Уход Джонатана Айва, Продажи iPhone замедляются: каковы планы Apple на ближайшее десятилетие?

За последние два десятилетия Apple претерпела множество изменений. Он прошел путь от компании, которая изо всех сил пыталась продать компьютеры Mac, до одной из самых ценных и прибыльных компаний в мире, которая стоит почти 1 триллион долларов. И есть один революционный продукт, который помог Apple стать тем, чем она является сегодня — iPhone.

Но продажи iPhone уже не те, что были раньше. В последнем квартале Apple сообщила, что продажи iPhone упали почти на 12 процентов, а за квартал до этого продажи упали на 17 процентов. Впервые за шесть лет продажи iPhone не составили половины выручки Apple.

Частично это связано с тем, что люди находят меньше причин для обновления iPhone, поскольку новые модели не предлагают ничего экстраординарного, что могло бы заставить клиентов хотеть этого, — это всего лишь один пример, демонстрирующий, как инновации в Apple, похоже, значительно замедлились. Кроме того, бизнес Apple в Китае постоянно сокращается. Продажи в Китае упали почти на 25 процентов за последние два квартала.

С новостью о том, что Джонатан Айв (известный как Джони Айв) покидает Apple, люди размышляют о будущем Apple и о том, как компания планирует удерживать свои позиции на рынке, особенно с учетом того, что конкуренты Android выпускают все более и более инновационные смартфоны.

Что означает уход Джони Айва для Apple?

В прошлом месяце было объявлено, что главный дизайнер Apple Джонатан Айв покинет компанию в конце этого года, положив конец целой эпохе в Apple, которая сосредоточилась на создании одних из самых инновационных продуктов, включая iPhone.

Джони Айв, возглавлявший команду дизайнеров Apple с 1996 года, является одним из самых уважаемых промышленных дизайнеров в мире и работал над всеми основными продуктами Apple, включая iPad, iPhone, iPod, компьютеры Mac и Apple Watch.

Очевидно, что Айв тоже сыграл большую роль в изменении программного обеспечения Apple. Он сыграл значительную роль в популяризации эпохи скевоморфного дизайна с 2006 по 2013 год. Затем, начиная с iOS 7, он принял совершенно новую философию плоского пользовательского интерфейса и минимализма. Он был тем, кто отвечал за радикальное обновление iOS 7 в 2013 году, а также придал совершенно новый вид программному обеспечению Apple для настольных компьютеров, которое теперь известно как MacOS.

После Стива Джобса именно Джонатану Айву приписывают создание Apple того, чем она стала сегодня. Айв считался правой рукой Джобса и отвечал за создание поколения минималистичных и стильных продуктов.

Также важно отметить, что почти все предыдущее поколение суперзвезд Apple, включая Стива Джобса, Джона Рубинштейна, Тони Фаделла, Скотта Форстолла, Рона Джонсона, а теперь и Джонатана Айва, возродившего Apple в 1997 году, ушли.

Остаются только Тим Кук, Филл Шиллер, Эдди Кью, Дэн Риччио и Крейг Федериги, которые присоединились гораздо позже, в 2009 году.

После того, как Стив Джобс передал мантию Тиму Куку, компания выросла более чем в три раза, но люди по-прежнему считают, что Apple недостаточно внедряет инновации. Эти стойкие фанаты Apple перестали выстраиваться в очередь у магазинов Apple, чтобы первыми получить в свои руки новые iPhone.

Все, что мы видим, — это продвинутые версии того же iPhone, без каких-либо новых революционных продуктов. Также было фиаско с Apple Maps 2012 и погнутый iPhone 6 в 2014, что создало большие проблемы для компании.

Тем не менее, компания сильно подчеркнула, что Айв не уходит полностью из Apple. Он откроет собственную дизайнерскую фирму, а Apple станет их основным клиентом. Таким образом, можно ожидать, что будущие iPhone, iPad и другие устройства по-прежнему будут разрабатываться Айвом, даже если он больше не является сотрудником Apple.

В то же время также ясно, что в Apple все изменится. Компания постарается как можно скорее заполнить пустоту, оставленную Айвом. Компания с триллионами долларов, такая как Apple, не хотела бы зависеть от сторонней компании во всех своих потребностях в дизайне.

Конечно, главный вопрос, который волнует клиентов и инвесторов, заключается в следующем: как будущая Apple будет справляться с инновационными продуктами сейчас и как все изменится после ухода Айва?

Поприветствуйте Apple Arcade, Apple News Plus и Apple TV Plus

Вместе с меняющимися рыночными тенденциями и поведением потребителей меняется и Apple. И самый большой признак этих изменений был замечен на мероприятии Apple в марте этого года.

Генеральный директор Time Cook рассказал о том, как компания запустит ряд услуг по подписке в следующем году, в том числе:

• Журнал и служба новостей (Apple News Plus)
• ТВ и документальный сервис (Apple TV Plus)
• Игровой сервис (Apple Arcade)

Подписка на Apple TV Plus и Apple News Plus будет стоить 9,99 долларов США каждый в месяц.

Тем не менее, Apple подписала несколько крупных имен для своего сервиса Apple TV Plus, включая Дженнифер Энистон, Риз Уизерспун, Стив Карелл, Джейсон Мамоа и Джей Джей Абрахамс. Также сообщалось, что Apple тратит до 15 миллионов долларов на каждую серию своих телешоу. Это много, учитывая, что HBO потратил 15 миллионов долларов на каждую серию «Игры престолов». Понятно, что Apple должна была стать сильным конкурентом Netflix и Amazon Prime.

Помимо работы над новым iPhone 11, Apple исследует новые рынки с помощью Drive.ai и Project Titan.

Хотя продвижение Apple в сфере услуг определенно станет крупной и важной ставкой для компании в ближайшие годы, это не единственное, на что Apple делает ставку. Предполагается, что до конца года компания выпустит iPhone 11 с третьей задней камерой, чтобы конкурировать с новыми моделями смартфонов от Samsung и Huawei.

Apple также работает над мощным набором беспроводных гарнитур, предназначенных для использования виртуальной и дополненной реальности. Работающие на собственных чипах Apple, они, возможно, будут выпущены к 2020 году.

Недавно компания приобрела стартап по производству беспилотных автомобилей Drive.ai, который когда-то оценивался в 200 миллионов долларов. Прогнозируется, что Apple будет использовать технологию беспилотных автомобилей от Drive.ai для своего проекта Titan, проекта компании по разработке автономных транспортных средств.

Заключительные слова

Мир меняется, и Apple меняется вместе с ним. Но настоящий вопрос заключается в том, как именно изменится Apple?

• Сможет ли Apple сохранить свои доходы и долю рынка в следующем десятилетии?
• Сможет ли Apple наконец осознать проблему зависимости от iPhone?
• Отвлекут ли новые сервисы внимание Apple от iPhone
• Окупится ли игра Apple TV на рынке, где доминируют такие гиганты, как Netflix, Amazon, а теперь и Disney?