خروج جوناثان إيف ، تباطؤ مبيعات iPhone: ما هي خطة Apple للعقد القادم؟

في العقدين الماضيين ، مرت Apple بالكثير من التغيير. انتقلت من شركة كانت تكافح من أجل بيع أجهزة Mac إلى واحدة من أكثر الشركات ذات القيمة العالية والأكثر ربحية في العالم ، والتي تبلغ قيمتها حوالي تريليون دولار. وهناك منتج ثوري واحد ساعد Apple في أن تصبح ما هي عليه اليوم - iPhone.

لكن مبيعات iPhone ليست كما كانت من قبل. في الربع الأخير ، أفادت شركة Apple أن مبيعات أجهزة iPhone انخفضت بنسبة 12 بالمائة تقريبًا وفي الربع الذي سبق ذلك ، انخفضت المبيعات بنسبة 17 بالمائة. لأول مرة منذ ست سنوات ، لم تصل مبيعات iPhone إلى نصف إيرادات Apple.

هذا جزئيًا لأن الناس يجدون أسبابًا أقل لترقية أجهزة iPhone نظرًا لأن الطرز الأحدث لا تقدم أي شيء غير عادي من شأنه أن يجعل العملاء يرغبون في الحصول على مثال واحد فقط يوضح كيف يبدو أن الابتكار في Apple قد تباطأ بشكل كبير. أيضًا ، تتناقص أعمال Apple في الصين باستمرار. تراجعت المبيعات في الصين بنحو 25 في المائة في الربعين الماضيين.

مع أخبار مغادرة جوناثان إيف (المعروف باعتزاز جوني إيف) لشركة آبل ، يتكهن الناس بمستقبل شركة آبل وكيف تخطط الشركة للاحتفاظ بمكانتها في السوق ، خاصة مع منافسي أندرويد الذين يبتكرون المزيد والمزيد من الهواتف الذكية المبتكرة.

ماذا يعني خروج جوني آيف لشركة آبل؟

أُعلن الشهر الماضي أن جوناثان إيف ، كبير مسؤولي التصميم في Apple ، سيترك الشركة في وقت لاحق من هذا العام ، لينهي حقبة كاملة في Apple ركزت على تصنيع بعض المنتجات الأكثر ابتكارًا بما في ذلك iPhone.

يُعد جوني إيف ، الذي ترأس فريق التصميم في Apple منذ عام 1996 ، أحد أكثر المصممين الصناعيين احترامًا في العالم وقد عمل على جميع المنتجات الرئيسية لشركة Apple ، بما في ذلك iPad و iPhone و iPod و Macs و Apple Watch.

من الواضح أن Ive قد لعبت دورًا كبيرًا في إعادة تشكيل برامج Apple أيضًا. لقد لعب دورًا مهمًا في الترويج لعصر التصميم ذي الأشكال البسيطة من عام 2006 إلى عام 2013. ثم بدءًا من نظام التشغيل iOS 7 ، تبنى فلسفة جديدة تمامًا تتمثل في واجهة المستخدم المسطحة والبساطة. كان هو المسؤول عن التجديد الجذري لنظام iOS 7 في عام 2013 ، كما أنه أعطى برنامج سطح المكتب من Apple مظهرًا جديدًا بالكامل ، والذي يُعرف الآن باسم MacOS.

بعد ستيف جوبز ، كان جوناثان إيف هو صاحب الفضل في جعل شركة آبل ما أصبحت عليه اليوم. كان إيف يعتبر اليد اليمنى لجوبز وكان مسؤولاً عن تغذية جيل من المنتجات البسيطة والأنيقة.

من المهم أيضًا ملاحظة أن الجيل السابق بأكمله تقريبًا من النجوم البارزين في Apple بما في ذلك Steve Jobs و Jon Rubinstein و Tony Fadell و Scott Forstall و Ron Johnson والآن جوناثان إيف ، الذي أعاد إحياء Apple من عام 1997 ، قد غادروا الآن.

لم يتبق سوى تيم كوك ، وفيل شيلر ، وإدي كيو ، ودان ريتشيو ، وكريغ فيديريغي ، الذين انضموا في وقت لاحق في عام 2009.

بعد أن نقل ستيف جوبز المسؤولية إلى تيم كوك ، نمت الشركة أكثر من ثلاث مرات ، لكن الناس ما زالوا يشعرون أن شركة آبل لم تبتكر بما فيه الكفاية. توقف عشاق Apple المتشددون عن الاصطفاف خارج متاجر Apple ليكونوا أول من يضع أيديهم على أجهزة iPhone الجديدة.

كل ما نراه هو إصدارات متقدمة من نفس iPhone ، دون أي منتجات ثورية جديدة. كان هناك أيضًا إخفاق Apple Maps 2012 والانحناء iPhone 6 في 2014 مما خلق مشاكل كبيرة للشركة.

رغم ذلك ، أكدت الشركة بشدة على حقيقة أن Ive لم يغادر Apple تمامًا. سيفتح شركته الخاصة للتصميم وستكون شركة آبل عميلهم الأساسي. لذلك ، من المتوقع أن iPhone و iPad والأجهزة الأخرى المستقبلية ستظل مصممة بواسطة Ive ، حتى لو لم يعد موظفًا في Apple.

في الوقت نفسه ، من الواضح أيضًا أن الأمور ستتغير في Apple. ستحاول الشركة ملء الفراغ الذي تركه إيف في أسرع وقت ممكن. لن ترغب شركة بقيمة تريليون دولار مثل Apple في الاعتماد على شركة خارجية لتلبية جميع احتياجات التصميم الخاصة بها.

بالطبع ، السؤال الرئيسي الذي يدور في أذهان العملاء والمستثمرين هو - كيف ستتعامل Apple في المستقبل مع ابتكار المنتجات الآن وكيف ستتغير الأشياء الآن بعد أن رحل؟

رحب بـ Apple Arcade و Apple News Plus و Apple TV Plus

مع اتجاهات السوق المتغيرة وسلوك المستهلك ، تتغير Apple أيضًا. وقد شوهدت أكبر علامة على هذا التغيير في حدث Apple في مارس من هذا العام.

تحدث الرئيس التنفيذي لشركة Time Cook عن كيفية قيام الشركة بإطلاق سلسلة من خدمات الاشتراك في العام المقبل ، بما في ذلك:

• مجلة وخدمة إخبارية (آبل نيوز بلس)
• خدمة التلفزيون والأفلام الوثائقية (Apple TV Plus)
• خدمة الألعاب (Apple Arcade)

سيكون الاشتراك في Apple TV plus و Apple News plus 9.99 دولارًا لكل شهر

على الرغم من ذلك ، وقعت شركة Apple بعض الأسماء الرئيسية لخدمة Apple TV Plus بما في ذلك Jennifer Anniston و Reese Witherspoon و Steve Carell و Jason Mamoa و JJ Abrahams. تم الإبلاغ أيضًا عن أن Apple تنفق ما يصل إلى 15 مليون دولار لكل حلقة على برامجها التلفزيونية. هذا الرقم كبير بالنظر إلى أن HBO أنفقت 15 مليون دولار لكل حلقة لـ Game of Thrones. من الواضح أن شركة آبل كانت ستظهر كمنافس قوي ضد نتفليكس وأمازون برايم.

بصرف النظر عن العمل على iPhone 11 الجديد ، تستكشف Apple أسواقًا جديدة مع Drive.ai و Project Titan

على الرغم من أن دخول Apple في الخدمات سيكون بالتأكيد رهانًا كبيرًا وعالي المستوى للشركة في السنوات القادمة ، إلا أنه ليس الشيء الوحيد الذي تراهن عليه Apple. ومن المتوقع أن تطلق الشركة هاتف iPhone 11 بكاميرا خلفية ثالثة قبل نهاية العام من أجل منافسة طرازات الهواتف الذكية الجديدة من Samsung و Huawei.

تعمل Apple أيضًا على مجموعة قوية من سماعات الرأس اللاسلكية المصممة للاستفادة من الواقع الافتراضي والواقع المعزز. بدعم من رقائق Apple الخاصة ، من المحتمل أن يتم إصدارها بحلول عام 2020.

استحوذت الشركة مؤخرًا على شركة بدء تشغيل السيارات ذاتية القيادة ، Drive.ai والتي كانت تبلغ قيمتها في السابق 200 مليون دولار. من المتوقع أن تستخدم Apple تقنية السيارة ذاتية القيادة من Drive.ai في مشروعها Project Titan ، وهو مشروع السيارة المستقل للشركة.

الكلمات الأخيرة

العالم يتغير ، وأبل تتغير معه. لكن السؤال الحقيقي هو - كيف ستتغير Apple بالضبط؟

• هل ستتمكن Apple من الحفاظ على إيراداتها وحصتها في السوق في العقد القادم؟
• هل ستدرك Apple أخيرًا مشكلة التبعية الخاصة بها على iPhone؟
• هل ستبعد الخدمات الجديدة انتباه شركة Apple عن أجهزة iPhone؟
• هل ستؤتي مقامرة Apple TV ثمارها في سوق يهيمن عليه عمالقة مثل Netflix و Amazon و Disney الآن؟