iThemes เข้าสู่ตลาดปลั๊กอินสำหรับสมาชิก WordPress เข้าซื้อกิจการจำกัดเนื้อหา Pro

เมื่อวันอังคารที่แล้ว iThemes ประกาศว่าได้รับปลั๊กอิน Restrict Content Pro จาก Sandhills Development iThemes เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มแบรนด์ Liquid Web Pippin Williamson กรรมการผู้จัดการของ Sandhills กล่าวว่าบริษัทไม่มีความตั้งใจที่จะขายปลั๊กอินดังกล่าวเมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว เมื่อมีการพูดคุยถึงการเข้าซื้อกิจการ อย่างไรก็ตาม การก้าวไปข้างหน้าได้สร้างโอกาสบางอย่างให้กับบริษัทของเขาและจำกัดการโฟกัสไปที่ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่

จำกัดเนื้อหา Pro จะยังคงเป็นผลิตภัณฑ์อิสระที่มีเว็บไซต์ของตัวเอง อย่างไรก็ตาม iThemes จะรวมไว้เป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์ Plugin Suite และ Toolkit จากเว็บไซต์ iThemes ชุด Plugin Suite มีราคา $249 ต่อปี ซึ่งเท่ากับราคา Restrict Content Pro ปกติ อย่างไรก็ตาม ชุดรวมนี้รวมถึงผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น ปลั๊กอิน BackupBuddy ยอดนิยมของบริษัท ชุดเครื่องมือทำงานระหว่าง $700 ถึง $997 ต่อปี ประกอบด้วยชุดปลั๊กอิน แพ็คเกจธีม การฝึกอบรม และอื่นๆ

โครงสร้างของไซต์ผลิตภัณฑ์นี้อยู่ภายใต้แผนระยะยาวของบริษัทโดยตรง AJ Morris ผู้จัดการฝ่ายนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการตลาดของ iThemes กล่าวว่า "เมื่อต้นปีที่ผ่านมา เราได้เริ่มทดลองหลายช่องทางด้วยการย้ายผลิตภัณฑ์บางส่วนของเราออกจาก ithemes.com และไปยังไซต์ของพวกเขาเอง “เมื่อ COVID กลายเป็นโรคระบาด เราได้หยุดโครงการจำนวนมากชั่วคราวเพื่อบรรเทาทุกข์และช่วยเหลือชุมชน WordPress ตอนนี้ทุกอย่างสงบลงสำหรับเราแล้ว เราจะไปต่อในเส้นทางนั้น”

นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงการเป็นเจ้าของแล้ว ผู้ใช้ปลายทางไม่ควรเห็นการเปลี่ยนแปลงมากนักกับปลั๊กอินหรือไซต์ ผู้ใช้ควรคาดหวังการเปลี่ยนแปลงด้านผู้ดูแลระบบในอนาคตเนื่องจากทีมพัฒนาใหม่รีเฟรชปลั๊กอิน

พื้นที่ปลั๊กอินสำหรับสมาชิก

ปลั๊กอินสำหรับสมาชิกเป็นตัวแทนของตลาด WordPress โดยรวมที่ยังไม่มีผู้เล่นที่โดดเด่นอย่างแท้จริง มีวิธีแก้ปัญหาหลายอย่าง แต่ก็ยังเป็นพื้นที่เกิดใหม่ที่บริษัทใดๆ สามารถเจาะลึกและดูผลตอบแทนด้วยผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่ง เป็นช่องที่จะเติบโตไปพร้อมกับ WordPress อย่างไม่ต้องสงสัยและมีพื้นฐานมากมายที่ไม่มีใครเทียบได้เพียงแค่รอให้คนที่เหมาะสมก้าวไปสู่ก้าวแรก จำเป็นต้องมีการควบคุมผู้ใช้และการอนุญาตที่ละเอียดกว่าที่ WordPress เสนอให้เสมอ

“เรามักจะมองหาปลั๊กอินอื่นๆ ที่เหมาะสมกับธุรกิจของเราในตลาดอยู่เสมอ” มอร์ริสกล่าวถึงเหตุผลที่พวกเขาซื้อกิจการดังกล่าว “ผู้ชมของเราส่วนใหญ่เป็นนักพัฒนาอิสระที่กำลังสร้างไซต์ที่หลากหลายสำหรับลูกค้า ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เราได้มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีประโยชน์หลายอย่าง (เช่น iThemes Exchange) และเราได้เรียนรู้มากมายในช่วงเวลานั้น นอกจากนี้เรายังได้เรียนรู้มากมายตลอดหลายปีที่ผ่านมาในการเปิดเว็บไซต์สมาชิกของเราเอง สำหรับเราการดูปลั๊กอินสมาชิกที่ใช้กับกลยุทธ์ iThemes และกลยุทธ์ Liquid Web โดยรวม”

ฉันใช้เวลาเก้าปีในการพัฒนาและบำรุงรักษาปลั๊กอินที่เกี่ยวข้องกับการเป็นสมาชิก แต่ขายได้ในปี 2019 หากมีบทเรียนหนึ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในช่วงเวลานั้น นั่นคือไม่มีเว็บไซต์สองแห่งที่มีความต้องการสมาชิกภาพเหมือนกันทุกประการ มีที่ว่างให้แต่ละบริษัทสร้างผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามความต้องการเฉพาะของผู้ใช้ในพื้นที่สมาชิก

“สิ่งที่ฉันรู้สึกคือทุกคนกำลังพยายามสร้างมีด Swiss Army ที่ดีที่สุด” มอร์ริสกล่าว “ฉันไม่คิดว่าจะมีใครมาบอกว่าฉันอยากจะเก่งทุกเรื่อง แต่เมื่อคุณกำลังพัฒนาปลั๊กอินที่มีความเป็นไปได้มากมายสำหรับตลาดที่จะให้บริการ คุณต้องรู้สึกว่าคุณต้องการเล่นที่ไหนและ เรียกร้องเงินเดิมพันไปยังพื้นที่นั้น คุณกลายเป็นคนเก่งที่สุดในพื้นที่นั้นและพยายามทำให้แน่ใจว่าคุณประสบความสำเร็จที่นั่น จากนั้นคุณสามารถเริ่มแยกสาขาออกอย่างเหมาะสมไปยังส่วนอื่น ๆ ของพื้นที่ที่อยู่ใกล้กับแกนกลางของคุณ”

iThemes กำลังก้าวเข้าสู่เกมในเวลาที่เหมาะสม จำกัดเนื้อหา Pro ปัจจุบันเป็นผลิตภัณฑ์ $ 500,000 + ต่อปีตาม Williamson ในมือขวาและด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่อง มันอาจจะกลายเป็นโซลูชันที่พร้อมใช้งานสำหรับการเป็นสมาชิกในระบบนิเวศของ WordPress iThemes มีประวัติที่มั่นคงในพื้นที่ปลั๊กอิน นี่เป็นโอกาสที่ดีในการดูว่าพวกเขาจะดำเนินโครงการไปถึงไหน

อนาคตของการจำกัดเนื้อหา Pro

มอร์ริสกล่าวว่า Sandhills Dev มีแผนระยะสั้นถึงกลางที่แข็งแกร่งสำหรับปลั๊กอินแล้ว แผนเหล่านี้ทำให้ iThemes เริ่มต้นด้วยฟีเจอร์และแนวคิดต่างๆ ซึ่งบางส่วนกำลังดำเนินการอยู่ แผนของทีมคือการดำเนินการต่อในเส้นทางนี้ ซึ่งตรงกับบางพื้นที่ที่บริษัทต้องการจะกล่าวถึง

“หลังจากนั้น เราก็มีไอเดียบางอย่างแล้ว แต่เราก็ต้องการทำความรู้จักกับชุมชนเกี่ยวกับ Restrict Content Pro” มอร์ริสกล่าว “[Matt Danner] ได้กล่าวในหลาย ๆ ที่ว่าชุมชน RCP นั้นเน้นนักพัฒนามากกว่าในขณะที่ชุมชน iThemes นั้นไม่ใช่ในอดีต ตอนนี้เราอยู่ในโหมดฟัง เรากำลังเริ่มการสนทนาทั่วทั้งเว็บกับลูกค้า RCP เพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา และนำการเรียนรู้เหล่านั้นไปใช้กับที่ที่เราต้องการนำ RCP ไปใช้ในพื้นที่สมาชิก ตอนนี้ ฉันคิดว่ายังเร็วเกินไปที่จะพูดคุยเกี่ยวกับคุณลักษณะเฉพาะที่เรากำลังรวมอยู่ หรือสิ่งที่เรากำลังจะดำเนินการอย่างเต็มที่”

พื้นที่หนึ่งที่ขาดหายไปในขณะนี้คือปลั๊กอินจำกัดเนื้อหาฟรี ฐานผู้ใช้ยังค่อนข้างเล็ก (10,000 การติดตั้งที่ใช้งานอยู่) คะแนนเฉลี่ย 3.7 ดาวจากผู้ใช้ปลายทางไม่ได้สะกดความมั่นใจ แต่สามารถนำมาใช้งานได้บางส่วน

Restrict Content Pro มีประโยชน์มาอย่างยาวนานในการเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Williamson และ Sandhills Development เช่น Easy Digital Downloads และ AffiliateWP โปรเจ็กต์ทั้งหมดเหล่านี้เข้ากันได้ดี — บ่อยครั้งผู้ใช้ปลั๊กอินตัวหนึ่งต้องการปลั๊กอินตัวอื่นอย่างน้อยหนึ่งตัว ปลั๊กอิน Pro ไม่น่าจะอาศัยการรับส่งข้อมูลจาก WordPress.org เพื่อความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม การเพิ่มตัวเลขเหล่านี้จะไม่เสียหาย แม้ว่าจำนวนการติดตั้งจากเวอร์ชันฟรีไม่ได้สัมพันธ์โดยตรงกับความสำเร็จกับเวอร์ชันเชิงพาณิชย์เสมอไป แต่ก็เป็นตัวบ่งชี้ที่ดี การวางทรัพยากรบางส่วนไว้เบื้องหลังการเพิ่มประสิทธิภาพของปลั๊กอินฟรีอาจส่งผลให้ได้รับผลตอบแทนที่ดีขึ้นในระยะยาว

มอร์ริสกล่าวว่า iThemes จะแบ่งปันข่าวสารเกี่ยวกับปลั๊กอินจำกัดเนื้อหาฟรีในเร็วๆ นี้ อย่างไรก็ตาม เขายังไม่ค่อยเข้าใจถึงแผนการเหล่านั้นในตอนนี้