12 個基本的媒體策劃工具

您的客戶正在以比以往更多的方式消費信息——在線、出版物、電視、廣播和手機——僅舉幾例。

對於希望通過多種渠道接觸受眾的公司來說，參與媒體策劃是必須的。 但是，如果沒有能夠讓您深入了解您的工作的媒體規劃工具，幾乎不可能成功。

為了幫助您進行媒體策劃工作，我們編制了一份今年要使用的基本媒體策劃工具、模板和軟件的列表。

您的客戶正在以比以往更多的方式消費信息——在線、出版物、電視、廣播和手機……僅舉幾例。

1. HubSpot媒體策劃模板【精選資源】

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HubSpot 的付費媒體模板將幫助您跟踪您在付費媒體上的花費、您的消息在哪裡發布以及每個來源產生了多少可歸屬收入。

您還可以訪問在添加支出和投資回報率時自動調整的圖表。 該資源是免費的——點擊這裡立即獲取您的副本。

我們喜歡什麼：此模板可讓您每月編譯來自媒體購買工作的數據。 有了它，您可以確定哪個付費媒體渠道最適合您的公司，並為您的底線產生最佳結果。

2. 仿生媒體策劃軟件

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Bionic 以其媒體計劃、流程圖、RFP 和 IO、廣告投放、報告和客戶儀表板而自豪。

它每月平均有 3.1 次軟件更新，這意味著使用該軟件的機構將獲得最新的規劃工具來運行和組織他們的活動。

我們喜歡什麼：與其他工具不同，Bionic 是基於雲的——這意味著您將在幾分鐘內啟動並運行。 您還可以免費獲得無限制的培訓、支持和數據備份。

3. Kantar SRDS 媒體策劃平台

對於媒體策劃者來說，最有價值的資源是數據。 為了自信地在特定平台上推廣媒體，媒體策劃人員除了了解他們的目標受眾外，還需要了解每個渠道的用戶。

我們喜歡什麼： SRDS 讓媒體策劃人員可以訪問有關受眾統計和人口統計的大量數據集，以便媒體策劃人員可以選擇正確的平台、信息和目標受眾。

4. 媒體策劃總部

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不喜歡電子表格？ 沒問題。 媒體計劃總部為您提供保障。 該工具通過有組織的界面實時跟踪日期、位置和預算，而無需處理 Excel。 該工具還具有協作性，使您可以與團隊成員一起工作，而不會因來回發送電子郵件而感到頭疼。

我們喜歡什麼：該工具因其協作功能而獲得金星。 您可以與您的團隊成員一起工作（或與利益相關者分享您的計劃），而不會因來回發送電子郵件而感到頭疼。

5. 藍光喇叭

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BluHorn 承諾輕鬆進行媒體規劃和購買，與 Nielsen 和 Comscore 集成，為用戶提供即時訪問數據豐富的見解。 該工具具有豐富的有用功能，例如購買後、供應商數據庫和數據過濾器。

我們喜歡什麼： BluHorn 集成豐富。 與 Nielsen & Comscore 聯繫，輕鬆規劃； 谷歌分析和 Facebook 以便更好地跟踪； 和程序化的無縫數字購買。 錦上添花的是——BluHorn 還集成到了 Amazon AWS 中。

6. 量播

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Quantcast 是一種受眾洞察工具，擁有來自 1 億個網站的數據。 Quantcast 使用人工智能，因此用戶可以“更好地預測和影響 [他們] 想要的受眾”，這在消費者無論走到哪裡都會被廣告淹沒的時代尤其有用。

我們喜歡什麼：如果您想深入了解觀眾的行為，那就別無所求。 Quantcast 提供對您的廣告活動的實時洞察，使您能夠更好地了解您的受眾並推動結果。

7. 基礎技術

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Basis 在 G2 Crowd 上被評為第一需求方平台，“通過單一界面解決您的直接、程序化、搜索和社交問題。”

該軟件讓用戶可以訪問 9,000 家供應商和 11,000 家出版商，並為他們提供 180 多個獨特的數據點。 它還包含一個用於無縫團隊溝通的消息傳遞工具。

我們喜歡什麼：運行多個廣告活動有時會讓人感覺像是一場未經安排的混亂。 但是使用 Basis，您可以將所有廣告（包括程序化、直接、搜索和社交）整合到一個中心位置。

8. Comscore

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Comscore 是“跨平台規劃、交易和評估媒體”的重要工具。 Comscore 以為數字平台、電影和電視提供數據而聞名，它為希望在視覺媒體上推廣其產品的公司提供受眾測量指標。

我們喜歡什麼：使用 Comscore，您可以訪問數據以確定您的媒體計劃的真正影響。 然後，您可以在一個地方跨各種媒體和屏幕優化您的計劃。

9.尼爾森

尼爾森是一個家喻戶曉的名字，是受眾測量的代名詞。 尼爾森的全球戰略主要以電視收視率指標而聞名，它還為用戶提供播客、流媒體服務和社交媒體的指標。 這讓用戶可以全方位了解他們的受眾在哪裡。 難怪媒體策劃者和銷售商近一個世紀以來一直依賴尼爾森。

有趣的事實：尼爾森被認為是第一家提供市場研究的公司，並負責“市場份額”一詞。

我們喜歡什麼：除了高級受眾細分之外，尼爾森還提供競爭情報，描繪出媒體格局的全貌——幫助您確定將您的品牌與競爭對手區分開來的方法。

10. HubSpot 社交媒體軟件

希望將內容僅保留給社交媒體受眾？ HubSpot 的社交媒體軟件允許在單一平台上輕鬆發布和分析 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Instagram 的受眾。

此外，您可以衡量您的受眾在成為客戶的過程中如何從您的 CRM 中的社交媒體轉化。

我們喜歡什麼：您是否經常刷新您的社交媒體以監控互動？ 使用此工具，您的所有社交媒體互動都可以鏈接回您的 CRM，從而節省您的時間和精力。

11. 尼爾森的士嘉堡

尼爾森再次出現在此列表中，Scarborough 是一種媒體規劃工具，適用於希望獲得更多本地化、高度關注的受眾洞察的公司。 該工具非常適合針對特定地區的消息傳遞或促銷，並且可以促進更系統地推廣您想要傳播的詞。

我們喜歡什麼：使用此工具，您可以在標准人口統計數據之外對消費者進行分析——例如他們的生活方式、購物行為和媒體消費。 您還可以縮小特定的細分受眾群，例如體育明星或彩帶。

12. MRI-西蒙斯

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MRI-Simmons 以“基本消費者真相集”的名義進行營銷，為那些希望更多地了解他們的受眾並更有效地規劃媒體的人提供國家和地區重點研究。 它的客戶包括跨多個行業的公司，如戴爾、Spotify、可口可樂和男士倉庫——考慮到用戶可用的大量細分，這是有道理的。

我們喜歡什麼：正如我上面提到的，MRI-Simmons 是一個強大的分割工具。 為什麼這很重要？ 通過細分，營銷人員可以識別新的受眾趨勢，以預測他們的行為、態度和偏好，並以最有效的方式接觸他們。

獎勵資源：HubSpot Academy 的付費媒體課程

HubSpot Academy 關於如何建立付費媒體策略的課程是對媒體策劃的完美介紹。 無論您有充足的預算還是根本沒有預算，本課程都為營銷人員提供了製定付費媒體策略、在整個買家旅程中利用媒體以及找到您的努力的投資回報率的基礎知識。 點擊這裡參加免費課程。

媒體策劃是營銷人員的一項基本任務。 但是單獨做，或者使用斷開連接的軟件，會變得不必要地困難。 這就是為什麼查看可用工具並使用對您的目標有意義的工具很重要的原因。