15 titres d'emploi en marketing + les rôles dans lesquels les dirigeants prévoient d'investir l'année prochaine

Selon une enquête HubSpot Blog Research de 2021, 19 % des spécialistes du marketing pensent qu'il sera plus difficile de trouver le bon candidat pour un poste en 2022. Pour près de la moitié des spécialistes du marketing interrogés, trouver des candidats possédant les bonnes compétences est le plus grand défi.

Les recherches de 2021 sur LinkedIn montrent que les trois rôles marketing les plus demandés sont les spécialistes du marketing numérique, les responsables de compte numérique et les gestionnaires de médias sociaux. Mais certaines entreprises ont du mal à savoir pour quels rôles embaucher et quand c'est le bon moment pour ajouter à l'équipe.

Pour vous aider, nous avons compilé une liste des principaux rôles marketing dans lesquels les marques investissent aujourd'hui.

Les défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés

Selon 2021 HubSpot Blog Research, le plus grand défi auquel les spécialistes du marketing sont confrontés est de former leur équipe.

Les grandes organisations ont souvent mis en place l'infrastructure nécessaire pour garantir aux managers et aux nouveaux employés un processus d'intégration et de formation fluide qui peut durer de quelques semaines à plusieurs mois. Les nouvelles entreprises plus petites peuvent avoir des difficultés à cet égard.

La formation ne se produit pas seulement lorsqu'un employé entre en fonction. Dans un monde idéal, la formation a lieu à intervalles réguliers en fonction des besoins de l'entreprise et/ou de l'équipe. Cependant, ce n'est pas toujours le cas.

Une étude récente a montré que 11 % des travailleurs britanniques déclarent n'avoir jamais reçu de formation formelle en milieu de travail, tandis que 30 % déclarent ne l'avoir pas fait au cours des cinq dernières années. Cela peut entraîner des problèmes plus importants liés à la performance, au développement de carrière et à la satisfaction au travail.

Un autre défi auquel 28 % des spécialistes du marketing ont admis être confrontés dans l'enquête HubSpot Blog Research consiste à mesurer le retour sur investissement de leurs activités marketing. C'est un problème séculaire pour les équipes marketing.

Les équipes développent des campagnes élaborées, mais lorsque les résultats (c'est-à-dire les données) arrivent, elles ne savent pas exactement comment mesurer son succès.

En ce qui concerne 2022, 21 % des spécialistes du marketing prévoient toujours que la formation et la mesure du retour sur investissement sont des défis majeurs, ainsi que la génération de trafic et de prospects.

De plus, les spécialistes du marketing s'inquiètent également de l'embauche des meilleurs talents. Pour vous aider, nous avons compilé une liste des meilleurs titres d'emplois en marketing et dans la section suivante, nous couvrons leurs rôles.

Vous avez une liste de titres, mais comprenez-vous les compétences et les tâches associées à chacun ? Nous pouvons aider ici aussi.

Ces titres ne veulent rien dire si vous ne savez pas comment ils soutiennent les initiatives que votre entreprise souhaite aborder. Dans cet esprit, voici cinq types de personnes dont les compétences sont essentielles au marketing aujourd'hui, et comment leurs talents correspondent aux titres ci-dessus.

Intitulés des postes de marketing et ce qu'ils font

1. Rôles de marketing de contenu

Le marketing de contenu est dans l'esprit de toutes les marques.

LinkedIn affirme qu'il s'agit de la deuxième compétence à la croissance la plus rapide et selon HubSpot Blog Research, c'est la première équipe de marketing stratégique à embaucher pour cette année et en 2022.

Il y a quelques années, il était courant de voir "blogger" comme titre de poste sur Indeed et d'autres sites de recherche d'emploi. Aujourd'hui, les marques recherchent des candidats dotés de compétences plus techniques et axées sur la marque à mesure que les moteurs de recherche deviennent plus compétitifs.

Le marketing de contenu s'est également développé, ce qui signifie que les marques embauchent des candidats pour tous les aspects, de l'idéation et de la stratégie à la production et à la promotion.

Lisa Toner, directrice du contenu chez HubSpot, a quelques conseils à ce sujet.

"Dans le monde d'aujourd'hui, le secteur de l'édition est démocratisé, favorisant les créateurs sur toutes les plateformes de contenu", déclare Toner, "j'encouragerais donc les marques à commencer à élaborer leur stratégie de création pour 2022 et à ne pas limiter leurs efforts de contenu à ce qu'ils peuvent créer avec leur interne. équipe."

Alors, essayez l'un de ceux-ci pour la taille :

• Créateur de contenu (niveau débutant)
• Stratège de contenu (niveau intermédiaire)
• Responsable marketing de contenu (gestion)

Ce qu'ils font

Le marketing de contenu englobe tous les médias consommables que vous publiez pour alimenter la conversation dans votre secteur, y compris souvent, mais sans s'y limiter, les articles de blog, les newsletters et les podcasts.

Votre équipe de contenu est chargée de développer la stratégie derrière votre contenu, de produire le contenu et les offres génératrices de leads et de suivre les résultats. Ils travaillent sur l'ensemble de l'entonnoir, créant un contenu qui plaira à ceux qui découvrent la marque ainsi qu'à ceux qui envisagent un achat ou un post-achat.

La taille de votre équipe déterminera la répartition de ces tâches. Alors qu'un créateur de contenu se concentrera sur la production de supports marketing pour attirer le public, votre stratège de contenu sera chargé de déterminer les principaux thèmes éditoriaux et de concevoir la manière d'aborder le référencement dans chaque article (plus sur le référencement plus tard).

Le responsable du marketing de contenu peut ensuite superviser le calendrier éditorial et regrouper le contenu dans des newsletters destinées aux abonnés, vous aidant à développer votre liste de contacts et à générer des prospects grâce à tout le travail acharné de votre créateur de contenu.

2. Rôles de marketing de marque

Ce rôle peut être plus difficile à définir, mais il est tout aussi important pour votre stratégie de contenu.

Si « vidéaste » et « graphiste » peuvent suffire aux pigistes et à ceux qui se spécialisent dans un certain médium, ces titres n'ont pas beaucoup de poids pour les candidats à temps plein qui font de plus en plus tout.

Voici quelques suggestions:

• Assistant créatif (niveau débutant)
• Digital Brand Manager (niveau intermédiaire)
• Directeur de création (gestion)

Ce qu'ils font

Vous avez probablement remarqué la formation d'une tendance : tout comme les écrivains s'associent au « contenu », vos employés en contenu visuel et multimédia raffolent des titres de poste en marketing enracinés dans « création » et « marque ». Ces mots clés permettent de regrouper les nombreux types de supports marketing auxquels vos créations peuvent s'attaquer sous un même parapluie.

En décomposant les tâches spécifiques associées à chaque rôle, les assistants créatifs et les responsables de marque numérique produisent des photos, des vidéos, des logos, des infographies et du contenu visuel similaire qui donnent à votre marque un style et un pouvoir de narration.

Les directeurs créatifs, quant à eux, travaillent de manière interfonctionnelle avec les équipes de conception, de marketing et de vente pour créer une vision des produits et/ou services proposés. Ils sont également responsables du développement de nouvelles idées relatives aux campagnes publicitaires, à la messagerie et à l'image de marque.

Après avoir déterminé le niveau d'expertise dont vous avez besoin, assurez-vous de rechercher le logiciel de conception et d'édition qui correspond le mieux aux besoins de votre entreprise et de l'inclure dans la description du poste. Cela garantit que vous atteignez des candidats qui maîtrisent les outils que vous utilisez pour réussir.

3. Rôles d'analyste marketing

Comment savoir si vos efforts de marketing produisent un retour sur investissement, ou même s'ils sont vus par les bonnes personnes ?

Les informations relatives aux pages vues, à la manière dont les utilisateurs ont trouvé votre contenu, à la durée de leur séjour et à d'autres mesures de consommation peuvent vous aider à déterminer la valeur et à découvrir les opportunités d'optimisation, mais les rôles qui gèrent ces données sont un peu plus compliqués que les deux précédents.

Voici trois excellents titres pour vos spécialistes du marketing plus analytiques :

• Analyste de données marketing (niveau d'entrée)
• Technologue en marketing (niveau intermédiaire)
• Responsable marketing numérique (gestion)

Ce qu'ils font

Bien que chacune de ces personnes doive bien connaître l'analyse de contenu, elles se spécialisent en fait dans différentes choses.

Alors que les analystes de données marketing étudient les conditions de l'industrie pour affiner le positionnement des produits, les technologues en marketing développent une stratégie opérationnelle pour exécuter ces conditions, puis poursuivent la technologie nécessaire pour la soutenir.

Les responsables du marketing numérique, quant à eux, supervisent les analyses liées à votre contenu afin que vous puissiez optimiser vos actifs existants et créer des campagnes plus intelligentes à l'avenir.

Ce personnel est très utile aux entreprises qui sous-traitent leurs besoins en rédaction à des pigistes et ont besoin d'analyser le retour sur investissement de leurs dépenses en contenu. Ou peut-être qu'ils ont une équipe de contenu moins technique en interne et préfèrent embaucher une équipe d'analyse désignée pour travailler à leurs côtés.

Cependant, si vous n'avez pas le budget ou l'envie d'embaucher deux équipes distinctes, il est courant d'intégrer l'analyse dans les tâches quotidiennes du stratège de contenu ou du responsable du marketing de contenu.

Gardez à l'esprit que tous les titres de poste axés sur les données ne sont pas liés au marketing, alors soyez prudent lorsque vous recrutez un passionné d'analyse. Un titre large comme "analyste de données", par exemple, peut attirer des généralistes des opérations qui conçoivent des systèmes pour aider l'entreprise elle-même à devenir plus efficace, au lieu de vos campagnes marketing en particulier.

4. Rôles de marketing des médias sociaux

Selon 2021 HubSpot Blog Research, 51 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs investissements dans les médias sociaux en 2022. Parmi ce groupe, 88 % prévoient de continuer à investir le même montant ou d'augmenter leur investissement en 2022.

Avec le marketing de contenu, les médias sociaux sont un autre département en effervescence auquel les entreprises accordent la priorité.

Semblable à la façon dont "blogueur" est souvent trop étroit pour vos contenus, "gestionnaire Facebook" aurait le même effet pour les médias sociaux. Vous voulez choisir un titre qui n'est pas trop restrictif et qui permet à votre candidat de se développer et d'évoluer vers d'autres responsabilités.

Les meilleures options incluent :

• Coordonnatrice des médias sociaux (niveau d'entrée)
• Stratège des médias sociaux (niveau intermédiaire)
• Gestionnaire de communauté (gestion)

Ce qu'ils font

Les coordonnateurs des médias sociaux gèrent les responsabilités quotidiennes de la gestion des plateformes de médias sociaux. Cela comprend la planification des publications, l'engagement avec les abonnés et la réponse aux demandes de renseignements. Les stratèges des médias sociaux évaluent quels réseaux sociaux offriront la portée maximale et le meilleur retour sur investissement, puis élaborent des plans pour chacun.

Les stratégies pour chaque réseau peuvent varier considérablement en fonction de l'endroit où se trouve votre public et du contenu qu'il consomme (des informations que votre analyste de données marketing peut vous aider à découvrir.)

Alors, qu'en est-il d'un community manager ? Ils se concentrent sur les éléments suivants :

• Aider votre équipe de médias sociaux à gérer sa relation avec les abonnés actuels et futurs de la marque.
• Engagez votre public en lançant et en surveillant les conversations relatives à votre industrie et à votre marque.
• Répondre aux questions, promouvoir des critiques positives et d'autres contributions précieuses du public, et atténuer ou désamorcer les commentaires négatifs.

5. Rôles de marketing SEO

N'importe quel spécialiste du marketing peut vous dire à quel point il est important d'apparaître sur la première page. Malheureusement, les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo! Ne distribuez pas de manuels sur la formule que vous devez suivre pour atterrir sur cette première page.

Leurs algorithmes de classement changent également régulièrement, faisant d'un expert SEO un atout incroyablement précieux dans votre équipe. Voici trois titres d'emplois en marketing qui résonneront auprès de la foule de la recherche :

• Spécialiste SEO (niveau d'entrée)
• Stratège SEO (niveau intermédiaire)
• Responsable SEO/Marketing (gestion)

Ce qu'ils font

Comme vous pouvez le voir, il y a un schéma assez évident ici. Et tout comme votre équipe de médias sociaux, la différence entre chaque rôle réside dans la stratégie par rapport à l'exécution.

Les spécialistes du référencement se coordonnent avec les créateurs de contenu pour s'assurer que les tactiques de référencement que vous avez convenues sont suivies dans votre contenu. Les stratèges travaillent avec vos passionnés d'analyse pour affiner votre approche du référencement à mesure que l'algorithme de Google, ou votre propre stratégie de contenu, change.

Les responsables SEO/marketing sont particulièrement utiles si vous suivez les performances SEO (également appelées performances organiques ) de plusieurs blogs ou sites Web.

Gardez à l'esprit que tous les postes marketing que vous voyez ici ne sont pas essentiels à une stratégie de croissance efficace. Certains titres peuvent être plus utiles à incorporer dans la description de poste d'un autre poste pour lequel vous embauchez, plutôt que dans son propre poste (par exemple, mettre "coordonne les médias sociaux" dans la description d'un titre de "responsable du marketing de contenu").

Dans quels rôles marketing les dirigeants investiront-ils l'année prochaine ?

En 2021, les spécialistes du marketing ont principalement investi dans le marketing de contenu et les médias sociaux, selon HubSpot Blog Research.

Les principaux spécialistes du marketing embauchés pour cette année étaient les créateurs de contenu, suivis des responsables du marketing de contenu. En 2022, 32 % des spécialistes du marketing ont déclaré que les responsables du marketing de contenu auront la priorité dans les efforts de recrutement, suivis des stratèges de contenu puis des créateurs de contenu.

Toner dit qu'il n'est pas surprenant de voir des entreprises investir dans leurs initiatives de marketing de contenu l'année prochaine.

"La consommation de médias est à un niveau record et les marques dépensent des budgets énormes pour faire de la publicité sur les publications médiatiques les plus réussies, que ce soit sur des podcasts, des newsletters, YouTube ou des sites Web", déclare Toner.

"Mais l'achat d'un inventaire publicitaire est un jeu à court terme et les entreprises intelligentes envisagent de construire leurs propres empires médiatiques pour un succès à long terme."

Certaines équipes marketing recruteront également pour la première fois en 2022.

"Assistant créatif" prend la première place, suivi du "directeur créatif". Il est intéressant de noter que 22 % des spécialistes du marketing interrogés déclarent qu'ils recruteront pour la première fois des responsables du marketing de contenu.

Quels rôles marketing seront moins prioritaires en 2022 ?

En 2022, seuls 2 % des spécialistes du marketing prévoient de recruter en priorité des responsables du marketing d'acquisition, selon HubSpot Blog Research. Les autres rôles qui ne sont pas prioritaires incluent :

• Stratège SEO
• Responsable Marketing SEO
• Responsable Marketing Produit
• Responsable Marketing Croissance

Cela suggérerait que les spécialistes du marketing se concentrent sur la construction de leurs canaux organiques au-delà des sites Web et placent le contenu avant le produit, un excellent moyen de fidéliser la marque et de gagner la confiance des consommateurs.

Cela dit, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas recruter ces rôles. Cela donne simplement un aperçu de la direction que prend l'industrie et de la façon dont les spécialistes du marketing naviguent.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en février 2018 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.