Un guide étape par étape [+ Modèles d'articles de blog gratuits]

Si vous avez déjà lu un article de blog, vous avez consommé le contenu d'un leader d'opinion expert dans son secteur. Si l'article de blog a été rédigé de manière efficace, il y a de fortes chances que vous en retiriez des connaissances utiles et une opinion positive sur l'auteur ou la marque qui a produit le contenu.

N'importe qui peut se connecter avec son public via les blogs et profiter de la myriade d'avantages que les blogs offrent : trafic organique des moteurs de recherche, contenu promotionnel pour les médias sociaux et reconnaissance d'un nouveau public que vous n'avez pas encore exploité.

Si vous avez entendu parler des blogs, mais que vous êtes débutant et que vous ne savez pas par où commencer, le temps des excuses est révolu, car nous vous expliquerons comment rédiger et gérer le blog de votre entreprise, ainsi que des modèles utiles pour simplifier vos efforts de blogging. .

Commençons par une question importante.

Bloguer peut signifier différentes choses selon votre créneau – alors commençons par cette définition.

Les articles de blog vous permettent, à vous et à votre entreprise, de publier des idées, des réflexions et des histoires sur votre site Web sur n'importe quel sujet. Ils peuvent vous aider à accroître la notoriété, la crédibilité, les conversions et les revenus de votre marque. Plus important encore, ils peuvent vous aider à générer du trafic vers votre site Web.

Mais pour commencer à créer des articles pour un blog, vous devez d'abord apprendre à en créer un. Plongeons dedans.

1. Comprenez votre auditoire.

Avant de commencer à rédiger votre article de blog, assurez-vous de bien comprendre votre public cible.

Posez des questions comme : Que veulent-ils savoir ? Qu'est-ce qui leur fera écho ?

C'est là que le processus de création de personnalités d'acheteurs devient utile. Tenez compte de ce que vous savez de vos personnalités d'acheteurs et de leurs intérêts lorsque vous proposez un sujet pour votre article de blog.

Par exemple, si vos lecteurs sont des milléniaux qui cherchent à démarrer une entreprise, vous n'avez probablement pas besoin de leur fournir des informations sur la façon de démarrer sur les réseaux sociaux - la plupart d'entre eux l'ont déjà.

Cependant, vous voudrez peut-être leur donner des informations sur la façon d'ajuster leur approche des médias sociaux (par exemple, d'une approche décontractée et personnelle à une approche plus professionnelle et axée sur le réseautage). Ce type d'ajustement est ce qui vous aide à publier du contenu sur les sujets que votre public souhaite et dont il a vraiment besoin.

Vous n'avez pas de personas d'acheteur en place pour votre entreprise ? Voici quelques ressources pour vous aider à démarrer :

2. Découvrez vos concurrents.

Quelle meilleure façon de s'inspirer que de regarder votre concurrence bien établie?

Cela vaut la peine de jeter un coup d'œil aux blogs populaires et très appréciés, car leur stratégie et leur exécution sont ce qui leur a permis de gagner en crédibilité. Le but n'est pas de copier ces éléments, mais de mieux comprendre ce que les lecteurs apprécient dans un blog de qualité.

Il y a plusieurs angles à considérer lors d'une analyse concurrentielle :

• Visuels : examinez la marque, la palette de couleurs et le thème du blog.
• Copie : Analysez le ton et le style d'écriture du concours pour voir ce à quoi les lecteurs réagissent bien.
• Sujets : découvrez les sujets avec lesquels leurs lecteurs aiment interagir.

3. Déterminez les sujets que vous aborderez.

Avant d'écrire quoi que ce soit, choisissez un sujet sur lequel vous aimeriez écrire. Le sujet peut être assez général pour commencer lorsque vous trouvez votre créneau souhaité dans les blogs.

Certaines façons de choisir les sujets à couvrir consistent à vous poser des questions telles que :

• A qui est-ce que je veux écrire ?

• Est-ce que je comprends bien ce sujet ?

4. Identifiez votre angle unique.

Quelle perspective apportez-vous qui vous démarque de la foule ? Ceci est essentiel pour déterminer la trajectoire de l'avenir de votre blog et il existe de nombreuses voies à choisir dans le processus.

• Quelle expérience unique fait de vous un expert de confiance ou un leader d'opinion sur le sujet ?
• Quel problème allez-vous résoudre pour les lecteurs ?
• Allez-vous partager vos opinions sur les débats d'actualité ?
• Apprendre à vos lecteurs comment faire quelque chose ?
• Comparer ou partager des recherches originales ?

C'est à vous de décider de l'angle unique que vous adopterez sur les sujets.

5. Nommez votre blog.

C'est votre opportunité de faire preuve de créativité et de vous faire un nom qui donne aux lecteurs une idée de ce à quoi s'attendre de votre blog. Voici quelques conseils pour choisir le nom de votre blog :

• Gardez le nom de votre blog facile à dire et à épeler.
• Associez le nom de votre blog au message de votre marque.
• Réfléchissez à ce que votre public cible recherche.

Si vous avez encore besoin d'aide, essayez d'utiliser un générateur de noms de blog.

Assurez-vous que le nom que vous proposez n'est pas déjà pris, car cela pourrait réduire votre visibilité et dérouter les lecteurs à la recherche de votre contenu.

6. Créez votre domaine de blog.

Un domaine fait partie de la nomenclature des adresses Web que quelqu'un utiliserait pour trouver votre site Web ou une page de votre site Web en ligne.

Le domaine de votre blog ressemblera à ceci : www.votreblog.com. Le nom entre les deux périodes vous appartient, tant que ce nom de domaine n'existe pas encore sur Internet.

Vous souhaitez créer un sous-domaine pour votre blog ? Si vous possédez déjà une entreprise de cuisine sur www.votreentreprise.com, vous pouvez créer un blog qui ressemble à ceci : blog.votreentreprise.com. En d'autres termes, le sous-domaine de votre blog vivra dans sa propre section de yourcompany.com.

Certaines plates-formes CMS proposent des sous-domaines en tant que service gratuit, où votre blog vit sur le CMS, plutôt que sur le site Web de votre entreprise. Par exemple, cela pourrait ressembler à ceci : votreblog.contentmanagementsystem.com. Cependant, pour créer un sous-domaine qui appartient au site Web de votre entreprise, enregistrez le sous-domaine auprès d'un hébergeur de site Web.

La plupart des services d'hébergement de sites Web facturent très peu pour héberger un domaine d'origine - en fait, les coûts du site Web peuvent être aussi peu coûteux que 3 $ par mois lorsque vous vous engagez sur une durée de 36 mois.

Voici cinq services d'hébergement Web populaires parmi lesquels choisir :

7. Choisissez un CMS et configurez votre blog.

Un CMS (système de gestion de contenu) est une application logicielle qui permet aux utilisateurs de créer et de maintenir un site Web sans avoir à le coder à partir de zéro. Les plates-formes CMS peuvent gérer des domaines (où vous créez votre site Web) et des sous-domaines (où vous créez une page Web qui se connecte à un site Web existant).

Les clients HubSpot hébergent du contenu Web via CMS Hub. Une autre option populaire est un site Web WordPress auto-hébergé sur un site d'hébergement tel que WP Engine. Que vous créiez un domaine ou un sous-domaine pour démarrer votre blog, vous devrez choisir un service d'hébergement Web après avoir choisi un CMS.

8. Personnalisez l'apparence de votre blog.

Une fois que vous avez configuré votre nom de domaine, personnalisez l'apparence de votre blog pour refléter le thème du contenu que vous prévoyez de créer et votre marque.

Par exemple, si vous écrivez sur la durabilité et l'environnement, le vert peut être une couleur à garder à l'esprit lors de la conception de votre blog.

Source des images

Si vous gérez déjà un site Web et que vous rédigez le premier article pour ce site Web existant, assurez-vous que l'article est cohérent avec le site Web en termes d'apparence et de sujet. Deux façons de le faire incluent votre:

• Logo : Il peut s'agir du nom et du logo de votre entreprise. Cela rappellera aux lecteurs du blog qui publie le contenu. (Cependant, à quel point vous voulez marquer votre blog, cela dépend de vous.)
• Page « À propos » : vous avez peut-être déjà un texte de présentation « À propos » décrivant vous-même ou votre entreprise. La section "À propos" de votre blog est une extension de cette déclaration de niveau supérieur. Considérez-le comme l'énoncé de mission de votre blog, qui sert à soutenir les objectifs de votre entreprise.

9. Rédigez votre premier article de blog.

Une fois que vous avez configuré votre blog, la seule chose qui manque est le contenu. Bien que la conception et la mise en page soient amusantes et fonctionnellement nécessaires, c'est le contenu qui attirera vos lecteurs et les incitera à revenir. Alors, comment allez-vous réellement écrire l'un de ces articles engageants et informatifs ?

Rédaction de votre premier article de blog

Vous avez les détails techniques et pratiques - il est maintenant temps d'écrire votre tout premier article de blog. Et non, ce n'est pas l'espace pour vous présenter et présenter votre nouveau blog (c'est-à-dire "Bienvenue sur mon blog ! C'est le sujet que je vais couvrir. Voici mes identifiants de réseaux sociaux. Voulez-vous suivre s'il vous plaît ?").

Commencez par « des fruits à portée de main », en écrivant sur un sujet très spécifique qui dessert un petit segment de votre public cible.

Cela semble peu intuitif, non ? Si plus de personnes recherchent un terme ou un sujet, cela devrait signifier plus de lecteurs pour vous.

Mais ce n'est pas vrai. Si vous choisissez un sujet général et très recherché qui a été couvert par des concurrents majeurs ou des marques plus établies, il est peu probable que votre publication se classe sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Donnez une chance à votre nouveau blog en choisissant un sujet sur lequel peu de blogueurs ont écrit.

Passons en revue ce processus.

1. Choisissez un sujet qui vous passionne et que vous connaissez bien.

Avant d'écrire quoi que ce soit, choisissez un sujet pour votre article de blog. Le sujet peut être assez général pour commencer. Par exemple, si vous êtes une entreprise qui vend un CRM pour les petites et moyennes entreprises, votre message pourrait porter sur l'importance d'utiliser un seul logiciel pour maintenir l'alignement de vos équipes de marketing, de vente et de service.

Conseil de pro : vous ne voudrez peut-être pas vous lancer dans un article "comment faire" pour votre premier article de blog.

Pourquoi?

Votre crédibilité n'est pas encore établie. Avant d'enseigner aux autres comment faire quelque chose, vous voudrez d'abord montrer que vous êtes un leader dans votre domaine et une source faisant autorité.

Par exemple, si vous êtes un plombier et que vous rédigez votre premier article, vous n'écrirez pas encore d'article intitulé "Comment remplacer le système de tuyauterie dans votre salle de bain". Tout d'abord, vous écrivez sur les configurations de robinets modernes ou racontez une histoire de réussite particulière que vous avez eue en sauvant un robinet avant qu'il n'inonde la maison d'un client.

Voici quatre autres types d'articles de blog avec lesquels vous pourriez commencer :

• Liste (« Listicle ») : 5 façons de réparer un robinet qui fuit
• Curated Collection : 10 marques de robinets et d'éviers à considérer aujourd'hui
• Présentation SlideShare : 5 types de robinets pour remplacer l'ancien (avec photos)
• Article d' actualité : Une nouvelle étude montre que X % des personnes ne remplacent pas leur robinet assez souvent

Si vous rencontrez des difficultés pour trouver des idées de sujets, une bonne séance de remue-méninges devrait vous aider. Dans le post que j'ai lié, mon collègue vous guide à travers un processus utile pour transformer une idée en plusieurs. Semblable aux exemples de "robinet qui fuit" ci-dessus, vous "itérerez sur d'anciens sujets pour proposer de nouveaux sujets uniques et convaincants".

Cela peut être fait par :

• Modification de la portée du sujet
• Ajuster votre calendrier
• Choisir un nouveau public
• Adopter une approche positive/négative
• Présentation d'un nouveau format

Et si vous êtes toujours bloqué, jetons un coup d'œil à quelques exemples d'idées de premiers articles de blog.

Premières idées d'articles de blog

La différence entre [Niche Topic] et [Niche Topic], expliquée par un [Niche Expert]

• La différence entre SEM et SEO, expliquée par un expert en marketing
• La différence entre les berlines et les coupés, expliquée par un mécanicien automobile
• La différence entre la cuisson au four et la cuisson au gril, expliquée par un boulanger professionnel

Les 10 meilleurs et pires [outils de niche] pour [activité de niche]

• Les 10 meilleurs et pires logiciels d'écriture pour l'écriture de fiction
• Les 10 meilleurs et pires CRM pour nourrir les prospects
• Les 10 meilleures et les pires voitures familiales pour les roadtrips à travers le pays

8 [Activité de niche] Erreurs courantes (+ Façons de les corriger)

• 8 erreurs courantes d'écriture de non-fiction (+ façons de les corriger)
• 8 erreurs courantes de cuisson du saumon (+ façons de les corriger)
• 8 erreurs courantes d'entretien de voiture (+ façons de les corriger)

9 conseils éprouvés pour [activité de niche]

• 9 conseils éprouvés pour vérifier les problèmes de plomberie sous votre évier de cuisine
• 9 conseils éprouvés pour écrire un best-seller non romanesque
• 9 conseils éprouvés pour faire soi-même l'entretien de la voiture

Pourquoi nous/je suis passé de [Niche Tool] à [Niche Tool] (Comparaison)

• Pourquoi nous sommes passés de Pipedrive à HubSpot (Comparaison)
• Pourquoi je suis passé de Microsoft Word à Scrivener (comparaison)
• Pourquoi nous sommes passés des iMac à Surface Studio (comparaison)

[Niche Tool] vs [Niche Tool] : quel [outil] vous convient le mieux ?

• Zendesk vs Freshcaller : quel logiciel d'appel vous convient le mieux ?
• Friteuse à air vs four à convection : lequel vous convient le mieux ?
• Mazda Miata vs Toyota Supra : quelle voiture de sport vous convient le mieux ?

Le résumé ultime des trucs et astuces [Activité de niche]

• Le résumé ultime des trucs et astuces d'écriture de romans
• Le résumé ultime des trucs et astuces pour la cuisson des macarons
• Le résumé ultime des trucs et astuces de voyage en solo

Vous voulez des exemples concrets d'articles de blog ? Voyez à quoi peut ressembler votre premier article de blog en fonction du sujet que vous choisissez et du public que vous ciblez.

2. Ciblez un mot-clé à faible volume pour optimiser autour.

Trouver un mot-clé avec peu de recherches dans Google (nous vous recommandons de vous en tenir à environ 10 à 150 recherches mensuelles). Ces sujets offrent moins de concurrence et devraient donc permettre à votre nouvel article de blog de se classer plus facilement.

Pour choisir un sujet, vous pouvez soit faire une séance de brainstorming classique, soit effectuer une recherche de mots-clés. Nous suggérons ce dernier parce que vous pouvez réellement voir combien de personnes recherchent ce sujet.

Maintenant, ne soyez pas intimidé par le terme "recherche de mots-clés". Ce n'est pas seulement pour les spécialistes du marketing, mais aussi pour les nouveaux blogueurs. Et c'est vraiment facile à faire.

Pour démarrer votre recherche de mots-clés, commencez par identifier le sujet général de votre blog.

Dites que vous êtes plombier. Votre sujet général de haut niveau pourrait être la « plomberie » (67 000 recherches mensuelles).

Ensuite, placez ce terme dans un outil de recherche de mots clés tel que :

Lorsque vous exécutez ce terme via l'outil, une liste de mots-clés associés apparaît. Parcourez la liste et choisissez-en une avec un volume de recherche inférieur. Pour cet exemple, nous utiliserons « plomberie sous évier » (1 400 recherches mensuelles).

Exécutez à nouveau ce mot clé dans l'outil de recherche de mots clés. Regardez les mots-clés associés. Trouvez-en un avec un volume de recherche inférieur. Refais-le.

Pour cet exemple, nous nous contenterons de "problèmes de plomberie sous évier de cuisine" (10 recherches mensuelles). C'est le sujet de notre premier article.

TLDR ; Choisissez un mot-clé à faible volume et à faible concurrence qui assurera le classement de votre premier article.

Pour plus d'aide sur la recherche de mots clés, voici d'autres ressources que vous pouvez utiliser :

3. Google le terme pour comprendre l'intention de recherche de votre public.

Vous avez votre sujet - maintenant, vous devez vérifier que l'intention de recherche de l'utilisateur serait satisfaite par un article de blog.

Qu'est-ce que cela signifie?

Si quelqu'un recherche des «problèmes de plomberie sous un évier de cuisine», il peut rechercher un didacticiel, un diagramme, un article ou un produit pouvant résoudre le problème. S'ils recherchent les trois premiers, vous êtes bon - cela peut être couvert dans un article de blog. Un produit, cependant, est différent et votre article de blog ne sera pas classé.

Comment vérifier l'intention de recherche ?

Google le terme et regardez les résultats. Si d'autres articles et articles de blog sont classés pour ce terme, vous êtes prêt à partir. Si vous ne trouvez que des pages de produits ou des listes de publications majeures, trouvez un nouveau sujet à couvrir dans votre premier message.

Considérez le terme « salle de bain avec plomberie sous évier » (30 recherches mensuelles). Cela semblait être un ajustement parfait car il avait peu de recherches mensuelles.

En cherchant le terme sur Google, nous avons trouvé des carrousels de produits, des pages de produits de Home Depot et Lowes, et des guides rédigés par de grandes publications. (Vous voudrez également éviter les sujets qui ont été couverts par des publications majeures, du moins pour le moment.)

TLDR ; Avant d'écrire votre premier article de blog sur un sujet à faible volume, vérifiez l'intention de l'utilisateur en recherchant le mot-clé sur Google. N'oubliez pas non plus de jeter un œil à ceux qui ont écrit sur ce sujet jusqu'à présent. Si vous voyez une grande marque, pensez à écrire sur un autre sujet.

4. Trouvez des questions et des termes liés à ce sujet.

Vous avez un sujet tout à fait unique qui n'a été couvert que par quelques personnes jusqu'à présent. Il est temps de l'étoffer en abordant des sujets connexes ou adjacents.

Utilisez les outils suivants :

• Répondez au public : lorsque vous placez votre mot-clé dans cet outil, il vous donnera une liste de questions liées à ce terme.
• Google : Google est votre meilleur ami. Recherchez le terme et regardez sous "Les gens demandent aussi" et "Les gens recherchent aussi". Assurez-vous d'aborder ces sujets dans le message.

Vous pouvez également utiliser ces outils de recherche de mots clés que nous avons mentionnés ci-dessus à la première étape.

5. Trouvez un titre de travail.

Vous pourriez proposer quelques titres de travail différents - en d'autres termes, des itérations d'approche de ce sujet pour vous aider à vous concentrer sur votre écriture.

Par exemple, vous pouvez décider de limiter votre sujet à « Outils pour réparer les robinets qui fuient » ou « Causes courantes des robinets qui fuient ». Un titre de travail est spécifique et guidera votre message afin que vous puissiez commencer à écrire.

Prenons un vrai article comme exemple : "Comment choisir un sujet solide pour votre prochain article de blog".

Approprié, non ? Le sujet, dans ce cas, était probablement "blogging". Ensuite, le titre de travail peut avoir été quelque chose comme "Le processus de sélection d'un sujet d'article de blog". Et le titre final a fini par être "Comment choisir un sujet solide pour votre prochain article de blog".

Vous voyez cette évolution du sujet, au titre de travail, au titre final ? Même si le titre de travail peut ne pas être le titre final (plus à ce sujet dans un instant), il fournit toujours suffisamment d'informations pour que vous puissiez concentrer votre article de blog sur quelque chose de plus spécifique qu'un sujet générique et accablant.

6. Créez un contour.

Parfois, les articles de blog peuvent contenir une quantité écrasante d'informations - pour le lecteur et l'auteur. L'astuce consiste à organiser les informations de manière à ce que les lecteurs ne soient pas intimidés par la longueur ou la quantité de contenu. Cette organisation peut prendre plusieurs formes - sections, listes, conseils - selon ce qui est le plus approprié. Mais il faut s'organiser !

Ressource en vedette : 6 modèles de publication de blog gratuits

Téléchargez ces modèles gratuitement

Jetons un coup d'œil à l'article "Comment utiliser Snapchat : un aperçu détaillé de la stratégie Snapchat de HubSpot". Il y a beaucoup de contenu dans l'article, il est donc divisé en quelques sections à l'aide d'en-têtes descriptifs. Les principales sections sont séparées en sous-sections plus détaillées, ce qui facilite la lecture du contenu.

Pour terminer cette étape, tout ce que vous avez à faire est de décrire votre message. De cette façon, avant de commencer à écrire, vous saurez quels points vous souhaitez couvrir et le meilleur ordre pour le faire. Et pour rendre les choses encore plus faciles, vous pouvez télécharger et utiliser nos modèles d'articles de blog gratuits, qui sont pré-organisés pour six des blogs les plus courants. Remplissez simplement les blancs!

7. Écrivez une introduction (et rendez-la captivante).

Nous avons écrit plus spécifiquement sur la rédaction d'introductions captivantes dans l'article « Comment rédiger une introduction », mais passons en revue, d'accord ?

Tout d'abord, attirez l'attention du lecteur. Si vous perdez le lecteur dans les premiers paragraphes - ou même les phrases - de l'introduction, il arrêtera de lire (avant même d'avoir donné un coup de pouce à votre message). Vous pouvez le faire de plusieurs manières : raconter une histoire ou une blague, faire preuve d'empathie ou saisir le lecteur avec un fait ou une statistique intéressant.

Ensuite, décrivez le but de votre message et expliquez comment il résoudra un problème que le lecteur pourrait rencontrer. Cela donnera au lecteur une raison de continuer à lire et lui montrera comment le message l'aidera à améliorer son travail ou sa vie.

Voici un exemple d'intro qui, selon nous, attire immédiatement l'attention d'un lecteur :

"Cligner. Cligner. Cligner. C'est l'expérience redoutée du curseur sur un écran vide que tous les écrivains - amateurs ou professionnels, aspirants ou expérimentés - connaissent et redoutent. Et de tous les temps pour que cela se produise, cela semble nous tourmenter le plus lorsque nous essayons d'écrire une introduction.

8. Construisez chaque section de votre plan.

La prochaine étape - mais pas la dernière - consiste en fait à écrire le contenu. Nous ne pouvons pas oublier cela, bien sûr.

Maintenant que vous avez votre plan ou modèle, vous êtes prêt à remplir les blancs. Utilisez votre plan comme guide et développez tous les points si nécessaire. Écrivez sur ce que vous savez déjà et, si nécessaire, effectuez des recherches supplémentaires pour recueillir plus d'informations, d'exemples et de données pour étayer vos points, tout en fournissant une attribution appropriée lors de l'incorporation de sources externes. Lorsque vous le faites, essayez toujours de trouver des données précises et convaincantes à utiliser dans votre message.

Si vous avez du mal à enchaîner les phrases, vous n'êtes pas seul. Trouver votre "flux" peut être difficile pour beaucoup de gens. Heureusement, il existe une tonne d'outils sur lesquels vous pouvez vous appuyer pour vous aider à améliorer votre écriture. En voici quelques-unes pour vous aider à démarrer :

• Power Thesaurus : Bloqué sur un mot ? Power Thesaurus est un outil participatif qui offre aux utilisateurs un certain nombre de choix de mots alternatifs à partir d'une communauté d'écrivains.
• ZenPen : Si vous rencontrez des difficultés pour rester concentré, consultez cet outil d'écriture sans distraction. ZenPen crée une "zone d'écriture" minimaliste conçue pour vous aider à écrire des mots sans avoir à vous soucier du formatage tout de suite.
• Cliche Finder : Vous avez l'impression que votre écriture semble un peu ringard ? Identifiez les cas où vous pouvez être plus précis à l'aide de cet outil de cliché pratique.

Vous pouvez également vous référer à notre liste complète d'outils pour améliorer vos compétences en rédaction. Et si vous cherchez plus d'orientation, les ressources suivantes regorgent de précieux conseils d'écriture :

9. Publiez et faites la promotion de votre premier message comme vous le pouvez.

En tant que nouveau blogueur, vous n'êtes probablement pas encore suivi sur les réseaux sociaux. Heureusement, vous n'avez pas besoin d'un énorme public avant de pouvoir créer une stratégie de promotion.

Une stratégie de promotion est votre plan directeur pour la façon dont vous créez, publiez et interagissez avec votre contenu de médias sociaux. Il vous aide à tirer parti des technologies sociales et numériques pour partager votre entreprise, ou dans ce cas, votre contenu. Avoir une stratégie promotionnelle solide offre à votre public de différents canaux marketing plus de moyens de trouver les articles de votre blog.

Voici d'autres ressources de promotion d'articles de blog :

Qu'est-ce qui fait un bon article de blog ?

Avant d'écrire un blog, assurez-vous de connaître les réponses à des questions telles que "Pourquoi quelqu'un continuerait-il à lire l'intégralité de cet article de blog ?" et "Qu'est-ce qui fait que notre public en redemande?"

Pour commencer, un bon article de blog est intéressant et éducatif. Les blogs doivent répondre aux questions et aider les lecteurs à résoudre un défi qu'ils rencontrent - et vous devez le faire d'une manière intéressante.

Il ne suffit pas de répondre aux questions de quelqu'un - vous devez également fournir des étapes concrètes tout en vous engageant. Par exemple, votre introduction doit accrocher le lecteur et lui donner envie de continuer à lire votre article. Ensuite, utilisez des exemples pour garder vos lecteurs intéressés par ce que vous avez à dire.

N'oubliez pas qu'un bon article de blog est intéressant à lire et fournit un contenu éducatif aux membres du public.

(Vous voulez apprendre à appliquer les blogs et d'autres formes de marketing de contenu à votre entreprise ?

Découvrez le cours gratuit de marketing de contenu de HubSpot Academy.)

Conseils rapides pour la rédaction de blogs

• Effectuez des recherches si nécessaire pour transmettre votre point de vue.
• Rendez votre contenu écrémable ; cassez-le en morceaux digestes.
• Inclure des citations ou des faits intéressants pour mettre l'accent sur le sujet.
• Peignez une image complète avec des images, des graphiques ou des vidéos.
• Utilisez la grammaire pour détecter les erreurs.
• Si vous ne savez pas par où commencer, commencez par raconter une histoire.
• Référencez les publications sur les réseaux sociaux.
• Chaque phrase doit véhiculer une seule idée.

Bien que vous disposiez déjà de plusieurs outils et astuces, nous souhaitions vous fournir quelques consignes de mise en forme à utiliser avant de publier les vôtres.

1. Inclure les H2 pour organiser les idées.

Lorsque vous commencez à taper le contenu de votre blog, il est important de diviser les paragraphes en sections qui permettent au lecteur de trouver plus facilement ce dont il a besoin.

Si vous débutez, concentrez-vous sur les H2 généraux dont vous voulez parler, et vous pourrez vous diversifier dans les sous-titres et plus naturellement au fur et à mesure que vous continuez.

2. Centrez vos images.

Il s'agit d'une pratique simple qui peut aider votre contenu à paraître plus professionnel avec peu d'effort. Le centrage de vos images garde l'attention du lecteur attirée sur le sujet, sans chercher ailleurs.

Le centrage est également plus beau lors de la traduction d'un PC vers des appareils mobiles. Au fur et à mesure que le formatage passe à de petits écrans ou fenêtres, une image centrée restera le point central.

3. Ajoutez du texte alternatif.

Donc, ces images que vous avez centrées plus tôt, assurez-vous d'avoir également un texte alternatif descriptif pour elles.

Le texte alternatif de l'image permet aux moteurs de recherche, comme Google, d'explorer et de classer votre article de blog mieux que les pages dépourvues de l'élément. Cela conduit également les lecteurs vers votre article de blog si les mots-clés inclus correspondent à ce qu'ils ont recherché en premier lieu.

Outre les fonctionnalités SERP, le texte alternatif de l'image est bénéfique pour les lecteurs en offrant plus d'accessibilité. Le texte alternatif de l'image permet aux utilisateurs de mieux visualiser les images lorsqu'ils ne peuvent pas les voir et, grâce à la technologie d'assistance, peut être lu à haute voix pour que les utilisateurs puissent en profiter.

4. Gardez vos phrases courtes et concises.

Lorsque vous commencez à travailler sur le corps de votre article de blog, assurez-vous que les lecteurs peuvent clairement comprendre ce que vous essayez d'accomplir.

Vous ne devriez pas ressentir de pression pour allonger votre message avec des détails inutiles, et il y a de fortes chances que si vous le gardez concis, les lecteurs tireront plus de valeur de votre travail.

5. Utilisez les médias avec un but.

Brisez la monotonie de votre article de blog avec du contenu multimédia là où bon vous semble.

Votre lecteur appréciera de visiter une page de blog avec des images, des vidéos, des sondages, de l'audio ou des diaporamas par opposition à une page de texte en noir et blanc.

Cela le rend également plus interactif et améliore votre optimisation des moteurs de recherche (SEO) sur la page.

Maintenant, voulez-vous de vrais exemples d'articles de blog ? Voyez à quoi peut ressembler votre premier article de blog en fonction du sujet que vous choisissez et du public que vous ciblez.

1. Article de blog basé sur une liste

Exemple de publication basé sur une liste : 17 erreurs de blog à éviter en 2021, selon les blogueurs de HubSpot

Les publications basées sur des listes sont parfois appelées "listicles", un mélange des mots "liste" et "article". Ce sont des articles qui délivrent des informations sous forme de liste. Un listicule utilise des sous-en-têtes pour décomposer le billet de blog en éléments individuels, aidant ainsi les lecteurs à parcourir et à digérer votre contenu plus facilement.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple de notre blog, les listicles peuvent proposer divers conseils et méthodes pour résoudre un problème.

2. Poste de leadership éclairé

Exemple : comment les clients de HubSpot façonnent la prochaine normalité

Les messages de leadership éclairé vous permettent de partager votre expertise sur un sujet particulier et de partager des connaissances de première main avec vos lecteurs.

Ces articles - qui peuvent être écrits à la première personne, comme le message ci-dessus - vous aident à établir la confiance avec votre public afin que les gens prennent votre blog au sérieux pendant que vous continuez à écrire pour lui.

3. Poste de collecte organisé

Exemple : 8 exemples d'évolution en action

Les collections organisées sont un type spécial de publication de blog listicle. Plutôt que de partager des astuces ou des méthodes pour faire quelque chose, ce type d'article de blog partage une liste d'exemples réels qui ont tous quelque chose en commun afin de prouver un point plus large.

Dans l'exemple ci-dessus, Listverse partage huit exemples réels d'évolution en action parmi huit animaux différents - à commencer par le papillon poivré.

4. Présentation SlideShare

Exemple : le code culturel HubSpot

SlideShare est un outil de présentation qui aide les éditeurs à regrouper de nombreuses informations dans des diapositives facilement partageables. Pensez-y comme un PowerPoint, mais pour le Web. Dans cet esprit, les articles de blog SlideShare vous aident à promouvoir votre SlideShare afin qu'il puisse générer un flux constant de visiteurs.

Contrairement aux blogs, les decks SlideShare ne sont souvent pas bien classés sur les moteurs de recherche, ils ont donc besoin d'une plate-forme pour faire passer leur message aux personnes qui le recherchent. En intégrant et en résumant votre SlideShare sur un article de blog, vous pouvez partager une grande quantité d'informations et lui donner une chance de se classer sur Google en même temps.

Besoin d'idées SlideShare ? Dans l'exemple ci-dessus, nous avons transformé le « code culturel » de notre entreprise en une présentation SlideShare que tout le monde peut parcourir et tirer des leçons, puis nous en avons fait la promotion dans un article de blog.

5. Publication de Newsjacking

Exemple : Ivy passe au mobile avec une nouvelle application pour les concepteurs

"Newsjacking" est un surnom pour "détourner" votre blog pour annoncer des nouvelles importantes liées à votre industrie. Par conséquent, le billet de newsjack est un type d'article dont le seul but est d'attirer l'attention des consommateurs et, tout en leur offrant des conseils professionnels intemporels, de prouver que votre blog est une ressource fiable pour en savoir plus sur les grandes choses qui se passent dans votre secteur.

L'exemple de newsjack ci-dessus a été publié par Houzz, un marchand de décoration d'intérieur et une ressource de design d'intérieur, à propos d'une nouvelle application mobile qui a été lancée uniquement pour les designers d'intérieur. Houzz n'a pas lancé l'application, mais la nouvelle de son lancement n'est pas moins importante pour le public de Houzz.

6. Publication d'infographie

Exemple : Les principaux avantages d'étudier en ligne [Infographie]

La publication infographique a un objectif similaire à celui de la publication SlideShare - le quatrième exemple, expliqué ci-dessus - en ce sens qu'elle transmet des informations pour lesquelles une copie de blog simple n'est peut-être pas le meilleur format.

Par exemple, lorsque vous cherchez à partager beaucoup d'informations statistiques (sans ennuyer ni embrouiller vos lecteurs), intégrer ces données dans une infographie bien conçue, voire engageante, peut garder vos lecteurs engagés avec votre contenu. Cela aide également les lecteurs à se souvenir des informations longtemps après avoir quitté votre site Web.

7. Comment poster

Exemple : Comment rédiger un article de blog : un guide étape par étape

Pour cet exemple, vous n'avez pas besoin de chercher plus loin que l'article de blog que vous lisez en ce moment ! Des guides pratiques comme celui-ci aident à résoudre un problème pour vos lecteurs. Ils sont comme un livre de recettes pour votre industrie, guidant votre public à travers un projet étape par étape pour améliorer ses connaissances sur le sujet.

Plus vous créez de messages comme celui-ci, plus vos lecteurs seront équipés pour travailler avec vous et investir dans les services que vous proposez.

8. Poste d'invité

Exemple : Votre guide sur les tailles d'image des médias sociaux en 2021 [Infographie]

Les articles d'invité sont un type d'article de blog que vous pouvez utiliser pour inclure d'autres voix sur votre blog. Par exemple, si vous souhaitez obtenir l'avis d'un expert extérieur sur un sujet, un article invité est parfait pour cela.

De plus, ces articles donnent à votre blog une variété de sujets et de points de vue. Si votre client a un problème que vous ne pouvez pas résoudre, un message invité est une excellente solution.

Si vous commencez à accepter des publications d'invités, établissez des directives éditoriales pour vous assurer qu'elles respectent les mêmes normes que vos publications.

Nous avons donc passé en revue les différents types d'articles de blog que vous pouvez créer, mais comment créez-vous systématiquement des articles de blog de qualité que vos téléspectateurs apprécieront ?

1. Draw from your buyer personas and what you know about your audience.

Before you start writing your blog post, make sure you have a clear understanding of your target audience.

Ask questions like: What do they want to know about? What will resonate with them?

This is where the process of creating buyer personas comes in handy. Consider what you know about your buyer personas and their interests while you're coming up with a topic for your blog post.

For instance, if your readers are millennials looking to start a business, you probably don't need to provide them with information about getting started in social media — most of them already have that down.

You might, however, want to give them information about how to adjust their social media approach (for example — from what may be a casual, personal approach to a more business-savvy, networking-focused approach). That kind of tweak is what helps you publish content about the topics your audience really wants and needs.

Don't have buyer personas in place for your business? Here are a few resources to help you get started:

2. Pull from your content strategy and/or brainstormed topics.

If you already have a pre-existing portfolio to look back on, it would benefit you to pull from those brainstormed post ideas or previous content strategy.

3. Identify what's missing from the existing discourse.

Fill in the gaps of the existing discourse in the topic of your choosing.

You want to meet a need that hasn't already been met in your topic cluster. Otherwise, you run the risk of writing content for topics that are already over-saturated. It's hard to beat saturated search queries when you're trying to rank against high authority publications — but not impossible if your content is answering the queries the competition hasn't.

4. Choose what type of blog post you're writing.

There are several types of blog posts you can create, and they each have different formats to follow.

Six of the most common formats include:

• The List-Based Post
• The “What Is” Post
• The Pillar Page Post (“Ultimate Guide”)
• The Newsjacking Post
• The Infographic Post
• The “How-To” Post

Save time and download six blog post templates for free.

5. Generate a few different titles and choose the best one.

Your blog title should tell readers what to expect, yet it should leave them wanting to know more — confusing, right?

This is why when you're coming up with a blog post title that you should brainstorm multiple ones instead of just one.

6. Create your outline and designate keyword-rich H2s and H3s.

When outlining, you need to center your main ideas with keyword-rich H2s and H3s. These are going to be your headers and subheaders that readers typically search for, and the information that Google crawls when indexing and ranking content.

7. Write your blog post!

We already told you how to build out your outline earlier in the post, so we'll quickly go over the main points once more.

You've already outlined your main headings and subheadings, so now's the time to add the body.

Write about what you already know, and if necessary, conduct additional research to gather more information, examples, and data to back up your points, while providing proper attribution when incorporating external sources. When you do, always try to find accurate and compelling data to use in your post.

This is also your opportunity to show personality in your writing. Blog posts don't have to be strictly informational, they can be filled with interesting anecdotes and even humor if it serves a purpose in expressing your ideas. It also factors into creating and maintaining your blog's brand voice.

Don't be discouraged if you're having trouble stringing sentences together, you're not alone. Finding your “flow” can be challenging, but there are many tools to ease the process.

8. Proofread your post.

The editing process is an important part of blogging — don't overlook it.

Ask a grammar-conscious co-worker to copy edit and proofread your post. You may also consider enlisting the help of The Ultimate Editing Checklist or using a free grammar checker like Grammarly.

If you're looking to brush up on your self-editing skills, turn to these helpful posts for some tips and tricks to get you started:

9. Add images and other media elements to support your ideas.

When you're finished checking for grammar, shift your focus to adding other elements to the blog post than text. There's much more to making a good blog post than copy, here's some following elements to add in support of your ideas:

L'image sélectionnée

Choose a visually appealing and relevant image for your post. As social networks treat content with images more prominently, visuals are more responsible than ever for the success of your blog content.

For help selecting an image for your post, read “How to Select the Perfect Image for Your Next Blog Post” and pay close attention to the section about copyright law.

Apparence visuelle

No one likes an unattractive blog post. And it's not just pictures that make a post visually appealing — it's the formatting and organization of the post, too.

In a well-formatted and visually-appealing blog post, you'll notice that header and sub-headers are used to break up large blocks of text — and those headers are styled consistently.

Here's an example of what that looks like:

Screenshots should always have a similar, defined border so they don't appear as if they're floating in space — that style should stay consistent from post to post.

Maintaining this consistency makes your content look more professional and easier on the eyes.

Topics and Tags

Tags are specific, public-facing keywords that describe a post. They also allow readers to browse for more content in the same category on your blog. Refrain from adding a laundry list of tags to each post. Instead, put some thought into a blog tagging strategy.

Think of tags as “topics” or “categories,” and choose 10-20 tags that represent all the main topics you want to cover on your blog. Then stick to those.

10. Upload your post into your CMS.

You filled out your blog post with all the optimized content you can, now is the time to publish it in your content management system.

You can opt to post your content immediately, save it as a draft, or schedule when you want it to be posted live in case you adhere to a posting schedule.

11. Determine a conversion path (what you want your audience to do next).

A conversion path is a process by which an anonymous website visitor becomes a known lead. It sounds simple enough, but creating an effective conversion path requires a clear understanding of your target audience and their needs.

Having a conversion path is important because when you share your content on the web, you should have an idea of what your audience should do next, or in other words, provide them with a path forward.

The HubSpot Flywheel model is a great example of this as it shows how our organization gains and maintains leads.

12. Add calls to action to guide your audience to take action.

Call to action (CTA) are a part of a webpage, advertisement, or piece of content that encourages the audience to do something. You can add them to your blog post to guide your reader with “next steps” or a conversion path.

Different types of call to actions include asking readers to:

• Subscribe to your newsletter to see when you publish more content.
• Join an online community in your blog domain.
• Learn more about a topic with downloadable content.
• Try something for free or discount to convert readers to customers.

To get a better idea of how to make a CTA that readers want to click, we have a whole list of effective call to action examples for you to check out.

13. Link to other relevant blog posts within your content.

When you're completing your blog post, you should link relevant content throughout it. An effective way to do this is to link within the same content cluster.

Keeping relevant content throughout your post can provide your readers with more helpful information, and potentially boost search engine rankings with corresponding longtail keywords.

But we'll talk more about how to improve your ranking in the next step.

14. Optimize for on-page SEO.

After you finish writing, go back and optimize the on-page elements of your post.

Don't obsess over how many keywords to include. If there are opportunities to incorporate keywords you're targeting, and it won't impact reader experience, do it. If you can make your URL shorter and more keyword-friendly, go for it. But don't cram keywords or shoot for some arbitrary keyword density — Google's smarter than that!

Here's a little blog SEO reminder about what you should review and optimize:

• Rédigez votre méta description.

Les méta-descriptions sont les descriptions sous le titre de la page de la publication sur les pages de résultats de recherche de Google. Ils fournissent aux chercheurs un bref résumé de la publication avant de cliquer dessus. Idéalement, ils comportent entre 150 et 160 caractères et commencent par un verbe, tel que « Apprendre », « Lire » ou « Découvrir ».

Bien que les méta-descriptions ne soient plus prises en compte dans l'algorithme de classement des mots clés de Google, elles donnent aux chercheurs un aperçu de ce qu'ils obtiendront en lisant le message et contribuent à améliorer votre taux de clics à partir de la recherche.

• Optimisez le titre et les en-têtes de votre page.

La plupart des logiciels de blogging utilisent le titre de votre message comme titre de page, qui est l'élément de référencement le plus important sur la page à votre disposition. Mais si vous avez suivi notre formule jusqu'à présent, vous devriez déjà avoir un titre de travail qui inclura naturellement des mots-clés ou des phrases qui intéressent votre public cible.

Ne compliquez pas trop votre titre en essayant d'insérer des mots-clés là où ils n'appartiennent pas naturellement. Cela dit, s'il existe des opportunités claires d'ajouter des mots-clés que vous ciblez au titre et aux en-têtes de votre message, n'hésitez pas à les saisir. Essayez également de garder vos titres courts - idéalement, moins de 65 caractères - afin qu'ils ne soient pas tronqués dans les résultats des moteurs de recherche.

• Tenez compte des meilleures pratiques en matière de texte d'ancrage lorsque vous créez des liens vers d'autres pages.

Le texte d'ancrage est le ou les mots qui renvoient vers une autre page, soit sur votre site Web, soit sur un autre site Web. Sélectionnez avec soin les mots clés que vous souhaitez lier à d'autres pages de votre site, car les moteurs de recherche en tiennent compte lors du classement de votre page pour certains mots clés.

Il est également important de considérer les pages vers lesquelles vous créez un lien. Envisagez de lier les pages que vous souhaitez classer pour un mot-clé spécifique. Vous pourriez finir par le faire se classer sur la première page de résultats de Google au lieu de sa deuxième page - et ce n'est pas une mince affaire !

• Écrivez un texte alternatif pour toutes vos images.

Le texte alternatif transmet le "pourquoi" d'une image en ce qui concerne le contenu de votre article de blog à Google. En ajoutant du texte alternatif en corrélation avec les groupes de sujets et les mots-clés de la publication, Google peut mieux diriger les recherches des utilisateurs vers vous.

• Vérifiez que toutes les images sont compressées pour la vitesse de la page.

Lorsque Google explore différents sites Web, la vitesse de chargement d'une page pèse lourd dans le classement des pages. Assurez-vous que les images que vous incluez dans la page ne sont pas inutilement volumineuses pour raccourcir la durée de chargement.

Utilisez des applications comme Squoosh pour minimiser la taille de vos images sans perdre en qualité.

• Assurez-vous que votre article de blog est adapté aux mobiles.

Plus de 60% des visites organiques sont effectuées sur un appareil mobile. En tant que tel, avoir un site Web avec un design réactif est essentiel. En plus de s'assurer que les visiteurs de votre site Web (y compris les visiteurs de votre blog) bénéficient de la meilleure expérience possible, l'optimisation pour mobile rapportera à votre site Web des points de référencement.

15. Publiez et faites la promotion du billet de blog.

Partagez votre publication sur tous les canaux marketing de votre répertoire. Plus la portée est grande, plus il y a de chances que les lecteurs le trouvent.

Les canaux pour étendre votre stratégie de promotion de publication de blog incluent :

16. Suivez les performances de l'article de blog au fil du temps.

Votre message est publié pour que le monde entier puisse le voir, assurez-vous de garder un œil sur ses performances au fil du temps afin de voir si votre stratégie de publication de blog fonctionne suffisamment bien pour atteindre vos objectifs.

Il existe une pléthore d'outils d'analyse du trafic de sites Web dont vous pouvez tirer parti pour mieux comprendre le comportement de votre public sur vos articles de blog.

Prêt à bloguer ?

Les blogs peuvent vous aider à renforcer la notoriété de votre marque, à devenir un leader d'opinion et un expert dans votre secteur, à attirer des prospects qualifiés et à augmenter les conversions. Suivez les étapes et les conseils que nous avons couverts ci-dessus pour commencer à publier et à améliorer votre blog dès aujourd'hui.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en octobre 2013 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.