Le guide complet du contenu Cornerstone pour votre blog en 2019

Qu'est-ce que le contenu Cornerstone ?

Le contenu Cornerstone, ou articles Cornerstone, peut être décrit comme faisant partie des pages les plus importantes de votre site Web, juste là-haut avec vos pages d'accueil, À propos et Contact. Ce sont les trois à cinq premiers articles qui définissent l'objectif principal de votre site, et ils font également partie des meilleurs articles que vous voudriez que les nouveaux visiteurs de votre site ou les nouveaux membres de votre créneau lisent.

Ce sont généralement des articles longs qui ressemblent plus à des guides qu'à des articles de blog réguliers. Ils doivent expliquer en profondeur les concepts clés de votre créneau et pouvoir susciter de nombreux sous-sujets. Voici une ventilation rapide de la façon dont le contenu de base est créé.

Vous considérez essentiellement les principaux mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre site soit classé. Trouvez trois à cinq mots-clés que vous souhaitez que votre site cible. Vous devez ensuite proposer un article fondamental à écrire pour chaque mot-clé principal que vous souhaitez que votre site cible. Vous ne devez pas utiliser ce mot-clé pour cibler une autre publication ou page de votre site.

Tous, ou tout au moins, les autres contenus que vous créez pour votre site doivent être liés à l'un de vos articles fondamentaux, et vous devez renvoyer à l'article fondamental afin que Google sache que c'est important. Votre principal objectif de référencement pour la création de ce type de contenu devrait être un meilleur classement pour les principaux mots-clés que vous souhaitez que votre site cible et un meilleur classement global.

Exemples de contenu Cornerstone

Prenons l'exemple d'un site Web de baseball qui enseigne le jeu aux débutants. Ce site souhaite se classer pour les principaux mots-clés suivants :

• "Qu'est-ce que le base-ball"
• "règles du base-ball"
• "Mécanique du lancer de baseball"

Voici quelques exemples de contenu de base pour ces principaux mots-clés :

• Qu'est-ce que le base-ball ?
• Les règles du base-ball
• Mécanique du lancer de baseball : comment lancer une balle de baseball

Ces sujets principaux peuvent engendrer des dizaines de sous-sujets, notamment :

• Comment lancer une balle courbe
• Comment lancer un baseball plus rapidement
• Examen de [insérer le nom du nouvel équipement ici]
• X faits sur le baseball que vous ne saviez probablement pas
• X meilleurs lanceurs de l'histoire du baseball
• X pires fautes de l'histoire du baseball

Tous ces messages concernent au moins l'un des articles fondamentaux énumérés ci-dessus, de sorte que le propriétaire de ce site peut facilement créer une structure de liens interne solide. Encore une fois, aucun de ces articles ne ciblera les principaux mots clés pour lesquels ces sites souhaitent se classer. Examinons en profondeur pourquoi cette stratégie est importante afin que nous puissions l'expliquer un peu mieux. Nous verrons ensuite comment mettre en œuvre le contenu de base sur votre site.

Pourquoi le contenu Cornerstone est-il important ?

Le marketing de contenu et le référencement sont des domaines concurrentiels dans le commerce en ligne, et l'autorité de domaine a toujours été un aspect important du référencement. C'est pourquoi de nombreux référenceurs conseillent aux blogueurs de créer un contenu plus long qui va au-delà de ce que font les autres sites. Cela permet à votre site de se démarquer comme une présence faisant autorité aux yeux de Google.

L'ensemble du concept derrière le contenu de base est destiné à aider à établir votre site comme une autorité dans votre créneau afin que le reste de votre contenu apparaisse de plus en plus haut dans les classements de recherche. Ce que vous voulez faire, c'est passer plus de temps, de recherche et peut-être même d'argent à produire trois à cinq articles de base qui ont suffisamment de pouvoir d'autorité pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche pour les mots clés compétitifs pour lesquels vous souhaitez que votre site se classe le plus.

L'intention principale de Google avec chaque nouvelle mise à jour qu'il publie sur son algorithme est de diriger les utilisateurs vers les articles de la plus haute qualité qu'il peut trouver sur des sujets individuels. C'est pourquoi le contenu abrégé rempli de contenu générique et mal écrit bourré de chaque mot-clé disponible ne suffira plus. Google veut du vrai contenu écrit par de vrais experts.

La différence entre le contenu Cornerstone et le contenu régulier

Donc, si un contenu long de haute qualité et bien écrit se classe mieux dans Google, pourquoi ne pas traiter tous les articles comme des articles de base ? Eh bien, la réponse réside dans la façon dont Google explore et indexe votre site, dont vous pouvez en savoir plus dans leur explication ici. Nous allons vous résumer.

Google utilise des logiciels connus sous le nom de robots d'exploration Web pour "explorer" votre site à la recherche de pages Web. Il ouvre chaque lien que vous insérez sur chaque page et traite chaque page supplémentaire à laquelle ces liens mènent. Une structure appropriée pour le contenu de base ressemble à ceci :

Il s'agit de la "structure de liens internes" de votre site. Chaque article que vous voyez dans le diagramme ci-dessus est lié à un article fondamental. Lorsque Google explore ce site Web, il conduit plusieurs fois à ces articles fondamentaux, ce qui entraîne le traitement de ce contenu plus que d'autres.

Google prend note de certains signaux lorsqu'il explore votre site Web. Ceux-ci incluent les mots-clés utilisés sur chaque page, la pertinence du contenu par rapport au(x) mot(s)-clé(s) le(s) plus fréquemment utilisé(s), la mise à jour des informations et plus encore. Lorsqu'il indexe une page Web, il l'ajoute à différentes entrées en fonction des mots clés qu'elle contient. Plus vous êtes conforme aux signaux de classement de Google et plus il voit d'autorité dans votre contenu, plus il placera votre site dans les classements de recherche pour les mots clés que vous souhaitez cibler.

C'est ainsi que le contenu de base est censé fonctionner. Vous dépensez plus de ressources que vous ne le feriez habituellement pour optimiser une petite poignée d'articles ou de pages (votre contenu fondamental) et créez plusieurs éléments de contenu connexe pour insérer des liens vers cette petite poignée d'articles. Lorsque Google explore votre site Web, tous ces éléments de contenu associés envoient des robots d'exploration vers votre contenu fondamental. Ces articles de base doivent être optimisés pour les principaux mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre site soit classé. Google indexera ensuite ces articles sous les entrées dont il dispose pour ces mots clés. Plus vos articles fondamentaux font autorité et plus votre site entier fait autorité, plus votre classement sera élevé.

Passons en revue quelques conseils sur la façon d'implémenter ce type de contenu sur votre site.

Comment créer une stratégie de contenu Cornerstone

Si vous avez lu jusqu'ici, vous savez que vous avez besoin des éléments suivants :

• 3-5 mots-clés principaux pour lesquels votre site doit être classé
• Une idée de sujet "parent" décente pour chaque mot-clé
• Un article long et bien écrit pour chaque idée de sujet
• Des dizaines de messages connexes
• Un lien vers un article Cornerstone dans chaque article connexe

Il s'agit d'une stratégie de contenu générale de base. La façon dont vous mettez en œuvre cette stratégie dépend de la nouveauté de votre site, mais plus important encore, de la quantité de contenu qu'il contient. Décomposons cette stratégie.

Choisir les principaux mots-clés de votre site

Si votre site est nouveau ou si vous n'avez pas encore beaucoup de contenu, vous devrez effectuer une recherche approfondie sur les mots clés pour déterminer les principaux mots clés pour lesquels vous souhaitez que votre site soit classé. Vous pouvez utiliser quelques outils gratuits, comme un combo Ubersuggest + Keywords Everywhere. Voici quelques mots clés qui m'ont intéressé pour le terme de recherche "baseball" :

• "académie de baseball"
• "équipement de base-ball"
• "Encyclopédie du baseball"
• "faits sur le baseball"
• "le baseball pour les nuls"
• « Temple de la renommée du baseball »
• "L'histoire du base-ball"
• "légendes du baseball"
• "style de vie de base-ball"
• "jargon du base-ball"
• "positions de base-ball"
• "Questions sur le base-ball"
• "règles du base-ball"
• "records de base-ball"
• "équipes de base-ball"
• "vocabulaire du base-ball"

N'oubliez pas que le contenu de base doit figurer parmi les principales pages que vous souhaitez que les nouveaux visiteurs de votre site ou les nouveaux membres de votre créneau voient. Ce contenu doit représenter les informations ou les concepts les plus importants que les nouveaux membres de votre créneau doivent apprendre pour maîtriser les choses.

Les mots-clés énumérés ci-dessus peuvent inspirer de nombreux éléments de contenu de base pour un site Web qui enseigne tout ce que vous devez savoir sur le baseball, que vous souhaitiez y jouer vous-même ou que vous souhaitiez suivre les ligues majeures. C'est ainsi que vous devez aborder la recherche de mots clés pour ce type de contenu, et c'est ainsi que vous devez décider quels mots clés utiliser.

Pensez à votre créneau et aux concepts clés que les nouveaux membres doivent apprendre pour commencer. Notez chaque concept et notez tout mot-clé qui vous semble pertinent. Vous pouvez même entrer chaque concept individuel dans la barre de recherche. Par exemple, le propriétaire du site Web de baseball pourrait rechercher "terrains de baseball", "règles de baseball", "équipement de baseball", etc.

Si vous avez beaucoup de contenu existant qui est déjà classé dans Google, utilisez un outil comme SEMrush ou Ahrefs pour voir pour quels mots-clés vous êtes déjà classé. Il peut être plus judicieux de créer un article fondamental pour chaque mot-clé que Google attribue déjà à votre site.

Une autre chose à garder à l'esprit est que vous n'utiliserez pas ces mots clés pour cibler d'autres pages ou publications sur votre site, alors choisissez judicieusement.

Trouver des idées de sujets et créer du contenu de base

Cette étape dépend également du fait que vous ayez ou non beaucoup de contenu existant. Si vous avez un nouveau site Web qui contient peu ou pas de contenu, vous allez devoir proposer des sujets par le biais d'un brainstorming sur la base des notes que vous avez prises à l'étape précédente sur les concepts clés de votre créneau et sur la base des mots-clés. tu choisis. Si vous avez du contenu existant, parcourez-le et voyez si l'un de vos articles peut être optimisé et réécrit en tant qu'articles de base. Si ce n'est pas le cas, vous devrez également réfléchir.

Vous pouvez avoir un format que vous utilisez pour chaque article de blog que vous créez, mais je veux que vous jetiez ce format par la fenêtre pour ces articles fondamentaux. Ce ne sont pas des articles de blog. En fait, la plupart des référenceurs vous recommandent de créer des pages à partir d'articles de base plutôt que de les ajouter à votre blog.

Si vous avez une politique stricte de nombre de mots que vous suivez généralement pour chaque publication, oubliez-la. Pensez qualité, pas quantité. Décidez du sujet ou du concept que vous devez expliquer et expliquez-le en profondeur. Vous n'avez pas besoin d'écrire un roman sur le sujet, mais vous devez aller au-delà de ce que vous faites habituellement, et plus important encore, vous devez aller au-delà de ce que font vos concurrents.

Si vous utilisez Yoast SEO, assurez-vous de marquer vos articles Cornerstone comme Cornerstone Content.

Ces types d'articles doivent être beaucoup plus optimisés que les articles réguliers, et Yoast ajustera son analyse de contenu en conséquence.

Connecter le contenu connexe à votre contenu Cornerstone

Cette étape, comme les étapes précédentes, dépend du fait que votre blog ait ou non beaucoup de contenu existant. Vous aurez du pain sur la planche si ce n'est pas le cas. Votre objectif principal doit être de vous concentrer sur la création de contenu lié à vos articles fondamentaux. Vous pouvez créer d'autres types de contenu si vous en avez besoin, mais vous concentrer sur le contenu connexe sera un moyen beaucoup plus efficace d'aborder les stratégies de référencement et de marketing de contenu de votre site.

Si vous avez un blog existant avec beaucoup de contenu existant, vous pourrez peut-être trouver beaucoup de contenu qui se rapporte déjà à vos articles fondamentaux. Allez sur Google et entrez "site: mot-clé example.com" dans la barre de recherche. Remplacez "exemple.com" par votre domaine et remplacez "mot clé" par l'un de vos mots clés fondamentaux. Google affichera chaque page qui, selon lui, se rapporte à ce mot-clé particulier. Vous pouvez également utiliser la fonction de liaison interne dans Yoast Premium.

Ensuite, vous devez connecter votre contenu connexe à votre contenu de base afin que les robots d'exploration de Google soient envoyés à vos articles de base. C'est là que vous devez vraiment travailler sur la structure des liens internes de votre site.

Lorsque vous créez un nouvel article connexe pour un article fondamental, assurez-vous de créer un lien vers l'article fondamental dans cet article connexe. Si vous utilisez la liste de Google pour trouver du contenu connexe, ajoutez un lien vers chaque page que Google répertorie dans les résultats de recherche. Si vous recherchez manuellement du contenu connexe, ajoutez un lien vers chaque article qui, selon vous, se rapporte à l'un de vos articles phares. Vous devriez également essayer d'insérer des liens vers des articles fondamentaux sur les pages principales de votre site, telles que votre page d'accueil, la page À propos et la page Commencer ici, et même votre menu de navigation !

Dernières pensées

Le contenu Cornerstone peut être une stratégie de référencement intimidante à aborder car cela prend beaucoup de temps et d'efforts et est loin d'être une solution rapide. Cependant, nous espérons que ce guide a clarifié ce sujet pour vous et facilité la mise en œuvre de cette stratégie, ne serait-ce qu'un peu. Il y a quelques étapes supplémentaires que vous devrez suivre après avoir tout configuré, et elles ont toutes à voir avec la maintenance.

Idéalement, le contenu de base que vous créez devrait être à feuilles persistantes. L'information doit être pertinente, que vous la lisiez demain ou dans 5 ans. Cela signifie que vous devez suivre la maintenance du contenu de base. Vérifiez-les de temps en temps pour vous assurer que les informations qu'ils contiennent sont toujours pertinentes. Vous devriez également promouvoir le contenu de base plus que le contenu régulier sur votre site. Enfin, vous devez également travailler sur votre jeu de marketing par e-mail afin de pouvoir convertir tous les nouveaux visiteurs que Google envoie à vos articles fondamentaux.

Cela dit, nous espérons que vous savez maintenant ce qu'il faut pour mettre en œuvre une stratégie de contenu de base, et nous vous souhaitons bonne chance dans vos objectifs de référencement !