15 Pazarlama Unvanı + Liderlerin Gelecek Yılda Yatırım Yapmayı Planladığı Roller

2021 HubSpot Blog Araştırması anketine göre, pazarlamacıların %19'u 2022'de bir rol için doğru adayı bulmanın daha zor olacağına inanıyor. Ankete katılan pazarlamacıların yaklaşık yarısı için doğru becerilere sahip adayları bulmak en büyük zorluk.

2021 LinkedIn araştırması, talep üzerine ilk üç pazarlama rolünün dijital pazarlama uzmanları, dijital hesap yöneticileri ve sosyal medya yöneticileri olduğunu gösteriyor. Ancak bazı işletmeler, hangi roller için işe alınacağını ve ekibe ne zaman eklemenin doğru zaman olduğunu bilmekte zorlanıyor.

Buna yardımcı olmak için, markaların bugün yatırım yaptığı en önemli pazarlama rollerinin bir listesini derledik.

Pazarlamacıların Karşılaştığı Zorluklar

2021 HubSpot Blog Araştırmasına göre, pazarlamacıların karşılaştığı en büyük zorluk ekiplerini eğitmek.

Büyük kuruluşlar genellikle hem yöneticilerin hem de yeni çalışanların birkaç haftadan birkaç aya kadar sürebilen sorunsuz bir işe alım ve eğitim sürecine sahip olmasını sağlamak için altyapıya sahiptir. Daha yeni, daha küçük işletmeler bu açıdan mücadele edebilir.

Eğitim sadece bir çalışan işe başladığında gerçekleşmez. İdeal bir dünyada eğitim, iş ve/veya ekip ihtiyaçlarına göre düzenli aralıklarla gerçekleşir. Ancak, durum her zaman böyle değildir.

Yakın zamanda yapılan bir araştırma, Birleşik Krallık çalışanlarının %11'inin hiç resmi işyeri eğitimi almadığını, %30'unun ise son beş yılda almadığını söylediğini gösterdi. Bu, performans, kariyer gelişimi ve iş tatmini ile ilgili daha büyük sorunlara yol açabilir.

Pazarlamacıların %28'inin HubSpot Blog Araştırması anketinde karşılaştığını kabul ettiği bir diğer zorluk, pazarlama faaliyetlerinin yatırım getirisini ölçmektir. Bu, pazarlama ekipleri için asırlık bir sorundur.

Ekipler ayrıntılı kampanyalar geliştirir, ancak sonuçlar (yani veriler) geldiğinde, başarısını nasıl ölçeceklerinden tam olarak emin olmazlar.

2022'ye gelindiğinde, pazarlamacıların %21'i, trafik ve olası satış yaratma ile birlikte eğitim ve yatırım getirisi ölçümünün hala büyük zorluklar olduğunu tahmin ediyor.

Ek olarak, pazarlamacılar en iyi yetenekleri işe almak konusunda eşit derecede endişeli. Buna yardımcı olmak için, en iyi pazarlama iş unvanlarının bir listesini derledik ve bir sonraki bölümde rollerini ele alıyoruz.

Bir başlık listeniz var, ancak her biriyle ilişkili beceri kümelerini ve görevleri anlıyor musunuz? Orada da yardımcı olabiliriz.

Şirketinizin üstesinden gelmek istediği girişimleri nasıl desteklediklerini bilmiyorsanız, bu başlıklar hiçbir şey ifade etmez. Bunu akılda tutarak, becerileri bugün pazarlama için kritik öneme sahip beş tür insan ve yeteneklerinin yukarıdaki başlıklarla nasıl eşleştiğini burada bulabilirsiniz.

Pazarlama Unvanları ve Yaptıkları

1. İçerik Pazarlama Rolleri

İçerik pazarlaması her markanın aklındadır.

LinkedIn, bunun en hızlı büyüyen ikinci beceri olduğunu ve HubSpot Blog Araştırmasına göre, bu yıl ve 2022'de strateji pazarlama ekiplerinin işe aldığı bir numaralı strateji olduğunu söylüyor.

Birkaç yıl önce, Indeed'de ve diğer iş arama web sitelerinde “blogger”ı bir iş unvanı olarak görmek yaygındı. Günümüzde, arama motorları daha rekabetçi hale geldikçe, markalar daha teknik, marka odaklı becerilere sahip adaylar arıyor.

İçerik pazarlaması da genişledi, bu da markaların fikir ve stratejiden üretim ve promosyona kadar her açıdan adayları işe aldığı anlamına geliyor.

HubSpot içerik direktörü Lisa Toner'ın bu konuda bazı ipuçları var.

Toner, "Bugünün dünyasında, yayıncılık işi demokratikleşti ve tüm içerik platformlarındaki içerik oluşturucuları tercih etti," diyor ve ekliyor: "Bu nedenle markaları 2022 için içerik oluşturucu stratejilerini oluşturmaya ve içerik çabalarını kendi iç kaynaklarıyla oluşturabilecekleriyle sınırlamamaya teşvik ediyorum. takım."

Bu nedenle, boyut için bunlardan birini deneyin:

• İçerik Oluşturucu (giriş seviyesi)
• İçerik Stratejisti (orta seviye)
• İçerik Pazarlama Müdürü (yönetim)

Ne yaparlar

İçerik pazarlaması, genellikle blog gönderileri, haber bültenleri ve podcast'ler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere, sektörünüzdeki konuşmayı yönlendirmek için yayınladığınız tüm tüketilebilir medyayı kapsar.

İçerik ekibiniz, içeriğinizin arkasındaki stratejiyi geliştirmekten, içeriği ve olası satış yaratan teklifleri üretmekten ve sonuçları izlemekten sorumludur. Dönüşüm hunisinin tamamında çalışarak, markayla yeni tanışanların yanı sıra satın almayı düşünenlerin veya satın alma sonrasının ilgisini çekecek içerik oluştururlar.

Ekibinizin büyüklüğü bu görevlerin nasıl bölüneceğini belirleyecektir. Bir içerik oluşturucu, izleyicileri çekmek için pazarlama materyalleri üretmeye odaklanırken, içerik stratejistiniz temel editoryal temaları belirlemekten ve her bir gönderide SEO'ya nasıl yaklaşılacağını tasarlamaktan sorumlu olacaktır (daha sonra SEO hakkında daha fazla bilgi).

İçerik pazarlama yöneticisi daha sonra editoryal takvimi denetleyebilir ve içeriği abonelere bültenler halinde paketleyebilir, bu da kişi listenizi büyütmenize ve içerik oluşturucunuzun tüm sıkı çalışmasından potansiyel müşteriler oluşturmanıza yardımcı olur.

2. Marka Pazarlama Rolleri

Bu rolün tanımlanması daha zor olabilir, ancak içerik stratejiniz için de aynı derecede önemlidir.

Serbest çalışanlar ve belirli bir mecrada uzmanlaşanlar için "videografiker" ve "grafik tasarımcı" yeterli olsa da, bu unvanlar her şeyi giderek daha fazla yapan tam zamanlı adaylar için fazla bir ağırlık taşımamaktadır.

İşte bazı öneriler:

• Yaratıcı Asistan (giriş seviyesi)
• Dijital Marka Yöneticisi (orta seviye)
• Kreatif Direktör (yönetim)

Ne yaparlar

Muhtemelen bir kalıp oluşumu fark etmişsinizdir: Tıpkı yazarların “içerik” ile ilişkilendirdiği gibi, görsel içeriğiniz ve multimedya çalışanlarınız “yaratıcı” ve “marka” temelli pazarlama iş unvanlarına düşkündür. Bu anahtar kelimeler, reklam öğelerinizin üstesinden gelebileceği birçok pazarlama teminatı türünü tek bir çatı altında toplamanıza yardımcı olur.

Yaratıcı asistanlar ve dijital marka yöneticileri, her bir rolle ilişkili belirli görevleri parçalayarak, markanıza stil ve hikaye anlatma gücü veren fotoğraflar, videolar, logolar, infografikler ve benzeri görsel içerikler üretir.

Kreatif direktörler ise sunulan ürünler ve/veya hizmetler için bir vizyon oluşturmak için tasarım, pazarlama ve satış ekipleriyle çapraz fonksiyonel olarak çalışırlar. Ayrıca reklam kampanyaları, mesajlaşma ve marka bilinci oluşturma ile ilgili yeni fikirler geliştirmekten de sorumludurlar.

Hangi düzeyde uzmanlığa ihtiyacınız olduğunu belirledikten sonra, şirketinizin ihtiyaçlarına en uygun tasarım ve düzenleme yazılımını mutlaka araştırın ve iş tanımına ekleyin. Bu, başarılı olmak için kullandığınız araçlarda yetkin adaylara ulaşmanızı sağlar.

3. Pazarlama Analisti Rolleri

Pazarlama çabalarınızın yatırım getirisi sağlayıp sağlamadığını, hatta doğru kişiler tarafından görülüp görülmediğini nasıl anlarsınız?

Sayfa görüntülemeleri, kullanıcıların içeriğinizi nasıl bulduğu, ne kadar süre kaldıkları ve diğer tüketim metrikleriyle ilgili bilgiler, değeri belirlemenize ve optimizasyon fırsatlarını keşfetmenize yardımcı olabilir, ancak bu verileri yöneten roller yukarıdaki ikisinden biraz daha karmaşıktır.

Daha analitik pazarlamacılarınız için üç harika başlık:

• Pazarlama Veri Analisti (giriş seviyesi)
• Pazarlama Teknisyeni (orta seviye)
• Dijital Pazarlama Müdürü (yönetim)

Ne yaparlar

Bu kişilerin her birinin içerik analitiği konusunda bilgili olması gerekse de, aslında farklı şeylerde uzmanlaşırlar.

Pazarlama veri analistleri, ürün konumlandırmasını iyileştirmek için endüstri koşullarını incelerken, pazarlama teknoloji uzmanları, bu koşullar üzerinde yürütmek için operasyonel bir strateji geliştirir ve ardından onu desteklemek için gerekli teknolojiyi takip eder.

Dijital pazarlama yöneticileri ise mevcut varlıklarınızı optimize edebilmeniz ve gelecekte daha akıllı kampanyalar oluşturabilmeniz için içeriğinizle ilgili analitiği denetler.

Bu personel, yazı ihtiyaçlarını serbest çalışanlara dış kaynak sağlayan ve içerik harcamalarındaki yatırım getirisini analiz etmesi gereken şirketler için çok faydalıdır. Veya şirket içinde daha az teknik içerik ekibine sahipler ve yanlarında çalışmak üzere belirlenmiş bir analiz ekibi kiralamayı tercih ediyorlar.

Bununla birlikte, iki ayrı ekip kiralamak için bütçeniz veya eğiliminiz yoksa, içerik stratejisti veya içerik pazarlama yöneticisinin günlük görevlerine analitik eklemek yaygındır.

Her veri odaklı iş unvanının pazarlama ile ilgili olmadığını unutmayın, bu nedenle bir analitik tutkunu işe alırken dikkatli olun. Örneğin, "veri analisti" gibi geniş bir başlık, özellikle pazarlama kampanyalarınız yerine, işletmenin kendisinin daha verimli olmasına yardımcı olacak sistemler tasarlayan operasyon uzmanlarını çekebilir.

4. Sosyal Medya Pazarlama Rolleri

2021 HubSpot Blog Araştırmasına göre, pazarlamacıların %51'i 2022'de sosyal medya yatırımlarını artırmayı planlıyor. Bu grubun %88'i 2022'de aynı miktarda yatırıma devam etmeyi veya yatırımlarını artırmayı planlıyor.

İçerik pazarlamasının yanı sıra, sosyal medya da işletmelerin öncelik verdiği bir diğer hareketli departmandır.

"Blogger" ın içeriğiniz için genellikle çok dar olmasına benzer şekilde, "Facebook yöneticisi" de sosyal medya için aynı etkiye sahip olacaktır. Çok kısıtlayıcı olmayan ve adayınızın genişlemesine ve başka sorumluluklara dönüşmesine olanak tanıyan bir unvan seçmek istiyorsunuz.

Daha iyi seçenekler şunları içerir:

• Sosyal Medya Koordinatörü (giriş seviyesi)
• Sosyal Medya Stratejisti (orta seviye)
• Topluluk Yöneticisi (yönetim)

Ne yaparlar

Sosyal medya koordinatörleri, sosyal medya platformlarını yönetmenin günlük sorumluluklarını üstlenir. Buna gönderileri planlamak, takipçilerle etkileşim kurmak ve sorulara yanıt vermek dahildir. Sosyal medya stratejistleri, hangi sosyal ağların maksimum erişimi ve en iyi yatırım getirisini sunacağını değerlendirir ve ardından her biri için planlar geliştirir.

Her ağ için stratejiler, kitlenizin nerede takıldığına ve hangi içeriği tükettiğine bağlı olarak çılgınca değişebilir (pazarlama verileri analistinizin içgörüleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir.)

Peki ya bir topluluk yöneticisi? Aşağıdakilere odaklanırlar:

• Sosyal medya ekibinizin markanın mevcut ve gelecekteki takipçileriyle olan ilişkisini yönetmesine yardımcı olmak.
• Sektörünüz ve markanızla ilgili konuşmaları başlatarak ve izleyerek hedef kitlenizin ilgisini çekmek.
• Soruları yanıtlamak, olumlu incelemeleri ve diğer değerli kitle katkılarını teşvik etmek ve olumsuz yorumları azaltmak veya tırmandırmak.

5. SEO Pazarlama Rolleri

Herhangi bir pazarlamacı, ilk sayfada görünmenin ne kadar önemli olduğunu size söyleyebilir. Ne yazık ki, Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorları! İlk sayfada yer almak için izlemeniz gereken formülle ilgili el kitapları vermiyorsunuz.

Sıralama algoritmaları da düzenli olarak değişir ve bir SEO uzmanını ekibinizde inanılmaz derecede değerli bir varlık haline getirir. İşte arama yapan kalabalığın ilgisini çekecek üç pazarlama işi unvanı:

• SEO Uzmanı (giriş seviyesi)
• SEO Stratejisti (orta seviye)
• SEO/Pazarlama Müdürü (yönetim)

Ne yaparlar

Gördüğünüz gibi, burada oldukça açık bir model var. Ve tıpkı sosyal medya ekibiniz gibi, her bir rol arasındaki fark, stratejiye karşı yürütmededir.

SEO uzmanları, içeriğinizde kabul ettiğiniz SEO taktiklerinin takip edilmesini sağlamak için içerik oluşturucularla koordineli çalışır. Stratejistler, Google'ın algoritması veya kendi içerik stratejiniz değiştikçe SEO'ya yaklaşımınızı hassaslaştırmak için analitik meraklılarınızla birlikte çalışır.

SEO/pazarlama yöneticileri, birden fazla blog veya web sitesinin SEO performansını – organik performans olarak da bilinir – izliyorsanız özellikle yararlıdır.

Burada gördüğünüz her pazarlama pozisyonunun etkili bir büyüme stratejisi için kritik olmadığını unutmayın. Bazı unvanlar, işe aldığınız başka bir rolün kendi pozisyonundan ziyade iş tanımına dahil etmek için en faydalı olabilir (örneğin, "içerik pazarlama yöneticisi" unvanının tanımına "sosyal medyayı koordine eder" ifadesini koymak).

Liderler gelecek yıl hangi pazarlama rollerine yatırım yapacak?

HubSpot Blog Research'e göre, 2021'de pazarlamacılar çoğunlukla içerik pazarlamaya ve sosyal medyaya yatırım yaptı.

Bu yıl için işe alınan pazarlamacıların en önemli rolü içerik oluşturuculardı ve onu içerik pazarlama yöneticileri izledi. 2022'de pazarlamacıların %32'si işe alım çabalarında içerik pazarlama yöneticilerinin öncelik alacağını, ardından içerik stratejistlerinin ardından içerik oluşturucuların geleceğini söyledi.

Toner, şirketlerin gelecek yıl içerik pazarlama girişimlerine yatırım yaptığını görmenin sürpriz olmadığını söylüyor.

Toner, "Medya tüketimi tüm zamanların en yüksek seviyesinde ve markalar, podcast'lerde, haber bültenlerinde, YouTube'da veya web sitelerinde olsun, en başarılı medya yayınlarına reklam vermek için büyük bütçeler harcıyor" diyor.

"Ancak reklam envanteri satın almak kısa vadeli bir oyun ve akıllı şirketler uzun vadeli başarı için kendi medya imparatorluklarını kurmayı düşünüyor."

Ayrıca, pazarlama ekiplerinin 2022'de ilk kez işe alacağı bazı roller de var.

“Yaratıcı asistan” en üst sırada yer alıyor, ardından “kreatif yönetmen” geliyor. İlginçtir ki, ankete katılan pazarlamacıların %22'si ilk kez içerik pazarlama yöneticilerini işe alacaklarını söylüyor.

2022'de hangi pazarlama rolleri daha düşük önceliğe sahip olacak?

HubSpot Blog Research'e göre, 2022'de pazarlamacıların yalnızca %2'si satın alma pazarlama yöneticilerini işe almaya öncelik vermeyi planlıyor. Öncelikli olmayan diğer roller şunları içerir:

• SEO Stratejisti
• SEO Pazarlama Müdürü
• Ürün Pazarlama Müdürü
• Büyüme Pazarlama Müdürü

Bu, pazarlamacıların organik kanallarını yalnızca web sitelerinin ötesinde oluşturmaya ve içeriği üründen önce yerleştirmeye odaklandıklarını, marka sadakati oluşturmanın ve tüketici güvenini kazanmanın harika bir yolu olduğunu gösterir.

Bununla birlikte, bu, bu rolleri işe almamanız gerektiği anlamına gelmez. Sadece endüstrinin nereye gittiğine ve pazarlamacıların nasıl hareket ettiğine dair bir fikir veriyor.

Editörün Notu: Bu gönderi ilk olarak Şubat 2018'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.