12 основных инструментов медиапланирования

Ваши клиенты потребляют сообщения больше, чем когда-либо прежде — онлайн, в публикациях, на телевидении, радио и на своих телефонах — и это лишь некоторые из них.

Для компаний, которые хотят охватить свою аудиторию по нескольким каналам, участие в медиапланировании является обязательным. Однако почти невозможно обойтись без инструментов медиапланирования, которые дают вам представление о ваших усилиях.

Чтобы помочь вам в медиапланировании, мы составили список основных инструментов, шаблонов и программного обеспечения для медиапланирования, которые можно использовать в этом году.

Ваши клиенты потребляют сообщения больше, чем когда-либо прежде — онлайн, в публикациях, на телевидении, радио и на своих телефонах… и это лишь некоторые из них.

1. Шаблон медиапланирования HubSpot [рекомендуемый ресурс]

Источник изображения

Платный медиа-шаблон HubSpot поможет вам отслеживать, сколько вы тратите на платные медиа, куда отправляются ваши сообщения и какой доход был получен из каждого источника.

Вы также получите доступ к диаграммам, которые автоматически настраиваются, когда вы добавляете свои расходы и рентабельность инвестиций. Этот ресурс бесплатный — нажмите здесь, чтобы получить копию прямо сейчас.

Что нам нравится: этот шаблон позволяет ежемесячно собирать данные о ваших усилиях по покупке медиа. С его помощью вы можете определить, какой платный медиаканал лучше всего подходит для вашей компании и дает наилучшие результаты для вашей прибыли.

2. Программное обеспечение Bionic для медиапланирования

Источник изображения

Bionic гордится своими медиапланами, блок-схемами, запросами предложений и заказами на размещение, трафиком, отчетами и клиентскими панелями.

Он имеет в среднем 3,1 обновления программного обеспечения ежемесячно, а это означает, что агентства, использующие программное обеспечение, получают современные инструменты планирования для запуска и организации своих кампаний.

Что нам нравится: в отличие от других инструментов, Bionic основан на облаке, а это означает, что вы сможете начать работу за считанные минуты. Вы также получаете неограниченное обучение, поддержку и резервное копирование данных без дополнительной оплаты.

3. Платформа медиапланирования Kantar SRDS

Самый ценный ресурс для медиапланировщиков — это данные. Чтобы чувствовать себя уверенно, продвигая медиа на определенной платформе, медиапланировщики должны знать, кто находится на каждом канале, в дополнение к пониманию своей целевой аудитории.

Что нам нравится: SRDS предоставляет медиапланировщикам доступ к обширным наборам данных по статистике и демографии аудитории, поэтому медиапланировщики могут выбрать правильную платформу, сообщение и аудиторию для таргетинга.

4. Штаб-квартира медиаплана

Источник изображения

Не любите электронные таблицы? Без проблем. Штаб-квартира Media Plan поможет вам. Инструмент отслеживает даты, места размещения и бюджеты в режиме реального времени через организованный интерфейс без необходимости иметь дело с Excel. Инструмент также поддерживает совместную работу, позволяя вам работать вместе с членами вашей команды без головной боли, вызванной обменом электронными письмами.

Что нам нравится: этот инструмент получает золотую звезду за возможности совместной работы. Вы можете работать вместе с членами вашей команды (или делиться своим планом с заинтересованными сторонами) без головной боли, вызванной обменом электронными письмами.

5. БлуХорн

Источник изображения

Обещая простоту медиапланирования и покупки, BluHorn интегрируется с Nielsen и Comscore, чтобы предоставить пользователям мгновенный доступ к богатым данным. Инструмент богат полезными функциями, такими как пост-покупка, база данных поставщиков и фильтры данных.

Что нам нравится: BluHorn богат на интеграцию. Свяжитесь с Nielsen & Comscore для легкого планирования; Google Analytics и Facebook для лучшего отслеживания; и programmatic для бесшовных цифровых покупок. И вот вишенка на торте — BluHorn также интегрируется в Amazon AWS.

6. Квантовая трансляция

Источник изображения

Quantcast — это инструмент для анализа аудитории с данными со 100 миллионов веб-сайтов. Quantcast использует искусственный интеллект, чтобы пользователи могли «лучше предсказывать и влиять на [их] желаемую аудиторию», что особенно полезно в эпоху, когда потребители засыпаны рекламой, куда бы они ни пошли.

Что нам нравится: если вы хотите изучить поведение своей аудитории, не ищите дальше. Quantcast предоставляет информацию о ваших рекламных кампаниях в режиме реального времени, позволяя вам лучше понять свою аудиторию и добиваться результатов.

7. Базовые технологии

Источник изображения

Платформа Basis, признанная платформой № 1 по спросу в G2 Crowd, «обращает ваши прямые, программные, поисковые и социальные услуги через единый интерфейс».

Программное обеспечение предоставляет пользователям доступ к 9 000 поставщиков и 11 000 издателей и предоставляет им более 180 уникальных точек данных. Он также содержит инструмент обмена сообщениями для беспрепятственного общения в команде.

Что нам нравится: запуск нескольких рекламных кампаний иногда может показаться беспорядочным хаосом. Но с Basis вы можете интегрировать всю свою рекламу (включая программную, прямую, поисковую и социальную) в одном месте.

8. Комскор

Источник изображения

Comscore — это важный инструмент для «планирования, обмена и оценки мультимедиа на разных платформах». Comscore, наиболее известный предоставлением данных для цифровых платформ, кино и телевидения, предоставляет показатели измерения аудитории для компаний, которые хотят продвигать свои продукты на визуальном носителе.

Что нам нравится: с Comscore вы можете получить доступ к данным, чтобы определить истинное влияние вашего медиаплана. Затем вы можете оптимизировать свой план для различных носителей и экранов в одном месте.

9. Нильсен

Имя нарицательное, Nielsen является синонимом измерения аудитории. Глобальная стратегия Nielsen, известная в основном показателями телесмотрения, также предоставляет пользователям показатели для подкастов, потоковых сервисов и социальных сетей. Это дает пользователям полное представление о том, где находится их аудитория. Неудивительно, что специалисты по медиапланированию и продавцы полагаются на Nielsen уже почти столетие.

Забавный факт: Nielsen считается первой компанией, предлагающей исследования рынка и ответственной за термин «доля рынка».

Что нам нравится: наряду с расширенной сегментацией аудитории, Nielsen также предоставляет информацию о конкурентах, которая рисует полную картину медиа-ландшафта, что помогает вам определить способы дифференцировать свой бренд от конкурентов.

10. Программное обеспечение для социальных сетей HubSpot

Хотите оставить вещи только для аудитории социальных сетей? Программное обеспечение HubSpot для социальных сетей позволяет легко публиковать материалы и анализировать аудиторию для Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram на одной платформе.

Кроме того, вы можете измерить, как ваша аудитория переходит из социальных сетей в вашу CRM на пути к тому, чтобы стать клиентом.

Что нам нравится : Вы постоянно обновляете свои социальные сети, чтобы отслеживать взаимодействия? С помощью этого инструмента все ваши взаимодействия в социальных сетях связаны с вашей CRM, что экономит ваше время и усилия.

11. Скарборо от Nielsen

Еще одно появление Nielsen в этом списке. Scarborough — это инструмент медиапланирования для компаний, стремящихся получить больше информации о локальной, гиперориентированной аудитории. Этот инструмент отлично подходит для обмена сообщениями или продвижения в конкретном регионе и может способствовать более систематическому распространению информации, которую вы хотите распространить.

Что нам нравится: с помощью этого инструмента вы можете профилировать потребителей за пределами стандартных демографических данных, таких как их образ жизни, покупательское поведение и потребление медиа. Вы также можете ограничиться определенными сегментами аудитории, например, спортивными игроками или стримерами.

12. МРТ-Симмонс

Источник изображения

MRI-Simmons, позиционируемый как «Основной набор правды о потребителе», предоставляет как национальные, так и региональные исследования тем, кто хочет больше узнать о своей аудитории и более эффективно планировать медиа. Его клиентура включает компании, охватывающие несколько отраслей, такие как Dell, Spotify, Coca-Cola и Men's Warehouse, что имеет смысл, учитывая огромное количество сегментов, доступных пользователям .

Что нам нравится: Как я уже упоминал выше, MRI-Simmons — это мощный инструмент для сегментации. Почему это важно? С помощью сегментации маркетологи могут выявлять новые тенденции аудитории, предвидеть их поведение, отношение и предпочтения и достигать их наиболее эффективным способом.

Бонусный ресурс: платный медиакурс HubSpot Academy

Курс Академии HubSpot «Как построить стратегию платных медиа» — идеальное введение в медиапланирование. Независимо от того, есть ли у вас щедрый бюджет или нет вообще, этот курс предоставляет маркетологам основы разработки платной медиа-стратегии, использования медиа на протяжении всего пути покупателя и определения рентабельности ваших усилий. Нажмите здесь, чтобы пройти бесплатный курс.

Медиапланирование является важной задачей для маркетологов. Но делать это в одиночку или с отключенным программным обеспечением будет излишне сложно. Вот почему важно изучить доступные инструменты и использовать те, которые подходят для достижения ваших целей.