La guida completa ai contenuti fondamentali per il tuo blog nel 2019

Che cos'è il contenuto di Cornerstone?

I contenuti cornerstone, o articoli cornerstone, possono essere descritti come tra le pagine più importanti del tuo sito web, proprio lì con la tua home page, le pagine Informazioni e Contatti. Sono i primi tre o cinque articoli che definiscono l'obiettivo principale del tuo sito e sono anche tra i migliori articoli che vorresti che i nuovi visitatori del tuo sito o i nuovi membri della tua nicchia leggessero.

Si tratta in genere di articoli di lunga durata che sono più simili a guide che a normali post di blog. Dovrebbero spiegare in modo approfondito i concetti chiave della tua nicchia e dovrebbero essere in grado di innescare numerosi argomenti secondari. Ecco una rapida ripartizione di come vengono creati i contenuti fondamentali.

In sostanza, consideri le parole chiave principali per le quali desideri posizionare il tuo sito. Trova da tre a cinque parole chiave che vuoi che il tuo sito abbia come target. È quindi necessario elaborare un articolo fondamentale da scrivere per ogni parola chiave principale a cui si desidera che il sito abbia come target. Non dovresti usare questa parola chiave per indirizzare a nessun altro post o pagina del tuo sito.

Tutti, o almeno la maggior parte, gli altri contenuti che crei per il tuo sito dovrebbero essere correlati a uno dei tuoi articoli fondamentali e dovresti collegarti all'articolo fondamentale in modo che Google sappia che è importante. Il tuo obiettivo SEO principale per la creazione di questo tipo di contenuto dovrebbe essere un posizionamento migliore per le parole chiave principali a cui desideri indirizzare il tuo sito e un posizionamento migliore in generale.

Esempi di contenuto fondamentale

Usiamo un sito web di baseball che insegna il gioco ai principianti come esempio. Questo sito vuole classificarsi per le seguenti parole chiave principali:

• "Cos'è il baseball"
• "regole del baseball"
• "meccanica del lancio di baseball"

Ecco alcuni esempi di contenuti fondamentali per queste parole chiave principali:

• Cos'è il baseball?
• Le regole del baseball
• Meccanica di lancio del baseball: come lanciare un baseball

Questi argomenti principali possono generare dozzine di argomenti secondari, tra cui:

• Come lanciare una palla curva
• Come lanciare una palla da baseball più velocemente
• Revisione di [inserire qui il nome della nuova attrezzatura]
• Fatti di X Baseball che probabilmente non sapevi
• X migliori lanciatori nella storia del baseball
• X peggiori falli nella storia del baseball

Tutti questi post si riferiscono ad almeno uno degli articoli fondamentali sopra elencati, quindi il proprietario di questo sito può facilmente costruire una solida struttura di collegamento interna. Ancora una volta, nessuno di questi articoli prenderà di mira le parole chiave principali per cui questi siti vogliono classificarsi. Approfondiamo perché questa strategia è importante in modo da poterla spiegare un po' meglio. Vedremo quindi come implementare i contenuti fondamentali sul tuo sito.

Perché il contenuto di Cornerstone è importante?

Il marketing dei contenuti e la SEO sono campi competitivi nel business online e l'autorità di dominio è sempre stata un aspetto importante della SEO. Ecco perché molti SEO consigliano ai blogger di creare contenuti più lunghi che vadano al di là di ciò che stanno facendo gli altri siti. Fa risaltare il tuo sito come una presenza autorevole agli occhi di Google.

L'intero concetto alla base del contenuto fondamentale ha lo scopo di aiutare a stabilire il tuo sito come un'autorità nella tua nicchia in modo che il resto dei tuoi contenuti appaia sempre più in alto nelle classifiche di ricerca. Quello che vuoi fare è dedicare più tempo, ricerca e forse anche denaro producendo da tre a cinque articoli fondamentali che hanno abbastanza potere autorevole per aumentare il posizionamento sui motori di ricerca per le parole chiave competitive per le quali desideri che il tuo sito si posizioni di più.

L'intenzione principale di Google con ogni nuovo aggiornamento che rilascia al suo algoritmo è di indirizzare gli utenti agli articoli della massima qualità che riesce a trovare su singoli argomenti. Questo è il motivo per cui i contenuti in forma abbreviata pieni di contenuti generici scritti male e pieni di ogni parola chiave disponibile non funzioneranno più. Google vuole contenuti reali scritti da veri esperti.

La differenza tra contenuto fondamentale e contenuto regolare

Quindi, se i contenuti lunghi di alta qualità e ben scritti si classificano meglio in Google, perché non trattare tutti gli articoli come articoli fondamentali? Bene, la risposta sta nel modo in cui Google esegue la scansione e indicizza il tuo sito, di cui puoi saperne di più nella loro spiegazione qui. Te lo riassumiamo.

Google utilizza un software noto come web crawler per "scansionare" il tuo sito alla ricerca di pagine web. Apre ogni collegamento inserito in ogni pagina ed elabora ogni pagina aggiuntiva a cui portano questi collegamenti. Una struttura adeguata per il contenuto fondamentale è simile a questa:

Questa è la "struttura dei link interni" del tuo sito. Ogni articolo che vedi nel diagramma sopra rimanda a un articolo fondamentale. Quando Google esegue la scansione di questo sito Web, ha portato a questi articoli fondamentali più volte, causando l'elaborazione di questo contenuto più di altri.

Google prende nota di alcuni segnali quando esegue la scansione del tuo sito web. Questi includono le parole chiave utilizzate in ciascuna pagina, quanto è pertinente il contenuto rispetto alle parole chiave utilizzate più di frequente, quanto sono aggiornate le informazioni e altro ancora. Quando indicizza una pagina web, la aggiunge a voci diverse in base alle parole chiave che contiene. Più sei conforme ai segnali di posizionamento di Google e maggiore è l'autorità che vede nei tuoi contenuti, maggiore sarà la posizione del tuo sito nelle classifiche di ricerca per le parole chiave che desideri scegliere come target.

Ecco come dovrebbe funzionare il contenuto fondamentale. Spendi più risorse di quelle che normalmente faresti ottimizzando una piccola manciata di articoli o pagine (il tuo contenuto fondamentale) e crei diversi contenuti correlati per inserire collegamenti a quella piccola manciata di articoli. Quando Google esegue la scansione del tuo sito Web, tutti questi contenuti correlati inviano crawler ai tuoi contenuti fondamentali. Questi articoli fondamentali dovrebbero essere ottimizzati per le parole chiave principali per le quali desideri posizionare il tuo sito. Google indicizzerà quindi questi articoli sotto le voci che ha per quelle parole chiave. Più autorevoli sono i tuoi articoli fondamentali e più autorevole è l'intero sito, più alte saranno le tue classifiche.

Esaminiamo alcuni suggerimenti su come implementare questo tipo di contenuto sul tuo sito.

Come creare una strategia di contenuto fondamentale

Se leggi fino a qui, sai che hai bisogno delle seguenti cose:

• 3-5 Parole chiave principali per le quali il tuo sito deve essere classificato
• Un'idea di argomento "genitore" decente per ogni parola chiave
• Un articolo ben scritto e lungo per ogni idea di argomento
• Decine di post correlati
• Un collegamento a un articolo fondamentale in ogni post correlato

Questa è una strategia generale per i contenuti cardine. Il modo in cui implementi questa strategia dipende da quanto è nuovo il tuo sito, ma soprattutto dalla quantità di contenuti in esso contenuti. Analizziamo questa strategia.

Scelta delle parole chiave principali del tuo sito

Se il tuo sito è nuovo o non hai ancora molti contenuti, dovrai eseguire un'ampia ricerca di parole chiave per determinare quali parole chiave principali desideri posizionare per il tuo sito. Puoi utilizzare alcuni strumenti gratuiti, come una combinazione Ubersuggest + Parole chiave ovunque. Ecco alcune parole chiave che mi hanno interessato per il termine di ricerca "baseball:"

• “accademia di baseball”
• “attrezzatura da baseball”
• “Enciclopedia del baseball”
• "fatti di baseball"
• “baseball per manichini”
• "Hall of Fame del baseball"
• "storia del baseball"
• “leggende del baseball”
• "stile di vita da baseball"
• "gergo del baseball"
• "posizioni di baseball"
• "domande sul baseball"
• "regole del baseball"
• "record di baseball"
• "squadre di baseball"
• “vocabolario del baseball”

Ricorda, il contenuto fondamentale dovrebbe essere tra le prime pagine che desideri vengano visualizzati dai nuovi visitatori del tuo sito o dai nuovi membri della tua nicchia. Questo contenuto dovrebbe rappresentare le informazioni o i concetti più importanti di cui i nuovi membri della tua nicchia hanno bisogno per imparare a prendere il controllo delle cose.

Le parole chiave sopra elencate possono ispirare numerosi contenuti fondamentali per un sito Web che insegna tutto ciò che devi sapere sul baseball, sia che tu voglia giocarci tu stesso o che tu voglia seguire le major league. È così che dovresti affrontare la ricerca di parole chiave per questo tipo di contenuto ed è così che dovresti decidere quali parole chiave utilizzare.

Pensa alla tua nicchia e ai concetti chiave che i nuovi membri devono imparare per iniziare. Annota ogni concetto e annota qualsiasi parola chiave che ritieni pertinente ad esso. Puoi persino inserire ogni singolo concetto nella barra di ricerca. Ad esempio, il proprietario del sito Web di baseball potrebbe cercare "campi da baseball", "regole di baseball", "attrezzatura da baseball" ecc.

Se hai molti contenuti esistenti che sono già classificati in Google, usa uno strumento come SEMrush o Ahrefs per vedere per quali parole chiave sei già classificato. Potrebbe avere più senso creare un articolo fondamentale per ogni parola chiave che Google già attribuisce al tuo sito.

Un'altra cosa da tenere a mente è che non utilizzerai queste parole chiave per indirizzare altre pagine o post sul tuo sito, quindi scegli con saggezza.

Elaborazione di idee per argomenti e creazione di contenuti fondamentali

Questo passaggio dipende anche dal fatto che tu abbia o meno molti contenuti esistenti. Se hai un nuovo sito web che ha poco o nessun contenuto, dovrai trovare argomenti attraverso il brainstorming in base alle note che hai preso nel passaggio precedente sui concetti chiave della tua nicchia e in base alle parole chiave hai scelto. Se disponi di contenuti esistenti, esaminali e verifica se qualcuno dei tuoi articoli può essere ottimizzato e riscritto come articoli fondamentali. In caso contrario, dovrai anche fare un brainstorming.

Potresti avere un formato che usi per ogni post del blog che crei, ma voglio che tu butti quel formato fuori dalla finestra per questi articoli fondamentali. Questi non sono post del blog. In effetti, la maggior parte dei SEO consiglia di creare pagine da articoli fondamentali piuttosto che aggiungerli al tuo blog.

Se hai una rigida politica di conteggio delle parole che di solito segui per ogni post, dimenticalo. Pensa alla qualità, non alla quantità. Decidi quale argomento o concetto devi spiegare e spiegalo in modo approfondito. Non hai bisogno di scrivere un romanzo sull'argomento, ma devi andare al di là di ciò che fai di solito e, cosa più importante, devi andare al di là di ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti.

Se utilizzi Yoast SEO, assicurati di contrassegnare i tuoi articoli fondamentali come Contenuti Cornerstone.

Questi tipi di articoli devono essere ottimizzati molto di più rispetto ai normali articoli e Yoast regolerà la sua analisi del contenuto in quanto tale.

Collegamento di contenuti correlati ai tuoi contenuti Cornerstone

Questo passaggio, come i passaggi precedenti, dipende dal fatto che il tuo blog abbia o meno molti contenuti esistenti. Avrai il tuo lavoro ritagliato per te se non lo fa. Il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di concentrarti sulla creazione di contenuti correlati ai tuoi articoli fondamentali. Puoi creare altri tipi di contenuti se necessario, ma concentrarti sui contenuti correlati sarà un modo molto più efficiente per affrontare le strategie SEO e di marketing dei contenuti del tuo sito.

Se hai un blog esistente con molti contenuti esistenti, potresti essere in grado di trovare molti contenuti che si riferiscono già ai tuoi articoli fondamentali. Vai su Google e inserisci "site:example.com keyword" nella barra di ricerca. Sostituisci "example.com" con il tuo dominio e sostituisci "keyword" con una delle tue parole chiave fondamentali. Google produrrà ogni pagina che ritiene si riferisca a quella particolare parola chiave. Puoi anche utilizzare la funzione di collegamento interno in Yoast Premium.

Successivamente, devi collegare i tuoi contenuti correlati ai tuoi contenuti fondamentali in modo che i crawler di Google vengano inviati ai tuoi articoli fondamentali. È qui che devi davvero lavorare sulla struttura dei link interni del tuo sito.

Quando crei un nuovo articolo correlato per un articolo fondamentale, assicurati di collegarti all'articolo fondamentale in quell'articolo correlato. Se stai utilizzando l'elenco di Google per trovare contenuti correlati, aggiungi un collegamento a ciascuna pagina degli elenchi di Google nei risultati di ricerca. Se stai cercando contenuti correlati manualmente, aggiungi un collegamento a ogni articolo che ritieni sia correlato a uno dei tuoi articoli fondamentali. Dovresti anche cercare di adattare i link ad articoli fondamentali nelle pagine principali del tuo sito, come la tua home page, la pagina Informazioni e la pagina Inizia qui, e persino il menu di navigazione!

Pensieri finali

Il contenuto fondamentale può essere una strategia SEO intimidatoria da affrontare poiché richiede molto tempo e fatica e non è affatto vicino ad essere una soluzione rapida. Tuttavia, speriamo che questa guida ti abbia chiarito questo argomento e abbia reso l'attuazione di questa strategia più semplice, anche se solo leggermente. Ci sono alcuni passaggi aggiuntivi che dovrai eseguire dopo aver impostato tutto e hanno tutti a che fare con la manutenzione.

Idealmente, il contenuto fondamentale che crei dovrebbe essere sempreverde. Le informazioni dovrebbero essere rilevanti sia che tu le leggerai domani o tra 5 anni. Ciò significa che devi tenere il passo con la manutenzione per i contenuti fondamentali. Controllali di tanto in tanto solo per assicurarti che le informazioni in essi contenute siano ancora rilevanti. Dovresti anche promuovere i contenuti fondamentali più dei normali contenuti sul tuo sito. Infine, dovresti lavorare anche sul tuo gioco di email marketing in modo da poter convertire tutti i nuovi visitatori che Google invia ai tuoi articoli fondamentali.

Detto questo, speriamo che ora tu sappia cosa serve per implementare una strategia per i contenuti fondamentali e ti auguriamo buona fortuna per i tuoi obiettivi SEO!