2022年のページ上のSEOへの究極のガイド

ページ上のSEOには、無数の新規訪問者と顧客をWebサイトに直接誘導する力があります。

さらに、ページ上のSEOも完全にあなた次第です：あなたは各ページのトピックや目標が何であるかを確立することができます。 そのページのターゲットオーディエンスを決定することができます。 そして、あなたはあなたが焦点を合わせたいターゲットキーワードとフレーズを選ぶことができます。

これは、威圧的であると同時に力を与える可能性があります。 開始方法がわからない場合は、このページ上のSEOチェックリストを作成してガイドします。

ジャンプ先：

オンページSEOとは何ですか？
ページ上のSEOが重要である理由
ページ上のSEO要素
ページ上のSEOチェックリスト

Googleのアルゴリズムは、ページ上のSEO、ページ外のSEO、技術的なSEOの3つの主要な要素に基づいてウェブサイトをランク付けします。

注：このSEOの「三部作」は、必ずしも3つのクリーンなセクションに分割されているわけではありません。 これらのSEO要素のいくつかは重複します。 この作品全体を通して、その方法と理由がわかります。

ページ上のSEOが重要なのはなぜですか？

ページ上のSEOは、ウェブサイトと、訪問者や顧客にどのように価値を提供するかについてGoogleにすべて伝えるため重要です。 それはあなたのサイトが人間の目と検索エンジンボットの両方のために最適化されるのを助けます。

ウェブサイトを作成して公開するだけでは不十分です。新しいトラフィックをランク付けして引き付けるには、Googleやその他の検索エンジン向けにウェブサイトを最適化する必要があります。

オンページSEOは、ウェブサイトを最適化するために行った微調整や変更がページの訪問者に表示されるため、「オンページ」と呼ばれます（オフページおよび技術的なSEO要素は常に表示されるとは限りません）。

ページ上のSEOのすべての部分は完全にあなた次第です。 そのため、正しく行うことが重要です。 それでは、ページ上のSEOの要素について説明しましょう。

すべてのページ上のSEO要素は、次の3つの主要なカテゴリに分類されます。

これらの要素は、以下のセクションに分割されています。

コンテンツ要素

コンテンツ要素とは、サイトのコピーとコンテンツ内の要素を指します。 このセクションでは、訪問者に利益をもたらし、ウェブサイトが価値を提供することをGoogleに伝える高品質のページコンテンツの作成に主に焦点を当てます。

1.高品質のページコンテンツ

ページコンテンツは、ページ上のSEOの中心です。 それはあなたのウェブサイトとビジネスがすべてについて何であるかを検索エンジンと読者の両方に伝えます。

高品質のコンテンツを作成するための最初のステップは、関連するキーワードとトピックを選択することです。 Googleで用語を検索し、競合他社や他のWebサイトの表面を確認して、キーワード調査を実施します。 Ahrefs、AnswerthePublic、UberSuggestなどのツールを使用することもできます。

また、SEOのキーワード調査を行う方法に関するビギナーズガイドをお読みください。

次に、ページのコンテンツが購入者の旅と訪問者の検索意図にどのように分類されるかを検討します。 これらは、キーワードの使用方法と作成するコンテンツの種類に影響します。

次に、ページのコンテンツを作成するか、現在ページ上のSEOを監査している場合はそれをクリーンアップします。

高品質のページコンテンツを作成するためのいくつかのベストプラクティスを次に示します（これらのいくつかについては、以下のチェックリストで詳しく説明します）。

• ショートテールとロングテールのキーワードを自然に取り入れます。
• 魅力的で関連性のあるビジュアルコンテンツを追加します。
• あなたの特定のバイヤーペルソナのために書いてください。
• 視聴者の問題を積極的に解決します。
• 人々が共有し、リンクしたいと思うコンテンツを開発します。
• CTAを使用してオファーや製品ページへの変換を最適化します。

ページコンテンツは、Googleとサイト訪問者に価値を伝える機会です。 これは、ページ上のSEOプロセスの中心です。 他のすべてのページ上のSEO要素は高品質のページコンテンツに由来するため、十分なリソースを投資して開発および最適化してください。

HTML要素

HTML要素は、ソースコード内の要素を参照します。

注：ブラウザの任意のページのソースコードを表示するには、トップメニューの[表示]>[開発者]>[ソースの表示]をクリックします。

2.ページタイトル

Webサイトのページタイトル（タイトルタグとも呼ばれます）は、最も重要なSEO要素の1つです。

タイトルは、訪問者と検索エンジンの両方に、対応するページで何を見つけることができるかを伝えます。

サイトページが適切な意図でランク付けされるようにするには、タイトルに各ページのフォーカスキーワードを必ず含めてください。 できるだけ自然にキーワードを組み込んでください。

ページタイトルを作成する際のベストプラクティスは次のとおりです。

• タイトルが正しく表示されるように、（Googleの更新ごとに）60文字未満にしてください。 Googleには正確な文字数制限はありませんが、表示タイトルは最大600ピクセルです。 タイトルを60文字以下に保つと、検索結果でタイトルが途切れることがなくなります。
• タイトルにキーワードを詰め込まないでください。 キーワードの乱用は、スパムで粘着性のある読書体験をもたらすだけでなく、最新の検索エンジンはこれまでになくスマートになっています。キーワードが不自然に詰め込まれたコンテンツを特に監視（およびペナルティ！）するように設計されています。
• ページに関連性を持たせます。
• すべてのキャップを使用しないでください。
• タイトルにブランドを含めます。つまり、「 2022年のページ上のSEOの究極のガイド—HubSpotブログ」です。

効果的なページタイトルを書くための無料のデータ駆動型ガイドをご覧ください。

3.ヘッダー

ヘッダーはbodyタグとも呼ばれ、HTML要素<h1>、<h2>、<h3>などを参照します。

これらのタグは、読者のためにコンテンツを整理するのに役立ち、検索エンジンが検索の意図に応じて、コンテンツのどの部分が最も重要で関連性があるかを区別するのに役立ちます。

重要なキーワードをヘッダーに組み込みますが、ページタイトルにあるものとは異なるキーワードを選択してください。 最も重要なキーワードを<h1>および<h2>ヘッダーに配置します。

4.メタディスクリプション

メタディスクリプションは、検索結果のタイトルの下に表示される短いページの説明です。 これは検索エンジンの公式のランキング要素ではありませんが、ページがクリックされるかどうかに影響を与える可能性があります。したがって、ページ上のSEOを行う場合も同様に重要です。

メタディスクリプションは、コンテンツが共有されるときにソーシャルメディアにコピーすることもできるため（以下で説明する構造化マークアップを使用して）、そこからのクリックスルーを促進することもできます。

優れたメタディスクリプションを作成する理由は次のとおりです。

• 完全で説得力のある文（または2つ）を使用します。
• —、＆、+などの英数字は避けてください。

5.画像の代替テキスト

画像の代替テキストは、画像のSEOのようなものです。 それはグーグルと他の検索エンジンにあなたの画像が何であるかを伝えます…グーグルは今やテキストベースの結果とほぼ同じ数の画像ベースの結果を提供するので重要です。

つまり、消費者はあなたの画像を通してあなたのサイトを発見している可能性があります。 ただし、これを行うには、画像に代替テキストを追加する必要があります。

画像の代替テキストを追加する際の注意点は次のとおりです。

• 説明的かつ具体的にします。
• より広いページのコンテンツにコンテキスト的に関連するようにします。
• 125文字より短くしてください。
• キーワードは慎重に使用し、キーワードは使用しないでください。

6.構造化マークアップ

構造化マークアップ、または構造化データは、ウェブサイトのソースコードを「マークアップ」して、Googleがコンテンツのさまざまな要素を見つけて理解しやすくするプロセスです。

構造化されたマークアップは、Googleで何かを検索したときに表示される、注目のスニペット、ナレッジパネル、その他のコンテンツ機能の背後にある鍵です。 また、誰かがソーシャルメディアでコンテンツを共有したときに、特定のページ情報が非常にきれいに表示される方法でもあります。

注：構造化データは技術的なSEOと見なされますが、最適化すると訪問者のページ上でのエクスペリエンスが向上するため、ここに含めています。

サイトアーキテクチャ要素

サイトアーキテクチャ要素とは、Webサイトとサイトページを構成する要素を指します。 ウェブサイトをどのように構成するかは、Googleや他の検索エンジンがページやページコンテンツを簡単にクロールするのに役立ちます。

7.ページのURL

ページのURLは、読者と検索エンジンの両方にとってわかりやすいものにする必要があります。 これらは、サブページ、ブログ投稿、およびその他のタイプの内部ページを作成するときにサイト階層の一貫性を維持する場合にも重要です。

たとえば、上記のURLで、「blog」はサブドメイン、「hubspot.com」はドメイン、「sales」はHubSpot Sales Blogのディレクトリ、「startups」はそのブログ投稿への特定のパスを示します。 。

SEOに適したURLを作成するためのヒントをいくつか紹介します。

• 余分な不要な単語を削除します。
• 1つまたは2つのキーワードのみを使用してください。
• Googleは現在、HTTPSを正のランキング要素として使用しているため、可能であればHTTPSを使用してください。

8.内部リンク

内部リンクは、Webサイト上の他の役立つページにハイパーリンクするプロセスです。 （上記の文で、「内部リンク」という単語が別のHubSpotブログ投稿にどのようにリンクされているかを確認してください。これは例です。）

内部リンクはページ上のSEOにとって重要です。内部リンクは読者をウェブサイトの他のページに送り、それらをより長く保ち、Googleにあなたのサイトが価値があり役立つことを伝えるからです。

また、訪問者がWebサイトにいる時間が長いほど、Googleがサイトページをクロールしてインデックスに登録する時間が長くなります。 これは最終的に、Googleがあなたのウェブサイトに関するより多くの情報を吸収し、検索エンジンの結果ページで上位にランク付けするのに役立ちます。

SEOの内部リンクに関する無料ガイドをダウンロードしてください。

9.モバイルの応答性

Googleは、デスクトップ検索でも、より高速なモバイル速度に最適化されたサイトを支持し始めました。

モバイルの応答性が重要です。

モバイルデバイスで読み取りおよびナビゲートできるWebサイトホスティングサービス、サイトデザインとテーマ、およびコンテンツレイアウトを選択することが重要です。 自分のサイトのモバイル対応について確信が持てない場合は、Googleのモバイルフレンドリーテストツールを使用してください。

10.サイト速度

モバイルデバイスとデスクトップのどちらで表示する場合でも、サイトはすばやく読み込むことができる必要があります。 ページ上のSEOに関しては、ページの速度が非常に重要です。

Googleは、何よりもまずユーザーエクスペリエンスに関心を持っています。 サイトの読み込みが遅いか無計画である場合、訪問者が立ち往生しない可能性があります—そしてGoogleはそれを知っています。 さらに、サイトの速度はコンバージョンとROIに影響を与える可能性があります。

GoogleのPageSpeedInsightsツールを使用して、いつでもWebサイトの速度を確認できます。 あなたのウェブサイトが遅い場合は、あなたのウェブサイトのページ読み込み速度を下げるのに役立つ5つの簡単な方法をチェックしてください。

注：モバイルの応答性とサイトの速度は技術的なSEOと見なされますが、これらを最適化すると訪問者のページ上でのエクスペリエンスが向上するため、ここに含めます。

さまざまなページ上のSEO要素を理解したところで、ページ上のSEOを監査および改善する手順について説明しましょう。

さまざまなページ上のSEO要素を整理および追跡するためのソリューションを探していた場合は、幸運です。 HubSpotマーケティングチームは、ページとキーワードを調整し、変更を追跡できるExcelドキュメントであるオンページSEOテンプレートの更新バージョンをすべて1か所でリリースしました。

今すぐダウンロード：ページ上のSEOテンプレート

このセクションでは、このテンプレートをガイドとして使用して、ページ上のSEO管理のチェックリストを段階的に説明します。 今すぐテンプレートをダウンロードして、それに従ってください。

注：この投稿では、架空のWebサイト「http://www.quantify.ly」を例として使用します。 これは、自分のWebサイトがテンプレートにどのように適合するかを想像するのに役立つことを目的としています。

1.Webサイトをクロールします。

検索エンジンがインデックスに登録したすべてのウェブサイトページの概要を取得します。 HubSpotのお客様の場合、ページパフォーマンスツール（[レポート]の下）でこれを行うことができます。 HubSpotを使用していない場合は、Xenuのリンククローラーなどの無料ツールを使用してみてください。

サイトをクロールして結果をExcel（または.csv）ファイルにエクスポートすると、次の3つの主要なデータ列に注目する必要があります。

1. Webアドレス（別名URL）
2. ページタイトル
3. ページメタの説明

これらの3つの列をコピーしてテンプレートに貼り付けます。

URLは列Bに貼り付け、ページタイトルは列Cに貼り付け、説明は列Eに貼り付ける必要があります。

2. SEO監査を実施し、サイトアーキテクチャを定義します。

テンプレートにサイトの基本的なインデックスが含まれているので、Webページを整理して優先順位を付ける必要があります。 サイトアーキテクチャ内の現在のページがどこにあるかを定義することから始めます。

列Aでこれを行います。ページがホームページ（理想的にはそのうちの1つだけ）、プライマリ（またはセカンダリ）ナビゲーションメニューのページ、内部ページなどであるかどうかに注意してください。

3. URL、ページタイトル、およびメタディスクリプションを更新します。

現在のURL、ページタイトル、メタディスクリプションを確認して、更新が必要かどうかを確認します。

（これは、テンプレートを使用してSEOを整理することの利点です。Webサイトにあるコンテンツの種類の概要を把握できます。）

列Dと列Fが各要素の長さを自動的に計算する方法に注目してください。 ページタイトルの推奨される長さは60文字未満です。 （実際、迅速で簡単な最適化プロジェクトは、60文字を超えるすべてのページタイトルを更新することです。）

ページメタ記述の推奨される長さは155〜160文字です。 これは、説明が省略記号で途切れないようにするための最適な長さです。 このスペースのキーワードを繰り返しすぎないようにしてください。 優れたメタディスクリプションを作成するのは難しいことではありませんが、ページのコンテンツ自体と同じくらい考慮する価値があります。

（注：一部のサイトでは、URLも更新する必要がある場合がありますが、常にそうであるとは限らないため、この最適化テンプレートの一部として含まれていませんでした。）

4.キーワードがURLに含まれていることを確認します。

上記のように、URLにキーワードを追加します。 たとえば、ADYogaというホットなヨガスタジオを所有しているとします。 クラスのビデオを含むWebページがあります。 このページのキーワードは「ホットヨガオンラインクラス」です。そのため、そのキーワードをURLに含める必要があります。 このWebページのURLは次のようになります：www.ADyoga.com/hot-yoga-online-classes。

5.Webページ全体にキーワードを含めます。

あなたのURLに加えて、あなたはあなたのウェブページ全体にあなたのキーワードを追加したいと思うでしょう。 これには、タイトルとヘッダーが含まれます。 コンテンツ全体に、自然に収まる場所にもキーワードを振りかけます。

6.各ページのキーワードとトピックを追跡します。

ターゲットキーワードを特定のページの指定トピックと考えてください。 HubSpotテンプレートを使用している場合は、列Oで、ページごとに1つのトピックのみを定義します。

これを行うことにより、より詳細に進み、そのトピックに関するより詳細な情報を提供できるようになります。 これは、ページごとに1つのキーワードのみを最適化することも意味します。つまり、そのキーワードをランク​​付けする可能性が高くなります。

もちろん、この規則にはいくつかの例外があります。 あなたのホームページは典型的な例です。 あなたのホームページの目的はあなたのウェブサイト全体が何であるかを説明することです、そしてそれであなたはそれをするためにいくつかのキーワードを必要とするでしょう。 もう1つの例外は、サービスや製品ページなどの概要ページで、すべての製品とサービスの概要が示されています。

7.キーワードを付けないでください。

キーワードがSEOの目的に役立ち、必要である多くの例を取り上げました。 ただし、多くの初めての人がページ上のSEOを改善するときに犯す間違いのひとつは、「キーワード関連」です。

キーワードの乱用は、WebサイトやWebページのSEOに悪影響を与える可能性があり、読者や訪問者にスパムを感じる可能性があります。

8.各ページの価値提案を確立します。

見過ごされがちな非常に重要な次のステップは、Webサイトの各ページの価値提案を確立することです。 各ページには、特定の用語のランキングだけでなく、目標を設定する必要があります。

テンプレートを使用している場合は、G列でこれを行います。

9.ターゲットオーディエンスを定義します。

ターゲットオーディエンスを定義します—単一の購入者ペルソナまたは複数のペルソナがありますか？ サイトのページを最適化するときは、このペルソナを念頭に置いてください。 （検索エンジンロボットだけでなく、人間にも最適化されていることを忘れないでください。）

テンプレートの列Hでは、ページのターゲットオーディエンスを定義する機会があります。

10.新しいページタイトルを計画します。

既存のページタイトルを文書化し、各ページのバリュープロポジションとターゲットオーディエンスを確立したので、調査結果を反映するために新しいページタイトルを（必要に応じて）作成します。

テンプレートの列Kでこれを行うことができ、列Lの各タイトルの長さを再確認します。

人々は通常、「キーワードフレーズ| 環境。" ページタイトルの目的は、冗長になることなくページの目的をレイアウトすることです。 また、タイトルに関連して上記で行った追加の推奨事項も保持する必要があります。

11.新しいメタディスクリプションを追加します。

上で説明したように、メタディスクリプションは、ページのタイトルと同じキーワードを組み込んだ短い宣言文である必要があります。

ページに表示される内容をそのまま反映するべきではありません。 スペースを最大化し、訪問者にページについてできるだけ多く伝えるために、150文字の制限にできるだけ近づけてください。

新しいメタディスクリプションを作成する必要がある場合は、テンプレートの列Mで作成してください。

12.必要に応じて、ページのコンテンツを確認および編集します。

優れたコピーは、徹底的で明確であり、解決策を提供する必要があります…だから、説得力があります！ あなたのターゲットオーディエンスのために、そしてあなたが彼らをどのように助けることができるかについて書いてください。 説得力のあるコンテンツにもエラーがないため、スペルと文法を再確認してください。

1ページあたり少なくとも500語を目指し、ヘッダーとサブヘッダーを使用して読みやすく、消化しやすいようにコンテンツをフォーマットします。

列PからRを使用して、コンテンツに加えた変更を追跡したり、変更を実装する必要がある場所を記録したりできます。

13.ビジュアルコンテンツを組み込みます。

コンテンツは単なるテキストではない可能性があるため、各ページに組み込むことができるビジュアルコンテンツの種類を検討してください（もちろん、それが付加価値をもたらし、目的を果たす場合）。 列SおよびTを使用すると、追加する必要のある視覚要素をメモできます。 ページに画像を追加するときは、説明的なファイル名と画像の代替テキストを必ず含めてください。

14.ビジュアルコンテンツを最適化します。

画像の代替テキストについては前に説明しました。 この方法でビジュアルコンテンツを最適化する必要があります。また、画像の代替テキストにキーワードを含めるようにしてください。 これは、ページのSEOに役立つだけでなく、画像検索（たとえば、検索エンジンの画像結果ページや画像カルーセル）でランク付けする可能性を提供します。

15.内部リンクを追加します。

前述のように、ページ全体にリンクを組み込むことは必須ですが、見落とされがちなこともよくあります。

アンカーテキストにキーワード以外のものが含まれていることを確認してください。 目標は、できるだけ多くのキーワードを詰め込むことではなく、人々があなたのサイトを簡単にナビゲートできるようにすることです。

列UからWを使用して、これらの要素をまだ持っていない場合は計画するか、それらをどのように改善するかを文書化します。

16.外部リンクを含めます。

内部リンクがページ上のSEOにとって非常に重要である複数の理由を説明したことを考えると、ページ全体に外部リンクを含めることは直感に反するように思われるかもしれません。 ただし、外部リンクも重要です。

Googleは、信頼できる信頼できるサイトに外部からリンクすることで、あなたのページも信頼できる信頼できるものであることを認識します。 グーグルはあなたのサイトがよく参照されていることを知りたいだけでなく、あなたの訪問者もそうします。

17.変換用に最適化します。

あなたがあなたが引き付けているリード、加入者、そして/または顧客の数を増やすためにあなたのサイトを最適化していないなら…あなたはそれを間違っています。

あなたのウェブサイトの各ページは変換の機会を提示することを忘れないでください。 つまり、多くのページに複数のCTAが含まれている場合でも、Webサイトのすべてのページに少なくとも1つの召喚状（CTA）を含める必要があります。

列XからAFを使用すると、コンバージョンの計画を立てることができます。

フライホイールのさまざまな段階で、サイトにCTAが混在していることを確認してください。

（注：ページ上のSEOテンプレートは、目標到達プロセスの上部、目標到達プロセスの中央、目標到達プロセスの下部など、購入ファネルの段階を示します。HubSpotをご利用の場合は、スマートコンテンツを使用してこれらを表示することもできます。特定のCTAは、目標到達プロセスの特定の部分にいる人にのみ適用されます。）

また、CTAを追加、編集、または更新するときは、列Z、AC、およびAFのコンバージョン率の変化に注意してください。

ページ上のSEOを機能させる

SEO計画を完成させたら、これらの変更をWebサイトに実装するか、誰かに渡して実装してもらいます。 これは完了するまでに時間がかかるので、週に5〜10ページで作業することを目指してください。

覚えておいてください：SEOは1回限りの取引ではありません。 それはあなたが継続的に改善すべきものです。 このページ上のSEOテンプレートは、今後数か月（または数年）のSEO戦略を導くのに役立つ生き生きとした呼吸するドキュメントとして扱う必要があります。

編集者注：この投稿は元々2012年10月に公開され、鮮度、正確性、包括性のために更新されました。