8 個已停產的社交媒體渠道和功能（+為什麼它們從未起飛）

您加入的第一個社交網絡是什麼？

雖然許多人會記得它是 Facebook 或 Twitter，但其他人可能會記得一些較早、不太流行的社交網絡。 你知道嗎，比如 Friendster、Open Diary 和 Orkut？

許多這些原始的社交網絡都被遺忘了，但這並沒有讓他們的故事變得不那麼重要。 畢竟，這些網絡為我們今天使用的社交媒體巨頭奠定了基礎。

在這篇博文中，我們將深入探討一些最早的社交網絡的故事——以及為什麼它們沒有留下來。

從六度到 Snapchat：社交媒體簡史

現代社交網絡的第一個版本是 Classmates.com，它於 1995 年推出，允許用戶與童年和大學同學分享信息和照片。

1997年，SixDegrees成立於基於人與人之間只有六級朋友和家人的理論。 它是第一個允許用戶創建和管理個人資料並為在線社交網絡奠定基礎的社交平台。

博客（曾經稱為網絡日誌）於 1998 年隨著 Open Diary 出現，其中包括一個社交網絡功能，群組中的用戶可以閱讀彼此的文章。 1999 年，Open Diary 為後來的博客網站（如 Xanga 和 LiveJournal）奠定了基礎。

2002 年，Friendster 推出，旨在幫助朋友圈找到彼此並在線交流。 它為 LinkedIn (2002)、Myspace (2003) 和 Facebook (2004) 等其他網站推出具有類似功能的網絡鋪平了道路，例如 Myspace 的前八位朋友、Facebook 朋友組和 LinkedIn 連接。

在 2000 年代末和 2010 年代初出現了 Twitter、Tumblr、Pinterest 和 Google+，它們嘗試了短格式和視覺內容，以及聚合和保存內容以供以後使用。 現場出現的一些最新社交網絡包括 Snapchat、Instagram 和 TikTok——這些平台基於共享真實、短暫、視覺內容，需要盡可能少的文字。

當然，這是一段非常短暫的歷史——在這段時間裡，有幾個社交網絡被啟動並被遺忘了。 不用說，這些網絡仍然在我們今天所知道和使用的更大社會景觀的發展中發揮了作用。 讓我們討論一些我們已經忘記的網絡以及為什麼它們沒有留下來。

8 個你可能不記得的死社交網絡

1. 藤蔓

Vine 於 2013 年推出，是一款流行的視頻應用程序，用戶可以在其中創建 6 秒的循環視頻。 用戶可以製作他們的內容、關注朋友和受歡迎的創作者，以及瀏覽熱門視頻。 從 2013 年到 2016 年，它主導了社交媒體網絡，許多流行的視頻直到今天仍然與流行文化和模因相關。

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它什麼時候掉下來的？

Vine 於 2016 年 10 月停產。

為什麼它失敗了？

Vine 最終失敗了，因為它無法跟上當時支持視頻的其他不斷增長的網絡，比如 Instagram。 許多 Vine 高管和聯合創始人也反對貨幣化，不想從品牌那裡獲得贊助商，因此創作者和營銷人員轉移到 YouTube 等平台，在那裡他們可以通過他們的內容獲利。

2.我的空間

Myspace 是一個社交網站，用戶可以在其中創建個人資料頁面來分享他們的興趣、照片並與朋友聯繫。 它還欣賞音樂，因此用戶可以設置一首歌曲，每次朋友訪問他們的個人資料時播放。

在鼎盛時期，Myspace 是最受歡迎的社交網站，甚至超過谷歌成為美國訪問量最大的網站。

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它什麼時候掉下來的？

2011 年，Myspace 的首席執行官 Mike Jones 宣布該平台將不再試圖與 Facebook 競爭。 相反，它將轉向一個社交娛樂風格的網站，雖然它今天仍然存在，但並不像它在鼎盛時期那樣受歡迎。

為什麼它失敗了？

《紐約時報》指出，Myspace 的衰落是由於消費者和口味的變化，以及 Facebook 的興起和流行。

Myspace 在被新聞集團收購時也發生了領導層變動，《經濟學人》副主編 Tom Standage 表示：“它的新所有者將其視為媒體渠道而非技術平台，似乎更感興趣的是最大化廣告收入而不是修復或修復改進網站的底層技術。” 該網站很快就被廣告淹沒，影響了可用性。

該網站最終倒閉是因為未能專注於網站用戶及其體驗，而是專注於貨幣化和廣告商，這將消費者帶到了別處。

3. 好朋友

Friendster 於 2002 年推出，是第一個允許用戶創建個人資料並與聯繫人共享內容的社交網絡。 它還用於了解當地活動、流行文化新聞以及與品牌建立聯繫。 在鼎盛時期，Friendster 在全球擁有大約 1.15 億用戶。 據 Alexa 稱，該網站目前在過去 90 天的全球互聯網流量和參與度中排名 2,949,342。

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它什麼時候掉下來的？

Friendster 於 2011 年更名為社交遊戲網站。在馬克·扎克伯格以 4000 萬美元收購 Friendster 的社交網絡專利套件後，它於 2015 年永久關閉。

為什麼它失敗了？

Friendster 的創始人喬納森·艾布拉姆斯 (Jonathan Abrams) 說，“問題在於 Friendster 存在很多技術問題”，人們在兩年內幾乎無法登錄該網站。 他補充道，“在 Facebook 和 MySpace 做這些事情的時候，Friendster 已經因為穩定性問題在美國失去了很多市場份額。”

瑞士聯邦理工學院的計算機科學家對 Friendster 進行了“屍檢”，以揭示其滅亡，他們引用了 2009 年災難性的網站重新設計，導致流量和用戶直線下降。 他們還確定，與使用該平台所帶來的好處相比，瀏覽該平台需要付出更多的努力。

Friendster 也沒有被用戶的朋友和家人廣泛採用，因此他們最好將時間花在其他網絡上，因為他們的現實世界網絡更多地在線，即 Facebook 和 Myspace。

4. 谷歌+

Google+ 於 2011 年推出，是由 Google 擁有和運營的社交網絡。 它本質上是一種讓所有谷歌用戶為他們在所有不同谷歌平台和服務上採取的所有行動的中心位置的方式。

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它什麼時候掉下來的？

Google+ 開發者 API 於 2019 年 3 月停用，該網站於 2019 年 4 月關閉以供企業和個人使用。

為什麼它失敗了？

用戶參與度低是導致 Google+ 消亡的一個重要因素，該公司報告稱“創建和維護滿足客戶期望的成功 Google+”存在困難，並表示 90% 的用戶會話持續時間不到 5 秒。

此外，2018 年的一次 API 更新可能會將 5250 萬用戶的個人信息暴露給外部開發人員，並且這發生了六天后才被發現。 《華爾街日報》報導稱，“此舉有效地為 2011 年推出的挑戰 Facebook Inc. 的產品的棺材釘上了最後一顆釘子，該產品被廣泛視為谷歌最大的失敗之一。”

5.打開日記

Open Diary 成立於 1997 年，是一個在線博客和日記網站，它為我們在現代博客上看到的功能（如評論）奠定了基礎。 作家可以添加朋友並更改隱私設置，這樣只有特定的人才能看到他們正在寫的內容，並且最終擴展到不同的主題領域，以便用戶可以撰寫各種主題。

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它什麼時候掉下來的？

打開日記於 2014 年關閉。

為什麼它失敗了？

在兩次重大安全漏洞之後，訂閱收入下降導致 Open Diary 團隊提供更昂貴的付費訂閱選項來彌補損失。 這一舉措反而使用戶轉向免費的替代博客網站，如 Xanga 和 LiveJournal。

6. 平

當他在 2010 年推出 Ping 時，史蒂夫喬布斯將其稱為“Facebook 和 Twitter 與 iTunes 相遇”。 Ping 是 iTunes 中的一項社交網絡功能，用戶可以在其中添加朋友、關注藝術家和查找本地音樂會。 朋友們還可以預覽他們的朋友正在下載和收聽的歌曲。

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它什麼時候掉下來的？

Ping 於 2012 年終止。

為什麼它失敗了？

Ping 最初的目的是與 Facebook 集成，讓用戶可以輕鬆地與他們已經在 Facebook 上關注的朋友和藝術家聯繫，但合作失敗了。 然後，用戶留下了一張空白的石板，可以在上面建立另一個人們關注的社交網絡。

此外，Ping 只允許用戶在其網絡上收聽 90 秒的歌曲預覽——不再允許，他們必須購買歌曲。 由於 Ping 是 iTunes 的一部分，它變得多餘而不是增強體驗。 Apple 將 Ping 替換為與 Facebook 和 Twitter 的更好集成，從而可以輕鬆共享音樂。

許多旨在讓 Ping 在人群中脫穎而出的功能現在可以在 Spotify 上看到，用戶可以在其中連接他們的 Facebook 並關注朋友，查看他們在聽什麼，並了解更多關於他們最喜歡的藝術家的信息。

7. Orkut

在嘗試購買 Friendster 失敗後，Google 於 2004 年推出了 Orkut，作為人們添加朋友和分享內容的地方。 用戶可以查看個人資料、評價朋友、將他們添加到列表中，以及喜歡他們朋友的帖子。 在鼎盛時期，Orkut 在全球擁有 3 億用戶。

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什麼時候掉的：

谷歌在 2014 年關閉了 Orkut。

為什麼失敗：

Orkut 在少數國家（主要是印度和巴西）佔有一席之地，但從未獲得廣泛的國際知名度。 當時，YouTube 和 Google+ 的增長速度超過了 Orkut，因此 Google 重新關注這些平台，試圖與 Facebook 和社交媒體競爭。 因此，Orkut 團隊將 Google 其他社交媒體資產的增長作為關閉該網站的原因。

8. 萬古

Eons 於 2006 年推出，被吹捧為“嬰兒潮一代的 Myspace”，並設置了年齡限制，禁止 50 歲以下的任何人加入，後來在 2008 年降至 40 歲。推出，並在其鼎盛時期擁有大約 800,000 名用戶。

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什麼時候掉的：

Eons.com 於 2012 年關閉。

為什麼失敗：

年齡定位具有限制性是有原因的，但這會產生不利影響，因為用戶群相當有限。 它還阻止了該網站的廣泛普及，並且由於社交媒體剛剛出現並且尚未被廣泛採用，該平台無法從如此小的用戶群中建立一個成功的網絡。

失敗的社交媒體網絡給營銷​​人員的教訓

在這些墮落的社交網絡的故事中，現代營銷人員有幾個教訓。 我們並不是說您總是有毀掉您的品牌的風險，但牢記這些提示可能會幫助您維持和發展您的追隨者，並與他們真誠互動。

1. 了解你的聽眾。

創建社交媒體網絡時最重要的成功因素是為您想要擁有的受眾創建。 例如，如果您希望吸引多媒體創作者，就不會創建基於文本的博客站點。

與所有營銷實踐一樣，請確保您對您的受眾、他們是誰以及他們想要什麼有充分的了解，這樣您就可以創建一個滿足他們需求的平台並將他們留在平台上。

2. 與您的聽眾見面。

許多社交網絡之所以失敗，是因為品牌試圖重新發明已經運作良好的東西，或者需要額外的工作讓用戶能夠參與。 例如，Ping 無法與 Facebook 集成，因此用戶必須在全新平台上重新創建可能已經存在的社交網絡。

相反，在他們已經存在的地方與您的觀眾見面並補充他們的經驗。 Facebook 的成功和長壽的部分原因在於它創建了一個基礎設施，用戶無需離開 Facebook 即可完成工作。 它已經從一個社交網絡發展成為新聞、商業和內容消費的目的地。

營銷人員應嘗試新技術和產品，以使追隨者與他們的品牌進行更多互動，例如創建有用的聊天機器人，在新形式的媒體上發布，並嘗試虛擬現實​​或體驗營銷等新策略，以保持受眾參與網站或社交盡可能長的平台。

3. 向競爭對手借錢。

從 Facebook 手冊中藉用一個頁面，並了解您的競爭對手在做什麼。 例如，Vine 被迫關閉，因為其他網絡提供了類似的功能，但做得更好並提供了更多機會，比如可以通過其內容獲利的創作者。 最近的一個例子

4. 真實，不要過度自我推銷。

Ping 和 Open Diary 垮台之間的一個共同點是該品牌試圖貨幣化。 用戶不喜歡 Ping 為他們只能聽 90 秒的 iTunes 音樂做廣告，而且 Open Diary 用戶不想為其他網站上免費的東西付費。

用戶希望在社交媒體上獲得真實體驗，與朋友、家人和他們的網絡互動，而不是登錄網站並被廣告轟炸。

下一次新的社交網絡出現時，我們將在這里為您講述這個故事——並預測它是否會繼續存在。