12 instrumente esențiale de planificare media

Clienții tăi consumă mesaje în mai multe moduri decât oricând – online, în publicații, la televizor, la radio și pe telefoanele lor – pentru a numi câteva.

Pentru companiile care speră să ajungă la publicul lor pe mai multe canale, implicarea în planificarea media este o necesitate. Cu toate acestea, este aproape imposibil să reușiți fără instrumente de planificare media care vă oferă o perspectivă asupra eforturilor dvs.

Pentru a vă ajuta cu eforturile de planificare media, am compilat o listă cu instrumentele, șabloanele și software-ul de planificare media esențiale pe care să le folosiți în acest an.

Clienții tăi consumă mesaje în mai multe moduri decât oricând – online, în publicații, la televizor, la radio și pe telefoanele lor... pentru a numi câteva.

1. Șablon de planificare media HubSpot [Resursă recomandată]

Sursa imaginii

Șablonul media cu plată HubSpot vă va ajuta să urmăriți cât cheltuiți pentru media plătită, unde au fost difuzate mesajele dvs. și cât de mult venit atribuit a fost generat din fiecare sursă.

De asemenea, veți obține acces la diagrame care se ajustează automat atunci când adăugați cheltuielile și rentabilitatea investiției. Această resursă este gratuită - faceți clic aici pentru a obține copia dvs. acum.

Ce ne place: acest șablon vă permite să compilați lunar date din eforturile dvs. de cumpărare media. Cu acesta, puteți determina care canal media plătit funcționează cel mai bine pentru compania dvs. și oferă cele mai bune rezultate pentru profitul dvs.

2. Bionic Media Planning Software

Sursa imaginii

Bionic se mândrește cu planurile media, diagramele de flux, cererile de propuneri și IO-urile, traficul, raportarea și tablourile de bord pentru clienți.

Are o medie de 3,1 actualizări de software lunar, ceea ce înseamnă că agențiile care utilizează software-ul beneficiază de instrumente de planificare actualizate pentru a-și desfășura și organiza campaniile.

Ce ne place: Spre deosebire de alte instrumente, Bionic este bazat pe cloud, ceea ce înseamnă că veți funcționa în câteva minute. De asemenea, beneficiați de formare nelimitată, asistență și copii de siguranță ale datelor fără costuri suplimentare.

3. Platforma de planificare media Kantar SRDS

Cea mai valoroasă resursă pentru planificatorii media sunt datele. Pentru a se simți încrezători în promovarea media pe o anumită platformă, planificatorii media trebuie să știe cine este pe fiecare canal, pe lângă faptul că își înțeleg publicul țintă.

Ce ne place: SRDS oferă planificatorilor media acces la seturi extinse de date privind statisticile de audiență și datele demografice, astfel încât planificatorii media să aleagă platforma, mesajul și publicul potrivit pentru a viza.

4. Sediul Planului Media

Sursa imaginii

Nu ești fan al foilor de calcul? Nici o problemă. Sediul central al planului media v-a acoperit. Instrumentul urmărește datele, destinațiile de plasare și bugetele în timp real printr-o interfață organizată, fără a avea de a face cu Excel. Instrumentul este, de asemenea, colaborativ, permițându-vă să lucrați alături de membrii echipei dvs. fără durerile de cap cauzate de e-mailurile dus-întors.

Ce ne place: acest instrument primește o stea de aur pentru capacitățile sale de colaborare. Puteți lucra alături de membrii echipei dvs. (sau vă puteți împărtăși planul cu părțile interesate) fără durerile de cap cauzate de e-mailurile dus-întors.

5. BluHorn

Sursa imaginii

Promițând planificarea și cumpărarea media ușoară, BluHorn se integrează cu Nielsen și Comscore pentru a oferi utilizatorilor acces instantaneu la informații bogate în date. Instrumentul este bogat cu funcții utile, cum ar fi post-cumpărare, o bază de date a furnizorilor și filtre de date.

Ce ne place: BluHorn este bogat în integrare. Conectați-vă cu Nielsen și Comscore pentru o planificare ușoară; Google Analytics și Facebook pentru o urmărire mai bună; și programatică pentru achiziții digitale fără întreruperi. Și iată cireasa de pe tort — BluHorn se integrează și în Amazon AWS.

6. Quantcast

Sursa imaginii

Quantcast este un instrument de analiză a publicului cu date de pe 100 de milioane de site-uri web. Quantcast folosește inteligența artificială, astfel încât utilizatorii să poată „prevaza și influența mai bine publicul [lor] dorit”, ceea ce este util mai ales într-o eră în care consumatorii sunt plini de reclame oriunde ar merge.

Ce ne place: dacă doriți să descoperiți comportamentul publicului dvs., nu căutați mai departe. Quantcast oferă informații în timp real asupra campaniilor dvs. publicitare, dându-vă puterea să vă înțelegeți mai bine publicul și să obțineți rezultate.

7. Tehnologii de bază

Sursa imaginii

Evaluată pe locul 1 pe partea cererii pe platforma G2 Crowd, Basis „se adresează direct, programatic, de căutare și socializare printr-o singură interfață”.

Software-ul oferă utilizatorilor acces la 9.000 de furnizori și 11.000 de editori și îi informează cu peste 180 de puncte de date unice. Conține, de asemenea, un instrument de mesagerie pentru comunicarea fără întreruperi în echipă.

Ce ne place: desfășurarea mai multor campanii publicitare se poate simți uneori ca un haos necontrolat. Dar, cu Basis, puteți integra toată publicitatea (inclusiv programatică, directă, de căutare și socială) într-o singură locație centrală.

8. Comscore

Sursa imaginii

Comscore este un instrument esențial pentru „planificarea, tranzacționarea și evaluarea media pe platforme”. Cel mai bine cunoscut pentru furnizarea de date pentru platforme digitale, film și televiziune, Comscore oferă valori de măsurare a audienței companiilor care doresc să-și promoveze produsele pe un mediu vizual.

Ce ne place: Cu Comscore, puteți accesa date pentru a determina impactul real al planului dvs. media. Apoi, vă puteți optimiza planul pe o varietate de medii și ecrane într-un singur loc.

9. Nielsen

Un nume cunoscut, Nielsen este sinonim cu măsurarea audienței. Cunoscută mai ales pentru valorile privind audiența TV, strategia globală a Nielsen oferă utilizatorilor și valori pentru podcasturi, servicii de streaming și rețelele sociale. Acest lucru oferă utilizatorilor o viziune atotcuprinzătoare asupra unde se află publicul lor. Nu este de mirare că planificatorii media și vânzătorii s-au bazat pe Nielsen timp de aproape un secol.

Fapt distractiv: Nielsen este considerată a fi prima companie care oferă studii de piață și este responsabilă pentru termenul „cotă de piață”.

Ce ne place: Alături de segmentarea avansată a publicului, Nielsen oferă, de asemenea, inteligență competitivă care descrie o imagine completă a peisajului media – care vă ajută să identificați modalități de a vă diferenția marca de concurenți.

10. Software HubSpot Social Media

Doriți să păstrați lucrurile doar pentru un public din rețelele sociale? Software-ul HubSpot pentru rețelele sociale permite publicarea ușoară și analiza audienței pentru Facebook, Twitter, LinkedIn și Instagram pe o singură platformă.

În plus, puteți măsura modul în care publicul dvs. se convertește din rețelele sociale în CRM-ul dvs. în călătoria lor spre a deveni client.

Ce ne place : Vă reîmprospătați în mod constant rețelele sociale pentru a monitoriza interacțiunile? Cu acest instrument, toate interacțiunile tale cu rețelele sociale se leagă înapoi la CRM - ceea ce te economisește timp și efort.

11. Scarborough din Nielsen

O altă apariție a lui Nielsen pe această listă, Scarborough este un instrument de planificare media pentru companiile care doresc să obțină mai multe informații locale, hiper-centrate asupra publicului. Acest instrument este excelent pentru mesaje sau promovare specifice regiunii și poate facilita o lansare mai sistematică a cuvântului pe care doriți să-l răspândiți.

Ce ne place: cu acest instrument, puteți profila consumatorii dincolo de criteriile demografice standard, cum ar fi stilul lor de viață, comportamentul de cumpărături și consumul media. Puteți, de asemenea, să vă limitați la anumite segmente de public, cum ar fi cei mai buni în sport sau streameri.

12. RMN-Simmons

Sursa imaginii

Comercializat ca „Setul de adevăr pentru consumator esențial”, MRI-Simmons oferă atât studii naționale, cât și regionale celor care doresc să afle mai multe despre publicul lor și să planifice mass-media mai eficient. Clientela sa include companii care acoperă mai multe industrii precum Dell, Spotify, Coca-Cola și Men's Warehouse - ceea ce are sens, având în vedere cantitatea masivă de segmentări disponibile pentru utilizatori .

Ce ne place: După cum am menționat mai sus, MRI-Simmons este un instrument puternic pentru segmentare. De ce este acest lucru important? Cu ajutorul segmentării, agenții de marketing pot identifica noi tendințe ale publicului pentru a-și anticipa comportamentul, atitudinile și preferințele și pentru a le atinge în cel mai eficient mod.

Resursa bonus: Cursul Media plătit al Academiei HubSpot

Cursul HubSpot Academy despre Cum să construiți o strategie media plătită este introducerea perfectă în planificarea media. Indiferent dacă aveți un buget generos sau deloc, acest curs oferă agenților de marketing elementele de bază ale dezvoltării unei strategii media plătite, utilizând media pe parcursul călătoriei cumpărătorului și găsirea rentabilității investiției eforturilor dumneavoastră. Click aici pentru a urma cursul gratuit.

Planificarea media este o sarcină esențială pentru marketeri. Dar dacă o faci singur sau cu software-ul deconectat, o va face inutil de dificil. De aceea, este important să te uiți la instrumentele disponibile și să le folosești pe cele care au sens pentru obiectivele tale.