O guia completo para o conteúdo de pedra angular do seu blog em 2019

O que é o conteúdo da pedra angular?

O conteúdo de pedra angular, ou artigos de pedra angular, pode ser descrito como uma das páginas mais importantes do seu site, junto com suas páginas inicial, Sobre e Contato. Eles são os três a cinco principais artigos que definem o foco principal do seu site e também estão entre os principais artigos que você deseja que novos visitantes do seu site ou novos membros do seu nicho leiam.

Estes são tipicamente artigos de formato longo que são mais como guias do que postagens de blog regulares. Eles devem explicar os principais conceitos do seu nicho em profundidade e devem ser capazes de desencadear vários subtópicos. Aqui está um rápido detalhamento de como o conteúdo fundamental é criado.

Basicamente, você considera quais palavras-chave principais você deseja que seu site seja classificado. Encontre de três a cinco palavras-chave que você deseja que seu site segmente. Em seguida, você precisa criar um artigo fundamental para escrever para cada palavra-chave principal que deseja que seu site segmente. Você não deve usar essa palavra-chave para segmentar qualquer outra postagem ou página em seu site.

Todos, ou pelo menos a maioria, os outros conteúdos que você cria para o seu site devem estar relacionados a um de seus artigos fundamentais, e você deve vincular de volta ao artigo fundamental para que o Google saiba que é importante. Seu principal objetivo de SEO para criar esse tipo de conteúdo deve ser uma melhor classificação para as principais palavras-chave que você deseja que seu site segmente e uma melhor classificação geral.

Exemplos de conteúdo de pedra angular

Vamos usar um site de beisebol que ensina o jogo para iniciantes como exemplo. Este site deseja classificar para as seguintes palavras-chave principais:

• “o que é beisebol”
• “regras do beisebol”
• “mecânica de arremesso de beisebol”

Aqui estão alguns exemplos de conteúdo fundamental para essas palavras-chave principais:

• O que é Beisebol?
• As regras do beisebol
• Mecânica de arremesso de beisebol: como lançar um beisebol

Esses tópicos principais podem gerar dezenas de subtópicos, incluindo:

• Como lançar uma bola curva
• Como lançar um beisebol mais rápido
• Revisão de [insira o nome do novo equipamento aqui]
• X fatos de beisebol que você provavelmente não sabia
• X Melhores Arremessadores da História do Beisebol
• X Piores Faltas da História do Beisebol

Todas essas postagens estão relacionadas a pelo menos um dos artigos fundamentais listados acima, para que o proprietário deste site possa criar facilmente uma forte estrutura de links internos. Novamente, nenhum desses artigos terá como alvo as principais palavras-chave para as quais esses sites desejam classificar. Vamos nos aprofundar sobre por que essa estratégia é importante para que possamos explicá-la um pouco melhor. Em seguida, veremos como implementar o conteúdo fundamental em seu site.

Por que o conteúdo da pedra angular é importante?

Marketing de conteúdo e SEO são campos competitivos nos negócios online, e a autoridade de domínio sempre foi um aspecto importante do SEO. É por isso que muitos SEOs aconselham os blogueiros a criar mais conteúdo de formato longo que vá além do que outros sites estão fazendo. Isso faz com que seu site se destaque como uma presença de autoridade aos olhos do Google.

Todo o conceito por trás do conteúdo fundamental destina-se a ajudar a estabelecer seu site como uma autoridade em seu nicho, para que o restante do seu conteúdo apareça cada vez mais alto nas classificações de pesquisa. O que você quer fazer é gastar mais tempo, pesquisa e talvez até dinheiro produzindo de três a cinco artigos fundamentais que tenham poder de autoridade suficiente para impulsionar seus rankings de mecanismos de busca para as palavras-chave competitivas que você deseja que seu site classifique mais.

A principal intenção do Google a cada nova atualização lançada em seu algoritmo é direcionar os usuários para os artigos da mais alta qualidade que puder encontrar sobre tópicos individuais. É por isso que o conteúdo de formato curto, cheio de conteúdo genérico e mal escrito, recheado com todas as palavras-chave disponíveis, não funcionará mais. O Google quer conteúdo real escrito por especialistas reais .

A diferença entre o conteúdo básico e o conteúdo regular

Então, se o conteúdo de formato longo e de alta qualidade é melhor classificado no Google, por que não tratar todos os artigos como artigos fundamentais? Bem, a resposta está na maneira como o Google rastreia e indexa seu site, sobre o qual você pode aprender mais na explicação deles aqui. Nós vamos resumir para você.

O Google usa software conhecido como rastreadores da web para “rastrear” seu site em busca de páginas da web. Ele abre cada link que você insere em cada página e processa cada página adicional a que esses links levam. Uma estrutura adequada para o conteúdo de pedra angular se parece com isso:

Esta é a “estrutura de links internos” do seu site. Cada artigo que você vê no diagrama acima tem um link para um artigo fundamental. Quando o Google rastreia este site, ele é direcionado a esses artigos fundamentais várias vezes, fazendo com que esse conteúdo seja processado mais do que outros.

O Google toma nota de certos sinais quando rastreia seu site. Isso inclui as palavras-chave usadas em cada página, a relevância do conteúdo para as palavras-chave mais usadas, a atualização das informações e muito mais. Quando ele indexa uma página da Web, ele a adiciona a diferentes entradas com base nas palavras-chave que ela contém. Quanto mais compatível você estiver com os sinais de classificação do Google e quanto mais autoridade ele vir em seu conteúdo, mais alto ele colocará seu site nas classificações de pesquisa para as palavras-chave que você deseja segmentar.

É assim que o conteúdo fundamental deve funcionar. Você gasta mais recursos do que normalmente gastaria otimizando um pequeno punhado de artigos ou páginas (seu conteúdo principal) e cria vários conteúdos relacionados para inserir links de volta para esse pequeno punhado de artigos. Quando o Google rastreia seu site, todos esses conteúdos relacionados enviam rastreadores para seu conteúdo principal. Esses artigos fundamentais devem ser otimizados para as principais palavras-chave para as quais você deseja que seu site seja classificado. O Google indexará esses artigos nas entradas que possui para essas palavras-chave. Quanto mais autoritários forem seus artigos fundamentais e quanto mais autoritário todo o seu site for, maior será sua classificação.

Vamos ver algumas dicas sobre como implementar esse tipo de conteúdo em seu site.

Como criar uma estratégia de conteúdo fundamental

Se você leu até aqui, sabe que precisa das seguintes coisas:

• 3-5 palavras-chave principais para as quais seu site precisa ser classificado
• Uma ideia de tópico “pai” decente para cada palavra-chave
• Um artigo longo e bem escrito para cada ideia de tópico
• Dezenas de postagens relacionadas
• Um link para um artigo fundamental em cada postagem relacionada

Esta é uma estratégia geral de conteúdo fundamental. A maneira como você implementa essa estratégia depende de quão novo seu site é, mas mais importante, quanto conteúdo há nele. Vamos quebrar essa estratégia.

Escolhendo as principais palavras-chave do seu site

Se o seu site for novo ou se você ainda não tiver muito conteúdo, será necessário realizar uma extensa pesquisa de palavras-chave para determinar quais palavras-chave principais você deseja que seu site seja classificado. Você pode usar algumas ferramentas gratuitas, como um combo Ubersuggest + Keywords Everywhere. Aqui estão algumas palavras-chave que me interessaram para o termo de pesquisa “beisebol”:

• “academia de beisebol”
• “equipamento de beisebol”
• “enciclopédia de beisebol”
• “fatos de beisebol”
• “beisebol para manequins”
• “hall da fama do beisebol”
• “história do beisebol”
• “lendas do beisebol”
• “estilo de vida de beisebol”
• “linguagem de beisebol”
• “posições de beisebol”
• “questões de beisebol”
• “regras de beisebol”
• “registros de beisebol”
• “times de beisebol”
• “vocabulário de beisebol”

Lembre-se, o conteúdo principal deve estar entre as principais páginas que você deseja que novos visitantes do seu site ou novos membros do seu nicho visualizem. Esse conteúdo deve representar as informações ou conceitos mais importantes que os novos membros do seu nicho precisam aprender para pegar o jeito das coisas.

As palavras-chave listadas acima podem inspirar várias peças de conteúdo fundamental para um site que ensina tudo o que você precisa saber sobre beisebol, quer você queira jogar sozinho ou queira seguir as principais ligas. É assim que você deve abordar a pesquisa de palavras-chave para esse tipo de conteúdo, e é assim que você deve decidir quais palavras-chave usar.

Pense no seu nicho e nos conceitos-chave que os novos membros precisam aprender para começar. Anote cada conceito e anote qualquer palavra-chave que você ache relevante para ele. Você pode até mesmo inserir cada conceito individual na barra de pesquisa. Por exemplo, o proprietário do site de beisebol pode pesquisar "campos de beisebol", "regras de beisebol", "equipamento de beisebol" etc.

Se você tem muito conteúdo existente que já está classificado no Google, use uma ferramenta como SEMrush ou Ahrefs para ver quais palavras-chave você já classifica. Pode fazer mais sentido criar um artigo fundamental para cada palavra-chave que o Google já atribui ao seu site.

Outra coisa a ter em mente é que você não usará essas palavras-chave para segmentar outras páginas ou postagens em seu site, portanto, escolha com sabedoria.

Criando ideias de tópicos e criando conteúdo fundamental

Essa etapa também depende de você ter ou não muito conteúdo existente. Se você tiver um novo site com pouco ou nenhum conteúdo, terá que criar tópicos por meio de brainstorming com base nas notas feitas na etapa anterior sobre os principais conceitos do seu nicho e com base nas palavras-chave você escolhe. Se você tiver conteúdo existente, passe por ele e veja se algum de seus artigos pode ser otimizado e reescrito como artigos fundamentais. Se não, você precisará fazer um brainstorming também.

Você pode ter um formato que usa para cada postagem de blog que cria, mas quero que você jogue esse formato pela janela para esses artigos fundamentais. Não são postagens de blog. Na verdade, a maioria dos SEOs recomenda que você crie páginas a partir de artigos fundamentais em vez de adicioná-los ao seu blog.

Se você tem uma política rígida de contagem de palavras que costuma seguir para cada postagem, esqueça isso. Pense em qualidade, não em quantidade. Decida qual tópico ou conceito você precisa explicar e explique-o em profundidade. Você não precisa escrever um romance sobre o assunto, mas precisa ir além do que costuma fazer e, mais importante, precisa ir além do que seus concorrentes estão fazendo.

Se você usa o Yoast SEO, certifique-se de marcar seus artigos fundamentais como Conteúdo Cornerstone.

Esses tipos de artigos precisam ser otimizados muito mais do que artigos regulares, e o Yoast ajustará sua análise de conteúdo como tal.

Conectando o conteúdo relacionado ao seu conteúdo principal

Esta etapa, como as anteriores, depende se o seu blog tem ou não muito conteúdo existente. Você terá seu trabalho cortado para você se isso não acontecer. Seu objetivo principal deve ser focar na criação de conteúdo relacionado aos seus artigos fundamentais. Você pode criar outros tipos de conteúdo se precisar, mas focar em conteúdo relacionado será uma maneira muito mais eficiente de abordar as estratégias de SEO e marketing de conteúdo do seu site.

Se você tiver um blog existente com muito conteúdo existente, poderá encontrar muito conteúdo que já esteja relacionado aos seus artigos fundamentais. Vá para o Google e digite “palavra-chave site:example.com” na barra de pesquisa. Substitua “exemplo.com” pelo seu domínio e substitua “palavra-chave” por uma de suas palavras-chave fundamentais. O Google produzirá todas as páginas que considerar relacionadas a essa palavra-chave específica. Você também pode usar o recurso de vinculação interna no Yoast Premium.

Em seguida, você precisa conectar seu conteúdo relacionado ao seu conteúdo fundamental para que os rastreadores do Google sejam enviados aos seus artigos fundamentais. É aqui que você realmente precisa trabalhar na estrutura de links internos do seu site.

Ao criar um novo artigo relacionado para um artigo fundamental, certifique-se de vincular ao artigo fundamental nesse artigo relacionado. Se você estiver usando a lista do Google para encontrar conteúdo relacionado, adicione um link para cada página listada pelo Google nos resultados da pesquisa. Se você estiver encontrando conteúdo relacionado manualmente, adicione um link para cada artigo que achar relacionado a um de seus artigos fundamentais. Você também deve tentar encaixar links para artigos fundamentais nas páginas principais do seu site, como sua página inicial, página Sobre e página Comece aqui, e até mesmo seu menu de navegação!

Pensamentos finais

O conteúdo de pedra angular pode ser uma estratégia de SEO intimidadora para enfrentar, pois leva muito tempo e esforço e não chega nem perto de ser uma solução rápida. No entanto, esperamos que este guia esclareça esse assunto para você e facilite a implementação dessa estratégia, mesmo que um pouco. Existem algumas etapas adicionais que você precisará executar depois de configurar tudo, e todas elas têm a ver com manutenção.

Idealmente, o conteúdo fundamental que você cria deve ser perene. A informação deve ser relevante, quer você a leia amanhã ou daqui a 5 anos. Isso significa que você precisa manter a manutenção do conteúdo fundamental. Verifique-os de vez em quando apenas para se certificar de que as informações neles ainda são relevantes. Você também deve promover o conteúdo fundamental mais do que o conteúdo regular em seu site. Por fim, você também deve trabalhar em seu jogo de marketing por e-mail para poder converter todos os novos visitantes que o Google envia para seus artigos fundamentais.

Com tudo isso dito, esperamos que agora você saiba o que é preciso para implementar uma estratégia de conteúdo fundamental e desejamos a você boa sorte em seus objetivos de SEO!