La guía definitiva para el SEO en la página en 2022

El SEO en la página tiene el poder de atraer innumerables visitantes nuevos, y clientes, directamente a su sitio web.

Además, el SEO en la página también depende completamente de usted : puede establecer cuál será el tema y/o el objetivo de cada página. Tienes la oportunidad de decidir sobre el público objetivo de esa página. Y puede elegir las palabras clave y frases de destino en las que desea enfocarse.

Esto puede ser intimidante y empoderador al mismo tiempo. Si no está seguro de cómo comenzar, hemos creado esta lista de verificación de SEO en la página para guiarlo.

Salta a:

¿Qué es el SEO en la página?
Por qué es importante el SEO en la página
Elementos de SEO en la página
Lista de verificación de SEO en la página

El algoritmo de Google clasifica su sitio web en tres factores principales: SEO en la página, SEO fuera de la página y SEO técnico:

Nota : Esta “trilogía” de SEO no siempre se divide en tres secciones limpias; algunos de estos elementos de SEO se superpondrán. Verás cómo y por qué a lo largo de este artículo.

¿Por qué es importante el SEO en la página?

El SEO en la página es importante porque le dice a Google todo sobre su sitio web y cómo proporciona valor a los visitantes y clientes. Ayuda a que su sitio esté optimizado tanto para los ojos humanos como para los robots de los motores de búsqueda.

Simplemente crear y publicar su sitio web no es suficiente: debe optimizarlo para Google y otros motores de búsqueda para clasificar y atraer nuevo tráfico.

El SEO en la página se llama "on-page" porque los ajustes y cambios que realiza para optimizar su sitio web pueden ser vistos por los visitantes en su página (mientras que los elementos de SEO técnico y fuera de la página no siempre son visibles).

Cada parte del SEO en la página depende completamente de usted; por eso es fundamental que lo hagas correctamente. Ahora, analicemos los elementos del SEO en la página.

Todos los elementos de SEO en la página se dividen en tres categorías principales:

Verá estos elementos divididos en secciones a continuación.

Elementos de contenido

Los elementos de contenido se refieren a los elementos dentro de la copia y el contenido de su sitio. En esta sección, nos centraremos principalmente en crear contenido de página de alta calidad que beneficie a sus visitantes y le diga a Google que su sitio web ofrece valor.

1. Contenido de página de alta calidad

El contenido de la página es el corazón del SEO en la página. Le dice tanto a los motores de búsqueda como a los lectores de qué se trata su sitio web y su negocio.

El primer paso para crear contenido de alta calidad es elegir palabras clave y temas relevantes. Realice una investigación de palabras clave buscando términos en Google y viendo qué aparece para los competidores y otros sitios web. También puede usar herramientas como Ahrefs, AnswerthePublic y UberSuggest.

Además, lea nuestra Guía para principiantes sobre cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO.

A continuación, considere cómo el contenido de su página encaja en el viaje del comprador y la intención de búsqueda de los visitantes. Estos tendrán un impacto en cómo usará sus palabras clave y qué tipos de contenido creará:

Ahora es el momento de escribir el contenido de su página o limpiarlo si actualmente está auditando su SEO en la página.

Estas son algunas de las mejores prácticas para escribir contenido de página de alta calidad (hablaremos de algunas de ellas con más detalle a continuación, en nuestra Lista de verificación):

• Incorpore palabras clave de cola corta y larga de forma natural.
• Agregue contenido visual atractivo y relevante.
• Escribe para tu(s) persona(s) comprador(es) específica(s).
• Resuelva activamente el problema de su audiencia.
• Desarrolle contenido que las personas compartirán y querrán enlazar.
• Optimice las conversiones con CTA a ofertas y páginas de productos.

El contenido de la página es su oportunidad de comunicar valor a Google y a los visitantes de su sitio; es el corazón del proceso de SEO en la página. Todos los demás elementos de SEO en la página se derivan del contenido de la página de alta calidad, así que invierta amplios recursos para desarrollarlo y optimizarlo.

Elementos HTML

Los elementos HTML se refieren a los elementos en su código fuente.

Nota: Para ver el código fuente de cualquier página en su navegador, haga clic en Ver > Desarrollador > Ver código fuente en el menú superior.

2. Títulos de página

Los títulos de las páginas de su sitio web (también conocidos como etiquetas de título) son uno de los elementos SEO más importantes.

Los títulos le dicen tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda lo que pueden encontrar en las páginas correspondientes.

Para garantizar que las páginas de su sitio se clasifiquen con la intención adecuada, asegúrese de incluir la palabra clave de enfoque para cada página en el título. Incorpora tu palabra clave de la forma más natural posible.

Estas son algunas de las mejores prácticas para desarrollar un título de página:

• Manténgalo por debajo de los 60 caracteres (según la actualización de Google) para asegurarse de que sus títulos se muestren correctamente. Aunque Google no tiene un límite de caracteres exacto, sus títulos de visualización tienen un máximo de 600 píxeles. Mantener sus títulos en 60 caracteres o menos garantiza que el título no se corte en los resultados de búsqueda.
• No rellene el título con palabras clave. El relleno de palabras clave no solo presenta una experiencia de lectura de mal gusto y spam, sino que los motores de búsqueda modernos son más inteligentes que nunca: han sido diseñados para monitorear específicamente (¡y penalizar!) el contenido que no está naturalmente lleno de palabras clave.
• Hazlo relevante para la página.
• No use mayúsculas.
• Incluye tu marca en el título, es decir, " La guía definitiva para el SEO en la página en 2022 — Blog de HubSpot ".

Consulte nuestra guía gratuita basada en datos para escribir títulos de página efectivos.

3. Encabezados

Los encabezados, también conocidos como etiquetas de cuerpo, hacen referencia al elemento HTML <h1>, <h2>, <h3>, etc.

Estas etiquetas ayudan a organizar su contenido para los lectores y ayudan a los motores de búsqueda a distinguir qué parte de su contenido es más importante y relevante, según la intención de búsqueda.

Incorpore palabras clave importantes en sus encabezados, pero elija otras diferentes a las que aparecen en el título de su página. Ponga sus palabras clave más importantes en sus encabezados <h1> y <h2>.

4. Meta descripciones

Las metadescripciones son las descripciones breves de las páginas que aparecen debajo del título en los resultados de búsqueda. Aunque no es un factor de clasificación oficial para los motores de búsqueda, puede influir en si se hace clic en su página o no; por lo tanto, es igual de importante cuando se hace SEO en la página.

Las metadescripciones también se pueden copiar en las redes sociales cuando se comparte su contenido (mediante el uso de marcado estructurado, del que hablaremos a continuación), por lo que también puede fomentar los clics desde allí.

Esto es lo que hace una buena meta descripción:

• Use una oración completa y convincente (o dos).
• Evite los caracteres alfanuméricos como —, & o +.

5. Texto alternativo de la imagen

El texto alternativo de la imagen es como SEO para tus imágenes. Le dice a Google y a otros motores de búsqueda de qué se tratan sus imágenes... lo cual es importante porque Google ahora ofrece casi tantos resultados basados ​​en imágenes como resultados basados ​​en texto.

Eso significa que los consumidores pueden descubrir su sitio a través de sus imágenes. Sin embargo, para que puedan hacer esto, debe agregar texto alternativo a sus imágenes.

Esto es lo que debe tener en cuenta al agregar texto alternativo a una imagen:

• Hazlo descriptivo y específico.
• Hágalo contextualmente relevante para el contenido más amplio de la página.
• Manténgalo más corto que 125 caracteres.
• Utilice palabras clave con moderación y no utilice palabras clave.

6. Marcado estructurado

El marcado estructurado, o datos estructurados, es el proceso de "marcar" el código fuente de su sitio web para que Google pueda encontrar y comprender más fácilmente los diferentes elementos de su contenido.

El marcado estructurado es la clave detrás de esos fragmentos destacados, paneles de conocimiento y otras funciones de contenido que ve cuando busca algo en Google. También es la forma en que la información específica de su página se muestra tan claramente cuando alguien comparte su contenido en las redes sociales.

Nota : los datos estructurados se consideran SEO técnico, pero los incluyo aquí porque optimizarlos crea una mejor experiencia en la página para los visitantes.

Elementos de la arquitectura del sitio

Los elementos de la arquitectura del sitio se refieren a los elementos que componen su sitio web y las páginas del sitio. La forma en que estructura su sitio web puede ayudar a Google y otros motores de búsqueda a rastrear fácilmente las páginas y el contenido de la página.

7. URL de la página

Las URL de su página deben ser fáciles de digerir tanto para los lectores como para los motores de búsqueda. También son importantes para mantener la coherencia de la jerarquía de su sitio a medida que crea subpáginas, publicaciones de blog y otros tipos de páginas internas.

Por ejemplo, en la URL anterior, "blog" es el subdominio, "hubspot.com" es el dominio, "sales" es el directorio del blog de ventas de HubSpot y "startups" indica la ruta específica a esa publicación de blog. .

Aquí hay algunos consejos sobre cómo escribir URL compatibles con SEO:

• Elimina las palabras adicionales e innecesarias.
• Utilice sólo una o dos palabras clave.
• Use HTTPS si es posible, ya que Google ahora lo usa como un factor de clasificación positivo.

8. Enlace interno

La vinculación interna es el proceso de hipervínculo a otras páginas útiles en su sitio web. (¿Ves cómo las palabras "enlace interno" están vinculadas a otra publicación de blog de HubSpot en la oración anterior? Ese es un ejemplo).

Los enlaces internos son importantes para el SEO en la página porque los enlaces internos envían a los lectores a otras páginas de su sitio web, lo que los mantiene más tiempo y, por lo tanto, le dice a Google que su sitio es valioso y útil.

Además, cuanto más tiempo permanezcan los visitantes en su sitio web, más tiempo tendrá Google para rastrear e indexar las páginas de su sitio. En última instancia, esto ayuda a Google a absorber más información sobre su sitio web y, potencialmente, a clasificarlo más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Descarga nuestra guía gratuita de enlaces internos para SEO.

9. Capacidad de respuesta móvil

Google comenzó a favorecer los sitios que están optimizados para velocidades móviles más rápidas, incluso para búsquedas de escritorio.

La capacidad de respuesta móvil importa.

Es fundamental elegir un servicio de alojamiento de sitios web, un diseño y un tema del sitio, y un diseño del contenido que sea legible y navegable en dispositivos móviles. Si no está seguro de la preparación para dispositivos móviles de su propio sitio, utilice la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.

10. Velocidad del sitio

Ya sea que se vea en un dispositivo móvil o en una computadora de escritorio, su sitio debe poder cargarse rápidamente. Cuando se trata de SEO en la página, la velocidad de la página es muy importante.

Google se preocupa por la experiencia del usuario ante todo. Si su sitio se carga lentamente o al azar, es probable que sus visitantes no se queden, y Google lo sabe. Además, la velocidad del sitio puede afectar las conversiones y el ROI.

Compruebe la velocidad de su sitio web en cualquier momento con la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google. Si su sitio web se está moviendo lentamente, consulte 5 formas fáciles de ayudar a reducir la velocidad de carga de la página de su sitio web.

Nota : la capacidad de respuesta móvil y la velocidad del sitio se consideran SEO técnico, pero las incluyo aquí porque optimizarlas crea una mejor experiencia en la página para los visitantes.

Ahora que comprende los diferentes elementos de SEO en la página, hablemos de los pasos para auditar y mejorar su SEO en la página.

Si ha estado buscando una solución para organizar y rastrear los diversos elementos de SEO en la página, tiene suerte. El equipo de marketing de HubSpot lanzó una versión actualizada de nuestra plantilla de SEO en la página, un documento de Excel que te permite coordinar páginas y palabras clave, y realizar un seguimiento de los cambios, todo en un solo lugar.

Descargar ahora: plantilla de SEO en la página

En esta sección, usaremos esta plantilla como guía mientras lo guiamos a través de una lista de verificación para su administración de SEO en la página, paso a paso. Descarga la plantilla ahora y síguela.

Nota: El sitio web ficticio "http://www.quantify.ly" se usará como ejemplo a lo largo de esta publicación. Simplemente pretende ayudarlo a imaginar cómo encajará su propio sitio web en la plantilla.

1. Rastrea tu sitio web.

Obtenga una descripción general de todas las páginas de su sitio web que los motores de búsqueda han indexado. Para los clientes de HubSpot, nuestra herramienta Rendimiento de la página (en Informes) les permitirá hacer esto. Si no está usando HubSpot, puede intentar usar una herramienta gratuita como el rastreador de enlaces de Xenu.

Después de rastrear su sitio y exportar los resultados a un archivo de Excel (o .csv), habrá tres columnas clave de datos en las que debe concentrarse:

1. La dirección web (también conocida como URL)
2. El título de la página
3. La meta descripción de la página

Copie y pegue estas tres columnas en su plantilla.

La URL debe pegarse en la columna B, el título de la página en la columna C y la descripción en la columna E.

2. Realice una auditoría SEO y defina la arquitectura de su sitio.

Ahora que tiene un índice básico de su sitio en la plantilla, querrá organizar y priorizar sus páginas web. Comience definiendo en qué parte de la arquitectura de su sitio se ubican actualmente sus páginas existentes.

Haga esto en la columna A. Tenga en cuenta si una página es su página de inicio (idealmente, solo tendrá una), una página en su menú de navegación principal (o secundario), una página interna, etc.

3. Actualice las URL, los títulos de las páginas y las metadescripciones.

Revise sus URL, títulos de página y meta descripciones actuales para ver si necesitan actualizarse.

(Esta es la belleza de usar una plantilla para organizar su SEO: obtiene una visión general amplia del tipo de contenido que tiene en su sitio web).

Observe cómo la columna D y la columna F calculan automáticamente la longitud de cada elemento. La longitud recomendada para los títulos de las páginas es de menos de 60 caracteres. (Y, en realidad, un proyecto de optimización rápido y fácil es actualizar todos los títulos de página que tienen más de 60 caracteres).

La longitud recomendada para las metadescripciones de página es de 155 a 160 caracteres. Esta es la longitud perfecta para garantizar que ninguna parte de la descripción quede cortada por las elipses. Asegúrese de no ser demasiado repetitivo con las palabras clave en este espacio. Escribir una buena meta descripción no es difícil, pero merece tanta consideración como el contenido de la página en sí.

( Nota: para algunos sitios, es posible que también deba actualizar las URL, pero ese no es siempre el caso y, por lo tanto, no se incluyó como parte de esta plantilla de optimización).

4. Asegúrese de que su palabra clave esté en su URL.

Como mencionamos anteriormente, agregue su palabra clave a su URL. Por ejemplo, imagina que tienes un estudio de yoga caliente llamado ADYoga. Tienes una página web que incluye videos de tus clases. La palabra clave para esta página es "clases de hot yoga en línea", por lo que querrá incluir esa palabra clave en su URL. La URL de esta página web puede verse así: www.ADyoga.com/hot-yoga-online-classes.

5. Incluya su palabra clave en toda su página web.

Además de su URL, querrá agregar su palabra clave en todas sus páginas web. Esto incluye su título y encabezados. Espolvoree su palabra clave en todo su contenido también donde encaje de forma natural.

6. Seguimiento de palabras clave y temas para cada página.

Piense en su palabra clave de destino como el tema designado para una página en particular. Si estás usando la plantilla de HubSpot, en la columna O, define solo un tema por página.

Al hacer esto, podrá profundizar más y proporcionar información más detallada sobre ese tema. Esto también significa que solo está optimizando para una palabra clave por página, lo que significa que tiene más posibilidades de clasificar para esa palabra clave.

Hay, por supuesto, algunas excepciones a esta regla. Su página de inicio es un ejemplo clásico. El objetivo de su página de inicio es explicar de qué se trata todo su sitio web y, por lo tanto, necesitará algunas palabras clave para hacerlo. Otra excepción son las páginas de descripción general, como las páginas de servicios y productos, que describen cuáles pueden ser todos sus productos y servicios.

7. No utilice palabras clave.

Acabamos de cubrir muchos ejemplos en los que las palabras clave son útiles y necesarias para fines de SEO. Sin embargo, un error que cometen muchos principiantes al mejorar su SEO en la página es "palabras clave".

El relleno de palabras clave puede ser perjudicial para su sitio web y el SEO de la página web y puede parecer spam para los lectores/visitantes.

8. Establecer propuestas de valor para cada página.

Un próximo paso muy importante, que a menudo se pasa por alto, es establecer una propuesta de valor para cada página de su sitio web. Cada página debe tener un objetivo además de la clasificación de un término en particular.

Si está utilizando la plantilla, lo hará en la columna G.

9. Defina su público objetivo.

Defina su público objetivo: ¿tiene una sola persona compradora o varias personas? Tenga en cuenta a esta persona cuando optimice las páginas de su sitio. (Recuerde, también está optimizando para humanos, no solo para robots de motores de búsqueda).

En la columna H de nuestra plantilla, tendrá la oportunidad de definir el público objetivo de su página.

10. Planifique nuevos títulos de página.

Ahora que ha documentado los títulos de sus páginas existentes y ha establecido propuestas de valor y audiencias objetivo para cada una de sus páginas, escriba nuevos títulos de página (si es necesario) para reflejar sus hallazgos.

Puede hacer esto en la columna K de la plantilla y verificar dos veces la longitud de cada título en la columna L.

La gente suele seguir la fórmula de “Frase de palabra clave | Contexto." El objetivo del título de la página es exponer el propósito de la página sin ser redundante. También debe mantener las recomendaciones adicionales que hicimos anteriormente relacionadas con los títulos.

11. Agregue nuevas meta descripciones.

Como cubrimos anteriormente, las meta descripciones deben ser una oración breve y declarativa que incorpore la misma palabra clave que el título de su página.

No debe reflejar el contenido palabra por palabra tal como aparece en la página. Acérquese lo más que pueda al límite de 150 caracteres para maximizar el espacio y decirle a los visitantes todo lo posible sobre su página.

Si necesita crear nuevas meta descripciones, hágalo en la columna M de la plantilla.

12. Revise y edite el contenido de la página según sea necesario.

Una buena copia debe ser completa, clara y brindar soluciones... ¡así que sea convincente! Escriba para su público objetivo y sobre cómo puede ayudarlos. El contenido convincente también está libre de errores, así que revisa dos veces tu ortografía y gramática.

Trate de tener al menos 500 palabras por página y formatee el contenido para que sea más fácil de leer y digerir con el uso de encabezados y subtítulos.

Las columnas P a R se pueden usar para realizar un seguimiento de los cambios que ha realizado en su contenido o para anotar dónde se deben implementar los cambios.

13. Incorpora contenido visual.

El contenido puede ser más que solo texto, así que considere qué tipo de contenido visual puede incorporar en cada página (si agrega valor y tiene un propósito, por supuesto). Las columnas S y T le permiten anotar qué elementos visuales deben agregarse. Al agregar una imagen a una página, asegúrese de incluir un nombre de archivo descriptivo y un texto alternativo de la imagen.

14. Optimiza tu contenido visual.

Hablamos anteriormente sobre el texto alternativo de la imagen. Querrá optimizar su contenido visual de esta manera, y asegúrese de incluir su palabra clave en el texto alternativo de su imagen. Ayudará con el SEO de la página y ofrecerá el potencial de clasificarse en la búsqueda de imágenes (por ejemplo, en una página de resultados de imágenes de un motor de búsqueda o en un carrusel de imágenes).

15. Añade enlaces internos.

Como se mencionó anteriormente, la incorporación de enlaces a lo largo de sus páginas es imprescindible, pero a menudo es algo que se pasa por alto fácilmente.

Asegúrese de que su texto de anclaje incluya más que solo sus palabras clave. El objetivo no es incluir tantas palabras clave como sea posible, sino facilitar que las personas naveguen por su sitio.

Use las columnas U a W para planificar estos elementos si aún no los tiene, o para documentar cómo los mejorará.

16. Incluye enlaces externos.

Puede parecer contradictorio incluir enlaces externos en su página, considerando que acabamos de cubrir varias razones por las que los enlaces internos son tan importantes para el SEO en la página. Sin embargo, los enlaces externos también son importantes.

Al vincular externamente a sitios creíbles y confiables, Google sabrá que su página también es creíble y confiable. Google no solo quiere saber que su sitio está bien referenciado, sino que sus visitantes también.

17. Optimizar para conversiones.

Si tampoco está optimizando su sitio para aumentar la cantidad de clientes potenciales, suscriptores y/o clientes que está atrayendo... lo está haciendo mal.

Recuerda que cada página de tu sitio web presenta una oportunidad de conversión. Eso significa que cada página de su sitio web debe incluir al menos una llamada a la acción (CTA), aunque muchas páginas pueden tener varias CTA.

Las columnas X a AF le permiten planificar las conversiones.

Asegúrese de que su sitio tenga una combinación de CTA para las diferentes etapas del volante.

( Nota : la plantilla de SEO en la página se refiere a las etapas del embudo de compra: la parte superior del embudo, la mitad del embudo y la parte inferior del embudo. Si eres un cliente de HubSpot, incluso puedes usar Smart Content para mostrar estos CTA específicos solo para personas en una parte específica del embudo).

Además, a medida que agregue, edite o actualice CTA, asegúrese de anotar los cambios en la tasa de conversión en las columnas Z, AC y AF.

Ponga su SEO en la página a trabajar

Una vez que finalice sus planes de SEO, implemente estos cambios en su sitio web o páselos a alguien para que los implemente por usted. Esto tomará tiempo en completarse, así que intente trabajar en 5 a 10 páginas por semana.

Recuerde : el SEO no es un trato de una sola vez. Es algo que debes mejorar continuamente. Debe tratar esta plantilla de SEO en la página como un documento vivo que le ayudará a guiar su estrategia de SEO durante los próximos meses (o años).

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en octubre de 2012 y se actualizó para brindar frescura, precisión y exhaustividad.