Um guia passo a passo [+ Modelos de postagem de blog gratuitos]

Se você já leu um post de blog, você consumiu conteúdo de um líder de pensamento que é especialista em seu setor. As chances são de que, se a postagem do blog foi escrita de forma eficaz, você obteve conhecimento útil e uma opinião positiva sobre o escritor ou a marca que produziu o conteúdo.

Qualquer pessoa pode se conectar com seu público por meio de blogs e aproveitar os inúmeros benefícios que os blogs oferecem: tráfego orgânico de mecanismos de pesquisa, conteúdo promocional para mídia social e reconhecimento de um novo público que você ainda não atingiu.

Se você já ouviu falar sobre blogs, mas é iniciante e não sabe por onde começar, acabou a hora das desculpas, porque abordaremos como escrever e gerenciar o blog da sua empresa, além de fornecer modelos úteis para simplificar seus esforços de blog .

Vamos começar com uma pergunta importante.

Blogar pode significar coisas diferentes dependendo do seu nicho – então vamos começar com essa definição.

As postagens do blog permitem que você e sua empresa publiquem insights, pensamentos e histórias em seu site sobre qualquer assunto. Eles podem ajudá-lo a aumentar o reconhecimento da marca, a credibilidade, as conversões e a receita. Mais importante ainda, eles podem ajudá-lo a direcionar o tráfego para seu site.

Mas, para começar a fazer postagens para um blog, primeiro você precisa aprender como iniciar um. Vamos mergulhar.

1. Entenda seu público.

Antes de começar a escrever sua postagem no blog, certifique-se de ter uma compreensão clara do seu público-alvo.

Faça perguntas como: O que eles querem saber? O que vai ressoar com eles?

É aqui que o processo de criação de personas de comprador é útil. Considere o que você sabe sobre suas personas de comprador e seus interesses enquanto cria um tópico para sua postagem no blog.

Por exemplo, se seus leitores são da geração do milênio que desejam iniciar um negócio, você provavelmente não precisa fornecer informações sobre como começar nas mídias sociais – a maioria deles já tem isso.

Você pode, no entanto, dar a eles informações sobre como ajustar sua abordagem de mídia social (por exemplo, do que pode ser uma abordagem casual e pessoal a uma abordagem mais voltada para os negócios e focada em rede). Esse tipo de ajuste é o que ajuda você a publicar conteúdo sobre os tópicos que seu público realmente deseja e precisa.

Não tem buyer personas para o seu negócio? Aqui estão alguns recursos para ajudá-lo a começar:

2. Confira sua concorrência.

Que melhor maneira de se inspirar do que olhar para sua concorrência bem estabelecida?

Vale a pena dar uma olhada em blogs populares e altamente revisados, porque sua estratégia e execução é o que os levou a crescer em credibilidade. O objetivo de fazer isso não é copiar esses elementos, mas obter uma visão melhor do que os leitores apreciam em um blog de qualidade.

Existem vários ângulos que você deve observar ao fazer uma análise competitiva:

• Visuais : observe a marca, a paleta de cores e o tema do blog.
• Copiar : Analise o tom e o estilo de escrita da concorrência para ver a que os leitores respondem bem.
• Tópicos : veja com que assunto seus leitores gostam de interagir.

3. Determine quais tópicos você abordará.

Antes de escrever qualquer coisa, escolha um tópico sobre o qual gostaria de escrever. O tópico pode ser bastante geral para começar à medida que você encontra o nicho desejado nos blogs.

Algumas maneiras de escolher os tópicos a serem abordados incluem fazer a si mesmo perguntas como:

• Para quem eu quero escrever?

• Até que ponto eu entendo esse tópico?

4. Identifique seu ângulo único.

Que perspectiva você traz que faz você se destacar da multidão? Isso é fundamental para determinar a trajetória do futuro do seu blog e há muitos caminhos para escolher no processo.

• Que experiência única faz de você um especialista confiável ou um líder de opinião sobre o assunto?
• Que problema você vai resolver para os leitores?
• Você vai compartilhar suas opiniões sobre os debates de tendências?
• Ensinar seus leitores como fazer algo?
• Comparar ou compartilhar pesquisas originais?

Cabe a você decidir o ângulo único que você adotará sobre os tópicos.

5. Dê um nome ao seu blog.

Esta é a sua oportunidade de ser criativo e criar um nome que dê aos leitores uma ideia do que esperar do seu blog. Algumas dicas sobre como escolher o nome do seu blog incluem:

• Mantenha o nome do seu blog fácil de dizer e soletrar.
• Vincule o nome do seu blog à mensagem da sua marca.
• Considere o que seu público-alvo está procurando.

Se você ainda precisar de mais ajuda, tente usar um gerador de nomes de blog.

Certifique-se de que o nome que você criou ainda não foi usado, pois pode diminuir sua visibilidade e confundir os leitores que procuram seu conteúdo.

6. Crie o domínio do seu blog.

Um domínio é uma parte da nomenclatura de endereços da Web que alguém usaria para encontrar seu site ou uma página do seu site online.

O domínio do seu blog ficará assim: www.seublog.com. O nome entre os dois pontos fica a seu critério, desde que esse nome de domínio ainda não exista na internet.

Quer criar um subdomínio para o seu blog? Se você já possui um negócio de culinária em www.suaempresa.com, você pode criar um blog parecido com este: blog.suaempresa.com. Em outras palavras, o subdomínio do seu blog ficará em sua própria seção de suaempresa.com.

Algumas plataformas CMS oferecem subdomínios como um serviço gratuito, onde seu blog fica no CMS, em vez do site da sua empresa. Por exemplo, pode ser assim: yourblog.contentmanagementsystem.com. No entanto, para criar um subdomínio que pertença ao site da sua empresa, registre o subdomínio em um host de site.

A maioria dos serviços de hospedagem de sites cobra muito pouco para hospedar um domínio original – na verdade, os custos do site podem ser tão baratos quanto $ 3 por mês quando você se compromete com um prazo de 36 meses.

Aqui estão cinco serviços populares de hospedagem na web para escolher:

7. Escolha um CMS e configure seu blog.

Um CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) é um aplicativo de software que permite aos usuários criar e manter um site sem precisar codificá-lo do zero. As plataformas CMS podem gerenciar domínios (onde você cria seu site) e subdomínios (onde você cria uma página da web que se conecta a um site existente).

Os clientes da HubSpot hospedam conteúdo da Web por meio do CMS Hub. Outra opção popular é um site WordPress auto-hospedado em um site de hospedagem como o WP Engine. Se você criar um domínio ou um subdomínio para iniciar seu blog, precisará escolher um serviço de hospedagem na web depois de escolher um CMS.

8. Personalize a aparência do seu blog.

Depois de configurar seu nome de domínio, personalize a aparência do seu blog para refletir o tema do conteúdo que você planeja criar e sua marca.

Por exemplo, se você está escrevendo sobre sustentabilidade e meio ambiente, o verde pode ser uma cor a ser lembrada ao criar seu blog.

Fonte da imagem

Se você já gerencia um site e está escrevendo a primeira postagem para esse site existente, verifique se o artigo é consistente com a aparência e o assunto do site. Duas maneiras de fazer isso são incluindo o seu:

• Logo: pode ser o nome e o logotipo da sua empresa — ele lembrará os leitores do blog de quem está publicando o conteúdo. (O quanto você deseja marcar seu blog, no entanto, depende de você.)
• Página “Sobre”: você já pode ter uma sinopse “Sobre” descrevendo você ou sua empresa. A seção “Sobre” do seu blog é uma extensão dessa declaração de nível superior. Pense nisso como a declaração de missão do seu blog, que serve para apoiar os objetivos da sua empresa.

9. Escreva sua primeira postagem no blog.

Depois de configurar seu blog, a única coisa que falta é o conteúdo. Embora o design e o layout sejam divertidos e funcionalmente necessários, é o conteúdo que atrairá seus leitores e os fará voltar. Então, como você realmente escreve uma dessas peças envolventes e informativas?

Escrevendo sua primeira postagem no blog

Você tem os detalhes técnicos e práticos – agora é hora de escrever sua primeira postagem no blog. E não, este não é o espaço para apresentar você e seu novo blog (ou seja, “Bem-vindo ao meu blog! Este é o tópico que vou abordar. Aqui estão minhas alças de mídia social. Você pode me seguir?”).

Comece com “frutas fáceis”, escrevendo sobre um tópico altamente específico que atende a um pequeno segmento de seu público-alvo.

Isso parece pouco intuitivo, certo? Se mais pessoas estão procurando por um termo ou tópico, isso deve significar mais leitores para você.

Mas isso não é verdade. Se você escolher um tópico geral e altamente pesquisado que tenha sido abordado por grandes concorrentes ou marcas mais estabelecidas, é improvável que sua postagem seja classificada na primeira página das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Dê uma chance ao seu blog recém-nascido escolhendo um tópico sobre o qual poucos blogueiros escreveram.

Vamos percorrer este processo.

1. Escolha um tópico pelo qual você seja apaixonado e tenha conhecimento.

Antes de escrever qualquer coisa, escolha um tópico para sua postagem no blog. O tópico pode ser bastante geral para começar. Por exemplo, se você é uma empresa que vende um CRM para pequenas empresas, sua postagem pode ser sobre a importância de usar um único software para manter suas equipes de marketing, vendas e serviços alinhadas.

Dica profissional : você pode não querer pular para um artigo “como fazer” para sua primeira postagem no blog.

Por quê?

Sua credibilidade ainda não foi estabelecida. Antes de ensinar aos outros como fazer algo, primeiro você deve mostrar que é um líder em seu campo e uma fonte de autoridade.

Por exemplo, se você é um encanador escrevendo seu primeiro post, você ainda não escreverá um post intitulado “Como substituir o sistema de tubulação em seu banheiro”. Primeiro, você escreveria sobre configurações de torneiras modernas ou contaria uma história de sucesso específica que você teve ao resgatar uma torneira antes que ela inundasse a casa de um cliente.

Aqui estão quatro outros tipos de posts de blog com os quais você pode começar:

• List (“Listicle”) : 5 maneiras de consertar uma torneira com vazamento
• Coleção com curadoria : 10 marcas de torneiras e pias para considerar hoje
• Apresentação SlideShare : 5 tipos de torneiras para substituir a sua antiga (com fotos)
• Notícia : Novo estudo mostra que X% das pessoas não trocam a torneira com frequência suficiente

Se você está tendo problemas para criar ideias de tópicos, uma boa sessão de brainstorming de tópicos deve ajudar. Na postagem que vinculei, meu colega orienta você em um processo útil para transformar uma ideia em muitas. Semelhante aos exemplos de “torneira com vazamento” acima, você “iteria tópicos antigos para criar novos tópicos únicos e atraentes”.

Isso pode ser feito por:

• Alterando o escopo do tópico
• Ajustando seu período de tempo
• Escolhendo um novo público
• Adotar uma abordagem positiva/negativa
• Apresentando um novo formato

E se você ainda está preso, vamos dar uma olhada em alguns exemplos de ideias de primeira postagem no blog.

Primeiras ideias de postagem do blog

A diferença entre [Niche Topic] e [Niche Topic], explicada por um [Niche Expert]

• A diferença entre SEM e SEO, explicada por um especialista em marketing
• A diferença entre sedãs e cupês, explicada por um mecânico de automóveis
• A diferença entre assar e grelhar, explicada por um padeiro profissional

As 10 melhores e piores [ferramentas de nicho] para [atividade de nicho]

• Os 10 melhores e piores softwares de escrita para escrita de ficção
• Os 10 melhores e piores CRMs para nutrir prospects
• Os 10 melhores e piores carros familiares para roadtrips cross-country

8 [Atividade de nicho] Erros comuns (+ maneiras de corrigi-los)

• 8 erros comuns na escrita de não-ficção (+ maneiras de corrigi-los)
• 8 erros comuns de grelhar salmão (+ maneiras de corrigi-los)
• 8 erros comuns na manutenção do carro (+ maneiras de corrigi-los)

9 dicas comprovadas para [atividade de nicho]

• 9 dicas comprovadas para verificar problemas de encanamento embaixo da pia da cozinha
• 9 dicas comprovadas para escrever um best-seller de não ficção
• 9 dicas comprovadas para fazer manutenção de carros DIY

Por que mudamos de [ferramenta de nicho] para [ferramenta de nicho] (comparação)

• Por que mudamos do Pipedrive para o HubSpot (comparação)
• Por que mudei do Microsoft Word para o Scrivener (comparação)
• Por que mudamos de iMacs para Surface Studio (comparação)

[Ferramenta de nicho] vs [Ferramenta de nicho]: qual [ferramenta] é melhor para você?

• Zendesk vs Freshcaller: qual software de chamada é melhor para você?
• Air Fryer vs Forno de Convecção: Qual é o melhor para você?
• Mazda Miata vs Toyota Supra: Qual carro esportivo é melhor para você?

O resumo final de dicas e truques de [atividade de nicho]

• O resumo final de dicas e truques para escrever romances
• O resumo final de dicas e truques de cozimento de macaroon
• O resumo final de dicas e truques de viagem solo

Quer alguns exemplos reais de posts de blog? Veja como pode ser sua primeira postagem no blog com base no tópico escolhido e no público-alvo.

2. Direcione uma palavra-chave de baixo volume para otimizar.

Encontrar uma palavra-chave com poucas pesquisas no Google (recomendamos manter cerca de 10 a 150 pesquisas mensais). Esses tópicos oferecem menos concorrência e, portanto, devem permitir que sua nova postagem no blog seja classificada com mais facilidade.

Para escolher um tópico, você pode fazer uma sessão tradicional de brainstorming ou realizar uma pesquisa de palavras-chave. Sugerimos o último porque você pode ver quantas pessoas estão procurando por esse tópico.

Agora, não se deixe intimidar pelo termo “pesquisa de palavras-chave”. Não é apenas para profissionais de marketing, mas também para novos blogueiros. E é muito fácil de fazer.

Para impulsionar sua pesquisa de palavras-chave, primeiro comece identificando o tópico geral do seu blog.

Diga que você é um encanador. Seu tópico geral de alto nível pode ser “encanamento” (67 mil pesquisas mensais).

Em seguida, coloque esse termo em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como:

Ao executar este termo pela ferramenta, aparecerá uma lista de palavras-chave relacionadas. Digitalize a lista e escolha uma com um volume de pesquisa menor. Para este exemplo, usaremos “encanamento sob a pia” (pesquisas mensais de 1,4 mil).

Execute essa palavra-chave na ferramenta de pesquisa de palavras-chave novamente. Olhe para as palavras-chave relacionadas. Encontre um com um volume de pesquisa menor. Faça isso de novo.

Para este exemplo, vamos nos concentrar em “problemas de encanamento embaixo da pia da cozinha” (10 pesquisas mensais). Esse é o tema do nosso primeiro post.

TLDR ; Escolha uma palavra-chave de baixo volume e baixa concorrência que garantirá a classificação do seu primeiro post.

Para obter mais ajuda na pesquisa de palavras-chave, aqui estão mais recursos que você pode usar:

3. Pesquise no Google o termo para entender a intenção de pesquisa do seu público.

Você tem seu tópico - agora, você precisa verificar se a intenção de pesquisa do usuário seria atendida por uma postagem no blog.

O que isso significa?

Se alguém estiver procurando por “problemas de encanamento embaixo da pia da cozinha”, pode estar procurando um tutorial, um diagrama, um artigo ou um produto que possa resolver o problema. Se eles estão procurando os três primeiros, você está bem – isso pode ser abordado em uma postagem no blog. Um produto, no entanto, é diferente e sua postagem no blog não será classificada.

Como você verifica novamente a intenção de pesquisa?

Pesquise no Google o termo e veja os resultados. Se outros artigos e postagens de blog forem classificados para esse termo, você está pronto para ir. Se você encontrar apenas páginas de produtos ou listas de publicações importantes, encontre um novo tópico para abordar em sua primeira postagem.

Considere o termo “banheiro de encanamento embaixo da pia” (30 pesquisas mensais). Parecia um ajuste perfeito porque tinha poucas pesquisas mensais.

Ao pesquisar o termo no Google, encontramos carrosséis de produtos, páginas de produtos da Home Depot e Lowes e guias escritos pelas principais publicações. (Você também deve evitar tópicos que foram abordados por grandes publicações, pelo menos por enquanto.)

TLDR ; Antes de escrever sua primeira postagem no blog sobre um tópico de baixo volume, verifique novamente a intenção do usuário pesquisando a palavra-chave no Google. Além disso, não se esqueça de dar uma olhada em quem escreveu sobre esse tópico até agora. Se você vir uma grande marca, considere escrever sobre outro tópico.

4. Encontre perguntas e termos relacionados a esse tópico.

Você tem um tópico altamente exclusivo que foi abordado por apenas algumas pessoas até agora. É hora de aprofundar, cobrindo tópicos relacionados ou adjacentes.

Use as seguintes ferramentas:

• Responda ao Público: Ao colocar sua palavra-chave nesta ferramenta, ela lhe dará uma lista de perguntas relacionadas a esse termo.
• Google: o Google é seu melhor amigo. Pesquise o termo e procure em “As pessoas também perguntam” e “As pessoas também pesquisam”. Certifique-se de tocar nesses tópicos no post.

Você também pode usar essas ferramentas de pesquisa de palavras-chave que mencionamos acima na primeira etapa.

5. Crie um título provisório.

Você pode criar alguns títulos de trabalho diferentes – em outras palavras, iterações de abordagem desse tópico para ajudá-lo a focar sua escrita.

Por exemplo, você pode decidir restringir seu tópico para “Ferramentas para consertar torneiras com vazamento” ou “Causas comuns de torneiras com vazamento”. Um título de trabalho é específico e guiará sua postagem para que você possa começar a escrever.

Vamos pegar um post real como exemplo: “Como escolher um tópico sólido para o seu próximo post no blog”.

Apropriado, certo? O tópico, neste caso, provavelmente era “blogging”. Então, o título de trabalho pode ter sido algo como “O processo de seleção de um tópico de postagem no blog”. E o título final acabou sendo “Como escolher um tópico sólido para sua próxima postagem no blog”.

Vê essa evolução do tópico, para o título de trabalho, para o título final? Mesmo que o título de trabalho não acabe sendo o título final (mais sobre isso daqui a pouco), ele ainda fornece informações suficientes para que você possa focar sua postagem no blog em algo mais específico do que um tópico genérico e esmagador.

6. Crie um esboço.

Às vezes, as postagens do blog podem ter uma quantidade enorme de informações – para o leitor e o escritor. O truque é organizar as informações de forma que os leitores não sejam intimidados pelo tamanho ou quantidade de conteúdo. Essa organização pode assumir várias formas — seções, listas, dicas — o que for mais apropriado. Mas deve ser organizado!

Recurso em destaque: 6 modelos de postagem de blog gratuitos

Baixe estes modelos gratuitamente

Vamos dar uma olhada no post, “Como usar o Snapchat: uma análise detalhada da estratégia de Snapchat da HubSpot”. Há muito conteúdo na peça, então ela é dividida em algumas seções usando cabeçalhos descritivos. As seções principais são separadas em subseções com mais detalhes, facilitando a leitura do conteúdo.

Para concluir esta etapa, tudo o que você realmente precisa fazer é delinear sua postagem. Dessa forma, antes de começar a escrever, você saberá quais pontos deseja abordar e a melhor ordem para fazê-lo. E para tornar as coisas ainda mais fáceis, você pode baixar e usar nossos modelos de postagem de blog gratuitos, que são pré-organizados para seis dos blogs mais comuns. Basta preencher os espaços em branco!

7. Escreva uma introdução (e torne-a cativante).

Escrevemos mais especificamente sobre como escrever introduções cativantes no post “Como escrever uma introdução”, mas vamos revisar, certo?

Primeiro, prenda a atenção do leitor. Se você perder o leitor nos primeiros parágrafos – ou mesmo frases – da introdução, eles vão parar de ler (mesmo antes de dar uma boa sacudida no seu post). Você pode fazer isso de várias maneiras: contar uma história ou uma piada, ser empático ou prender o leitor com um fato ou estatística interessante.

Em seguida, descreva o objetivo do seu post e explique como ele resolverá um problema que o leitor possa estar enfrentando. Isso dará ao leitor um motivo para continuar lendo e mostrará como a postagem o ajudará a melhorar seu trabalho ou vida.

Aqui está um exemplo de uma introdução que achamos que faz um bom trabalho para atrair a atenção do leitor imediatamente:

"Piscar. Piscar. Piscar. É a temida experiência do cursor em uma tela em branco que todos os escritores – amadores ou profissionais, aspirantes ou experientes – conhecem e temem. E de todas as vezes que isso ocorre, parece nos atormentar mais quando tentamos escrever uma introdução.”

8. Construa cada seção do seu esboço.

O próximo passo – mas não o último – é realmente escrever o conteúdo. Não podemos esquecer disso, é claro.

Agora que você tem seu esboço ou modelo, está pronto para preencher os espaços em branco. Use seu esboço como guia e expanda todos os pontos conforme necessário. Escreva sobre o que você já sabe e, se necessário, realize pesquisas adicionais para coletar mais informações, exemplos e dados para respaldar seus pontos, ao mesmo tempo em que fornece a atribuição adequada ao incorporar fontes externas. Ao fazer isso, sempre tente encontrar dados precisos e convincentes para usar em sua postagem.

Se você está tendo problemas para encadear frases, você não está sozinho. Encontrar seu “fluxo” pode ser um desafio para muitas pessoas. Felizmente, há uma tonelada de ferramentas nas quais você pode se apoiar para ajudá-lo a melhorar sua escrita. Aqui estão alguns para você começar:

• Power Thesaurus: Preso em uma palavra? O Power Thesaurus é uma ferramenta de crowdsourcing que oferece aos usuários várias opções de palavras alternativas de uma comunidade de escritores.
• ZenPen: Se você está tendo problemas para manter o foco, confira esta ferramenta de escrita livre de distrações. O ZenPen cria uma “zona de escrita” minimalista projetada para ajudá-lo a escrever as palavras sem ter que se preocupar com a formatação imediatamente.
• Clichê Finder: Sentindo que sua escrita pode estar saindo um pouco brega? Identifique casos em que você pode ser mais específico usando esta ferramenta útil de clichê.

Você também pode consultar nossa lista completa de ferramentas para melhorar suas habilidades de escrita. E se você estiver procurando por mais orientação, os seguintes recursos estão repletos de conselhos valiosos sobre redação:

9. Publique e promova sua primeira postagem da maneira que puder.

Como um novo blogueiro, você provavelmente ainda não tem seguidores nas redes sociais. Felizmente, você não precisa de muitos seguidores antes de criar uma estratégia de promoção.

Uma estratégia de promoção é o seu plano mestre de como você cria, publica e se envolve com seu conteúdo de mídia social. Ele ajuda você a aproveitar as tecnologias sociais e digitais para compartilhar seus negócios ou, neste caso, seu conteúdo. Ter uma estratégia promocional sólida oferece ao seu público de diferentes canais de marketing mais maneiras de encontrar as postagens do seu blog.

Aqui estão mais recursos de promoção de postagem de blog:

O que faz uma boa postagem no blog?

Antes de escrever um blog, certifique-se de saber as respostas para perguntas como: “Por que alguém continuaria lendo esta postagem de blog inteira?” e "O que faz nosso público voltar para mais?"

Para começar, uma boa postagem no blog é interessante e educativa. Os blogs devem responder a perguntas e ajudar os leitores a resolver um desafio que estão enfrentando – e você precisa fazer isso de uma maneira interessante.

Não basta apenas responder às perguntas de alguém – você também precisa fornecer etapas acionáveis ​​enquanto se envolve. Por exemplo, sua introdução deve prender o leitor e fazê-lo querer continuar lendo seu post. Em seguida, use exemplos para manter seus leitores interessados ​​no que você tem a dizer.

Lembre-se, uma boa postagem de blog é interessante de ler e fornece conteúdo educacional para os membros do público.

(Quer aprender como aplicar blogs e outras formas de marketing de conteúdo ao seu negócio?

Confira o curso gratuito de marketing de conteúdo da HubSpot Academy.)

Dicas rápidas para escrever blogs

• Realize pesquisas, se necessário, para transmitir seu ponto.
• Faça seu conteúdo skimable; quebrá-lo em pedaços digeríveis.
• Inclua citações ou fatos interessantes para dar ênfase ao assunto.
• Pinte uma imagem completa com imagens, gráficos ou vídeo.
• Use Grammarly para detectar erros.
• Se você não sabe por onde começar, comece contando uma história.
• Referenciar postagens de mídia social.
• Cada frase deve transmitir uma única ideia.

Embora você já tenha várias ferramentas e dicas, gostaríamos de fornecer algumas diretrizes de formatação para usar antes de publicar a sua.

1. Inclua H2s para organizar ideias.

Quando você começa a digitar o conteúdo do seu blog, é importante que você divida os parágrafos em seções que tornem mais fácil para o leitor encontrar o que precisa.

Se você está apenas começando, concentre-se nos H2s abrangentes sobre os quais deseja falar e poderá ramificar em subtítulos e mais naturalmente à medida que continuar.

2. Centralize suas imagens.

Essa é uma prática simples que pode ajudar seu conteúdo a parecer mais profissional com pouco esforço. Centralizar suas imagens mantém a atenção do leitor voltada para o assunto – não procurando em outro lugar.

A centralização também fica melhor ao traduzir do PC para dispositivos móveis. À medida que a formatação passa para telas ou janelas pequenas, uma imagem centralizada continuará sendo o ponto focal.

3. Adicione texto alternativo.

Portanto, essas imagens que você centralizou anteriormente, certifique-se de ter um texto alternativo descritivo para elas também.

O texto alternativo da imagem permite que os mecanismos de pesquisa, como o Google, rastreiem e classifiquem sua postagem de blog melhor do que as páginas sem o elemento. Ele também leva os leitores à sua postagem no blog se as palavras-chave incluídas forem o que eles procuraram em primeiro lugar.

Além dos recursos SERP, o texto alternativo da imagem é benéfico para os leitores, fornecendo mais acessibilidade. O texto alternativo da imagem permite que as pessoas visualizem melhor as imagens quando não podem vê-las e, com tecnologia assistiva, podem ser lidos em voz alta para que as pessoas se divirtam.

4. Mantenha suas frases curtas e concisas.

Quando você começar a trabalhar no corpo da postagem do seu blog, certifique-se de que os leitores possam entender claramente o que você está tentando realizar.

Você não deve se sentir pressionado para alongar seu post com detalhes desnecessários, e as chances são de que, se você o mantiver conciso, os leitores obterão mais valor do seu trabalho.

5. Use a mídia com um propósito.

Quebre a monotonia do seu post de blog com algum conteúdo multimídia onde achar melhor.

Seu leitor vai gostar de visitar uma página de blog com imagens, vídeos, enquetes, áudio ou apresentações de slides em vez de uma página de texto em preto e branco.

Também o torna mais interativo e melhora a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) na página.

Agora, você quer alguns exemplos reais de postagens de blog? Veja como pode ser sua primeira postagem no blog com base no tópico escolhido e no público-alvo.

1. Postagem de blog baseada em lista

Exemplo de postagem baseada em lista: 17 erros de blog a serem evitados em 2021, de acordo com blogueiros da HubSpot

As postagens baseadas em listas às vezes são chamadas de “listas”, uma mistura das palavras “lista” e “artigo”. São artigos que entregam informações em forma de lista. Um listicle usa subtítulos para dividir a postagem do blog em partes individuais, ajudando os leitores a percorrer e digerir seu conteúdo com mais facilidade.

Como você pode ver no exemplo do nosso blog, as listas podem oferecer várias dicas e métodos para resolver um problema.

2. Posto de Liderança de Pensamento

Exemplo: como os clientes da HubSpot estão moldando o próximo normal

As postagens de liderança de pensamento permitem que você compartilhe sua experiência em um assunto específico e compartilhe conhecimento em primeira mão com seus leitores.

Essas peças – que podem ser escritas na primeira pessoa, como o post mostrado acima – ajudam você a construir confiança com seu público para que as pessoas levem seu blog a sério enquanto você continua escrevendo para ele.

3. Postagem de coleção com curadoria

Exemplo: 8 Exemplos de Evolução em Ação

As coleções com curadoria são um tipo especial de postagem de blog de lista. Em vez de compartilhar dicas ou métodos para fazer algo, esse tipo de postagem de blog compartilha uma lista de exemplos reais que todos têm algo em comum para provar um ponto maior.

No post de exemplo acima, Listverse compartilha oito exemplos reais de evolução em ação entre oito animais diferentes – começando com a mariposa apimentada.

4. Apresentação do SlideShare

Exemplo: o código de cultura da HubSpot

O SlideShare é uma ferramenta de apresentação que ajuda os editores a empacotar muitas informações em slides facilmente compartilháveis. Pense nisso como um PowerPoint, mas para a web. Com isso em mente, as postagens do blog do SlideShare ajudam você a promover seu SlideShare para que ele possa gerar um fluxo constante de visitantes.

Ao contrário dos blogs, os decks do SlideShare não costumam ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, então eles precisam de uma plataforma para divulgar sua mensagem para as pessoas que a procuram. Ao incorporar e resumir seu SlideShare em uma postagem de blog, você pode compartilhar uma grande quantidade de informações e, ao mesmo tempo, ter a chance de classificação no Google.

Precisa de algumas ideias do SlideShare? No exemplo acima, transformamos o “Código de Cultura” de nossa empresa em uma apresentação do SlideShare que qualquer pessoa pode ver e aprender, e depois o promovemos em uma postagem no blog.

5. Postagem de newsjacking

Exemplo: Ivy se torna móvel com novo aplicativo para designers

“Newsjacking” é um apelido para “sequestrar” seu blog para trazer notícias importantes relacionadas ao seu setor. Portanto, o post newsjack é um tipo de artigo cujo único objetivo é atrair a atenção dos consumidores e, ao mesmo tempo em que oferece conselhos profissionais atemporais, prova que seu blog é um recurso confiável para aprender sobre as grandes coisas que acontecem em seu setor.

O exemplo de newsjack acima foi publicado por Houzz, um comerciante de decoração para casa e recurso de design de interiores, sobre um novo aplicativo móvel que foi lançado apenas para designers de interiores. Houzz não lançou o aplicativo, mas a notícia de seu lançamento não é menos importante para o público de Houzz.

6. Postagem infográfica

Exemplo: os principais benefícios de estudar online [infográfico]

A postagem do infográfico serve a um propósito semelhante à postagem do SlideShare - o quarto exemplo, explicado acima - na medida em que transmite informações para as quais uma cópia simples do blog pode não ser o melhor formato.

Por exemplo, quando você deseja compartilhar muitas informações estatísticas (sem entediar ou confundir seus leitores), construir esses dados em um infográfico bem projetado e até envolvente pode manter seus leitores envolvidos com seu conteúdo. Também ajuda os leitores a se lembrarem das informações muito depois de saírem do seu site.

7. Publicação de instruções

Exemplo: Como escrever uma postagem no blog: um guia passo a passo

Para este exemplo, você não precisa procurar mais do que a postagem do blog que está lendo agora! Guias de instruções como este ajudam a resolver um problema para seus leitores. Eles são como um livro de receitas para sua indústria, orientando seu público através de um projeto passo a passo para melhorar sua alfabetização sobre o assunto.

Quanto mais posts como este você criar, mais preparados estarão seus leitores para trabalhar com você e investir nos serviços que você oferece.

8. Postagem de convidado

Exemplo: seu guia favorito para tamanhos de imagem de mídia social em 2021 [Infográfico]

As postagens de convidados são um tipo de postagem de blog que você pode usar para incluir outras vozes em seu blog. Por exemplo, se você deseja obter a opinião de um especialista externo sobre um tópico, um guest post é perfeito para isso.

Além disso, essas postagens dão ao seu blog uma variedade de tópicos e pontos de vista. Se o seu cliente tem um problema que você não consegue resolver, um guest post é uma ótima solução.

Se você começar a aceitar postagens de convidados, defina diretrizes editoriais para garantir que elas estejam de acordo com os mesmos padrões de suas postagens.

Então, analisamos os diferentes tipos de postagens de blog que você pode fazer, mas como você cria consistentemente postagens de blog de qualidade que seus espectadores vão gostar?

1. Draw from your buyer personas and what you know about your audience.

Before you start writing your blog post, make sure you have a clear understanding of your target audience.

Ask questions like: What do they want to know about? What will resonate with them?

This is where the process of creating buyer personas comes in handy. Consider what you know about your buyer personas and their interests while you're coming up with a topic for your blog post.

For instance, if your readers are millennials looking to start a business, you probably don't need to provide them with information about getting started in social media — most of them already have that down.

You might, however, want to give them information about how to adjust their social media approach (for example — from what may be a casual, personal approach to a more business-savvy, networking-focused approach). That kind of tweak is what helps you publish content about the topics your audience really wants and needs.

Don't have buyer personas in place for your business? Here are a few resources to help you get started:

2. Pull from your content strategy and/or brainstormed topics.

If you already have a pre-existing portfolio to look back on, it would benefit you to pull from those brainstormed post ideas or previous content strategy.

3. Identify what's missing from the existing discourse.

Fill in the gaps of the existing discourse in the topic of your choosing.

You want to meet a need that hasn't already been met in your topic cluster. Otherwise, you run the risk of writing content for topics that are already over-saturated. It's hard to beat saturated search queries when you're trying to rank against high authority publications — but not impossible if your content is answering the queries the competition hasn't.

4. Choose what type of blog post you're writing.

There are several types of blog posts you can create, and they each have different formats to follow.

Six of the most common formats include:

• The List-Based Post
• The “What Is” Post
• The Pillar Page Post (“Ultimate Guide”)
• The Newsjacking Post
• The Infographic Post
• The “How-To” Post

Save time and download six blog post templates for free.

5. Generate a few different titles and choose the best one.

Your blog title should tell readers what to expect, yet it should leave them wanting to know more — confusing, right?

This is why when you're coming up with a blog post title that you should brainstorm multiple ones instead of just one.

6. Create your outline and designate keyword-rich H2s and H3s.

When outlining, you need to center your main ideas with keyword-rich H2s and H3s. These are going to be your headers and subheaders that readers typically search for, and the information that Google crawls when indexing and ranking content.

7. Write your blog post!

We already told you how to build out your outline earlier in the post, so we'll quickly go over the main points once more.

You've already outlined your main headings and subheadings, so now's the time to add the body.

Write about what you already know, and if necessary, conduct additional research to gather more information, examples, and data to back up your points, while providing proper attribution when incorporating external sources. When you do, always try to find accurate and compelling data to use in your post.

This is also your opportunity to show personality in your writing. Blog posts don't have to be strictly informational, they can be filled with interesting anecdotes and even humor if it serves a purpose in expressing your ideas. It also factors into creating and maintaining your blog's brand voice.

Don't be discouraged if you're having trouble stringing sentences together, you're not alone. Finding your “flow” can be challenging, but there are many tools to ease the process.

8. Proofread your post.

The editing process is an important part of blogging — don't overlook it.

Ask a grammar-conscious co-worker to copy edit and proofread your post. You may also consider enlisting the help of The Ultimate Editing Checklist or using a free grammar checker like Grammarly.

If you're looking to brush up on your self-editing skills, turn to these helpful posts for some tips and tricks to get you started:

9. Add images and other media elements to support your ideas.

When you're finished checking for grammar, shift your focus to adding other elements to the blog post than text. There's much more to making a good blog post than copy, here's some following elements to add in support of your ideas:

Featured Image

Choose a visually appealing and relevant image for your post. As social networks treat content with images more prominently, visuals are more responsible than ever for the success of your blog content.

For help selecting an image for your post, read “How to Select the Perfect Image for Your Next Blog Post” and pay close attention to the section about copyright law.

Aparência visual

No one likes an unattractive blog post. And it's not just pictures that make a post visually appealing — it's the formatting and organization of the post, too.

In a well-formatted and visually-appealing blog post, you'll notice that header and sub-headers are used to break up large blocks of text — and those headers are styled consistently.

Here's an example of what that looks like:

Screenshots should always have a similar, defined border so they don't appear as if they're floating in space — that style should stay consistent from post to post.

Maintaining this consistency makes your content look more professional and easier on the eyes.

Topics and Tags

Tags are specific, public-facing keywords that describe a post. They also allow readers to browse for more content in the same category on your blog. Refrain from adding a laundry list of tags to each post. Instead, put some thought into a blog tagging strategy.

Think of tags as “topics” or “categories,” and choose 10-20 tags that represent all the main topics you want to cover on your blog. Then stick to those.

10. Upload your post into your CMS.

You filled out your blog post with all the optimized content you can, now is the time to publish it in your content management system.

You can opt to post your content immediately, save it as a draft, or schedule when you want it to be posted live in case you adhere to a posting schedule.

11. Determine a conversion path (what you want your audience to do next).

A conversion path is a process by which an anonymous website visitor becomes a known lead. It sounds simple enough, but creating an effective conversion path requires a clear understanding of your target audience and their needs.

Having a conversion path is important because when you share your content on the web, you should have an idea of what your audience should do next, or in other words, provide them with a path forward.

The HubSpot Flywheel model is a great example of this as it shows how our organization gains and maintains leads.

12. Add calls to action to guide your audience to take action.

Call to action (CTA) are a part of a webpage, advertisement, or piece of content that encourages the audience to do something. You can add them to your blog post to guide your reader with “next steps” or a conversion path.

Different types of call to actions include asking readers to:

• Subscribe to your newsletter to see when you publish more content.
• Join an online community in your blog domain.
• Learn more about a topic with downloadable content.
• Try something for free or discount to convert readers to customers.

To get a better idea of how to make a CTA that readers want to click, we have a whole list of effective call to action examples for you to check out.

13. Link to other relevant blog posts within your content.

When you're completing your blog post, you should link relevant content throughout it. An effective way to do this is to link within the same content cluster.

Keeping relevant content throughout your post can provide your readers with more helpful information, and potentially boost search engine rankings with corresponding longtail keywords.

But we'll talk more about how to improve your ranking in the next step.

14. Optimize for on-page SEO.

After you finish writing, go back and optimize the on-page elements of your post.

Don't obsess over how many keywords to include. If there are opportunities to incorporate keywords you're targeting, and it won't impact reader experience, do it. If you can make your URL shorter and more keyword-friendly, go for it. But don't cram keywords or shoot for some arbitrary keyword density — Google's smarter than that!

Here's a little blog SEO reminder about what you should review and optimize:

• Escreva sua meta descrição.

Metadescrições são as descrições abaixo do título da página da postagem nas páginas de resultados de pesquisa do Google. Eles fornecem aos pesquisadores um breve resumo da postagem antes de clicar nela. Eles têm idealmente entre 150 e 160 caracteres e começam com um verbo, como “Aprender”, “Ler” ou “Descobrir”.

Embora as meta descrições não sejam mais consideradas no algoritmo de classificação de palavras-chave do Google, elas fornecem aos pesquisadores um instantâneo do que eles obterão ao ler a postagem e ajudam a melhorar sua taxa de cliques da pesquisa.

• Otimize o título e os cabeçalhos da sua página.

A maioria dos softwares de blog usa o título do seu post como o título da sua página, que é o elemento de SEO on-page mais importante à sua disposição. Mas se você seguiu nossa fórmula até agora, já deve ter um título de trabalho que naturalmente incluirá palavras-chave ou frases nas quais seu público-alvo está interessado.

Não complique demais seu título tentando encaixar palavras-chave onde elas não pertencem naturalmente. Com isso dito, se houver oportunidades claras para adicionar palavras-chave que você está direcionando ao título e aos cabeçalhos do seu post, sinta-se à vontade para aceitá-las. Além disso, tente manter seus títulos curtos – idealmente, com menos de 65 caracteres – para que eles não fiquem truncados nos resultados do mecanismo de pesquisa.

• Considere as práticas recomendadas de texto âncora ao se conectar a outras páginas.

O texto âncora é a palavra ou palavras que apontam para outra página – seja no seu site ou em outro site. Selecione cuidadosamente quais palavras-chave você deseja vincular a outras páginas do seu site, porque os mecanismos de pesquisa levam isso em consideração ao classificar sua página para determinadas palavras-chave.

Também é importante considerar para quais páginas você vincula. Considere vincular as páginas que você deseja classificar para uma palavra-chave específica. Você pode acabar classificando-o na primeira página de resultados do Google em vez de na segunda página - e isso não é uma batata pequena!

• Escreva texto alternativo para todas as suas imagens.

O texto alternativo transmite o “porquê” de uma imagem no que se refere ao conteúdo da postagem do seu blog no Google. Ao adicionar texto alternativo correlacionado aos grupos de tópicos e palavras-chave da postagem, o Google pode direcionar melhor as pesquisas dos usuários para você.

• Verifique se todas as imagens estão compactadas para a velocidade da página.

Quando o Google rastreia sites diferentes, a velocidade de carregamento de uma página tem peso na classificação da página. Certifique-se de que as imagens que você inclui em toda a página não sejam desnecessariamente grandes para diminuir a duração do carregamento.

Use aplicativos como o Squoosh para minimizar o tamanho de suas imagens sem perder a qualidade.

• Certifique-se de que sua postagem no blog seja compatível com dispositivos móveis.

Mais de 60% das visitas orgânicas são realizadas em um dispositivo móvel. Como tal, ter um site com um design responsivo é fundamental. Além de garantir que os visitantes do seu site (incluindo os visitantes do seu blog) tenham a melhor experiência possível, a otimização para dispositivos móveis dará ao seu site alguns pontos de SEO.

15. Publique e promova a postagem do blog.

Compartilhe sua postagem em todos os canais de marketing do seu repertório. Quanto maior o alcance, maior a possibilidade de que os leitores o encontrem.

Os canais para expandir sua estratégia de promoção de postagem de blog incluem:

16. Acompanhe o desempenho da postagem do blog ao longo do tempo.

Sua postagem é publicada para o mundo ver, certifique-se de acompanhar seu desempenho ao longo do tempo para ver se sua estratégia de postagem no blog está funcionando bem o suficiente para seus objetivos.

Há uma infinidade de ferramentas de análise de tráfego do site que você pode aproveitar para entender melhor o comportamento do seu público nas postagens do seu blog.

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Os blogs podem ajudá-lo a aumentar o reconhecimento da marca, tornar-se um líder de pensamento e especialista em seu setor, atrair leads qualificados e aumentar as conversões. Siga as etapas e dicas que abordamos acima para começar a publicar e aprimorar seu blog hoje mesmo.

Nota do editor: Este post foi publicado originalmente em outubro de 2013 e foi atualizado para maior abrangência.