12 Temel Medya Planlama Aracı

Müşterileriniz mesajları her zamankinden daha fazla şekilde tüketiyor - çevrimiçi, yayınlarda, TV'de, radyoda ve telefonlarında - birkaçını saymak gerekirse.

Kitlelerine birden fazla kanaldan ulaşmayı umut eden şirketler için medya planlaması yapmak bir zorunluluktur. Ancak, çabalarınız hakkında size fikir veren medya planlama araçları olmadan başarılı olmanız neredeyse imkansız.

Medya planlama çalışmalarınızda size yardımcı olmak için, bu yıl kullanacağınız temel medya planlama araçlarının, şablonlarının ve yazılımlarının bir listesini hazırladık.

Müşterileriniz mesajları her zamankinden daha fazla şekilde tüketiyor - çevrimiçi, yayınlarda, TV'de, radyoda ve telefonlarında… birkaçını saymak gerekirse.

1. HubSpot Medya Planlama Şablonu [Öne Çıkan Kaynak]

Görüntü Kaynağı

HubSpot'un ücretli medya şablonu, ücretli medyaya ne kadar harcadığınızı, mesajlarınızın nereye gittiğini ve her bir kaynaktan ne kadar atfedilebilir gelir elde edildiğini takip etmenize yardımcı olur.

Harcamanızı ve yatırım getirinizi eklediğinizde otomatik olarak ayarlanan grafiklere de erişim elde edeceksiniz. Bu kaynak ücretsizdir — kopyanızı şimdi almak için burayı tıklayın.

Sevdiklerimiz: Bu şablon, medya satın alma çabalarınızdan aylık olarak veri derlemenizi sağlar. Bununla, şirketiniz için hangi ücretli medya kanalının en iyi sonucu verdiğini ve kârlılığınız için en iyi sonuçları verdiğini belirleyebilirsiniz.

2. Biyonik Medya Planlama Yazılımı

Görüntü Kaynağı

Bionic, medya planları, akış çizelgeleri, RFP'leri ve IO'ları, trafik işlemleri, raporlama ve müşteri panolarıyla gurur duyuyor.

Aylık olarak ortalama 3.1 yazılım güncellemesi vardır, yani yazılımı kullanan ajanslara kampanyalarını yürütmek ve düzenlemek için güncel planlama araçları sağlanır.

Sevdiklerimiz : Diğer araçların aksine Bionic bulut tabanlıdır; yani dakikalar içinde çalışır duruma gelirsiniz. Ayrıca hiçbir ekstra ücret ödemeden sınırsız eğitim, destek ve veri yedeklemesi alırsınız.

3. Kantar SRDS Medya Planlama Platformu

Medya planlamacıları için en değerli kaynak verilerdir. Medyayı belirli bir platformda tanıtmaktan emin olmak için medya planlamacılarının hedef kitlelerini anlamanın yanı sıra her kanalda kimlerin olduğunu bilmeleri gerekir.

Sevdiklerimiz : SRDS, medya planlamacılarının hedeflenecek doğru platformu, mesajı ve hedef kitleyi seçebilmeleri için kitle istatistikleri ve demografi hakkında kapsamlı veri kümelerine erişim sağlar.

4. Medya Planı Genel Merkezi

Görüntü Kaynağı

Elektronik tabloların hayranı değil misiniz? Sorun değil. Medya Planı Genel Merkezi sizi ele geçirdi. Araç, Excel ile uğraşmak zorunda kalmadan düzenli bir arayüz üzerinden tarihleri, yerleşimleri ve bütçeleri gerçek zamanlı olarak takip eder. Araç aynı zamanda işbirliğine dayalıdır ve karşılıklı e-postaların neden olduğu baş ağrıları olmadan ekip üyelerinizle birlikte çalışmanıza olanak tanır.

Sevdiklerimiz: Bu araç, işbirliği yetenekleri nedeniyle altın bir yıldız alır. Sürekli e-postaların neden olduğu baş ağrıları olmadan ekip üyelerinizle birlikte çalışabilir (veya planınızı paydaşlarla paylaşabilirsiniz).

5. BluBoynuz

Görüntü Kaynağı

Kolay medya planlama ve satın alma vaat eden BluHorn, kullanıcılara veri açısından zengin içgörülere anında erişim sağlamak için Nielsen ve Comscore ile entegre olur. Araç, satın alma sonrası, satıcı veritabanı ve veri filtreleri gibi kullanışlı özelliklerle zengindir.

Neyi seviyoruz: BluHorn entegrasyon açısından zengindir. Kolay planlama için Nielsen & Comscore ile bağlantı kurun; Daha iyi izleme için Google Analytics ve Facebook; ve sorunsuz dijital satın alma için programatik. Ve işte pastanın üzerine krema - BluHorn ayrıca Amazon AWS'ye entegre olur.

6. Quantcast

Görüntü Kaynağı

Quantcast, 100 milyon web sitesinden veri içeren bir kitle içgörü aracıdır. Quantcast, kullanıcıların gittikleri her yerde reklam yağmuruna tutulduğu bir çağda özellikle yararlı olan "istedikleri hedef kitleyi daha iyi tahmin edebilmeleri ve etkileyebilmeleri" için AI kullanır.

Neyi seviyoruz: Kitlenizin davranışını incelemek istiyorsanız, başka yere bakmayın. Quantcast, reklam kampanyalarınız hakkında gerçek zamanlı bilgiler sağlayarak, hedef kitlenizi daha iyi anlamanıza ve sonuçları yönlendirmenize yardımcı olur.

7. Temel Teknolojiler

Görüntü Kaynağı

G2 Crowd'da 1 numaralı talep tarafı platformu olarak derecelendirilen Basis, "doğrudan, programatik, arama ve sosyal ihtiyaçlarınıza tek bir arayüz üzerinden hitap eder."

Yazılım, kullanıcılara 9.000 satıcıya ve 11.000 yayıncıya erişim sağlar ve onları 180'den fazla benzersiz veri noktasıyla bilgilendirir. Ayrıca sorunsuz ekip iletişimi için bir mesajlaşma aracı içerir.

Neyi seviyoruz: Birden fazla reklam kampanyası yürütmek bazen düzenlenmemiş bir kaos gibi gelebilir. Ancak Basis ile tüm reklamlarınızı (programatik, doğrudan, arama ve sosyal dahil) tek bir merkezi konumda entegre edebilirsiniz.

8. Comscore

Görüntü Kaynağı

Comscore, "medyayı platformlar arasında planlamak, işlemek ve değerlendirmek" için önemli bir araçtır. Dijital platformlar, film ve televizyon için veri sağlamasıyla tanınan Comscore, ürünlerini görsel bir ortamda tanıtmak isteyen şirketler için izleyici ölçüm ölçümleri sağlar.

Sevdiklerimiz : Comscore ile medya planınızın gerçek etkisini belirlemek için verilere erişebilirsiniz. Ardından, planınızı çeşitli medya ve ekranlarda tek bir yerden optimize edebilirsiniz.

9. Nielsen

Bir ev ismi olan Nielsen, izleyici ölçümü ile eş anlamlıdır. Çoğunlukla TV izleme metrikleriyle tanınan Nielsen'in küresel stratejisi, kullanıcılara podcast'ler, akış hizmetleri ve sosyal medya için de metrikler sağlar. Bu, kullanıcılara kitlelerinin nerede olduğuna dair her şeyi kapsayan bir görünüm sağlar. Medya planlamacıları ve satıcılarının neredeyse bir asırdır Nielsen'e güvenmelerine şaşmamalı.

Eğlenceli Bilgi: Nielsen, pazar araştırması sunan ilk şirket olarak kabul edilir ve "pazar payı" teriminden sorumludur.

Sevdiklerimiz : Nielsen, gelişmiş hedef kitle segmentasyonu ile birlikte medya ortamının tam bir resmini çizen ve markanızı rakiplerinden farklılaştırmanın yollarını belirlemenize yardımcı olan rekabetçi istihbarat sağlar.

10. HubSpot Sosyal Medya Yazılımı

İşleri sadece bir sosyal medya izleyicisine mi saklamak istiyorsunuz? HubSpot'un Sosyal Medya Yazılımı, Facebook, Twitter, LinkedIn ve Instagram için tek bir platformda kolay yayın ve izleyici analizi sağlar.

Ayrıca, kitlenizin müşteri olma yolculuğunda CRM'nizde sosyal medyadan nasıl dönüştüğünü ölçebilirsiniz.

Neyi seviyoruz : Etkileşimleri izlemek için sosyal medyanızı sürekli yeniliyor musunuz? Bu araçla, tüm sosyal medya etkileşimleriniz CRM'nize geri döner ve bu da size zaman ve emek tasarrufu sağlar.

11. Nielsen'den Scarborough

Nielsen'den bu listede yer alan bir diğer görünüm olan Scarborough, daha yerel, hiper odaklı izleyici içgörüleri elde etmek isteyen şirketler için bir medya planlama aracıdır. Bu araç, bölgeye özel mesajlaşma veya tanıtım için harikadır ve yaymak istediğiniz kelimenin daha sistematik bir şekilde sunulmasını kolaylaştırabilir.

Sevdiklerimiz: Bu araçla, tüketicilerin yaşam tarzları, alışveriş davranışları ve medya tüketimi gibi standart demografik özelliklerin ötesinde profil oluşturabilirsiniz. Ayrıca spor bahisçileri veya yayıncılar gibi belirli kitle segmentlerini daraltabilirsiniz.

12. MRI-Simmons

Görüntü Kaynağı

"Temel Tüketici Gerçeği Seti" olarak pazarlanan MRI-Simmons, hedef kitleleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ve medyayı daha etkili bir şekilde planlamak isteyenlere hem ulusal hem de bölgesel odak çalışmaları sağlar. Müşterileri arasında Dell, Spotify, Coca-Cola ve Men's Warehouse gibi birden fazla sektöre yayılan şirketler yer alıyor - bu, kullanıcılara sunulan muazzam miktarda segmentasyon göz önüne alındığında mantıklı .

Sevdiklerimiz: Yukarıda bahsettiğim gibi, MRI-Simmons, segmentasyon için güçlü bir araçtır. Bu neden önemli? Segmentasyon ile pazarlamacılar, davranış, tutum ve tercihlerini tahmin etmek ve onlara en etkili şekilde ulaşmak için yeni kitle eğilimlerini belirleyebilir.

Bonus Kaynak: HubSpot Academy'nin Ücretli Medya Kursu

HubSpot Academy'nin Ücretli Medya Stratejisi Nasıl Oluşturulur kursu, medya planlamasına mükemmel bir giriş niteliğindedir. Cömert bir bütçeniz olsun ya da olmasın, bu kurs pazarlamacılara ücretli bir medya stratejisi geliştirmenin, alıcının yolculuğu boyunca medyayı kullanmanın ve çabalarınızın yatırım getirisini bulmanın temellerini sağlar. Ücretsiz kursa katılmak için buraya tıklayın.

Medya planlama, pazarlamacılar için önemli bir görevdir. Ancak bunu tek başına veya bağlantısı kesilmiş bir yazılımla yapmak gereksiz yere zorlaştıracaktır. Bu nedenle mevcut araçlara bakmak ve hedefleriniz için anlamlı olanları kullanmak önemlidir.