12 herramientas esenciales de planificación de medios

Sus clientes consumen mensajes de más formas que nunca: en línea, en publicaciones, en la televisión, la radio y en sus teléfonos, por nombrar algunas.

Para las empresas que esperan llegar a sus audiencias a través de múltiples canales, es imprescindible participar en la planificación de medios. Sin embargo, es casi imposible lograrlo sin herramientas de planificación de medios que le den una idea de sus esfuerzos.

Para ayudarlo con sus esfuerzos de planificación de medios, hemos compilado una lista de las herramientas, plantillas y software de planificación de medios esenciales para usar este año.

Sus clientes consumen mensajes de más formas que nunca: en línea, en publicaciones, en la televisión, la radio y en sus teléfonos... por nombrar algunas.

1. Plantilla de planificación de medios de HubSpot [recurso destacado]

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La plantilla de medios pagados de HubSpot te ayudará a realizar un seguimiento de cuánto estás gastando en medios pagados, dónde se enviaron tus mensajes y cuántos ingresos atribuibles se generaron de cada fuente.

También obtendrá acceso a gráficos que se ajustan automáticamente cuando agrega su gasto y ROI. Este recurso es gratuito: haga clic aquí para obtener su copia ahora.

Lo que nos gusta: esta plantilla le permite compilar datos de sus esfuerzos de compra de medios mensualmente. Con él, puede determinar qué canal de medios pagados funciona mejor para su empresa y produce los mejores resultados para su balance final.

2. Software de planificación de medios biónicos

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Bionic se enorgullece de sus planes de medios, diagramas de flujo, RFP e IO, tráfico, informes y paneles de clientes.

Tiene un promedio de 3.1 actualizaciones de software mensuales, lo que significa que las agencias que utilizan el software cuentan con herramientas de planificación actualizadas para ejecutar y organizar sus campañas.

Lo que nos gusta: a diferencia de otras herramientas, Bionic está basado en la nube, lo que significa que estará en funcionamiento en minutos. También obtiene capacitación ilimitada, soporte y copias de seguridad de datos sin costo adicional.

3. Plataforma de planificación de medios Kantar SRDS

El recurso más valioso para los planificadores de medios son los datos. Para sentirse seguros al promocionar medios en una plataforma específica, los planificadores de medios deben saber quién está en cada canal, además de comprender a su público objetivo.

Lo que nos gusta: SRDS brinda a los planificadores de medios acceso a extensos conjuntos de datos sobre estadísticas de audiencia y datos demográficos para que los planificadores de medios puedan elegir la plataforma, el mensaje y la audiencia adecuados.

4. Sede del plan de medios

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¿No eres fanático de las hojas de cálculo? No hay problema. Media Plan HQ lo tiene cubierto. La herramienta rastrea fechas, ubicaciones y presupuestos en tiempo real a través de una interfaz organizada sin tener que lidiar con Excel. La herramienta también es colaborativa, lo que le permite trabajar junto con los miembros de su equipo sin los dolores de cabeza causados ​​por los correos electrónicos de ida y vuelta.

Lo que nos gusta: esta herramienta obtiene una estrella dorada por sus capacidades de colaboración. Puede trabajar junto con los miembros de su equipo (o compartir su plan con las partes interesadas) sin los dolores de cabeza causados ​​por los correos electrónicos de ida y vuelta.

5. Cuerno azul

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Al prometer una fácil planificación y compra de medios, BluHorn se integra con Nielsen y Comscore para brindar a los usuarios acceso instantáneo a información rica en datos. La herramienta está repleta de funciones útiles, como poscompra, una base de datos de proveedores y filtros de datos.

Lo que nos gusta: BluHorn es rico en integración. Conéctese con Nielsen & Comscore para facilitar la planificación; Google Analytics y Facebook para un mejor seguimiento; y programática para una compra digital fluida. Y aquí está la guinda del pastel: BluHorn también se integra en Amazon AWS.

6. Cuantcast

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Quantcast es una herramienta de información de la audiencia con datos de 100 millones de sitios web. Quantcast usa IA para que los usuarios puedan "predecir e influir mejor en [su] audiencia deseada", lo cual es especialmente útil en una era en la que los consumidores reciben una lluvia de anuncios dondequiera que vayan.

Lo que nos gusta: si está buscando profundizar en el comportamiento de su audiencia, no busque más. Quantcast proporciona información en tiempo real sobre sus campañas publicitarias, lo que le permite comprender mejor a su audiencia e impulsar los resultados.

7. Tecnologías de base

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Calificada como la plataforma del lado de la demanda n.° 1 en G2 Crowd, Basis “aborda su búsqueda directa, programática y social a través de una sola interfaz”.

El software brinda a los usuarios acceso a 9000 proveedores y 11 000 editores y les informa con más de 180 puntos de datos únicos. También contiene una herramienta de mensajería para una comunicación de equipo fluida.

Lo que nos gusta: ejecutar varias campañas publicitarias a veces puede parecer un caos sin orquestar. Pero con Basis, puede integrar toda su publicidad (incluida la programática, directa, de búsqueda y social) en una ubicación central.

8. Compuntuación

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Comscore es una herramienta esencial para "planificar, realizar transacciones y evaluar medios en todas las plataformas". Mejor conocido por proporcionar datos para plataformas digitales, cine y televisión, Comscore proporciona métricas de medición de audiencia para empresas que buscan promocionar sus productos en un medio visual.

Lo que nos gusta: con Comscore, puede acceder a los datos para determinar el verdadero impacto de su plan de medios. Luego, puede optimizar su plan en una variedad de medios y pantallas en un solo lugar.

9. Nielsen

Un nombre familiar, Nielsen es sinónimo de medición de audiencia. Conocida principalmente por las métricas de audiencia televisiva, la estrategia global de Nielsen también brinda a los usuarios métricas para podcasts, servicios de transmisión y redes sociales. Esto les da a los usuarios una vista completa de dónde está su audiencia. No es de extrañar que los planificadores de medios y los vendedores hayan confiado en Nielsen durante casi un siglo.

Dato curioso: se considera que Nielsen es la primera empresa en ofrecer estudios de mercado y es responsable del término "cuota de mercado".

Lo que nos gusta: junto con la segmentación de audiencia avanzada, Nielsen también proporciona inteligencia competitiva que pinta una imagen completa del panorama de los medios, lo que lo ayuda a identificar formas de diferenciar su marca de la competencia.

10. Software de redes sociales HubSpot

¿Busca mantener las cosas solo para una audiencia de redes sociales? El software de medios sociales de HubSpot permite publicar fácilmente y analizar la audiencia de Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram en una sola plataforma.

Además, puede medir cómo su audiencia se convierte desde las redes sociales en su CRM en su viaje para convertirse en cliente.

Lo que nos gusta : ¿Actualiza constantemente sus redes sociales para monitorear las interacciones? Con esta herramienta, todas sus interacciones en las redes sociales se vinculan con su CRM, lo que le ahorra tiempo y esfuerzo.

11. Scarborough de Nielsen

Otra aparición de Nielsen en esta lista, Scarborough es una herramienta de planificación de medios para empresas que buscan obtener información de audiencia más local e hiperenfocada. Esta herramienta es ideal para mensajes o promociones específicos de la región y puede facilitar un lanzamiento más sistemático de la palabra que desea difundir.

Lo que nos gusta: con esta herramienta, puede perfilar a los consumidores más allá de la demografía estándar, como su estilo de vida, comportamientos de compra y consumo de medios. También puede limitarse a segmentos de audiencia específicos, como deportistas o streamers.

12. Resonancia magnética-Simmons

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Comercializado como "El conjunto de verdades esenciales para el consumidor", MRI-Simmons proporciona estudios de enfoque tanto nacionales como regionales para aquellos que buscan aprender más sobre su audiencia y planificar los medios de manera más efectiva. Su clientela incluye empresas que abarcan múltiples industrias como Dell, Spotify, Coca-Cola y Men's Warehouse, lo cual tiene sentido, dada la gran cantidad de segmentaciones disponibles para los usuarios .

Lo que nos gusta: como mencioné anteriormente, MRI-Simmons es una herramienta poderosa para la segmentación. ¿Porque es esto importante? Con la segmentación, los especialistas en marketing pueden identificar nuevas tendencias de audiencia para anticipar su comportamiento, actitudes y preferencias y llegar a ellas de la manera más efectiva.

Recurso adicional: Curso de medios pagados de HubSpot Academy

El curso de HubSpot Academy sobre Cómo crear una estrategia de medios pagados es la introducción perfecta a la planificación de medios. Ya sea que tenga un presupuesto generoso o ninguno, este curso brinda a los especialistas en marketing los fundamentos para desarrollar una estrategia de medios pagados, utilizar los medios a lo largo del viaje del comprador y encontrar el ROI de sus esfuerzos. Haga clic aquí para tomar el curso gratis.

La planificación de medios es una tarea esencial para los especialistas en marketing. Pero hacerlo solo, o con un software desconectado, lo hará innecesariamente difícil. Por eso es importante mirar las herramientas disponibles y utilizar las que tengan sentido para sus objetivos.