Jonathan Ive'ın çıkışı, iPhone Satışları Yavaşlıyor: Apple'ın Önümüzdeki On Yıl İçin Planı Ne?

Son yirmi yılda, Apple çok fazla değişiklik geçirdi. Mac'leri satmaya çalışan bir şirketten, neredeyse 1 trilyon dolar değerinde dünyanın en değerli ve karlı şirketlerinden birine gitti. Ve Apple'ın bugünkü haline gelmesine yardımcı olan devrim niteliğinde bir ürün var: iPhone.

Ancak iPhone satışları eskisi gibi değil. Apple, son çeyrekte iPhone satışlarının yaklaşık yüzde 12 düştüğünü ve bundan önceki çeyrekte satışların yüzde 17 düştüğünü bildirdi. Altı yıldır ilk kez iPhone satışları Apple'ın gelirinin yarısı kadar olmadı.

Bunun nedeni kısmen, yeni modeller müşterilerin iPhone'u istemesini sağlayacak olağanüstü bir şey sunmadığından, insanların iPhone'ları yükseltmek için daha az neden bulması. Ayrıca, Apple'ın Çin'deki işi sürekli azalmaktadır. Çin'deki satışlar son iki çeyrekte yaklaşık yüzde 25 düştü.

Jonathan Ive'ın (sevgiyle tanınan Jony Ive) Apple'dan ayrıldığı haberiyle, insanlar Apple'ın geleceğinin ne olduğunu ve şirketin pazardaki konumunu nasıl korumayı planladığını, özellikle de Android rakiplerinin giderek daha yenilikçi akıllı telefonlarla ortaya çıkmasıyla ilgili spekülasyonlar yapıyor.

Jony Ive'ın çıkışı Apple için ne anlama geliyor?

Geçen ay Apple'ın Tasarımdan Sorumlu Başkanı Jonathan Ive'nin bu yılın sonlarında şirketten ayrılacağı ve Apple'da iPhone dahil en yenilikçi ürünlerden bazılarının üretilmesine odaklanan tüm bir döneme son vereceği duyuruldu.

1996'dan beri Apple'ın tasarım ekibine başkanlık eden Jony Ive, dünyanın en saygın endüstriyel tasarımcılarından biridir ve iPad, iPhone, iPod, Mac'ler ve Apple Watch dahil olmak üzere Apple'ın tüm önemli ürünlerinde çalışmıştır.

Apple'ın yazılımının yeniden şekillenmesinde Ive'nin de büyük rol oynadığı aşikar. 2006'dan 2013'e kadar skeuomorfik tasarım döneminin popülerleşmesinde önemli bir rol oynadı. Ardından iOS 7'den itibaren tamamen yeni bir düz kullanıcı arayüzü ve minimalizm felsefesini benimsedi. 2013'te iOS 7'nin köklü bir şekilde yenilenmesinden sorumlu olan kişiydi ve ayrıca Apple'ın masaüstü yazılımına, şimdi MacOS olarak bilinen yepyeni bir görünüm kazandırdı.

Steve Jobs'tan sonra, Apple'ı bugünkü haline getiren kişi Jonathan Ive oldu. Ive, Jobs'un sağ kolu olarak görülüyordu ve bir nesil minimalist ve şık ürünleri beslemekten sorumluydu.

Ayrıca Steve Jobs, Jon Rubinstein, Tony Fadell, Scott Forstall, Ron Johnson ve 1997'den itibaren Apple'ı yeniden canlandıran Jonathan Ive dahil olmak üzere Apple'daki önceki nesil süper yıldızların neredeyse tamamının şimdi ayrıldığını da belirtmek önemlidir.

Geriye sadece 2009'da çok daha sonra katılan Tim Cook, Phill Schiller, Eddie Cue, Dan Riccio ve Craig Federighi kalıyor.

Steve Jobs, görevi Tim Cook'a devrettikten sonra şirket üç kattan fazla büyüdü, ancak insanlar hala Apple'ın yeterince yenilik yapmadığını düşünüyor. Bu ölümsüz Apple hayranları, yeni iPhone'lara ilk ulaşanlar olmak için Apple mağazalarının dışında sıraya girmeyi bıraktılar.

Tek gördüğümüz, devrim niteliğinde yeni ürünler içermeyen aynı iPhone'un gelişmiş sürümleri. Ayrıca Apple Maps 2012 fiyaskosu ve 2014'te şirket için büyük sorunlar yaratan iPhone 6'nın bükülmesi vardı.

Yine de şirket, Ive'nin Apple'dan tamamen ayrılmadığı gerçeğini şiddetle vurguladı. Kendi tasarım firmasını açacak ve Apple onların birincil müşterisi olacak. Dolayısıyla, artık bir Apple çalışanı olmasa bile, gelecekteki iPhone, iPad ve diğer cihazların Ive tarafından tasarlanmaya devam etmesi beklenebilir.

Aynı zamanda Apple'da işlerin değişeceği de açık. Şirket, Ive'nin bıraktığı boşluğu en kısa sürede doldurmaya çalışacaktır. Apple gibi trilyon dolarlık bir şirket, tüm tasarım ihtiyaçları için dışarıdan bir şirkete bağımlı olmak istemez.

Tabii ki, müşterilerin ve yatırımcıların akıllarındaki en önemli soru şudur: Gelecekteki Apple ürün inovasyonunu şimdi nasıl ele alacak ve Ive gittiğine göre işler nasıl değişecek?

Apple Arcade, Apple News Plus ve Apple TV Plus'a merhaba deyin

Değişen pazar trendleri ve tüketici davranışlarıyla birlikte Apple da değişiyor. Ve bu değişikliğin en büyük işareti bu yıl Mart ayında Apple'ın etkinliğinde görüldü.

CEO Time Cook, şirketin önümüzdeki yıl aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi abonelik hizmetini nasıl başlatacağından bahsetti:

• Bir dergi ve haber servisi (Apple News Plus)
• TV ve belgesel hizmeti (Apple TV Plus)
• Oyun hizmeti (Apple Arcade)

Apple TV plus ve Apple News plus aboneliği ayda 9,99 ABD doları olacak

Yine de Apple, Jennifer Anniston, Reese Witherspoon, Steve Carell, Jason Mamoa ve JJ Abrahams gibi Apple TV Plus hizmetleri için bazı önemli isimlerle anlaştı. Ayrıca Apple'ın TV şovlarında bölüm başına 15 milyon dolara kadar harcadığı bildirildi. HBO'nun Game of Thrones için bölüm başına 15 milyon dolar harcadığı düşünüldüğünde bu sayı çok fazla. Apple'ın Netflix ve Amazon Prime'a karşı güçlü bir rakip olarak çıkacağı açık.

Apple, yeni iPhone 11 üzerinde çalışmanın yanı sıra Drive.ai ve Project Titan ile daha yeni pazarları keşfediyor.

Apple'ın hizmetlere girmesi, önümüzdeki yıllarda şirket için kesinlikle büyük ve yüksek profilli bir bahis olacak olsa da, Apple'ın bahis yaptığı tek şey bu değil. Şirketin, Samsung ve Huawei'nin yeni akıllı telefon modelleriyle rekabet edebilmek için yıl sonundan önce üçüncü bir arka kameralı iPhone 11'i piyasaya süreceği tahmin ediliyor.

Apple ayrıca sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklikten yararlanmak için tasarlanmış güçlü bir kablosuz kulaklık seti üzerinde çalışıyor. Apple'ın kendi çipleri ile güçlendirilmiş, muhtemelen 2020 yılına kadar piyasaya sürülecekler.

Şirket kısa süre önce, bir zamanlar 200 milyon dolar değerinde olan Drive.ai adlı kendi kendini süren bir araba girişimini satın aldı. Apple'ın, şirketin otonom araç projesi Project Titan için Drive.ai'nin kendi kendine sürüş araba teknolojisini kullanacağı tahmin ediliyor.

Son sözler

Dünya değişiyor ve Apple da onunla birlikte değişiyor. Ama asıl soru şu: Apple tam olarak nasıl değişecek?

• Apple, önümüzdeki on yılda gelirini ve pazar payını sürdürebilecek mi?
• Apple sonunda iPhone bağımlılığı sorununun farkına varacak mı?
• Yeni hizmetler Apple'ın dikkatini iPhone'lardan uzaklaştıracak mı?
• Netflix, Amazon ve şimdi Disney gibi devlerin hakim olduğu bir pazarda Apple TV kumarı meyvesini verecek mi?