Un ghid pas cu pas [+ șabloane gratuite de postări de blog]

Dacă ați citit vreodată o postare pe blog, ați consumat conținut de la un lider de gândire care este un expert în industria lor. Sunt șanse ca dacă postarea de pe blog a fost scrisă eficient, ați venit cu cunoștințe utile și cu o părere pozitivă despre scriitorul sau marca care a produs conținutul.

Oricine poate intra în legătură cu publicul său prin blogging și se poate bucura de nenumăratele beneficii pe care le oferă blogging-ul: trafic organic din motoarele de căutare, conținut promoțional pentru rețelele de socializare și recunoaștere de la un nou public la care nu ați accesat încă.

Dacă ați auzit despre blogging, dar sunteți începător și nu știți de unde să începeți, timpul pentru scuze s-a încheiat, deoarece vom aborda cum să scrieți și să gestionați blogul companiei dvs., precum și să vă oferim șabloane utile pentru a vă simplifica eforturile de blogging. .

Să începem cu o întrebare importantă.

Blogging-ul poate însemna lucruri diferite în funcție de nișa dvs. – așa că să începem cu această definiție.

Postările de blog vă permit dvs. și companiei dvs. să publicați informații, gânduri și povești pe site-ul dvs. web despre orice subiect. Ele vă pot ajuta să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, credibilitatea, conversiile și veniturile. Cel mai important, ele vă pot ajuta să generați trafic către site-ul dvs.

Dar pentru a începe să faci postări pentru un blog — mai întâi trebuie să înveți cum să începi unul. Să ne scufundăm.

1. Înțelege-ți publicul.

Înainte de a începe să scrieți postarea pe blog, asigurați-vă că aveți o înțelegere clară a publicului țintă.

Pune întrebări precum: despre ce vor ei să știe? Ce va rezona cu ei?

Aici este util procesul de creare a buyer persons. Luați în considerare ceea ce știți despre persoanele dvs. de cumpărător și interesele acestora în timp ce veniți cu un subiect pentru postarea de pe blog.

De exemplu, dacă cititorii tăi sunt mileniali care doresc să înceapă o afacere, probabil că nu trebuie să le oferiți informații despre începerea pe rețelele de socializare - majoritatea au deja acest lucru.

Cu toate acestea, ați putea dori să le oferiți informații despre cum să-și ajusteze abordarea rețelelor sociale (de exemplu, de la ceea ce poate fi o abordare obișnuită, personală, la o abordare mai informată în afaceri, axată pe rețele). Acest tip de modificare este ceea ce vă ajută să publicați conținut despre subiectele pe care publicul dvs. le dorește și are nevoie cu adevărat.

Nu aveți cumpărători pentru afacerea dvs.? Iată câteva resurse care vă vor ajuta să începeți:

2. Verificați concurența dvs.

Ce modalitate mai bună de a te inspira decât să te uiți la concurența ta bine stabilită?

Merită să aruncați o privire asupra blogurilor populare, foarte apreciate, deoarece strategia și execuția lor le-au făcut să crească în credibilitate. Scopul acestui lucru nu este de a copia aceste elemente, ci de a obține o perspectivă mai bună asupra a ceea ce cititorii apreciază într-un blog de calitate.

Există mai multe unghiuri pe care ar trebui să le priviți atunci când faceți o analiză competitivă:

• Imagini vizuale : uitați-vă la branding-ul, paleta de culori și tema blogului.
• Copiere : analizați tonul și stilul de scriere al competiției pentru a vedea la ce răspund bine cititorii.
• Subiecte : vedeți cu ce subiecte le place cititorii să interacționeze.

3. Stabiliți ce subiecte veți aborda.

Înainte de a scrie ceva, alegeți un subiect despre care doriți să scrieți. Subiectul poate fi destul de general pentru a începe pe măsură ce vă găsiți nișa dorită în blogging.

Câteva modalități de a alege subiectele de acoperit includ adresarea unor întrebări precum:

• Cui vreau să scriu?

• Cât de bine înțeleg acest subiect?

4. Identificați-vă unghiul unic.

Ce perspectivă aduci care te face să ieși în evidență din mulțime? Aceasta este cheia pentru a determina traiectoria viitorului blogului tău și există multe căi de ales în acest proces.

• Ce experiență unică te face un expert de încredere sau un lider de gândire pe această temă?
• Ce problemă veți rezolva pentru cititori?
• Vă veți împărtăși părerile despre dezbaterile în tendințe?
• Învață-ți cititorii cum să facă ceva?
• Comparați sau împărtășiți cercetările originale?

Depinde de tine să decizi unghiul unic pe care îl vei aborda subiectelor.

5. Denumiți-vă blogul.

Aceasta este oportunitatea ta de a deveni creativ și de a-ți face un nume care să le ofere cititorilor o idee despre ce să se aștepte de la blogul tău. Câteva sfaturi despre cum să alegeți numele blogului dvs. includ:

• Păstrați-vă numele blogului ușor de rostit și de scris.
• Leagă numele blogului tău la mesajul mărcii tale.
• Luați în considerare ce caută publicul țintă.

Dacă mai aveți nevoie de mai multă asistență, încercați să utilizați un generator de nume de blog.

Asigurați-vă că numele pe care îl găsiți nu este deja luat, deoarece vă poate reduce vizibilitatea și vă poate încurca cititorii care vă caută conținutul.

6. Creați-vă domeniul blogului.

Un domeniu este o parte din nomenclatura adreselor web pe care cineva l-ar folosi pentru a vă găsi site-ul web sau o pagină a site-ului dvs. online.

Domeniul blogului tău va arăta astfel: www.yourblog.com. Numele dintre cele două perioade depinde de tine, atâta timp cât acest nume de domeniu nu există încă pe internet.

Doriți să creați un subdomeniu pentru blogul dvs.? Dacă dețineți deja o afacere de gătit la www.compania ta.com, s-ar putea să creezi un blog care să arate astfel: blog.compania ta.com. Cu alte cuvinte, subdomeniul blogului tău va locui în propria sa secțiune din yourcompany.com.

Unele platforme CMS oferă subdomenii ca un serviciu gratuit, unde blogul dvs. se află pe CMS, mai degrabă decât pe site-ul web al companiei dvs. De exemplu, ar putea arăta astfel: yourblog.contentmanagementsystem.com. Cu toate acestea, pentru a crea un subdomeniu care aparține site-ului web al companiei dvs., înregistrați subdomeniul la o gazdă a site-ului web.

Majoritatea serviciilor de găzduire a site-urilor web costă foarte puțin pentru a găzdui un domeniu original - de fapt, costurile site-ului web pot fi la fel de ieftine ca 3 USD pe lună atunci când te angajezi la un termen de 36 de luni.

Iată cinci servicii de găzduire web populare din care să alegi:

7. Alegeți un CMS și configurați-vă blogul.

Un CMS (sistem de management al conținutului) este o aplicație software care permite utilizatorilor să construiască și să întrețină un site web fără a fi nevoie să-l codeze de la zero. Platformele CMS pot gestiona domenii (unde vă creați site-ul web) și subdomeniile (unde creați o pagină web care se conectează la un site web existent).

Clienții HubSpot găzduiesc conținut web prin intermediul CMS Hub. O altă opțiune populară este un site web WordPress auto-găzduit pe un site de găzduire, cum ar fi WP Engine. Indiferent dacă creați un domeniu sau un subdomeniu pentru a vă începe blogul, va trebui să alegeți un serviciu de găzduire web după ce alegeți un CMS.

8. Personalizează aspectul blogului tău.

După ce ați configurat numele domeniului, personalizați aspectul blogului pentru a reflecta tema conținutului pe care intenționați să-l creați și marca dvs.

De exemplu, dacă scrieți despre durabilitate și mediu, verdele ar putea fi o culoare de care trebuie să aveți în vedere atunci când vă proiectați blogul.

Sursa imaginii

Dacă gestionați deja un site web și scrieți prima postare pentru acel site existent, asigurați-vă că articolul este în concordanță cu site-ul ca aspect și subiect. Două moduri de a face acest lucru includ:

• Logo: acesta poate fi numele și logo-ul companiei dvs. — le va reaminti cititorilor blogului cine publică conținutul. (Totuși, cât de mult doriți să vă marcați blogul depinde de dvs..)
• Pagina „Despre”: este posibil să aveți deja o informație „Despre” care vă descrie pe dumneavoastră sau afacerea dvs. Secțiunea „Despre” a blogului dvs. este o extensie a acestei declarații de nivel superior. Gândiți-vă la aceasta ca declarația de misiune a blogului dvs., care servește la sprijinirea obiectivelor companiei dvs.

9. Scrie prima ta postare pe blog.

Odată ce v-ați configurat blogul, singurul lucru care lipsește este conținutul. Deși designul și aspectul sunt distractive și necesare funcțional, conținutul este cel care îi va atrage pe cititorii și îi va face să revină. Deci, cum faci de fapt să scrii una dintre aceste piese interesante și informative?

Scrierea primei postări pe blog

Ai înțeles detaliile tehnice și practice — acum este timpul să scrii prima ta postare pe blog. Și nu, acesta nu este spațiul pentru a vă prezenta pe dvs. și noul dvs. blog (adică „Bine ați venit pe blogul meu! Acesta este subiectul pe care îl voi acoperi. Iată mânerele mele de socializare. Vrei să-l urmărești, te rog?”).

Începeți cu „fructe care nu se apropie”, scriind despre un subiect foarte specific, care servește un segment mic al publicului țintă.

Pare neintuitiv, nu? Dacă mai mulți oameni caută un termen sau un subiect, asta ar trebui să însemne mai mulți cititori pentru tine.

Dar asta nu este adevărat. Dacă alegeți un subiect general și foarte căutat care a fost acoperit de concurenți majori sau de mărci mai consacrate, este puțin probabil ca postarea dvs. să se claseze pe prima pagină a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Oferă o șansă blogului tău nou-născut alegând un subiect despre care puțini bloggeri au scris.

Să trecem prin acest proces.

1. Alegeți un subiect despre care sunteți pasionat și cunoscător.

Înainte de a scrie ceva, alegeți un subiect pentru postarea de pe blog. Subiectul poate fi destul de general pentru a începe. De exemplu, dacă sunteți o companie care vinde un CRM pentru întreprinderi mici, postarea dvs. ar putea fi despre importanța utilizării unui singur software pentru a vă menține echipele de marketing, vânzări și servicii aliniate.

Sfat profesionist : este posibil să nu doriți să sari într-un articol „cum se face” pentru prima dvs. postare pe blog.

De ce?

Credibilitatea ta nu a fost încă stabilită. Înainte de a-i învăța pe alții cum să facă ceva, mai întâi vei dori să arăți că ești un lider în domeniul tău și o sursă autorizată.

De exemplu, dacă sunteți instalator și scrieți prima postare, încă nu veți scrie o postare intitulată „Cum să înlocuiți sistemul de conducte din baie”. În primul rând, ai scrie despre configurațiile moderne de robinete sau ai spune o anumită poveste de succes pe care ai avut-o în salvarea unui robinet înainte ca acesta să inunde casa unui client.

Iată alte patru tipuri de postări de blog cu care ai putea începe:

• Listă („Listicle”) : 5 moduri de a repara un robinet care curge
• Colecție organizată : 10 mărci de robinete și chiuvete de luat în considerare astăzi
• Prezentare SlideShare : 5 tipuri de robinete pentru a o înlocui pe cea veche (cu imagini)
• News : Un nou studiu arată că X% dintre oameni nu își înlocuiesc robinetul suficient de des

Dacă întâmpinați probleme în a veni cu idei de subiecte, o sesiune bună de brainstorming ar trebui să vă ajute. În postarea pe care am pus-o pe link, colegul meu vă prezintă un proces util pentru a transforma o idee în multe. Similar cu exemplele de „robinet cu scurgeri” de mai sus, ați „itera subiecte vechi pentru a veni cu subiecte noi unice și convingătoare”.

Acest lucru se poate face prin:

• Schimbarea domeniului subiectului
• Ajustarea intervalului de timp
• Alegerea unui nou public
• Adoptarea unei abordări pozitive/negative
• Prezentarea unui nou format

Și dacă încă ești blocat, haideți să aruncăm o privire la câteva exemple de idei pentru primele postări pe blog.

Primele idei de postări pe blog

Diferența dintre [Subiect de nișă] și [Subiect de nișă], explicată de un [Expert de nișă]

• Diferența dintre SEM și SEO, explicată de un expert în marketing
• Diferența dintre sedan și coupe, explicată de un mecanic auto
• Diferența dintre coacere și prăjire, explicată de un brutar profesionist

Cele mai bune și mai proaste 10 [Instrumente de nișă] pentru [Activitate de nișă]

• Cele mai bune și mai proaste 10 programe de scriere pentru scrierea de ficțiune
• Cele mai bune și mai proaste 10 CRM-uri pentru creșterea perspectivelor
• Cele mai bune și mai proaste 10 mașini de familie pentru călătorii rutiere transversale

8 [Activitate de nișă] Greșeli frecvente (+ modalități de a le remedia)

• 8 greșeli frecvente de scriere non-ficțiune (+ modalități de a le remedia)
• 8 greșeli frecvente la prăjirea somonului (+ modalități de a le remedia)
• 8 greșeli frecvente de întreținere a mașinii (+ modalități de a le remedia)

9 sfaturi dovedite pentru [Activitate de nișă]

• 9 sfaturi dovedite pentru a verifica problemele de instalații sanitare sub chiuveta de bucătărie
• 9 sfaturi dovedite pentru a scrie un bestseller non-ficțiune
• 9 sfaturi dovedite pentru întreținerea mașinii DIY

De ce am trecut de la [Instrument de nișă] la [Instrument de nișă] (comparație)

• De ce am trecut de la Pipedrive la HubSpot (comparație)
• De ce am trecut de la Microsoft Word la Scrivener (comparație)
• De ce am trecut de la iMac-uri la Surface Studio (comparație)

[Instrument de nișă] vs [Instrument de nișă]: care [Instrument] este cel mai bun pentru tine?

• Zendesk vs Freshcaller: care software de apel este cel mai bun pentru tine?
• Friteuza cu aer vs cuptor cu convecție: care este cel mai bun pentru tine?
• Mazda Miata vs Toyota Supra: care mașină sport este cea mai bună pentru tine?

Breviarul final al sfaturilor și trucurilor [Activitatea de nișă].

• Breviarul final al sfaturilor și trucurilor pentru scrierea romanelor
• Ultima rundă de sfaturi și trucuri pentru coacere macaroane
• Breviarul final al sfaturilor și trucurilor de călătorie individuală

Vrei câteva exemple reale de postări pe blog? Vedeți cum poate arăta prima postare pe blog în funcție de subiectul pe care îl alegeți și de publicul pe care îl vizați.

2. Vizați un cuvânt cheie cu volum redus de optimizat.

Găsirea unui cuvânt cheie cu căutări reduse în Google (recomandăm să rămâneți la aproximativ 10 până la 150 de căutări lunare). Aceste subiecte oferă mai puțină concurență și, prin urmare, ar trebui să permită noului tău post de blog să se claseze mai ușor.

Pentru a alege un subiect, puteți fie să faceți o sesiune tradițională de brainstorming, fie să efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Vă sugerăm pe acesta din urmă pentru că puteți vedea de fapt câți oameni caută acel subiect.

Acum, nu vă lăsați intimidați de termenul „cercetare cuvinte cheie”. Nu este doar pentru marketeri, ci și pentru noii bloggeri. Și este foarte ușor de făcut.

Pentru a porni cercetarea dvs. de cuvinte cheie, începeți mai întâi prin a identifica subiectul general al blogului dvs.

Spune că ești instalator. Subiectul dvs. general, la nivel înalt, ar putea fi „instalații” (67.000 căutări lunare).

Apoi, introduceți acest termen într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi:

Când rulați acest termen prin instrument, va apărea o listă de cuvinte cheie asociate. Scanați lista și alegeți una cu un volum de căutare mai mic. Pentru acest exemplu, vom folosi „instalații sanitare sub chiuvetă” (1.4K căutări lunare).

Rulați din nou acel cuvânt cheie în instrumentul de căutare a cuvintelor cheie. Uitați-vă la cuvintele cheie aferente. Găsiți unul cu un volum de căutare mai mic. Fă asta din nou.

Pentru acest exemplu, ne vom rezolva pe „probleme de instalații sanitare sub chiuveta de bucătărie” (10 căutări lunare). Acesta este subiectul pentru prima noastră postare.

TLDR ; Alegeți un cuvânt cheie cu volum redus, cu concurență redusă, care vă va asigura clasarea primei postări.

Pentru mai mult ajutor cu privire la cercetarea cuvintelor cheie, iată mai multe resurse pe care le puteți folosi:

3. Google termenul pentru a înțelege intenția de căutare a publicului dvs.

Aveți subiectul dvs. - acum, trebuie să verificați dacă intenția de căutare a utilizatorului ar fi îndeplinită printr-o postare pe blog.

Ce inseamna asta?

Dacă cineva caută „probleme de instalații sanitare sub chiuveta de bucătărie”, ar putea căuta un tutorial, o diagramă, un articol sau un produs care poate rezolva problema. Dacă sunt în căutarea primelor trei, ești bun - asta poate fi tratat într-o postare pe blog. Un produs, totuși, este diferit, iar postarea de pe blog nu se va clasa.

Cum verificați intenția de căutare?

Caută termenul și uită-te la rezultate. Dacă alte articole și postări de blog se clasează pentru acel termen, ești gata. Dacă găsiți doar pagini de produse sau liste din publicațiile majore, atunci găsiți un subiect nou de tratat în prima dvs. postare.

Luați în considerare termenul „baie sanitară sub chiuvetă” (30 de căutări lunare). Părea să se potrivească perfect, deoarece avea căutări lunare scăzute.

Când am căutat termenul pe Google, am găsit carusele de produse, pagini de produse de la Home Depot și Lowes și ghiduri scrise de publicații importante. (Veți dori, de asemenea, să evitați subiectele care au fost acoperite de publicații importante, cel puțin pentru moment.)

TLDR ; Înainte de a scrie prima dvs. postare pe blog despre un subiect de volum redus, verificați de două ori intenția utilizatorului, accesând cuvântul cheie pe Google. De asemenea, nu uitați să aruncați o privire la cine a scris despre acel subiect până acum. Dacă vedeți o marcă importantă, luați în considerare să scrieți despre un alt subiect.

4. Găsiți întrebări și termeni legați de acel subiect.

Ai un subiect extrem de unic, care a fost tratat de doar câteva persoane până acum. Este timpul să-l concretizezi acoperind subiecte conexe sau adiacente.

Utilizați următoarele instrumente:

• Răspundeți publicului: când plasați cuvântul cheie în acest instrument, acesta vă va oferi o listă de întrebări legate de acel termen.
• Google: Google este cel mai bun prieten al tău. Căutați termenul și căutați sub „Oamenii întreabă și ei” și „Oamenii caută și ei”. Asigurați-vă că atingeți aceste subiecte în postare.

De asemenea, puteți utiliza aceste instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pe care le-am menționat mai sus la pasul unu.

5. Vino cu un titlu de lucru.

S-ar putea să veniți cu câteva titluri de lucru diferite - cu alte cuvinte, iterații de abordare a acestui subiect pentru a vă ajuta să vă concentrați scrisul.

De exemplu, puteți decide să vă restrângeți subiectul la „Instrumente pentru repararea robinetelor cu scurgeri” sau „Cauzele comune ale robinetelor cu scurgeri”. Un titlu de lucru este specific și vă va ghida postarea astfel încât să puteți începe să scrieți.

Să luăm ca exemplu o postare reală: „Cum să alegi un subiect solid pentru următoarea postare de blog”.

Potrivit, nu? Subiectul, în acest caz, a fost probabil „blogging”. Apoi, titlul de lucru poate fi ceva de genul „Procesul de selectare a unui subiect de postare pe blog”. Iar titlul final a ajuns să fie „Cum să alegi un subiect solid pentru următoarea postare de blog”.

Vedeți acea evoluție de la subiect, la titlul de lucru, la titlul final? Chiar dacă titlul de lucru s-ar putea să nu ajungă să fie titlul final (mai multe despre asta într-un moment), el oferă totuși suficiente informații pentru a vă putea concentra postarea de blog pe ceva mai specific decât un subiect generic, copleșitor.

6. Creați un contur.

Uneori, postările de pe blog pot avea o cantitate copleșitoare de informații - pentru cititor și scriitor. Trucul este să organizați informațiile astfel încât cititorii să nu fie intimidați de lungimea sau cantitatea de conținut. Această organizație poate lua mai multe forme - secțiuni, liste, sfaturi - orice este cel mai potrivit. Dar trebuie organizat!

Resurse recomandate: 6 șabloane gratuite de postări de blog

Descărcați aceste șabloane gratuit

Să aruncăm o privire la postarea „Cum să utilizați Snapchat: O privire detaliată asupra strategiei Snapchat a HubSpot”. Există o mulțime de conținut în piesa, așa că este împărțit în câteva secțiuni folosind anteturi descriptive. Secțiunile majore sunt separate în subsecțiuni care intră în mai multe detalii, făcând conținutul mai ușor de citit.

Pentru a finaliza acest pas, tot ce trebuie să faceți este să vă schițați postarea. În acest fel, înainte de a începe să scrieți, veți ști ce puncte doriți să abordați și cea mai bună ordine pentru a face acest lucru. Și pentru a face lucrurile și mai ușoare, puteți descărca și utiliza șabloanele noastre gratuite de postări de blog, care sunt pre-organizate pentru șase dintre cele mai comune bloguri. Doar completați spațiile libere!

7. Scrieți o intro (și faceți-o captivantă).

Am scris mai precis despre scrierea unor introduceri captivante în postarea „Cum să scrieți o introducere”, dar să trecem în revistă, nu?

În primul rând, atrageți atenția cititorului. Dacă pierzi cititorul în primele câteva paragrafe – sau chiar propoziții – ale introducerii, acesta se va opri din citit (chiar înainte să-ți ofere postarea o zguduire). Puteți face acest lucru în mai multe moduri: spuneți o poveste sau o glumă, fiți empatici sau prindeți cititorul cu un fapt sau o statistică interesantă.

Apoi, descrieți scopul postării dvs. și explicați cum va rezolva o problemă pe care o poate întâmpina cititorul. Acest lucru va oferi cititorului un motiv pentru a continua să citească și le va arăta cum postarea îl va ajuta să-și îmbunătățească munca sau viața.

Iată un exemplu de introducere despre care credem că face o treabă bună de a atrage imediat atenția unui cititor:

„ Clipi. Clipi. Clipi. Este temuta experiență a cursorului pe un ecran gol de care toți scriitorii – amatori sau profesioniști, aspiranți sau experimentați – o cunosc și se tem. Și din toate timpurile în care se întâmplă, pare să ne chinuie cel mai mult atunci când încercăm să scriem o introducere.”

8. Construiește fiecare secțiune a conturului tău.

Următorul pas – dar nu ultimul – este de fapt scrierea conținutului. Nu putem uita de asta, desigur.

Acum că aveți schița sau șablonul, sunteți gata să completați spațiile libere. Folosiți-vă conturul ca ghid și extindeți toate punctele după cum este necesar. Scrieți despre ceea ce știți deja și, dacă este necesar, efectuați cercetări suplimentare pentru a aduna mai multe informații, exemple și date pentru a vă susține punctele, oferind în același timp o atribuire adecvată atunci când încorporați surse externe. Când o faci, încearcă întotdeauna să găsești date exacte și convingătoare pe care să le folosești în postarea ta.

Dacă întâmpinați probleme cu înșirarea propozițiilor, nu ești singur. Găsirea „fluxului” dvs. poate fi o provocare pentru mulți oameni. Din fericire, există o mulțime de instrumente pe care vă puteți baza pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți scrisul. Iată câteva pentru a începe:

• Tezaur de putere: blocat pe un cuvânt? Power Thesaurus este un instrument multifuncțional care oferă utilizatorilor o serie de variante de cuvinte alternative dintr-o comunitate de scriitori.
• ZenPen: Dacă întâmpinați probleme să vă concentrați, consultați acest instrument de scriere fără distracție. ZenPen creează o „zonă de scriere” minimalistă, concepută pentru a vă ajuta să înregistrați cuvintele fără a fi nevoie să vă agitați imediat cu formatarea.
• Cliche Finder: Simți că scrisul tău s-ar putea să pară puțin brânz? Identificați cazurile în care puteți fi mai specific folosind acest instrument de clișeu la îndemână.

De asemenea, puteți consulta lista noastră completă de instrumente pentru îmbunătățirea abilităților de scris. Și dacă căutați mai multă direcție, următoarele resurse sunt pline de sfaturi valoroase pentru scris:

9. Publică și promovează prima ta postare în orice mod poți.

În calitate de blogger nou, probabil că încă nu ai urmărit pe rețelele sociale. Din fericire, nu aveți nevoie de un număr mare de urmăritori înainte de a putea crea o strategie de promovare.

O strategie de promovare este planul dvs. principal pentru modul în care creați, postați și interacționați cu conținutul din rețelele sociale. Vă ajută să profitați de tehnologiile sociale și digitale pentru a vă împărtăși afacerea sau, în acest caz, conținutul dvs. Având o strategie de promovare solidă, publicul tău de pe diferite canale de marketing oferă mai multe modalități de a-ți găsi postările pe blog.

Iată mai multe resurse de promovare a postărilor de blog:

Ce face o postare bună pe blog?

Înainte de a scrie un blog, asigurați-vă că cunoașteți răspunsurile la întrebări precum „De ce ar continua cineva să citească toată această postare pe blog?” și „Ce determină publicul nostru să revină pentru mai mult?”

Pentru început, o postare bună pe blog este interesantă și educativă. Blogurile ar trebui să răspundă la întrebări și să ajute cititorii să rezolve o provocare cu care se confruntă - și trebuie să faceți acest lucru într-un mod interesant.

Nu este suficient doar să răspunzi la întrebările cuiva - trebuie să oferi, de asemenea, pași acționați, în timp ce fii captivant. De exemplu, introducerea dvs. ar trebui să atragă cititorul și să-l facă să-și dorească să continue să citească postarea dvs. Apoi, folosește exemple pentru a-ți menține cititorii interesați de ceea ce ai de spus.

Amintiți-vă, o postare bună pe blog este interesantă de citit și oferă conținut educațional membrilor audienței.

(Vrei să înveți cum să aplici blogging-ul și alte forme de marketing de conținut în afacerea ta?

Consultați cursul gratuit de marketing de conținut al Academiei HubSpot.)

Sfaturi rapide pentru scrierea unui blog

• Efectuați cercetări dacă este necesar pentru a vă exprima punctul de vedere.
• Faceți conținutul dvs. skimmabil; spargeți-l în bucăți digerabile.
• Includeți citate sau fapte interesante pentru a accentua subiectul.
• Pictează o imagine completă cu imagini, grafice sau videoclipuri.
• Folosiți Grammarly pentru a detecta greșelile.
• Dacă nu știi de unde să începi, începe prin a spune o poveste.
• Faceți referire la postările din rețelele sociale.
• Fiecare propoziție ar trebui să transmită o singură idee.

Deși aveți deja câteva instrumente și sfaturi, am vrut să vă oferim câteva instrucțiuni de formatare pe care să le utilizați înainte de a le publica pe ale dvs.

1. Includeți H2 pentru a aranja ideile.

Când începeți să scrieți conținutul blogului dvs., este important să împărțiți paragrafele în secțiuni, astfel încât cititorul să găsească mai ușor ceea ce are nevoie.

Dacă abia sunteți la început, atunci concentrați-vă asupra H2-urilor generale despre care doriți să vorbiți și vă veți putea ramifica în subtitluri și mai natural pe măsură ce continuați.

2. Centrați-vă imaginile.

Aceasta este o practică simplă care vă poate ajuta conținutul să arate mai profesionist cu puțin efort. Centrarea imaginilor menține atenția cititorului atrasă asupra subiectului - nu căutând în altă parte.

Centrarea arată, de asemenea, mai bine atunci când traduceți de pe PC pe dispozitive mobile. Pe măsură ce formatarea trece la ecrane sau ferestre mici, o imagine centrată va rămâne punctul focal.

3. Adăugați text alternativ.

Așa că acele imagini pe care le-ați centrat mai devreme, asigurați-vă că aveți și un text alternativ descriptiv pentru ele.

Textul alternativ al imaginii permite motoarelor de căutare, cum ar fi Google, să acceseze cu crawlere și să clasifice postarea de blog mai bine decât paginile care nu au elementul. De asemenea, îi conduce pe cititori către postarea de pe blog dacă cuvintele cheie incluse sunt ceea ce au căutat în primul rând.

Pe lângă caracteristicile SERP, textul alternativ al imaginii este benefic pentru cititori, oferind mai multă accesibilitate. Textul alternativ al imaginii permite oamenilor să vizualizeze mai bine imaginile atunci când nu le pot vedea și, cu ajutorul tehnologiei de asistență, poate fi citit cu voce tare pentru ca oamenii să se bucure.

4. Păstrați-vă propozițiile scurte și concise.

Când începeți să lucrați la corpul postării de pe blog, asigurați-vă că cititorii pot înțelege clar ceea ce încercați să realizați.

Nu ar trebui să simți presiunea de a-ți prelungi postarea cu detalii inutile și sunt șanse ca dacă o păstrezi concis, cititorii vor câștiga mai multă valoare din munca ta.

5. Folosiți media cu un scop.

Rupeți monotonia postării dvs. de pe blog cu ceva conținut multimedia, acolo unde este cazul.

Cititorul dvs. se va bucura să viziteze o pagină de blog cu imagini, videoclipuri, sondaje, audio sau prezentări de diapozitive, spre deosebire de o pagină de text alb-negru.

De asemenea, îl face mai interactiv și îmbunătățește optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) pe pagină.

Acum, vrei câteva exemple reale de postări pe blog? Vedeți cum poate arăta prima postare pe blog în funcție de subiectul pe care îl alegeți și de publicul pe care îl vizați.

1. Postare pe blog bazată pe liste

Exemplu de postare bazată pe liste: 17 greșeli de blogging de evitat în 2021, potrivit bloggerilor HubSpot

Postările bazate pe liste sunt uneori numite „liste”, un amestec de cuvinte „listă” și „articol”. Acestea sunt articole care oferă informații sub forma unei liste. O listă folosește sub-anteturi pentru a împărți postarea de blog în bucăți individuale, ajutând cititorii să scadă și să digere conținutul dvs. mai ușor.

După cum puteți vedea în exemplul de pe blogul nostru, listele pot oferi diverse sfaturi și metode pentru rezolvarea unei probleme.

2. Postul de lider de gândire

Exemplu: Cum își modelează clienții HubSpot următoarea normalitate

Postările de lider de gândire vă permit să vă împărtășiți cunoștințele despre un anumit subiect și să împărtășiți cunoștințele de primă mână cu cititorii dvs.

Aceste piese – care pot fi scrise la persoana întâi, cum ar fi postarea prezentată mai sus – vă ajută să construiți încredere în publicul dvs., astfel încât oamenii să vă ia blogul în serios în timp ce continuați să scrieți pentru el.

3. Postare de colecție organizată

Exemplu: 8 exemple de evoluție în acțiune

Colecțiile organizate sunt un tip special de postare pe blog de listă. În loc să împărtășească sfaturi sau metode pentru a face ceva, acest tip de postare pe blog împărtășește o listă de exemple reale care au toate ceva în comun pentru a dovedi un punct mai amplu.

În exemplul de postare de mai sus, Listverse împărtășește opt exemple reale de evoluție în acțiune între opt animale diferite - începând cu molia piperată.

4. Prezentare SlideShare

Exemplu: Codul cultural HubSpot

SlideShare este un instrument de prezentare care îi ajută pe editori să împacheteze o mulțime de informații în diapozitive ușor de partajat. Gândiți-vă la asta ca la un PowerPoint, dar pentru web. Având în vedere acest lucru, postările de blog SlideShare vă ajută să vă promovați SlideShare, astfel încât să poată genera un flux constant de vizitatori.

Spre deosebire de bloguri, pachetele SlideShare nu se clasează adesea bine pe motoarele de căutare, așa că au nevoie de o platformă pentru a-și transmite mesajul celor care îl caută. Prin încorporarea și rezumatul dvs. SlideShare într-o postare de blog, puteți partaja o mulțime de informații și îi puteți oferi șansa de a se clasa pe Google în același timp.

Ai nevoie de câteva idei SlideShare? În exemplul de mai sus, am transformat „Codul de cultură” al companiei noastre într-o prezentare SlideShare pe care oricine poate să se uite și să ia lecții, apoi am promovat-o într-o postare pe blog.

5. Newsjacking Post

Exemplu: Ivy devine mobil cu o nouă aplicație pentru designeri

„Newsjacking” este o poreclă pentru „hijacking” blogul tău pentru a oferi știri importante legate de industria ta. Prin urmare, postarea newsjack este un tip de articol al cărui singur scop este de a atrage atenția consumatorilor și, în timp ce le oferă sfaturi profesionale atemporale, demonstrează că blogul tău este o resursă de încredere pentru a afla despre lucrurile mari care se întâmplă în industria ta.

Exemplul de newsjack de mai sus a fost publicat de Houzz, un comerciant de decorațiuni interioare și o resursă de design interior, despre o nouă aplicație mobilă care a fost lansată doar pentru designerii de interior. Houzz nu a lansat aplicația, dar vestea lansării acesteia nu este mai puțin importantă pentru publicul Houzz.

6. Postare infografică

Exemplu: Beneficiile cheie ale studiului online [Infografic]

Postarea infografică are un scop similar cu postarea SlideShare - al patrulea exemplu, explicat mai sus - prin faptul că transmite informații pentru care copia simplă de blog ar putea să nu fie cel mai bun format.

De exemplu, atunci când doriți să împărtășiți o mulțime de informații statistice (fără a vă plictisi sau a deruta cititorii), integrarea acestor date într-o infografică bine concepută, chiar captivantă, vă poate menține cititorii implicați cu conținutul dvs. De asemenea, îi ajută pe cititori să-și amintească informațiile mult timp după ce părăsesc site-ul dvs. web.

7. Cum se postează

Exemplu: Cum se scrie o postare pe blog: un ghid pas cu pas

Pentru acest exemplu, nu trebuie să căutați mai departe decât postarea de blog pe care o citiți acum! Ghidurile cum se face ca acesta ajută la rezolvarea unei probleme pentru cititorii dvs. Sunt ca o carte de bucate pentru industria dvs., care vă ghidează publicul printr-un proiect pas cu pas pentru a-și îmbunătăți cunoștințele pe acest subiect.

Cu cât creezi mai multe postări de acest fel, cu atât cititorii tăi vor fi mai echipați să lucreze cu tine și să investească în serviciile pe care le oferi.

8. Postare pentru oaspeți

Exemplu: Ghidul dvs. de marcat pentru dimensiunile imaginilor din rețelele sociale în 2021 [Infografic]

Postările pentru invitați sunt un tip de postare pe blog pe care le puteți folosi pentru a include alte voci pe blogul dvs. De exemplu, dacă doriți să obțineți opinia unui expert extern asupra unui subiect, o postare pentru invitați este perfectă pentru asta.

În plus, aceste postări oferă blogului tău o varietate de subiecte și puncte de vedere. Dacă clientul tău are o problemă pe care nu o poți rezolva, o postare pentru invitați este o soluție excelentă.

Dacă începeți să acceptați postări ale invitaților, configurați reguli editoriale pentru a vă asigura că acestea respectă aceleași standarde ca și postările dvs.

Așadar, am trecut prin diferitele tipuri de postări pe blog pe care le puteți face, dar cum puteți face în mod constant postări de blog de calitate, de care spectatorii dvs. se vor bucura?

1. Draw from your buyer personas and what you know about your audience.

Before you start writing your blog post, make sure you have a clear understanding of your target audience.

Ask questions like: What do they want to know about? What will resonate with them?

This is where the process of creating buyer personas comes in handy. Consider what you know about your buyer personas and their interests while you're coming up with a topic for your blog post.

For instance, if your readers are millennials looking to start a business, you probably don't need to provide them with information about getting started in social media — most of them already have that down.

You might, however, want to give them information about how to adjust their social media approach (for example — from what may be a casual, personal approach to a more business-savvy, networking-focused approach). That kind of tweak is what helps you publish content about the topics your audience really wants and needs.

Don't have buyer personas in place for your business? Here are a few resources to help you get started:

2. Pull from your content strategy and/or brainstormed topics.

If you already have a pre-existing portfolio to look back on, it would benefit you to pull from those brainstormed post ideas or previous content strategy.

3. Identify what's missing from the existing discourse.

Fill in the gaps of the existing discourse in the topic of your choosing.

You want to meet a need that hasn't already been met in your topic cluster. Otherwise, you run the risk of writing content for topics that are already over-saturated. It's hard to beat saturated search queries when you're trying to rank against high authority publications — but not impossible if your content is answering the queries the competition hasn't.

4. Choose what type of blog post you're writing.

There are several types of blog posts you can create, and they each have different formats to follow.

Six of the most common formats include:

• The List-Based Post
• The “What Is” Post
• The Pillar Page Post (“Ultimate Guide”)
• The Newsjacking Post
• The Infographic Post
• The “How-To” Post

Save time and download six blog post templates for free.

5. Generate a few different titles and choose the best one.

Your blog title should tell readers what to expect, yet it should leave them wanting to know more — confusing, right?

This is why when you're coming up with a blog post title that you should brainstorm multiple ones instead of just one.

6. Create your outline and designate keyword-rich H2s and H3s.

When outlining, you need to center your main ideas with keyword-rich H2s and H3s. These are going to be your headers and subheaders that readers typically search for, and the information that Google crawls when indexing and ranking content.

7. Write your blog post!

We already told you how to build out your outline earlier in the post, so we'll quickly go over the main points once more.

You've already outlined your main headings and subheadings, so now's the time to add the body.

Write about what you already know, and if necessary, conduct additional research to gather more information, examples, and data to back up your points, while providing proper attribution when incorporating external sources. When you do, always try to find accurate and compelling data to use in your post.

This is also your opportunity to show personality in your writing. Blog posts don't have to be strictly informational, they can be filled with interesting anecdotes and even humor if it serves a purpose in expressing your ideas. It also factors into creating and maintaining your blog's brand voice.

Don't be discouraged if you're having trouble stringing sentences together, you're not alone. Finding your “flow” can be challenging, but there are many tools to ease the process.

8. Proofread your post.

The editing process is an important part of blogging — don't overlook it.

Ask a grammar-conscious co-worker to copy edit and proofread your post. You may also consider enlisting the help of The Ultimate Editing Checklist or using a free grammar checker like Grammarly.

If you're looking to brush up on your self-editing skills, turn to these helpful posts for some tips and tricks to get you started:

9. Add images and other media elements to support your ideas.

When you're finished checking for grammar, shift your focus to adding other elements to the blog post than text. There's much more to making a good blog post than copy, here's some following elements to add in support of your ideas:

Featured Image

Choose a visually appealing and relevant image for your post. As social networks treat content with images more prominently, visuals are more responsible than ever for the success of your blog content.

For help selecting an image for your post, read “How to Select the Perfect Image for Your Next Blog Post” and pay close attention to the section about copyright law.

Aspect vizual

No one likes an unattractive blog post. And it's not just pictures that make a post visually appealing — it's the formatting and organization of the post, too.

In a well-formatted and visually-appealing blog post, you'll notice that header and sub-headers are used to break up large blocks of text — and those headers are styled consistently.

Here's an example of what that looks like:

Screenshots should always have a similar, defined border so they don't appear as if they're floating in space — that style should stay consistent from post to post.

Maintaining this consistency makes your content look more professional and easier on the eyes.

Topics and Tags

Tags are specific, public-facing keywords that describe a post. They also allow readers to browse for more content in the same category on your blog. Refrain from adding a laundry list of tags to each post. Instead, put some thought into a blog tagging strategy.

Think of tags as “topics” or “categories,” and choose 10-20 tags that represent all the main topics you want to cover on your blog. Then stick to those.

10. Upload your post into your CMS.

You filled out your blog post with all the optimized content you can, now is the time to publish it in your content management system.

You can opt to post your content immediately, save it as a draft, or schedule when you want it to be posted live in case you adhere to a posting schedule.

11. Determine a conversion path (what you want your audience to do next).

A conversion path is a process by which an anonymous website visitor becomes a known lead. It sounds simple enough, but creating an effective conversion path requires a clear understanding of your target audience and their needs.

Having a conversion path is important because when you share your content on the web, you should have an idea of what your audience should do next, or in other words, provide them with a path forward.

The HubSpot Flywheel model is a great example of this as it shows how our organization gains and maintains leads.

12. Add calls to action to guide your audience to take action.

Call to action (CTA) are a part of a webpage, advertisement, or piece of content that encourages the audience to do something. You can add them to your blog post to guide your reader with “next steps” or a conversion path.

Different types of call to actions include asking readers to:

• Subscribe to your newsletter to see when you publish more content.
• Join an online community in your blog domain.
• Learn more about a topic with downloadable content.
• Try something for free or discount to convert readers to customers.

To get a better idea of how to make a CTA that readers want to click, we have a whole list of effective call to action examples for you to check out.

13. Link to other relevant blog posts within your content.

When you're completing your blog post, you should link relevant content throughout it. An effective way to do this is to link within the same content cluster.

Keeping relevant content throughout your post can provide your readers with more helpful information, and potentially boost search engine rankings with corresponding longtail keywords.

But we'll talk more about how to improve your ranking in the next step.

14. Optimize for on-page SEO.

After you finish writing, go back and optimize the on-page elements of your post.

Don't obsess over how many keywords to include. If there are opportunities to incorporate keywords you're targeting, and it won't impact reader experience, do it. If you can make your URL shorter and more keyword-friendly, go for it. But don't cram keywords or shoot for some arbitrary keyword density — Google's smarter than that!

Here's a little blog SEO reminder about what you should review and optimize:

• Scrieți meta descrierea dvs.

Metadescrierile sunt descrierile de sub titlul paginii postării pe paginile cu rezultatele căutării Google. Ele oferă celor care caută un scurt rezumat al postării înainte de a da clic pe ea. În mod ideal, acestea au între 150-160 de caractere și încep cu un verb, cum ar fi „Învățați”, „Citiți” sau „Descoperiți”.

Deși metadescrierile nu mai iau în considerare algoritmul de clasificare a cuvintelor cheie Google, ele oferă celor care caută o imagine instantanee a ceea ce vor obține citind postarea și ajută la îmbunătățirea ratei de clic din căutare.

• Optimizați-vă titlul paginii și anteturile.

Majoritatea software-ului de bloguri utilizează titlul postării dvs. ca titlu de pagină, care este cel mai important element SEO pe pagină pe care îl aveți la dispoziție. Dar dacă ați urmat formula noastră până acum, ar trebui să aveți deja un titlu de lucru care va include în mod firesc cuvinte cheie sau expresii de care publicul țintă este interesat.

Nu vă complicați prea mult titlul încercând să vă încadrați în cuvinte cheie acolo unde acestea nu aparțin în mod natural. Acestea fiind spuse, dacă există oportunități clare de a adăuga cuvinte cheie pe care le vizați la titlul și anteturile postării, nu ezitați să le luați. De asemenea, încercați să vă păstrați titlurile scurte - în mod ideal, sub 65 de caractere - pentru a nu fi trunchiate în rezultatele motorului de căutare.

• Luați în considerare cele mai bune practici de ancorare a textului pe măsură ce interconectați cu alte pagini.

Textul ancora este cuvântul sau cuvintele care leagă la o altă pagină, fie pe site-ul dvs. web, fie pe alt site web. Selectați cu atenție cuvintele cheie pe care doriți să le trimiteți către alte pagini de pe site-ul dvs., deoarece motoarele de căutare iau în considerare acest lucru atunci când îți clasifică pagina pentru anumite cuvinte cheie.

De asemenea, este important să luați în considerare paginile către care trimiteți. Luați în considerare conectarea paginilor pe care doriți să le clasați pentru un anumit cuvânt cheie. Ai putea ajunge să-l aduci pe prima pagină de rezultate a Google în loc de a doua pagină - și asta nu este cartofi mici!

• Scrieți text alternativ pentru toate imaginile dvs.

Textul alternativ transmite „de ce” unei imagini în legătură cu conținutul postării dvs. de blog către Google. Adăugând text alternativ corelat cu grupurile de subiecte și cuvintele cheie ale postării, Google poate direcționa mai bine căutările utilizatorilor către dvs.

• Verificați dacă toate imaginile sunt comprimate pentru viteza paginii.

Când Google accesează cu crawlere diferite site-uri web, viteza de încărcare a unei pagini deține greutate în clasarea paginii. Asigurați-vă că imaginile pe care le includeți în întreaga pagină nu sunt inutil de mari pentru a scurta durata de încărcare.

Utilizați aplicații precum Squoosh pentru a minimiza dimensiunea imaginilor fără a pierde calitatea.

• Asigurați-vă că postarea de pe blog este compatibilă cu dispozitivele mobile.

Peste 60% din vizitele organice sunt efectuate pe un dispozitiv mobil. Ca atare, a avea un site web cu un design responsive este esențial. Pe lângă faptul că vă asigurați că vizitatorii site-ului dvs. (inclusiv vizitatorii blogului dvs.) au cea mai bună experiență posibilă, optimizarea pentru dispozitive mobile va obține site-ului dvs. câteva puncte SEO.

15. Publicați și promovați postarea pe blog.

Distribuiți-vă postarea pe toate canalele de marketing din repertoriul dvs. Cu cât este mai departe, cu atât este mai mare posibilitatea ca cititorii să o găsească.

Canalele pentru a vă extinde strategia de promovare a postărilor pe blog includ:

16. Urmăriți performanța postării pe blog în timp.

Postarea dvs. este publicată pentru ca lumea să o vadă, asigurați-vă că urmăriți performanța sa de-a lungul timpului, astfel încât să puteți vedea dacă strategia dvs. de postare pe blog funcționează suficient de bine pentru obiectivele dvs.

Există o multitudine de instrumente de analiză a traficului pe site-ul web de care puteți profita pentru a înțelege mai bine comportamentul publicului în postările de pe blog.

Ești gata de blog?

Blogging-ul vă poate ajuta să dezvoltați gradul de cunoaștere a mărcii, să deveniți un lider de gândire și un expert în industria dvs., să atrageți clienți potențiali calificați și să creșteți conversiile. Urmați pașii și sfaturile descrise mai sus pentru a începe să publicați și să vă îmbunătățiți blogul astăzi.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în octombrie 2013 și a fost actualizată pentru a fi completă.