12 niezbędnych narzędzi do planowania mediów

Twoi klienci konsumują wiadomości na więcej sposobów niż kiedykolwiek wcześniej — online, w publikacjach, w telewizji, radiu i na telefonach — żeby wymienić tylko kilka.

Dla firm, które chcą dotrzeć do swoich odbiorców za pośrednictwem wielu kanałów, zaangażowanie w planowanie mediów jest koniecznością. Jednak prawie niemożliwe jest osiągnięcie sukcesu bez narzędzi do planowania mediów, które dają wgląd w Twoje wysiłki.

Aby pomóc Ci w planowaniu mediów, przygotowaliśmy listę niezbędnych narzędzi, szablonów i oprogramowania do planowania mediów, których będziesz używać w tym roku.

Twoi klienci konsumują wiadomości na więcej sposobów niż kiedykolwiek wcześniej — online, w publikacjach, w telewizji, radiu i na swoich telefonach… żeby wymienić tylko kilka.

1. Szablon planowania mediów HubSpot [polecany zasób]

Źródło obrazu

Szablon płatnych mediów HubSpot pomoże Ci śledzić, ile wydajesz na płatne media, gdzie wyszły Twoje wiadomości i ile przypisywanego dochodu zostało wygenerowane z każdego źródła.

Uzyskasz również dostęp do wykresów, które automatycznie dostosowują się po dodaniu wydatków i ROI. Ten zasób jest bezpłatny — kliknij tutaj, aby otrzymać kopię już teraz.

Co lubimy: ten szablon pozwala co miesiąc kompilować dane z działań związanych z zakupem mediów. Dzięki niemu możesz określić, który płatny kanał medialny najlepiej sprawdza się w Twojej firmie i zapewnia najlepsze wyniki dla Twojego zysku.

2. Oprogramowanie do planowania mediów Bionic

Źródło obrazu

Bionic szczyci się swoimi media planami, schematami blokowymi, zapytaniami ofertowymi i IO, handlem, raportowaniem i pulpitami klienckimi.

Ma średnio 3,1 aktualizacji oprogramowania miesięcznie, co oznacza, że ​​agencje korzystające z oprogramowania otrzymują aktualne narzędzia planowania do prowadzenia i organizowania swoich kampanii.

Co lubimy: W przeciwieństwie do innych narzędzi, Bionic jest oparty na chmurze — co oznacza, że ​​będziesz gotowy do pracy w ciągu kilku minut. Otrzymasz także nieograniczone szkolenia, wsparcie i kopie zapasowe danych bez dodatkowych kosztów.

3. Platforma planowania mediów Kantar SRDS

Najcenniejszym źródłem informacji dla media plannerów są dane. Aby mieć pewność, że promując media na określonej platformie, media planiści muszą wiedzieć, kto jest na każdym kanale, oprócz zrozumienia ich docelowych odbiorców.

Co lubimy: SRDS zapewnia media plannerom dostęp do obszernych zbiorów danych dotyczących statystyk odbiorców i danych demograficznych, dzięki czemu media planiści mogą wybrać odpowiednią platformę, przekaz i odbiorców, do których będą kierować reklamy.

4. Centrala planu medialnego

Źródło obrazu

Nie jesteś fanem arkuszy kalkulacyjnych? Nie ma problemu. Centrala Media Planu zapewni Ci ochronę. Narzędzie śledzi daty, miejsca docelowe i budżety w czasie rzeczywistym w zorganizowanym interfejsie bez konieczności korzystania z programu Excel. Narzędzie umożliwia również współpracę, co pozwala współpracować z członkami zespołu bez bólu głowy spowodowanego e-mailami w obie strony.

Co lubimy: To narzędzie otrzymuje złotą gwiazdkę za możliwości współpracy. Możesz pracować razem z członkami swojego zespołu (lub udostępniać swój plan zainteresowanym stronom) bez bólu głowy spowodowanego e-mailami w obie strony.

5. BluHorn

Źródło obrazu

Obiecując łatwe planowanie i kupowanie mediów, BluHorn integruje się z Nielsen i Comscore, aby zapewnić użytkownikom natychmiastowy dostęp do bogatych w dane spostrzeżeń. Narzędzie jest bogate w przydatne funkcje, takie jak post-buy, baza danych dostawców i filtry danych.

Co lubimy: BluHorn jest bogaty w integrację. Połącz się z Nielsen & Comscore, aby ułatwić planowanie; Google Analytics i Facebook dla lepszego śledzenia; i zautomatyzowane dla bezproblemowych zakupów cyfrowych. A oto wisienka na torcie — BluHorn integruje się również z Amazon AWS.

6. Quantcast

Źródło obrazu

Quantcast to narzędzie do analizy odbiorców z danymi ze 100 milionów stron internetowych. Quantcast wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby użytkownicy mogli „lepiej przewidywać i wpływać na pożądanych odbiorców”, co jest szczególnie przydatne w erze, w której konsumenci są zalewani reklamami, gdziekolwiek się znajdują.

Co lubimy: Jeśli chcesz zagłębić się w zachowanie odbiorców, nie szukaj dalej. Quantcast zapewnia wgląd w Twoje kampanie reklamowe w czasie rzeczywistym, umożliwiając lepsze zrozumienie odbiorców i osiąganie wyników.

7. Podstawowe technologie

Źródło obrazu

Oceniona jako platforma popytowa nr 1 w G2 Crowd, Basis „rozwiązuje bezpośrednią, programową, wyszukiwarkę i media społecznościowe za pomocą jednego interfejsu”.

Oprogramowanie zapewnia użytkownikom dostęp do 9000 dostawców i 11 000 wydawców oraz informuje ich o ponad 180 unikalnych punktach danych. Zawiera również narzędzie do przesyłania wiadomości do bezproblemowej komunikacji w zespole.

Co lubimy: prowadzenie wielu kampanii reklamowych może czasem wydawać się niezorganizowanym chaosem. Jednak dzięki Basis możesz zintegrować wszystkie reklamy (w tym zautomatyzowane, bezpośrednie, wyszukiwania i społecznościowe) w jednej centralnej lokalizacji.

8. Comscore

Źródło obrazu

Comscore to podstawowe narzędzie do „planowania, przeprowadzania transakcji i oceny mediów na różnych platformach”. Najbardziej znany z dostarczania danych dla platform cyfrowych, filmu i telewizji, Comscore dostarcza metryki pomiaru widowni dla firm, które chcą promować swoje produkty w medium wizualnym.

Co lubimy: Dzięki Comscore możesz uzyskać dostęp do danych, aby określić rzeczywisty wpływ swojego media planu. Następnie możesz zoptymalizować swój plan pod kątem różnych mediów i ekranów w jednym miejscu.

9. Nielsen

Powszechna nazwa Nielsen jest synonimem pomiaru liczby odbiorców. Znana głównie ze wskaźników oglądalności telewizji, globalna strategia firmy Nielsen zapewnia również użytkownikom dane dotyczące podcastów, usług strumieniowych i mediów społecznościowych. Daje to użytkownikom całościowy wgląd w to, gdzie znajdują się ich odbiorcy. Nic dziwnego, że media planiści i sprzedawcy polegają na firmie Nielsen od prawie wieku.

Ciekawostka: Nielsen jest uważany za pierwszą firmę, która oferuje badania rynku i jest odpowiedzialna za termin „udział w rynku”.

Co nam się podoba: Wraz z zaawansowaną segmentacją odbiorców Nielsen zapewnia również analizę konkurencji, która maluje pełny obraz krajobrazu medialnego — co pomaga zidentyfikować sposoby odróżnienia Twojej marki od konkurencji.

10. Oprogramowanie mediów społecznościowych HubSpot

Chcesz zachować rzeczy tylko dla odbiorców mediów społecznościowych? Oprogramowanie społecznościowe HubSpot umożliwia łatwe publikowanie i analizę odbiorców na Facebooku, Twitterze, LinkedIn i Instagramie na jednej platformie.

Ponadto możesz zmierzyć, w jaki sposób Twoi odbiorcy konwertują z mediów społecznościowych w Twoim CRM na ich drodze do zostania klientem.

Co lubimy : Czy stale odświeżasz swoje media społecznościowe, aby monitorować interakcje? Dzięki temu narzędziu wszystkie Twoje interakcje w mediach społecznościowych łączą się z Twoim CRM, co pozwala zaoszczędzić czas i wysiłek.

11. Scarborough z Nielsen

Kolejne pojawienie się Nielsena na tej liście, Scarborough to narzędzie do planowania mediów dla firm, które chcą uzyskać bardziej lokalny, bardzo skoncentrowany wgląd w odbiorców. To narzędzie doskonale nadaje się do przesyłania wiadomości lub promocji w regionie i może ułatwić bardziej systematyczne rozpowszechnianie słowa, które chcesz rozpowszechniać.

Co lubimy: Dzięki temu narzędziu możesz profilować konsumentów poza standardowymi danymi demograficznymi — takimi jak ich styl życia, zachowania zakupowe i konsumpcja mediów. Możesz też zawęzić określone segmenty odbiorców, takie jak lepsi sportowcy lub streamerzy.

12. MRI-Simmons

Źródło obrazu

Reklamowany jako „The Essential Consumer Truth Set”, MRI-Simmons zapewnia zarówno krajowe, jak i regionalne badania fokusowe dla tych, którzy chcą dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach i skuteczniej planować media. Jego klientela obejmuje firmy z wielu branż, takie jak Dell, Spotify, Coca-Cola i Men's Warehouse – co ma sens, biorąc pod uwagę ogromną liczbę segmentacji dostępnych dla użytkowników .

Co lubimy: Jak wspomniałem powyżej, MRI-Simmons to potężne narzędzie do segmentacji. Dlaczego to jest ważne? Dzięki segmentacji marketerzy mogą identyfikować nowe trendy wśród odbiorców, aby przewidywać ich zachowania, postawy i preferencje oraz docierać do nich w najbardziej efektywny sposób.

Dodatkowe źródło: Płatny kurs mediów HubSpot Academy

Kurs HubSpot Academy „Jak zbudować strategię płatnych mediów” to doskonałe wprowadzenie do planowania mediów. Niezależnie od tego, czy masz hojny budżet, czy w ogóle go nie masz, ten kurs zapewnia marketerom podstawy opracowywania strategii płatnych mediów, wykorzystywania mediów podczas podróży kupującego i znajdowania zwrotu z inwestycji w swoje wysiłki. Kliknij tutaj, aby wziąć udział w bezpłatnym kursie.

Planowanie mediów to podstawowe zadanie dla marketerów. Ale robienie tego samemu lub z odłączonym oprogramowaniem sprawi, że będzie to niepotrzebnie trudne. Dlatego ważne jest, aby przyjrzeć się dostępnym narzędziom i korzystać z tych, które mają sens dla Twoich celów.