ステップバイステップガイド[+無料のブログ投稿テンプレート]

ブログの投稿を読んだことがあれば、業界の専門家であるソートリーダーのコンテンツを消費したことになります。 ブログの投稿が効果的に書かれていれば、コンテンツを作成したライターやブランドについての有益な知識と前向きな意見が得られた可能性があります。

誰でもブログを通じてオーディエンスとつながり、ブログが提供する無数のメリットを享受できます。検索エンジンからのオーガニックトラフィック、ソーシャルメディアのプロモーションコンテンツ、まだ利用していない新しいオーディエンスからの認識などです。

ブログについて聞いたことがあるが、初心者でどこから始めればよいかわからない場合は、ビジネスのブログの作成と管理の方法を説明し、ブログの取り組みを簡素化するための役立つテンプレートを提供するため、言い訳の時間は終わりました。 。

重要な質問から始めましょう。

ブログはあなたのニッチによって異なる意味を持つかもしれません—それでこの定義から始めましょう。

ブログの投稿により、あなたとあなたのビジネスは、あらゆるトピックに関する洞察、考え、ストーリーをWebサイトに公開できます。 ブランド認知度、信頼性、コンバージョン、収益を高めるのに役立ちます。 最も重要なことに、彼らはあなたがあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進するのを助けることができます。

しかし、ブログへの投稿を開始するには、まずブログの開始方法を学ぶ必要があります。 飛び込みましょう。

1.オーディエンスを理解します。

ブログ投稿を書き始める前に、ターゲットオーディエンスを明確に理解していることを確認してください。

次のような質問をします：彼らは何について知りたいですか？ 何が彼らと共鳴しますか？

ここで、購入者のペルソナを作成するプロセスが役立ちます。 ブログ投稿のトピックを考え出すときは、購入者のペルソナとその関心について知っていることを考慮してください。

たとえば、読者がビジネスを始めようとしているミレニアル世代である場合、ソーシャルメディアの開始に関する情報を提供する必要はおそらくないでしょう。ほとんどの読者は、すでにそれを知っています。

ただし、ソーシャルメディアアプローチを調整する方法についての情報を提供することもできます（たとえば、カジュアルで個人的なアプローチから、よりビジネスに精通したネットワーキングに焦点を当てたアプローチまで）。 この種の調整は、視​​聴者が本当に望んでいるトピックに関するコンテンツを公開するのに役立ちます。

あなたのビジネスのためにバイヤーペルソナを用意していませんか？ 始めるのに役立ついくつかのリソースを次に示します。

2.あなたの競争をチェックしてください。

確立された競争を見るよりも、インスピレーションを引き出すためのより良い方法はありますか？

彼らの戦略と実行が彼らを信頼性で成長させたものであるため、人気のある、高く評価されたブログを見る価値があります。 これを行う目的は、これらの要素をコピーすることではなく、読者が質の高いブログで何を評価しているかについてのより良い洞察を得ることです。

競合分析を行う際に注意すべき複数の角度があります。

• ビジュアル：ブログのブランディング、カラーパレット、テーマを確認してください。
• コピー：競争のトーンと書き方を分析して、読者が何によく反応するかを確認します。
• トピック：読者がどのような主題と対話するのを楽しんでいるかを確認します。

3.カバーするトピックを決定します。

何かを書く前に、書きたいトピックを選んでください。 ブログで希望するニッチを見つけたら、このトピックはかなり一般的なものから始めることができます。

カバーするトピックを選択するいくつかの方法には、次のような質問をすることが含まれます。

• 誰に手紙を書きたいですか？

• このトピックをどの程度理解していますか？

4.独自の角度を特定します。

群衆から目立つようにするために、どのような視点を持っていますか？ これはあなたのブログの将来の軌道を決定するための鍵であり、その過程で選択する多くの道があります。

• このトピックに関して信頼できる専門家または思考リーダーとなるユニークな経験は何ですか？
• 読者のためにどのような問題を解決しますか？
• トレンドの議論についてあなたの意見を共有しますか？
• 読者に何かをする方法を教えますか？
• オリジナルの研究を比較または共有しますか？

トピックに取り組む独自の角度を決めるのはあなた次第です。

5.ブログに名前を付けます。

これは、創造性を発揮し、読者にブログに何を期待できるかを示す名前を付ける機会です。 ブログ名を選択するためのヒントは次のとおりです。

• ブログ名は言いやすく、つづりやすいものにしてください。
• ブログ名をブランドメッセージにリンクします。
• ターゲットオーディエンスが何を探しているかを検討してください。

それでもサポートが必要な場合は、ブログ名ジェネレーターを使用してみてください。

あなたが思いついた名前がまだ使われていないことを確認してください。それはあなたの可視性を低下させ、あなたのコンテンツを探している読者を混乱させる可能性があるからです。

6.ブログドメインを作成します。

ドメインは、誰かがあなたのウェブサイトまたはあなたのウェブサイトのページをオンラインで見つけるために使用するウェブアドレスの命名法の一部です。

ブログのドメインは次のようになります：www.yourblog.com。 このドメイン名がインターネット上にまだ存在しない限り、2つの期間の間の名前はあなた次第です。

ブログのサブドメインを作成したいですか？ www.yourcompany.comですでに料理ビジネスを所有している場合は、blog.yourcompany.comのようなブログを作成できます。 つまり、ブログのサブドメインはyourcompany.comの独自のセクションに存在します。

一部のCMSプラットフォームは、サブドメインを無料のサービスとして提供しており、ブログはビジネスのWebサイトではなくCMS上にあります。 たとえば、yourblog.contentmanagementsystem.comのようになります。 ただし、会社のWebサイトに属するサブドメインを作成するには、そのサブドメインをWebサイトのホストに登録します。

ほとんどのウェブサイトホスティングサービスは、元のドメインをホストするためにほとんど料金を請求しません。実際、36か月の期間を約束すると、ウェブサイトの費用は月額3ドルと同じくらい安くなる可能性があります。

選択できる5つの人気のあるWebホスティングサービスは次のとおりです。

7. CMSを選択し、ブログを設定します。

CMS（コンテンツ管理システム）は、ユーザーがWebサイトを最初からコーディングしなくても、Webサイトを構築および保守できるようにするソフトウェアアプリケーションです。 CMSプラットフォームは、ドメイン（Webサイトを作成する場所）とサブドメイン（既存のWebサイトに接続するWebページを作成する場所）を管理できます。

HubSpotのお客様は、CMSHubを介してWebコンテンツをホストします。 もう1つの人気のあるオプションは、WPEngineなどのホスティングサイトにあるセルフホストのWordPressWebサイトです。 ブログを開始するためにドメインまたはサブドメインを作成するかどうかにかかわらず、CMSを選択した後、Webホスティングサービスを選択する必要があります。

8.ブログの外観をカスタマイズします。

ドメイン名を設定したら、作成する予定のコンテンツのテーマとブランドを反映するようにブログの外観をカスタマイズします。

たとえば、持続可能性と環境について書いている場合、ブログをデザインするときに覚えておくべき色は緑かもしれません。

画像ソース

すでにWebサイトを管理していて、その既存のWebサイトの最初の投稿を書いている場合は、記事の外観と主題がWebサイトと一致していることを確認してください。 これを行う2つの方法はあなたを含みます：

• ロゴ：これはあなたのビジネスの名前とロゴにすることができます—コンテンツを公開している人をブログの読者に思い出させます。 （ただし、ブログをどれだけブランド化するかはあなた次第です。）
• 「About」ページ：あなたはすでにあなた自身またはあなたのビジネスを説明する「About」宣伝文句を持っているかもしれません。 あなたのブログの「About」セクションは、この高レベルのステートメントの拡張です。 それをあなたのブログの使命声明と考えてください。それはあなたの会社の目標をサポートするのに役立ちます。

9.最初のブログ投稿を書きます。

ブログを設定したら、足りないのはコンテンツだけです。 デザインとレイアウトは楽しく機能的に必要ですが、読者を引き付け、戻ってくるのはコンテンツです。 では、これらの魅力的で情報を提供する作品の1つを実際にどのように書きますか？

あなたの最初のブログ投稿を書く

技術的および実用的な情報を入手しました。今度は、最初のブログ投稿を作成します。 いいえ、これはあなた自身とあなたの新しいブログを紹介するスペースではありません（つまり、「私のブログへようこそ！これは私が取り上げるトピックです。これが私のソーシャルメディアのハンドルです。フォローしていただけませんか？」）。

「手に負えない成果」から始めて、ターゲットオーディエンスのごく一部に役立つ非常に具体的なトピックについて書きます。

それは直感的ではないようですよね？ より多くの人が用語やトピックを検索している場合、それはあなたにとってより多くの読者を意味するはずです。

しかし、それは真実ではありません。 主要な競合他社やより確立されたブランドによってカバーされている一般的で高度に検索されたトピックを選択した場合、あなたの投稿が検索エンジン結果ページ（SERP）の最初のページにランク付けされる可能性は低いです。 少数のブロガーが書いたトピックを選択して、新しく生まれたブログにチャンスを与えましょう。

このプロセスを見ていきましょう。

1.情熱的で知識のあるトピックを選択します。

何かを書く前に、ブログ投稿のトピックを選んでください。 トピックは、開始するのにかなり一般的です。 たとえば、中小企業向けのCRMを販売している会社の場合、マーケティング、営業、サービスの各チームを連携させるために単一のソフトウェアを使用することの重要性について投稿することができます。

上級者向けのヒント：最初のブログ投稿の「ハウツー」記事に飛びつきたくない場合があります。

なんで？

あなたの信頼性はまだ確立されていません。 他の人に何かをする方法を教える前に、あなたはまず自分が自分の分野のリーダーであり、権威ある情報源であることを示したいと思うでしょう。

たとえば、配管工が最初の投稿を書いている場合、「バスルームの配管システムを交換する方法」というタイトルの投稿はまだ作成していません。 まず、最新の蛇口のセットアップについて書くか、顧客の家に水が溢れる前に蛇口を救出した特定のサクセスストーリーを伝えます。

あなたが始めることができる他の4つのタイプのブログ投稿はここにあります：

• リスト（「リスティクル」） ：漏れのある蛇口を修正する5つの方法
• 厳選されたコレクション：今日検討すべき10の蛇口とシンクのブランド
• SlideShareプレゼンテーション：古いものを置き換える5種類の蛇口（写真付き）
• ニュース記事：新しい調査によると、X％の人が蛇口を頻繁に交換していない

トピックのアイデアを思い付くのに問題がある場合は、適切なトピックのブレインストーミングセッションが役立つはずです。 私がリンクした投稿では、私の同僚が1つのアイデアを多くのアイデアに変えるための役立つプロセスを紹介しています。 上記の「漏れやすい蛇口」の例と同様に、「古いトピックを繰り返して、ユニークで説得力のある新しいトピックを考え出す」ことになります。

これは次の方法で実行できます。

• トピックスコープの変更
• 時間枠を調整する
• 新しいオーディエンスの選択
• ポジティブ/ネガティブなアプローチを取る
• 新しいフォーマットの紹介

それでも問題が解決しない場合は、最初のブログ投稿のアイデアの例を見てみましょう。

最初のブログ投稿のアイデア

[ニッチトピック]と[ニッチトピック]の違い、[ニッチエキスパート]による説明

• マーケティングの専門家によって説明されたSEMとSEOの違い
• 自動車整備士が説明したセダンとクーペの違い
• プロのパン職人が説明する、ベーキングと焼きの違い

[ニッチ活動]のための10の最高と最悪の[ニッチツール]

• フィクションライティングのための10のベストおよびワーストライティングソフトウェア
• 見込み客を育成するための10のベストおよびワーストCRM
• クロスカントリーロードトリップのための10の最高と最悪のファミリーカー

8 [ニッチアクティビティ]よくある間違い（+それらを修正する方法）

• 8ノンフィクションライティングのよくある間違い（+それらを修正する方法）
• 8サーモン焼きのよくある間違い（+それらを修正する方法）
• 8車のメンテナンスのよくある間違い（+それらを修正する方法）

[ニッチ活動]のための9つの証明されたヒント

• あなたの台所の流しの下で配管の問題をチェックするための9つの証明されたヒント
• ノンフィクションのベストセラーを書くための9つの実証済みのヒント
• DIYの車のメンテナンスを行うための9つの実証済みのヒント

[ニッチツール]から[ニッチツール]に切り替えた理由（比較）

• PipedriveからHubSpotに切り替えた理由（比較）
• Microsoft WordからScrivenerに切り替えた理由（比較）
• iMacからSurfaceStudioに切り替えた理由（比較）

[ニッチツール]と[ニッチツール]：どちらの[ツール]が最適ですか？

• ZendeskとFreshcaller：どちらの通話ソフトウェアが最適ですか？
• エアフライヤーvsコンベクションオーブン：どちらがあなたに最適ですか？
• マツダミアータvsトヨタスープラ：あなたに最適なスポーツカーはどれですか？

[ニッチアクティビティ]のヒントとコツの究極のまとめ

• 小説の執筆のヒントとコツの究極のまとめ
• マカロンベーキングのヒントとコツの究極のまとめ
• 一人旅のヒントとコツの究極のまとめ

ブログ投稿の実際の例が必要ですか？ 選択したトピックとターゲットとするオーディエンスに基づいて、最初のブログ投稿がどのようになるかを確認します。

2.少量のキーワードをターゲットにして、最適化します。

Googleで検索数の少ないキーワードを見つける（月間検索数は約10〜150にすることをお勧めします）。 これらのトピックは競争が少ないため、新しいブログ投稿をより簡単にランク付けできるはずです。

トピックを選択するには、従来のブレーンストーミングセッションを行うか、キーワード調査を実行します。 そのトピックを探している人の数を実際に確認できるため、後者をお勧めします。

さて、「キーワード研究」という言葉に恐れをなさないでください。 マーケターだけでなく、新しいブロガーにも適しています。 そして、それは本当に簡単です。

キーワードの調査をすぐに開始するには、まずブログの一般的なトピックを特定することから始めます。

あなたが配管工だとしましょう。 一般的な高レベルのトピックは「配管工事」（月間検索数67K）である可能性があります。

次に、この用語を次のようなキーワード調査ツールに入れます。

ツールでこの用語を実行すると、関連するキーワードのリストが表示されます。 リストをスキャンして、検索ボリュームの少ないものを選択します。 この例では、「アンダーシンク配管」（月間検索数1.4K）を使用します。

キーワード調査ツールでそのキーワードを再度実行します。 関連するキーワードを見てください。 検索ボリュームが少ないものを見つけます。 もう一度やり直してください。

この例では、「台所の流しの下での配管の問題」（月に10回の検索）に落ち着きます。 それが私たちの最初の投稿のトピックです。

TLDR ; あなたの最初の投稿が確実にランク付けされるように、ボリュームが少なく、競争の少ないキーワードを選択してください。

キーワード調査の詳細については、以下のリソースを使用できます。

3.オーディエンスの検索意図を理解するための用語をグーグルで検索します。

あなたはあなたのトピックを持っています—今、あなたはユーザーの検索意図がブログ投稿によって満たされることを確認する必要があります。

どういう意味ですか？

誰かが「台所の流しの下で配管の問題」を探しているなら、彼らは問題を解決できるチュートリアル、図、記事、または製品を探しているかもしれません。 彼らが最初の3つを探しているなら、あなたは良いです—それはブログ投稿でカバーすることができます。 ただし、製品は異なり、ブログ投稿はランク付けされません。

検索意図をどのように再確認しますか？

用語をグーグルして結果を見てください。 他の記事やブログ投稿がその用語にランク付けされている場合は、問題ありません。 主要な出版物から製品ページまたはリストのみを見つけた場合は、最初の投稿でカバーする新しいトピックを見つけてください。

「シンク下の配管バスルーム」という用語を考えてみてください（毎月30回の検索）。 月間検索数が少なかったので、ぴったりのようでした。

用語をグーグルで検索すると、製品カルーセル、Home DepotとLowesの製品ページ、および主要な出版物によって作成されたガイドが見つかりました。 （少なくとも今のところ、主要な出版物で取り上げられているトピックは避けたいと思うでしょう。）

TLDR ; 少量のトピックに関する最初のブログ投稿を書く前に、キーワードをグーグルで検索してユーザーの意図を再確認してください。 また、これまでにそのトピックについて誰が書いたかを確認することを忘れないでください。 主要なブランドを見つけたら、別のトピックについて書くことを検討してください。

4.そのトピックに関連する質問と用語を見つけます。

これまでに数人で取り上げられた非常にユニークなトピックがあります。 関連するトピックや隣接するトピックを取り上げて、具体化するときが来ました。

次のツールを使用します。

• 一般の人々に答える：このツールにキーワードを配置すると、その用語に関連する質問のリストが表示されます。
• グーグル：グーグルはあなたの親友です。 用語を検索し、「人々も尋ねる」と「人々も検索する」の下を見てください。 投稿でそれらのトピックに必ず触れてください。

ステップ1で前述したこれらのキーワード調査ツールを使用することもできます。

5.仮題を考えます。

あなたはいくつかの異なる仮題を思い付くかもしれません—言い換えれば、あなたがあなたの執筆に集中するのを助けるためにそのトピックに近づくことの反復。

たとえば、トピックを「漏れのある蛇口を修正するためのツール」または「漏れのある蛇口の一般的な原因」に絞り込むことができます。 仮題は具体的であり、あなたが書き始めることができるようにあなたの投稿を導きます。

例として実際の投稿を見てみましょう：「次のブログ投稿のためにしっかりしたトピックを選択する方法」。

適切ですよね？ この場合のトピックは、おそらく「ブログ」でした。 その場合、仮題は「ブログ投稿トピックを選択するためのプロセス」のようなものであった可能性があります。 そして、最終的なタイトルは「次のブログ投稿のためにしっかりしたトピックを選択する方法」になりました。

トピックからワーキングタイトル、最終タイトルへの進化をご覧ください。 仮題は最終的なタイトルにはならないかもしれませんが（これについては後で詳しく説明します）、それでも十分な情報が提供されるため、ブログ投稿を一般的で圧倒的なトピックよりも具体的なものに集中させることができます。

6.アウトラインを作成します。

ブログの投稿には、読者とライターにとって圧倒的な量の情報が含まれている場合があります。 秘訣は、読者がコンテンツの長さや量に脅かされないように情報を整理することです。 この組織は、セクション、リスト、ヒントなど、最も適切な複数の形式をとることができます。 しかし、それは組織化されなければなりません！

注目のリソース：6つの無料ブログ投稿テンプレート

これらのテンプレートを無料でダウンロード

投稿「Snapchatの使用方法：HubSpotのSnapchat戦略の詳細」を見てみましょう。 作品にはたくさんのコンテンツがあるので、説明的なヘッダーを使用していくつかのセクションに分割されています。 主要なセクションは、コンテンツを読みやすくするために、より詳細に説明するサブセクションに分割されています。

このステップを完了するために、あなたが本当にする必要があるのはあなたの投稿の概要を説明することだけです。 このように、あなたが書き始める前に、あなたはあなたがカバーしたいポイントとそうするための最良の順序を知っているでしょう。 さらに簡単にするために、無料のブログ投稿テンプレートをダウンロードして使用できます。このテンプレートは、最も一般的な6つのブログ用に事前に編成されています。 空欄に記入するだけです！

7.イントロを書きます（そしてそれを魅力的にします）。

魅力的な紹介文の書き方については、「紹介文の書き方」の投稿で具体的に書いていますが、復習しましょう。

まず、読者の注意を引きます。 イントロダクションの最初の数段落、または文章でさえ読者を失った場合、彼らは読むのをやめます（彼らがあなたの投稿にかなりの揺れを与える前でさえ）。 これは、さまざまな方法で行うことができます。ストーリーやジョークを伝える、共感する、興味深い事実や統計で読者をつかむなどです。

次に、投稿の目的を説明し、読者が経験している可能性のある問題にどのように対処するかを説明します。 これは読者に読み続ける理由を与え、投稿が彼らの仕事や生活を改善するのにどのように役立つかを彼らに示します。

これは、読者の注意をすぐに引き付けるのに良い仕事をしていると私たちが考えるイントロの例です。

「点滅します。 点滅します。 点滅します。 アマチュアでもプロでも、意欲的でも経験豊富でも、すべての作家が知っていて恐れているのは、画面にカーソルを合わせるという恐ろしい体験です。 そして、それが起こるすべての時間の中で、紹介を書こうとするとき、それは私たちを最も悩ませているようです。」

8.アウトラインの各セクションを作成します。

次のステップ（最後ではありません）は、実際にコンテンツを作成することです。 もちろん、それを忘れることはできません。

アウトラインまたはテンプレートができたので、空欄に記入する準備が整いました。 アウトラインをガイドとして使用し、必要に応じてすべてのポイントを拡張します。 すでに知っていることについて書き、必要に応じて追加の調査を実施して、外部ソースを組み込むときに適切な帰属を提供しながら、より多くの情報、例、およびデータを収集してポイントをバックアップします。 その際、投稿で使用する正確で説得力のあるデータを常に見つけるようにしてください。

文章をつなぎ合わせるのに問題がある場合は、あなただけではありません。 多くの人にとって、「流れ」を見つけるのは難しい場合があります。 幸いなことに、あなたがあなたの文章を改善するのを助けるためにあなたが頼ることができるたくさんのツールがあります。 始めるためのいくつかを次に示します。

• パワーシソーラス：一言で行き詰まりましたか？ Power Thesaurusはクラウドソーシングされたツールであり、ライターのコミュニティからの代替単語の選択肢をユーザーに提供します。
• ZenPen：集中力を維持するのに問題がある場合は、この気を散らすことのないライティングツールをチェックしてください。 ZenPenは、フォーマットにすぐに煩わされることなく単語を理解できるように設計された、最小限の「ライティングゾーン」を作成します。
• Cliche Finder：あなたの文章が少し安っぽくなりそうな気がしますか？ この便利な決まり文句ツールを使用して、より具体的にできるインスタンスを特定します。

ライティングスキルを向上させるためのツールの完全なリストを参照することもできます。 そして、あなたがより多くの方向性を探しているなら、以下のリソースは貴重な執筆アドバイスでぎっしり詰まっています：

9.できる限り最初の投稿を公開し、宣伝します。

新しいブロガーとして、あなたはおそらくまだソーシャルメディアをフォローしていません。 ありがたいことに、プロモーション戦略を作成する前に、大勢のフォロワーは必要ありません。

プロモーション戦略は、ソーシャルメディアコンテンツを作成、投稿、および関与する方法のマスタープランです。 ソーシャルテクノロジーとデジタルテクノロジーを活用して、ビジネス、この場合はコンテンツを共有するのに役立ちます。 堅実なプロモーション戦略を立てることで、さまざまなマーケティングチャネルの視聴者に、ブログ投稿を見つけるためのより多くの方法を提供できます。

その他のブログ投稿プロモーションリソースは次のとおりです。

良いブログ投稿を作るものは何ですか？

ブログを書く前に、「なぜ誰かがこのブログ投稿全体を読み続けるのか」などの質問に対する答えを知っていることを確認してください。 と「私たちの聴衆がもっと戻ってくる理由は何ですか？」

まず、優れたブログ投稿は興味深く、教育的です。 ブログは質問に答え、読者が直面している課題を解決するのに役立つはずです—そしてあなたは興味深い方法でそうしなければなりません。

誰かの質問に答えるだけでは十分ではありません。また、関与しながら実行可能な手順を提供する必要があります。 たとえば、あなたの紹介は読者を夢中にさせ、彼らにあなたの投稿を読み続けたいと思わせる必要があります。 次に、例を使用して、読者があなたの言うことに興味を持ってもらうようにします。

良いブログ投稿は読むのが面白く、聴衆に教育コンテンツを提供することを忘れないでください。

（ブログや他の形式のコンテンツマーケティングをあなたのビジネスに適用する方法を学びたいですか？

HubSpot Academyの無料コンテンツマーケティングコースをご覧ください。）

クイックブログ作成のヒント

• 必要に応じて調査を行い、自分の主張を伝えてください。
• コンテンツをスキマブルにします。 消化可能なチャンクに分割します。
• 主題を強調するために興味深い引用や事実を含めてください。
• 画像、グラフィック、またはビデオで全体像を描きます。
• Grammarlyを使用して間違いを見つけます。
• どこから始めればよいかわからない場合は、話をすることから始めてください。
• ソーシャルメディアの投稿を参照してください。
• 各文は単一のアイデアを伝える必要があります。

すでにいくつかのツールとヒントがありますが、独自のを公開する前に使用するいくつかのフォーマットガイドラインを提供したいと思います。

1.アイデアを整理するためにH2を含めます。

ブログのコンテンツを入力し始めるときは、読者が必要なものを見つけやすくするために、段落をセクションに分割することが重要です。

始めたばかりの場合は、話したい包括的なH2に焦点を当ててください。そうすれば、サブヘッダーに分岐したり、さらに自然に分岐したりできるようになります。

2.画像​​を中央に配置します。

これは、わずかな労力でコンテンツをよりプロフェッショナルに見せるための簡単な方法です。 画像を中央に配置すると、他の場所を検索するのではなく、読者の注意を主題に引き付けることができます。

PCからモバイルデバイスに変換する場合も、センタリングの見栄えが良くなります。 フォーマットが小さな画面またはウィンドウに移行しても、中央に配置された画像が焦点のままになります。

3.代替テキストを追加します。

したがって、前に中央に配置した画像については、説明的な代替テキストも用意してください。

画像の代替テキストを使用すると、Googleなどの検索エンジンは、要素がないページよりもブログ投稿をクロールしてランク付けできます。 また、含まれているキーワードが最初に検索したものである場合は、読者をブログ投稿に誘導します。

SERP機能に加えて、画像の代替テキストは、より多くのアクセシビリティを提供することにより、読者にとって有益です。 画像の代替テキストを使用すると、画像が見えないときに画像をより適切に視覚化できます。また、支援技術を使用すると、音声で読み上げて楽しむことができます。

4.文章は短く簡潔にしてください。

ブログ投稿の本文で作業を開始するときは、読者があなたが達成しようとしていることを明確に理解できるようにしてください。

不必要な詳細で投稿を長くするというプレッシャーを感じるべきではありません。簡潔に保つと、読者はあなたの仕事からより多くの価値を引き出す可能性があります。

5.目的のあるメディアを使用します。

ブログ投稿の単調さを、適切と思われるマルチメディアコンテンツで分割します。

読者は、白黒のテキストのページではなく、画像、ビデオ、投票、オーディオ、またはスライドショーを含むブログページにアクセスすることをお楽しみいただけます。

また、インタラクティブ性が高まり、ページ上の検索エンジン最適化（SEO）が向上します。

さて、あなたはブログ投稿のいくつかの実際の例が欲しいですか？ 選択したトピックとターゲットとするオーディエンスに基づいて、最初のブログ投稿がどのようになるかを確認します。

ブログ投稿の例

1. リストベースの投稿
2. ソートリーダーシップポスト
3. 厳選されたコレクション投稿
4. SlideShareプレゼンテーション
5. ニュースジャックの投稿
6. インフォグラフィック投稿
7. 投稿方法
8. ゲスト投稿

1.リストベースのブログ投稿

リストベースの投稿の例：HubSpotブロガーによると、2021年に避けるべき17のブログの間違い

リストベースの投稿は、「リスト」と「記事」という単語を組み合わせた「リスティクル」と呼ばれることもあります。 これらは、リストの形で情報を提供する記事です。 リスティクルはサブヘッダーを使用してブログ投稿を個々の部分に分割し、読者がコンテンツをより簡単にスキミングして消化できるようにします。

私たちのブログの例でわかるように、listiclesは問題を解決するためのさまざまなヒントと方法を提供できます。

2.ソートリーダーシップポスト

例：HubSpotの顧客が次の標準をどのように形作っているか

ソートリーダーシップの投稿により、特定の主題に関する専門知識を共有し、読者と直接知識を共有することができます。

上記の投稿のように一人称で書くことができるこれらの作品は、あなたがあなたのブログを書き続けるときに人々があなたのブログを真剣に受け止めるようにあなたがあなたの聴衆との信頼を築くのを助けます。

3.キュレートされたコレクションの投稿

例：実際の進化の8つの例

厳選されたコレクションは、特別なタイプのリスティクルブログ投稿です。 このタイプのブログ投稿では、何かを行うためのヒントや方法を共有するのではなく、より大きなポイントを証明するために、すべてに共通点がある実際の例のリストを共有しています。

上記の投稿例では、Listverseは、オオシモフリエダカから始めて、8匹の異なる動物の間で実際に進化している8つの実例を共有しています。

4.SlideShareプレゼンテーション

例：HubSpotカルチャーコード

SlideShareは、出版社が多くの情報を簡単に共有できるスライドにパッケージ化するのに役立つプレゼンテーションツールです。 PowerPointのように考えてください。ただし、Web用です。 これを念頭に置いて、SlideShareのブログ投稿は、SlideShareを宣伝して、訪問者の安定した流れを生み出すのに役立ちます。

ブログとは異なり、SlideShareデッキは検索エンジンでランク付けされないことが多いため、メッセージを探している人にメッセージを届けるためのプラットフォームが必要です。 SlideShareをブログ投稿に埋め込んで要約することで、大量の情報を共有し、同時にGoogleでランク付けする機会を与えることができます。

SlideShareのアイデアが必要ですか？ 上記の例では、当社の「Culture Code」を、誰もが見てレッスンを受けることができるSlideShareプレゼンテーションに変換し、ブログ投稿で宣伝しました。

5.ニュースジャックの投稿

例：Ivyがデザイナー向けの新しいアプリでモバイル化

「ニュースジャック」は、業界に関連する重要なニュースを壊すためにブログを「ハイジャック」するためのニックネームです。 したがって、ニュースジャックの投稿は、消費者の注目を集めることを唯一の目的とする一種の記事であり、時代を超えた専門的なアドバイスを提供する一方で、ブログが業界で起こっている大きなことについて学ぶための信頼できるリソースであることを証明します。

上記のニュースジャックの例は、インテリアデザイナー向けにリリースされた新しいモバイルアプリについて、家の装飾商人でありインテリアデザインのリソースであるHouzzによって公開されました。 Houzzはアプリを起動しませんでしたが、起動のニュースはHouzzの視聴者にとってそれほど重要ではありません。

6.インフォグラフィック投稿

例：オンライン学習の主な利点[インフォグラフィック]

インフォグラフィックの投稿は、SlideShareの投稿（上記で説明した4番目の例）と同様の目的を果たし、プレーンなブログのコピーが最適な形式ではない可能性のある情報を伝達します。

たとえば、（読者を退屈させたり混乱させたりすることなく）多くの統計情報を共有したい場合、このデータを適切に設計された魅力的なインフォグラフィックに組み込むことで、読者をコンテンツに引き付けることができます。 それはまた読者があなたのウェブサイトを去った後ずっと情報を思い出すのを助けます。

7.投稿方法

例：ブログ投稿の書き方：ステップバイステップガイド

この例では、今読んでいるブログ投稿以外を探す必要はありません。 このようなハウツーガイドは、読者の問題を解決するのに役立ちます。 彼らはあなたの業界のための料理本のようなものであり、主題に関する彼らのリテラシーを向上させるためにプロジェクトを通してあなたの聴衆を段階的に案内します。

このような投稿を作成すればするほど、読者はあなたと協力し、あなたが提供するサービスに投資できるようになります。

8.ゲスト投稿

例：2021年のソーシャルメディア画像サイズのブックマーク可能なガイド[インフォグラフィック]

ゲスト投稿は、ブログに他の声を含めるために使用できるブログ投稿の一種です。 たとえば、あるトピックについて外部の専門家の意見を聞きたい場合は、ゲスト投稿が最適です。

さらに、これらの投稿はあなたのブログにトピックと視点の多様性を与えます。 顧客が解決できない問題を抱えている場合は、ゲスト投稿が優れた解決策です。

ゲスト投稿の受け入れを開始する場合は、編集ガイドラインを設定して、投稿と同じ基準に準拠していることを確認してください。

そこで、さまざまな種類のブログ投稿を作成してきましたが、視聴者が楽しめる高品質のブログ投稿を一貫して作成するにはどうすればよいでしょうか。

1. Draw from your buyer personas and what you know about your audience.

Before you start writing your blog post, make sure you have a clear understanding of your target audience.

Ask questions like: What do they want to know about? What will resonate with them?

This is where the process of creating buyer personas comes in handy. Consider what you know about your buyer personas and their interests while you're coming up with a topic for your blog post.

For instance, if your readers are millennials looking to start a business, you probably don't need to provide them with information about getting started in social media — most of them already have that down.

You might, however, want to give them information about how to adjust their social media approach (for example — from what may be a casual, personal approach to a more business-savvy, networking-focused approach). That kind of tweak is what helps you publish content about the topics your audience really wants and needs.

Don't have buyer personas in place for your business? Here are a few resources to help you get started:

2. Pull from your content strategy and/or brainstormed topics.

If you already have a pre-existing portfolio to look back on, it would benefit you to pull from those brainstormed post ideas or previous content strategy.

3. Identify what's missing from the existing discourse.

Fill in the gaps of the existing discourse in the topic of your choosing.

You want to meet a need that hasn't already been met in your topic cluster. Otherwise, you run the risk of writing content for topics that are already over-saturated. It's hard to beat saturated search queries when you're trying to rank against high authority publications — but not impossible if your content is answering the queries the competition hasn't.

4. Choose what type of blog post you're writing.

There are several types of blog posts you can create, and they each have different formats to follow.

Six of the most common formats include:

• The List-Based Post
• The “What Is” Post
• The Pillar Page Post (“Ultimate Guide”)
• The Newsjacking Post
• The Infographic Post
• The “How-To” Post

Save time and download six blog post templates for free.

5. Generate a few different titles and choose the best one.

Your blog title should tell readers what to expect, yet it should leave them wanting to know more — confusing, right?

This is why when you're coming up with a blog post title that you should brainstorm multiple ones instead of just one.

6. Create your outline and designate keyword-rich H2s and H3s.

When outlining, you need to center your main ideas with keyword-rich H2s and H3s. These are going to be your headers and subheaders that readers typically search for, and the information that Google crawls when indexing and ranking content.

7. Write your blog post!

We already told you how to build out your outline earlier in the post, so we'll quickly go over the main points once more.

You've already outlined your main headings and subheadings, so now's the time to add the body.

Write about what you already know, and if necessary, conduct additional research to gather more information, examples, and data to back up your points, while providing proper attribution when incorporating external sources. When you do, always try to find accurate and compelling data to use in your post.

This is also your opportunity to show personality in your writing. Blog posts don't have to be strictly informational, they can be filled with interesting anecdotes and even humor if it serves a purpose in expressing your ideas. It also factors into creating and maintaining your blog's brand voice.

Don't be discouraged if you're having trouble stringing sentences together, you're not alone. Finding your “flow” can be challenging, but there are many tools to ease the process.

8. Proofread your post.

The editing process is an important part of blogging — don't overlook it.

Ask a grammar-conscious co-worker to copy edit and proofread your post. You may also consider enlisting the help of The Ultimate Editing Checklist or using a free grammar checker like Grammarly.

If you're looking to brush up on your self-editing skills, turn to these helpful posts for some tips and tricks to get you started:

9. Add images and other media elements to support your ideas.

When you're finished checking for grammar, shift your focus to adding other elements to the blog post than text. There's much more to making a good blog post than copy, here's some following elements to add in support of your ideas:

注目の画像

Choose a visually appealing and relevant image for your post. As social networks treat content with images more prominently, visuals are more responsible than ever for the success of your blog content.

For help selecting an image for your post, read “How to Select the Perfect Image for Your Next Blog Post” and pay close attention to the section about copyright law.

Visual Appearance

No one likes an unattractive blog post. And it's not just pictures that make a post visually appealing — it's the formatting and organization of the post, too.

In a well-formatted and visually-appealing blog post, you'll notice that header and sub-headers are used to break up large blocks of text — and those headers are styled consistently.

Here's an example of what that looks like:

Screenshots should always have a similar, defined border so they don't appear as if they're floating in space — that style should stay consistent from post to post.

Maintaining this consistency makes your content look more professional and easier on the eyes.

Topics and Tags

Tags are specific, public-facing keywords that describe a post. They also allow readers to browse for more content in the same category on your blog. Refrain from adding a laundry list of tags to each post. Instead, put some thought into a blog tagging strategy.

Think of tags as “topics” or “categories,” and choose 10-20 tags that represent all the main topics you want to cover on your blog. Then stick to those.

10. Upload your post into your CMS.

You filled out your blog post with all the optimized content you can, now is the time to publish it in your content management system.

You can opt to post your content immediately, save it as a draft, or schedule when you want it to be posted live in case you adhere to a posting schedule.

11. Determine a conversion path (what you want your audience to do next).

A conversion path is a process by which an anonymous website visitor becomes a known lead. It sounds simple enough, but creating an effective conversion path requires a clear understanding of your target audience and their needs.

Having a conversion path is important because when you share your content on the web, you should have an idea of what your audience should do next, or in other words, provide them with a path forward.

The HubSpot Flywheel model is a great example of this as it shows how our organization gains and maintains leads.

12. Add calls to action to guide your audience to take action.

Call to action (CTA) are a part of a webpage, advertisement, or piece of content that encourages the audience to do something. You can add them to your blog post to guide your reader with “next steps” or a conversion path.

Different types of call to actions include asking readers to:

• Subscribe to your newsletter to see when you publish more content.
• Join an online community in your blog domain.
• Learn more about a topic with downloadable content.
• Try something for free or discount to convert readers to customers.

To get a better idea of how to make a CTA that readers want to click, we have a whole list of effective call to action examples for you to check out.

13. Link to other relevant blog posts within your content.

When you're completing your blog post, you should link relevant content throughout it. An effective way to do this is to link within the same content cluster.

Keeping relevant content throughout your post can provide your readers with more helpful information, and potentially boost search engine rankings with corresponding longtail keywords.

But we'll talk more about how to improve your ranking in the next step.

14. Optimize for on-page SEO.

After you finish writing, go back and optimize the on-page elements of your post.

Don't obsess over how many keywords to include. If there are opportunities to incorporate keywords you're targeting, and it won't impact reader experience, do it. If you can make your URL shorter and more keyword-friendly, go for it. But don't cram keywords or shoot for some arbitrary keyword density — Google's smarter than that!

Here's a little blog SEO reminder about what you should review and optimize:

• メタディスクリプションを書いてください。

メタディスクリプションは、Googleの検索結果ページの投稿のページタイトルの下にある説明です。 クリックする前に、検索者に投稿の簡単な要約を提供します。 理想的には150〜160文字で、「学ぶ」、「読む」、「発見する」などの動詞で始まります。

メタディスクリプションはGoogleのキーワードランキングアルゴリズムに組み込まれなくなりましたが、検索者は投稿を読んで得られるもののスナップショットを取得し、検索からのクリック率を向上させるのに役立ちます。

• ページのタイトルとヘッダーを最適化します。

ほとんどのブログソフトウェアは、投稿タイトルをページタイトルとして使用します。これは、自由に使える最も重要なページ上のSEO要素です。 ただし、これまでの公式に従っている場合は、ターゲットオーディエンスが興味を持っているキーワードやフレーズが自然に含まれる仮題がすでにあるはずです。

自然に属していないキーワードに合わせようとして、タイトルを複雑にしすぎないでください。 そうは言っても、ターゲットにしているキーワードを投稿のタイトルとヘッダーに追加する明確な機会がある場合は、それらを自由に利用してください。 また、検索エンジンの結果で見出しが切り捨てられないように、見出しは短く（理想的には65文字未満）にしてください。

• 他のページに相互リンクするときは、アンカーテキストのベストプラクティスを検討してください。

アンカーテキストは、Webサイトまたは別のWebサイトのいずれかで別のページにリンクする1つまたは複数の単語です。 検索エンジンは特定のキーワードでページをランク付けするときにそれを考慮に入れるため、サイトの他のページにリンクするキーワードを慎重に選択してください。

リンク先のページを検討することも重要です。 特定のキーワードでランク付けするページをリンクすることを検討してください。 あなたはそれを2ページ目ではなくGoogleの結果の最初のページにランク付けすることになるかもしれません—そしてそれは小さなジャガイモではありません！

• すべての画像に代替テキストを書き込みます。

代替テキストは、Googleへのブログ投稿のコンテンツに関連する画像の「​​理由」を伝えます。 投稿のトピッククラスターとキーワードに相関する代替テキストを追加することで、Googleはユーザーの検索をより適切にあなたに向けることができます。

• すべての画像がページ速度のために圧縮されていることを確認してください。

Googleがさまざまなウェブサイトをクロールする場合、ページの読み込み速度がページのランク付けに影響を及ぼします。 ページ全体に含める画像が不必要に大きくならないようにして、読み込みにかかる時間を短縮してください。

Squooshなどのアプリを使用して、品質を損なうことなく画像のサイズを最小化します。

• ブログ投稿がモバイルフレンドリーであることを確認してください。

オーガニック訪問の60％以上は、モバイルデバイスで実行されます。 そのため、レスポンシブデザインのWebサイトを用意することが重要です。 あなたのウェブサイトの訪問者（あなたのブログの訪問者を含む）が可能な限り最高の経験をすることを確実にすることに加えて、モバイルのために最適化することはあなたのウェブサイトにいくつかのSEOポイントを獲得します。

15.ブログ投稿を公開して宣伝します。

レパートリー内のすべてのマーケティングチャネルで投稿を共有します。 リーチが遠ければ遠いほど、読者がそれを見つける可能性が高くなります。

ブログ投稿のプロモーション戦略を拡大するためのチャネルは次のとおりです。

16.ブログ投稿のパフォーマンスを経時的に追跡します。

あなたの投稿は世界中に公開されています。ブログ投稿戦略が目標に対して十分に機能しているかどうかを確認できるように、時間の経過とともにそのパフォーマンスを監視していることを確認してください。

ブログ投稿での視聴者の行動をよりよく理解するために利用できるWebサイトトラフィック分析ツールは多数あります。

ブログを書く準備はできましたか？

ブログは、ブランド認知度を高め、業界のソートリーダーおよびエキスパートになり、有能なリードを引き付け、コンバージョンを促進するのに役立ちます。 上記で説明した手順とヒントに従って、今日からブログの公開と強化を開始してください。

編集者注：この投稿は2013年10月に最初に公開され、包括的に更新されました。