Полное руководство по краеугольному камню контента для вашего блога в 2019 году

Что такое краеугольный контент?

Краеугольный контент или краеугольные статьи можно охарактеризовать как одну из самых важных страниц вашего веб-сайта, прямо там, где находится ваша домашняя страница, страница «О нас» и страница «Контакты». Это первые три-пять статей, которые определяют основную направленность вашего сайта, и они также входят в число лучших статей, которые вы хотели бы, чтобы новые посетители вашего сайта или новые участники вашей ниши читали.

Как правило, это длинные статьи, которые больше похожи на руководства, чем на обычные сообщения в блогах. Они должны подробно объяснить ключевые концепции вашей ниши и должны быть в состоянии вызвать многочисленные подтемы. Вот краткий обзор того, как создается краеугольный контент.

По сути, вы учитываете, по каким основным ключевым словам вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался. Найдите от трех до пяти ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг своего сайта. Затем вам нужно написать одну краеугольную статью для каждого основного ключевого слова, на которое вы хотите настроить таргетинг своего сайта. Вы не должны использовать это ключевое слово для таргетинга на любой другой пост или страницу на вашем сайте.

Весь или, по крайней мере, другой контент, который вы создаете для своего сайта, должен относиться к одной из ваших краеугольных статей, и вы должны ссылаться на краеугольную статью, чтобы Google знал, что это важно. Вашей основной целью SEO для создания этого типа контента должно быть улучшение рейтинга по основным ключевым словам, на которые вы хотите настроить таргетинг вашего сайта, и повышение рейтинга в целом.

Примеры краеугольного контента

В качестве примера возьмем веб-сайт бейсбола, который обучает игре новичков. Этот сайт хочет ранжироваться по следующим основным ключевым словам:

• «что такое бейсбол»
• «правила бейсбола»
• «механика подачи бейсбола»

Вот несколько примеров краеугольного содержания для этих основных ключевых слов:

• Что такое бейсбол?
• Правила бейсбола
• Механика подачи бейсбола: как подать бейсбольный мяч

Эти основные темы могут порождать десятки подтем, в том числе:

• Как подать кривую мяч
• Как быстрее подать бейсбольный мяч
• Обзор [вставьте сюда название нового оборудования]
• X Факты о бейсболе, которых вы, вероятно, не знали
• X лучших питчеров в истории бейсбола
• X худших фолов в истории бейсбола

Все эти сообщения относятся как минимум к одной из краеугольных статей, перечисленных выше, поэтому владелец этого сайта может легко создать сильную внутреннюю структуру ссылок. Опять же, ни одна из этих статей не будет нацелена на основные ключевые слова, по которым эти сайты хотят ранжироваться. Давайте углубимся в то, почему эта стратегия важна, чтобы мы могли объяснить ее немного лучше. Затем мы перейдем к тому, как реализовать краеугольный контент на вашем сайте.

Почему содержание Cornerstone важно?

Контент-маркетинг и SEO являются конкурентными областями в онлайн-бизнесе, и авторитет домена всегда был важным аспектом SEO. Вот почему многие SEO-специалисты советуют блоггерам создавать более объемный контент, который выходит за рамки того, что делают другие сайты. Это делает ваш сайт авторитетным в глазах Google.

Вся концепция краеугольного контента предназначена для того, чтобы помочь вашему сайту стать авторитетным в вашей нише, чтобы остальная часть вашего контента отображалась все выше и выше в поисковом рейтинге. Что вы хотите сделать, так это потратить больше времени, исследований и, возможно, даже денег на создание трех-пяти краеугольных статей, которые имеют достаточную авторитетность, чтобы повысить ваш рейтинг в поисковых системах по конкурентным ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался больше всего.

Основное намерение Google с каждым новым обновлением, которое он выпускает для своего алгоритма, — направлять пользователей к статьям самого высокого качества, которые он может найти по отдельным темам. Вот почему краткий контент, наполненный общим, плохо написанным контентом, наполненным всеми доступными ключевыми словами, больше не подойдет. Google хочет настоящий контент, написанный настоящими экспертами.

Разница между контентом Cornerstone и обычным контентом

Итак, если высококачественный, хорошо написанный подробный контент лучше ранжируется в Google, почему бы не относиться ко всем статьям как к краеугольным статьям? Ну, ответ заключается в том, как Google сканирует и индексирует ваш сайт, о чем вы можете узнать больше в их объяснении здесь. Мы подведем итоги для вас.

Google использует программное обеспечение, известное как поисковые роботы, для сканирования вашего сайта на наличие веб-страниц. Он открывает каждую ссылку, которую вы вставляете на каждой странице, и обрабатывает каждую дополнительную страницу, на которую ведут эти ссылки. Правильная структура краеугольного контента выглядит следующим образом:

Это «внутренняя ссылочная структура» вашего сайта. Каждая статья, которую вы видите на диаграмме выше, связана с одной краеугольной статьей. Когда Google сканирует этот веб-сайт, он несколько раз приводит к этим краеугольным статьям, в результате чего этот контент обрабатывается чаще, чем другие.

Google принимает во внимание определенные сигналы при сканировании вашего веб-сайта. К ним относятся ключевые слова, используемые на каждой странице, насколько содержание соответствует наиболее часто используемым ключевым словам, насколько актуальна информация и многое другое. Когда он индексирует веб-страницу, он добавляет ее в разные записи на основе содержащихся в ней ключевых слов. Чем больше вы соответствуете сигналам ранжирования Google и чем больше авторитета он видит в вашем содержании, тем выше будет ваш сайт в поисковом рейтинге по ключевым словам, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Вот как должен работать краеугольный контент. Вы тратите больше ресурсов, чем обычно, на оптимизацию небольшого количества статей или страниц (ваш краеугольный контент) и создаете несколько частей связанного контента, чтобы вставить ссылки на эту небольшую группу статей. Когда Google сканирует ваш веб-сайт, все эти связанные фрагменты контента отправляют сканеры к вашему основному контенту. Эти краеугольные статьи должны быть оптимизированы для основных ключевых слов, по которым ваш сайт должен ранжироваться. Затем Google проиндексирует эти статьи по тем записям, которые у него есть для этих ключевых слов. Чем авторитетнее ваши краеугольные статьи и чем авторитетнее весь ваш сайт, тем выше будет ваш рейтинг.

Давайте рассмотрим несколько советов о том, как внедрить этот тип контента на свой сайт.

Как создать краеугольную контент-стратегию

Если вы дочитали до этого места, то знаете, что вам нужны следующие вещи:

• 3-5 основных ключевых слов, по которым ваш сайт должен ранжироваться
• Достойная «родительская» идея темы для каждого ключевого слова
• Хорошо написанная длинная статья для каждой идеи темы
• Десятки похожих постов
• Ссылка на краеугольную статью в каждом связанном посте

Это общая краеугольная контент-стратегия. То, как вы реализуете эту стратегию, зависит от того, насколько новый ваш сайт, но, что более важно, от того, сколько на нем контента. Давайте разберем эту стратегию.

Выбор основных ключевых слов вашего сайта

Если ваш сайт новый или у вас еще мало контента, вам придется провести обширное исследование ключевых слов, чтобы определить, по каким основным ключевым словам вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался. Вы можете использовать несколько бесплатных инструментов, таких как комбинация Ubersuggest + Keywords Everywhere. Вот несколько ключевых слов, которые меня заинтересовали для поискового запроса «бейсбол»:

• «Академия бейсбола»
• «бейсбольное снаряжение»
• «Бейсбольная энциклопедия»
• «бейсбольные факты»
• «бейсбол для чайников»
• «зал бейсбольной славы»
• «история бейсбола»
• «легенды бейсбола»
• «бейсбольный образ жизни»
• «бейсбольный жаргон»
• «бейсбольные позиции»
• «вопросы о бейсболе»
• «правила бейсбола»
• «бейсбольные рекорды»
• «бейсбольные команды»
• «бейсбольная лексика»

Помните, что краеугольный контент должен быть среди первых страниц, которые вы хотите, чтобы новые посетители вашего сайта или новые участники вашей ниши просматривали. Этот контент должен представлять наиболее важные фрагменты информации или концепции, которые необходимо изучить новым участникам вашей ниши, чтобы разобраться во всем.

Ключевые слова, перечисленные выше, могут вдохновить на создание множества краеугольных материалов для веб-сайта, который учит всему, что вам нужно знать о бейсболе, независимо от того, хотите ли вы играть в него сами или хотите следить за высшими лигами. Вот как вы должны подходить к исследованию ключевых слов для этого типа контента, и именно так вы должны решить, какие ключевые слова использовать.

Подумайте о своей нише и ключевых понятиях, которые новые участники должны усвоить, чтобы начать работу. Запишите каждое понятие и запишите любое ключевое слово, которое, по вашему мнению, имеет к нему отношение. Вы даже можете ввести каждое отдельное понятие в строку поиска. Например, владелец бейсбольного веб-сайта может искать «бейсбольные поля», «бейсбольные правила», «бейсбольное оборудование» и т. д.

Если у вас есть много существующего контента, который уже ранжируется в Google, используйте такой инструмент, как SEMrush или Ahrefs, чтобы увидеть, по каким ключевым словам вы уже ранжируетесь. Возможно, имеет смысл создать краеугольную статью для каждого ключевого слова, которое Google уже приписывает вашему сайту.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что вы не будете использовать эти ключевые слова для таргетинга на какие-либо другие страницы или сообщения на своем сайте, поэтому выбирайте с умом.

Придумывать идеи тем и создавать краеугольный контент

Этот шаг также зависит от того, много ли у вас существующего контента. Если у вас есть новый веб-сайт, на котором практически нет контента, вам придется придумать темы с помощью мозгового штурма на основе заметок, которые вы сделали на предыдущем шаге по ключевым понятиям вашей ниши, и на основе ключевых слов. ты выбрал. Если у вас есть существующий контент, просмотрите его и посмотрите, можно ли оптимизировать какие-либо из ваших статей и переписать их как краеугольные статьи. Если нет, вам также нужно провести мозговой штурм.

У вас может быть формат, который вы используете для каждого поста в блоге, который вы создаете, но я хочу, чтобы вы выбросили этот формат из окна для этих краеугольных статей. Это не посты в блоге. На самом деле, большинство оптимизаторов рекомендуют вам создавать страницы из краеугольных статей, а не добавлять их в свой блог.

Если у вас есть строгая политика подсчета слов, которой вы обычно придерживаетесь в каждом посте, забудьте об этом. Думайте о качестве, а не о количестве. Решите, какую тему или концепцию вам нужно объяснить, и объясните ее подробно. Вам не нужно писать роман на эту тему, но вам нужно выйти за рамки того, что вы обычно делаете, и, что более важно, вам нужно выйти за рамки того, что делают ваши конкуренты.

Если вы используете Yoast SEO, убедитесь, что вы пометили свои краеугольные статьи как краеугольный контент.

Эти типы статей нуждаются в оптимизации намного больше, чем обычные статьи, и Yoast настроит свой контент-анализ как таковой.

Подключение связанного контента к вашему краеугольному контенту

Этот шаг, как и предыдущие, зависит от того, много ли в вашем блоге существующего контента. Если этого не произойдет, ваша работа будет вырезана для вас. Ваша основная цель должна состоять в том, чтобы сосредоточиться на создании контента, связанного с вашими краеугольными статьями. Вы можете создавать другие типы контента, если вам это нужно, но сосредоточение внимания на связанном контенте будет гораздо более эффективным способом приблизиться к стратегиям SEO и контент-маркетинга вашего сайта.

Если у вас есть существующий блог с большим количеством существующего контента, вы можете найти много контента, который уже относится к вашим краеугольным статьям. Перейдите в Google и введите «ключевое слово site:example.com» в строку поиска. Замените «example.com» на свой домен, а «ключевое слово» — на одно из ключевых слов. Google выведет каждую страницу, которая, по его мнению, связана с этим конкретным ключевым словом. Вы также можете использовать функцию внутренних ссылок в Yoast Premium.

Затем вам нужно связать связанный контент с основным контентом, чтобы поисковые роботы Google направлялись к вашим основным статьям. Здесь вам действительно нужно поработать над внутренней структурой ссылок вашего сайта.

Когда вы создаете новую связанную статью для краеугольной статьи, убедитесь, что вы ссылаетесь на краеугольную статью в этой связанной статье. Если вы используете список Google для поиска связанного контента, добавьте ссылку на каждую страницу, которую Google перечисляет в результатах поиска. Если вы ищете похожий контент вручную, добавьте ссылку на каждую статью, которая, по вашему мнению, связана с одной из ваших краеугольных статей. Вы также должны постараться разместить ссылки на краеугольные статьи на главных страницах вашего сайта, таких как домашняя страница, страница «О нас» и страница «Начать здесь» и даже в меню навигации!

Последние мысли

Краеугольный контент может быть пугающей стратегией SEO, поскольку он требует много времени и усилий и далеко не является быстрым решением. Однако мы надеемся, что это руководство прояснило для вас эту тему и облегчило реализацию этой стратегии, хотя бы немного. Есть несколько дополнительных шагов, которые вам нужно будет предпринять после того, как вы все настроите, и все они связаны с обслуживанием.

В идеале краеугольный контент, который вы создаете, должен быть вечнозеленым. Информация должна быть актуальной, прочтете ли вы ее завтра или через 5 лет. Это означает, что вам нужно следить за обслуживанием краеугольного контента. Проверяйте их время от времени, просто чтобы убедиться, что информация в них по-прежнему актуальна. Вы также должны продвигать краеугольный контент больше, чем обычный контент на своем сайте. Наконец, вы также должны поработать над своей маркетинговой игрой по электронной почте, чтобы вы могли конвертировать всех новых посетителей, которых Google отправляет в ваши краеугольные статьи.

С учетом всего сказанного, мы надеемся, что теперь вы знаете, что нужно для реализации стратегии краеугольного контента, и мы желаем вам удачи в достижении целей SEO!