O melhor guia para SEO na página em 2022

O SEO na página tem o poder de trazer inúmeros novos visitantes – e clientes – direto para o seu site.

Além disso, o SEO na página também depende completamente de você: você estabelece qual será o tópico e/ou objetivo de cada página. Você pode decidir sobre o público-alvo dessa página. E você pode escolher as palavras-chave e frases-alvo nas quais deseja se concentrar.

Isso pode ser intimidante e empoderador ao mesmo tempo. Se você não tiver certeza de como começar, criamos esta lista de verificação de SEO na página para ajudá-lo.

Pule para:

O que é SEO On Page?
Por que o SEO On-Page é importante
Elementos de SEO na página
Lista de verificação de SEO na página

O algoritmo do Google classifica seu site em três fatores principais: SEO na página, SEO fora da página e SEO técnico:

Nota : Esta “trilogia” de SEO nem sempre é dividida em três seções limpas; alguns desses elementos de SEO se sobrepõem. Você verá como e por que ao longo desta peça.

Por que o SEO na página é importante?

O SEO na página é importante porque informa ao Google tudo sobre seu site e como você agrega valor aos visitantes e clientes. Ele ajuda seu site a ser otimizado tanto para os olhos humanos quanto para os bots dos mecanismos de pesquisa.

Apenas criar e publicar seu site não é suficiente - você deve otimizá-lo para o Google e outros mecanismos de pesquisa para classificar e atrair novo tráfego.

O SEO on-page é chamado de “on-page” porque os ajustes e alterações que você faz para otimizar seu site podem ser vistos pelos visitantes da sua página (enquanto os elementos off-page e técnicos de SEO nem sempre são visíveis).

Cada parte do SEO na página depende completamente de você; é por isso que é fundamental que você faça isso corretamente. Agora, vamos discutir os elementos do SEO na página.

Todos os elementos de SEO na página se enquadram em três categorias principais:

Você verá esses elementos divididos em seções abaixo.

Elementos de conteúdo

Os elementos de conteúdo referem-se aos elementos na cópia e no conteúdo do seu site. Nesta seção, nos concentraremos principalmente na criação de conteúdo de página de alta qualidade que beneficie seus visitantes e informe ao Google que seu site agrega valor.

1. Conteúdo de página de alta qualidade

O conteúdo da página é o coração do SEO na página. Ele informa aos mecanismos de pesquisa e aos leitores sobre o que é seu site e sua empresa.

O primeiro passo para criar conteúdo de alta qualidade é escolher palavras-chave e tópicos relevantes. Realize pesquisas de palavras-chave pesquisando no Google por termos e vendo o que aparece para concorrentes e outros sites. Você também pode usar ferramentas como Ahrefs, AnswerthePublic e UberSuggest.

Além disso, leia nosso Guia para iniciantes sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO.

Em seguida, considere como o conteúdo da sua página se enquadra na jornada do comprador e na intenção de pesquisa dos visitantes. Isso afetará como você usará suas palavras-chave e quais tipos de conteúdo você criará:

Agora, é hora de escrever o conteúdo da sua página ou limpá-lo se você estiver auditando seu SEO na página.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para escrever conteúdo de página de alta qualidade (abordaremos algumas delas com mais detalhes abaixo, em nossa lista de verificação):

• Incorpore palavras-chave de cauda curta e longa naturalmente.
• Adicione conteúdo visual envolvente e relevante.
• Escreva para sua(s) persona(s) de comprador específica.
• Resolva ativamente o problema do seu público.
• Desenvolva conteúdo que as pessoas irão compartilhar e que desejam vincular.
• Otimize para conversões com CTAs para ofertas e páginas de produtos.

O conteúdo da página é sua oportunidade de comunicar valor ao Google e aos visitantes do seu site; é o coração do processo de SEO na página. Todos os outros elementos de SEO na página derivam do conteúdo da página de alta qualidade, portanto, invista amplos recursos para desenvolvê-lo e otimizá-lo.

Elementos HTML

Elementos HTML referem-se aos elementos em seu código-fonte.

Observação: para ver o código-fonte de qualquer página em seu navegador, clique em Exibir > Desenvolvedor > Exibir código-fonte no menu superior.

2. Títulos de página

Os títulos das páginas do seu site (também conhecidos como tags de título) são um dos elementos de SEO mais importantes.

Os títulos informam aos visitantes e aos mecanismos de pesquisa o que eles podem encontrar nas páginas correspondentes.

Para garantir que as páginas do seu site sejam classificadas com a intenção adequada, inclua a palavra-chave de foco para cada página no título. Incorpore sua palavra-chave o mais naturalmente possível.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para o desenvolvimento de um título de página:

• Mantenha-o com menos de 60 caracteres (por atualização do Google) para garantir que seus títulos sejam exibidos corretamente. Embora o Google não tenha um limite exato de caracteres, seus títulos de exibição atingem no máximo 600 pixels. Manter seus títulos com 60 caracteres ou menos garante que o título não seja cortado nos resultados da pesquisa.
• Não encha o título com palavras-chave. O preenchimento de palavras-chave não apenas apresenta uma experiência de leitura com spam e cafona, mas os mecanismos de pesquisa modernos estão mais inteligentes do que nunca – eles foram projetados para monitorar especificamente (e penalizar!) conteúdo que é artificialmente preenchido com palavras-chave.
• Torná-lo relevante para a página.
• Não use todas as maiúsculas.
• Inclua sua marca no título, ou seja, “ The Ultimate Guide to On-Page SEO in 2022 — HubSpot Blog ”.

Confira nosso guia gratuito baseado em dados para escrever títulos de página eficazes.

3. Cabeçalhos

Os cabeçalhos, também conhecidos como tags de corpo, referem-se ao elemento HTML <h1>, <h2>, <h3> e assim por diante.

Essas tags ajudam a organizar seu conteúdo para os leitores e ajudam os mecanismos de pesquisa a distinguir qual parte do seu conteúdo é mais importante e relevante, dependendo da intenção de pesquisa.

Incorpore palavras-chave importantes em seus cabeçalhos, mas escolha outras diferentes do que está no título da página. Coloque suas palavras-chave mais importantes nos cabeçalhos <h1> e <h2>.

4. Metadescrições

As meta descrições são as descrições curtas da página que aparecem sob o título nos resultados da pesquisa. Embora não seja um fator de classificação oficial para os mecanismos de pesquisa, ele pode influenciar se sua página é clicada ou não – portanto, é tão importante quanto fazer SEO na página.

As meta descrições também podem ser copiadas para a mídia social quando seu conteúdo é compartilhado (usando marcação estruturada, sobre a qual falamos abaixo), para que também possa incentivar cliques a partir daí.

Aqui está o que faz uma boa meta descrição:

• Use uma frase completa e convincente (ou duas).
• Evite caracteres alfanuméricos como —, & ou +.

5. Texto alternativo da imagem

O texto alternativo da imagem é como SEO para suas imagens. Ele informa ao Google e a outros mecanismos de pesquisa sobre o que são suas imagens... o que é importante porque o Google agora oferece quase tantos resultados baseados em imagens quanto em resultados baseados em texto.

Isso significa que os consumidores podem estar descobrindo seu site por meio de suas imagens. Para que eles façam isso, porém, você precisa adicionar texto alternativo às suas imagens.

Aqui está o que ter em mente ao adicionar texto alternativo de imagem:

• Torná-lo descritivo e específico.
• Torne-o contextualmente relevante para o conteúdo mais amplo da página.
• Mantenha-o com menos de 125 caracteres.
• Use palavras-chave com moderação e não use palavras-chave.

6. Marcação Estruturada

Marcação estruturada, ou dados estruturados, é o processo de “marcar” o código-fonte do seu site para facilitar para o Google encontrar e entender diferentes elementos do seu conteúdo.

A marcação estruturada é a chave por trás dos snippets em destaque, painéis de conhecimento e outros recursos de conteúdo que você vê quando pesquisa algo no Google. É também como as informações específicas da sua página aparecem tão bem quando alguém compartilha seu conteúdo nas mídias sociais.

Nota : Dados estruturados são considerados SEO técnico, mas estou incluindo aqui porque a otimização cria uma melhor experiência na página para os visitantes.

Elementos da Arquitetura do Site

Os elementos da arquitetura do site referem-se aos elementos que compõem o seu site e as páginas do site. A forma como você estrutura seu site pode ajudar o Google e outros mecanismos de pesquisa a rastrear facilmente as páginas e o conteúdo da página.

7. URLs de página

Os URLs da sua página devem ser simples de digerir tanto para os leitores quanto para os mecanismos de pesquisa. Eles também são importantes ao manter a hierarquia do site consistente à medida que você cria subpáginas, postagens de blog e outros tipos de páginas internas.

Por exemplo, na URL acima, “blog” é o subdomínio, “hubspot.com” é o domínio, “sales” é o diretório do HubSpot Sales Blog e “startups” indica o caminho específico para essa postagem do blog .

Aqui estão algumas dicas sobre como escrever URLs amigáveis ​​para SEO:

• Remova as palavras extras e desnecessárias.
• Use apenas uma ou duas palavras-chave.
• Use HTTPS se possível, pois o Google agora usa isso como um fator de classificação positivo.

8. Vinculação Interna

A vinculação interna é o processo de hiperlink para outras páginas úteis em seu site. (Veja como as palavras “linking interno” estão vinculadas a outra postagem de blog da HubSpot na frase acima? Isso é um exemplo.)

Os links internos são importantes para o SEO na página porque os links internos enviam os leitores para outras páginas do seu site, mantendo-os por mais tempo e, assim, informando ao Google que seu site é valioso e útil.

Além disso, quanto mais tempo os visitantes estiverem no seu site, mais tempo o Google terá para rastrear e indexar as páginas do seu site. Isso ajuda o Google a absorver mais informações sobre seu site e potencialmente classificá-lo mais alto nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Baixe nosso guia gratuito de links internos para SEO.

9. Capacidade de resposta móvel

O Google começou a favorecer sites otimizados para velocidades móveis mais rápidas – mesmo para pesquisas em desktop.

A capacidade de resposta móvel é importante.

É fundamental escolher um serviço de hospedagem de site, design e tema de site e layout de conteúdo que seja legível e navegável em dispositivos móveis. Se você não tiver certeza sobre a preparação para dispositivos móveis do seu próprio site, use a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

10. Velocidade do Local

Seja visualizado em um dispositivo móvel ou desktop, seu site deve ser carregado rapidamente. Quando se trata de SEO na página, a velocidade da página conta muito.

O Google se preocupa com a experiência do usuário em primeiro lugar. Se o seu site carregar lentamente ou ao acaso, é provável que seus visitantes não fiquem por perto – e o Google sabe disso. Além disso, a velocidade do site pode afetar as conversões e o ROI.

Verifique a velocidade do seu site a qualquer momento usando a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google. Se o seu site estiver lento, confira 5 maneiras fáceis de ajudar a reduzir a velocidade de carregamento da página do seu site.

Nota : A capacidade de resposta móvel e a velocidade do site são consideradas SEO técnico, mas estou incluindo-as aqui porque otimizá-las cria uma melhor experiência na página para os visitantes.

Agora que você entende os diferentes elementos de SEO on-page, vamos falar sobre as etapas de auditoria e melhoria do seu SEO on-page.

Se você está em busca de uma solução para organizar e rastrear os vários elementos de SEO na página, está com sorte. A equipe de marketing da HubSpot lançou uma versão atualizada do nosso On-Page SEO Template, um documento do Excel que permite coordenar páginas e palavras-chave — e rastrear alterações — tudo em um só lugar.

Baixe agora: modelo de SEO na página

Nesta seção, usaremos este modelo como um guia enquanto orientamos você por uma lista de verificação para o gerenciamento de SEO na página, passo a passo. Baixe o modelo agora e acompanhe.

Nota: O site fictício “http://www.quantify.ly” será usado como exemplo ao longo deste post. É simplesmente para ajudá-lo a imaginar como seu próprio site se encaixará no modelo.

1. Rastreie seu site.

Obtenha uma visão geral de todas as páginas do seu site que os mecanismos de pesquisa indexaram. Para clientes da HubSpot, nossa ferramenta de desempenho de página (em Relatórios) permitirá que você faça isso. Se você não estiver usando o HubSpot, tente usar uma ferramenta gratuita como o rastreador de links do Xenu.

Depois de rastrear seu site e exportar os resultados para um arquivo Excel (ou .csv), haverá três colunas principais de dados nas quais você deve se concentrar:

1. O endereço da web (também conhecido como URL)
2. O título da página
3. A meta descrição da página

Copie e cole essas três colunas em seu modelo.

A URL deve ser colada na coluna B, o título da página na coluna C e a descrição na coluna E.

2. Faça uma auditoria de SEO e defina a arquitetura do seu site.

Agora que você tem um índice básico do seu site no modelo, convém organizar e priorizar suas páginas da web. Comece definindo onde, dentro da arquitetura do seu site, suas páginas existentes estão atualmente.

Faça isso na coluna A. Observe se uma página é sua página inicial (idealmente, você terá apenas uma dessas), uma página em seu menu de navegação principal (ou secundário), uma página interna e assim por diante.

3. Atualize URLs, títulos de páginas e meta descrições.

Revise seus URLs atuais, títulos de página e meta descrições para ver se eles precisam ser atualizados.

(Essa é a beleza de usar um modelo para organizar seu SEO: você obtém uma ampla visão geral do tipo de conteúdo que tem em seu site.)

Observe como a coluna D e a coluna F calculam automaticamente o comprimento de cada elemento. O comprimento recomendado para títulos de página é qualquer coisa abaixo de 60 caracteres. (E, na verdade, um projeto de otimização rápido e fácil é atualizar todos os títulos de página com mais de 60 caracteres.)

O comprimento recomendado para as meta descrições da página é de 155 a 160 caracteres. Este é o comprimento perfeito para garantir que nenhuma descrição seja cortada pelas elipses. Certifique-se de não ser muito repetitivo com palavras-chave neste espaço. Escrever uma boa meta descrição não é difícil, mas merece tanta consideração quanto o próprio conteúdo da página.

( Observação: para alguns sites, você também pode precisar atualizar os URLs, mas nem sempre é esse o caso e, portanto, não foi incluído como parte deste modelo de otimização.)

4. Certifique-se de que sua palavra-chave esteja em seu URL.

Como mencionamos acima, adicione sua palavra-chave ao seu URL. Por exemplo, imagine que você possui um estúdio de ioga quente chamado ADYoga. Você tem uma página da web que inclui vídeos de suas aulas. A palavra-chave para esta página é “aulas online de ioga quente” – então, você deve incluir essa palavra-chave em seu URL. A URL para esta página da web pode ser assim: www.ADyoga.com/hot-yoga-online-classes.

5. Inclua sua palavra-chave em toda a sua página da web.

Além do seu URL, você deve adicionar sua palavra-chave em todas as suas páginas da web. Isso inclui seu título e cabeçalhos. Polvilhe sua palavra-chave em todo o seu conteúdo também onde ela se encaixa naturalmente.

6. Acompanhe palavras-chave e tópicos para cada página.

Pense em sua palavra-chave de destino como o tópico designado para uma página específica. Se você estiver usando o modelo HubSpot, na coluna O, defina apenas um tópico por página.

Ao fazer isso, você poderá se aprofundar e fornecer informações mais detalhadas sobre esse tópico. Isso também significa que você está otimizando apenas para uma palavra-chave por página, o que significa que você tem uma chance maior de classificar essa palavra-chave.

É claro que existem algumas exceções a essa regra. Sua página inicial é um exemplo clássico. O objetivo da sua página inicial é explicar sobre o que é todo o seu site e, portanto, você precisará de algumas palavras-chave para fazer isso. Outra exceção são as páginas de visão geral, como serviços e páginas de produtos, que descrevem o que todos os seus produtos e serviços podem ser.

7. Não use palavras-chave.

Acabamos de abordar muitos exemplos em que as palavras-chave são úteis e necessárias para fins de SEO. No entanto, um erro que muitos iniciantes cometem ao melhorar seu SEO na página é “coisas de palavras-chave”.

O preenchimento de palavras-chave pode ser prejudicial para o SEO do seu site e página da web e pode parecer spam para os leitores/visitantes.

8. Estabeleça propostas de valor para cada página.

Um próximo passo muito importante, que muitas vezes é esquecido, é estabelecer uma proposta de valor para cada página do seu site. Cada página deve ter um objetivo além de apenas classificar um termo específico.

Se estiver usando o modelo, faça isso na coluna G.

9. Defina seu público-alvo.

Defina seu público-alvo – você tem uma única persona ou várias personas? Lembre-se dessa persona ao otimizar as páginas do seu site. (Lembre-se, você também está otimizando para humanos – não apenas para robôs de mecanismos de busca.)

Na coluna H do nosso template, você terá a oportunidade de definir o público-alvo da sua página.

10. Planeje novos títulos de página.

Agora que você documentou seus títulos de página existentes e estabeleceu propostas de valor e públicos-alvo para cada uma de suas páginas, escreva novos títulos de página (se necessário) para refletir suas descobertas.

Você pode fazer isso na coluna K do modelo - e verifique novamente cada comprimento de título na coluna L.

As pessoas costumam seguir a fórmula de “Frase-chave | Contexto." O objetivo do título da página é apresentar o propósito da página sem ser redundante. Você também deve manter as recomendações adicionais que fizemos acima relacionadas aos títulos.

11. Adicione novas meta descrições.

Como abordamos acima, as meta descrições devem ser uma frase curta e declarativa que incorpore a mesma palavra-chave do título da sua página.

Não deve refletir o conteúdo literalmente como aparece na página. Chegue o mais próximo possível do limite de 150 caracteres para maximizar o espaço e informar os visitantes o máximo possível sobre sua página.

Se você precisar criar novas meta descrições, faça isso na coluna M do modelo.

12. Revise e edite o conteúdo da página conforme necessário.

Uma boa cópia precisa ser completa, clara e fornecer soluções… então, seja convincente! Escreva para seu público-alvo e sobre como você pode ajudá-los. O conteúdo atraente também é livre de erros, portanto, verifique sua ortografia e gramática.

Procure ter pelo menos 500 palavras por página e formate o conteúdo para facilitar a leitura e a digestão com o uso de cabeçalhos e subtítulos.

As colunas P a R podem ser usadas para acompanhar as alterações feitas em seu conteúdo ou para observar onde as alterações precisam ser implementadas.

13. Incorpore conteúdo visual.

O conteúdo pode ser mais do que apenas texto, então considere que tipo de conteúdo visual você pode incorporar em cada página (se agregar valor e servir a um propósito, é claro). As colunas S e T permitem que você observe quais elementos visuais precisam ser adicionados. Ao adicionar uma imagem a uma página, certifique-se de incluir um nome de arquivo descritivo e o texto alternativo da imagem.

14. Otimize seu conteúdo visual.

Falamos anteriormente sobre o texto alternativo da imagem. Você vai querer otimizar seu conteúdo visual dessa maneira – e certifique-se de incluir sua palavra-chave no texto alternativo da imagem. Isso ajudará no SEO da página, além de oferecer o potencial de classificação na pesquisa de imagens (por exemplo, em uma página de resultados de imagens de mecanismo de pesquisa ou carrossel de imagens).

15. Adicione links internos.

Como mencionado anteriormente, incorporar links em todas as suas páginas é uma obrigação, mas geralmente é algo que é facilmente esquecido.

Certifique-se de que seu texto âncora inclua mais do que apenas suas palavras-chave. O objetivo não é colocar o maior número possível de palavras-chave, mas facilitar a navegação das pessoas em seu site.

Use as colunas U a W para planejar esses elementos, se você ainda não os tiver, ou para documentar como você os melhorará.

16. Inclua links externos.

Pode parecer contra-intuitivo incluir links externos em toda a sua página, considerando que acabamos de abordar vários motivos pelos quais os links internos são tão importantes para o SEO na página. No entanto, links externos também são importantes.

Ao vincular externamente a sites confiáveis ​​e confiáveis, o Google saberá que sua página também é confiável e confiável. Não só o Google quer saber se seu site é bem referenciado, mas seus visitantes também.

17. Otimize para conversões.

Se você também não está otimizando seu site para aumentar o número de leads, assinantes e/ou clientes que você está atraindo... você está fazendo isso errado.

Lembre-se de que cada página do seu site apresenta uma oportunidade de conversão. Isso significa que cada página do seu site deve incluir pelo menos um call-to-action (CTA), embora muitas páginas possam ter vários CTAs.

As colunas X a AF permitem que você planeje as conversões.

Certifique-se de que seu site tenha uma combinação de CTAs para diferentes estágios do flywheel.

( Observação : o modelo de SEO On-Page refere-se aos estágios do funil de compra - topo do funil, meio do funil e fundo do funil. Se você é um cliente da HubSpot, pode até usar o conteúdo inteligente para exibir esses CTAs específicos apenas para pessoas em uma parte específica do funil.)

Além disso, ao adicionar, editar ou atualizar CTAs, observe as alterações na taxa de conversão nas colunas Z, AC e AF.

Coloque seu SEO On-Page para funcionar

Depois de finalizar seus planos de SEO, implemente essas alterações em seu site ou passe-as para alguém implementar para você. Isso levará tempo para ser concluído, então tente trabalhar de 5 a 10 páginas por semana.

Lembre -se: SEO não é um negócio único. É algo que você deve melhorar continuamente. Você deve tratar este modelo de SEO On-Page como um documento vivo que ajudará a orientar sua estratégia de SEO nos próximos meses (ou anos).

Nota do editor: Esta postagem foi publicada originalmente em outubro de 2012 e foi atualizada para atualização, precisão e abrangência.