12 ferramentas essenciais de planejamento de mídia

Seus clientes estão consumindo mensagens de mais maneiras do que nunca — online, em publicações, na TV, no rádio e em seus telefones — para citar alguns.

Para as empresas que desejam alcançar seu público em vários canais, o planejamento de mídia é essencial. No entanto, é quase impossível conseguir sem ferramentas de planejamento de mídia que forneçam informações sobre seus esforços.

Para ajudá-lo com seus esforços de planejamento de mídia, compilamos uma lista das ferramentas, modelos e software essenciais de planejamento de mídia para usar este ano.

Seus clientes estão consumindo mensagens de mais maneiras do que nunca — on-line, em publicações, na TV, no rádio e em seus telefones... para citar alguns.

1. Modelo de planejamento de mídia da HubSpot [Recurso em destaque]

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O modelo de mídia paga da HubSpot ajudará você a acompanhar quanto está gastando em mídia paga, onde suas mensagens foram enviadas e quanta receita atribuível foi gerada de cada fonte.

Você também terá acesso a gráficos que se ajustam automaticamente ao adicionar seus gastos e ROI. Este recurso é gratuito - clique aqui para obter sua cópia agora.

Do que gostamos: este modelo permite compilar dados de seus esforços de compra de mídia mensalmente. Com ele, você pode determinar qual canal de mídia paga funciona melhor para sua empresa e produz os melhores resultados para seus resultados.

2. Software de planejamento de mídia biônico

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A Bionic se orgulha de seus planos de mídia, fluxogramas, RFPs e IOs, tráfego, relatórios e painéis de clientes.

Tem uma média de 3,1 atualizações de software por mês, o que significa que as agências que usam o software recebem ferramentas de planejamento atualizadas para executar e organizar suas campanhas.

Do que gostamos: Ao contrário de outras ferramentas, o Bionic é baseado em nuvem, o que significa que você estará em funcionamento em minutos. Você também obtém treinamento, suporte e backups de dados ilimitados sem custo extra.

3. Plataforma de Planejamento de Mídia Kantar SRDS

O recurso mais valioso para os planejadores de mídia são os dados. Para se sentir confiante promovendo mídia em uma plataforma específica, os planejadores de mídia precisam saber quem está em cada canal, além de entender seu público-alvo.

O que gostamos: o SRDS oferece aos planejadores de mídia acesso a extensos conjuntos de dados sobre estatísticas e dados demográficos do público para que os planejadores de mídia possam escolher a plataforma, a mensagem e o público-alvo corretos.

4. Sede do Plano de Mídia

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Não é fã de planilhas? Sem problemas. A sede do plano de mídia oferece cobertura. A ferramenta rastreia datas, veiculações e orçamentos em tempo real em uma interface organizada sem precisar lidar com o Excel. A ferramenta também é colaborativa, permitindo que você trabalhe ao lado dos membros de sua equipe sem as dores de cabeça causadas por emails de ida e volta.

O que gostamos: esta ferramenta recebe uma estrela de ouro por seus recursos de colaboração. Você pode trabalhar ao lado dos membros de sua equipe (ou compartilhar seu plano com as partes interessadas) sem as dores de cabeça causadas por e-mails de ida e volta.

5. BluHorn

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Prometendo fácil planejamento e compra de mídia, o BluHorn se integra à Nielsen e à Comscore para fornecer aos usuários acesso instantâneo a informações ricas em dados. A ferramenta é rica em recursos úteis, como pós-compra, banco de dados de fornecedores e filtros de dados.

O que gostamos: BluHorn é rico em integração. Conecte-se com a Nielsen & Comscore para um planejamento fácil; Google Analytics e Facebook para melhor acompanhamento; e programático para compras digitais perfeitas. E aqui está a cereja do bolo – o BluHorn também se integra ao Amazon AWS.

6. Quantcast

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Quantcast é uma ferramenta de insights de audiência com dados de 100 milhões de sites. A Quantcast usa IA para que os usuários possam “prever e influenciar melhor o público desejado”, o que é especialmente útil em uma época em que os consumidores são bombardeados com anúncios onde quer que estejam.

O que gostamos: se você deseja se aprofundar no comportamento do seu público, não procure mais. A Quantcast fornece insights em tempo real sobre suas campanhas publicitárias, permitindo que você entenda melhor seu público e gere resultados.

7. Tecnologias básicas

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Classificada como a plataforma de demanda nº 1 no G2 Crowd, Basis “aborda seu direto, programático, de pesquisa e social por meio de uma única interface”.

O software dá aos usuários acesso a 9.000 fornecedores e 11.000 editores e os informa com mais de 180 pontos de dados exclusivos. Ele também contém uma ferramenta de mensagens para comunicação perfeita da equipe.

Do que gostamos: a execução de várias campanhas publicitárias às vezes pode parecer um caos não orquestrado. Mas com o Basis, você pode integrar toda a sua publicidade (incluindo programática, direta, de pesquisa e social) em um local central.

8. Comscore

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A Comscore é uma ferramenta essencial para “planejar, transacionar e avaliar mídia entre plataformas”. Mais conhecida por fornecer dados para plataformas digitais, filmes e televisão, a Comscore fornece métricas de medição de audiência para empresas que buscam promover seus produtos em um meio visual.

O que gostamos: Com a Comscore, você pode acessar dados para determinar o verdadeiro impacto do seu plano de mídia. Em seguida, você pode otimizar seu plano em uma variedade de mídias e telas em um só lugar.

9. Nielsen

Um nome familiar, Nielsen é sinônimo de medição de audiência. Conhecida principalmente por métricas de audiência de TV, a estratégia global da Nielsen também fornece aos usuários métricas para podcasts, serviços de streaming e mídias sociais. Isso dá aos usuários uma visão abrangente de onde seu público está. Não é à toa que planejadores e vendedores de mídia confiam na Nielsen há quase um século.

Curiosidade: a Nielsen é considerada a primeira empresa a oferecer pesquisa de mercado e é responsável pelo termo “market share”.

Do que gostamos: junto com a segmentação avançada de público, a Nielsen também fornece inteligência competitiva que mostra uma imagem completa do cenário da mídia, o que ajuda a identificar maneiras de diferenciar sua marca dos concorrentes.

10. Software de mídia social HubSpot

Procurando manter as coisas apenas para um público de mídia social? O software de mídia social da HubSpot permite publicação fácil e análise de público para Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram em uma única plataforma.

Além disso, você pode medir como seu público converte as mídias sociais em seu CRM em sua jornada para se tornar um cliente.

O que gostamos : Você está constantemente atualizando suas mídias sociais para monitorar as interações? Com essa ferramenta, todas as suas interações de mídia social são vinculadas ao seu CRM, o que economiza tempo e esforço.

11. Scarborough da Nielsen

Outra aparição da Nielsen nesta lista, Scarborough é uma ferramenta de planejamento de mídia para empresas que buscam obter insights de público mais locais e hiperfocados. Essa ferramenta é ótima para mensagens ou promoções específicas da região e pode facilitar um lançamento mais sistemático da palavra que você deseja espalhar.

Do que gostamos: com esta ferramenta, você pode criar perfis de consumidores além da demografia padrão, como estilo de vida, comportamento de compras e consumo de mídia. Você também pode restringir segmentos de público específicos, como apostadores de esportes ou streamers.

12. RM-Simmons

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Comercializado como “The Essential Consumer Truth Set”, o MRI-Simmons fornece estudos de foco nacional e regional para aqueles que desejam aprender mais sobre seu público e planejar a mídia com mais eficiência. Sua clientela inclui empresas que abrangem vários setores, como Dell, Spotify, Coca-Cola e Men's Warehouse - o que faz sentido, dada a enorme quantidade de segmentações disponíveis para os usuários .

O que gostamos: Como mencionei acima, o MRI-Simmons é uma ferramenta poderosa para segmentação. Por que isso é importante? Com a segmentação, os profissionais de marketing podem identificar novas tendências de público para antecipar seu comportamento, atitudes e preferências e alcançá-los da maneira mais eficaz.

Recurso de bônus: Curso de mídia paga da HubSpot Academy

O curso da HubSpot Academy sobre Como criar uma estratégia de mídia paga é a introdução perfeita ao planejamento de mídia. Se você tem um orçamento generoso ou nenhum, este curso fornece aos profissionais de marketing os fundamentos do desenvolvimento de uma estratégia de mídia paga, utilizando mídia durante toda a jornada do comprador e encontrando o ROI de seus esforços. Clique aqui para fazer o curso gratuito.

O planejamento de mídia é uma tarefa essencial para os profissionais de marketing. Mas fazê-lo sozinho, ou com software desconectado, tornará desnecessariamente difícil. Por isso é importante olhar para as ferramentas disponíveis e usar aquelas que fazem sentido para seus objetivos.