Le guide ultime du référencement sur page en 2022

Le référencement sur page a le pouvoir d'attirer d'innombrables nouveaux visiteurs - et clients - directement sur votre site Web.

De plus, le référencement sur la page dépend également entièrement de vous : vous devez établir quel sera le sujet et/ou l'objectif de chaque page. Vous décidez du public cible de cette page. Et vous pouvez choisir les mots-clés et expressions cibles sur lesquels vous souhaitez vous concentrer.

Cela peut être intimidant et stimulant en même temps. Si vous ne savez pas par où commencer, nous avons créé cette liste de contrôle SEO sur la page pour vous guider.

Sauter à:

Qu'est-ce que le référencement sur page ?
Pourquoi le référencement sur la page est important
Éléments de référencement sur la page
Liste de contrôle SEO sur la page

L'algorithme de Google classe votre site Web selon trois facteurs principaux : le référencement sur la page, le référencement hors page et le référencement technique :

Note : Cette « trilogie » SEO n'est pas toujours divisée en trois sections propres ; certains de ces éléments SEO se chevaucheront. Vous verrez comment et pourquoi tout au long de cette pièce.

Pourquoi le référencement sur la page est-il important ?

Le référencement sur la page est important car il indique à Google tout sur votre site Web et sur la manière dont vous apportez de la valeur aux visiteurs et aux clients. Il aide votre site à être optimisé pour les yeux humains et les robots des moteurs de recherche.

Il ne suffit pas de créer et de publier votre site Web. Vous devez l'optimiser pour Google et d'autres moteurs de recherche afin de classer et d'attirer de nouveaux visiteurs.

Le référencement sur la page est appelé "sur la page" car les ajustements et les modifications que vous apportez pour optimiser votre site Web peuvent être vus par les visiteurs sur votre page (alors que les éléments de référencement hors page et techniques ne sont pas toujours visibles).

Chaque partie du référencement sur la page dépend entièrement de vous ; c'est pourquoi il est essentiel que vous le fassiez correctement. Maintenant, discutons des éléments du référencement sur la page.

Tous les éléments de référencement sur la page se répartissent en trois catégories principales :

Vous verrez ces éléments divisés en sections ci-dessous.

Éléments de contenu

Les éléments de contenu font référence aux éléments de la copie et du contenu de votre site. Dans cette section, nous nous concentrerons principalement sur la création d'un contenu de page de haute qualité qui profite à vos visiteurs et indique à Google que votre site Web apporte de la valeur.

1. Contenu de page de haute qualité

Le contenu de la page est au cœur du référencement sur la page. Il indique à la fois aux moteurs de recherche et aux lecteurs en quoi consiste votre site Web et votre entreprise.

La première étape pour créer un contenu de haute qualité consiste à choisir des mots clés et des sujets pertinents. Effectuez une recherche de mots clés en recherchant des termes sur Google et en voyant ce qui apparaît pour les concurrents et d'autres sites Web. Vous pouvez également utiliser des outils comme Ahrefs, AnswerthePublic et UberSuggest.

Lisez également notre Guide du débutant sur la recherche de mots clés pour le référencement.

Ensuite, réfléchissez à la manière dont le contenu de votre page s'inscrit dans le parcours de l'acheteur et dans l'intention de recherche des visiteurs. Ceux-ci auront un impact sur la façon dont vous utiliserez vos mots-clés et sur les types de contenu que vous créerez :

Il est maintenant temps d'écrire le contenu de votre page ou de le nettoyer si vous auditez actuellement votre référencement sur la page.

Voici quelques bonnes pratiques pour rédiger un contenu de page de haute qualité (nous aborderons certaines d'entre elles plus en détail ci-dessous, dans notre liste de contrôle) :

• Incorporez naturellement des mots-clés courts et longs.
• Ajoutez du contenu visuel engageant et pertinent.
• Écrivez pour votre (vos) persona(s) acheteur(s) spécifique(s).
• Résolvez activement le problème de votre public.
• Développez du contenu que les gens partageront et vers lequel ils voudront créer un lien.
• Optimisez les conversions avec les CTA vers les offres et les pages de produits.

Le contenu de la page est votre opportunité de communiquer de la valeur à Google et aux visiteurs de votre site ; c'est le cœur du processus de référencement sur la page. Tous les autres éléments de référencement sur la page proviennent d'un contenu de page de haute qualité, alors investissez suffisamment de ressources pour le développer et l'optimiser.

Éléments HTML

Les éléments HTML font référence aux éléments de votre code source.

Remarque : Pour afficher le code source de n'importe quelle page de votre navigateur, cliquez sur Affichage > Développeur > Afficher la source dans le menu supérieur.

2. Titres des pages

Les titres de page de votre site Web (également appelés balises de titre) sont l'un des éléments SEO les plus importants.

Les titres indiquent à la fois aux visiteurs et aux moteurs de recherche ce qu'ils peuvent trouver sur les pages correspondantes.

Pour vous assurer que les pages de votre site sont classées pour l'intention appropriée, assurez-vous d'inclure le mot-clé principal pour chaque page dans le titre. Incorporez votre mot clé le plus naturellement possible.

Voici quelques bonnes pratiques pour le développement d'un titre de page :

• Gardez-le sous 60 caractères (selon la mise à jour de Google) pour vous assurer que vos titres s'affichent correctement. Bien que Google n'ait pas de limite de caractères exacte, ses titres d'affichage ne dépassent pas 600 pixels. Garder vos titres à 60 caractères ou moins garantit que le titre ne sera pas coupé dans les résultats de recherche.
• Ne bourrez pas le titre avec des mots-clés. Non seulement le bourrage de mots-clés présente une expérience de lecture spammée et collante, mais les moteurs de recherche modernes sont plus intelligents que jamais – ils ont été conçus pour surveiller spécifiquement (et pénaliser !) le contenu anormalement bourré de mots-clés.
• Rendez-le pertinent pour la page.
• N'utilisez pas toutes les majuscules.
• Incluez votre marque dans le titre, c'est-à-dire « Le guide ultime du référencement sur page en 2022 — Blog HubSpot ».

Consultez notre guide gratuit basé sur les données pour écrire des titres de page efficaces.

3. En-têtes

Les en-têtes, également appelés balises de corps, font référence à l'élément HTML <h1>, <h2>, <h3>, etc.

Ces balises aident à organiser votre contenu pour les lecteurs et aident les moteurs de recherche à distinguer quelle partie de votre contenu est la plus importante et la plus pertinente, en fonction de l'intention de recherche.

Incorporez des mots-clés importants dans vos en-têtes, mais choisissez-en d'autres que ceux qui figurent dans le titre de votre page. Mettez vos mots-clés les plus importants dans vos en-têtes <h1> et <h2>.

4. Méta descriptions

Les méta descriptions sont les courtes descriptions de page qui apparaissent sous le titre dans les résultats de recherche. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement officiel pour les moteurs de recherche, il peut influencer le fait que l'on clique ou non sur votre page. Par conséquent, il est tout aussi important lors du référencement sur la page.

Les méta-descriptions peuvent également être copiées sur les réseaux sociaux lorsque votre contenu est partagé (en utilisant un balisage structuré, dont nous parlons ci-dessous), de sorte qu'il peut également encourager les clics à partir de là.

Voici ce qui fait une bonne méta description :

• Utilisez une phrase complète et convaincante (ou deux).
• Évitez les caractères alphanumériques tels que —, & ou +.

5. Texte alternatif de l'image

Le texte alternatif de l'image est comme le référencement pour vos images. Il indique à Google et aux autres moteurs de recherche de quoi parlent vos images… ce qui est important car Google fournit désormais presque autant de résultats basés sur des images que de résultats basés sur du texte.

Cela signifie que les consommateurs peuvent découvrir votre site à travers vos images. Pour qu'ils puissent le faire, cependant, vous devez ajouter du texte alternatif à vos images.

Voici ce qu'il faut garder à l'esprit lors de l'ajout d'un texte alternatif à l'image :

• Rendez-le descriptif et spécifique.
• Rendez-le contextuellement pertinent pour le contenu plus large de la page.
• Gardez-le plus court que 125 caractères.
• Utilisez les mots-clés avec parcimonie et ne faites pas de trucs avec des mots-clés.

6. Balisage structuré

Le balisage structuré, ou données structurées, est le processus de « balisage » du code source de votre site Web pour permettre à Google de trouver et de comprendre plus facilement les différents éléments de votre contenu.

Le balisage structuré est la clé de ces extraits de code, panneaux de connaissances et autres fonctionnalités de contenu que vous voyez lorsque vous recherchez quelque chose sur Google. C'est aussi ainsi que les informations spécifiques à votre page s'affichent si clairement lorsque quelqu'un partage votre contenu sur les réseaux sociaux.

Remarque : Les données structurées sont considérées comme du référencement technique, mais je les inclue ici car leur optimisation crée une meilleure expérience sur la page pour les visiteurs.

Éléments d'architecture du site

Les éléments d'architecture du site font référence aux éléments qui composent votre site Web et les pages de votre site. La façon dont vous structurez votre site Web peut aider Google et d'autres moteurs de recherche à explorer facilement les pages et le contenu des pages.

7. URL des pages

Les URL de vos pages doivent être simples à digérer pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Ils sont également importants pour maintenir la cohérence de la hiérarchie de votre site lorsque vous créez des sous-pages, des articles de blog et d'autres types de pages internes.

Par exemple, dans l'URL ci-dessus, "blog" est le sous-domaine, "hubspot.com" est le domaine, "sales" est le répertoire du blog HubSpot Sales et "startups" indique le chemin spécifique vers cet article de blog. .

Voici quelques conseils sur la façon d'écrire des URL optimisées pour le référencement :

• Supprimez les mots supplémentaires inutiles.
• Utilisez seulement un ou deux mots-clés.
• Utilisez HTTPS si possible, car Google l'utilise désormais comme facteur de classement positif.

8. Liaison interne

La création de liens internes est le processus de création de liens hypertexte vers d'autres pages utiles de votre site Web. (Vous voyez comment les mots "lien interne" sont liés à un autre article de blog HubSpot dans la phrase ci-dessus ? C'est un exemple.)

Les liens internes sont importants pour le référencement sur la page, car les liens internes envoient les lecteurs vers d'autres pages de votre site Web, les gardant plus longtemps et indiquant ainsi à Google que votre site est précieux et utile.

De plus, plus les visiteurs restent longtemps sur votre site Web, plus Google a de temps pour explorer et indexer les pages de votre site. Cela aide finalement Google à absorber plus d'informations sur votre site Web et à le classer potentiellement plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Téléchargez notre guide gratuit sur les liens internes pour le référencement.

9. Réactivité mobile

Google a commencé à privilégier les sites optimisés pour des vitesses mobiles plus rapides, même pour les recherches sur ordinateur.

La réactivité mobile est importante.

Il est essentiel de choisir un service d'hébergement de site Web, une conception et un thème de site, ainsi qu'une mise en page de contenu lisible et navigable sur les appareils mobiles. Si vous n'êtes pas sûr de la compatibilité mobile de votre propre site, utilisez l'outil de test adapté aux mobiles de Google.

10. Vitesse du site

Qu'il soit affiché sur un appareil mobile ou un ordinateur de bureau, votre site doit pouvoir se charger rapidement. En ce qui concerne le référencement sur la page, la vitesse de la page compte énormément.

Google se soucie avant tout de l'expérience utilisateur. Si votre site se charge lentement ou au hasard, il est probable que vos visiteurs ne resteront pas, et Google le sait. De plus, la vitesse du site peut avoir un impact sur les conversions et le retour sur investissement.

Vérifiez la vitesse de votre site Web à tout moment à l'aide de l'outil PageSpeed ​​Insights de Google. Si votre site Web est lent, consultez 5 façons simples de réduire la vitesse de chargement des pages de votre site Web.

Remarque : La réactivité mobile et la vitesse du site sont considérées comme un référencement technique, mais je les inclue ici car leur optimisation crée une meilleure expérience sur la page pour les visiteurs.

Maintenant que vous comprenez les différents éléments du référencement sur la page, parlons des étapes d'audit et d'amélioration de votre référencement sur la page.

Si vous êtes à la recherche d'une solution pour organiser et suivre les différents éléments de référencement sur la page, vous avez de la chance. L'équipe marketing de HubSpot a publié une version mise à jour de notre modèle de référencement sur la page, un document Excel qui vous permet de coordonner les pages et les mots-clés - et de suivre les modifications - au même endroit.

Télécharger maintenant : modèle de référencement sur la page

Dans cette section, nous utiliserons ce modèle comme guide pour vous guider à travers une liste de contrôle pour votre gestion du référencement sur la page, étape par étape. Téléchargez le modèle maintenant et suivez-le.

Remarque : Le site Web fictif « http://www.quantify.ly » sera utilisé comme exemple tout au long de cet article. Il est simplement destiné à vous aider à imaginer comment votre propre site Web s'intégrera dans le modèle.

1. Explorez votre site Web.

Obtenez un aperçu de toutes les pages de votre site Web que les moteurs de recherche ont indexées. Pour les clients HubSpot, notre outil Page Performance (sous Rapports) vous permettra de le faire. Si vous n'utilisez pas HubSpot, vous pouvez essayer d'utiliser un outil gratuit comme le robot d'exploration de liens de Xenu.

Après avoir exploré votre site et exporté les résultats dans un fichier Excel (ou .csv), il y aura trois colonnes de données clés sur lesquelles vous devrez vous concentrer :

1. L'adresse Web (alias URL)
2. Le titre de la page
3. La méta description de la page

Copiez et collez ces trois colonnes dans votre modèle.

L'URL doit être collée dans la colonne B, le titre de la page dans la colonne C et la description dans la colonne E.

2. Réalisez un audit SEO et définissez l'architecture de votre site.

Maintenant que vous disposez d'un index de base de votre site dans le modèle, vous souhaiterez organiser et hiérarchiser vos pages Web. Commencez par définir où se trouvent actuellement vos pages existantes dans l'architecture de votre site.

Faites-le dans la colonne A. Notez si une page est votre page d'accueil (idéalement, vous n'en aurez qu'une seule), une page de votre menu de navigation principal (ou secondaire), une page interne, etc.

3. Mettez à jour les URL, les titres de page et les méta descriptions.

Passez en revue vos URL, titres de page et méta-descriptions actuels pour voir s'ils doivent être mis à jour.

(C'est la beauté d'utiliser un modèle pour organiser votre référencement : vous obtenez un large aperçu du type de contenu que vous avez sur votre site Web.)

Remarquez comment la colonne D et la colonne F calculent automatiquement la longueur de chaque élément. La longueur recommandée pour les titres de page est de moins de 60 caractères. (Et, en fait, un projet d'optimisation rapide et facile consiste à mettre à jour tous les titres de page de plus de 60 caractères.)

La longueur recommandée pour les méta descriptions de page est de 155 à 160 caractères. C'est la longueur parfaite pour s'assurer qu'aucune partie de la description n'est coupée par les ellipses. Assurez-vous que vous n'êtes pas trop répétitif avec des mots-clés dans cet espace. Rédiger une bonne méta description n'est pas difficile, mais elle mérite tout autant d'attention que le contenu de la page elle-même.

( Remarque : pour certains sites, vous devrez peut-être également mettre à jour les URL, mais ce n'est pas toujours le cas et n'a donc pas été inclus dans ce modèle d'optimisation.)

4. Assurez-vous que votre mot-clé est dans votre URL.

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, ajoutez votre mot-clé à votre URL. Par exemple, imaginez que vous possédez un studio de yoga chaud appelé ADYoga. Vous avez une page Web qui comprend des vidéos de vos cours. Le mot-clé de cette page est "cours de yoga chaud en ligne" - vous voudrez donc inclure ce mot-clé dans votre URL. L'URL de cette page Web peut ressembler à ceci : www.ADyoga.com/hot-yoga-online-classes.

5. Incluez votre mot-clé tout au long de votre page Web.

En plus de votre URL, vous aurez envie d'ajouter votre mot-clé tout au long de votre page Web (s). Cela inclut votre titre et vos en-têtes. Saupoudrez votre mot-clé dans votre contenu ainsi que là où il s'intègre naturellement.

6. Suivez les mots-clés et les sujets pour chaque page.

Considérez votre mot-clé cible comme le sujet désigné pour une page particulière. Si vous utilisez le modèle HubSpot, dans la colonne O, définissez un seul sujet par page.

En faisant cela, vous pourrez aller plus en profondeur et fournir des informations plus détaillées sur ce sujet. Cela signifie également que vous n'optimisez qu'un seul mot-clé par page, ce qui signifie que vous avez plus de chances d'être classé pour ce mot-clé.

Il y a, bien sûr, quelques exceptions à cette règle. Votre page d'accueil est un exemple classique. Le but de votre page d'accueil est d'expliquer en quoi consiste l' ensemble de votre site Web, et vous aurez donc besoin de quelques mots-clés pour le faire. Une autre exception concerne les pages de présentation telles que les pages de services et de produits, qui décrivent ce que peuvent être tous vos produits et services.

7. N'utilisez pas de mots-clés.

Nous venons de couvrir de nombreux exemples dans lesquels les mots-clés sont à la fois utiles et nécessaires à des fins de référencement. Cependant, une erreur que de nombreux débutants commettent lors de l'amélioration de leur référencement sur la page est "des trucs de mots clés".

Le bourrage de mots-clés peut être préjudiciable au référencement de votre site Web et de votre page Web et il peut sembler spam pour les lecteurs/visiteurs.

8. Établissez des propositions de valeur pour chaque page.

Une prochaine étape très importante, souvent négligée, consiste à établir une proposition de valeur pour chaque page de votre site Web. Chaque page doit avoir un objectif en dehors du classement pour un terme particulier.

Si vous utilisez le modèle, vous le ferez dans la colonne G.

9. Définissez votre public cible.

Définissez votre public cible — avez-vous un seul buyer persona ou plusieurs personas ? Gardez ce personnage à l'esprit lorsque vous optimisez les pages de votre site. (N'oubliez pas que vous optimisez également pour les humains, pas seulement pour les robots des moteurs de recherche.)

Dans la colonne H de notre template, vous aurez la possibilité de définir le public cible de votre page.

10. Planifiez de nouveaux titres de page.

Maintenant que vous avez documenté vos titres de page existants et que vous avez établi des propositions de valeur et des publics cibles pour chacune de vos pages, rédigez de nouveaux titres de page (si nécessaire) pour refléter vos conclusions.

Vous pouvez le faire dans la colonne K du modèle - et revérifier chaque longueur de titre dans la colonne L.

Les gens suivent généralement la formule « Keyword Phrase | Le contexte." Le but du titre de la page est de présenter le but de la page sans être redondant. Vous devez également conserver les recommandations supplémentaires que nous avons faites ci-dessus concernant les titres.

11. Ajoutez de nouvelles méta descriptions.

Comme nous l'avons vu ci-dessus, les méta-descriptions doivent être une phrase courte et déclarative qui incorpore le même mot-clé que le titre de votre page.

Il ne doit pas refléter le contenu textuel tel qu'il apparaît sur la page. Rapprochez-vous le plus possible de la limite de 150 caractères pour maximiser l'espace et informer le plus possible les visiteurs sur votre page.

Si vous devez créer de nouvelles méta descriptions, faites-le dans la colonne M du modèle.

12. Vérifiez et modifiez le contenu de la page si nécessaire.

Une bonne copie doit être complète, claire et fournir des solutions… alors, soyez convaincant ! Écrivez pour votre public cible et expliquez comment vous pouvez l'aider. Un contenu convaincant est également sans erreur, alors vérifiez bien votre orthographe et votre grammaire.

Essayez d'avoir au moins 500 mots par page et formatez le contenu pour le rendre plus facile à lire et à assimiler grâce à l'utilisation d'en-têtes et de sous-en-têtes.

Les colonnes P à R peuvent être utilisées pour suivre les modifications que vous avez apportées à votre contenu ou pour noter où les modifications doivent être mises en œuvre.

13. Intégrez du contenu visuel.

Le contenu peut être plus qu'un simple texte, alors réfléchissez au type de contenu visuel que vous pouvez incorporer dans chaque page (s'il ajoute de la valeur et sert un objectif, bien sûr). Les colonnes S et T vous permettent de noter quels éléments visuels doivent être ajoutés. Lorsque vous ajoutez une image à une page, assurez-vous d'inclure un nom de fichier descriptif et un texte alternatif d'image.

14. Optimisez votre contenu visuel.

Nous avons parlé plus tôt du texte alternatif de l'image. Vous voudrez optimiser votre contenu visuel de cette façon - et assurez-vous d'inclure votre mot-clé dans le texte alternatif de votre image. Cela aidera au référencement de la page et offrira la possibilité de se classer dans la recherche d'images (par exemple, sur une page de résultats d'images de moteur de recherche ou un carrousel d'images).

15. Ajoutez des liens internes.

Comme mentionné précédemment, l'intégration de liens dans vos pages est indispensable, mais c'est souvent quelque chose qui est facilement négligé.

Assurez-vous que votre texte d'ancrage inclut plus que vos mots clés. L'objectif n'est pas d'insérer autant de mots-clés que possible, mais de faciliter la navigation des internautes sur votre site.

Utilisez les colonnes U à W pour planifier ces éléments si vous ne les avez pas déjà, ou pour documenter comment vous allez les améliorer.

16. Inclure des liens externes.

Il peut sembler contre-intuitif d'inclure des liens externes tout au long de votre page étant donné que nous venons de couvrir plusieurs raisons pour lesquelles les liens internes sont si importants pour le référencement sur la page. Cependant, les liens externes sont également importants.

En créant des liens externes vers des sites crédibles et dignes de confiance, Google saura que votre page est également crédible et digne de confiance. Non seulement Google veut savoir que votre site est bien référencé, mais vos visiteurs aussi.

17. Optimisez pour les conversions.

Si vous n'optimisez pas non plus votre site pour augmenter le nombre de prospects, d'abonnés et/ou de clients que vous attirez… vous vous trompez.

N'oubliez pas que chaque page de votre site Web présente une opportunité de conversion. Cela signifie que chaque page de votre site Web doit inclure au moins un appel à l'action (CTA), bien que de nombreuses pages puissent avoir plusieurs CTA.

Les colonnes X à AF vous permettent de planifier les conversions.

Assurez-vous que votre site contient un mélange de CTA pour différentes étapes du volant d'inertie.

( Remarque : Le modèle de référencement sur la page fait référence aux étapes de l'entonnoir d'achat : haut de l'entonnoir, milieu de l'entonnoir et bas de l'entonnoir. Si vous êtes un client HubSpot, vous pouvez même utiliser le contenu intelligent pour les afficher. des CTA spécifiques uniquement aux personnes dans une partie spécifique de l'entonnoir.)

De plus, lorsque vous ajoutez, modifiez ou mettez à jour des CTA, assurez-vous de noter les changements de taux de conversion dans les colonnes Z, AC et AF.

Mettez votre référencement sur la page au travail

Une fois que vous avez finalisé vos plans de référencement, implémentez ces modifications sur votre site Web ou transmettez-les à quelqu'un pour qu'il les implémente pour vous. Cela prendra du temps, alors visez à travailler sur 5 à 10 pages par semaine.

N'oubliez pas : le référencement n'est pas une affaire unique. C'est quelque chose que vous devriez continuellement améliorer. Vous devez traiter ce modèle de référencement sur la page comme un document vivant et respirant qui vous aidera à guider votre stratégie de référencement pour les mois (ou les années) à venir.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en octobre 2012 et a été mis à jour pour plus de fraîcheur, d'exactitude et d'exhaustivité.