结果中被截断。
• 不要用关键字填充标题。 关键字填充不仅会带来垃圾邮件和俗气的阅读体验，而且现代搜索引擎比以往任何时候都更智能——它们的设计目的是专门监控（并惩罚！）不自然地塞满关键字的内容。
• 使其与页面相关。
• 不要全部使用大写字母。
• 在标题中包含您的品牌，即“ 2022 年页面 SEO 终极指南 — HubSpot 博客”。

查看我们的免费数据驱动指南，以编写有效的页面标题。

3. 标头

标头，也称为正文标记，指的是 HTML 元素 <h1>、<h2>、<h3> 等。

这些标签有助于为读者组织您的内容，并帮助搜索引擎根据搜索意图区分您的内容中最重要和最相关的部分。

在标题中加入重要的关键字，但选择与页面标题不同的关键字。 将最重要的关键字放在 <h1> 和 <h2> 标题中。

4. 元描述

元描述是出现在搜索结果标题下方的简短页面描述。 尽管它不是搜索引擎的官方排名因素，但它会影响您的页面是否被点击——因此，在进行页面 SEO 时它同样重要。

当您的内容被共享时，元描述也可以复制到社交媒体（通过使用结构化标记，我们将在下面讨论），因此它也可以鼓励从那里点击。

这是一个好的元描述的原因：

• 使用一个完整的、令人信服的句子（或两个）。
• 避免使用字母数字字符，例如 —、& 或 +。

5. 图像替代文本

图像替代文本就像您的图像的 SEO。 它告诉谷歌和其他搜索引擎你的图片是关于什么的……这很重要，因为谷歌现在提供的基于图像的结果几乎与基于文本的结果一样多。

这意味着消费者可能会通过您的图片发现您的网站。 但是，为了让他们这样做，您必须在图像中添加替代文本。

添加图像替代文本时要记住以下几点：

• 使其具有描述性和具体性。
• 使其与更广泛的页面内容上下文相关。
• 保持在 125 个字符以内。
• 谨慎使用关键字，不要使用关键字。

6.结构化标记

结构化标记或结构化数据是“标记”您的网站源代码的过程，以使 Google 更容易找到和理解您内容的不同元素。

结构化标记是您在 Google 上搜索内容时看到的那些特色片段、知识面板和其他内容功能背后的关键。 当有人在社交媒体上分享您的内容时，这也是您的特定页面信息如此整齐地显示的方式。

注意：结构化数据被认为是技术 SEO，但我将其包括在此处是因为优化它可以为访问者创造更好的页面体验。

网站架构元素

网站架构元素是指构成您的网站和网站页面的元素。 您如何构建网站可以帮助 Google 和其他搜索引擎轻松抓取页面和页面内容。

7.页面网址

您的页面 URL 应该易于读者和搜索引擎消化。 当您创建子页面、博客文章和其他类型的内部页面时，它们在保持站点层次结构一致时也很重要。

例如，在上面的 URL 中，“blog”是子域，“hubspot.com”是域，“sales”是 HubSpot 销售博客的目录，“startups”表示该博客文章的具体路径.

以下是有关如何编写对 SEO 友好的 URL 的一些提示：

• 删除多余的、不必要的词。
• 只使用一两个关键字。
• 如果可能，请使用 HTTPS，因为 Google 现在将其用作积极的排名因素。

8. 内部链接

内部链接是超链接到您网站上其他有用页面的过程。 （看看上面句子中“内部链接”这个词是如何链接到另一个 HubSpot 博客文章的？这是一个例子。）

内部链接对于页面搜索引擎优化很重要，因为内部链接将读者发送到您网站上的其他页面，让他们停留更长时间，从而告诉谷歌您的网站是有价值和有用的。

此外，访问者在您的网站上停留的时间越长，Google 抓取和索引您的网站页面的时间就越长。 这最终有助于 Google 吸收有关您网站的更多信息，并可能在搜索引擎结果页面上将其排名更高。

下载我们的 SEO 内部链接免费指南。

9. 移动响应能力

谷歌开始青睐那些为更快的移动速度而优化的网站——即使是桌面搜索。

移动响应能力很重要。

选择在移动设备上可读和可导航的网站托管服务、网站设计和主题以及内容布局至关重要。 如果您不确定自己的网站是否适合移动设备，请使用 Google 的移动设备友好测试工具。

10. 网站速度

无论是在移动设备还是桌面上查看，您的网站都必须能够快速加载。 当谈到页面搜索引擎优化时，页面速度非常重要。

谷歌首先关心的是用户体验。 如果您的网站加载缓慢或随意，很可能您的访问者不会留下来——谷歌知道这一点。 此外，网站速度会影响转化率和投资回报率。

使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具随时检查您网站的速度。 如果您的网站运行缓慢，请查看帮助降低网站页面加载速度的 5 种简单方法。

注意：移动响应和网站速度被认为是技术 SEO，但我将它们包括在这里是因为优化它们可以为访问者创造更好的页面体验。

现在您已经了解了不同的页面 SEO 元素，让我们来谈谈审核和改进页面 SEO 的步骤。

如果您一直在寻找用于组织和跟踪各种页面 SEO 元素的解决方案，那么您很幸运。 HubSpot 营销团队发布了我们的页面 SEO 模板的更新版本，这是一个 Excel 文档，可让您在一个地方协调页面和关键字并跟踪更改。

立即下载：页面 SEO 模板

在本节中，我们将使用此模板作为指南，逐步引导您完成页面 SEO 管理的清单。 立即下载模板并继续操作。

注意：本文将使用虚构网站“http://www.quantify.ly”作为示例。 它只是为了帮助您想象您自己的网站将如何融入模板。

1. 抓取您的网站。

概览搜索引擎已编入索引的所有网站页面。 对于 HubSpot 客户，我们的页面性能工具（在报告下）将允许您执行此操作。 如果您不使用 HubSpot，您可以尝试使用免费工具，例如 Xenu 的链接爬虫。

在抓取您的网站并将结果导出到 Excel（或 .csv）文件后，您应该关注三个关键的数据列：

1. 网址（又名 URL）
2. 页面标题
3. 页面元描述

将这三列复制并粘贴到您的模板中。

URL 应粘贴到 B 列，页面标题粘贴到 C 列，描述粘贴到 E 列。

2. 进行 SEO 审核并定义您的网站架构。

现在您已经在模板中拥有了网站的基本索引，您将需要组织和优先考虑您的网页。 首先定义现有页面在站点架构中的位置。

在 A 列中执行此操作。注意页面是否是您的主页（理想情况下您只有其中一个）、主（或辅助）导航菜单中的页面、内部页面等等。

3. 更新 URL、页面标题和元描述。

查看您当前的 URL、页面标题和元描述，看看它们是否需要更新。

（这是使用模板来组织您的 SEO 的美妙之处：您可以大致了解您网站上的内容类型。）

请注意 D 列和 F 列如何自动计算每个元素的长度。 页面标题的推荐长度为 60 个字符以下。 （实际上，一个快速简单的优化项目是更新所有超过 60 个字符的页面标题。）

页面元描述的推荐长度为 155-160 个字符。 这是确保任何描述都不会被椭圆截断的完美长度。 确保您在此空间中的关键字不会过于重复。 编写一个好的元描述并不难，但它与页面内容本身一样值得考虑。

（注意：对于某些网站，您可能还需要更新 URL，但并非总是如此，因此未包含在此优化模板中。）

4. 确保您的关键字在您的网址中。

正如我们上面提到的，将您的关键字添加到您的网址中。 例如，假设您拥有一个名为 ADYoga 的热瑜伽工作室。 您有一个包含课程视频的网页。 此页面的关键字是“热瑜伽在线课程”——因此，您需要在 URL 中包含该关键字。 此网页的 URL 可能如下所示：www.ADyoga.com/hot-yoga-online-classes。

5. 在整个网页中包含您的关键字。

除了您的 URL，您还需要在整个网页中添加关键字。 这包括您的标题和标题。 在您的内容中以及自然适合的地方散布您的关键字。

6.跟踪每个页面的关键字和主题。

将您的目标关键字视为特定页面的指定主题。 如果您使用的是 HubSpot 模板，请在 O 列中，每页仅定义一个主题。

通过这样做，您将能够更深入地提供有关该主题的更多详细信息。 这也意味着您只针对每个页面的一个关键字进行优化，这意味着您有更大的机会为该关键字排名。

当然，这条规则也有一些例外。 您的主页就是一个典型的例子。 您的主页的目标是解释您的整个网站是关于什么的，因此您需要一些关键字来做到这一点。 另一个例外是概述页面，如服务和产品页面，它们概述了您的所有产品和服务可能是什么。

7. 不要关键字的东西。

我们刚刚介绍了许多示例，其中关键字对 SEO 目的既有帮助又有必要。 然而，许多初学者在改进他们的页面 SEO 时犯的一个错误是“关键字内容”。

关键字堆砌可能对您的网站和网页的 SEO 有害，并且对读者/访问者来说可能是垃圾邮件。

8. 为每个页面建立价值主张。

一个经常被忽视的非常重要的下一步是为您网站的每个页面建立一个价值主张。 除了对特定术语进行排名之外，每个页面都应该有一个目标。

如果您使用模板，您将在 G 列中执行此操作。

9. 定义你的目标受众。

定义你的目标受众——你有一个单一的买家角色还是多个角色？ 在优化您的网站页面时，请牢记此角色。 （请记住，您也在为人类优化——不仅仅是搜索引擎机器人。）

在我们模板的 H 列中，您将有机会定义页面的目标受众。

10. 规划新的页面标题。

现在您已经记录了现有页面标题并为每个页面建立了价值主张和目标受众，请编写新的页面标题（如有必要）以反映您的发现。

您可以在模板的 K 列中执行此操作 - 并仔细检查 L 列中的每个标题长度。

人们通常遵循“关键字词组 | 语境。” 页面标题的目标是布局页面的目的而不是多余的。 您还应该保留我们在上面提出的与标题相关的其他建议。

11. 添加新的元描述。

如上所述，元描述应该是一个简短的声明性句子，其中包含与页面标题相同的关键字。

它不应逐字反映页面上显示的内容。 尽可能接近 150 个字符的限制，以最大化空间并尽可能多地向访问者介绍您的页面。

如果您需要创建新的元描述，请在模板的 M 列中进行。

12. 根据需要查看和编辑页面内容。

好的文案需要彻底、清晰，并提供解决方案……所以，要有说服力！ 为您的目标受众撰写文章以及如何帮助他们。 引人入胜的内容也没有错误，因此请仔细检查您的拼写和语法。

目标是每页至少有 500 个单词，并使用标题和副标题格式化内容以使其更易于阅读和消化。

列 P 到 R 可用于跟踪您对内容所做的更改或注意需要在何处实施更改。

13. 结合视觉内容。

内容不仅可以是文本，因此请考虑可以将哪种视觉内容合并到每个页面中（当然，如果它可以增加价值并服务于目的）。 S 列和 T 列允许您注意需要添加哪些视觉元素。 将图像添加到页面时，请务必包含描述性文件名和图像替代文本。

14.优化你的视觉内容。

我们之前谈到了图像替代文本。 您将希望以这种方式优化您的视觉内容 - 并确保在您的图像替代文本中包含您的关键字。 它将有助于页面的 SEO，并提供在图像搜索中排名的潜力（例如，在搜索引擎图像结果页面或图像轮播中）。

15.添加内部链接。

如前所述，在整个页面中加入链接是必须的，但它通常很容易被忽视。

确保您的锚文本不仅包含关键字。 目标不是尽可能多地填充关键字，而是让人们更容易浏览您的网站。

如果您还没有这些元素，请使用 U 到 W 列来规划它们，或者记录您将如何改进它们。

16. 包括外部链接。

考虑到我们刚刚介绍了内部链接对页面搜索引擎优化如此重要的多个原因，在整个页面中包含外部链接似乎违反直觉。 但是，外部链接也很重要。

通过外部链接到可信和值得信赖的网站，Google 会知道您的页面也是可信和值得信赖的。 Google 不仅想知道您的网站被广泛引用，而且您的访问者也想知道。

17. 优化转化。

如果您也没有优化您的网站以增加您吸引的潜在客户、订阅者和/或客户的数量……那您就错了。

请记住，您网站的每个页面都提供转换机会。 这意味着您网站的每个页面都应包含至少一个号召性用语 (CTA)，尽管许多页面可能有多个 CTA。

X 到 AF 列允许您计划转换。

确保您的网站为飞轮的不同阶段混合了 CTA。

(注意: On-Page SEO Template 指的是购买漏斗的阶段——漏斗顶部、漏斗中间和漏斗底部。如果您是 HubSpot 客户，您甚至可以使用智能内容来显示这些仅针对渠道特定部分中的人员的特定 CTA。）

此外，当您添加、编辑或更新 CTA 时，请务必注意 Z、AC 和 AF 列中的转化率变化。

让您的页面 SEO 发挥作用

完成 SEO 计划后，在您的网站上实施这些更改或将它们传递给某人为您实施。 这需要时间来完成，所以目标是每周写 5 到 10 页。

请记住：SEO 不是一劳永逸的交易。 这是你应该不断改进的东西。 您应该将此页面上的 SEO 模板视为一份活生生的文件，它将帮助您在未来数月（或数年）内指导您的 SEO 策略。

编者注：这篇文章最初发表于 2012 年 10 月，为了新鲜、准确和全面而进行了更新。