Przewodnik krok po kroku [+ bezpłatne szablony postów na blogu]

Jeśli kiedykolwiek czytałeś post na blogu, korzystałeś z treści od lidera myśli, który jest ekspertem w swojej branży. Są szanse, że jeśli post na blogu został napisany skutecznie, wyszedłeś z pomocną wiedzą i pozytywną opinią o autorze lub marce, która wyprodukowała treść.

Każdy może nawiązać kontakt ze swoimi odbiorcami poprzez blogowanie i cieszyć się niezliczonymi korzyściami, jakie zapewnia blogowanie: organicznym ruchem z wyszukiwarek, treściami promocyjnymi w mediach społecznościowych oraz uznaniem nowych odbiorców, z którymi jeszcze nie korzystałeś.

Jeśli słyszałeś o blogowaniu, ale jesteś początkującym i nie wiesz od czego zacząć, czas na wymówki się skończył, ponieważ omówimy, jak pisać i zarządzać blogiem Twojej firmy, a także dostarczymy pomocne szablony, które uproszczą Twoje działania związane z blogowaniem .

Zacznijmy od ważnego pytania.

Blogowanie może oznaczać różne rzeczy w zależności od Twojej niszy — zacznijmy więc od tej definicji.

Posty na blogu umożliwiają Tobie i Twojej firmie publikowanie w witrynie spostrzeżeń, przemyśleń i historii na dowolny temat. Mogą pomóc Ci zwiększyć świadomość marki, wiarygodność, konwersje i przychody. Co najważniejsze, mogą pomóc w zwiększeniu ruchu do Twojej witryny.

Ale aby zacząć pisać posty na bloga — najpierw musisz nauczyć się, jak go założyć. Zanurzmy się.

1. Zrozum swoją publiczność.

Zanim zaczniesz pisać swój post na blogu, upewnij się, że dobrze rozumiesz swoją grupę docelową.

Zadawaj pytania typu: O czym chcą wiedzieć? Co będzie z nimi rezonować?

Tutaj z pomocą przychodzi proces tworzenia person. Zastanów się, co wiesz o swoich personach kupujących i ich zainteresowaniach, gdy wymyślasz temat swojego posta na blogu.

Na przykład, jeśli Twoi czytelnicy to milenialsi, którzy chcą rozpocząć działalność gospodarczą, prawdopodobnie nie musisz dostarczać im informacji o tym, jak zacząć w mediach społecznościowych — większość z nich już to ma.

Możesz jednak chcieć przekazać im informacje o tym, jak dostosować swoje podejście do mediów społecznościowych (na przykład – od zwykłego, osobistego podejścia do bardziej biznesowego, skoncentrowanego na sieci). Tego rodzaju poprawki pomagają publikować treści na tematy, których naprawdę chcą i potrzebują Twoi odbiorcy.

Nie masz w swojej firmie personifikacji kupujących? Oto kilka zasobów, które pomogą Ci rozpocząć:

2. Sprawdź swoją konkurencję.

Czy jest lepszy sposób na czerpanie inspiracji niż patrzenie na swoją ugruntowaną konkurencję?

Warto przyjrzeć się popularnym, wysoko ocenianym blogom, ponieważ ich strategia i realizacja sprawiły, że zyskały na wiarygodności. Celem tego nie jest kopiowanie tych elementów, ale uzyskanie lepszego wglądu w to, co czytelnicy cenią na wysokiej jakości blogu.

Jest wiele punktów widzenia, na które należy spojrzeć podczas przeprowadzania analizy konkurencji:

• Elementy wizualne : spójrz na branding, paletę kolorów i motyw bloga.
• Kopiuj : Przeanalizuj ton i styl pisania konkursu, aby zobaczyć, na co czytelnicy dobrze reagują.
• Tematy : zobacz, z jakim tematem korzystają ich czytelnicy.

3. Określ, jakie tematy poruszysz.

Zanim cokolwiek napiszesz, wybierz temat, o którym chciałbyś napisać. Temat może być dość ogólny na początku, gdy znajdziesz pożądaną niszę w blogowaniu.

Niektóre sposoby wyboru tematów do omówienia obejmują zadawanie sobie pytań, takich jak:

• Do kogo chcę pisać?

• Jak dobrze rozumiem ten temat?

4. Zidentyfikuj swój unikalny kąt.

Jaką perspektywę wnosisz, która wyróżnia Cię z tłumu? Jest to klucz do określenia trajektorii przyszłości Twojego bloga, a w tym procesie jest wiele możliwości wyboru.

• Jakie wyjątkowe doświadczenie sprawia, że ​​jesteś zaufanym ekspertem lub liderem myśli w danym temacie?
• Jaki problem rozwiążesz dla czytelników?
• Czy podzielisz się swoimi opiniami na temat popularnych debat?
• Nauczyć swoich czytelników, jak coś zrobić?
• Porównaj lub udostępnij oryginalne badania?

Od Ciebie zależy, z jakiego unikalnego punktu widzenia będziesz podchodzić do tematów.

5. Nazwij swojego bloga.

To Twoja szansa na kreatywność i stworzenie nazwy, która da czytelnikom wyobrażenie o tym, czego mogą oczekiwać od Twojego bloga. Oto kilka wskazówek, jak wybrać nazwę swojego bloga:

• Niech nazwa bloga będzie łatwa do wypowiedzenia i przeliterowania.
• Połącz nazwę swojego bloga z przesłaniem marki.
• Zastanów się, czego szuka Twoja grupa docelowa.

Jeśli nadal potrzebujesz dodatkowej pomocy, spróbuj użyć generatora nazw blogów.

Upewnij się, że nazwa, którą wymyślisz, nie jest już zajęta, ponieważ może to zmniejszyć Twoją widoczność i zmylić czytelników szukających Twoich treści.

6. Stwórz swoją domenę bloga.

Domena jest częścią nomenklatury adresów internetowych, której ktoś użyłby, aby znaleźć Twoją witrynę lub stronę Twojej witryny online.

Domena Twojego bloga będzie wyglądać tak: www.twojblog.com. Nazwa między tymi dwoma kropkami zależy od Ciebie, o ile ta nazwa domeny nie istnieje jeszcze w Internecie.

Chcesz utworzyć subdomenę dla swojego bloga? Jeśli masz już firmę kulinarną pod adresem www.twojafirma.com, możesz utworzyć bloga, który wygląda tak: blog.twojafirma.com. Innymi słowy, subdomena Twojego bloga będzie znajdować się we własnej sekcji twojafirma.com.

Niektóre platformy CMS oferują subdomeny jako bezpłatną usługę, w której Twój blog znajduje się w systemie CMS, a nie w witrynie Twojej firmy. Na przykład może wyglądać tak: twójblog.contentmanagementsystem.com. Aby jednak utworzyć subdomenę należącą do witryny Twojej firmy, zarejestruj subdomenę u hosta witryny.

Większość usług hostingowych pobiera bardzo niskie opłaty za hostowanie oryginalnej domeny — w rzeczywistości koszty witryny mogą wynieść nawet 3 USD miesięcznie, jeśli zobowiążesz się do 36-miesięcznego okresu.

Oto pięć popularnych usług hostingowych do wyboru:

7. Wybierz CMS i skonfiguruj swojego bloga.

CMS (system zarządzania treścią) to aplikacja, która pozwala użytkownikom budować i utrzymywać stronę internetową bez konieczności kodowania jej od podstaw. Platformy CMS mogą zarządzać domenami (gdzie tworzysz swoją witrynę) i subdomenami (gdzie tworzysz stronę internetową, która łączy się z istniejącą witryną).

Klienci HubSpot hostują treści internetowe za pośrednictwem CMS Hub. Inną popularną opcją jest samoobsługowa witryna WordPress w witrynie hostingowej, takiej jak WP Engine. Niezależnie od tego, czy tworzysz domenę, czy subdomenę, aby rozpocząć bloga, po wybraniu systemu CMS musisz wybrać usługę hostingową.

8. Dostosuj wygląd swojego bloga.

Po skonfigurowaniu nazwy domeny dostosuj wygląd swojego bloga, aby odzwierciedlał tematykę treści, które planujesz utworzyć, i swoją markę.

Na przykład, jeśli piszesz o zrównoważonym rozwoju i środowisku, zielony może być kolorem, o którym warto pamiętać podczas projektowania bloga.

Źródło obrazu

Jeśli już zarządzasz witryną i piszesz pierwszy post dla tej istniejącej witryny, upewnij się, że artykuł jest zgodny z wyglądem i tematyką witryny. Dwa sposoby, aby to zrobić, obejmują:

• Logo: Może to być nazwa i logo Twojej firmy — przypomni czytelnikom bloga, kto publikuje treści. (To, jak mocno chcesz oznakować swojego bloga, zależy od Ciebie.)
• Strona „O mnie”: być może masz już notkę „O mnie” opisującą Ciebie lub Twoją firmę. Sekcja „O mnie” w Twoim blogu jest rozszerzeniem tego stwierdzenia na wyższym poziomie. Pomyśl o tym jako o misji Twojego bloga, która służy wspieraniu celów Twojej firmy.

9. Napisz swój pierwszy post na blogu.

Po skonfigurowaniu bloga brakuje tylko treści. Chociaż projekt i układ są zabawne i niezbędne pod względem funkcjonalnym, to właśnie treść przyciągnie czytelników i sprawi, że będą wracać. Więc jak właściwie zabierasz się do pisania jednego z tych angażujących i informacyjnych utworów?

Pisanie pierwszego posta na blogu

Masz już techniczne i praktyczne ciekawostki — teraz nadszedł czas, aby napisać swój pierwszy wpis na blogu. I nie, to nie jest miejsce na przedstawienie siebie i swojego nowego bloga (np. „Witaj na moim blogu! To jest temat, który będę omawiać. Oto moje uchwyty w mediach społecznościowych. Czy zechcesz śledzić?”).

Zacznij od „nisko wiszących owoców”, pisząc na bardzo konkretny temat, który służy małej grupie odbiorców docelowych.

Wydaje się to nieintuicyjne, prawda? Jeśli więcej osób szuka terminu lub tematu, powinno to oznaczać dla Ciebie więcej czytelników.

Ale to nieprawda. Jeśli wybierzesz ogólny i często wyszukiwany temat, który był omawiany przez głównych konkurentów lub bardziej znane marki, jest mało prawdopodobne, że Twój post znajdzie się na pierwszej stronie stron wyników wyszukiwania (SERP). Daj szansę swojemu nowo narodzonemu blogowi, wybierając temat, o którym pisało niewielu blogerów.

Przejdźmy przez ten proces.

1. Wybierz temat, który Cię pasjonuje i posiada wiedzę.

Zanim cokolwiek napiszesz, wybierz temat swojego posta na blogu. Na początek temat może być dość ogólny. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę, która sprzedaje CRM dla małych i dużych firm, Twój post może dotyczyć znaczenia używania jednego oprogramowania, aby dostosować zespoły ds. marketingu, sprzedaży i obsługi.

Wskazówka dla profesjonalistów: możesz nie chcieć wskoczyć do artykułu z poradami w swoim pierwszym poście na blogu.

Czemu?

Twoja wiarygodność nie została jeszcze ustalona. Zanim zaczniesz uczyć innych, jak coś zrobić, najpierw pokaż, że jesteś liderem w swojej dziedzinie i autorytatywnym źródłem.

Na przykład, jeśli jesteś hydraulikiem piszącym swój pierwszy post, nie napiszesz jeszcze posta zatytułowanego „Jak wymienić system rur w łazience”. Najpierw napisałbyś o nowoczesnych konfiguracjach kranu lub opowiedział historię sukcesu, jaką udało Ci się uratować kran, zanim zalał dom klienta.

Oto cztery inne rodzaje postów na blogu, od których możesz zacząć:

• Lista („Listicle”) : 5 sposobów na naprawienie nieszczelnego kranu
• Wyselekcjonowana kolekcja : 10 marek baterii i zlewów do rozważenia już dziś
• Prezentacja SlideShare : 5 rodzajów kranów do zastąpienia starego (ze zdjęciami)
• News Piece : Nowe badanie pokazuje, że X% ludzi nie wymienia wystarczająco często kranu

Jeśli masz problemy z wymyślaniem pomysłów na temat, pomocna może być dobra sesja burzy mózgów. W poście, do którego podałem link, mój kolega przeprowadzi Cię przez pomocny proces przekształcania jednego pomysłu w wiele. Podobnie jak w przypadku powyższych przykładów „nieszczelnego kranu”, należy „iterować stare tematy, aby wymyślić unikalne i atrakcyjne nowe tematy”.

Można to zrobić poprzez:

• Zmiana zakresu tematu
• Dostosowywanie ram czasowych
• Wybór nowej publiczności
• Przyjęcie pozytywnego/negatywnego podejścia
• Przedstawiamy nowy format

A jeśli nadal utkniesz, rzućmy okiem na kilka przykładów pomysłów na pierwsze posty na blogu.

Pomysły na pierwsze posty na blogu

Różnica między [temat niszowy] a [temat niszowy], wyjaśniona przez [eksperta niszowego]

• Różnica między SEM a SEO, wyjaśniona przez eksperta ds. marketingu
• Różnica między sedanem a coupé wyjaśniona przez mechanika samochodowego
• Różnica między pieczeniem a smażeniem wyjaśniona przez profesjonalnego piekarza

10 najlepszych i najgorszych [narzędzi niszowych] do [aktywności niszowej]

• 10 najlepszych i najgorszych programów do pisania do pisania fikcji
• 10 najlepszych i najgorszych CRM dla perspektyw pielęgnacyjnych
• 10 najlepszych i najgorszych samochodów rodzinnych na wycieczki terenowe

8 [Aktywność niszowa] Typowe błędy (+ sposoby ich naprawienia)

• 8 typowych błędów w pisaniu non-fiction (+ sposoby ich naprawienia)
• 8 najczęstszych błędów przy pieczeniu łososia (+ sposoby ich naprawienia)
• 8 najczęstszych błędów związanych z konserwacją samochodu (+ sposoby ich naprawienia)

9 sprawdzonych wskazówek dotyczących [działania niszowego]

• 9 sprawdzonych wskazówek dotyczących sprawdzania problemów z hydrauliką pod zlewem kuchennym
• 9 sprawdzonych wskazówek dotyczących pisania bestsellera literatury faktu
• 9 sprawdzonych wskazówek dotyczących samodzielnej konserwacji samochodu

Dlaczego my/ja przeszliśmy z [narzędzia niszowego] na [narzędzie niszowe] (porównanie)

• Dlaczego przeszliśmy z Pipedrive na HubSpot (porównanie)
• Dlaczego przeszedłem z Microsoft Word na Scrivener (porównanie)
• Dlaczego przeszliśmy z komputerów iMac na Surface Studio (porównanie)

[Narzędzie niszowe] a [Narzędzie niszowe]: które [narzędzie] jest dla Ciebie najlepsze?

• Zendesk vs Freshcaller: które oprogramowanie do rozmów jest dla Ciebie najlepsze?
• Frytownica powietrzna a piekarnik konwekcyjny: który z nich jest dla Ciebie najlepszy?
• Mazda Miata vs Toyota Supra: Który samochód sportowy jest dla Ciebie najlepszy?

Ostateczne podsumowanie [działania niszowego] Porady i wskazówki

• Ostateczne podsumowanie nowych porad i sztuczek dotyczących pisania
• Ostateczne podsumowanie wskazówek i sztuczek do pieczenia makaronu
• Ostateczne podsumowanie porad i wskazówek dotyczących podróżowania w pojedynkę

Chcesz prawdziwych przykładów postów na blogu? Zobacz, jak może wyglądać Twój pierwszy post na blogu na podstawie wybranego tematu i docelowych odbiorców.

2. Kieruj się na słowo kluczowe o małej liczbie wyświetleń, aby je zoptymalizować.

Znalezienie słowa kluczowego z niskimi wynikami wyszukiwania w Google (zalecamy trzymanie się około 10 do 150 wyszukiwań miesięcznie). Tematy te oferują mniejszą konkurencję i dlatego powinny ułatwić pozycjonowanie nowego posta na blogu.

Aby wybrać temat, możesz przeprowadzić tradycyjną sesję burzy mózgów lub przeprowadzić badanie słów kluczowych. Sugerujemy to drugie, ponieważ możesz zobaczyć, ile osób szuka tego tematu.

Nie daj się zastraszyć terminem „badania słów kluczowych”. To nie tylko dla marketerów, ale także dla nowych blogerów. A to naprawdę proste.

Aby przyspieszyć badanie słów kluczowych, zacznij od określenia ogólnego tematu swojego bloga.

Powiedz, że jesteś hydraulikiem. Twoim ogólnym tematem wysokiego poziomu może być „hydraulika” (67 tys. wyszukiwań miesięcznie).

Następnie umieść ten termin w narzędziu do badania słów kluczowych, takim jak:

Po uruchomieniu tego terminu w narzędziu pojawi się lista powiązanych słów kluczowych. Przeskanuj listę i wybierz tę z mniejszą liczbą wyszukiwań. W tym przykładzie użyjemy „hydrauliki pod zlewem” (1,4 tys. wyszukiwań miesięcznie).

Uruchom ponownie to słowo kluczowe w narzędziu do badania słów kluczowych. Spójrz na powiązane słowa kluczowe. Znajdź taki z mniejszą liczbą wyszukiwań. Zrób to jeszcze raz.

W tym przykładzie omówimy „problemy z hydrauliką pod zlewem kuchennym” (10 wyszukiwań miesięcznie). To temat naszego pierwszego postu.

TLDR ; Wybierz słowo kluczowe o niskim natężeniu i niskiej konkurencji, które zapewni Twojemu pierwszemu postowi pozycję w rankingu.

Aby uzyskać dodatkową pomoc w badaniu słów kluczowych, oto dodatkowe zasoby, z których możesz skorzystać:

3. Google termin, aby zrozumieć intencje wyszukiwania odbiorców.

Masz temat — teraz musisz sprawdzić, czy wpis na blogu spełni cel wyszukiwania użytkownika.

Co to znaczy?

Jeśli ktoś szuka „problemów z hydrauliką pod zlewem kuchennym”, może szukać samouczka, schematu, artykułu lub produktu, który może rozwiązać problem. Jeśli szukają pierwszych trzech, jesteś dobry — można to opisać w poście na blogu. Produkt jest jednak inny, a Twój wpis na blogu nie będzie pozycjonowany.

Jak dokładnie sprawdzić zamiar wyszukiwania?

Wygoogluj termin i spójrz na wyniki. Jeśli inne artykuły i posty na blogu są w rankingu dla tego terminu, dobrze jest iść. Jeśli znajdziesz tylko strony produktów lub listy z głównych publikacji, znajdź nowy temat do omówienia w swoim pierwszym poście.

Rozważ termin „łazienka pod zlewem” (30 wyszukiwań miesięcznie). Wydawało się to idealne dopasowanie, ponieważ liczba wyszukiwań miesięcznie była niewielka.

Po wyszukaniu tego terminu w Google znaleźliśmy karuzele produktów, strony produktów Home Depot i Lowes oraz przewodniki napisane przez główne publikacje. (Powinieneś także unikać tematów, które zostały omówione w głównych publikacjach, przynajmniej na razie.)

TLDR ; Zanim napiszesz swój pierwszy post na blogu na temat o małej objętości, dokładnie sprawdź intencje użytkownika, wyszukując słowo kluczowe w Google. Nie zapomnij też sprawdzić, kto do tej pory pisał na ten temat. Jeśli widzisz dużą markę, rozważ napisanie na inny temat.

4. Znajdź pytania i terminy związane z tym tematem.

Masz bardzo wyjątkowy temat, który do tej pory omówiło zaledwie kilka osób. Czas to urozmaicić, omawiając pokrewne lub sąsiadujące tematy.

Użyj następujących narzędzi:

• Odpowiedz publicznie: po umieszczeniu słowa kluczowego w tym narzędziu otrzymasz listę pytań związanych z tym terminem.
• Google: Google jest twoim najlepszym przyjacielem. Wyszukaj termin i spójrz na „Ludzie też pytają” i „Ludzie też szukają”. Pamiętaj, aby poruszyć te tematy w poście.

Możesz również użyć tych narzędzi do badania słów kluczowych, o których wspomnieliśmy powyżej w pierwszym kroku.

5. Wymyśl tytuł roboczy.

Możesz wymyślić kilka różnych tytułów roboczych — innymi słowy, iteracje podejścia do tego tematu, aby pomóc Ci skoncentrować się na pisaniu.

Na przykład możesz zdecydować się na zawężenie tematu do „Narzędzia do naprawy nieszczelnych kranów” lub „Częste przyczyny nieszczelnych kranów”. Tytuł roboczy jest specyficzny i poprowadzi Twój post, dzięki czemu możesz zacząć pisać.

Weźmy jako przykład prawdziwy post: „Jak wybrać solidny temat do następnego posta na blogu”.

Odpowiednie, prawda? Tematem w tym przypadku był prawdopodobnie „blogowanie”. Wtedy roboczy tytuł mógł brzmieć mniej więcej tak: „Proces wyboru tematu postu na blogu”. A ostatecznym tytułem było „Jak wybrać solidny temat do następnego posta na blogu”.

Widzisz tę ewolucję od tematu, przez tytuł roboczy, do tytułu końcowego? Mimo że tytuł roboczy może nie być ostatecznym tytułem (więcej o tym za chwilę), nadal dostarcza wystarczającej ilości informacji, dzięki czemu możesz skoncentrować swój post na blogu na czymś bardziej konkretnym niż ogólny, przytłaczający temat.

6. Utwórz zarys.

Czasami posty na blogu mogą zawierać przytłaczającą ilość informacji — zarówno dla czytelnika, jak i autora. Sztuczka polega na zorganizowaniu informacji w taki sposób, aby czytelnicy nie byli zastraszeni długością lub ilością treści. Ta organizacja może przybierać różne formy — sekcje, listy, wskazówki — cokolwiek jest najbardziej odpowiednie. Ale to musi być zorganizowane!

Polecany zasób: 6 darmowych szablonów postów na blogu

Pobierz te szablony za darmo

Rzućmy okiem na post „Jak korzystać ze Snapchata: szczegółowe spojrzenie na strategię Snapchata HubSpot”. W tym kawałku jest dużo treści, więc podzielono go na kilka sekcji za pomocą opisowych nagłówków. Główne sekcje są podzielone na podsekcje, które są bardziej szczegółowe, dzięki czemu treść jest łatwiejsza do odczytania.

Aby ukończyć ten krok, wszystko, co naprawdę musisz zrobić, to zarysować swój post. W ten sposób, zanim zaczniesz pisać, będziesz wiedział, które punkty chcesz omówić i w jakiej kolejności. Aby było jeszcze łatwiej, możesz pobrać i korzystać z naszych bezpłatnych szablonów postów na blogu, które są wstępnie zorganizowane dla sześciu najpopularniejszych blogów. Wystarczy wypełnić puste pola!

7. Napisz intro (i spraw, by było wciągające).

Dokładniej pisaliśmy o pisaniu wciągających wstępów w poście „Jak napisać wstęp”, ale przyjrzyjmy się, dobrze?

Najpierw przyciągnij uwagę czytelnika. Jeśli zgubisz czytelnika w pierwszych kilku akapitach – a nawet zdaniach – wstępu, przestaną czytać (nawet przed uczciwym potrząśnięciem twojego postu). Możesz to zrobić na wiele sposobów: opowiedz historię lub dowcip, bądź empatyczny lub złap czytelnika interesującym faktem lub statystyką.

Następnie opisz cel swojego posta i wyjaśnij, w jaki sposób rozwiąże problem, który może napotkać czytelnik. To da czytelnikowi powód do dalszego czytania i pokaże mu, w jaki sposób post pomoże mu poprawić pracę lub życie.

Oto przykład wprowadzenia, który naszym zdaniem dobrze od razu przyciągnie uwagę czytelnika:

"Migać. Migać. Migać. Jest to przerażające doświadczenie kursora na pustym ekranie, które wszyscy pisarze — amatorzy lub profesjonaliści, aspirujący lub doświadczeni — znają i boją się. I ze wszystkich czasów, kiedy to się zdarza, wydaje się, że najbardziej dręczy nas to, gdy próbujemy napisać wstęp”.

8. Zbuduj każdą część swojego konspektu.

Następnym krokiem — ale nie ostatnim — jest pisanie treści. Oczywiście nie możemy o tym zapomnieć.

Teraz, gdy masz już swój konspekt lub szablon, możesz wypełnić puste miejsca. Użyj swojego zarysu jako przewodnika i rozwiń wszystkie punkty w razie potrzeby. Napisz o tym, co już wiesz, i jeśli to konieczne, przeprowadź dodatkowe badania, aby zebrać więcej informacji, przykładów i danych, aby uzasadnić swoje punkty, jednocześnie zapewniając odpowiednią atrybucję przy włączaniu źródeł zewnętrznych. Kiedy to zrobisz, zawsze staraj się znaleźć dokładne i przekonujące dane do wykorzystania w swoim poście.

Jeśli masz problemy z układaniem zdań, nie jesteś sam. Znalezienie swojego „przepływu” może być wyzwaniem dla wielu osób. Na szczęście istnieje mnóstwo narzędzi, na których możesz się oprzeć, aby poprawić swoje pisanie. Oto kilka, od których możesz zacząć:

• Power Thesaurus: Utknąłeś na słowie? Power Thesaurus to narzędzie crowdsourcingowe, które zapewnia użytkownikom szereg alternatywnych słów do wyboru ze społeczności pisarzy.
• ZenPen: Jeśli masz problemy z koncentracją, wypróbuj to narzędzie do pisania bez rozpraszania uwagi. ZenPen tworzy minimalistyczną „strefę pisania”, zaprojektowaną, aby pomóc Ci w uchwyceniu słów bez konieczności natychmiastowego sformatowania.
• Cliche Finder: Czujesz, że twoje pisanie może być trochę tandetne? Zidentyfikuj przypadki, w których możesz być bardziej szczegółowy, korzystając z tego poręcznego narzędzia do frazesów.

Możesz również zapoznać się z naszą pełną listą narzędzi do doskonalenia umiejętności pisania. A jeśli szukasz więcej wskazówek, poniższe zasoby są pełne cennych porad dotyczących pisania:

9. Opublikuj i promuj swój pierwszy post w dowolny sposób.

Jako nowy bloger prawdopodobnie nie masz jeszcze obserwowanych w mediach społecznościowych. Na szczęście nie potrzebujesz wielu fanów, zanim będziesz mógł stworzyć strategię promocji.

Strategia promocji to Twój główny plan dotyczący tego, jak tworzysz, publikujesz i angażujesz się w treści w mediach społecznościowych. Pomaga wykorzystać technologie społecznościowe i cyfrowe do udostępniania swojej firmy lub w tym przypadku treści. Posiadanie solidnej strategii promocyjnej oferuje odbiorcom z różnych kanałów marketingowych więcej sposobów na znalezienie postów na blogu.

Oto więcej zasobów promujących posty na blogu:

Co sprawia, że ​​wpis na blogu jest dobry?

Zanim zaczniesz pisać bloga, upewnij się, że znasz odpowiedzi na pytania typu „Dlaczego ktoś miałby czytać cały ten post na blogu?” i „Co sprawia, że ​​nasi widzowie wracają po więcej?”

Na początek dobry wpis na blogu jest interesujący i pouczający. Blogi powinny odpowiadać na pytania i pomagać czytelnikom w rozwiązaniu problemu, którego doświadczają — i musisz to zrobić w interesujący sposób.

Nie wystarczy tylko odpowiedzieć na czyjeś pytania — musisz także podać wykonalne kroki, jednocześnie angażując się. Na przykład, twoje wprowadzenie powinno przyciągnąć czytelnika i sprawić, że będzie chciał kontynuować czytanie twojego posta. Następnie użyj przykładów, aby zainteresować czytelników tym, co masz do powiedzenia.

Pamiętaj, że dobry post na blogu jest interesujący do przeczytania i dostarcza treści edukacyjnych członkom odbiorców.

(Chcesz dowiedzieć się, jak zastosować blogowanie i inne formy marketingu treści w swojej firmie?

Zapoznaj się z bezpłatnym kursem content marketingu w HubSpot Academy).

Szybkie porady dotyczące pisania bloga

• Przeprowadź badania, jeśli to konieczne, aby przekazać swój punkt widzenia.
• Spraw, aby Twoje treści można było przeglądać; podziel go na strawne kawałki.
• Dołącz ciekawe cytaty lub fakty, aby podkreślić temat.
• Namaluj pełny obraz za pomocą obrazów, grafiki lub wideo.
• Użyj gramatyki, aby wyłapać błędy.
• Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, zacznij od opowiedzenia historii.
• Odwołaj się do postów w mediach społecznościowych.
• Każde zdanie powinno przekazywać jedną ideę.

Chociaż masz już kilka narzędzi i wskazówek, chcieliśmy przedstawić Ci kilka wskazówek dotyczących formatowania, których możesz użyć, zanim opublikujesz własne.

1. Dołącz H2 do ułożenia pomysłów.

Kiedy zaczynasz pisać treść swojego bloga, ważne jest, aby podzielić akapity na sekcje, które ułatwią czytelnikowi znalezienie tego, czego potrzebuje.

Jeśli dopiero zaczynasz, skoncentruj się na nadrzędnych H2, o których chcesz porozmawiać, a będziesz mógł rozgałęziać się na podtytuły i bardziej naturalnie, gdy będziesz kontynuować.

2. Wyśrodkuj swoje obrazy.

To prosta praktyka, która przy niewielkim wysiłku może sprawić, że Twoje treści będą wyglądać bardziej profesjonalnie. Wyśrodkowanie obrazów sprawia, że ​​uwaga czytelnika jest przyciągana do tematu — bez szukania gdzie indziej.

Centrowanie wygląda również lepiej podczas tłumaczenia z komputera na urządzenia mobilne. Gdy formatowanie przechodzi do małych ekranów lub okien, wyśrodkowany obraz pozostanie centralnym punktem.

3. Dodaj tekst alternatywny.

Więc te obrazy, które wycentrowałeś wcześniej, upewnij się, że masz dla nich również opisowy tekst alternatywny.

Tekst alternatywny obrazu pozwala wyszukiwarkom, takim jak Google, indeksować i oceniać Twój post na blogu lepiej niż strony pozbawione tego elementu. Prowadzi również czytelników do Twojego posta na blogu, jeśli zawarte w nim słowa kluczowe są tym, czego szukali w pierwszej kolejności.

Oprócz funkcji SERP, tekst alternatywny obrazu jest korzystny dla czytelników, zapewniając większą dostępność. Tekst alternatywny obrazu pozwala ludziom lepiej wizualizować obrazy, gdy ich nie widzą, a dzięki technologii wspomagającej może być czytany na głos, aby ludzie mogli się cieszyć.

4. Staraj się, aby zdania były krótkie i zwięzłe.

Kiedy zaczniesz pracować nad treścią swojego posta na blogu, upewnij się, że czytelnicy wyraźnie rozumieją, co chcesz osiągnąć.

Nie powinieneś odczuwać presji, aby wydłużać swój post niepotrzebnymi szczegółami, a istnieje duże prawdopodobieństwo, że jeśli zachowasz jego zwięzłość, czytelnicy będą czerpać większą wartość z Twojej pracy.

5. Używaj mediów w określonym celu.

Przełam monotonię swojego posta na blogu, dodając treści multimedialne tam, gdzie uznasz to za stosowne.

Twój czytelnik będzie zadowolony z odwiedzania strony bloga z obrazami, filmami, ankietami, dźwiękiem lub pokazami slajdów, w przeciwieństwie do strony z czarno-białym tekstem.

Sprawia również, że jest bardziej interaktywny i poprawia optymalizację stron pod kątem wyszukiwarek (SEO).

A teraz, czy chcesz kilka prawdziwych przykładów postów na blogu? Zobacz, jak może wyglądać Twój pierwszy post na blogu na podstawie wybranego tematu i docelowych odbiorców.

1. Post na blogu oparty na liście

Przykład postu opartego na liście: 17 błędów w blogowaniu, których należy unikać w 2021, według blogerów HubSpot

Posty oparte na listach są czasami nazywane „lististles”, stanowiąc połączenie słów „lista” i „artykuł”. Są to artykuły, które dostarczają informacji w formie listy. Lista wykorzystuje podnagłówki, aby podzielić post na blogu na poszczególne części, pomagając czytelnikom w łatwiejszym przeglądaniu i przetrawianiu treści.

Jak widać na przykładzie z naszego bloga, listy mogą oferować różne wskazówki i metody rozwiązania problemu.

2. Stanowisko przywództwa myśli

Przykład: Jak klienci HubSpot kształtują następną normalność

Posty z myślą o przywództwie pozwalają dzielić się swoją wiedzą na dany temat i dzielić się wiedzą z pierwszej ręki z czytelnikami.

Te fragmenty — które można napisać w pierwszej osobie, tak jak w poście pokazanym powyżej — pomagają budować zaufanie wśród odbiorców, dzięki czemu ludzie poważnie traktują Twój blog, gdy będziesz dla niego pisać.

3. Wyselekcjonowany post kolekcji

Przykład: 8 przykładów ewolucji w działaniu

Wyselekcjonowane kolekcje to specjalny rodzaj wpisów na blogu. Zamiast dzielić się wskazówkami lub metodami robienia czegoś, ten rodzaj postu na blogu zawiera listę prawdziwych przykładów, które mają coś wspólnego, aby udowodnić większy punkt.

W powyższym przykładzie Listverse udostępnia osiem prawdziwych przykładów ewolucji w akcji wśród ośmiu różnych zwierząt — zaczynając od ćmy pieprzowej.

4. Prezentacja SlideShare

Przykład: kod kultury HubSpot

SlideShare to narzędzie do prezentacji, które pomaga wydawcom umieścić wiele informacji w łatwo udostępnianych slajdach. Pomyśl o tym jak o programie PowerPoint, ale w Internecie. Mając to na uwadze, posty na blogu SlideShare pomogą Ci promować Twój SlideShare, dzięki czemu może generować stały strumień odwiedzających.

W przeciwieństwie do blogów, talie SlideShare często nie są dobrze oceniane w wyszukiwarkach, więc potrzebują platformy, na której będą mogli dotrzeć ze swoją wiadomością do osób, które jej szukają. Umieszczając i podsumowując swój SlideShare w poście na blogu, możesz udostępnić wiele informacji i jednocześnie dać mu szansę na pozycję w Google.

Potrzebujesz pomysłów na SlideShare? W powyższym przykładzie przekształciliśmy „Kod kultury” naszej firmy w prezentację SlideShare, którą każdy może przeglądać i wyciągać z niej lekcje, a następnie promować ją w poście na blogu.

5. Newsjacking Post

Przykład: Ivy staje się mobilna z nową aplikacją dla projektantów

„Newsjacking” to pseudonim oznaczający „porwanie” Twojego bloga w celu przekazania ważnych wiadomości związanych z Twoją branżą. Dlatego post z newsjackiem jest rodzajem artykułu, którego jedynym celem jest przyciągnięcie uwagi konsumentów, a jednocześnie oferując im ponadczasowe profesjonalne porady, udowodnij, że Twój blog jest zaufanym źródłem wiedzy o wielkich rzeczach, które dzieją się w Twojej branży.

Powyższy przykład newsjacka został opublikowany przez Houzz, sprzedawcę artykułów wyposażenia wnętrz i źródło wyposażenia wnętrz, o nowej aplikacji mobilnej, która została uruchomiona tylko dla projektantów wnętrz. Houzz nie uruchomił aplikacji, ale wiadomość o jej uruchomieniu jest nie mniej ważna dla odbiorców Houzza.

6. Infografika post

Przykład: Kluczowe korzyści płynące z nauki online [Infografika]

Post infografiki służy podobnemu celowi jak post SlideShare — czwarty przykład, wyjaśniony powyżej — ponieważ przekazuje informacje, dla których zwykła kopia bloga może nie być najlepszym formatem.

Na przykład, gdy chcesz podzielić się dużą ilością informacji statystycznych (bez nudy i dezorientacji czytelników), przekształcenie tych danych w dobrze zaprojektowaną, nawet wciągającą infografikę może utrzymać zaangażowanie czytelników w Twoje treści. Pomaga również czytelnikom zapamiętać informacje na długo po opuszczeniu Twojej witryny.

7. Jak publikować

Przykład: Jak napisać post na blogu: przewodnik krok po kroku

W tym przykładzie nie musisz szukać dalej niż wpis na blogu, który właśnie czytasz! Poradniki, takie jak ten, pomagają rozwiązać problem czytelników. Są jak książka kucharska dla Twojej branży, prowadząca odbiorców krok po kroku przez projekt, aby poprawić ich umiejętność czytania i pisania na ten temat.

Im więcej takich postów utworzysz, tym lepiej Twoi czytelnicy będą przygotowani do współpracy z Tobą i inwestowania w oferowane przez Ciebie usługi.

8. Post gościa

Przykład: Twój przewodnik po rozmiarach obrazów w mediach społecznościowych z zakładkami w 2021 r. [Infografika]

Posty gości to rodzaj wpisów na blogu, których możesz używać do dołączania innych głosów na swoim blogu. Na przykład, jeśli chcesz uzyskać opinię zewnętrznego eksperta na dany temat, post gościnny jest do tego idealny.

Dodatkowo, te posty dają Twojemu blogowi różnorodność tematu i punktu widzenia. Jeśli Twój klient ma problem, którego nie możesz rozwiązać, post gościnny jest świetnym rozwiązaniem.

Jeśli zaczniesz akceptować posty gości, skonfiguruj wskazówki redakcyjne, aby upewnić się, że spełniają te same standardy, co Twoje posty.

Omówiliśmy więc różne rodzaje postów na blogu, które możesz publikować, ale jak konsekwentnie tworzyć wysokiej jakości posty na blogu, które spodobają się Twoim widzom?

1. Draw from your buyer personas and what you know about your audience.

Before you start writing your blog post, make sure you have a clear understanding of your target audience.

Ask questions like: What do they want to know about? What will resonate with them?

This is where the process of creating buyer personas comes in handy. Consider what you know about your buyer personas and their interests while you're coming up with a topic for your blog post.

For instance, if your readers are millennials looking to start a business, you probably don't need to provide them with information about getting started in social media — most of them already have that down.

You might, however, want to give them information about how to adjust their social media approach (for example — from what may be a casual, personal approach to a more business-savvy, networking-focused approach). That kind of tweak is what helps you publish content about the topics your audience really wants and needs.

Don't have buyer personas in place for your business? Here are a few resources to help you get started:

2. Pull from your content strategy and/or brainstormed topics.

If you already have a pre-existing portfolio to look back on, it would benefit you to pull from those brainstormed post ideas or previous content strategy.

3. Identify what's missing from the existing discourse.

Fill in the gaps of the existing discourse in the topic of your choosing.

You want to meet a need that hasn't already been met in your topic cluster. Otherwise, you run the risk of writing content for topics that are already over-saturated. It's hard to beat saturated search queries when you're trying to rank against high authority publications — but not impossible if your content is answering the queries the competition hasn't.

4. Choose what type of blog post you're writing.

There are several types of blog posts you can create, and they each have different formats to follow.

Six of the most common formats include:

• The List-Based Post
• The “What Is” Post
• The Pillar Page Post (“Ultimate Guide”)
• The Newsjacking Post
• The Infographic Post
• The “How-To” Post

Save time and download six blog post templates for free.

5. Generate a few different titles and choose the best one.

Your blog title should tell readers what to expect, yet it should leave them wanting to know more — confusing, right?

This is why when you're coming up with a blog post title that you should brainstorm multiple ones instead of just one.

6. Create your outline and designate keyword-rich H2s and H3s.

When outlining, you need to center your main ideas with keyword-rich H2s and H3s. These are going to be your headers and subheaders that readers typically search for, and the information that Google crawls when indexing and ranking content.

7. Write your blog post!

We already told you how to build out your outline earlier in the post, so we'll quickly go over the main points once more.

You've already outlined your main headings and subheadings, so now's the time to add the body.

Write about what you already know, and if necessary, conduct additional research to gather more information, examples, and data to back up your points, while providing proper attribution when incorporating external sources. When you do, always try to find accurate and compelling data to use in your post.

This is also your opportunity to show personality in your writing. Blog posts don't have to be strictly informational, they can be filled with interesting anecdotes and even humor if it serves a purpose in expressing your ideas. It also factors into creating and maintaining your blog's brand voice.

Don't be discouraged if you're having trouble stringing sentences together, you're not alone. Finding your “flow” can be challenging, but there are many tools to ease the process.

8. Proofread your post.

The editing process is an important part of blogging — don't overlook it.

Ask a grammar-conscious co-worker to copy edit and proofread your post. You may also consider enlisting the help of The Ultimate Editing Checklist or using a free grammar checker like Grammarly.

If you're looking to brush up on your self-editing skills, turn to these helpful posts for some tips and tricks to get you started:

9. Add images and other media elements to support your ideas.

When you're finished checking for grammar, shift your focus to adding other elements to the blog post than text. There's much more to making a good blog post than copy, here's some following elements to add in support of your ideas:

Featured Image

Choose a visually appealing and relevant image for your post. As social networks treat content with images more prominently, visuals are more responsible than ever for the success of your blog content.

For help selecting an image for your post, read “How to Select the Perfect Image for Your Next Blog Post” and pay close attention to the section about copyright law.

Wygląd zewnętrzny

No one likes an unattractive blog post. And it's not just pictures that make a post visually appealing — it's the formatting and organization of the post, too.

In a well-formatted and visually-appealing blog post, you'll notice that header and sub-headers are used to break up large blocks of text — and those headers are styled consistently.

Here's an example of what that looks like:

Screenshots should always have a similar, defined border so they don't appear as if they're floating in space — that style should stay consistent from post to post.

Maintaining this consistency makes your content look more professional and easier on the eyes.

Topics and Tags

Tags are specific, public-facing keywords that describe a post. They also allow readers to browse for more content in the same category on your blog. Refrain from adding a laundry list of tags to each post. Instead, put some thought into a blog tagging strategy.

Think of tags as “topics” or “categories,” and choose 10-20 tags that represent all the main topics you want to cover on your blog. Then stick to those.

10. Upload your post into your CMS.

You filled out your blog post with all the optimized content you can, now is the time to publish it in your content management system.

You can opt to post your content immediately, save it as a draft, or schedule when you want it to be posted live in case you adhere to a posting schedule.

11. Determine a conversion path (what you want your audience to do next).

A conversion path is a process by which an anonymous website visitor becomes a known lead. It sounds simple enough, but creating an effective conversion path requires a clear understanding of your target audience and their needs.

Having a conversion path is important because when you share your content on the web, you should have an idea of what your audience should do next, or in other words, provide them with a path forward.

The HubSpot Flywheel model is a great example of this as it shows how our organization gains and maintains leads.

12. Add calls to action to guide your audience to take action.

Call to action (CTA) are a part of a webpage, advertisement, or piece of content that encourages the audience to do something. You can add them to your blog post to guide your reader with “next steps” or a conversion path.

Different types of call to actions include asking readers to:

• Subscribe to your newsletter to see when you publish more content.
• Join an online community in your blog domain.
• Learn more about a topic with downloadable content.
• Try something for free or discount to convert readers to customers.

To get a better idea of how to make a CTA that readers want to click, we have a whole list of effective call to action examples for you to check out.

13. Link to other relevant blog posts within your content.

When you're completing your blog post, you should link relevant content throughout it. An effective way to do this is to link within the same content cluster.

Keeping relevant content throughout your post can provide your readers with more helpful information, and potentially boost search engine rankings with corresponding longtail keywords.

But we'll talk more about how to improve your ranking in the next step.

14. Optimize for on-page SEO.

After you finish writing, go back and optimize the on-page elements of your post.

Don't obsess over how many keywords to include. If there are opportunities to incorporate keywords you're targeting, and it won't impact reader experience, do it. If you can make your URL shorter and more keyword-friendly, go for it. But don't cram keywords or shoot for some arbitrary keyword density — Google's smarter than that!

Here's a little blog SEO reminder about what you should review and optimize:

• Napisz swój opis meta.

Opisy meta to opisy pod tytułem strony posta na stronach wyników wyszukiwania Google. Zapewniają wyszukiwarkom krótkie podsumowanie postu przed kliknięciem w niego. Najlepiej, gdy mają od 150 do 160 znaków i zaczynają się od czasownika, takiego jak „Ucz się”, „Czytaj” lub „Odkryj”.

Chociaż opisy meta nie są już uwzględniane w algorytmie rankingu słów kluczowych Google, dają wyszukującym migawkę tego, co otrzymają po przeczytaniu posta i pomagają poprawić współczynnik klikalności z wyszukiwania.

• Zoptymalizuj tytuł i nagłówki strony.

Większość programów do blogowania używa tytułu posta jako tytułu strony, co jest najważniejszym elementem SEO na stronie do Twojej dyspozycji. Ale jeśli do tej pory postępowałeś zgodnie z naszą formułą, powinieneś już mieć działający tytuł, który naturalnie będzie zawierał słowa kluczowe lub frazy, którymi interesuje się Twoja grupa docelowa.

Nie komplikuj nadmiernie swojego tytułu, próbując dopasować słowa kluczowe tam, gdzie naturalnie nie należą. Mając to na uwadze, jeśli istnieją wyraźne możliwości dodania słów kluczowych, które kierujesz do tytułu i nagłówków posta, skorzystaj z nich. Staraj się również, aby nagłówki były krótkie — najlepiej poniżej 65 znaków — aby nie zostały obcięte w wynikach wyszukiwania.

• Rozważ najlepsze praktyki dotyczące tekstu zakotwiczenia podczas łączenia się z innymi stronami.

Tekst zakotwiczenia to słowo lub słowa, które prowadzą do innej strony — w Twojej witrynie lub w innej witrynie. Ostrożnie wybierz słowa kluczowe, które chcesz połączyć z innymi stronami w Twojej witrynie, ponieważ wyszukiwarki biorą to pod uwagę przy ustalaniu pozycji Twojej strony pod kątem określonych słów kluczowych.

Ważne jest również, aby zastanowić się, do których stron prowadzisz linki. Rozważ połączenie stron, które chcesz uszeregować dla określonego słowa kluczowego. Możesz skończyć na tym, że znajdzie się w rankingu na pierwszej stronie wyników Google zamiast na drugiej stronie — i to nie są małe ziemniaki!

• Napisz tekst alternatywny dla wszystkich swoich obrazów.

Tekst alternatywny przekazuje „dlaczego” obraz, ponieważ odnosi się do treści Twojego posta na blogu do Google. Dodając tekst alternatywny powiązany z grupami tematów i słowami kluczowymi posta, Google może lepiej kierować do Ciebie wyszukiwania użytkowników.

• Sprawdź, czy wszystkie obrazy są skompresowane dla szybkości strony.

Gdy Google indeksuje różne witryny, prędkość ładowania strony ma duże znaczenie w rankingu strony. Upewnij się, że obrazy, które umieszczasz na stronie, nie są niepotrzebnie duże, aby skrócić czas ładowania.

Używaj aplikacji takich jak Squoosh, aby zminimalizować rozmiar obrazów bez utraty jakości.

• Upewnij się, że Twój post na blogu jest przyjazny dla urządzeń mobilnych.

Ponad 60% wizyt organicznych odbywa się na urządzeniu mobilnym. W związku z tym posiadanie witryny z responsywnym projektem ma kluczowe znaczenie. Oprócz upewnienia się, że odwiedzający Twoją witrynę (w tym odwiedzający Twój blog) mają jak najlepsze wrażenia, optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych przyniesie Twojej witrynie kilka punktów SEO.

15. Opublikuj i promuj post na blogu.

Udostępnij swój post we wszystkich kanałach marketingowych w swoim repertuarze. Im większy zasięg, tym większa szansa, że ​​czytelnicy go znajdą.

Kanały rozszerzające strategię promocji postów na blogu obejmują:

16. Śledź skuteczność wpisu na blogu w czasie.

Twój post jest publikowany, aby cały świat mógł go zobaczyć, upewnij się, że obserwujesz jego skuteczność w czasie, aby sprawdzić, czy Twoja strategia postów na blogu działa wystarczająco dobrze dla Twoich celów.

Istnieje mnóstwo narzędzi do analizy ruchu w witrynie, z których możesz skorzystać, aby lepiej zrozumieć zachowanie odbiorców w swoich postach na blogu.

Gotowy do blogowania?

Blogowanie może pomóc Ci zbudować świadomość marki, stać się liderem myśli i ekspertem w swojej branży, przyciągać kwalifikowanych potencjalnych klientów i zwiększać konwersje. Postępuj zgodnie z krokami i wskazówkami, które omówiliśmy powyżej, aby już dziś rozpocząć publikowanie i ulepszanie swojego bloga.

Uwaga redaktora: Ten post został pierwotnie opublikowany w październiku 2013 r. i został zaktualizowany w celu zapewnienia kompleksowości.