Kompletny przewodnik po treściach stanowiących podstawę Twojego bloga w 2019 r.

Co to jest zawartość kamienia węgielnego?

Treść podstawowa lub artykuły podstawowe można opisać jako jedną z najważniejszych stron w Twojej witrynie, na równi z Twoim domem, stronami O nas i Kontaktami. Są to trzy do pięciu najlepszych artykułów, które określają główny cel Twojej witryny, a także należą do najważniejszych artykułów, które powinni przeczytać nowi użytkownicy Twojej witryny lub nowi członkowie Twojej niszy.

Są to zazwyczaj długie artykuły, które bardziej przypominają przewodniki niż zwykłe posty na blogu. Powinny szczegółowo wyjaśniać kluczowe koncepcje Twojej niszy i powinny być w stanie wywołać wiele podtematów. Oto krótkie zestawienie sposobu tworzenia zawartości podstawowej.

Zasadniczo zastanawiasz się, dla których głównych słów kluczowych chcesz pozycjonować swoją witrynę. Znajdź trzy do pięciu słów kluczowych, na które chcesz kierować swoją witrynę. Następnie musisz wymyślić jeden podstawowy artykuł do napisania dla każdego głównego słowa kluczowego, na które chcesz kierować swoją witrynę. Nie należy używać tego słowa kluczowego do kierowania na jakikolwiek inny post lub stronę w witrynie.

Cała, a przynajmniej większość innych treści, które tworzysz dla swojej witryny, powinna odnosić się do jednego z artykułów kluczowych, a Ty powinieneś link z powrotem do artykułu kluczowego, aby Google wiedziało, że jest to ważne. Twoim głównym celem SEO przy tworzeniu tego typu treści powinny być lepsze rankingi dla głównych słów kluczowych, na które chcesz kierować swoją witrynę, oraz ogólnie lepsze rankingi.

Przykłady zawartości kamienia węgielnego

Weźmy jako przykład stronę o baseballu, która uczy gry dla początkujących. Ta witryna chce uszeregować się pod kątem następujących głównych słów kluczowych:

• „co to jest baseball”
• „zasady baseballu”
• „mechanika rzucania w baseball”

Oto kilka przykładów podstawowych treści dla tych głównych słów kluczowych:

• Co to jest baseball?
• Zasady baseballu
• Mechanika rzucania w baseball: jak rzucać w baseball

Te główne tematy mogą tworzyć dziesiątki podtematów, w tym:

• Jak rzucić podkręconą piłkę?
• Jak rzucić baseball szybciej?
• Recenzja [tu wstaw nazwę nowego elementu wyposażenia]
• X Baseballowe fakty, których prawdopodobnie nie znałeś
• X najlepszych miotaczy w historii baseballu
• X najgorsze faule w historii baseballu

Wszystkie te posty odnoszą się do co najmniej jednego z wymienionych powyżej artykułów, dzięki czemu właściciel tej witryny może łatwo zbudować silną wewnętrzną strukturę linków. Ponownie, żaden z tych artykułów nie będzie kierowany na główne słowa kluczowe, dla których te witryny chcą się pozycjonować. Zagłębmy się w to, dlaczego ta strategia jest ważna, abyśmy mogli wyjaśnić ją nieco lepiej. Następnie dowiemy się, jak zaimplementować podstawową zawartość w Twojej witrynie.

Dlaczego zawartość podstawowa jest ważna?

Content marketing i SEO to konkurencyjne dziedziny w biznesie online, a domain authority zawsze była ważnym aspektem SEO. Dlatego wielu SEO doradza blogerom tworzenie bardziej długich treści, które wykraczają poza to, co robią inne witryny. To sprawia, że ​​Twoja witryna wyróżnia się jako autorytatywna obecność w oczach Google.

Cała koncepcja treści podstawowych ma na celu pomóc w ugruntowaniu pozycji Twojej witryny jako autorytetu w Twojej niszy, dzięki czemu reszta treści pojawia się coraz wyżej w rankingach wyszukiwania. To, co chcesz zrobić, to poświęcić więcej czasu, badań, a może nawet pieniędzy, tworząc od trzech do pięciu kluczowych artykułów, które mają wystarczającą moc autorytatywną, aby podnieść rankingi w wyszukiwarkach dla konkurencyjnych słów kluczowych, które mają najbardziej pozycjonować witrynę.

Główną intencją Google przy każdej nowej aktualizacji swojego algorytmu jest kierowanie użytkowników do artykułów o najwyższej jakości, jakie mogą znaleźć na poszczególne tematy. Dlatego krótkie treści wypełnione ogólną, kiepsko napisaną treścią wypełnioną każdym dostępnym słowem kluczowym już nie będą działać. Google chce prawdziwych treści napisanych przez prawdziwych ekspertów.

Różnica między podstawowymi treściami a regularnymi treściami

Tak więc, jeśli wysokiej jakości, dobrze napisane, długie treści plasują się lepiej w Google, dlaczego nie traktować wszystkich artykułów jako artykułów podstawowych? Cóż, odpowiedź leży w sposobie, w jaki Google przemierza i indeksuje Twoją witrynę, o czym możesz dowiedzieć się więcej w wyjaśnieniu tutaj. Podsumujemy to dla Ciebie.

Google używa oprogramowania znanego jako roboty sieciowe do „indeksowania” Twojej witryny w poszukiwaniu stron internetowych. Otwiera każdy link wstawiony na każdej stronie i przetwarza każdą dodatkową stronę, do której prowadzą te linki. Właściwa struktura zawartości kamienia węgielnego wygląda tak:

To jest „wewnętrzna struktura linków” Twojej witryny. Każdy artykuł, który widzisz na powyższym schemacie, łączy się z jednym podstawowym artykułem. Gdy Google indeksuje tę witrynę, kilka razy prowadzi do tych kluczowych artykułów, co powoduje, że ta treść jest przetwarzana częściej niż inne.

Google odnotowuje określone sygnały podczas indeksowania Twojej witryny. Obejmują one słowa kluczowe używane na każdej stronie, stopień dopasowania treści do najczęściej używanych słów kluczowych, stopień aktualności informacji i nie tylko. Kiedy indeksuje stronę internetową, dodaje ją do różnych wpisów na podstawie zawartych w niej słów kluczowych. Im bardziej zgadzasz się z sygnałami rankingowymi Google i im więcej autorytetu dostrzega w Twoich treściach, tym wyżej umieści Twoją witrynę w rankingach wyszukiwania dla słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy.

W ten sposób mają działać podstawowe treści. Wydajesz więcej zasobów niż zwykle, optymalizując niewielką garść artykułów lub stron (treść podstawowa) i tworzysz kilka fragmentów powiązanych treści, aby wstawiać linki z powrotem do tej małej garstki artykułów. Gdy Google indeksuje Twoją witrynę, wszystkie powiązane fragmenty treści wysyłają roboty indeksujące do Twoich podstawowych treści. Te podstawowe artykuły powinny być zoptymalizowane pod kątem głównych słów kluczowych, dla których chcesz pozycjonować swoją witrynę. Google następnie zindeksuje te artykuły pod wpisami, które ma dla tych słów kluczowych. Im bardziej autorytatywne są Twoje podstawowe artykuły i im bardziej autorytatywna jest cała Twoja witryna, tym wyższa będzie Twoja pozycja w rankingu.

Omówmy kilka wskazówek, jak zaimplementować tego typu treści w swojej witrynie.

Jak stworzyć podstawową strategię dotyczącą treści

Jeśli doczytałeś tak daleko, wiesz, że potrzebujesz następujących rzeczy:

• 3-5 Główne słowa kluczowe, dla których Twoja witryna musi być oceniana
• Przyzwoity pomysł na temat „nadrzędny” dla każdego słowa kluczowego
• Dobrze napisany, długi artykuł na każdy pomysł na temat
• Dziesiątki powiązanych postów
• Link do podstawowego artykułu w każdym powiązanym poście

To jest ogólna strategia dotycząca treści. Sposób, w jaki wdrażasz tę strategię, zależy od tego, jak nowa jest Twoja witryna, ale co ważniejsze, od tego, ile jest na niej treści. Rozbijmy tę strategię.

Wybór głównych słów kluczowych Twojej witryny

Jeśli Twoja witryna jest nowa lub nie masz jeszcze dużo treści, będziesz musiał przeprowadzić szeroko zakrojone badania słów kluczowych, aby określić, dla których głównych słów kluczowych chcesz pozycjonować swoją witrynę. Możesz skorzystać z kilku bezpłatnych narzędzi, takich jak kombinacja Ubersuggest + Keywords Everywhere. Oto kilka słów kluczowych, które mnie zainteresowały dla wyszukiwanego hasła „baseball”:

• „akademia baseballu”
• „sprzęt do baseballu”
• „encyklopedia baseballu”
• „Fakty o baseballu”
• „baseball dla manekinów”
• „baseballowa hala sław”
• „historia baseballu”
• „Legendy baseballu”
• „baseballowy styl życia”
• „żargon baseballowy”
• „pozycje baseballowe”
• „pytania o baseball”
• „zasady baseballu”
• „rekordy baseballu”
• „drużyny baseballowe”
• „słownictwo baseballowe”

Pamiętaj, że podstawowe treści powinny znajdować się wśród najlepszych stron, które powinni wyświetlić nowi użytkownicy Twojej witryny lub nowi członkowie Twojej niszy. Ta treść powinna przedstawiać najważniejsze informacje lub koncepcje, których nowi członkowie Twojej niszy muszą nauczyć się, aby zrozumieć rzeczy.

Wymienione powyżej słowa kluczowe mogą zainspirować wiele fragmentów kluczowych treści dla witryny internetowej, która uczy wszystkiego, co musisz wiedzieć o baseballu, niezależnie od tego, czy chcesz grać sam, czy chcesz śledzić główne ligi. W ten sposób powinieneś podejść do badania słów kluczowych dla tego typu treści i tak powinieneś zdecydować, których słów kluczowych użyć.

Pomyśl o swojej niszy i kluczowych koncepcjach, których nowi członkowie muszą się nauczyć, aby zacząć. Zapisz każdą koncepcję i zanotuj słowa kluczowe, które Twoim zdaniem są dla nich istotne. Możesz nawet wprowadzić każdą indywidualną koncepcję w pasku wyszukiwania. Na przykład właściciel witryny o baseballu może wyszukać „boiska do baseballu”, „zasady baseballu”, „sprzęt do baseballu” itp.

Jeśli masz dużo istniejących treści, które są już w rankingu w Google, użyj narzędzia takiego jak SEMrush lub Ahrefs, aby zobaczyć, dla których słów kluczowych już się zajmujesz. Bardziej sensowne może być utworzenie artykułu podstawowego dla każdego słowa kluczowego, które Google już przypisuje Twojej witrynie.

Inną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że nie będziesz używać tych słów kluczowych do kierowania na inne strony lub posty w Twojej witrynie, więc wybieraj mądrze.

Wymyślanie pomysłów na temat i tworzenie podstawowych treści

Ten krok zależy również od tego, czy masz dużo istniejących treści. Jeśli masz nową witrynę internetową, która ma niewiele treści lub nie ma na niej żadnych treści, będziesz musiał wymyślić tematy poprzez burzę mózgów na podstawie notatek, które zrobiłeś w poprzednim kroku na temat kluczowych koncepcji Twojej niszy i na podstawie słów kluczowych ty wybierz. Jeśli masz istniejącą treść, przejrzyj ją i sprawdź, czy którykolwiek z twoich artykułów można zoptymalizować i przepisać jako artykuły podstawowe. Jeśli nie, będziesz musiał przeprowadzić burzę mózgów.

Możesz mieć format, którego używasz do każdego tworzonego posta na blogu, ale chcę, abyś wyrzucił ten format przez okno dla tych kluczowych artykułów. To nie są posty na blogu. W rzeczywistości większość SEO zaleca tworzenie stron z podstawowych artykułów, zamiast dodawać je do swojego bloga.

Jeśli masz ścisłą politykę liczenia słów, którą zazwyczaj stosujesz przy każdym poście, zapomnij o tym. Pomyśl o jakości, a nie ilości. Zdecyduj, jaki temat lub koncepcję musisz wyjaśnić, i wyjaśnij to dogłębnie. Nie musisz pisać powieści na ten temat, ale musisz wyjść poza to, co zwykle robisz, a co ważniejsze, musisz wyjść poza to, co robią twoi konkurenci.

Jeśli korzystasz z Yoast SEO, upewnij się, że oznaczasz swoje podstawowe artykuły jako Cornerstone Content.

Tego typu artykuły muszą być zoptymalizowane znacznie bardziej niż zwykłe artykuły, a Yoast dostosuje swoją analizę treści jako taką.

Łączenie powiązanych treści z treściami podstawowymi

Ten krok, podobnie jak poprzednie, zależy od tego, czy Twój blog zawiera dużo treści. Jeśli tak się nie stanie, dostaniesz swoją pracę. Twoim głównym celem powinno być skupienie się na tworzeniu treści związanych z podstawowymi artykułami. W razie potrzeby możesz tworzyć inne rodzaje treści, ale skupienie się na powiązanych treściach będzie znacznie skuteczniejszym sposobem podejścia do strategii SEO i marketingu treści w Twojej witrynie.

Jeśli masz istniejącego bloga z dużą ilością treści, możesz znaleźć wiele treści, które już odnoszą się do twoich podstawowych artykułów. Przejdź do Google i wpisz „site:example.com słowo kluczowe” w pasku wyszukiwania. Zastąp „example.com” swoją domeną, a „keyword” jednym z kluczowych słów kluczowych. Google wyświetli każdą stronę, którą uzna za związaną z tym konkretnym słowem kluczowym. Możesz także skorzystać z funkcji wewnętrznego łączenia w Yoast Premium.

Następnie musisz połączyć powiązane treści z podstawowymi treściami, aby roboty indeksujące Google zostały wysłane do Twoich podstawowych artykułów. To jest miejsce, w którym naprawdę musisz popracować nad wewnętrzną strukturą linków swojej witryny.

Kiedy tworzysz nowy artykuł powiązany z artykułem kluczowym, upewnij się, że łączysz się z artykułem kluczowym w tym powiązanym artykule. Jeśli korzystasz z listy Google, aby znaleźć pokrewną treść, dodaj link do każdej strony wymienionej przez Google w wynikach wyszukiwania. Jeśli ręcznie wyszukujesz powiązane treści, dodaj link do każdego artykułu, który Twoim zdaniem odnosi się do jednego z Twoich podstawowych artykułów. Powinieneś także spróbować dopasować linki do najważniejszych artykułów na głównych stronach witryny, takich jak strona główna, strona Informacje i strona Zacznij tutaj, a nawet menu nawigacyjne!

Końcowe przemyślenia

Podstawowe treści mogą być zastraszającą strategią SEO, z którą należy się uporać, ponieważ zajmuje to dużo czasu i wysiłku i nie jest nawet tak blisko szybkiego rozwiązania. Mamy jednak nadzieję, że ten przewodnik wyjaśnił ci ten temat i ułatwił, choćby trochę, wdrożenie tej strategii. Jest kilka dodatkowych kroków, które musisz wykonać po skonfigurowaniu wszystkiego i wszystkie dotyczą konserwacji.

Najlepiej byłoby, gdyby tworzona przez Ciebie zawartość kamienia węgielnego była wiecznie zielona. Informacje powinny być istotne bez względu na to, czy przeczytasz je jutro, czy za 5 lat. Oznacza to, że musisz na bieżąco konserwować zawartość kamienia węgielnego. Sprawdzaj je co jakiś czas, aby upewnić się, że zawarte w nich informacje są nadal aktualne. Powinieneś także promować podstawowe treści bardziej niż zwykłe treści w swojej witrynie. Wreszcie, powinieneś popracować również nad swoją grą e-mail marketingową, aby móc przekonwertować wszystkich nowych odwiedzających, których Google wysyła do twoich podstawowych artykułów.

Biorąc to wszystko pod uwagę, mamy nadzieję, że wiesz już, czego potrzeba, aby wdrożyć strategię dotyczącą kluczowych treści i życzymy powodzenia w osiąganiu celów SEO!