15 posturi de marketing + rolurile în care liderii plănuiesc să investească anul viitor

Potrivit unui sondaj HubSpot Blog Research din 2021, 19% dintre agenții de marketing cred că găsirea candidatului potrivit pentru un rol va fi mai dificilă în 2022. Pentru aproape jumătate dintre marketerii chestionați, găsirea candidaților cu setul de abilități potrivit este cea mai mare provocare.

Cercetarea LinkedIn din 2021 arată că primele trei roluri de marketing la cerere sunt specialiști în marketing digital, directori de conturi digitale și manageri de rețele sociale. Dar unele companii se luptă să știe pentru ce roluri să angajeze și când este momentul potrivit pentru a le adăuga în echipă.

Pentru a ajuta la aceasta, am compilat o listă cu rolurile de marketing de top în care investesc mărcile astăzi.

Provocări cu care se confruntă marketerii

Conform 2021 HubSpot Blog Research, cea mai mare provocare cu care se confruntă marketerii este formarea echipei.

Organizațiile mari au adesea infrastructura stabilită pentru a se asigura că atât managerii, cât și noii angajați au un proces de integrare și formare fără probleme, care poate dura de la câteva săptămâni la câteva luni. Afacerile mai noi, mai mici, se pot lupta în acest aspect.

Instruirea nu are loc numai atunci când un angajat își începe locul de muncă. Într-o lume ideală, instruirea are loc la un interval regulat, în funcție de nevoile afacerii și/sau ale echipei. Cu toate acestea, nu este întotdeauna cazul.

Un studiu recent a arătat că 11% dintre lucrătorii din Regatul Unit spun că nu au primit niciodată o formare formală la locul de muncă, în timp ce 30% spun că nu au făcut-o în ultimii cinci ani. Acest lucru poate duce la probleme mai mari legate de performanță, dezvoltarea carierei și satisfacția în muncă.

O altă provocare pe care 28% dintre agenții de marketing au recunoscut că se confruntă în sondajul HubSpot Blog Research este măsurarea rentabilității investiției activităților lor de marketing. Aceasta este o problemă veche pentru echipele de marketing.

Echipele dezvoltă campanii elaborate, dar atunci când apar rezultatele (adică datele) nu sunt exact siguri cum să-și măsoare succesul.

În ceea ce privește 2022, 21% dintre specialiști în marketing încă anticipează că formarea și măsurarea rentabilității investiției vor fi provocări majore, alături de trafic și generarea de clienți potențiali.

În plus, specialiștii în marketing sunt la fel de îngrijorați de angajarea talentelor de top. Pentru a vă ajuta în acest sens, am întocmit o listă cu cele mai bune titluri de posturi de marketing, iar în secțiunea următoare, vom acoperi rolurile acestora.

Aveți o listă de titluri, dar înțelegeți seturile de abilități și sarcinile asociate cu fiecare? Putem ajuta și acolo.

Aceste titluri nu înseamnă nimic dacă nu știi cum susțin inițiativele pe care compania ta vrea să le abordeze. Având în vedere acest lucru, iată cinci tipuri de oameni ale căror seturi de abilități sunt esențiale pentru marketingul de astăzi și modul în care talentele lor se corelează cu titlurile de mai sus.

Titlurile postului de marketing și ceea ce fac

1. Roluri de marketing de conținut

Marketingul de conținut este în mintea oricărui brand.

LinkedIn spune că este a doua abilitate cu cea mai rapidă creștere și, conform HubSpot Blog Research, este numărul unu pe care echipele de strategie de marketing le angajează pentru acest an și în 2022.

În urmă cu câțiva ani, era obișnuit să vedem „blogger” ca titlu de post pe Indeed și pe alte site-uri web de căutare de locuri de muncă. Astăzi, mărcile caută candidați cu abilități mai tehnice, orientate spre brand, pe măsură ce motoarele de căutare devin mai competitive.

Marketingul de conținut s-a extins și el, ceea ce înseamnă că mărcile angajează candidați pentru fiecare aspect, de la idee și strategie până la producție și promovare.

Lisa Toner, director de conținut la HubSpot, are câteva sfaturi în acest sens.

„În lumea de astăzi, activitatea de publicare este democratizată, favorizând creatorii de pe toate platformele de conținut”, spune Toner, „deci aș încuraja mărcile să înceapă să-și construiască strategia de creatori pentru 2022 și să nu-și limiteze eforturile de conținut la ceea ce pot construi cu ajutorul lor intern. echipă."

Deci, încercați unul dintre acestea pentru dimensiune:

• Creator de conținut (nivel de intrare)
• Strategist de conținut (nivel mediu)
• Manager de marketing de conținut (management)

Ce fac ei

Marketingul de conținut cuprinde toate mediile consumabile pe care le publicați pentru a stimula conversația în industria dvs., incluzând adesea, dar fără a se limita la postări pe blog, buletine informative și podcasturi.

Echipa dvs. de conținut este responsabilă pentru dezvoltarea strategiei din spatele conținutului dvs., producerea conținutului și a ofertelor generatoare de clienți potențiali și monitorizarea rezultatelor. Aceștia funcționează pe întreg canalul, creând conținut care va atrage pe cei care sunt nou introduși în brand, precum și pe cei care iau în considerare o achiziție sau post-cumpărare.

Mărimea echipei dvs. va determina modul în care aceste sarcini sunt împărțite. În timp ce un creator de conținut se va concentra pe producerea de materiale de marketing pentru a atrage publicul, strategul dvs. de conținut va fi responsabil de determinarea temelor editoriale de bază și de elaborarea modului de abordare a SEO în fiecare postare (Mai multe despre SEO mai târziu).

Managerul de marketing de conținut poate apoi să supravegheze calendarul editorial și să împacheteze conținutul în buletine informative pentru abonați, ajutându-vă să vă creșteți lista de contacte și să generați clienți potențiali din toată munca grea a creatorului de conținut.

2. Roluri de marketing de brand

Acest rol poate fi mai greu de definit, dar este la fel de important pentru strategia ta de conținut.

Deși „videograf” și „designer grafic” pot fi suficiente pentru freelanceri și cei specializați într-un anumit mediu, aceste titluri nu au prea multă greutate pentru candidații cu normă întreagă care fac tot mai mult de toate.

Iată câteva sugestii:

• Creative Assistant (nivel de intrare)
• Digital Brand Manager (nivel mediu)
• Director de creație (management)

Ce fac ei

Probabil că ați observat că se formează un model: la fel cum scriitorii se asociază cu „conținut”, conținutul dvs. vizual și oamenii multimedia sunt pasionați de titlurile de posturi de marketing bazate în „creativ” și „brand”. Aceste cuvinte cheie ajută la gruparea numeroaselor tipuri de materiale de marketing pe care reclamele dvs. le pot aborda sub o singură umbrelă.

Defalcând sarcinile specifice asociate fiecărui rol, asistenții de creație și managerii de brand digital produc fotografii, videoclipuri, logo-uri, infografice și conținut vizual similar care oferă stilul și puterea de a povesti brandului tău.

Directorii de creație, pe de altă parte, lucrează în mod transversal cu echipele de design, marketing și vânzări pentru a crea o viziune pentru produsele și/sau serviciile oferite. Ei sunt, de asemenea, responsabili pentru dezvoltarea de noi idei legate de campanii publicitare, mesaje și branding.

După ce ați stabilit ce nivel de expertiză aveți nevoie, asigurați-vă că căutați software-ul de proiectare și editare care se potrivește cel mai bine nevoilor companiei dvs. și îl includeți în fișa postului. Acest lucru vă asigură că ajungeți la candidați care sunt competenți în instrumentele pe care le utilizați pentru a avea succes.

3. Roluri de analist de marketing

De unde știi dacă eforturile tale de marketing produc o rentabilitate a investiției sau chiar dacă sunt văzute de oamenii potriviți?

Informațiile legate de vizualizările de pagină, cum au găsit utilizatorii conținutul dvs., cât timp au stat și alte valori de consum vă pot ajuta să determinați valoarea și să descoperiți oportunități de optimizare, dar rolurile care gestionează aceste date sunt puțin mai complicate decât cele două de mai sus.

Iată trei titluri grozave pentru agenții dvs. de marketing mai analitici:

• Analist de date de marketing (nivel de intrare)
• Tehnolog de marketing (nivel mediu)
• Manager de marketing digital (management)

Ce fac ei

Deși fiecare dintre acești oameni ar trebui să fie bine versat în analiza conținutului, ei sunt de fapt specializați în lucruri diferite.

În timp ce analiștii de date de marketing studiază condițiile din industrie pentru a perfecționa poziționarea produsului, tehnologii de marketing dezvoltă o strategie operațională pentru executarea în aceste condiții, apoi urmăresc tehnologia necesară pentru a o susține.

Managerii de marketing digital, pe de altă parte, supraveghează analizele legate de conținutul dvs., astfel încât să vă puteți optimiza activele existente și să creați campanii mai inteligente în viitor.

Acest personal este foarte util pentru companiile care își externalizează nevoile de scriere către liber profesioniști și trebuie să analizeze rentabilitatea investiției pe cheltuielile lor de conținut. Sau poate că au o echipă de conținut mai puțin tehnică în interior și preferă să angajeze o echipă de analiză desemnată pentru a lucra alături de ei.

Dacă nu aveți bugetul sau înclinația de a angaja două echipe separate, totuși, este obișnuit să adăugați analize în sarcinile zilnice ale strategului de conținut sau ale managerului de marketing de conținut.

Țineți minte că nu orice post axat pe date are legătură cu marketingul, așa că aveți grijă când recrutați un pasionat de analiză. Un titlu amplu precum „analist de date”, de exemplu, poate atrage generaliști de operațiuni care proiectează sisteme pentru a ajuta afacerea în sine să devină mai eficientă, în locul campaniilor dvs. de marketing în mod specific.

4. Roluri de social media marketing

Conform 2021 HubSpot Blog Research, 51% dintre agenții de marketing intenționează să-și crească investițiile în rețelele sociale în 2022. Din acest grup, 88% intenționează să continue să investească aceeași sumă sau să-și crească investiția în 2022.

Alături de marketingul de conținut, social media este un alt departament în vogă pe care companiile îl acordă prioritate.

Similar cu modul în care „blogger” este adesea prea îngust pentru oamenii tăi de conținut, „Managerul Facebook” ar avea același efect pentru rețelele sociale. Vrei să alegi un titlu care să nu fie prea restrictiv și care să permită candidatului tău să se extindă și să devină alte responsabilități.

Opțiunile mai bune includ:

• Coordonator social media (nivel de intrare)
• Strategist social media (nivel mediu)
• Community Manager (management)

Ce fac ei

Coordonatorii rețelelor sociale se ocupă de responsabilitățile de zi cu zi de gestionare a platformelor de rețele sociale. Aceasta include programarea postărilor, interacțiunea cu adepții și răspunsul la întrebări. Strategii de social media evaluează ce rețele sociale vor oferi cea mai mare acoperire și cel mai bun ROI, apoi dezvoltă planuri pentru fiecare.

Strategiile pentru fiecare rețea pot varia foarte mult în funcție de locul în care publicul tău se petrece și de conținutul pe care îl consumă (informațiile analistei de date de marketing te pot ajuta să descoperi.)

Deci, cum rămâne cu un community manager? Aceștia se concentrează pe următoarele:

• Ajutați-vă echipa de social media să își gestioneze relația cu adepții actuali și viitori ai mărcii.
• Implicați-vă publicul prin inițierea și monitorizarea conversațiilor legate de industria și marca dvs.
• Răspunsul la întrebări, promovarea recenziilor pozitive și a altor contribuții valoroase ale publicului și atenuarea sau diminuarea comentariilor negative.

5. Roluri de marketing SEO

Orice specialist în marketing vă poate spune cât de important este să apară pe prima pagină. Din păcate, motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo! Nu dați manuale despre formula pe care trebuie să o urmați pentru a ajunge pe prima pagină.

Algoritmii lor de clasare se schimbă, de asemenea, în mod regulat, făcând un expert SEO un activ incredibil de valoros pentru echipa ta. Iată trei titluri de posturi de marketing care vor rezona cu mulțimea de căutare:

• Specialist SEO (nivel de intrare)
• Strategist SEO (nivel mediu)
• Manager SEO/Marketing (management)

Ce fac ei

După cum puteți vedea, există un model destul de evident aici. Și la fel ca echipa ta de social media, diferența dintre fiecare rol este în strategie versus execuție.

Specialiștii SEO se coordonează cu creatorii de conținut pentru a se asigura că tacticile SEO cu care ați convenit sunt urmate în conținutul dvs. Strategii lucrează cu pasionații dvs. de analiză pentru a vă rafina abordarea SEO pe măsură ce algoritmul Google sau propria strategie de conținut se schimbă.

Managerii SEO/marketing sunt deosebit de utile dacă urmăriți performanța SEO – cunoscută și sub denumirea de performanță organică – a mai multor bloguri sau site-uri web.

Rețineți că nu fiecare poziție de marketing pe care o vedeți aici este esențială pentru o strategie de creștere eficientă. Unele titluri pot fi cel mai util să fie incluse în descrierea postului pentru un alt rol pentru care îl angajați, mai degrabă decât propria poziție (de exemplu, introducerea „coordonează rețelele sociale” în descrierea unui titlu de „manager de marketing de conținut”).

În ce roluri de marketing vor investi liderii anul viitor?

În 2021, agenții de marketing au investit mai ales în marketing de conținut și rețele sociale, potrivit HubSpot Blog Research.

Principalul rol angajat de marketeri pentru acest an a fost creatorii de conținut, urmați de managerii de marketing de conținut. În 2022, 32% dintre specialiști în marketing au spus că managerii de marketing de conținut vor avea prioritate în eforturile de recrutare, urmați de strategii de conținut și apoi de creatorii de conținut.

Toner spune că nu este o surpriză să vedem companii care investesc în inițiativele lor de marketing de conținut anul viitor.

„Consumul de media este la un nivel maxim, iar mărcile cheltuiesc bugete masive pentru a face publicitate în cele mai de succes publicații media, fie că este vorba de podcasturi, buletine informative, YouTube sau site-uri web”, spune Toner.

„Dar cumpărarea de inventar publicitar este o joacă pe termen scurt, iar companiile inteligente se gândesc să-și construiască propriile imperii media pentru succes pe termen lung.”

Există, de asemenea, câteva roluri pe care echipele de marketing le vor recruta pentru prima dată în 2022.

„Asistentul de creație” ocupă primul loc, urmat de „directorul de creație”. Destul de interesant, 22% dintre marketerii chestionați spun că vor recruta manageri de marketing de conținut pentru prima dată.

Ce roluri de marketing vor avea prioritate mai mică în 2022?

În 2022, doar 2% dintre agenții de marketing plănuiesc să acorde prioritate recrutării managerilor de marketing pentru achiziții, potrivit HubSpot Blog Research. Alte roluri care nu sunt prioritare includ:

• Strategist SEO
• Manager de marketing SEO
• Manager de marketing de produs
• Manager de marketing pentru creștere

Acest lucru ar sugera că specialiștii în marketing se concentrează pe construirea canalelor lor organice dincolo de site-urile web și plasarea conținutului înaintea produsului, o modalitate excelentă de a construi loialitatea mărcii și de a câștiga încrederea consumatorilor.

Acestea fiind spuse, asta nu înseamnă că nu ar trebui să recrutați aceste roluri. Oferă doar câteva informații despre direcția în care se îndreaptă industria și cum navighează agenții de marketing.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în februarie 2018 și a fost actualizată pentru a fi completă.