Départ de Jonathan Ive, ralentissement des ventes d'iPhone : quel est le plan d'Apple pour la prochaine décennie ?

Au cours des deux dernières décennies, Apple a connu de nombreux changements. Il est passé d'une entreprise qui avait du mal à vendre des Mac à l'une des entreprises les plus appréciées et les plus rentables au monde, qui vaut près de 1 billion de dollars. Et il y a un produit révolutionnaire qui a aidé Apple à devenir ce qu'il est aujourd'hui : l'iPhone.

Mais les ventes de l'iPhone ne sont plus les mêmes qu'avant. Au cours du dernier trimestre, Apple a signalé que les ventes d'iPhones avaient chuté de près de 12 % et au cours du trimestre précédent, les ventes avaient chuté de 17 %. Pour la première fois en six ans, les ventes d'iPhone ne représentaient pas la moitié des revenus d'Apple.

C'est en partie parce que les gens trouvent moins de raisons de mettre à niveau les iPhones, car les nouveaux modèles n'offrent rien d'extraordinaire qui donnerait envie aux clients, juste un exemple montrant à quel point l'innovation chez Apple semble avoir considérablement ralenti. De plus, l'activité d'Apple en Chine est en constante diminution. Les ventes en Chine ont chuté de près de 25 % au cours des deux derniers trimestres.

Avec l'annonce du départ d'Apple de Jonathan Ive (surnommé Jony Ive), les gens spéculent sur l'avenir d'Apple et sur la manière dont l'entreprise prévoit de maintenir sa position sur le marché, en particulier avec les concurrents d'Android proposant de plus en plus de smartphones innovants.

Que signifie la sortie de Jony Ive pour Apple ?

Il a été annoncé le mois dernier que le directeur du design d'Apple, Jonathan Ive, quitterait l'entreprise plus tard cette année, mettant fin à toute une époque chez Apple qui se concentrait sur la fabrication de certains des produits les plus innovants, dont l'iPhone.

Jony Ive, qui dirigeait l'équipe de conception d'Apple depuis 1996, est l'un des designers industriels les plus estimés au monde et il a travaillé sur tous les principaux produits d'Apple, notamment l'iPad, l'iPhone, l'iPod, les Mac et l'Apple Watch.

Il est évident qu'Ive a également joué un rôle important dans la refonte du logiciel d'Apple. Il a joué un rôle important dans la vulgarisation de l'ère du design skeuomorphique de 2006 à 2013. Puis à partir d'iOS 7, il a adopté une toute nouvelle philosophie d'interface utilisateur plate et de minimalisme. Il était le responsable de la refonte radicale d'iOS 7 en 2013 et il a également donné au logiciel de bureau d'Apple un tout nouveau look, qui est maintenant connu sous le nom de MacOS.

Après Steve Jobs, c'est à Jonathan Ive que revient le mérite d'avoir fait d'Apple ce qu'elle est devenue aujourd'hui. Ive était considéré comme le bras droit de Jobs et il était chargé d'alimenter une génération de produits minimalistes et élégants.

Il est également important de noter que presque toute la génération précédente de superstars chez Apple, y compris Steve Jobs, Jon Rubinstein, Tony Fadell, Scott Forstall, Ron Johnson et maintenant Jonathan Ive, qui a relancé Apple à partir de 1997, est maintenant partie.

Cela ne laisse que Tim Cook, Phill Schiller, Eddie Cue, Dan Riccio et Craig Federighi, qui ont rejoint bien plus tard en 2009.

Après que Steve Jobs a passé le flambeau à Tim Cook, l'entreprise s'est agrandie plus de trois fois, mais les gens pensent toujours qu'Apple n'a pas assez innové. Ces fans inconditionnels d'Apple ont cessé de faire la queue devant les magasins Apple pour être les premiers à mettre la main sur les nouveaux iPhones.

Tout ce que nous voyons, ce sont des versions avancées du même iPhone, sans aucun nouveau produit révolutionnaire. Il y a eu aussi le fiasco Apple Maps 2012 et l'iPhone 6 en flexion en 2014 qui ont créé de gros problèmes pour l'entreprise.

Cependant, la société a fortement insisté sur le fait que je ne quitte pas complètement Apple. Il ouvrira sa propre entreprise de design et Apple sera leur principal client. On peut donc s'attendre à ce que les futurs iPhone, iPad et autres appareils soient toujours conçus par Ive, même s'il n'est plus un employé d'Apple.

Dans le même temps, il est également clair que les choses vont changer chez Apple. L'entreprise tentera de combler le vide laissé par Ive dès que possible. Une entreprise d'un billion de dollars comme Apple ne voudrait pas dépendre d'une entreprise extérieure pour tous ses besoins de conception.

Bien sûr, la principale question que les clients et les investisseurs ont à l'esprit est la suivante : comment le futur Apple gérera-t-il l'innovation des produits maintenant et comment les choses vont-elles changer maintenant que Ive est parti ?

Dites bonjour à Apple Arcade, Apple News Plus et Apple TV Plus

Avec l'évolution des tendances du marché et du comportement des consommateurs, Apple change également. Et le plus grand signe de ce changement a été vu lors de l'événement d'Apple en mars de cette année.

Le PDG Time Cook a expliqué comment la société lancera une série de services d'abonnement au cours de l'année à venir, notamment :

• Un magazine et un service d'actualités (Apple News Plus)
• Service TV et documentaire (Apple TV Plus)
• Service de jeu (Apple Arcade)

L'abonnement pour Apple TV plus et Apple News plus sera de 9,99 $ chacun par mois

Cependant, Apple a signé des noms majeurs pour son service Apple TV Plus, notamment Jennifer Anniston, Reese Witherspoon, Steve Carell, Jason Mamoa et JJ Abrahams. Il a également été signalé qu'Apple dépensait jusqu'à 15 millions de dollars par épisode pour ses émissions de télévision. Ce chiffre est beaucoup si l'on considère que HBO a dépensé 15 millions de dollars par épisode pour Game of Thrones. Il est clair qu'Apple devait se présenter comme un concurrent sérieux face à Netflix et Amazon Prime.

En plus de travailler sur le nouvel iPhone 11, Apple explore de nouveaux marchés avec Drive.ai et Project Titan

Bien que la poussée d'Apple dans les services sera certainement un pari important et de haut niveau pour l'entreprise dans les années à venir, ce n'est pas la seule chose sur laquelle Apple parie. On suppose que la société lancera l'iPhone 11 avec une troisième caméra arrière avant la fin de l'année afin de concurrencer les nouveaux modèles de smartphones de Samsung et Huawei.

Apple travaille également sur un ensemble puissant de casques sans fil conçus pour tirer parti de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée. Propulsés par les propres puces d'Apple, ils seront peut-être commercialisés d'ici 2020.

La société a récemment acquis une startup de voitures autonomes, Drive.ai, qui était autrefois évaluée à 200 millions de dollars. Il est prévu qu'Apple utilisera la technologie de voiture autonome de Drive.ai pour son projet Titan, le projet de véhicule autonome de l'entreprise.

Derniers mots

Le monde change et Apple change avec lui. Mais la vraie question est - Comment Apple va-t-il changer exactement ?

• Apple pourra-t-il maintenir ses revenus et sa part de marché au cours de la prochaine décennie ?
• Apple va-t-il enfin se rendre compte de son problème de dépendance à l'iPhone ?
• Les nouveaux services détourneront-ils l'attention d'Apple des iPhones
• Le pari de l'Apple TV sera-t-il payant dans un marché dominé par des géants comme Netflix, Amazon et maintenant Disney ?