Una guía paso a paso [+ Plantillas de publicaciones de blog gratuitas]

Si alguna vez ha leído una publicación de blog, ha consumido contenido de un líder de pensamiento que es un experto en su industria. Lo más probable es que si la publicación del blog se escribió de manera efectiva, obtuviste un conocimiento útil y una opinión positiva sobre el escritor o la marca que produjo el contenido.

Cualquiera puede conectarse con su audiencia a través de los blogs y disfrutar de los innumerables beneficios que brindan los blogs: tráfico orgánico de los motores de búsqueda, contenido promocional para las redes sociales y reconocimiento de una nueva audiencia a la que aún no ha accedido.

Si ha oído hablar de los blogs, pero es un principiante y no sabe por dónde empezar, se acabó el tiempo de las excusas porque cubriremos cómo escribir y administrar el blog de su empresa, además de proporcionar plantillas útiles para simplificar sus esfuerzos de blogs. .

Comencemos con una pregunta importante.

Blogging puede significar diferentes cosas según su nicho, así que comencemos con esta definición.

Las publicaciones de blog le permiten a usted y a su empresa publicar ideas, pensamientos e historias en su sitio web sobre cualquier tema. Pueden ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca, la credibilidad, las conversiones y los ingresos. Lo más importante es que pueden ayudarlo a atraer tráfico a su sitio web.

Pero para comenzar a hacer publicaciones para un blog, primero debe aprender cómo iniciar uno. Sumerjámonos.

1. Comprende a tu audiencia.

Antes de comenzar a escribir la publicación de su blog, asegúrese de tener una comprensión clara de su público objetivo.

Haga preguntas como: ¿Sobre qué quieren saber? ¿Qué resonará con ellos?

Aquí es donde el proceso de creación de personas compradoras resulta útil. Considere lo que sabe sobre sus personajes compradores y sus intereses mientras crea un tema para su publicación de blog.

Por ejemplo, si sus lectores son millennials que buscan iniciar un negocio, probablemente no necesite brindarles información sobre cómo comenzar en las redes sociales; la mayoría de ellos ya lo saben.

Sin embargo, es posible que desee brindarles información sobre cómo ajustar su enfoque de redes sociales (por ejemplo, de lo que puede ser un enfoque informal y personal a un enfoque más inteligente para los negocios y centrado en las redes). Ese tipo de ajuste es lo que te ayuda a publicar contenido sobre los temas que tu audiencia realmente quiere y necesita.

¿No tiene personas compradoras para su negocio? Aquí hay algunos recursos para ayudarlo a comenzar:

2. Echa un vistazo a tu competencia.

¿Qué mejor manera de inspirarse que mirar a su competencia bien establecida?

Vale la pena echar un vistazo a los blogs populares y altamente revisados ​​porque su estrategia y ejecución es lo que hizo que crecieran en credibilidad. El propósito de hacer esto no es copiar estos elementos, sino obtener una mejor perspectiva de lo que los lectores aprecian en un blog de calidad.

Hay múltiples ángulos que debe considerar al hacer un análisis competitivo:

• Visuales : mire la marca, la paleta de colores y el tema del blog.
• Texto : analice el tono y el estilo de escritura de la competencia para ver a qué responden bien los lectores.
• Temas : vea con qué temas sus lectores disfrutan interactuando.

3. Determine qué temas cubrirá.

Antes de escribir cualquier cosa, elige un tema sobre el que te gustaría escribir. El tema puede ser bastante general para comenzar a encontrar el nicho deseado en los blogs.

Algunas formas de elegir temas para cubrir incluyen hacerse preguntas como:

• ¿A quién quiero escribir?

• ¿Qué tan bien entiendo este tema?

4. Identifica tu ángulo único.

¿Qué perspectiva traes que te hace destacar entre la multitud? Esto es clave para determinar la trayectoria del futuro de su blog y hay muchas vías para elegir en el proceso.

• ¿Qué experiencia única lo convierte en un experto confiable o líder de opinión sobre el tema?
• ¿Qué problema resolverás para los lectores?
• ¿Compartirás tus opiniones sobre los debates de moda?
• ¿Enseñar a sus lectores cómo hacer algo?
• ¿Comparar o compartir investigaciones originales?

Depende de usted decidir el ángulo único que adoptará sobre los temas.

5. Ponle nombre a tu blog.

Esta es tu oportunidad de ser creativo y hacerte un nombre que les dé a los lectores una idea de qué esperar de tu blog. Algunos consejos sobre cómo elegir el nombre de su blog incluyen:

• Mantenga el nombre de su blog fácil de decir y deletrear.
• Vincula el nombre de tu blog con el mensaje de tu marca.
• Considere lo que su público objetivo está buscando.

Si aún necesita más ayuda, intente usar un generador de nombres de blog.

Asegúrate de que el nombre que se te ocurra no esté ya en uso, ya que podría disminuir tu visibilidad y confundir a los lectores que buscan tu contenido.

6. Crea el dominio de tu blog.

Un dominio es una parte de la nomenclatura de la dirección web que alguien usaría para encontrar su sitio web o una página de su sitio web en línea.

El dominio de tu blog se verá así: www.tublog.com. El nombre entre los dos períodos depende de usted, siempre que este nombre de dominio aún no exista en Internet.

¿Quieres crear un subdominio para tu blog? Si ya posee un negocio de cocina en www.suempresa.com, puede crear un blog similar a este: blog.suempresa.com. En otras palabras, el subdominio de su blog vivirá en su propia sección de suempresa.com.

Algunas plataformas de CMS ofrecen subdominios como un servicio gratuito, donde su blog vive en el CMS, en lugar del sitio web de su empresa. Por ejemplo, podría tener este aspecto: yourblog.contentmanagementsystem.com. Sin embargo, para crear un subdominio que pertenezca al sitio web de su empresa, registre el subdominio con un host de sitio web.

La mayoría de los servicios de alojamiento de sitios web cobran muy poco por alojar un dominio original; de hecho, los costos del sitio web pueden ser tan económicos como $ 3 por mes cuando se compromete a un plazo de 36 meses.

Aquí hay cinco servicios populares de alojamiento web para elegir:

7. Elige un CMS y configura tu blog.

Un CMS (sistema de gestión de contenido) es una aplicación de software que permite a los usuarios crear y mantener un sitio web sin tener que codificarlo desde cero. Las plataformas CMS pueden administrar dominios (donde crea su sitio web) y subdominios (donde crea una página web que se conecta a un sitio web existente).

Los clientes de HubSpot alojan contenido web a través de CMS Hub. Otra opción popular es un sitio web de WordPress alojado en un sitio de alojamiento como WP Engine. Ya sea que cree un dominio o un subdominio para iniciar su blog, deberá elegir un servicio de alojamiento web después de elegir un CMS.

8. Personaliza el aspecto de tu blog.

Una vez que haya configurado su nombre de dominio, personalice la apariencia de su blog para reflejar el tema del contenido que planea crear y su marca.

Por ejemplo, si está escribiendo sobre sostenibilidad y medio ambiente, el verde puede ser un color a tener en cuenta al diseñar su blog.

Fuente de imagen

Si ya administra un sitio web y está escribiendo la primera publicación para ese sitio web existente, asegúrese de que el artículo sea consistente con el sitio web en apariencia y tema. Dos formas de hacer esto incluyen su:

• Logotipo: este puede ser el nombre y el logotipo de su empresa; recordará a los lectores del blog quién está publicando el contenido. (Sin embargo, la cantidad de marca que desee para su blog depende de usted).
• Página "Acerca de": es posible que ya tenga una nota publicitaria "Acerca de" que lo describa a usted o a su empresa. La sección "Acerca de" de su blog es una extensión de esta declaración de alto nivel. Piense en ello como la declaración de la misión de su blog, que sirve para respaldar los objetivos de su empresa.

9. Escribe tu primera publicación en el blog.

Una vez que haya configurado su blog, lo único que falta es el contenido. Si bien el diseño y el diseño son divertidos y funcionalmente necesarios, es el contenido lo que atraerá a sus lectores y hará que regresen. Entonces, ¿cómo haces para escribir una de estas piezas interesantes e informativas?

Escribir tu primera publicación de blog

Tienes los detalles técnicos y prácticos, ahora es el momento de escribir tu primera publicación de blog. Y no, este no es el espacio para presentarte a ti mismo y a tu nuevo blog (es decir, "¡Bienvenido a mi blog! Este es el tema que cubriré. Aquí están mis identificadores de redes sociales. ¿Podrías seguirme?").

Comience con "fruta al alcance de la mano", escribiendo sobre un tema muy específico que sirva a un pequeño segmento de su público objetivo.

Eso parece poco intuitivo, ¿verdad? Si más personas están buscando un término o un tema, eso debería significar más lectores para usted.

Pero eso no es cierto. Si elige un tema general y muy buscado que ha sido cubierto por los principales competidores o marcas más establecidas, es poco probable que su publicación se clasifique en la primera página de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Dale una oportunidad a tu blog recién nacido eligiendo un tema sobre el que pocos bloggers hayan escrito.

Recorramos este proceso.

1. Elige un tema que te apasione y que conozcas.

Antes de escribir cualquier cosa, elige un tema para la publicación de tu blog. El tema puede ser bastante general para empezar. Por ejemplo, si es una empresa que vende un CRM para pequeñas empresas, su publicación podría ser sobre la importancia de usar un solo software para mantener alineados a sus equipos de marketing, ventas y servicio.

Consejo profesional : es posible que no desee saltar a un artículo de "instrucciones" para su primera publicación de blog.

¿Por qué?

Su credibilidad aún no ha sido establecida. Antes de enseñar a otros cómo hacer algo, primero querrá demostrar que es un líder en su campo y una fuente autorizada.

Por ejemplo, si es un plomero que escribe su primera publicación, aún no escribirá una publicación titulada "Cómo reemplazar el sistema de tuberías en su baño". Primero, escribiría sobre configuraciones modernas de grifos o contaría una historia de éxito particular que tuvo al rescatar un grifo antes de que inundara la casa de un cliente.

Aquí hay otros cuatro tipos de publicaciones de blog con las que podría comenzar:

• List ("Listicle") : 5 maneras de arreglar un grifo que gotea
• Colección curada : 10 marcas de grifos y fregaderos para considerar hoy
• Presentación de SlideShare : 5 tipos de grifos para reemplazar el anterior (con imágenes)
• Noticia : Un nuevo estudio muestra que el X% de las personas no reemplazan su grifo con la frecuencia suficiente

Si tiene problemas para pensar en ideas de temas, una buena sesión de lluvia de ideas sobre temas debería ayudar. En la publicación que he vinculado, mi colega lo guía a través de un proceso útil para convertir una idea en muchas. De manera similar a los ejemplos de "grifos con fugas" anteriores, usted "repetiría temas antiguos para crear nuevos temas únicos y convincentes".

Esto se puede hacer por:

• Cambiar el alcance del tema
• Ajuste de su marco de tiempo
• Elegir una nueva audiencia
• Tomar un enfoque positivo/negativo
• Introduciendo un nuevo formato

Y si todavía está atascado, echemos un vistazo a algunos ejemplos de ideas de primeras publicaciones de blog.

Ideas para la primera publicación del blog

La diferencia entre [tema de nicho] y [tema de nicho], explicada por un [experto en nicho]

• La diferencia entre SEM y SEO, explicada por un experto en marketing
• La diferencia entre sedanes y cupés, explicada por un mecánico de automóviles
• La diferencia entre hornear y asar, explicada por un panadero profesional

Las 10 mejores y peores [herramientas de nicho] para [actividad de nicho]

• Los 10 mejores y peores programas de escritura para escribir ficción
• Los 10 mejores y peores CRM para nutrir prospectos
• Los 10 mejores y peores autos familiares para viajes por carretera a campo traviesa

8 [Actividad de nicho] Errores comunes (+ formas de corregirlos)

• 8 errores comunes de escritura de no ficción (+ formas de corregirlos)
• 8 errores comunes al asar salmón (+ formas de corregirlos)
• 8 errores comunes en el mantenimiento del automóvil (+ formas de corregirlos)

9 consejos probados para [actividad de nicho]

• 9 consejos comprobados para revisar problemas de plomería debajo del fregadero de la cocina
• 9 consejos comprobados para escribir un bestseller de no ficción
• 9 consejos comprobados para hacer el mantenimiento del auto tú mismo

Por qué cambiamos/cambiamos de [Herramienta de nicho] a [Herramienta de nicho] (Comparación)

• Por qué cambiamos de Pipedrive a HubSpot (comparación)
• Por qué cambié de Microsoft Word a Scrivener (comparación)
• Por qué cambiamos de iMacs a Surface Studio (comparación)

[Herramienta de nicho] vs [Herramienta de nicho]: ¿Cuál [Herramienta] es mejor para usted?

• Zendesk vs Freshcaller: ¿Qué software de llamadas es mejor para usted?
• Freidora de aire vs horno de convección: ¿cuál es mejor para usted?
• Mazda Miata vs Toyota Supra: ¿Qué auto deportivo es mejor para ti?

El resumen definitivo de [Actividad de nicho] Consejos y trucos

• El resumen definitivo de consejos y trucos para escribir novelas
• El resumen definitivo de consejos y trucos para hornear macarrones
• El resumen definitivo de consejos y trucos para viajar solo

¿Quieres algunos ejemplos reales de publicaciones de blog? Vea cómo puede verse su primera publicación de blog según el tema que elija y la audiencia a la que se dirige.

2. Apunte a una palabra clave de bajo volumen para optimizar.

Encontrar una palabra clave con pocas búsquedas en Google (recomendamos ceñirse a unas 10 a 150 búsquedas mensuales). Estos temas ofrecen menos competencia y, por lo tanto, deberían permitir que su nueva publicación de blog se clasifique más fácilmente.

Para elegir un tema, puede realizar una sesión de lluvia de ideas tradicional o realizar una investigación de palabras clave. Sugerimos este último porque realmente puede ver cuántas personas están buscando ese tema.

Ahora, no se deje intimidar por el término "investigación de palabras clave". No es solo para los especialistas en marketing, sino también para los nuevos blogueros. Y es muy fácil de hacer.

Para impulsar su investigación de palabras clave, primero comience identificando el tema general de su blog.

Digamos que eres un plomero. Su tema general de alto nivel podría ser "plomería" (67 000 búsquedas mensuales).

A continuación, coloque este término en una herramienta de investigación de palabras clave como:

Cuando ejecute este término a través de la herramienta, aparecerá una lista de palabras clave relacionadas. Escanee la lista y elija uno con un volumen de búsqueda más bajo. Para este ejemplo, usaremos "plomería debajo del fregadero" (1.4K búsquedas mensuales).

Vuelva a ejecutar esa palabra clave en la herramienta de investigación de palabras clave. Mira las palabras clave relacionadas. Encuentre uno con un volumen de búsqueda más bajo. Haz eso de nuevo.

Para este ejemplo, nos decidiremos por “problemas de plomería debajo del fregadero de la cocina” (10 búsquedas mensuales). Ese es el tema de nuestro primer post.

TLDR ; Elija una palabra clave de bajo volumen y baja competencia que asegure que su primera publicación clasifique.

Para obtener más ayuda sobre la investigación de palabras clave, aquí hay más recursos que puede usar:

3. Busque el término en Google para comprender la intención de búsqueda de su audiencia.

Tiene su tema: ahora, debe verificar que la intención de búsqueda del usuario se cumpla con una publicación de blog.

¿Qué significa eso?

Si alguien está buscando "problemas de plomería debajo del fregadero de la cocina", podría estar buscando un tutorial, un diagrama, un artículo o un producto que pueda solucionar el problema. Si están buscando los primeros tres, está bien; eso se puede cubrir en una publicación de blog. Sin embargo, un producto es diferente y la publicación de su blog no se clasificará.

¿Cómo se verifica la intención de búsqueda?

Busca en Google el término y mira los resultados. Si otros artículos y publicaciones de blog se clasifican para ese término, está listo para continuar. Si solo encuentra páginas de productos o listas de publicaciones importantes, busque un nuevo tema para cubrir en su primera publicación.

Considere el término “baño de plomería debajo del fregadero” (30 búsquedas mensuales). Parecía un ajuste perfecto porque tenía pocas búsquedas mensuales.

Al buscar en Google el término, encontramos carruseles de productos, páginas de productos de Home Depot y Lowes, y guías escritas por publicaciones importantes. (También querrá evitar temas que han sido cubiertos por publicaciones importantes, al menos por ahora).

TLDR ; Antes de escribir su primera publicación de blog sobre un tema de bajo volumen, verifique dos veces la intención del usuario buscando en Google la palabra clave. Además, no olvides echar un vistazo a quién ha escrito sobre ese tema hasta ahora. Si ves una marca importante, considera escribir sobre otro tema.

4. Encuentra preguntas y términos relacionados con ese tema.

Tienes un tema muy singular que ha sido cubierto por unas pocas personas hasta ahora. Es hora de desarrollarlo cubriendo temas relacionados o adyacentes.

Utilice las siguientes herramientas:

• Responda al público: cuando coloque su palabra clave en esta herramienta, le dará una lista de preguntas relacionadas con ese término.
• Google: Google es tu mejor amigo. Busque el término y busque en "Las personas también preguntan" y "Las personas también buscan". Asegúrese de tocar esos temas en la publicación.

También puede usar estas herramientas de investigación de palabras clave que mencionamos anteriormente en el paso uno.

5. Inventa un título de trabajo.

Es posible que se le ocurran algunos títulos de trabajo diferentes, en otras palabras, iteraciones de abordar ese tema para ayudarlo a enfocar su escritura.

Por ejemplo, puede decidir limitar su tema a "Herramientas para reparar grifos que gotean" o "Causas comunes de grifos que gotean". Un título de trabajo es específico y guiará su publicación para que pueda comenzar a escribir.

Tomemos una publicación real como ejemplo: "Cómo elegir un tema sólido para su próxima publicación de blog".

Apropiado, ¿verdad? El tema, en este caso, probablemente era "blogging". Entonces, el título de trabajo puede haber sido algo así como "El proceso para seleccionar un tema de publicación de blog". Y el título final terminó siendo "Cómo elegir un tema sólido para su próxima publicación de blog".

¿Ves esa evolución del tema, al título provisional y al título final? Aunque es posible que el título de trabajo no termine siendo el título final (más sobre eso en un momento), aún brinda suficiente información para que pueda enfocar su publicación de blog en algo más específico que un tema genérico y abrumador.

6. Crea un esquema.

A veces, las publicaciones de blog pueden tener una cantidad abrumadora de información, tanto para el lector como para el escritor. El truco es organizar la información de manera que los lectores no se sientan intimidados por la extensión o la cantidad de contenido. Esta organización puede tomar múltiples formas: secciones, listas, consejos, lo que sea más apropiado. ¡Pero hay que organizarlo!

Recurso destacado: 6 plantillas gratuitas de publicaciones de blog

Descarga estas plantillas gratis

Echemos un vistazo a la publicación, "Cómo usar Snapchat: una mirada detallada a la estrategia de Snapchat de HubSpot". Hay mucho contenido en la pieza, por lo que se divide en algunas secciones usando encabezados descriptivos. Las secciones principales están separadas en subsecciones que dan más detalles, lo que hace que el contenido sea más fácil de leer.

Para completar este paso, todo lo que necesita hacer es delinear su publicación. De esta forma, antes de empezar a escribir, sabrás qué puntos quieres cubrir y el mejor orden para hacerlo. Y para facilitar aún más las cosas, puede descargar y utilizar nuestras plantillas de publicaciones de blog gratuitas, que están preorganizadas para seis de los blogs más comunes. ¡Solo llena los espacios en blanco!

7. Escribe una introducción (y hazla cautivadora).

Hemos escrito más específicamente sobre cómo escribir introducciones cautivadoras en la publicación "Cómo escribir una introducción", pero repasemos, ¿de acuerdo?

En primer lugar, captar la atención del lector. Si pierde al lector en los primeros párrafos, o incluso en las oraciones, de la introducción, dejarán de leer (incluso antes de que le hayan dado una buena sacudida a su publicación). Puede hacer esto de varias maneras: cuente una historia o una broma, sea empático o atrape al lector con un hecho o estadística interesante.

Luego, describa el propósito de su publicación y explique cómo abordará un problema que el lector pueda estar experimentando. Esto le dará al lector una razón para continuar leyendo y le mostrará cómo la publicación lo ayudará a mejorar su trabajo o su vida.

Aquí hay un ejemplo de una introducción que creemos que hace un buen trabajo para atraer la atención del lector de inmediato:

"Parpadear. Parpadear. Parpadear. Es la temida experiencia del cursor en una pantalla en blanco que todos los escritores, aficionados o profesionales, aspirantes o experimentados, conocen y temen. Y de todos los momentos en que ocurre, parece que nos atormenta más cuando tratamos de escribir una introducción”.

8. Construye cada sección de tu esquema.

El siguiente paso, pero no el último, es escribir el contenido. No podemos olvidarnos de eso, por supuesto.

Ahora que tiene su esquema o plantilla, está listo para completar los espacios en blanco. Use su esquema como guía y amplíe todos los puntos según sea necesario. Escriba sobre lo que ya sabe y, si es necesario, realice investigaciones adicionales para recopilar más información, ejemplos y datos para respaldar sus puntos, al tiempo que brinda la atribución adecuada al incorporar fuentes externas. Cuando lo haga, siempre trate de encontrar datos precisos y convincentes para usar en su publicación.

Si tiene problemas para unir oraciones, no está solo. Encontrar su "flujo" puede ser un desafío para muchas personas. Afortunadamente, hay un montón de herramientas en las que puedes apoyarte para ayudarte a mejorar tu escritura. Aquí hay algunos para empezar:

• Power Thesaurus: ¿Atascado en una palabra? Power Thesaurus es una herramienta colaborativa que proporciona a los usuarios una serie de opciones de palabras alternativas de una comunidad de escritores.
• ZenPen: si tiene problemas para concentrarse, consulte esta herramienta de escritura sin distracciones. ZenPen crea una "zona de escritura" minimalista diseñada para ayudarlo a escribir palabras sin tener que preocuparse por el formato de inmediato.
• Buscador de clichés: ¿Sientes que tu escritura podría estar saliendo un poco cursi? Identifique los casos en los que puede ser más específico utilizando esta útil herramienta de cliché.

También puede consultar nuestra lista completa de herramientas para mejorar sus habilidades de escritura. Y si está buscando más orientación, los siguientes recursos están repletos de valiosos consejos de escritura:

9. Publica y promociona tu primera publicación de cualquier forma que puedas.

Como nuevo blogger, es probable que aún no tenga seguidores en las redes sociales. Afortunadamente, no necesitas muchos seguidores antes de poder crear una estrategia de promoción.

Una estrategia de promoción es su plan maestro sobre cómo crea, publica e interactúa con su contenido de redes sociales. Te ayuda a aprovechar las tecnologías sociales y digitales para compartir tu negocio, o en este caso, tu contenido. Tener una estrategia promocional sólida ofrece a su audiencia de diferentes canales de marketing más formas de encontrar las publicaciones de su blog.

Aquí hay más recursos de promoción de publicaciones de blog:

¿Qué hace una buena entrada de blog?

Antes de escribir un blog, asegúrese de conocer las respuestas a preguntas como "¿Por qué alguien seguiría leyendo esta publicación de blog completa?" y "¿Qué hace que nuestra audiencia regrese por más?"

Para empezar, una buena entrada de blog es interesante y educativa. Los blogs deben responder preguntas y ayudar a los lectores a resolver un desafío que están experimentando, y debe hacerlo de una manera interesante.

No es suficiente solo responder las preguntas de alguien, también debe proporcionar pasos prácticos mientras participa. Por ejemplo, su introducción debe enganchar al lector y hacer que quiera continuar leyendo su publicación. Luego, usa ejemplos para mantener a tus lectores interesados ​​en lo que tienes que decir.

Recuerde, una buena publicación de blog es interesante de leer y brinda contenido educativo a los miembros de la audiencia.

(¿Quiere aprender a aplicar los blogs y otras formas de marketing de contenido a su negocio?

Consulte el curso de marketing de contenido gratuito de HubSpot Academy).

Consejos rápidos para escribir blogs

• Realice una investigación si es necesario para transmitir su punto.
• Haz que tu contenido se pueda leer; dividirlo en trozos digeribles.
• Incluya citas o hechos interesantes para enfatizar el tema.
• Pinte una imagen completa con imágenes, gráficos o videos.
• Usa Grammarly para detectar errores.
• Si no sabe por dónde empezar, empiece por contar una historia.
• Publicaciones de referencia en las redes sociales.
• Cada oración debe transmitir una sola idea.

Si bien ya tiene varias herramientas y consejos, queríamos brindarle algunas pautas de formato para usar antes de publicar las suyas propias.

1. Incluya H2 para organizar las ideas.

Cuando comience a escribir el contenido de su blog, es importante que divida los párrafos en secciones para que sea más fácil para el lector encontrar lo que necesita.

Si recién está comenzando, concéntrese en los H2 generales de los que desea hablar, y podrá ramificarse en subtítulos y de manera más natural a medida que continúa.

2. Centre sus imágenes.

Esta es una práctica simple que puede ayudar a que su contenido se vea más profesional con poco esfuerzo. Centrar sus imágenes mantiene la atención del lector atraída hacia el tema, sin buscar en otra parte.

El centrado también se ve mejor cuando se traduce de PC a dispositivos móviles. A medida que el formato cambia a pantallas o ventanas pequeñas, una imagen centrada seguirá siendo el punto focal.

3. Agregue texto alternativo.

Entonces, esas imágenes que centró anteriormente, asegúrese de tener un texto alternativo descriptivo para ellas también.

El texto alternativo de la imagen permite que los motores de búsqueda, como Google, rastreen y clasifiquen la publicación de tu blog mejor que las páginas que carecen del elemento. También lleva a los lectores a la publicación de tu blog si las palabras clave incluidas son las que buscaron en primer lugar.

Además de las funciones SERP, el texto alternativo de la imagen es beneficioso para los lectores al proporcionar más accesibilidad. El texto alternativo de la imagen permite que las personas visualicen mejor las imágenes cuando no pueden verlas y, con tecnología de asistencia, se puede leer en voz alta para que las personas disfruten.

4. Mantén tus oraciones cortas y concisas.

Cuando comience a trabajar en el cuerpo de la publicación de su blog, asegúrese de que los lectores puedan entender claramente lo que está tratando de lograr.

No debe sentir la presión de alargar su publicación con detalles innecesarios, y es probable que si la mantiene concisa, los lectores obtendrán más valor de su trabajo.

5. Usa los medios con un propósito.

Rompe la monotonía de la publicación de tu blog con contenido multimedia cuando lo creas conveniente.

Su lector disfrutará visitando una página de blog con imágenes, videos, encuestas, audio o presentaciones de diapositivas en lugar de una página de texto en blanco y negro.

También lo hace más interactivo y mejora la optimización del motor de búsqueda (SEO) en la página.

Ahora, ¿quieres algunos ejemplos reales de publicaciones de blog? Vea cómo puede verse su primera publicación de blog según el tema que elija y la audiencia a la que se dirige.

1. Publicación de blog basada en listas

Ejemplo de publicación basada en listas: 17 errores de blogs que se deben evitar en 2021, según HubSpot Bloggers

Las publicaciones basadas en listas a veces se denominan "listas", una combinación de las palabras "lista" y "artículo". Son artículos que entregan información en forma de lista. Una lista utiliza subtítulos para dividir la publicación del blog en partes individuales, lo que ayuda a los lectores a hojear y digerir su contenido más fácilmente.

Como puede ver en el ejemplo de nuestro blog, las listas pueden ofrecer varios consejos y métodos para resolver un problema.

2. Publicación de liderazgo intelectual

Ejemplo: Cómo los clientes de HubSpot están dando forma a la próxima normalidad

Las publicaciones de liderazgo intelectual le permiten compartir su experiencia sobre un tema en particular y compartir conocimientos de primera mano con sus lectores.

Estas piezas, que se pueden escribir en primera persona, como la publicación que se muestra arriba, lo ayudan a generar confianza con su audiencia para que las personas tomen su blog en serio mientras continúa escribiendo para él.

3. Publicación de colección seleccionada

Ejemplo: 8 ejemplos de evolución en acción

Las colecciones seleccionadas son un tipo especial de publicación de blog de listas. En lugar de compartir consejos o métodos para hacer algo, este tipo de publicación de blog comparte una lista de ejemplos reales que tienen algo en común para demostrar un punto más amplio.

En la publicación de ejemplo anterior, Listverse comparte ocho ejemplos reales de evolución en acción entre ocho animales diferentes, comenzando con la polilla moteada.

4. Presentación de SlideShare

Ejemplo: el código cultural de HubSpot

SlideShare es una herramienta de presentación que ayuda a los editores a empaquetar mucha información en diapositivas que se pueden compartir fácilmente. Piense en ello como un PowerPoint, pero para la web. Con esto en mente, las publicaciones del blog de SlideShare lo ayudan a promocionar su SlideShare para que pueda generar un flujo constante de visitantes.

A diferencia de los blogs, las cubiertas de SlideShare no suelen tener una buena clasificación en los motores de búsqueda, por lo que necesitan una plataforma para hacer llegar su mensaje a las personas que lo buscan. Al incorporar y resumir su SlideShare en una publicación de blog, puede compartir una gran cantidad de información y darle la oportunidad de clasificarse en Google al mismo tiempo.

¿Necesita algunas ideas de SlideShare? En el ejemplo anterior, convertimos el "Código cultural" de nuestra empresa en una presentación de SlideShare que cualquiera puede ver y aprender, y luego la promocionamos en una publicación de blog.

5. Publicación de secuestro de noticias

Ejemplo: Ivy se vuelve móvil con una nueva aplicación para diseñadores

“Newsjacking” es un apodo para “secuestrar” tu blog para publicar noticias importantes relacionadas con tu industria. Por lo tanto, la publicación de newsjack es un tipo de artículo cuyo único propósito es llamar la atención de los consumidores y, al tiempo que les ofrece consejos profesionales atemporales, demostrar que su blog es un recurso confiable para aprender sobre las grandes cosas que suceden en su industria.

El ejemplo de newsjack anterior fue publicado por Houzz, un comerciante de decoración del hogar y recurso de diseño de interiores, sobre una nueva aplicación móvil que se lanzó solo para diseñadores de interiores. Houzz no lanzó la aplicación, pero la noticia de su lanzamiento no es menos importante para la audiencia de Houzz.

6. Publicación infográfica

Ejemplo: Los beneficios clave de estudiar en línea [infografía]

La publicación de infografía tiene un propósito similar al de la publicación de SlideShare (el cuarto ejemplo, explicado anteriormente) en el sentido de que transmite información para la cual la copia simple del blog podría no ser el mejor formato.

Por ejemplo, cuando busca compartir una gran cantidad de información estadística (sin aburrir o confundir a sus lectores), incorporar estos datos en una infografía bien diseñada e incluso atractiva puede mantener a sus lectores interesados ​​en su contenido. También ayuda a los lectores a recordar la información mucho después de que abandonen su sitio web.

7. Cómo publicar

Ejemplo: Cómo escribir una publicación de blog: una guía paso a paso

Para este ejemplo, ¡no necesita mirar más allá de la publicación de blog que está leyendo ahora mismo! Las guías prácticas como esta ayudan a resolver un problema para sus lectores. Son como un libro de cocina para su industria, guiando a su audiencia a través de un proyecto paso a paso para mejorar su alfabetización sobre el tema.

Cuantas más publicaciones como esta cree, más equipados estarán sus lectores para trabajar con usted e invertir en los servicios que ofrece.

8. Publicación de invitado

Ejemplo: su guía para marcar los tamaños de imagen de las redes sociales en 2021 [infografía]

Las publicaciones de invitados son un tipo de publicación de blog que puede usar para incluir otras voces en su blog. Por ejemplo, si desea obtener la opinión de un experto externo sobre un tema, una publicación de invitado es perfecta para eso.

Además, estas publicaciones le dan a su blog variedad en temas y puntos de vista. Si su cliente tiene un problema que no puede resolver, una publicación de invitado es una gran solución.

Si comienza a aceptar publicaciones de invitados, establezca pautas editoriales para asegurarse de que cumplan con los mismos estándares que sus publicaciones.

Así que hemos repasado los diferentes tipos de publicaciones de blog que puede hacer, pero ¿cómo puede hacer publicaciones de blog de calidad que disfruten sus espectadores?

1. Draw from your buyer personas and what you know about your audience.

Before you start writing your blog post, make sure you have a clear understanding of your target audience.

Ask questions like: What do they want to know about? What will resonate with them?

This is where the process of creating buyer personas comes in handy. Consider what you know about your buyer personas and their interests while you're coming up with a topic for your blog post.

For instance, if your readers are millennials looking to start a business, you probably don't need to provide them with information about getting started in social media — most of them already have that down.

You might, however, want to give them information about how to adjust their social media approach (for example — from what may be a casual, personal approach to a more business-savvy, networking-focused approach). That kind of tweak is what helps you publish content about the topics your audience really wants and needs.

Don't have buyer personas in place for your business? Here are a few resources to help you get started:

2. Pull from your content strategy and/or brainstormed topics.

If you already have a pre-existing portfolio to look back on, it would benefit you to pull from those brainstormed post ideas or previous content strategy.

3. Identify what's missing from the existing discourse.

Fill in the gaps of the existing discourse in the topic of your choosing.

You want to meet a need that hasn't already been met in your topic cluster. Otherwise, you run the risk of writing content for topics that are already over-saturated. It's hard to beat saturated search queries when you're trying to rank against high authority publications — but not impossible if your content is answering the queries the competition hasn't.

4. Choose what type of blog post you're writing.

There are several types of blog posts you can create, and they each have different formats to follow.

Six of the most common formats include:

• The List-Based Post
• The “What Is” Post
• The Pillar Page Post (“Ultimate Guide”)
• The Newsjacking Post
• The Infographic Post
• The “How-To” Post

Save time and download six blog post templates for free.

5. Generate a few different titles and choose the best one.

Your blog title should tell readers what to expect, yet it should leave them wanting to know more — confusing, right?

This is why when you're coming up with a blog post title that you should brainstorm multiple ones instead of just one.

6. Create your outline and designate keyword-rich H2s and H3s.

When outlining, you need to center your main ideas with keyword-rich H2s and H3s. These are going to be your headers and subheaders that readers typically search for, and the information that Google crawls when indexing and ranking content.

7. Write your blog post!

We already told you how to build out your outline earlier in the post, so we'll quickly go over the main points once more.

You've already outlined your main headings and subheadings, so now's the time to add the body.

Write about what you already know, and if necessary, conduct additional research to gather more information, examples, and data to back up your points, while providing proper attribution when incorporating external sources. When you do, always try to find accurate and compelling data to use in your post.

This is also your opportunity to show personality in your writing. Blog posts don't have to be strictly informational, they can be filled with interesting anecdotes and even humor if it serves a purpose in expressing your ideas. It also factors into creating and maintaining your blog's brand voice.

Don't be discouraged if you're having trouble stringing sentences together, you're not alone. Finding your “flow” can be challenging, but there are many tools to ease the process.

8. Proofread your post.

The editing process is an important part of blogging — don't overlook it.

Ask a grammar-conscious co-worker to copy edit and proofread your post. You may also consider enlisting the help of The Ultimate Editing Checklist or using a free grammar checker like Grammarly.

If you're looking to brush up on your self-editing skills, turn to these helpful posts for some tips and tricks to get you started:

9. Add images and other media elements to support your ideas.

When you're finished checking for grammar, shift your focus to adding other elements to the blog post than text. There's much more to making a good blog post than copy, here's some following elements to add in support of your ideas:

Foto principal

Choose a visually appealing and relevant image for your post. As social networks treat content with images more prominently, visuals are more responsible than ever for the success of your blog content.

For help selecting an image for your post, read “How to Select the Perfect Image for Your Next Blog Post” and pay close attention to the section about copyright law.

Apariencia visual

No one likes an unattractive blog post. And it's not just pictures that make a post visually appealing — it's the formatting and organization of the post, too.

In a well-formatted and visually-appealing blog post, you'll notice that header and sub-headers are used to break up large blocks of text — and those headers are styled consistently.

Here's an example of what that looks like:

Screenshots should always have a similar, defined border so they don't appear as if they're floating in space — that style should stay consistent from post to post.

Maintaining this consistency makes your content look more professional and easier on the eyes.

Topics and Tags

Tags are specific, public-facing keywords that describe a post. They also allow readers to browse for more content in the same category on your blog. Refrain from adding a laundry list of tags to each post. Instead, put some thought into a blog tagging strategy.

Think of tags as “topics” or “categories,” and choose 10-20 tags that represent all the main topics you want to cover on your blog. Then stick to those.

10. Upload your post into your CMS.

You filled out your blog post with all the optimized content you can, now is the time to publish it in your content management system.

You can opt to post your content immediately, save it as a draft, or schedule when you want it to be posted live in case you adhere to a posting schedule.

11. Determine a conversion path (what you want your audience to do next).

A conversion path is a process by which an anonymous website visitor becomes a known lead. It sounds simple enough, but creating an effective conversion path requires a clear understanding of your target audience and their needs.

Having a conversion path is important because when you share your content on the web, you should have an idea of what your audience should do next, or in other words, provide them with a path forward.

The HubSpot Flywheel model is a great example of this as it shows how our organization gains and maintains leads.

12. Add calls to action to guide your audience to take action.

Call to action (CTA) are a part of a webpage, advertisement, or piece of content that encourages the audience to do something. You can add them to your blog post to guide your reader with “next steps” or a conversion path.

Different types of call to actions include asking readers to:

• Subscribe to your newsletter to see when you publish more content.
• Join an online community in your blog domain.
• Learn more about a topic with downloadable content.
• Try something for free or discount to convert readers to customers.

To get a better idea of how to make a CTA that readers want to click, we have a whole list of effective call to action examples for you to check out.

13. Link to other relevant blog posts within your content.

When you're completing your blog post, you should link relevant content throughout it. An effective way to do this is to link within the same content cluster.

Keeping relevant content throughout your post can provide your readers with more helpful information, and potentially boost search engine rankings with corresponding longtail keywords.

But we'll talk more about how to improve your ranking in the next step.

14. Optimize for on-page SEO.

After you finish writing, go back and optimize the on-page elements of your post.

Don't obsess over how many keywords to include. If there are opportunities to incorporate keywords you're targeting, and it won't impact reader experience, do it. If you can make your URL shorter and more keyword-friendly, go for it. But don't cram keywords or shoot for some arbitrary keyword density — Google's smarter than that!

Here's a little blog SEO reminder about what you should review and optimize:

• Escribe tu meta descripción.

Las metadescripciones son las descripciones debajo del título de la página de la publicación en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Proporcionan a los buscadores un breve resumen de la publicación antes de hacer clic en ella. Idealmente, tienen entre 150 y 160 caracteres y comienzan con un verbo, como "Aprender", "Leer" o "Descubrir".

Si bien las metadescripciones ya no tienen en cuenta el algoritmo de clasificación de palabras clave de Google, brindan a los buscadores una instantánea de lo que obtendrán al leer la publicación y ayudan a mejorar su tasa de clics de la búsqueda.

• Optimice el título y los encabezados de su página.

La mayoría del software de blogs utiliza el título de su publicación como título de su página, que es el elemento de SEO en la página más importante a su disposición. Pero si ha seguido nuestra fórmula hasta ahora, ya debería tener un título de trabajo que naturalmente incluirá palabras clave o frases en las que su público objetivo esté interesado.

No complique demasiado su título tratando de incluir palabras clave donde no pertenecen naturalmente. Dicho esto, si hay oportunidades claras para agregar palabras clave a las que se dirige al título y los encabezados de su publicación, siéntase libre de aprovecharlas. Además, trate de que sus títulos sean breves (idealmente, menos de 65 caracteres) para que no se trunquen en los resultados del motor de búsqueda.

• Considere las mejores prácticas de texto de anclaje al vincular a otras páginas.

El texto ancla es la palabra o palabras que vinculan a otra página, ya sea en su sitio web o en otro sitio web. Seleccione cuidadosamente qué palabras clave desea vincular a otras páginas de su sitio porque los motores de búsqueda lo tienen en cuenta al clasificar su página para ciertas palabras clave.

También es importante considerar a qué páginas enlazas. Considere vincular las páginas que desea clasificar para una palabra clave específica. Podría terminar logrando que se clasifique en la primera página de resultados de Google en lugar de en la segunda página, ¡y eso no es poca cosa!

• Escribe texto alternativo para todas tus imágenes.

El texto alternativo transmite el "por qué" de una imagen en relación con el contenido de su publicación de blog a Google. Al agregar texto alternativo que se correlaciona con los grupos de temas y las palabras clave de la publicación, Google puede dirigir mejor las búsquedas de los usuarios hacia usted.

• Verifique que todas las imágenes estén comprimidas para la velocidad de la página.

Cuando Google rastrea diferentes sitios web, la velocidad de carga de una página tiene peso en el ranking de la página. Asegúrate de que las imágenes que incluyas en la página no sean innecesariamente grandes para acortar el tiempo de carga.

Usa aplicaciones como Squoosh para minimizar el tamaño de tus imágenes sin perder calidad.

• Asegúrate de que la publicación de tu blog sea compatible con dispositivos móviles.

Más del 60% de las visitas orgánicas se realizan en un dispositivo móvil. Como tal, tener un sitio web con un diseño receptivo es fundamental. Además de asegurarse de que los visitantes de su sitio web (incluidos los visitantes de su blog) tengan la mejor experiencia posible, la optimización para dispositivos móviles le dará a su sitio web algunos puntos de SEO.

15. Publicar y promocionar la publicación del blog.

Comparte tu publicación en todos los canales de marketing de tu repertorio. Cuanto mayor sea el alcance, mayor será la posibilidad de que los lectores lo encuentren.

Los canales para expandir su estrategia de promoción de publicaciones de blog incluyen:

16. Realice un seguimiento del rendimiento de la publicación del blog a lo largo del tiempo.

Su publicación se publica para que el mundo la vea, asegúrese de estar atento a su rendimiento a lo largo del tiempo para que pueda ver si su estrategia de publicación de blog funciona lo suficientemente bien para sus objetivos.

Hay una gran cantidad de herramientas de análisis de tráfico del sitio web que puede aprovechar para comprender mejor el comportamiento de su audiencia en las publicaciones de su blog.

¿Listo para bloguear?

Los blogs pueden ayudarlo a crear conciencia de marca, convertirse en un líder intelectual y experto en su industria, atraer clientes potenciales calificados y aumentar las conversiones. Siga los pasos y consejos que cubrimos anteriormente para comenzar a publicar y mejorar su blog hoy.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en octubre de 2013 y se actualizó para que sea más completa.