乔纳森·艾夫 (Jonathan Ive) 退出，iPhone 销售放缓：苹果未来十年的计划是什么？

在过去的二十年里，苹果经历了很多变化。 它从一家在销售 Mac 上苦苦挣扎的公司变成了世界上估值最高、盈利能力最高的公司之一，市值接近 1 万亿美元。 有一种革命性的产品帮助苹果成为今天的样子——iPhone。

但 iPhone 的销量与以前不同。 在上个季度，苹果报告称 iPhone 的销量下降了近 12%，而在此之前的一个季度，销量下降了 17%。 六年来，iPhone 的销量第一次没有达到苹果收入的一半。

这部分是因为人们发现升级 iPhone 的理由越来越少，因为新机型并没有提供任何让客户想要的非凡功能，这只是一个例子，展示了苹果的创新似乎已经显着放缓。 此外，苹果在中国的业务也在不断减少。 过去两个季度，中国的销售额下降了近 25%。

随着乔纳森·艾夫（人称乔尼·艾夫）离开苹果的消息传出，人们都在猜测苹果的未来是什么，以及该公司计划如何在市场上占据一席之地，尤其是在安卓竞争对手推出越来越多创新智能手机的情况下。

Jony Ive 的退出对苹果意味着什么？

上个月宣布，Apple 的首席设计官 Jonathan Ive 将于今年晚些时候离开公司，结束了 Apple 专注于打造包括 iPhone 在内的一些最具创新性的产品的整个时代。

Jony Ive 自 1996 年以来一直领导 Apple 的设计团队，是世界上最受尊敬的工业设计师之一，他曾设计过 Apple 的所有主要产品，包括 iPad、iPhone、iPod、Mac 和 Apple Watch。

很明显，艾维在重塑苹果软件方面也发挥了重要作用。 从 2006 年到 2013 年，他在普及拟物化设计时代发挥了重要作用。然后从 iOS 7 开始，他接受了扁平 UI 和极简主义的全新理念。 他是 2013 年对 iOS 7 进行彻底改造的负责人，他还为 Apple 的桌面软件赋予了全新的面貌，即现在的 MacOS。

在史蒂夫·乔布斯之后，乔纳森·艾夫因成就了今天的苹果而备受赞誉。 Ive 被认为是乔布斯的得力助手，他负责推动一代简约时尚的产品。

还需要注意的是，几乎所有上一代苹果公司的超级巨星，包括史蒂夫·乔布斯、乔恩·鲁宾斯坦、托尼·法德尔、斯科特·福斯托尔、罗恩·约翰逊，以及从 1997 年重振苹果公司的现在的乔纳森·艾夫，现在都已经离开。

只剩下蒂姆·库克、菲尔·席勒、埃迪·库伊、丹·里奇奥和克雷格·费德里吉，他们在 2009 年晚些时候加入。

在史蒂夫乔布斯将衣钵传给蒂姆库克之后，公司已经发展了三倍多，但人们仍然觉得苹果的创新还不够。 那些顽固的苹果粉丝已经停止在苹果商店外排队，成为第一批拿到新 iPhone 的人。

我们所看到的只是同一部 iPhone 的高级版本，没有任何新的革命性产品。 还有苹果地图 2012 年的惨败和 2014 年弯曲的 iPhone 6，给公司带来了很大的问题。

不过，该公司强烈强调艾维并没有完全离开苹果这一事实。 他将开设自己的设计公司，而苹果将是他们的主要客户。 所以，可以预见的是，未来的 iPhone、iPad 和其他设备仍将由 Ive 设计，即使他不再是 Apple 员工。

与此同时，苹果的情况也很明显会发生变化。 公司会尽快填补艾维留下的空白。 像苹果这样价值万亿美元的公司不会希望依赖外部公司来满足其所有设计需求。

当然，客户和投资者心中的主要问题是——未来的苹果现在将如何处理产品创新，以及在 Ive 离开后情况将如何变化？

向 Apple Arcade、Apple News Plus 和 Apple TV Plus 打个招呼

随着市场趋势和消费者行为的变化，苹果也在发生变化。 这一变化的最大迹象是在今年 3 月的 Apple 活动中。

首席执行官时代库克谈到了公司将如何在来年推出一系列订阅服务，包括：

• 杂志和新闻服务（Apple News Plus）
• 电视和纪录片服务 (Apple TV Plus)
• 游戏服务（Apple Arcade）

Apple TV plus 和 Apple News plus 的订阅费用为每月 9.99 美元

不过，Apple 已经为其 Apple TV Plus 服务签署了一些主要名称，包括 Jennifer Anniston、Reese Witherspoon、Steve Carell、Jason Mamoa 和 JJ Abrahams。 据报道，苹果在其电视节目中每集花费高达 1500 万美元。 考虑到 HBO 为《权力的游戏》每集花费了 1500 万美元，这个数字非常高。 很明显，苹果将成为 Netflix 和亚马逊 Prime 的强大竞争对手。

除了开发新的 iPhone 11，Apple 还通过 Drive.ai 和 Project Titan 探索新市场

虽然，苹果进军服务业肯定会成为该公司未来几年的一个重大而高调的赌注，但这并不是苹果唯一押注的事情。 据推测，该公司将在今年年底前推出配备第三个后置摄像头的 iPhone 11，以与三星和华为的新智能手机机型竞争。

苹果还在开发一套功能强大的无线耳机，旨在利用虚拟现实和增强现实。 由苹果自己的芯片提供支持，它们可能会在 2020 年发布。

该公司最近收购了曾经估值 2 亿美元的自动驾驶汽车初创公司 Drive.ai。 据预测，Apple 将在其自动驾驶汽车项目 Project Titan 中使用 Drive.ai 的自动驾驶汽车技术。

最后的话

世界在变化，苹果也在随之变化。 但真正的问题是——苹果究竟会发生怎样的变化？

• 苹果能否在未来十年维持其收入和市场份额？
• 苹果最终会意识到它对 iPhone 的依赖问题吗？
• 新服务是否会将苹果的注意力从 iPhone 上移开
• 在由 Netflix、亚马逊和现在的迪士尼等巨头主导的市场中，Apple TV 的赌注会得到回报吗？