分步指南 [+ 免費博客文章模板]

如果您曾經閱讀過博客文章，那麼您已經閱讀了來自行業專家的思想領袖的內容。 很有可能，如果博客文章寫得很好，你就會獲得有用的知識和對產生內容的作者或品牌的積極評價。

任何人都可以通過博客與他們的受眾建立聯繫，並享受博客提供的無數好處：來自搜索引擎的自然流量、社交媒體的宣傳內容以及尚未接觸到的新受眾的認可。

如果您聽說過寫博客但還是個初學者並且不知道從哪裡開始，那麼找藉口的時間已經過去了，因為我們將介紹如何編寫和管理您的企業博客，並提供有用的模板來簡化您的博客工作.

讓我們從一個重要的問題開始。

博客可能意味著不同的東西，這取決於你的利基——所以讓我們從這個定義開始。

博客文章允許您和您的企業在您的網站上發布有關任何主題的見解、想法和故事。 它們可以幫助您提高品牌知名度、可信度、轉化率和收入。 最重要的是，它們可以幫助您為您的網站增加流量。

但是為了開始為博客發帖——你必須首先學習如何開始。 讓我們潛入水中。

1. 了解你的聽眾。

在開始撰寫博客文章之前，請確保您對目標受眾有清晰的了解。

問這樣的問題：他們想知道什麼？ 什麼會引起他們的共鳴？

這就是創建買家角色的過程派上用場的地方。 在為博客文章提出主題時，請考慮您對買家角色及其興趣的了解。

例如，如果您的讀者是想要創業的千禧一代，您可能不需要向他們提供有關開始使用社交媒體的信息——他們中的大多數人已經知道了。

但是，您可能希望向他們提供有關如何調整其社交媒體方法的信息（例如，從可能是隨意的、個人的方法到更精通業務、以網絡為中心的方法）。 這種調整可以幫助您發布有關受眾真正想要和需要的主題的內容。

沒有適合您的業務的買家角色？ 以下是一些可幫助您入門的資源：

2. 檢查你的競爭對手。

有什麼比看看你的老牌競爭對手更好的方式來汲取靈感呢？

值得一看的是受歡迎的、高度評價的博客，因為它們的策略和執行是使它們的可信度提高的原因。 這樣做的目的不是複制這些元素，而是為了更好地了解讀者在高質量博客中所欣賞的內容。

在進行競爭分析時，您應該從多個角度考慮：

• 視覺效果：查看博客的品牌、調色板和主題。
• 文案：分析比賽的語氣和寫作風格，看看讀者對什麼反應好。
• 主題：查看他們的讀者喜歡與之互動的主題。

3. 確定您將涵蓋的主題。

在你寫任何東西之前，選擇一個你想寫的主題。 當你在博客中找到你想要的利基時，這個話題可以很籠統地開始。

選擇要涵蓋的主題的一些方法包括問自己以下問題：

• 我想給誰寫信？

• 我對這個話題的理解程度如何？

4. 確定你獨特的角度。

你帶來什麼樣的視角讓你在人群中脫穎而出？ 這是確定博客未來發展軌蹟的關鍵，在此過程中有許多途徑可供選擇。

• 什麼獨特的經歷使您成為該主題值得信賴的專家或思想領袖？
• 你會為讀者解決什麼問題？
• 你會分享你對熱門辯論的看法嗎？
• 教你的讀者如何做某事？
• 比較或分享原創研究？

由您決定您對主題採取的獨特角度。

5. 為您的博客命名。

這是您發揮創意並樹立名聲的機會，讓讀者了解您對博客的期望。 關於如何選擇博客名稱的一些提示包括：

• 讓您的博客名稱易於說和拼寫。
• 將您的博客名稱鏈接到您的品牌信息。
• 考慮您的目標受眾正在尋找什麼。

如果您仍需要更多幫助，請嘗試使用博客名稱生成器。

確保您提出的名稱尚未被使用，因為它可能會降低您的知名度並使尋找您的內容的讀者感到困惑。

6. 創建您的博客域。

域是某人用來在線查找您的網站或網站頁面的網址命名法的一部分。

您博客的域將如下所示：www.yourblog.com。 兩個時期之間的名稱由您決定，只要該域名在 Internet 上尚不存在。

想為您的博客創建子域？ 如果您已經在 www.yourcompany.com 擁有一家烹飪公司，您可以創建一個如下所示的博客：blog.yourcompany.com。 換句話說，您博客的子域將位於 yourcompany.com 的自己的部分中。

一些 CMS 平台提供子域作為免費服務，您的博客位於 CMS 上，而不是您的企業網站上。 例如，它可能看起來像這樣：yourblog.contentmanagementsystem.com。 但是，要創建屬於您公司網站的子域，請向網站主機註冊子域。

大多數網站託管服務對託管原始域的收費很低——事實上，當您承諾 36 個月的期限時，網站成本可以低至每月 3 美元。

以下是五種流行的網絡託管服務可供選擇：

7. 選擇一個 CMS 並設置您的博客。

CMS（內容管理系統）是一種軟件應用程序，允許用戶構建和維護網站，而無需從頭開始編寫代碼。 CMS 平台可以管理域（您在其中創建網站）和子域（您在其中創建連接到現有網站的網頁）。

HubSpot 客戶通過 CMS Hub 託管 Web 內容。 另一個流行的選擇是在 WP Engine 等託管網站上的自託管 WordPress 網站。 無論您是創建域還是子域來啟動博客，都需要在選擇 CMS 後選擇網絡託管服務。

8. 自定義您的博客的外觀。

設置好域名後，自定義博客的外觀以反映您計劃創建的內容和品牌的主題。

例如，如果您正在撰寫關於可持續性和環境的文章，那麼在設計博客時可能要牢記綠色。

圖片來源

如果您已經管理一個網站並且正在為該現有網站撰寫第一篇文章，請確保文章在外觀和主題上與網站一致。 執行此操作的兩種方法包括您的：

• 徽標：這可以是您公司的名稱和徽標——它將提醒博客讀者誰在發佈內容。 （但是，您想要為您的博客打造品牌的程度取決於您自己。）
• “關於”頁面：您可能已經有一個描述您自己或您的業務的“關於”簡介。 您博客的“關於”部分是此高級聲明的擴展。 將其視為您博客的使命宣言，用於支持您公司的目標。

9. 寫你的第一篇博文。

設置好博客後，唯一缺少的就是內容。 雖然設計和佈局很有趣並且在功能上是必要的，但它的內容會吸引你的讀者並讓他們回來。 那麼，您實際上是如何著手編寫這些引人入勝且信息豐富的文章之一呢？

寫你的第一篇博文

你已經掌握了技術和實用的花絮——現在是時候寫你的第一篇博文了。 不，這不是介紹您自己和您的新博客的空間（即“歡迎來到我的博客！這是我將要討論的主題。這是我的社交媒體句柄。請您關注嗎？”）。

從“唾手可得的果實”開始，寫一個為一小部分目標受眾服務的高度具體的主題。

這似乎不直觀，對吧？ 如果更多的人在搜索一個詞或一個主題，那對你來說應該意味著更多的讀者。

但事實並非如此。 如果您選擇了一個被主要競爭對手或更知名品牌所涵蓋的一般性和高度搜索的主題，那麼您的帖子不太可能在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的第一頁上排名。 選擇一個很少有博主寫過的主題，給你剛出生的博客一個機會。

讓我們來看看這個過程。

1. 選擇一個你感興趣且知識淵博的主題。

在你寫任何東西之前，為你的博客文章選擇一個主題。 這個話題可以很籠統地開始。 例如，如果您是一家為小型企業銷售 CRM 的公司，您的帖子可能是關於使用單一軟件來保持您的營銷、銷售和服務團隊保持一致的重要性。

專業提示：您可能不想為您的第一篇博客文章跳入“操作方法”文章。

為什麼？

您的信譽尚未建立。 在教別人如何做某事之前，你首先要表明你是你所在領域的領導者和權威來源。

例如，如果您是第一篇文章的水管工，您還不會寫標題為“如何更換浴室中的管道系統”的文章。 首先，您將撰寫有關現代水龍頭設置的文章，或者講述一個特定的成功故事，您在水龍頭淹沒客戶房屋之前搶救了它。

您可以從以下四種其他類型的博客文章開始：

• 列表（“Listicle”） ：修復漏水水龍頭的 5 種方法
• 精選系列：今天要考慮的 10 個水龍頭和水槽品牌
• SlideShare 演示: 5 種類型的水龍頭替換您的舊水龍頭（附圖片）
• 新聞片：新研究表明 X% 的人沒有足夠頻繁地更換水龍頭

如果您在提出主題想法時遇到困難，那麼一個好的主題頭腦風暴會議應該會有所幫助。 在我鏈接的帖子中，我的同事將引導您完成一個有用的過程，將一個想法變成多個想法。 與上面的“漏水龍頭”示例類似，您將“迭代舊主題以提出獨特且引人注目的新主題”。

這可以通過以下方式完成：

• 更改主題範圍
• 調整你的時間框架
• 選擇新的觀眾
• 採取積極/消極的方法
• 引入新格式

如果您仍然卡住，讓我們看一些第一篇博文創意示例。

第一篇博客文章的想法

[Niche Topic] 和 [Niche Topic] 的區別，由 [Niche Expert] 解釋

• 營銷專家解釋 SEM 和 SEO 之間的區別
• 轎車和雙門轎車的區別，由汽車修理工解釋
• 烘焙和燒烤之間的區別，由專業麵包師解釋

[Niche Activity] 的 10 個最佳和最差 [Niche 工具]

• 小說寫作的 10 個最佳和最差寫作軟件
• 培養潛在客戶的 10 種最佳和最差 CRM
• 越野公路旅行的 10 款最佳和最差家用車

8 [Niche Activity] 常見錯誤（+ 修復方法）

• 8 個非小說類寫作常見錯誤（+ 修復方法）
• 8 個烤鮭魚的常見錯誤（+ 解決方法）
• 8個汽車維修常見錯誤（+修復它們的方法）

[Niche Activity] 的 9 個經過驗證的技巧

• 檢查廚房水槽下的管道問題的 9 個經過驗證的技巧
• 編寫非小說類暢銷書的 9 個經過驗證的技巧
• 9個經過驗證的DIY汽車保養技巧

為什麼我們/我從 [Niche Tool] 切換到 [Niche Tool]（比較）

• 為什麼我們從 Pipedrive 切換到 HubSpot（比較）
• 為什麼我從 Microsoft Word 切換到 Scrivener（比較）
• 為什麼我們從 iMac 切換到 Surface Studio（比較）

[Niche Tool] vs [Niche Tool]：哪個[Tool]最適合您？

• Zendesk vs Freshcaller：哪種呼叫軟件最適合您？
• 空氣炸鍋與對流烤箱：哪個最適合您？
• Mazda Miata vs Toyota Supra：哪款跑車最適合您？

[Niche Activity] 提示和技巧的終極綜述

• 小說寫作技巧和竅門的終極綜述
• 杏仁餅烘焙技巧和竅門的終極綜述
• 單人旅行提示和技巧的終極綜述

想要一些博客文章的真實例子嗎？ 根據您選擇的主題和您的目標受眾，查看您的第一篇博客文章的外觀。

2.針對低容量關鍵字進行優化。

在 Google 中查找搜索量較低的關鍵字（我們建議每月搜索 10 到 150 次）。 這些主題提供的競爭較少，因此應該讓您的新博客文章更容易排名。

要選擇主題，您可以進行傳統的頭腦風暴會議或進行關鍵字研究。 我們建議使用後者，因為您實際上可以看到有多少人在尋找該主題。

現在，不要被“關鍵詞研究”這個詞嚇倒。 這不僅適用於營銷人員，也適用於新博客。 這真的很容易做到。

要快速啟動關鍵字研究，首先要確定博客的一般主題。

假設你是一名水管工。 您的一般高級主題可能是“管道”（每月搜索量 67K）。

接下來，將此術語放入關鍵字研究工具中，例如：

當您通過該工具運行此術語時，將出現相關關鍵字列表。 掃描列表並選擇搜索量較低的一個。 對於此示例，我們將使用“水槽下管道”（每月搜索 1.4K）。

再次在關鍵字研究工具中運行該關鍵字。 查看相關的關鍵字。 找一個搜索量較低的。 再做一次。

對於此示例，我們將解決“廚房水槽下的管道問題”（每月搜索 10 次）。 這是我們第一篇文章的主題。

TLDR ; 選擇一個低容量、低競爭的關鍵字，以確保您的第一個帖子排名。

有關關鍵字研究的更多幫助，您可以使用以下更多資源：

3. 谷歌該詞以了解您的受眾的搜索意圖。

你已經有了你的主題——現在，你需要檢查用戶的搜索意圖是否會被博客文章所滿足。

這意味著什麼？

如果有人正在尋找“廚房水槽下的管道問題”，他們可能正在尋找可以解決該問題的教程、圖表、文章或產品。 如果他們正在尋找前三個，那你很好——可以在博客文章中介紹。 但是，產品是不同的，您的博客文章不會排名。

您如何仔細檢查搜索意圖？

谷歌這個詞並查看結果。 如果其他文章和博客文章對該術語進行排名，那麼您就可以開始了。 如果您只從主要出版物中找到產品頁面或列表，那麼請在您的第一篇文章中找到一個新主題。

考慮一下“水槽下管道浴室”一詞（每月搜索 30 次）。 這似乎是一個完美的選擇，因為它的每月搜索量很低。

通過谷歌搜索這個詞，我們發現了產品輪播、Home Depot 和 Lowes 的產品頁面，以及主要出版物撰寫的指南。 （您還需要避免主要出版物已經涵蓋的主題，至少目前是這樣。）

TLDR ; 在撰寫關於低容量主題的第一篇博客文章之前，請通過谷歌搜索關鍵字仔細檢查用戶意圖。 另外，別忘了看看到目前為止誰寫過關於該主題的文章。 如果您看到一個主要品牌，請考慮撰寫另一個主題。

4. 查找與該主題相關的問題和術語。

你有一個非常獨特的話題，到目前為止只有少數人討論過。 是時候通過涵蓋相關或相鄰的主題來充實它了。

使用以下工具：

• 回答公眾：當您將關鍵字放入此工具時，它會為您提供與該術語相關的問題列表。
• 谷歌：谷歌是你最好的朋友。 搜索該詞並在“人們也問”和“人們也在搜索”下查看。 請務必在帖子中觸及這些主題。

您還可以使用我們在第一步中提到的這些關鍵字研究工具。

5. 想出一個工作頭銜。

你可能會想出幾個不同的工作頭銜——換句話說，就是反復接近那個主題來幫助你集中寫作。

例如，您可能決定將主題縮小到“修復漏水水龍頭的工具”或“漏水水龍頭的常見原因”。 工作標題是特定的，將指導您的帖子，以便您開始寫作。

讓我們以一個真實的帖子為例：“如何為你的下一篇博客文章選擇一個堅實的主題。”

合適，對吧？ 在這種情況下，主題可能是“博客”。 那麼工作標題可能類似於“選擇博客文章主題的過程”。 最後的標題是“如何為你的下一篇博客文章選擇一個可靠的主題”。

看到從主題到工作標題到最終標題的演變了嗎？ 儘管工作標題可能最終不會成為最終標題（稍後會詳細介紹），但它仍然提供了足夠的信息，因此您可以將博客文章的重點放在比通用的、壓倒性的主題更具體的內容上。

6. 創建大綱。

有時，博客文章可能包含大量信息——對於讀者和作者而言。 訣竅是以某種方式組織信息，這樣讀者就不會被內容的長度或數量嚇倒。 該組織可以採用多種形式——部分、列表、提示——任何最合適的形式。 但是必須有組織！

特色資源：6 個免費博客文章模板

免費下載這些模板

讓我們看一下帖子，“如何使用 Snapchat：詳細了解 HubSpot 的 Snapchat 策略”。 文章中有很多內容，因此使用描述性標題將其分為幾個部分。 主要部分分為更詳細的小節，使內容更易於閱讀。

要完成此步驟，您真正需要做的就是概述您的帖子。 這樣，在你開始寫作之前，你就會知道你想要覆蓋哪些點以及這樣做的最佳順序。 為了讓事情變得更簡單，您可以下載和使用我們的免費博客文章模板，這些模板是為六個最常見的博客預先組織的。 只需填寫空白！

7. 寫一個介紹（並讓它引人入勝）。

我們在“如何撰寫介紹”一文中更具體地寫了關於撰寫引人入勝的介紹的文章，但讓我們回顧一下，好嗎？

首先，抓住讀者的注意力。 如果你在引言的前幾段——甚至是句子——中失去了讀者，他們就會停止閱讀（甚至在他們對你的帖子進行適當的動搖之前）。 你可以通過多種方式做到這一點：講一個故事或一個笑話，善解人意，或者用有趣的事實或統計數據吸引讀者。

然後，描述您的帖子的目的並解釋它將如何解決讀者可能遇到的問題。 這將使讀者有理由繼續閱讀，並向他們展示這篇文章將如何幫助他們改善工作或生活。

這是一個我們認為可以很好地立即吸引讀者註意力的介紹示例：

“眨。 眨。 眨。 這是所有作家——無論是業餘的還是專業的，有抱負的還是有經驗的——都知道和害怕的可怕的空白屏幕上的光標體驗。 在它發生的所有時間裡，它似乎在嘗試寫介紹時最困擾我們。”

8. 構建大綱的每個部分。

下一步——但不是最後一步——實際上是編寫內容。 當然，我們不能忘記這一點。

現在您已經有了大綱或模板，您就可以填寫空白了。 以您的大綱為指導，並根據需要擴展所有要點。 寫下您已經知道的內容，如有必要，進行額外的研究以收集更多信息、示例和數據來支持您的觀點，同時在合併外部資源時提供適當的歸屬。 當您這樣做時，請始終嘗試找到準確且令人信服的數據以在您的帖子中使用。

如果您在將句子串在一起時遇到問題，那麼您並不孤單。 對很多人來說，找到你的“心流”可能是一個挑戰。 幸運的是，您可以依靠大量工具來幫助您提高寫作水平。 這裡有一些可以幫助您入門：

• 電源詞庫：卡在一個詞上？ Power Thesaurus 是一個眾包工具，它為用戶提供來自作家社區的許多替代詞選擇。
• ZenPen：如果您無法保持專注，請查看這款無干擾的書寫工具。 ZenPen 創造了一個極簡主義的“寫作區”，旨在幫助您記下文字，而無需立即對格式大驚小怪。
• 陳詞濫調：感覺你的寫作可能有點俗氣？ 使用這個方便的陳詞濫調工具確定您可以更具體的實例。

您還可以參考我們的完整工具列表，以提高您的寫作技巧。 如果您正在尋找更多方向，以下資源充滿了寶貴的寫作建議：

9. 以任何方式發布和宣傳您的第一篇文章。

作為一名新博主，您可能還沒有社交媒體關注者。 值得慶幸的是，在您制定促銷策略之前，您不需要大量的追隨者。

促銷策略是您對如何創建、發布和參與社交媒體內容的總體規劃。 它可以幫助您利用社交和數字技術來分享您的業務，或者在這種情況下，您的內容。 制定可靠的促銷策略可為來自不同營銷渠道的受眾提供更多查找博客文章的方法。

以下是更多博文推廣資源：

什麼是好的博客文章？

在撰寫博客之前，請確保您知道諸如“為什麼有人會繼續閱讀整篇博客文章？”之類的問題的答案。 和“是什麼讓我們的觀眾回歸更多？”

首先，一篇好的博客文章既有趣又有教育意義。 博客應該回答問題並幫助讀者解決他們正在經歷的挑戰——你必須以一種有趣的方式這樣做。

僅僅回答某人的問題是不夠的——你還必須在參與的同時提供可操作的步驟。 例如，您的介紹應該吸引讀者並讓他們想要繼續閱讀您的帖子。 然後，使用示例讓您的讀者對您要說的內容感興趣。

請記住，一篇好的博客文章讀起來很有趣，並為觀眾提供教育內容。

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快速博客寫作技巧

• 如有必要，進行研究以傳達您的觀點。
• 使您的內容可瀏覽； 將其分解成可消化的塊。
• 包括有趣的引語或事實以強調該主題。
• 用圖像、圖形或視頻繪製一幅完整的畫面。
• 使用語法來發現錯誤。
• 如果您不知道從哪裡開始，請從講故事開始。
• 參考社交媒體帖子。
• 每個句子都應該傳達一個想法。

雖然您已經有了一些工具和技巧，但我們希望在您發布自己的之前為您提供一些格式指南以供使用。

1.包括H2來安排想法。

當您開始輸入您的博客內容時，重要的是您將段落分成多個部分，以便讀者更容易找到他們需要的內容。

如果您剛剛開始，那麼專注於您想要談論的總體 H2，您將能夠分支到子標題，並且隨著您繼續更自然地。

2. 居中您的圖像。

這是一種簡單的做法，可以讓您的內容看起來更專業，而且不費吹灰之力。 將圖像居中使讀者的注意力集中在主題上——而不是在其他地方搜索。

從 PC 轉換到移動設備時，居中效果也更好。 隨著格式轉換到小屏幕或窗口，居中的圖像仍將是焦點。

3. 添加替代文字。

因此，您之前居中的那些圖像，請確保您也有它們的描述性替代文本。

圖片替代文本允許搜索引擎（如 Google）比缺少該元素的頁面更好地抓取和排名您的博客文章。 如果包含的關鍵字是他們首先搜索的內容，它還會將讀者引導至您的博客文章。

除了 SERP 功能外，圖像替代文本通過提供更多可訪問性對讀者有益。 圖像替代文本允許人們在看不到圖像時更好地可視化圖像，並且借助輔助技術，可以大聲朗讀以供人們欣賞。

4. 讓你的句子簡潔明了。

當您開始撰寫博客文章的正文時，請確保讀者能夠清楚地了解您要完成的工作。

用不必要的細節來延長你的帖子不應該感到壓力，如果你保持簡潔，讀者可能會從你的工作中獲得更多價值。

5. 有目的地使用媒體。

用一些合適的多媒體內容來打破你博客文章的單調。

您的讀者將喜歡訪問包含圖像、視頻、投票、音頻或幻燈片的博客頁面，而不是黑白文本頁面。

它還使其更具交互性並改善您的頁面搜索引擎優化 (SEO)。

現在，你想要一些博客文章的真實例子嗎？ 根據您選擇的主題和您的目標受眾，查看您的第一篇博客文章的外觀。

1. 基於列表的博客文章

基於列表的帖子示例：HubSpot Bloggers 稱，2021 年應避免的 17 個博客錯誤

基於列表的帖子有時被稱為“listicles”，是“list”和“article”這兩個詞的混合。 這些文章以列表的形式提供信息。 listicle 使用子標題將博客文章分解為單獨的部分，幫助讀者更輕鬆地瀏覽和消化您的內容。

正如您在我們博客中的示例中看到的那樣，listicles 可以提供解決問題的各種技巧和方法。

2.思想領導崗位

示例：HubSpot 的客戶如何塑造下一個常態

思想領導力帖子允許您分享您在特定主題上的專業知識，並與您的讀者分享第一手知識。

這些作品——可以用第一人稱寫，就像上面顯示的帖子——幫助你建立與你的觀眾的信任，這樣當你繼續為它寫作時，人們就會認真對待你的博客。

3. 策劃收藏帖

例子：8個進化的例子

策展收藏是一種特殊類型的 listicle 博客文章。 這種類型的博客文章不是分享做某事的技巧或方法，而是分享一個真實例子列表，這些例子都有共同點，以證明一個更大的觀點。

在上面的示例帖子中，Listverse 分享了八種不同動物之間進化的八個真實例子——從胡椒蛾開始。

4. SlideShare 演示文稿

示例：HubSpot 文化代碼

SlideShare 是一種演示工具，可幫助出版商將大量信息打包成易於共享的幻燈片。 將其想像為 PowerPoint，但適用於網絡。 考慮到這一點，SlideShare 博客文章可幫助您宣傳您的 SlideShare，以便它可以產生穩定的訪問者流。

與博客不同，SlideShare 平台在搜索引擎上的排名通常不高，因此他們需要一個平台來將他們的信息傳達給正在尋找它的人。 通過在博客文章中嵌入和總結您的 SlideShare，您可以分享大量信息，同時使其有機會在 Google 上排名。

需要一些 SlideShare 創意嗎？ 在上面的示例中，我們將公司的“文化代碼”變成了幻燈片共享演示文稿，任何人都可以查看並從中吸取教訓，然後在博客文章中進行宣傳。

5.新聞劫持帖子

示例：Ivy 通過面向設計師的新應用進入移動領域

“新聞劫持”是“劫持”您的博客以破壞與您的行業相關的重要新聞的暱稱。 因此，newsjack 帖子是一類文章，其唯一目的是吸引消費者的注意力，並在為他們提供永恆的專業建議的同時，證明您的博客是了解您所在行業發生的重大事件的值得信賴的資源。

上面的 newsjack 示例是由家居裝飾商和室內設計資源公司 Houzz 發布的，它是關於一款專為室內設計師推出的新移動應用程序。 Houzz 沒有推出這款應用，但它推出的消息對 Houzz 的觀眾來說同樣重要。

6. 信息圖貼

示例：在線學習的主要好處 [信息圖]

信息圖帖子的目的與 SlideShare 帖子（上文已解釋的第四個示例）類似，因為它傳達了普通博客副本可能不是最佳格式的信息。

例如，當您希望共享大量統計信息（不會讓您的讀者感到無聊或困惑）時，將這些數據構建成設計良好、甚至引人入勝的信息圖表可以讓您的讀者與您的內容保持互動。 它還可以幫助讀者在離開您的網站後很長時間記住這些信息。

7. 如何發布

示例：如何撰寫博客文章：分步指南

對於此示例，您只需查看您現在正在閱讀的博客文章！ 像這樣的操作指南有助於為您的讀者解決問題。 它們就像您所在行業的食譜，一步一步地引導您的觀眾完成一個項目，以提高他們對該主題的素養。

您創建的此類帖子越多，您的讀者就越有能力與您合作並投資於您提供的服務。

8. 來賓帖子

示例：您的 2021 年社交媒體圖像尺寸書籤指南 [信息圖]

來賓帖子是一種博客帖子，您可以使用它在您的博客中包含其他聲音。 例如，如果您想獲得外部專家對某個主題的意見，那麼客座帖子就是完美的選擇。

此外，這些帖子為您的博客提供了主題和觀點的多樣性。 如果您的客戶有您無法解決的問題，來賓帖子是一個很好的解決方案。

如果您開始接受來賓帖子，請設置編輯指南以確保它們達到與您的帖子相同的標準。

因此，我們已經瀏覽了您可以製作的不同類型的博客文章，但是您如何始終如一地製作觀眾會喜歡的高質量博客文章？

1. 借鑒您的買家角色以及您對受眾的了解。

在開始撰寫博客文章之前，請確保您對目標受眾有清晰的了解。

問這樣的問題：他們想知道什麼？ 什麼會引起他們的共鳴？

這就是創建買家角色的過程派上用場的地方。 在為博客文章提出主題時，請考慮您對買家角色及其興趣的了解。

例如，如果您的讀者是想要創業的千禧一代，您可能不需要向他們提供有關開始使用社交媒體的信息——他們中的大多數人已經掌握了這些信息。

但是，您可能希望向他們提供有關如何調整其社交媒體方法的信息（例如，從可能是隨意的、個人的方法到更精通業務、以網絡為中心的方法）。 這種調整可以幫助您發布有關受眾真正想要和需要的主題的內容。

沒有適合您的業務的買家角色？ 以下是一些可幫助您入門的資源：

2. 從您的內容策略和/或頭腦風暴主題中提取。

如果您已經有一個預先存在的投資組合可供回顧，那麼從那些頭腦風暴的帖子創意或以前的內容策略中提取出來將會對您有所幫助。

3. 找出現有話語中缺少的內容。

在您選擇的主題中填補現有話語的空白。

您想要滿足您的主題集群中尚未滿足的需求。 否則，您將面臨為已經過飽和的主題編寫內容的風險。 當您嘗試對高權威出版物進行排名時，很難擊敗飽和的搜索查詢 - 但如果您的內容正在回答競爭對手沒有的查詢，則並非不可能。

4. 選擇您正在撰寫的博客文章類型。

您可以創建多種類型的博客文章，每種類型都有不同的格式可供遵循。

六種最常見的格式包括：

• 基於列表的帖子
• “什麼是”帖子
• 支柱頁面帖子（“終極指南”）
• 新聞劫持郵報
• 信息圖帖子
• “操作方法”帖子

節省時間並免費下載六個博客文章模板。

5. 生成幾個不同的標題並選擇最好的一個。

你的博客標題應該告訴讀者會發生什麼，但它應該讓他們想知道更多——令人困惑，對吧？

這就是為什麼當你想出一個博客文章標題時，你應該集思廣益，而不是僅僅一個。

6. 創建大綱並指定關鍵字豐富的 H2 和 H3。

概述時，您需要以關鍵字豐富的 H2 和 H3 來集中您的主要思想。 這些將是讀者通常搜索的標題和子標題，以及 Google 在索引和排名內容時抓取的信息。

7. 寫你的博文！

我們已經在帖子的前面告訴過你如何構建你的大綱，所以我們將再次快速回顧一下要點。

你已經概述了你的主要標題和副標題，所以現在是添加正文的時候了。

寫下您已經知道的內容，如有必要，進行額外的研究以收集更多信息、示例和數據來支持您的觀點，同時在合併外部資源時提供適當的歸屬。 當您這樣做時，請始終嘗試找到準確且令人信服的數據以在您的帖子中使用。

這也是您在寫作中展示個性的機會。 博客文章不必嚴格提供信息，它們可以充滿有趣的軼事甚至幽默，如果它有助於表達你的想法。 它還影響創建和維護您博客的品牌聲音。

如果您無法將句子串在一起，請不要氣餒，您並不孤單。 找到您的“流程”可能具有挑戰性，但有許多工具可以簡化流程。

8. 校對你的帖子。

編輯過程是博客的重要組成部分——不要忽視它。

請一位有語法意識的同事複製編輯併校對您的帖子。 您也可以考慮尋求終極編輯清單的幫助或使用免費的語法檢查器，如 Grammarly。

如果您想提高自己的自我編輯技能，請參閱這些有用的帖子，獲取一些幫助您入門的提示和技巧：

9. 添加圖像和其他媒體元素來支持您的想法。

完成語法檢查後，將注意力轉移到在博客文章中添加其他元素而不是文本。 製作一篇好的博客文章比複製更多，這裡有一些以下元素可以添加以支持您的想法：

特色圖片

為您的帖子選擇具有視覺吸引力且相關的圖像。 隨著社交網絡更加突出地處理帶有圖像的內容，視覺效果比以往任何時候都對您的博客內容的成功負有更大的責任。

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Visual Appearance

No one likes an unattractive blog post. And it's not just pictures that make a post visually appealing — it's the formatting and organization of the post, too.

In a well-formatted and visually-appealing blog post, you'll notice that header and sub-headers are used to break up large blocks of text — and those headers are styled consistently.

Here's an example of what that looks like:

Screenshots should always have a similar, defined border so they don't appear as if they're floating in space — that style should stay consistent from post to post.

Maintaining this consistency makes your content look more professional and easier on the eyes.

Topics and Tags

Tags are specific, public-facing keywords that describe a post. They also allow readers to browse for more content in the same category on your blog. Refrain from adding a laundry list of tags to each post. Instead, put some thought into a blog tagging strategy.

Think of tags as “topics” or “categories,” and choose 10-20 tags that represent all the main topics you want to cover on your blog. Then stick to those.

10. Upload your post into your CMS.

You filled out your blog post with all the optimized content you can, now is the time to publish it in your content management system.

You can opt to post your content immediately, save it as a draft, or schedule when you want it to be posted live in case you adhere to a posting schedule.

11. Determine a conversion path (what you want your audience to do next).

A conversion path is a process by which an anonymous website visitor becomes a known lead. It sounds simple enough, but creating an effective conversion path requires a clear understanding of your target audience and their needs.

Having a conversion path is important because when you share your content on the web, you should have an idea of what your audience should do next, or in other words, provide them with a path forward.

The HubSpot Flywheel model is a great example of this as it shows how our organization gains and maintains leads.

12. Add calls to action to guide your audience to take action.

Call to action (CTA) are a part of a webpage, advertisement, or piece of content that encourages the audience to do something. You can add them to your blog post to guide your reader with “next steps” or a conversion path.

Different types of call to actions include asking readers to:

• Subscribe to your newsletter to see when you publish more content.
• Join an online community in your blog domain.
• Learn more about a topic with downloadable content.
• Try something for free or discount to convert readers to customers.

To get a better idea of how to make a CTA that readers want to click, we have a whole list of effective call to action examples for you to check out.

13. Link to other relevant blog posts within your content.

When you're completing your blog post, you should link relevant content throughout it. An effective way to do this is to link within the same content cluster.

Keeping relevant content throughout your post can provide your readers with more helpful information, and potentially boost search engine rankings with corresponding longtail keywords.

But we'll talk more about how to improve your ranking in the next step.

14. Optimize for on-page SEO.

After you finish writing, go back and optimize the on-page elements of your post.

Don't obsess over how many keywords to include. If there are opportunities to incorporate keywords you're targeting, and it won't impact reader experience, do it. If you can make your URL shorter and more keyword-friendly, go for it. But don't cram keywords or shoot for some arbitrary keyword density — Google's smarter than that!

Here's a little blog SEO reminder about what you should review and optimize:

• 寫下你的元描述。

元描述是谷歌搜索結果頁面上帖子頁面標題下方的描述。 在點擊進入帖子之前，他們會為搜索者提供帖子的簡短摘要。 理想情況下，它們的長度在 150-160 個字符之間，並以動詞開頭，例如“學習”、“閱讀”或“發現”。

雖然元描述不再影響 Google 的關鍵字排名算法，但它們為搜索者提供了他們從閱讀帖子中獲得的內容的快照，並有助於提高您的搜索點擊率。

• 優化您的頁面標題和頁眉。

大多數博客軟件使用您的帖子標題作為您的頁面標題，這是您可以使用的最重要的頁面 SEO 元素。 但是，如果到目前為止您已經遵循我們的公式，那麼您應該已經有了一個工作標題，其中自然會包含您的目標受眾感興趣的關鍵字或短語。

不要試圖在不屬於它們的關鍵字中加入它們，從而使標題過於復雜。 話雖如此，如果有明確的機會將您定位的關鍵字添加到您的帖子標題和標題中，請隨時接受它們。 此外，盡量保持標題簡短——理想情況下，少於 65 個字符——這樣它們就不會在搜索引擎結果中被截斷。

• 在鏈接到其他頁面時考慮錨文本最佳做法。

錨文本是鏈接到另一個頁面的一個或多個單詞 - 無論是在您的網站上還是在另一個網站上。 仔細選擇要鏈接到您網站上其他頁面的關鍵字，因為搜索引擎在對您的頁面進行某些關鍵字排名時會考慮到這一點。

考慮鏈接到哪些頁面也很重要。 考慮鏈接您要為特定關鍵字排名的頁面。 您最終可能會將其排名在 Google 的第一頁而不是第二頁——這可不是小菜一碟！

• 為所有圖像編寫替代文本。

替代文本傳達了圖像的“原因”，因為它與您向 Google 發布的博客文章的內容相關。 通過添加與帖子的主題集群和關鍵字相關的替代文本，Google 可以更好地將用戶的搜索定向到您。

• 檢查所有圖像是否已壓縮以提高頁面速度。

當 Google 抓取不同的網站時，頁面的加載速度在頁面排名中佔有重要地位。 確保您在整個頁面中包含的圖像不會過大，以縮短加載所需的持續時間。

使用 Squoosh 之類的應用程序可以在不損失質量的情況下最小化圖像的大小。

• 確保您的博客文章適合移動設備。

超過 60% 的自然訪問是在移動設備上進行的。 因此，擁有一個具有響應式設計的網站至關重要。 除了確保您網站的訪問者（包括您博客的訪問者）獲得最佳體驗之外，針對移動設備進行優化還會為您的網站獲得一些 SEO 積分。

15. 發布和推廣博文。

在您的所有營銷渠道中分享您的帖子。 範圍越遠，讀者找到它的可能性就越大。

擴展您的博客文章推廣策略的渠道包括：

16.隨著時間的推移跟踪博客文章的表現。

您的帖子已發布給全世界，請確保您隨時關注其表現，以便了解您的博客帖子策略是否足以實現您的目標。

您可以利用大量的網站流量分析工具來更好地了解您的博客文章中的受眾行為。

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編者註：這篇文章最初發表於 2013 年 10 月，為了全面性而進行了更新。