الدليل الكامل لمحتوى حجر الأساس لمدونتك في عام 2019

ما هو محتوى حجر الزاوية؟

يمكن وصف محتوى حجر الزاوية ، أو مقالات حجر الأساس ، على أنه من بين أهم الصفحات في موقع الويب الخاص بك ، هناك مباشرةً مع الصفحة الرئيسية وصفحات حول وصفحات الاتصال. إنها أهم ثلاث إلى خمس مقالات تحدد التركيز الرئيسي لموقعك ، وهي أيضًا من بين أهم المقالات التي تريد أن يقرأها زوار جدد لموقعك أو أعضاء جدد في مكانتك.

عادةً ما تكون هذه مقالات طويلة تشبه الأدلة أكثر من منشورات المدونة العادية. يجب أن يشرحوا المفاهيم الأساسية لمكانتك بعمق ويجب أن يكونوا قادرين على إثارة العديد من الموضوعات الفرعية. فيما يلي تحليل سريع لكيفية إنشاء محتوى حجر الأساس.

أنت تفكر بشكل أساسي في الكلمات الرئيسية الرئيسية التي تريد أن يقوم موقعك بترتيبها. ابحث عن ثلاث إلى خمس كلمات رئيسية تريد أن يستهدفها موقعك. تحتاج بعد ذلك إلى الخروج بمقال أساسي واحد لكتابته لكل كلمة رئيسية رئيسية تريد أن يستهدفها موقعك. يجب ألا تستخدم هذه الكلمة الرئيسية لاستهداف أي منشور أو صفحة أخرى على موقعك.

يجب أن يكون كل المحتوى الآخر الذي تنشئه لموقعك ، أو معظمه على الأقل ، مرتبطًا بأحد مقالات حجر الأساس الخاصة بك ، ويجب عليك الارتباط مرة أخرى بمقال حجر الأساس حتى يعرف Google أنه مهم. يجب أن يكون هدف تحسين محركات البحث الرئيسي لإنشاء هذا النوع من المحتوى هو تصنيفات أفضل للكلمات الرئيسية الرئيسية التي تريد أن يستهدفها موقعك وتصنيفات أفضل بشكل عام.

أمثلة على محتوى حجر الزاوية

دعنا نستخدم موقع ويب بيسبول يعلم اللعبة للمبتدئين كمثال. يريد هذا الموقع ترتيب الكلمات الرئيسية التالية:

• "ما هي لعبة البيسبول"
• "قواعد لعبة البيسبول"
• "ميكانيكا رمي الكرة بيسبول"

فيما يلي بعض الأمثلة على محتوى حجر الأساس لهذه الكلمات الرئيسية الرئيسية:

• ما هي لعبة البيسبول؟
• قواعد البيسبول
• ميكانيكا كرة البيسبول: كيفية رمي البيسبول

يمكن أن تفرز هذه الموضوعات الرئيسية عشرات الموضوعات الفرعية ، بما في ذلك:

• كيفية رمي كرة منحنى
• كيفية اللعب في لعبة البيسبول بشكل أسرع
• مراجعة [أدخل اسم قطعة جديدة من المعدات هنا]
• X حقائق عن لعبة البيسبول ربما لم تكن تعرفها
• X أفضل أباريق في تاريخ البيسبول
• X أسوأ الأخطاء في تاريخ لعبة البيسبول

تتعلق كل هذه المنشورات بواحد على الأقل من المقالات الأساسية المذكورة أعلاه ، لذلك يمكن لمالك هذا الموقع بسهولة بناء بنية ارتباط داخلية قوية. مرة أخرى ، لن تستهدف أي من هذه المقالات الكلمات الرئيسية الرئيسية التي تريد هذه المواقع ترتيبها. دعنا نتعمق في سبب أهمية هذه الاستراتيجية حتى نتمكن من شرحها بشكل أفضل قليلاً. سوف ندخل بعد ذلك في كيفية تنفيذ محتوى حجر الأساس على موقعك.

لماذا يعتبر محتوى حجر الزاوية مهمًا؟

يعد تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث من المجالات التنافسية في الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، وكانت سلطة المجال دائمًا جانبًا مهمًا من جوانب تحسين محركات البحث. هذا هو السبب في أن العديد من مُحسّنات محرّكات البحث ينصحون المدونين بإنشاء المزيد من المحتوى الطويل الذي يتجاوز ما تفعله المواقع الأخرى. إنه يجعل موقعك يبرز كوجود موثوق به في عيون Google.

يهدف المفهوم الكامل وراء محتوى حجر الأساس إلى المساعدة في إنشاء موقعك كسلطة في مكانتك بحيث يظهر باقي المحتوى الخاص بك أعلى وأعلى في تصنيفات البحث. ما تريد القيام به هو قضاء المزيد من الوقت والبحث وربما حتى المال في إنتاج ثلاثة إلى خمسة مقالات أساسية لديها قوة موثوقة كافية لتعزيز تصنيفات محرك البحث الخاص بك للكلمات الرئيسية التنافسية التي تريد أن يحتل موقعك المرتبة الأولى فيها.

هدف Google الرئيسي مع كل تحديث جديد يصدره لخوارزميته هو توجيه المستخدمين إلى المقالات عالية الجودة التي يمكنه العثور عليها حول الموضوعات الفردية. هذا هو السبب في أن المحتوى القصير المليء بالمحتوى العام والمكتوب بشكل سيئ والمليء بكل كلمة رئيسية متاحة لم يعد يعمل. تريد Google محتوى حقيقيًا كتبه خبراء حقيقيون .

الفرق بين محتوى حجر الأساس والمحتوى العادي

لذا ، إذا كان المحتوى الطويل عالي الجودة والمكتوب جيدًا يحتل مرتبة أفضل في Google ، فلماذا لا نتعامل مع جميع المقالات مثل المقالات الأساسية؟ حسنًا ، تكمن الإجابة في الطريقة التي يزحف بها محرك بحث Google إلى موقعك ويفهرسه ، والتي يمكنك معرفة المزيد عنها في شرحها هنا. سنلخص لك ذلك.

تستخدم Google برامج تُعرف باسم برامج زحف الويب "للزحف" إلى موقعك لصفحات الويب. يفتح كل رابط تقوم بإدراجه في كل صفحة ويعالج كل صفحة إضافية تؤدي إليها هذه الروابط. يبدو الهيكل المناسب لمحتوى حجر الأساس كما يلي:

هذا هو "هيكل الارتباط الداخلي" لموقعك. كل مقالة تراها في الرسم البياني أعلاه ترتبط بمقالة أساسية واحدة. عندما يزحف محرك بحث Google إلى موقع الويب هذا ، فإنه يؤدي إلى هذه المقالات الأساسية عدة مرات ، مما يتسبب في معالجة هذا المحتوى أكثر من غيره.

تلاحظ Google إشارات معينة عندما تزحف إلى موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك الكلمات الرئيسية المستخدمة في كل صفحة ، ومدى صلة المحتوى بالكلمات الرئيسية الأكثر استخدامًا ، ومدى تحديث المعلومات والمزيد. عندما تقوم بفهرسة صفحة ويب ، فإنها تضيفها إلى إدخالات مختلفة بناءً على الكلمات الرئيسية التي تحتوي عليها. كلما كنت أكثر امتثالًا لإشارات تصنيف Google وكلما زادت السلطة التي تراها في المحتوى الخاص بك ، كلما ارتفع موقعك في تصنيفات البحث للكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها.

هذه هي الطريقة التي يهدف بها محتوى حجر الأساس للعمل. إنك تنفق موارد أكثر مما تنفق عادةً على تحسين حفنة صغيرة من المقالات أو الصفحات (محتوى حجر الأساس الخاص بك) وإنشاء عدة أجزاء من المحتوى ذي الصلة لإدراج الروابط مرة أخرى إلى تلك المجموعة الصغيرة من المقالات. عندما يزحف محرك بحث Google إلى موقع الويب الخاص بك ، ترسل كل هذه الأجزاء ذات الصلة من المحتوى برامج الزحف إلى المحتوى الأساسي الخاص بك. يجب تحسين مقالات حجر الأساس هذه للكلمات الرئيسية الرئيسية التي تريد أن يقوم موقعك بترتيبها. ستقوم Google بعد ذلك بفهرسة هذه المقالات ضمن الإدخالات الخاصة بهذه الكلمات الرئيسية. كلما كانت مقالاتك الأساسية أكثر موثوقية وكلما كان موقعك بالكامل أكثر موثوقية ، زادت تصنيفاتك.

لنستعرض بعض النصائح حول كيفية تنفيذ هذا النوع من المحتوى على موقعك.

كيفية إنشاء استراتيجية محتوى حجر الأساس

إذا كنت تقرأ هذا الحد ، فأنت تعلم أنك بحاجة إلى الأشياء التالية:

• 3-5 كلمات رئيسية يحتاج موقعك للترتيب لها
• فكرة موضوع "أصلية" لائقة لكل كلمة رئيسية
• مقالة مكتوبة بشكل جيد وطويلة لكل فكرة موضوع
• العشرات من الوظائف ذات الصلة
• رابط إلى مقال أساسي في كل منشور ذي صلة

هذه استراتيجية محتوى أساسية عامة. تعتمد الطريقة التي تنفذ بها هذه الإستراتيجية على مدى ظهور موقعك الجديد ، ولكن الأهم من ذلك هو مقدار المحتوى الموجود عليه. دعنا نكسر هذه الإستراتيجية.

اختيار الكلمات الرئيسية لموقعك

إذا كان موقعك جديدًا أو لم يكن لديك الكثير من المحتوى ، فسيتعين عليك إجراء بحث شامل للكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية الرئيسية التي تريد تصنيف موقعك لها. يمكنك استخدام بعض الأدوات المجانية ، مثل مجموعة Ubersuggest + Words Everywhere. في ما يلي بعض الكلمات الرئيسية التي أثارت اهتمامي بمصطلح البحث "بيسبول":

• "أكاديمية البيسبول"
• "معدات البيسبول"
• "موسوعة بيسبول"
• "حقائق عن لعبة البيسبول"
• "بيسبول للدمى"
• "قاعة مشاهير البيسبول"
• "تاريخ لعبة البيسبول"
• "أساطير البيسبول"
• "أسلوب حياة لعبة البيسبول"
• "لغة البيسبول"
• "مواقف البيسبول"
• "أسئلة البيسبول"
• "قواعد لعبة البيسبول"
• "سجلات البيسبول"
• "فرق البيسبول"
• "مفردات البيسبول"

تذكر ، يجب أن يكون محتوى حجر الأساس من بين الصفحات الأولى التي تريد أن يشاهدها زوار جدد لموقعك أو أعضاء جدد في مكانتك. يجب أن يمثل هذا المحتوى أهم المعلومات أو المفاهيم التي يحتاجها الأعضاء الجدد في مكانتك لتعلم كيفية تعليق الأشياء.

يمكن أن تلهم الكلمات الرئيسية المذكورة أعلاه أجزاء عديدة من محتوى حجر الأساس لموقع ويب يعلمك كل ما تحتاج لمعرفته حول لعبة البيسبول ، سواء كنت ترغب في لعبها بنفسك أو ما إذا كنت تريد متابعة البطولات الكبرى. هذه هي الطريقة التي يجب أن تتعامل بها مع البحث عن الكلمات الرئيسية لهذا النوع من المحتوى ، وهذه هي الطريقة التي يجب أن تقرر بها الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها.

فكر في مكانتك والمفاهيم الأساسية التي يحتاج الأعضاء الجدد فيها إلى تعلمها للبدء. اكتب كل مفهوم ، وقم بتدوين أي كلمة رئيسية تعتقد أنها ذات صلة به. يمكنك حتى إدخال كل مفهوم فردي في شريط البحث. على سبيل المثال ، يمكن لمالك موقع ويب البيسبول البحث عن "ملاعب البيسبول" و "قواعد البيسبول" و "معدات البيسبول" وما إلى ذلك.

إذا كان لديك الكثير من المحتوى الحالي الذي يتم تصنيفه بالفعل في Google ، فاستخدم أداة مثل SEMrush أو Ahrefs لمعرفة الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل. قد يكون من المنطقي إنشاء مقالة أساسية لكل كلمة رئيسية تنسبها Google بالفعل إلى موقعك.

شيء آخر يجب مراعاته هو أنك لن تستخدم هذه الكلمات الرئيسية لاستهداف أي صفحات أو منشورات أخرى على موقعك ، لذا اختر بحكمة.

الخروج بأفكار موضوعية وإنشاء محتوى حجر الأساس

تعتمد هذه الخطوة أيضًا على ما إذا كان لديك الكثير من المحتوى الحالي أم لا. إذا كان لديك موقع ويب جديد يحتوي على القليل من المحتوى أو لا يحتوي على محتوى ، فسيتعين عليك طرح موضوعات من خلال العصف الذهني بناءً على الملاحظات التي كتبتها في الخطوة السابقة حول المفاهيم الأساسية لمكانتك واستنادًا إلى الكلمات الرئيسية اخترت. إذا كان لديك محتوى موجود ، فانتقل إليه ، واطلع على ما إذا كان يمكن تحسين أي من مقالاتك وإعادة كتابتها كمقالات أساسية. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فستحتاج إلى تبادل الأفكار أيضًا.

قد يكون لديك تنسيق تستخدمه لكل منشور مدونة تنشئه ، لكني أريدك أن ترمي هذا التنسيق خارج النافذة لمقالات حجر الأساس هذه. هذه ليست مشاركات بلوق. في الواقع ، توصي معظم مُحسّنات محرّكات البحث بإنشاء صفحات من المقالات الأساسية بدلاً من إضافتها إلى مدونتك.

إذا كانت لديك سياسة صارمة في عدد الكلمات تتبعها عادةً لكل منشور ، فعليك نسيانها. فكر في الجودة وليس الكمية. حدد الموضوع أو المفهوم الذي تريد شرحه واشرحه بعمق. لا تحتاج إلى كتابة رواية عن الموضوع ، ولكن عليك أن تتجاوز ما تفعله عادةً ، والأهم من ذلك ، أنك تحتاج إلى تجاوز ما يفعله منافسوك.

إذا كنت تستخدم Yoast SEO ، فتأكد من وضع علامة على مقالات حجر الأساس كمحتوى حجر الأساس.

تحتاج هذه الأنواع من المقالات إلى التحسين أكثر بكثير من المقالات العادية ، وسيقوم Yoast بتعديل تحليل محتواه على هذا النحو.

ربط المحتوى ذي الصلة بمحتوى حجر الأساس الخاص بك

تعتمد هذه الخطوة ، مثل الخطوات السابقة ، على ما إذا كانت مدونتك تحتوي على الكثير من المحتوى الحالي أم لا. سيكون عملك مقطوعًا عنك إذا لم يكن كذلك. يجب أن يكون هدفك الأساسي هو التركيز على إنشاء محتوى يتعلق بمقالاتك الأساسية. يمكنك إنشاء أنواع أخرى من المحتوى إذا كنت بحاجة إلى ذلك ، ولكن التركيز على المحتوى ذي الصلة سيكون طريقة أكثر فاعلية للتعامل مع استراتيجيات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى لموقعك.

إذا كان لديك مدونة حالية بها الكثير من المحتوى الحالي ، فقد تتمكن من العثور على الكثير من المحتوى الذي يتعلق بالفعل بمقالاتك الأساسية. انتقل إلى Google ، وأدخل "site: example.com الكلمة الأساسية" في شريط البحث. استبدل "example.com" بنطاقك ، واستبدل "keyword" بإحدى الكلمات الرئيسية الأساسية الخاصة بك. ستخرج Google كل صفحة تشعر أنها مرتبطة بهذه الكلمة الرئيسية المحددة. يمكنك أيضًا استخدام ميزة الربط الداخلي في Yoast Premium.

بعد ذلك ، تحتاج إلى ربط المحتوى ذي الصلة بمحتوى حجر الأساس الخاص بك حتى يتم إرسال برامج الزحف من Google إلى مقالاتك الأساسية. هذا هو المكان الذي تحتاج فيه حقًا للعمل على بنية الارتباط الداخلية لموقعك.

عند إنشاء مقالة جديدة ذات صلة بمقالة أساسية ، تأكد من الارتباط بالمقالة الأساسية في تلك المقالة ذات الصلة. إذا كنت تستخدم قائمة Google للعثور على المحتوى ذي الصلة ، فأضف ارتباطًا لكل صفحة يدرجها Google في نتائج البحث. إذا كنت تعثر على محتوى ذي صلة يدويًا ، فأضف ارتباطًا لكل مقالة تشعر أنها مرتبطة بأحد المقالات الأساسية الخاصة بك. يجب عليك أيضًا محاولة ملاءمة الارتباطات لمقالات حجر الأساس على الصفحات الرئيسية لموقعك ، مثل صفحتك الرئيسية وصفحة "حول" وصفحة "ابدأ هنا" ، وحتى قائمة التنقل الخاصة بك!

افكار اخيرة

يمكن أن يكون محتوى حجر الأساس بمثابة إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المخيفة لمعالجتها لأنها تستغرق الكثير من الوقت والجهد ولا تقترب من كونها حلاً سريعًا. ومع ذلك ، نأمل أن يوضح هذا الدليل هذا الموضوع لك ويجعل تنفيذ هذه الإستراتيجية أسهل ، ولو قليلاً. هناك بعض الخطوات الإضافية التي ستحتاج إلى اتخاذها بعد إعداد كل شيء ، وكلها تتعلق بالصيانة.

من الناحية المثالية ، يجب أن يكون محتوى حجر الزاوية الذي تنشئه دائمًا. يجب أن تكون المعلومات ذات صلة سواء قرأتها غدًا أو بعد 5 سنوات من الآن. هذا يعني أنك بحاجة إلى مواكبة الصيانة لمحتوى حجر الأساس. تحقق منهم من حين لآخر فقط للتأكد من أن المعلومات الواردة فيها لا تزال ذات صلة. يجب عليك أيضًا الترويج لمحتوى حجر الأساس أكثر من المحتوى العادي على موقعك. أخيرًا ، يجب أن تعمل على لعبة التسويق عبر البريد الإلكتروني أيضًا حتى تتمكن من تحويل جميع الزوار الجدد الذين يرسلهم Google إلى مقالاتك الأساسية.

مع كل ما قيل ، نأمل أن تعرف الآن ما يلزم لتنفيذ استراتيجية لمحتوى حجر الأساس ، ونتمنى لك حظًا سعيدًا في أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك!