La guida definitiva alla SEO on-page nel 2022

La SEO on-page ha il potere di portare innumerevoli nuovi visitatori e clienti direttamente sul tuo sito web.

Inoltre, la SEO on-page dipende completamente da te: puoi stabilire quale sarà l'argomento e/o l'obiettivo di ogni pagina. Puoi decidere il pubblico di destinazione per quella pagina. E puoi scegliere le parole chiave e le frasi di destinazione su cui concentrarti.

Questo può essere intimidatorio e potenziante allo stesso tempo. Se non sei sicuro di come iniziare, abbiamo creato questa checklist SEO on-page per aiutarti a guidarti.

Salta a:

Che cos'è la SEO on-page?
Perché la SEO on-page è importante
Elementi SEO in pagina
Lista di controllo SEO in pagina

L'algoritmo di Google classifica il tuo sito web in base a tre fattori principali: SEO on-page, SEO off-page e SEO tecnico:

Nota : questa "trilogia" SEO non è sempre divisa in tre sezioni pulite; alcuni di questi elementi SEO si sovrapporranno. Vedrai come e perché in questo pezzo.

Perché la SEO on-page è importante?

La SEO on-page è importante perché racconta a Google tutto sul tuo sito web e su come offri valore a visitatori e clienti. Aiuta il tuo sito a essere ottimizzato sia per gli occhi umani che per i robot dei motori di ricerca.

La semplice creazione e pubblicazione del tuo sito Web non è sufficiente: devi ottimizzarlo per Google e altri motori di ricerca per classificare e attirare nuovo traffico.

La SEO on-page è chiamata "on-page" perché le modifiche e le modifiche apportate per ottimizzare il tuo sito Web possono essere viste dai visitatori sulla tua pagina (mentre gli elementi SEO off-page e tecnici non sono sempre visibili).

Ogni parte della SEO on-page dipende completamente da te; ecco perché è fondamentale che tu lo faccia correttamente. Ora, discutiamo gli elementi della SEO on-page.

Tutti gli elementi SEO on-page rientrano in tre categorie principali:

Vedrai questi elementi divisi in sezioni di seguito.

Elementi di contenuto

Gli elementi di contenuto si riferiscono agli elementi all'interno della copia e del contenuto del tuo sito. In questa sezione, ci concentreremo principalmente sulla creazione di contenuti di pagina di alta qualità che avvantaggiano i tuoi visitatori e indicano a Google che il tuo sito web offre valore.

1. Contenuto della pagina di alta qualità

Il contenuto della pagina è il cuore della SEO on-page. Racconta sia ai motori di ricerca che ai lettori di cosa trattano il tuo sito web e la tua attività.

Il primo passo per creare contenuti di alta qualità è scegliere parole chiave e argomenti pertinenti. Conduci la ricerca di parole chiave cercando termini su Google e vedendo cosa emerge per concorrenti e altri siti web. Puoi anche utilizzare strumenti come Ahrefs, AnswerthePublic e UberSuggest.

Inoltre, leggi la nostra Guida per principianti su come eseguire ricerche per parole chiave per la SEO.

Quindi, considera in che modo il contenuto della tua pagina rientra nel percorso dell'acquirente e nell'intento di ricerca dei visitatori. Questi influiranno sul modo in cui utilizzerai le tue parole chiave e sui tipi di contenuti che creerai:

Ora è il momento di scrivere il contenuto della tua pagina o ripulirlo se stai attualmente controllando il tuo SEO on-page.

Ecco alcune best practice per scrivere contenuti di pagina di alta qualità (ne toccheremo alcuni in modo più dettagliato di seguito, nella nostra Checklist):

• Incorpora parole chiave a coda corta e lunga in modo naturale.
• Aggiungi contenuti visivi accattivanti e pertinenti.
• Scrivi per le tue specifiche persone acquirente.
• Risolvi attivamente il problema del tuo pubblico.
• Sviluppa contenuti che le persone condivideranno e ai quali vorranno collegarsi.
• Ottimizza per le conversioni con CTA in offerte e pagine di prodotti.

Il contenuto della pagina è la tua opportunità per comunicare valore a Google e ai visitatori del tuo sito; è il cuore del processo SEO on-page. Tutti gli altri elementi SEO on-page derivano da contenuti della pagina di alta qualità, quindi investi ampie risorse per svilupparli e ottimizzarli.

Elementi HTML

Gli elementi HTML si riferiscono agli elementi nel codice sorgente.

Nota: per visualizzare il codice sorgente di qualsiasi pagina nel browser, fai clic su Visualizza > Sviluppatore > Visualizza sorgente nel menu in alto.

2. Titoli di pagina

I titoli delle pagine del tuo sito web (noti anche come tag del titolo) sono uno degli elementi SEO più importanti.

I titoli dicono sia ai visitatori che ai motori di ricerca cosa possono trovare nelle pagine corrispondenti.

Per assicurarti che le pagine del tuo sito siano classificate per l'intento corretto, assicurati di includere la parola chiave focus per ogni pagina nel titolo. Incorpora la tua parola chiave nel modo più naturale possibile.

Di seguito sono riportate alcune best practice per lo sviluppo di un titolo di pagina:

• Tienilo sotto i 60 caratteri (secondo l'aggiornamento di Google) per assicurarti che i tuoi titoli vengano visualizzati correttamente. Sebbene Google non abbia un limite di caratteri esatto, i suoi titoli di visualizzazione raggiungono un massimo di 600 pixel. Mantenere i titoli a 60 caratteri o meno garantisce che il titolo non venga tagliato nei risultati di ricerca.
• Non riempire il titolo con parole chiave. Non solo il riempimento delle parole chiave presenta un'esperienza di lettura di spam e di cattivo gusto, ma i motori di ricerca moderni sono più intelligenti che mai: sono stati progettati per monitorare (e penalizzare!) in modo specifico i contenuti che sono innaturalmente pieni di parole chiave.
• Rendilo pertinente alla pagina.
• Non usare tutto maiuscolo.
• Includi il tuo marchio nel titolo, ovvero “ The Ultimate Guide to On-Page SEO in 2022 — HubSpot Blog ”.

Dai un'occhiata alla nostra guida gratuita basata sui dati per scrivere titoli di pagina efficaci.

3. Intestazioni

Le intestazioni, note anche come tag del corpo, fanno riferimento all'elemento HTML <h1>, <h2>, <h3> e così via.

Questi tag aiutano a organizzare i tuoi contenuti per i lettori e aiutano i motori di ricerca a distinguere quale parte dei tuoi contenuti è più importante e pertinente, a seconda dell'intento di ricerca.

Incorpora parole chiave importanti nelle intestazioni, ma scegline di diverse rispetto al titolo della pagina. Inserisci le tue parole chiave più importanti nelle intestazioni <h1> e <h2>.

4. Meta descrizioni

Le meta descrizioni sono le brevi descrizioni delle pagine che appaiono sotto il titolo nei risultati di ricerca. Sebbene non sia un fattore di ranking ufficiale per i motori di ricerca, può influenzare il fatto che la tua pagina venga cliccata o meno, quindi è altrettanto importante quando si esegue SEO on-page.

Le meta descrizioni possono anche essere copiate sui social media quando i tuoi contenuti vengono condivisi (utilizzando il markup strutturato, di cui parliamo di seguito), quindi possono incoraggiare anche i click-through da lì.

Ecco cosa rende una buona meta descrizione:

• Usa una frase (o due) completa e convincente.
• Evita caratteri alfanumerici come —, & o +.

5. Testo alternativo dell'immagine

Il testo alternativo dell'immagine è come la SEO per le tue immagini. Dice a Google e ad altri motori di ricerca di cosa trattano le tue immagini... il che è importante perché Google ora fornisce quasi tanti risultati basati su immagini quanti sono risultati basati su testo.

Ciò significa che i consumatori potrebbero scoprire il tuo sito attraverso le tue immagini. Affinché possano farlo, però, devi aggiungere testo alternativo alle tue immagini.

Ecco cosa tenere a mente quando si aggiunge testo alternativo all'immagine:

• Rendilo descrittivo e specifico.
• Rendilo contestualmente rilevante per il contenuto più ampio della pagina.
• Mantienilo più corto di 125 caratteri.
• Usa le parole chiave con parsimonia e non usare parole chiave.

6. Markup strutturato

Il markup strutturato, o dati strutturati, è il processo di "marcatura" del codice sorgente del tuo sito web per consentire a Google di trovare e comprendere più facilmente i diversi elementi dei tuoi contenuti.

Il markup strutturato è la chiave dietro quei frammenti in primo piano, i riquadri della conoscenza e altre funzionalità di contenuto che vedi quando cerchi qualcosa su Google. È anche il modo in cui le informazioni sulla tua pagina specifica vengono visualizzate in modo così ordinato quando qualcuno condivide i tuoi contenuti sui social media.

Nota : i dati strutturati sono considerati SEO tecnici, ma li includo qui perché l'ottimizzazione crea una migliore esperienza on-page per i visitatori.

Elementi di architettura del sito

Gli elementi dell'architettura del sito si riferiscono agli elementi che compongono il tuo sito Web e le pagine del sito. Il modo in cui strutturi il tuo sito web può aiutare Google e altri motori di ricerca a scansionare facilmente le pagine e il contenuto della pagina.

7. URL di pagina

Gli URL delle tue pagine dovrebbero essere facili da digerire sia per i lettori che per i motori di ricerca. Sono anche importanti quando si mantiene coerente la gerarchia del sito durante la creazione di sottopagine, post di blog e altri tipi di pagine interne.

Ad esempio, nell'URL sopra, "blog" è il sottodominio, "hubspot.com" è il dominio, "vendite" è la directory per HubSpot Sales Blog e "startup" indica il percorso specifico di quel post del blog .

Ecco alcuni suggerimenti su come scrivere URL SEO-friendly:

• Rimuovi le parole extra e non necessarie.
• Usa solo una o due parole chiave.
• Usa HTTPS se possibile, poiché Google ora lo usa come fattore di ranking positivo.

8. Collegamento interno

Il collegamento interno è il processo di collegamento ipertestuale ad altre pagine utili del tuo sito web. (Vedi come le parole "collegamento interno" sono collegate a un altro post del blog HubSpot nella frase sopra? Questo è un esempio.)

Il collegamento interno è importante per la SEO on-page perché i collegamenti interni inviano i lettori ad altre pagine del tuo sito Web, mantenendoli in circolazione più a lungo e quindi dicendo a Google che il tuo sito è prezioso e utile.

Inoltre, più a lungo i visitatori rimangono sul tuo sito web, maggiore è il tempo a disposizione di Google per eseguire la scansione e l'indicizzazione delle pagine del tuo sito. Questo alla fine aiuta Google ad assorbire più informazioni sul tuo sito web e potenzialmente a posizionarlo più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Scarica la nostra guida gratuita ai collegamenti interni per la SEO.

9. Reattività mobile

Google ha iniziato a preferire i siti ottimizzati per velocità mobili più elevate, anche per le ricerche desktop.

La reattività mobile è importante.

È fondamentale scegliere un servizio di hosting di siti Web, un design e un tema del sito e un layout dei contenuti che sia leggibile e navigabile sui dispositivi mobili. Se non sei sicuro della disponibilità per dispositivi mobili del tuo sito, utilizza lo strumento Mobile-Friendly Test di Google.

10. Velocità del sito

Indipendentemente dal fatto che venga visualizzato su un dispositivo mobile o desktop, il tuo sito deve essere in grado di caricarsi rapidamente. Quando si tratta di SEO on-page, la velocità della pagina conta moltissimo.

Google si preoccupa prima di tutto dell'esperienza dell'utente. Se il tuo sito si carica lentamente o in modo casuale, è probabile che i tuoi visitatori non rimarranno in giro, e Google lo sa. Inoltre, la velocità del sito può influire sulle conversioni e sul ROI.

Controlla la velocità del tuo sito web in qualsiasi momento utilizzando lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google. Se il tuo sito web si muove lentamente, dai un'occhiata a 5 semplici modi per ridurre la velocità di caricamento della pagina del tuo sito web.

Nota : la reattività mobile e la velocità del sito sono considerate SEO tecniche, ma le includo qui perché ottimizzandole crea una migliore esperienza on-page per i visitatori.

Ora che hai compreso i diversi elementi SEO on-page, parliamo dei passaggi dell'auditing e del miglioramento del tuo SEO on-page.

Se sei stato alla ricerca di una soluzione per organizzare e tracciare i vari elementi SEO on-page, sei fortunato. Il team di marketing di HubSpot ha rilasciato una versione aggiornata del nostro modello SEO on-page, un documento Excel che ti consente di coordinare pagine e parole chiave e tenere traccia delle modifiche in un unico posto.

Scarica ora: modello SEO on-page

In questa sezione, utilizzeremo questo modello come guida mentre ti guideremo attraverso un elenco di controllo per la tua gestione SEO on-page, passo dopo passo. Scarica ora il modello e segui.

Nota: il sito Web fittizio "http://www.quantify.ly" verrà utilizzato come esempio in questo post. Ha semplicemente lo scopo di aiutarti a immaginare come il tuo sito Web si adatterà al modello.

1. Scansiona il tuo sito web.

Ottieni una panoramica di tutte le pagine del tuo sito Web indicizzate dai motori di ricerca. Per i clienti HubSpot, il nostro strumento per le prestazioni della pagina (in Rapporti) ti consentirà di farlo. Se non stai utilizzando HubSpot, puoi provare a utilizzare uno strumento gratuito come il link crawler di Xenu.

Dopo aver scansionato il tuo sito ed esportato i risultati in un file Excel (o .csv), ci saranno tre colonne di dati chiave su cui dovresti concentrarti:

1. L'indirizzo web (aka URL)
2. Il titolo della pagina
3. La meta descrizione della pagina

Copia e incolla queste tre colonne nel tuo modello.

L'URL deve essere incollato nella colonna B, il titolo della pagina nella colonna C e la descrizione nella colonna E.

2. Conduci un audit SEO e definisci l'architettura del tuo sito.

Ora che hai un indice di base del tuo sito nel modello, ti consigliamo di organizzare e dare priorità alle tue pagine web. Inizia definendo dove all'interno dell'architettura del tuo sito si trovano attualmente le tue pagine esistenti.

Fallo nella colonna A. Nota se una pagina è la tua home page (idealmente ne avrai solo una), una pagina nel menu di navigazione principale (o secondario), una pagina interna e così via.

3. Aggiorna URL, titoli di pagina e meta descrizioni.

Esamina gli URL attuali, i titoli delle pagine e le meta descrizioni per vedere se devono essere aggiornati.

(Questa è la bellezza di utilizzare un modello per organizzare il tuo SEO: ottieni un'ampia panoramica del tipo di contenuto che hai sul tuo sito web.)

Nota come la colonna D e la colonna F calcolano automaticamente la lunghezza di ciascun elemento. La lunghezza consigliata per i titoli delle pagine è inferiore a 60 caratteri. (E, in realtà, un progetto di ottimizzazione semplice e veloce consiste nell'aggiornare tutti i titoli delle pagine che superano i 60 caratteri.)

La lunghezza consigliata per le meta descrizioni delle pagine è di 155-160 caratteri. Questa è la lunghezza perfetta per garantire che nessuna delle descrizioni venga tagliata dai puntini di sospensione. Assicurati di non essere troppo ripetitivo con le parole chiave in questo spazio. Scrivere una buona meta descrizione non è difficile, ma merita la stessa considerazione del contenuto stesso della pagina.

( Nota: per alcuni siti potrebbe essere necessario aggiornare anche gli URL, ma non è sempre così e quindi non è stato incluso come parte di questo modello di ottimizzazione.)

4. Assicurati che la tua parola chiave sia nel tuo URL.

Come accennato in precedenza, aggiungi la tua parola chiave al tuo URL. Ad esempio, immagina di possedere uno studio di yoga caldo chiamato ADYoga. Hai una pagina web che include video delle tue lezioni. La parola chiave per questa pagina è "corsi online di hot yoga", quindi vorresti includere quella parola chiave nel tuo URL. L'URL di questa pagina Web potrebbe essere simile a questo: www.ADyoga.com/hot-yoga-online-classes.

5. Includi la tua parola chiave in tutta la tua pagina web.

Oltre al tuo URL, ti consigliamo di aggiungere la tua parola chiave in tutte le tue pagine web. Ciò include il titolo e le intestazioni. Cospargi la tua parola chiave anche nei tuoi contenuti dove si adatta naturalmente.

6. Tieni traccia delle parole chiave e degli argomenti per ogni pagina.

Pensa alla tua parola chiave di destinazione come all'argomento designato per una pagina particolare. Se stai utilizzando il modello HubSpot, nella colonna O, definisci un solo argomento per pagina.

In questo modo, sarai in grado di approfondire e fornire informazioni più dettagliate su quell'argomento. Ciò significa anche che stai ottimizzando solo per una parola chiave per pagina, il che significa che hai maggiori possibilità di classificarti per quella parola chiave.

Ci sono, ovviamente, alcune eccezioni a questa regola. La tua home page è un classico esempio. L'obiettivo della tua home page è spiegare di cosa tratta l' intero sito Web, quindi avrai bisogno di alcune parole chiave per farlo. Un'altra eccezione sono le pagine di panoramica come i servizi e le pagine dei prodotti, che descrivono quali potrebbero essere tutti i tuoi prodotti e servizi.

7. Non usare parole chiave.

Abbiamo appena trattato molti esempi in cui le parole chiave sono utili e necessarie per scopi SEO. Tuttavia, un errore che molti principianti commettono quando migliorano la loro SEO on-page è "parole chiave".

Il riempimento di parole chiave può essere dannoso per la SEO del tuo sito web e della tua pagina web e può sembrare spam per i lettori/visitatori.

8. Stabilire proposte di valore per ogni pagina.

Un passo successivo molto importante, che viene spesso trascurato, è stabilire una proposta di valore per ogni pagina del tuo sito web. Ogni pagina dovrebbe avere un obiettivo oltre a classificare solo per un termine particolare.

Se stai utilizzando il modello, lo farai nella colonna G.

9. Definisci il tuo pubblico di destinazione.

Definisci il tuo pubblico di destinazione: hai una sola persona acquirente o più persone? Tieni a mente questa persona mentre ottimizzi le pagine del tuo sito. (Ricorda, stai ottimizzando anche per gli esseri umani, non solo per i robot dei motori di ricerca.)

Nella colonna H del nostro modello, avrai l'opportunità di definire il pubblico di destinazione della tua pagina.

10. Pianifica i nuovi titoli delle pagine.

Ora che hai documentato i titoli delle pagine esistenti e hai stabilito proposte di valore e target di pubblico per ciascuna delle tue pagine, scrivi nuovi titoli di pagina (se necessario) per riflettere i tuoi risultati.

Puoi farlo nella colonna K del modello e ricontrollare ogni lunghezza del titolo nella colonna L.

Le persone di solito seguono la formula "Frase parola chiave | Contesto." L'obiettivo del titolo della pagina è definire lo scopo della pagina senza essere ridondante. Dovresti anche mantenere i consigli aggiuntivi che abbiamo fatto sopra in relazione ai titoli.

11. Aggiungi nuove meta descrizioni.

Come spiegato sopra, le meta descrizioni dovrebbero essere una frase breve e dichiarativa che incorpora la stessa parola chiave del titolo della tua pagina.

Non dovrebbe riflettere il contenuto testualmente come appare sulla pagina. Avvicinati il ​​più possibile al limite di 150 caratteri per massimizzare lo spazio e informare i visitatori il più possibile sulla tua pagina.

Se devi creare nuove meta descrizioni, fallo nella colonna M del modello.

12. Rivedi e modifica il contenuto della pagina secondo necessità.

Una buona copia deve essere completa, chiara e fornire soluzioni... quindi, sii avvincente! Scrivi per il tuo pubblico di destinazione e su come puoi aiutarli. Anche i contenuti accattivanti sono privi di errori, quindi ricontrolla l'ortografia e la grammatica.

Cerca di avere almeno 500 parole per pagina e formatta il contenuto per renderlo più facile da leggere e digerire con l'uso di intestazioni e sottotitoli.

Le colonne da P a R possono essere utilizzate per tenere traccia delle modifiche apportate al contenuto o per annotare dove è necessario implementare le modifiche.

13. Incorpora contenuto visivo.

Il contenuto può essere più di un semplice testo, quindi considera che tipo di contenuto visivo puoi incorporare in ogni pagina (se aggiunge valore e serve a uno scopo, ovviamente). Le colonne S e T consentono di annotare quali elementi visivi devono essere aggiunti. Quando aggiungi un'immagine a una pagina, assicurati di includere un nome file descrittivo e un testo alternativo dell'immagine.

14. Ottimizza il tuo contenuto visivo.

Abbiamo parlato prima del testo alternativo dell'immagine. Ti consigliamo di ottimizzare i tuoi contenuti visivi in ​​questo modo e assicurati di includere la tua parola chiave nel testo alternativo dell'immagine. Aiuterà con la SEO della pagina e offrirà il potenziale per classificarsi nella ricerca di immagini (ad esempio su una pagina dei risultati di un motore di ricerca o su un carosello di immagini).

15. Aggiungi collegamenti interni.

Come accennato in precedenza, incorporare collegamenti nelle tue pagine è un must, ma spesso è qualcosa che viene facilmente trascurato.

Assicurati che il tuo anchor text includa più delle semplici parole chiave. L'obiettivo non è inserire il maggior numero possibile di parole chiave, ma rendere più facile per le persone la navigazione nel tuo sito.

Usa le colonne da U a W per pianificare questi elementi se non li hai già o per documentare come li migliorerai.

16. Includi collegamenti esterni.

Può sembrare controintuitivo includere link esterni nella tua pagina considerando che abbiamo appena spiegato diversi motivi per cui i link interni sono così importanti per la SEO on-page. Tuttavia, anche i collegamenti esterni sono importanti.

Collegando esternamente a siti credibili e affidabili, Google saprà che la tua pagina è anche credibile e affidabile. Non solo Google vuole sapere che il tuo sito è ben referenziato, ma lo fanno anche i tuoi visitatori.

17. Ottimizza per le conversioni.

Se anche tu non stai ottimizzando il tuo sito per aumentare il numero di lead, iscritti e/o clienti che stai attirando... stai sbagliando.

Ricorda che ogni pagina del tuo sito web presenta un'opportunità di conversione. Ciò significa che ogni pagina del tuo sito web dovrebbe includere almeno un invito all'azione (CTA), sebbene molte pagine possano avere più CTA.

Le colonne da X a AF ti consentono di pianificare le conversioni.

Assicurati che il tuo sito abbia un mix di CTA per le diverse fasi del volano.

( Nota : il modello SEO on-page si riferisce alle fasi della canalizzazione di acquisto: nella parte superiore della canalizzazione, al centro della canalizzazione e nella parte inferiore della canalizzazione. Se sei un cliente HubSpot, puoi persino utilizzare Smart Content per visualizzarli CTA specifici solo a persone in una parte specifica della canalizzazione.)

Inoltre, quando aggiungi, modifichi o aggiorni le CTA, assicurati di annotare le modifiche del tasso di conversione nelle colonne Z, AC e AF.

Metti al lavoro la tua SEO on-page

Una volta finalizzati i tuoi piani SEO, implementa queste modifiche sul tuo sito web o passale a qualcuno che le implementi per te. Questo richiederà tempo per essere completato, quindi punta a lavorare su 5-10 pagine a settimana.

Ricorda : la SEO non è un affare unico. È qualcosa su cui dovresti migliorare continuamente. Dovresti trattare questo modello SEO on-page come un documento vivente che ti aiuterà a guidare la tua strategia SEO per i mesi (o gli anni) a venire.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nell'ottobre 2012 ed è stato aggiornato per freschezza, accuratezza e completezza.