La guía completa de contenido fundamental para tu blog en 2019

¿Qué es el contenido de Cornerstone?

El contenido de la piedra angular, o los artículos de la piedra angular, se pueden describir como una de las páginas más importantes de su sitio web, junto con las páginas de inicio, Acerca de y Contacto. Son los tres a cinco artículos principales que definen el enfoque principal de su sitio, y también se encuentran entre los artículos principales que le gustaría que leyeran los nuevos visitantes de su sitio o los nuevos miembros de su nicho.

Por lo general, estos son artículos de formato largo que son más como guías que publicaciones de blog regulares. Deben explicar los conceptos clave de su nicho en profundidad y deben poder generar numerosos subtemas. Aquí hay un desglose rápido de cómo se crea el contenido fundamental.

Esencialmente, considera para qué palabras clave principales desea que se clasifique su sitio. Encuentre de tres a cinco palabras clave a las que desee orientar su sitio. Luego, debe crear un artículo fundamental para escribir para cada palabra clave principal a la que desea que se dirija su sitio. No debe usar esta palabra clave para apuntar a ninguna otra publicación o página en su sitio.

Todo el resto del contenido que cree para su sitio, o al menos la mayoría, debe estar relacionado con uno de sus artículos fundamentales, y debe vincular al artículo fundamental para que Google sepa que es importante. Su principal objetivo de SEO para crear este tipo de contenido debe ser una mejor clasificación para las principales palabras clave a las que desea que se dirija su sitio y una mejor clasificación en general.

Ejemplos de contenido de Cornerstone

Usemos un sitio web de béisbol que enseña el juego a principiantes como ejemplo. Este sitio quiere clasificar para las siguientes palabras clave principales:

• ¿Qué es el béisbol?
• "reglas del beisbol"
• "mecánica de lanzamiento de béisbol"

Aquí hay algunos ejemplos de contenido fundamental para estas palabras clave principales:

• ¿Qué es el béisbol?
• Las reglas del béisbol
• Mecánica de lanzamiento de béisbol: cómo lanzar una pelota de béisbol

Estos temas principales pueden generar docenas de subtemas, que incluyen:

• Cómo lanzar una bola curva
• Cómo lanzar una pelota de béisbol más rápido
• Revisión de [insertar aquí el nombre del nuevo equipo]
• X datos sobre el béisbol que probablemente no sabías
• X Mejores Lanzadores en la Historia del Béisbol
• X peores faltas en la historia del béisbol

Todas estas publicaciones se relacionan con al menos uno de los artículos fundamentales enumerados anteriormente, por lo que el propietario de este sitio puede crear fácilmente una sólida estructura de enlaces internos. Nuevamente, ninguno de estos artículos se enfocará en las palabras clave principales para las que estos sitios quieren clasificar. Profundicemos sobre por qué esta estrategia es importante para poder explicarla un poco mejor. Luego, veremos cómo implementar el contenido fundamental en su sitio.

¿Por qué es importante el contenido de Cornerstone?

El marketing de contenidos y el SEO son campos competitivos en los negocios en línea, y la autoridad de dominio siempre ha sido un aspecto importante del SEO. Es por eso que muchos SEO aconsejan a los bloggers que creen más contenido de formato largo que vaya más allá de lo que están haciendo otros sitios. Hace que su sitio se destaque como una presencia autorizada a los ojos de Google.

Todo el concepto detrás del contenido de piedra angular tiene como objetivo ayudar a establecer su sitio como una autoridad en su nicho para que el resto de su contenido aparezca cada vez más alto en las clasificaciones de búsqueda. Lo que desea hacer es dedicar más tiempo, investigación y tal vez incluso dinero a la producción de tres a cinco artículos fundamentales que tengan suficiente poder de autoridad para aumentar su clasificación en los motores de búsqueda para las palabras clave competitivas que desea que su sitio clasifique al máximo.

La principal intención de Google con cada nueva actualización que lanza a su algoritmo es dirigir a los usuarios a los artículos de mayor calidad que pueda encontrar sobre temas individuales. Esta es la razón por la cual el contenido de formato corto lleno de contenido genérico mal escrito con todas las palabras clave disponibles ya no funcionará. Google quiere contenido real escrito por expertos reales .

La diferencia entre el contenido de Cornerstone y el contenido regular

Entonces, si el contenido de formato largo bien escrito y de alta calidad se clasifica mejor en Google, ¿por qué no tratar todos los artículos como artículos fundamentales? Bueno, la respuesta está en la forma en que Google rastrea e indexa tu sitio, sobre lo que puedes obtener más información en su explicación aquí. Te lo resumiremos.

Google utiliza software conocido como rastreadores web para "rastrear" su sitio en busca de páginas web. Abre cada enlace que inserta en cada página y procesa cada página adicional a la que conducen estos enlaces. Una estructura adecuada para el contenido de la piedra angular se ve así:

Esta es la "estructura de enlaces internos" de su sitio. Cada artículo que ve en el diagrama anterior se vincula a un artículo fundamental. Cuando Google rastrea este sitio web, conduce a estos artículos fundamentales varias veces, lo que hace que este contenido se procese más que otros.

Google toma nota de ciertas señales cuando rastrea su sitio web. Estos incluyen las palabras clave utilizadas en cada página, qué tan relevante es el contenido para las palabras clave más utilizadas, qué tan actualizada está la información y más. Cuando indexa una página web, la agrega a diferentes entradas según las palabras clave que contiene. Cuanto más cumpla con las señales de clasificación de Google y más autoridad vea en su contenido, más alto colocará su sitio en las clasificaciones de búsqueda para las palabras clave que desea orientar.

Así es como se pretende que funcione el contenido fundamental. Invierte más recursos de los que normalmente gastaría optimizando un pequeño puñado de artículos o páginas (su contenido fundamental) y crea varias piezas de contenido relacionado para insertar enlaces a ese pequeño puñado de artículos. Cuando Google rastrea su sitio web, todas estas piezas de contenido relacionadas envían rastreadores a su contenido fundamental. Estos artículos fundamentales deben optimizarse para las palabras clave principales para las que desea que se clasifique su sitio. Google luego indexará estos artículos bajo las entradas que tiene para esas palabras clave. Cuanto más autorizados sean sus artículos fundamentales y cuanto más autorizado sea todo su sitio, mayor será su clasificación.

Repasemos algunos consejos sobre cómo implementar este tipo de contenido en su sitio.

Cómo crear una estrategia de contenido fundamental

Si has leído hasta aquí, sabes que necesitas lo siguiente:

• 3-5 palabras clave principales para las que su sitio necesita clasificarse
• Una idea de tema "principal" decente para cada palabra clave
• Un artículo extenso y bien escrito para cada idea de tema
• Docenas de publicaciones relacionadas
• Un enlace a un artículo de Cornerstone en cada publicación relacionada

Esta es una estrategia general de contenido fundamental. La forma en que implemente esta estrategia depende de qué tan nuevo sea su sitio, pero lo que es más importante, cuánto contenido hay en él. Analicemos esta estrategia.

Elegir las palabras clave principales de su sitio

Si su sitio es nuevo o aún no tiene mucho contenido, tendrá que realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para determinar qué palabras clave principales desea que clasifique su sitio. Puede usar algunas herramientas gratuitas, como un combo Ubersuggest + Keywords Everywhere. Aquí hay algunas palabras clave que me interesaron para el término de búsqueda "béisbol":

• “academia de beisbol”
• “equipo de beisbol”
• "enciclopedia de beisbol"
• "hechos del beisbol"
• “beisbol para tontos”
• “salón de la fama del béisbol”
• "historia del beisbol"
• "leyendas del beisbol"
• "estilo de vida de béisbol"
• "jerga de béisbol"
• "posiciones de beisbol"
• "preguntas de beisbol"
• "reglas del beisbol"
• "récords de béisbol"
• “equipos de beisbol”
• “vocabulario de béisbol”

Recuerde, el contenido fundamental debe estar entre las páginas principales que desea que vean los nuevos visitantes de su sitio o los nuevos miembros de su nicho. Este contenido debe representar la información o los conceptos más importantes que los nuevos miembros de su nicho necesitan aprender para dominar las cosas.

Las palabras clave enumeradas anteriormente pueden inspirar numerosas piezas de contenido fundamental para un sitio web que enseña todo lo que necesita saber sobre béisbol, ya sea que quiera jugarlo usted mismo o si desea seguir las ligas mayores. Así es como debe abordar la investigación de palabras clave para este tipo de contenido, y así es como debe decidir qué palabras clave usar.

Piense en su nicho y los conceptos clave que los nuevos miembros deben aprender para comenzar. Escriba cada concepto y anote cualquier palabra clave que crea que es relevante para él. Incluso puede ingresar cada concepto individual en la barra de búsqueda. Por ejemplo, el propietario del sitio web de béisbol podría buscar "campos de béisbol", "reglas de béisbol", "equipamiento de béisbol", etc.

Si tiene una gran cantidad de contenido existente que ya está clasificado en Google, use una herramienta como SEMrush o Ahrefs para ver qué palabras clave ya clasifica. Puede tener más sentido crear un artículo fundamental para cada palabra clave que Google ya atribuye a su sitio.

Otra cosa a tener en cuenta es que no usará estas palabras clave para orientar otras páginas o publicaciones en su sitio, así que elija sabiamente.

Proponer ideas de temas y crear contenido básico

Este paso también depende de si tiene o no mucho contenido existente. Si tiene un sitio web nuevo que tiene poco o ningún contenido, tendrá que idear temas a través de una lluvia de ideas en función de las notas que tomó en el paso anterior sobre los conceptos clave de su nicho y en función de las palabras clave. tu elegiste Si tiene contenido existente, revíselo y vea si alguno de sus artículos se puede optimizar y reescribir como artículos fundamentales. Si no es así, también tendrás que hacer una lluvia de ideas.

Es posible que tenga un formato que use para cada publicación de blog que cree, pero quiero que tire ese formato por la ventana para estos artículos fundamentales. Estas no son publicaciones de blog. De hecho, la mayoría de los SEO recomiendan que cree páginas a partir de artículos fundamentales en lugar de agregarlos a su blog.

Si tiene una política estricta de conteo de palabras que normalmente sigue para cada publicación, olvídese de ella. Piensa en calidad, no en cantidad. Decide qué tema o concepto necesitas explicar, y explícalo en profundidad. No necesita escribir una novela sobre el tema, pero sí debe ir más allá de lo que suele hacer y, lo que es más importante, debe ir más allá de lo que hacen sus competidores.

Si usa Yoast SEO, asegúrese de marcar sus artículos de piedra angular como Contenido de piedra angular.

Este tipo de artículos deben optimizarse mucho más que los artículos normales, y Yoast ajustará su análisis de contenido como tal.

Conexión de contenido relacionado con su contenido de Cornerstone

Este paso, al igual que los pasos anteriores, depende de si su blog tiene o no mucho contenido existente. Tendrás tu trabajo cortado para ti si no lo hace. Su objetivo principal debe ser centrarse en crear contenido que se relacione con sus artículos fundamentales. Puede crear otros tipos de contenido si lo necesita, pero centrarse en el contenido relacionado será una forma mucho más eficiente de abordar las estrategias de marketing de contenido y SEO de su sitio.

Si tiene un blog existente con una gran cantidad de contenido existente, es posible que pueda encontrar una gran cantidad de contenido que ya se relacione con sus artículos fundamentales. Vaya a Google e ingrese "sitio:palabra clave de ejemplo.com" en la barra de búsqueda. Reemplace "ejemplo.com" con su dominio y reemplace "palabra clave" con una de sus palabras clave fundamentales. Google generará cada página que crea que se relaciona con esa palabra clave en particular. También puede usar la función de enlace interno en Yoast Premium.

A continuación, debe conectar su contenido relacionado con su contenido principal para que los rastreadores de Google se envíen a sus artículos principales. Aquí es donde realmente necesita trabajar en la estructura de enlaces internos de su sitio.

Cuando cree un nuevo artículo relacionado para un artículo fundamental, asegúrese de vincular al artículo fundamental en ese artículo relacionado. Si está utilizando la lista de Google para encontrar contenido relacionado, agregue un enlace a cada página de las listas de Google en los resultados de búsqueda. Si está buscando contenido relacionado manualmente, agregue un enlace a cada artículo que crea que se relaciona con uno de sus artículos fundamentales. También debe intentar incluir enlaces a los artículos fundamentales en las páginas principales de su sitio, como su página de inicio, la página Acerca de y la página Comenzar aquí, ¡e incluso su menú de navegación!

Pensamientos finales

El contenido de Cornerstone puede ser una estrategia de SEO intimidante para abordar, ya que requiere mucho tiempo y esfuerzo y no está cerca de ser una solución rápida. Sin embargo, esperamos que esta guía le haya aclarado este tema y haya facilitado la implementación de esta estrategia, aunque sea un poco. Hay algunos pasos adicionales que deberá seguir después de haber configurado todo, y todos tienen que ver con el mantenimiento.

Idealmente, el contenido fundamental que cree debe ser perenne. La información debe ser relevante ya sea que la lea mañana o dentro de 5 años. Esto significa que debe mantenerse al día con el mantenimiento del contenido principal. Revísalos de vez en cuando solo para asegurarte de que la información que contienen sigue siendo relevante. También debe promocionar el contenido fundamental más que el contenido normal en su sitio. Por último, también debe trabajar en su juego de marketing por correo electrónico para que pueda convertir a todos los nuevos visitantes que Google envía a sus artículos fundamentales.

Con todo lo dicho, esperamos que ahora sepa lo que se necesita para implementar una estrategia de contenido fundamental, ¡y le deseamos la mejor de las suertes en sus objetivos de SEO!